新媒体及新闻评论

新媒体背景下，尤其是微博出现后，新闻评论出现哪些变化和问题

1、新媒体信息传播的特点

随着互联网的速度发展，网络数字化已经成为人类生活的重要组成部分，我们正在进入一个崭新的新媒体时代，也有人叫做“后网络传播时代”。相对于传统的媒体，新媒体时代，信息传播主要有四大特征：

一是互动性。新媒体传播过程中，先进者可以对网络技术进行各种形式的互动，这使传播的方式发生了根本的转变。

二是快捷性。新媒体实现了信息传播，具有更加传播的特点，为传播媒体打通了渠道。

三是大众性。新媒体由于形式多样，使参与者都可以通过各自的平台进行交流，这使得平台中的任何人都可以成为主体。

四是多元性。新媒体不断的涌现，内容涵盖面广，其表示形式表现出日趋多元化的特征。

在此背景下，新闻评论作为一种传播方式和力量也在发生着巨大的变化：

一、中国的新闻媒体进入了新的发展周期，新闻评论的繁荣也引人注目，其数量和影响

与日俱增。评论的内容和体裁突破了传统媒介载体的限制，从要素到风格发生了很大变化。网络评论、博客言论等新媒体评论给传统的新闻评论提出了挑战。在新媒体的冲击下，当代中国的新闻评论呈现出令人欣喜的变化。

当代新闻评论作为强化、反馈新闻报道效果的有力形式之一，表现出越来越强的干预生活、监督社会、整合资源的力量。新闻评论在当代尤其是现时代的发展，可谓华丽转身，既是传媒深化报道机制、重建主流话语权的重要方式，又是公民表达、公民参与的有力工具，更是构建公共空间、促进社会民主的重要路径。这一切，在很大程度上，与新媒体的出现有关。

进入新世纪以来，以互动性、及时性、便捷性、海量信息、低门槛为特点的新媒体，克服了内容单薄、寄生性强的弱点和不足，通过整合的手段，不断拓展人和媒介之间的关系，将人和媒介更加紧密地联系在了一起，在争夺新闻受众群的同时，也扩大了受众群。

新媒体以海量信息、反应快捷见长，传统主流媒体则是以真实性、权威性制胜。传统媒体通过纸质媒体扩版、电子媒体增加频道的方式，在内容方面增加了厚度，以应对公众日益增加的信息需求。但在信息量越来越大的媒介时代，光靠简单的事实性信息，已经无法制胜，公众已经不再满足于单向度的信息，在转型期更需要具有指导性的观点信息，正是在这种背景下，新闻竞争已经不是简单的资讯拼搏，而转向了更有厚度、更有深度、更有广度的观点竞争时代，因此，一个全新的评论时代到来了。

新媒体出现之前，传统媒体上的评论多是以政治性、思想性为诉求点，追求宣传为王。在此背景下，公众的价值观相对趋同，以党报为主要阵地的新闻评论，则面孔庄严、义正辞严，虽然不乏评论佳作，但总的来说形式单一，说教味浓，语言老套干瘪，容易使人产生阅读疲劳，甚至会产生逆反心理。以网络为主要代表的新媒体出现之后，出现了全新的变化。因为网络的低门槛，让公民发言成为可能。网民们可以在BBS论坛、新闻跟帖、博客（尤其是微博）等阵地上，相对自由地表达观点。这种被解放了的表达

欲望，刺激了网民们的评论欲望，开发了普通公民的评论潜力。

网络评论以崭新的、革命性的方式出现，网络上不乏真知灼见，更不乏观点激荡，再加上简单、随性的评论形式，对传统的新闻评论产生了巨大的冲击。

二．新媒体的发育，是一种技术进步。新媒体对当代中国的影响，则远远不止是技术上的进步，更是一种思想上的解放。新媒体的开放性，使得多元的观点表达成为可能。

新媒体的冲击，为评论生态的变化提供了契机；传统主流媒体的介入和发力，为评论生态的变革提供了支撑；新媒体和传统媒体的互动，为评论生态的繁荣提供了动力。具体说来，当代中国的新闻评论出现了如下几个特点。

1、评论地位显著提高

报纸的四大要素分别是新闻、评论、广告和副刊。但是长期以来，特别是改革开放之前，由于这样或那样的原因，只有党报的社论或少量的专栏刊发评论，多是报纸评论员和党政领导的作品。今天的评论生态之繁荣，让人为之瞩目。不仅阵地多，刊发数量大，各媒体对评论的重视也成为当然的选择。主流党报如《人民日报》、《解放军报》、《中国青年报》等，一如既往地重视评论，并且评论的数量和质量都有很大改观。都市报有影响的评论版也越来越多，如《南方都市报》、《新京报》等。新华社也大大加强了评论的经营，《新华时评》成为一个有影响的品牌。电视评论的分量也越来越足，不仅中央电视台的《焦点访谈》、《新闻调查》的影响深入人心，各地的广播、电视评论，都风起云涌。网站的观点频道更是网站经营的重中之重，有影响的有人民网的《观点频道》、新浪评论、湖南红网的评论等。评论不仅成为媒体的旗帜，更是内容的重要组成部分，成为一些媒体的核心竞争力，比如《中国青年报》和《新京报》的评论，就成为其品牌的核心支撑。

2、公民表达更加自由

评论是以批评性见长，此批评不是狭义上的批判、揭露，当今评论的价值标准是理性、建设性。不仅要发挥舆论监督、针砭时弊的投枪和匕首的功能，更要发挥解疑释惑、深入人心的作用。它其实是一种公民表达，公民可以就各种问题发表自己的看法，大到国家的大政方针，小到社会事件，既可以直舒胸臆，也可以微言大义。评论成为公民政治参与的一种方式，也成为公共领域建构的一种路径。不抓辫子、不扣帽子成为共识，“解放思想，首先是解放表达权”，这一主流思想，成为公民自由表达的一个强心针和定心丸。

公民表达的自由，不仅仅是政策和思想的界线被放宽了，新媒体所提供的技术保证也功不可没。网络发言的自由，手机短信、微博的随意，都使得自由的内涵有所拓展。

当然，这种自由不是无限度的自由，而是在国家政策、法律范围内有限度的自由。需要指出的是，这种自由度的扩展，也经历了一个不断纠偏、不断更新的过程。新媒体时代对信息的解读需要引导，但引导需要的是艺术，而不是简单的禁声和封堵。新闻生态的这种变化，也直接关系到评论的自由表达的生态。

3、评论领域越发宽广

评论的领域越来越宽。可以说，没有什么是不能评的，关键是怎么评。时政评论厚重有力，经济评论议论风生，军事评论丰富多彩，文体评论群言无忌。无论是公共话

题，还是社会热点，无论是国际风云，还是政治议题，每个领域都有评论涉及。

评论领域的宽广，是新媒体时代的一个显著特点。网络上无所不有，网络的匿名性特点，使得评论更加自由。网络评论自由也向传统媒体延伸。评论领域的宽广，也与改革开放的风气有着莫大的关系。越开放，越自信。越自由、越宽广。越宽广、越繁荣，评论生态的这一特点，是当代中国生机和活力的体现，也是中国逐渐强大、更加自信的表现。

4、观点碰撞日趋激烈

“我反对你的观点，但我誓死捍卫你说话的权利”，这一点，可以概括当今评论的生态。评论的繁荣，在于冲突和宽容。没有冲突，便很难有观点的交锋和激荡，也很难引起人们的关注和参与。在转型期，由于价值观念的多元、身份地位的不同，冲突是当代中国的一个显著特征，这种特征不可避免地投射到了新闻评论领域。公民意识的逐步增强，使得人们更加注重自我表达，路见不平有人吼，“有了快感你就喊”、“想唱就唱”的表达欲望，让表达的禁锢越来越少，对权威的迷信也随之稀薄。精英人士垄断话语权的时代，在新媒体时代结束了。正因如此，冲突的现实背景、自由表达的保障，使得观点的碰撞不仅成为可能，而且成为常态。仁者见仁，智者见智，多元观点的表达和碰撞，使得人们对事物的认识更加深入、更加立体，也更加客观。网络提供的丰富资源，使得评论的素材俯首即拾；文化水平的普遍提高，使得公民的评论素养逐渐提升，评论成为人人可用的工具，这也使得观点碰撞有了更加深厚的基础。

5、评论形态日趋丰富

就报纸评论而言，评论的形式有社评、编辑部文章、来论、专栏评论、小言论以及编后等样式。现在，主流的样式是以“时评”的形式出现的评论。它基本上是来论。报纸的评论版越来越成熟，不仅有社评以及对社评的回应，还有类似于西方报纸评论版专页。有一句话评论，有“新闻点睛”。有专栏评论，也有新闻述评。有专家评论，也有百姓话语。此外，“对话”这种形式的评论也更加普遍。一些评论记者，通过与当事人或者某领域的专家的对话形式，更加深入地揭示新闻背后的事理。

广播、电视的评论也日趋多样化。在这里，笔者所指的评论形态，不唯这些形式，而是指评论的方式更加丰富，可以有媒体的正规评论，也可以有网友的三言两语。可以有厚重的本报评论员文章，也可以以“新闻跟贴”的“堆宝塔”的形式表现。至于博客、播客、微博、手机短信等，自取所需，各尽其用，只要能够表达自己的观点，都可以拿来一试。这些评论样式，丰富了评论的形态，也改变了评论的生态。

6、评论时效更加及时

以往的新闻评论，虽然名曰“新闻”评论，但除了少数针对性比较强的社论，多数是以思想性、说理性为主的专栏评论，也有一些见事说理的小言论，但多数时效性不强。

新媒体时代，热点事件很快就会成为舆论激荡的焦点，如果不能抓住时机，很可能会丧失最佳评论时机，因此，“时评”的走红就成为必然。时评，它强调迅速及时，如果新闻是咖啡，评论则是咖啡伴侣，并且同步相伴，这样才能借助对新闻的解读，发掘和深化新闻价值。在全媒体时代，新闻的报道是全时空的，新闻评论也必须在第一时间做出反应。只有第一时间的反应，才能够迅速占领舆论制高点，才能够有效地引导舆

论。因此，要像强调新闻时效一样强调评论的时效，只有及时的评论，才能和新闻一起，共同向受众呈现出事件的全貌。

7、评论作者身份多元

新媒体时代，评论的门槛大大降低，每个人都可以通过适合自己的方式来表达观点和看法。评论的作者队伍，其身份也更加多元，一改早先的媒体专职评论员和党政干部的单调格局。新闻时评队伍中，有大学生，也有专家学者；有平头百姓，也有领导干部；有宣传部门的指定发言者，也有公共知识分子；有精英人士，也有草根人物。《南方周末》甚至在来信版中，选取了一些小学生的发言。

评论的解放，是思想的解放，也是身份的解放。人人都可发言，人人皆可表达。这既是一种思想自由的表现，也是公民意识逐渐增加之后，公民社会责任感的体现。

8、评论语言更加鲜活

以网络为代表的新媒体，对传统评论的冲击，不仅仅是表达身份、表达领域、表达议题和表达尺度的冲击，其新鲜、自由、活泼而有生命力的语言，也改变了传统评论语言的严肃有余、灵动不够的秩序和格局。网络评论语言生动和活泼，也慢慢洇上传统媒体的页面。现在的新闻评论，语言不拘一格，可以是生活中的大白话，也可以引经据典；可以是率性的表达，也可以有严谨的论证；可以直抒胸臆，也可是旁敲侧击。

语言是思维的工具，语言的鲜活是思想鲜活的体现。少禁锢、多自由，自由会使表达更加轻松、更加有趣，而语言的鲜活，则使评论脱掉了沉重的外衣，以更直接的方式、更有效率的表达、更吸引人的说理来传播观点。这是当代新闻评论生态的一个最值得肯定的方面。

三．新媒体时代，新闻评论的生态呈现出多元、冲突、宽容、鲜活的面貌。当前，处于社会转型期的现实生活中，各种新矛盾、新问题层出不穷，许多问题都不能简单地肯定或否定，新闻评论开放化从根本上说是对转型期社会特征的一种适应。新闻评论生态的变化，是传媒生态也是当代中国整体社会生态的一个缩影。

新闻评论不仅成为媒体的核心内容之一，更成为主导舆论走向的有力手段；既满足了公众对观点信息的需求，也是构建社会公共空间的重要力量，因此，需要从媒体发展、舆论引导的战略高度予以重视。评论生态的健康发展，既要求公民有自律的精神，也需要主流媒体发挥重要作用，以负责任的态度，引领评论的发展潮流。

由此我们可以看到新媒体给新闻评论带来的巨大变化和影响

作为新媒体传播渠道的一种——微博，现如今已经发展成为主流，进入了微博时代

微博之所以如此盛行的原因，有以下几点：

1、不同于以往的BB S、博客，微博更加的简练，方便快捷。并且可以一对一的交流，不像论坛，博客只能是用户留言！微博的互动性更好。与传统博客博主写文章、网民在下面留言相比，微博的形式似乎有了更多的互动性与“平等性”，无论是发布者，还是评

论者，都是寥寥数语，粉丝可以直接与自己喜欢的明星聊家长里短，甚至起床刷牙都可以是交流的话题。

2、微博绑定了手机，可以第一时间发布消息！并广泛转载！新闻的传播不正是需要这一点吗！能够具有广泛的受众，同时受众也是新闻传播者！例如，8月8日，一名90后网友k ayne第一时间在新浪微博上发布了甘肃舟曲发生泥石流灾害的现场照片，迅速引发了网友的关注，包括新华社等在内的媒体在报道中大量引用该照片。据统计，kay ne 这条微博被5454次原文转发，收到1166条评论。同时，两大官方机构——中国甘肃网和甘肃省红十字会选择在新浪微博上开通官方微博，将其当成信息发布的重要渠道，在随后的多天内，舟曲灾情成为微博上最为关注的话题之一。

3、微博的受众广泛，拥有不同层次的人！一些研究者指出，微博传播呈现的是裂变式的传播。微博利用社会网络来实现信息的扩散，反过来，这一平台上信息传播活动又会丰富与拓展个体的社会网络。

纵观我国重大新闻的传播方式，不难看出微博已经有了举足轻重的作用。比如白血病女童微博成功获救的事例中，微博的转载量在两天内达到1.8万余次，如果不算那些有几十万粉丝的“大户”，仅按照每个转载者有200个粉丝来计算，也至少有360万网民读到了这则求救信息，而且与论坛发帖很容易石沉大海相比，微博内容的传播更具有薪火相传的持久性。可见，微博已经是网络新闻传播的一个不可或缺的平台。

任何事物都具有两面性，随着微博的蓬勃发展，也显示出不少的问题，给网络新闻传播尤其是新闻评论带来了困惑。

首先，因为微博的受众广泛每个人同时也是新闻编辑者，因此在微博上发布新闻信息也不具有公信力。普通受众不能像专业的新闻工作者那样用职业道德规范去约束自己，更多的是随心所欲。所以就造成了网络上信息泛滥，使受众难辨真假，难以取舍。

其次，微博的使用者越来越多，越来越喧嚣，又能不能担当起网络新闻信息传播的重

任呢？而且，微博的使用者中更多的一部分是“追星族”。而这一部分人，作为网络新闻信息的“把关人”又能否在各个节点上把新闻信息以病毒式的传播方式给传播出去呢？当然，这取决于各个使用者的“一念之差”。

凤凰网CEO刘爽对微博中明星口水过多而吸引众多粉丝“主流”注意力的方式表达了可以说是“不屑”的情绪。他认为，国外微博所起到的报道新闻、网友间彼此交流政策看法的功能，在中国的微博圈中并没有很好地实现，围绕国内微博圈的，主要还是一种“明星崇拜”。正是由于我国微博这样畸形的发展，使规范我国的网络新闻传播更加的困难。我国网络管理制度并不健全，因此网络传播更多的是靠个体的自我规范。

第三，微博的平民化，使得微博的内容更加的通俗，虽然为新闻传播带来了广泛的受众，但是也是新闻传播内容更加的低级。例如，芙蓉姐姐、凤姐等网络人物的出现。同时微博也变成了人们进行口水战的战场。例如，曾经火爆的“奇虎PK金山”微博大战。今年5月22日随着双方矛盾越来越公开化，擦枪走火也越来越频繁。5月25日，素来以“快意恩仇”著称的奇虎董事长周鸿祎，因为觉得公司公告不够犀利，而在个人微博上“4小时发42条微博”炮轰金山网盾漏洞等“恶意行为”，这一做法甚至被业内称为微博的“第一战”。微薄信息的每一次传播都是依靠每一个节点上的个体，因此个体的素质和品德有很大程度上影响着网络信息的传播。

总体来讲，微博带给网络新闻传播的益处远远是大于其弊端的。因此，作为网络新闻传播的工作者要积极面对这一趋势，并作出相应的对策，要对事物具有预知性。

我们应该清楚的认识到微博这种网络评论形式所带来的问题和思考

一、息传播的社会影响力更为巨大。由于微博无与伦比的传播速度和强大的传播能力，往往使得一些看似寻常的社会事件在网络和现实空间快速交叉扩散，并迅速形成关注热点。特别是微博“快餐化”的语言风格、“草根化”的传播形态以及平等开放的互动模

式，都更加贴近现代社会群体、特别是年轻群体的阅读习惯和心理偏好。在信息发布开放性、随意性很强的情况下，一些不客观、非理性的观点言论通过微博在这些群体中广泛传播，甚至可能引发重大的现实事件。

二、信息内容的真实性、合法性无法甄别。目前，微博还没有确立有效的信息监管措施，也没有严格的把关机制对信息进行筛选，信息的发布完全取决于用户的自律。低门槛的操作制度、迅速激增的信息源，人人皆可传播的权力，软性的道德自律，使得大量违法、恶意、虚假信息广泛流传，其中不乏一些反党、反社会的言论，甚至有些言论已经在部分网友，尤其是年轻网友群体中造成了不良影响。特别是在重大突发性事件中，一些别有用心者通过夸大、放大以及虚构等手段，利用微博在信息传播上的影响力“煽风点火”，让网友无意识地参与到其营造的话题中去，以达到混淆视听的目的，造成民众对官方声音的质疑，并直接影响到政府决策。

三、舆论生成模式和引导格局更为复杂。在传统媒体时代,主流媒体主导着社会舆论,而在互联网出现后,众多的“草根”群体加入到网络的报道和评论中，他们逐渐成为舆论报道的尾部，从而形成“长尾效应”。在微博时代，这个尾部的舆论力量日益强大，单一的信息源很有可能在那些短期的或长期的“关注者”的不断分享中呈几何级效应地扩散，并在快速的传播中被加工、变异，实现舆论催化作用。同时，这些“关注者”是不确定的，他们的“关注点”也是不确定的，这就使得社会舆论生成的诱因更多，复杂性和不可预知性也更强。只要一条有吸引力的信息发布出去，在适宜的情况下，它会像病毒一样传播，而管理者不可能把所有人的微博删掉，这对现行的舆论监管、引导和控制机制将构成一个很大挑战。

四、思想传播和组织动员功能更为突出。由于微博具有强大的传播能力和聚合效应，一些价值取向、兴趣爱好相同或相似的群体，构成成对固定或紧密的网上“话题群”，它

们看似虚拟实则牢固，有很强的社会组织和动员能力，一些言论在互动中构成了“话语联盟”，而且与现实中相互延伸、相互作用，很容易在一些热点问题和突发事件中“劫持”公众思维，削弱官方话语权和影响力，造成舆论失控。

五、舆论监管和调控的难度日益加大。首先，微博之所以能够在广大受众中热受追捧，一个很重要的原因就是其形式的亲民性，无论是“语录体”的语言风格、提要式的内容编排，还是平等、互动的沟通模式，都更能够符合现代人的沟通习惯和生活节奏。相比之下，如何积极借鉴和利用这种载体形式，改变传统宣传工作重说教、灌输，轻人性化和沟通互动的局面，增强说服力，使之更加符合新形势下的公众需求，已成为宣传部门亟待解决的重大课题。其次，在微博时代，信息传播渠道更广、能力更强、速度更快，一些传统的宣传工作方法和手段越来越与形势脱节。例如，在应对负面舆论上，一味的封堵不仅不利于解决问题，反而有可能产生更坏的影响。再如，在有些突发性重大事件中，官方声音的失语和缺位，直接致使党委政府丧失了应有的舆论制高点和话语先机权，并造成了严重后果。第三，在社会参政渠道有限的情况下，网络正在成为各种意识流的新角力场和互动空间，微博的出现更是大大加剧了这种局面的形成。怎样才能积极利用好、管理好这种载体形式，进一步抢占新兴媒体阵地，在其中牢牢掌握意识形态的领导权和主动权，也同样对改进传统宣传工作方式提出了严峻挑战。

所以说，新媒体的发展给新闻评论带来了巨大的变化和影响。随着网络技术的不断升级，为网络新闻评论提供了更好的技术发展环境；随着网络新闻传播渠道的多样化，为网络新闻评论提供了更多的角色输入，但与此同时网络新闻评论不断发展的过程中也会出现了很多新的问题，发挥网络新闻评论的舆论导向作用任重而道远。