广告点评

广告点评

优质广告语——xx利xx广告：

只有xx利xx。

广告构思：

大男孩用奥利奥缤纷双果变魔术，小男孩骗他扭头看飞机，“偷”吃了奥利奥。

广告词：

大男孩：

知道吗，我会用奥利奥变魔术，蓝莓、树莓。

小男孩：

看！飞机！

大男孩：

奥利奥呢？

小男孩：

变走了。

旁白：

缤纷双果，全新xx。只有xx利xx。

广告语分析：

品牌定位：

卡夫的奥利奥品牌一直以卓越品质和特色美味著称。奥利奥基本上已经站稳了中国市场，其品牌定位是大众休闲食品。

产品定位：

奥利奥缤纷双果是新近推出的口味，也是大众休闲食品

市场定位：

该广告受体是各年龄阶段的人群。

核心诉求：

只有xx利xx（带来美味和趣味）。

表现手法：

该奥利奥广告语只有简简单单5个字，朗朗上口，却表达出了只有奥利奥能带来美味和趣味的意思，主要走的是情感路线，而且在其广告中由儿童说出，更显得本身很可爱有趣，轻松逗趣，妙趣横生。和观众产生共鸣，进而产生情感认同。使奥利奥不仅仅代表美味，其本身也成了欢乐、真情的代名词。

劣质广告——立志xx真白广告：

立志xx，真白。

广告词：

立志美丽真白，拍、拍、拍，一起拍一起白，真白一号拍拍拍，拍到哪哪就白，真白二号拍拍拍，从里到外一起白，立志美丽，真白一号、二号，精华拍进去，真白拍出来，一号二号拍拍拍，一起拍一起白，一起拍一起白，立志美丽，真白。（听写30秒版本，视频来源于优酷）资料搜集：

公司名称：

立志xx(xx)有限公司

新品名称：

立志xx真白1号

新品介绍：

采用三层递进式美白，从皮肤表层到底层亮白肌肤，最后通过阻遏和防止黑色素的形成，令肌肤更加明亮，其丝质般膏体体中蕴含顶尖生物科技从红石榴皮提炼的鞣花酸，更蕴含了传明酸和马齿苋提取液，史无前例地在修复因岁月增长导致肌肤暗沉、色斑等老化问题。

【该资料来源于互联网】

广告语分析：

产品定位：

根据广告中充斥的“白”可以看出其产品定位为护肤品、美白产品。

核心诉求：

“一起拍，一起白。立志xx，真白。”

市场定位：

通过网络搜索该产品，信息相当少。根据仅有的一点信息推测该产品的受众主要是30岁以上女性，产品功效为亮白肌肤，“修复因岁月增长导致肌肤暗沉、色斑等老化问题。”而该广告像唱打油诗一般向30岁以上女人推介这款产品，这种形式我觉得值得商榷，另外广告中出现的年轻女生和小女孩更是让人觉得不明所以。

表现手法：

该广告语在我看来可圈可点之处甚少，最起码不应该用来推广这样一款产品。广告一般可以分为感情诉求型和理性诉求型，而此广告语既没有让观众了解到其美白功效或是其它功效的机理，难以让人相信；同时也没有让人有愉悦的心理体验，很难相信这样的广告语可以让观众对该产品有好感。在护肤品、化妆品尤其是美白产品安全屡屡被质疑的当下，而该广告语只是仅仅说“一起拍一起白”，既没有传播企业形象，也没有塑造品牌个性形象，更谈不上引导新消费观念，甚至都没有展示其非凡品质和产品独特功能，这样的产品应该很难让人产生认同。