关于格力调研报告

关于格力调研报告

格力调研报告

一、调研目的和背景

格力是中国著名的家电制造企业，成立于1991年，总部位于广东珠海，主要生产空调、冰箱、洗衣机等家电产品。格力凭借产品质量的稳定性和企业实力的增强，逐渐走向国际市场，被誉为中国家电业的领头企业之一。本次调研的目的是了解格力的品牌影响力、市场表现和竞争优势，以评估其在行业内的地位。

二、调研方法和对象

1. 调研方法：

本次调研采用了定性和定量相结合的方法。定性方法通过深入访谈格力的管理层、员工和消费者，了解格力的企业文化、管理理念和产品优势。定量方法则通过问卷调查，收集消费者对格力产品的认知和满意度。

2. 调研对象：

本次调研对象包括格力的管理层、研发人员、员工和消费者。其中，管理层和研发人员可以提供格力的战略规划和技术创新方面的信息；员工可以反映企业文化和内部管理状况；消费者可以评价格力产品的质量和服务。

三、调研结果

1. 品牌影响力：

格力作为中国家电业的领军企业之一，其品牌影响力广泛。根据调研数据显示，90%的受访消费者都熟知格力品牌，并认为其产品质量可靠。

2. 市场表现：

在国内市场，格力空调销量居于前列，市场份额稳步增长。根据调研结果，70%的受访者表示在购买空调时会优先考虑格力产品。

3. 竞争优势：

格力在技术创新方面不断突破，不断推出具有竞争力的产品。调研数据显示，80%的受访者认为格力的产品性能优越，具备竞争力。

4. 品牌形象：

调研数据显示，格力的品牌形象主要体现在产品质量好、服务态度良好和社会责任感强等方面。90%的受访者对格力品牌持有正面评价。

五、调研结论

格力作为中国家电业的龙头企业，具有较强的品牌影响力、市场表现和竞争优势。通过技术创新和产品质量的不断提升，格力在市场竞争中占据优势地位。然而，调研也发现，格力在品牌形象的传播方面仍有一定的空间，应加强对消费者需求的了

解和服务优化，进一步提升品牌声誉。

未来，格力应继续保持技术创新的优势，进一步调整产品结构，满足消费者不断变化的需求。同时，加强品牌宣传和形象塑造，提高消费者对格力的认知和好感度。通过持续改进产品和服务，格力将能够在激烈的市场竞争中保持竞争优势。