期货大赛推广策划
期货大赛推广策划
一、参赛目的
1、通过期货大赛挖掘公司客户中的交易高手。
2、进一步激活存量客户,优化客户的交易理念。
3、凭借期货大赛效应,吸引更多的增量客户。
4、扩大公司品牌效应,尤其在天津、河北等地的公司品牌知名度。
二、推广思路
(一)存量客户
1、向存量客户全面推广
可以通过短信、行情软件系统通知、公司网站宣传等方式,向公司全体客户发布消息,大范围的进行邀请参赛。
2、针对性推广
通过对存量客户的交易数据筛选排序,针对存量客户中的优秀交易者,进行有针对性的公司客服电话邀请和营销人员当面邀请等。
(二)增量客户
1、主动营销方式
(1)大赛附加奖
凡通过我公司报名参加本次大赛的客户,如获得大赛举办方的奖金,我公司给予获奖客户税前额度奖金(不计秦晖特别奖)的50%作为再奖励奖金。
根据统计本次大赛现金奖励为138.7万元,作为宣传建议公司以69.35万元作为宣传奖金。宣传奖金构成,全国年度奖分两组10人60万元,大区年度奖分两组14人7万元,各单项奖2.35万元
但由于公司客户理论上不可能包揽所有大赛奖项,以及公司客户构成不可能覆盖所有地区,公司实际可能需支付的奖金会远远低于宣传奖金。
(2)营销团队全程服务奖
为增加营销团队对本次期货实盘大赛的兴趣,充分调动团队积极性,着力发展客户服务客户,特设立此奖项。
建议营销团队名下客户,无论是存量客户还是增量客户,一旦获得大赛举办方的奖金,公司将对客户归属的营销团队进行奖励,建议为获奖客户税前额度奖金的20%作为营销人员
全程服务奖(不计秦晖特别奖、公司大赛附加奖)。
如上文本次大赛现金奖励为138.7万元,作为宣传建议公司以27.74万元,作为该奖项的奖金池,同样由于公司客户理论上不可能包揽所有大赛奖项,以及公司客户构成不可能覆盖所有地区,公司实际可能需支付的奖金会远远低于宣传奖金。
(3)对各业务团队设立会议培训的任务
可要求各业务团队在本次大赛期间,至少举办两次以上的相关会议培训,以是否完成和完成质量作为团队考核中的一项。
在具体推进该项任务时,可先要求业务团队提出有效方案计划,审核通过予以执行。在需要时公司总部可进行一定的支持,包括讲师支持。
2、被动营销方式
(1)场地推广
利用股东XX证券优势,通过宣传单页、海报、易拉宝、LED电子屏等方式,进行全方位的宣传,以此带动IB开户量,及提升公司在河北省的知名度。
(2)网络推广
可通过百度等搜索引擎进行网络付费推广,可使用的关键字例如:期货大赛、天津期货、河北期货等等。但缺点是费用较高,实际效果不确定等。
经过向百度代理商了解,诸如天津期货等关键字费用大致在3元至3.5元左右,预计单日费用会在300元至500元。
(3)媒体推广
可使用报纸、电台等方式进行大范围推广。优点是受众范围广,缺点是针对性差,极难转化成为客户。本方式可能适用于扩大公司品牌效应。
三、其他建议
介于证券客户可能对金融期货更感兴趣,建议公司可考虑同时举办金融期货仿真交易大赛,来吸引更多的证券客户。优点如下:
1、在金融期货开户时,证券交易经历的客户,需要金融期货仿真交易经历,以仿真大赛的形式,简化客户开户时间和流程
2、以仿真交易大赛来吸引证券客户,促使客户了解期货,熟悉公司的行情、交易软件等。
3、提供公司品牌在证券客户中的熟悉程度。
4、通过大赛发掘、掌握一批有实力的客户,然后可督促业务团队或建议IB营业部针对性开发。
附件二:推广预算
一、XX期货大赛附加奖,预算11000元
1、全国年度奖,预算为0元
根据期货大赛规则,全国年度奖项将产生手工组、量化组共计10名优胜选手,累积产生奖金120万元。按照本推广策划,公司需提供60万元的大赛附加奖励。
根据预分析公司客户在该奖项中,产生优胜者的概率很低,故本奖项不计入预算当中。
2、大区年度奖,预算为5000元
根据期货大赛规则,大区年度奖项将产生手工组、量化组,七个大区共计14名优胜选手,累积产生奖金14万元。按照本推广策划,公司需提供7万元的大赛附加奖励。
根据预分析公司客户在该奖项中,可能产生华北大区的优胜者,故本奖项预算为5000元。
3、收益率奖,预算为500元
根据期货大赛规则,收益率奖项共计10名,累积产生奖金10000元,按照本推广策划,公司需提供5000元的大赛附加奖励。
根据预分析公司客户在该奖项中,可能产生一名优胜者,故本奖项预算为500元。
4、稳健奖,预算为5000元
根据期货大赛规则,稳健奖项共计3名,累积产生奖金17000元,按照本推广策划,公司需提供8500元的大赛附加奖励。
根据预分析公司客户在该奖项中,可能产生一名优胜者,故本奖项预算为5000元。
5、品种单项奖,预算为500元
根据期货大赛规则,收益率奖项共计20名,累积产生奖金20000元,按照本推广策划,公司需提供10000元的大赛附加奖励。
根据预分析公司客户在该奖项中,可能产生一名优胜者,故本奖项预算为500元。
二、营销团队全程服务奖,预算4400元
同XX期货大赛附加奖的相关预分析,按照营销团队全程服务奖的提奖比例,营销团队全程服务奖预算4400元。各奖项预算分别为:
1、全国年度奖,预算为0元
2、大区年度奖,预算为2000元
3、收益率奖,预算为200元
4、稳健奖,预算为2000元
5、品种单项奖,预算为200元
三、广告宣传,预算7600元
根据大赛要求,公司须自行印刷期货大赛宣传用品,如易拉宝、宣传彩页等。
四、培训会议,预算105000元
按照本推广策划,要求各业务团队在本次大赛期间,至少举办两次以上的相关会议培训。
五、合计
根据上述四项策划项,合计费用为128000元。
附件三:手续费
根据本次期货大赛参赛目的,在公司手续费战略未做调整之前,不建议对大赛手工组客户,另行规定手续费标准。
根据秦晖软件协议,秦晖软件会收取【会员费=交易金额*(5/10000000)】作为交易费用。因此对于量化组的客户,可加大手续费上浮标准,具体执行标准可由相关部门核算。
附件四:期货大赛中各部门工作简述
一、风控结算部
1、上报参赛客户交易数据;
2、上报在公司报名参赛选手信息;
3、接收在网站报名参赛选手信息,并加入参赛客户名单;
*4、维护公司大赛专栏,更新客户排名情况;
5、期货大赛的其他新增工作;
6、领导交予的其他工作。
二、交易客服部
1、接听客服电话,向客户解释大赛规则、奖项,及公司的特别奖项;
2、接收客户参赛报名,并报于风控结算部;
3、向存量客户全面推广期货大赛;
4、对存量客户中优秀交易者,进行针对性推广;
5、期货大赛的其他新增工作;
6、领导交予的其他工作。
三、信息技术部
1、上线、维护秦晖交易平台;
2、指导客户正确使用秦晖交易平台;
3、解答客户使用秦晖交易平台过程中产生的疑问;
4、协助客户将交易思路、交易策略,量化在秦晖交易平台下;
5、更新公司网站,协助其他部门发布大赛信息;
6、期货大赛的其他新增工作;
7、领导交予的其他工作。
四、业务部门、营业部及IB营业部
1、做好期货大赛推广工作;
2、维护存量客户,服务存量客户交易;
3、凭借期货大赛及公司特别奖励,做好增量客户的开发工作;
4、根据公司政策,做好期货沙龙、培训会议的策划、预算、执行工作;
5、领导交予的其他工作。
五、大赛组委会
1、统筹期货大赛相关工作;
2、督促各部门及时、有效的完成部门工作;
3、对业务部门、营业部的会议策划进行审核;
4、期货大赛的其他新增工作。