Vera Wang简介
婚纱设计女王——Vera Wang
在论文伊始，我觉得有必要先简单介绍一下Vera Wang的背景，以及她的品牌的崛起，这个被界内称为婚纱女王的传奇女性。
其实若称王薇薇[2](Vera Wang) 是婚纱女王，一点也不为过。在每年的奥斯卡金像奖星光大道上，王薇薇(Vera Wang) 就像是永不会出错、绝不会让女星得到“最差劲服装奖”的品质保证。王薇薇 (Vera Wang) 的婚纱设计引起了时尚界的一场婚纱革命，一套王薇薇 (Vera Wang) 婚纱，就如同一颗 Tiffany 的六爪钻戒一样，象征着神圣珍贵的爱情承诺。一件王薇薇(Vera Wang)婚纱的价格足够买下一辆名车，但照样让人无限向往，争相追逐。
面对着现在年收入两千万美元的好业绩，王薇薇(Vera Wang) 一定会感慨世事难料。王薇薇 (Vera Wang) 当初设计的第一套婚纱是为自己准备的，因为她在结婚的时候，却不幸地发现竟然找不到一件合心意的婚纱，不得已之下才自己动手做嫁衣。从此便一发不可收。2010年7月31日，美国前总统比尔.克林顿和现任国务卿希拉里.克林顿唯一的千金切尔西.克林顿和任职华尔街的经理人马克.梅兹文斯基喜结连理，新娘身上的婚纱正是王薇薇（Vera Wang）的作品，同时王薇薇（Vera Wang）也受邀出席此次盛大的婚礼。
然，王薇薇 (Vera Wang) 的最终出名还是借助每年的奥斯卡颁奖典礼，王薇薇 (Vera Wang)婚纱是许多女人的梦想，这当中更包括了许多好莱坞明星和上流社会名媛，比如莎朗·斯通、凯特·哈德森、乌玛·瑟曼、桑普拉斯的爱妻威尔逊。珍妮弗·洛佩兹为自己选定的最美的华服，也正是出自王薇薇(VERA WANG) 之手。国际先驱论坛报的文章说，Vera Wang的时装设计风格在1998年的奥斯卡颁奖典礼中吸引了所有人的眼球，当时上身穿着白色男式棉衬衫，下身穿着一件Vera Wang设计的裙子的影星莎朗.斯通，震撼了所有的观众。正如时装设计者所称赞的那样，Vera Wang的想象力已达到了这场晚会着装的最高点，好莱坞终于有了一个标准的外表。在每年的奥斯卡金像奖星光大道上，穿着Vera Wang 的时装就像不会让女星得到“最差着装奖”的品质保证。
Vera Wang在时尚圈内的数年打拼得到了业界的肯定，2004年入选美国
Vera Wang
纽约《每日新闻》评选的“影响纽约的100位女性”，2005年6月又夺得第24届美国服装设计师（CFDA）大奖“最佳女装设计师奖”。也许我们应该记住这样一句流行语：“未婚的姑娘憧憬拥有一件Vera Wang婚纱，已婚的女士时常怀念自己穿过的那件Vera Wang，再婚的女人庆幸自己可以再要一件Vera Wang。”这是对Vera Wang翘楚魅力最精辟生动的诠释。今年11月，56岁的Vera Wang 在上海香格里拉酒店开了一家取名为“完美婚礼”婚纱专卖店，在这个父亲眷恋的家乡，Vera Wang的浪漫故事正在上演……Vera Wang的礼服已经成为众多女星的新宠，莎朗.斯通、凯特.哈德森、乌玛.瑟曼、维多利亚.贝克汉姆都曾穿着Vera Wang出席各大颁奖礼，让自己成为全场的焦点所在。许多媒体在谈到Vera Wang的婚纱设计时，都称赞她引起了美国时尚界的一场婚纱革命。如今，Vera已经建立了一个庞大的时尚帝国，旗下的商品除了婚纱和礼服之外，还包括香水、珠宝、玻璃器皿、瓷器、皮鞋和眼镜等。
王薇薇设计的婚纱，简约、流畅，没有任何多余夸张的点缀物。很多人希望自己的婚纱像多层次的结婚蛋糕，但她没有这样做，塔裙不是不好，只是多少有些守旧。融化糖霜，凝成刺绣不是更好吗？褶皱、蕾丝这些传统的婚纱元素仍然被运用到VERAWANG的婚纱，但这并不是设计的必须，对于布料的特性，平滑的裙身，与立体的剪裁才是她所关注的东西。穿上她的婚纱，女人都是一件艺术品，除了观赏性还有价值体现。而纯洁与高贵的特质是一直被贯穿到设计中的，没有什么比结婚更加让人感觉新生。
轻薄坚挺的布料是VERAWANG的婚纱一大特色，厚重不透气的料子不但不能让新娘感觉舒服，而且会留下极不好的印象，相信没有哪个女人想要记忆里的婚礼都是汗水的味道。设计师都重视细节的处理，当然王薇薇也不例外，每件婚纱都配以各异的头纱或者花饰，而这些婚纱单品都以手工装钉花饰以及亮片，有些甚至还装钉了闪烁的钻石，处处都体现着王薇薇力臻完美的设计理念。
接下来，我想简单的鉴赏分析几件Vera Wang的婚纱设计作品。
裸色长裙美轮美奂，浪漫薄纱让
人心醉，细碎的水晶钉珠在走动时散
发出梦幻的光芒。
粉色是最能展示女性柔美气质
的色彩，淡粉色的婚纱礼服纯洁之
余更有一分少女似的甜美，与薄纱、
雪纺组合是轻盈的浪漫，与丝缎组
合则是亲切平和的优雅。
紫色融合了红色的热情与蓝色的幽雅，
代表着高贵、神秘。当紫色遇上绸缎婚纱，
诱惑魅力让人欲罢不能。
在白色中融入了一点淡淡的灰调，比
起纯白色的婚纱更显温婉，而让灰色系不
显黯淡的秘诀，则是加入珠宝装饰作为点
缀。
热度持续走高的金属色将它的魅力拓展到了婚纱上，如水般流动的香槟金色面料、银色亮片与水晶闪烁的光彩，让婚纱礼服有了耀目的华丽感。
总而言之，Vera Wang的每一次亮相，都会掀起一次婚纱革命，无论是2012秋冬的黑色婚纱，还是2013春夏婚纱秀场上的红色婚纱，Vera Wang把每一种颜色都运用到极致。这一季又回归传统的白色，而在白色中加入黑色元素，少的是浪漫甜美，多的是自信前卫。没有蕾丝和亮钻的装饰，纯粹的黑白格调，简单的几何图案，剪裁与轮廓更加干脆利落，V领、露肩、鱼尾的设计搭配黑色显得更加前卫。正如设计师王薇薇在秀场发布会之前说：“从一种全新的角度去审视成熟与性感。”
在论文的最后，我想为下面这套婚纱做一个详细的鉴赏：
这件Faye是Vera Wang设计师品牌的一个款式作品，就外观来看，是非常轻便简单的一个款。这件衣服上没有蕾丝，没有钉珠，层层叠叠的纱也很少，非常的简约，在美国的售价是3400美金，按照汇率，合人民币约为21400元。
另外不得不申明的一点是，在Vera Wang的店里，如模特身上这样的每一款腰带都要另外购买的噢。且，后背图中，脖子上的缎带不是婚纱上的，而是模特佩戴的项链上的。这么一款设计，很简约很简单吧？甚至给人咋一看平淡无奇的印象。这是一款胸衣部分采用了束身内衣设计的婚纱，其胸部的剪裁造型完全是内衣的式样，下摆贴身，裙摆处有纵向的裙摺，到小腿处自然散开的鱼尾波浪效果非常赞！这是此款婚纱非常与众不同之处，让人着实惊艳的地方。婚纱外面包裹了一层纱，缠绕出立体造型。另外，鱼尾不是靠平面的裁片拼成的，而是在斜裁的布片交合处又加入了额外的裁片，使得三片裁片接合处大于360度，从而制造出裙摆突然散开却流畅而丰富的波浪效果。腰里有一根保险带，使胸衣在穿着的时候能够在腰上承受一部分力，不至于被下摆拖拽。
综上所述，以己之见，我觉得Vera Wang的婚纱在设计上的确是很让人惊艳！！！除却那些体积庞大，第一眼就能抓人眼球的蓬蓬纱仙女款之外，就连这种极简设计的款式都能在设计细节上有让专业人士都觉得佩服的巧心思。同样是一款鱼尾婚纱，Vera Wang就能在裙摆这个最容易让人忽视的地方做出与众不同的立体造型，挂在那里平淡无奇，但一旦穿上身就凸显造型的与众不同。（而看品牌Catalogue的图片，根本就看不出来这裁剪和设计的精巧之处。）
正所谓画虎画皮难画骨，即便是手拿真品拆开驳样都无法做出原品的精髓，更别说按图拷贝山寨了。在防止山寨的措施上，Vera Wang的策略应该是这样的：无蕾丝缝珠的极简款式采用超高难度的裁剪设计；而常规裁剪的款式则使用她家特别定制纹样的蕾丝和特制的珠料。也就是说，你有高清图也搞不清结构，能靠高清图片搞清结构的款式则你找不到同样纹样的蕾丝和珠片，总之就是让你无法拷贝，仿制不了。
在论文的最后，我祝福所有的女性朋友门都能成为在我论文伊始所提到的幸福的女人！
英语中的十二生肖
英语中的十二生肖 “生肖”是代替十二地支、用来表示人们出生的12种动物，即鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪。如寅年出生的人属虎，卯年出生的人属兔。“生肖”也就是俗话说的“属相”，是中国人特有的一种表示出生时间的方式，相当于西方的黄道十二星座（双鱼座、白羊座、金牛座、双子座、巨蟹座、狮子座、室女座、天秤座、天蝎座、人马座、摩羯麻、宝瓶座）。 英语中，当谈个人出生的属相时，表达为“What animal sign were you born under? 你属什么？I was born in the year of the Cock / Mine is the Cock. 我属鸡。”汉语中，人们往往以十二生肖中的动物来比喻人，即把不同（性格、特征、习性等）的人比作动物，如常以“毒如蛇蝎”，“笨猪”、“胆小如鼠”来比喻心毒手辣的人、笨人、胆小怯懦的人等。英语中同样可用十二生肖中的动物喻人，其所表达的意思更加广泛而有趣。现简述如下： 一、鼠——Rat 英语中用以比喻讨厌鬼，可耻的人，告密者，密探，破坏罢工的人；美国俚语指新学生。 当看到smell a rat这一词组时，是指人们怀疑在做错某事。a rat race 则表示激烈的竞争。rats desert a sinking ship（船沉鼠先逃，这一谚语意指那些一遇到危险就争先寻求安全或一看见困难便躲得老远的人。） 二、牛——Ox 涉及“牛”的汉语成语很多，如“对牛弹琴”、“牛蹄之涔”等。英语中涉及“Ox”的表达方式则不多。用Ox － eyed形容眼睛大的人；用短语The black Ox has trod on sb's foot. 表示灾祸已降临到某人头上。 三、虎——Tiger 指凶恶的人，虎狼之徒；英国人指穿制服的马夫；口语中常指比赛的劲敌。中国和东南亚国家常以Paper tiger比喻貌似强大而实质虚弱的敌人。词组ride the tiger表示以非常不确定或危险的方式生活。
十二生肖英语介绍
Chinese Zodiac Stories There are many legends and mythology related to Chinese zodiac and there are various versions and stories popular in different regions. Why were there twelve animals in the zodiac calendar and how did the scheme order come from? Here are the most well-know stories, as an important part of Chinese zodiacal culture. Order of the Animals This is the most widespread legend about Chinese zodiac. The Jade Emperor (The Emperor in Heaven in Chinese folklore) ordered that animals would be designated as calendar signs and the twelve that arrived first would be selected. At that time, the cat and the rat were good friends and neighbors. When they heard of this news, the cat said to the rat: 'We should arrive early to sign up, but I usually get up late.' The rat then promised to awaken his friend and go together. However, on the morning when he got up, he was too excited to recall his promise, and went directly to the gathering place. On the way, he encountered the tiger, ox, horse, and other animals that ran much faster. In order not to fall behind them, he thought up a good idea. He made the straightforward ox carry him on condition that he sang for the ox. At last, the ox and him arrived first. The ox was happy thinking that he would be the first sign of the years, but the rat had already slid in front, and became the first lucky animal of the Chinese zodiac. Meanwhile his neighbor the cat was too late so when it finally arrived, the selection was over. That's why
整合营销传播理论
整合营销传播理论 整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC） 1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著《整合营销传播》在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（Robert https://www.360docs.net/doc/5514224368.html,uterborn）。 整合营销传播的简介 整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。 整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。 整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如Caywood、唐·E·舒尔茨和王，1991；舒尔茨、Tannenbaum 和Lauterborn，1992；Duncan和埃弗雷特，1993；Duncan和Moriarity，1997；Hutton，1995；Wolters，1993；Nowak和费尔普斯，1994）。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。 整合营销传播理论的定义 ?美国广告公司协会 美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的： “整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。” ?特伦奇·希姆普 美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇·希姆普认为：
十二生肖在英文中的寓意
十二生肖在英文中的寓意 “生肖”是代替十二地支、用来表示人们出生的12种动物，即鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪。如寅年出生的人属虎，卯年出生的人属兔。“生肖”也就是俗话说的“属相”，是中国人特有的一种表示出生时间的方式，相当于西方的黄道十二星座(双鱼座、白羊座、金牛座、双子座、巨蟹座、狮子座、室女座、天秤座、天蝎座、人马座、摩羯麻、宝瓶座)。 当询问个人出生的属相时，英语表达为What animal sign were you born under ?(你属什么？)答语可以是：I was born in the year of the Cock 或 Mine is the Cock。(我属鸡。) 十二生肖的12种动物用英语说是：鼠：Rat，牛：Ox，虎：Tiger，兔：Hare，龙：Dragon ，蛇：Snake，马：Horse，羊：Sheep，猴：Monkey，鸡：Cock，狗：Dog，猪：Boar。汉语中，人们往往以十二生肖中的动物来比喻人，即把不同(性格、特征、习性等)的人比作动物，如常以“毒如蛇蝎”，“笨猪”、“胆小如鼠”来分别比喻心毒手辣的人、笨人、胆小怯懦的人等。英语中同样可用十二生肖中的动物喻人，其所表达的意思更加广泛而有趣。 一、鼠——Rat 英语中用以比喻讨厌鬼，可耻的人，告密者，密探，破坏罢工的人；美国俚语指新学生、下流女人。 当看到smell a rat这一词组时，是指人们怀疑在做错某事。a rat race则表示激烈的竞争。Rats desert a sinking ship(船沉鼠先逃，这一谚语意指那些一遇到危险就争先寻求安全或一看见困难便躲得老远的人。) 二. 牛——Ox 涉及“牛”的汉语成语很多，如“对牛弹琴”、“牛蹄之涔”等。英语中涉及“Ox”的表达方式则不多。用Ox － eyed形容眼睛大的人；用短语The black Ox has trod on sb’s foot表示灾祸已降临到某人头上。 三. 虎——Tiger 虎指凶恶的人，虎狼之徒；英国人指穿制服的马夫；口语中常指比赛的劲敌。中国和东南亚国家常以Paper tiger比喻貌似强大而实质虚弱的敌人。词组ride the tiger表示以非常不确定或危险的方式生活。 四. 兔——Hare 在英国俚语中，hare指坐车不买票的人。与hare组成的词组有：make a hare of sb。愚弄某人。start a hare，在讨论中提出枝节问题。例如：You start a hare ever time at the meeting。每次讨论你都提出与题无关的问题。 英语中有许多关于兔的谚语，如： 1. First catch your hare。勿谋之过早(意指：不要过于乐观)。 2. You cannot run with the hare and hunt with hounds。不能两面讨好(意指：不要耍两面派)。 五. 龙——Dragon 龙在中国人民的心目中占有崇高的位置，有关龙的成语非常多，且含有褒义。如“龙跃凤鸣”、“龙骧虎步”等。在英语中，赞扬龙的词语非常之少，且含有贬义。如“dragon”指凶暴的人，严厉的人，凶恶严格的监护人，凶恶的老妇人(尤指很少给在其看管下姑娘自由的老妇人)等。以dragon组成的词组也多含贬义。如dragon’s teeth ：相互争斗的根源； the old Dragon：魔鬼。 六. 蛇——Snake
整合营销传播的介绍和含义
整合营销传播的介绍和含义 整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，IMC），1992年，全球第一部IMC(IntegratedMarketingCommunications简称IMC)专著《整合营销传播》在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(StanleyI.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（https://www.360docs.net/doc/5514224368.html,uterborn）。 整合营销传播的简介 整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。 整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。 整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如Caywood、唐·E·舒尔茨和王，1991；舒尔茨、Tannenbaum和Lauterborn，1992；Duncan和埃弗雷特，1993；Duncan和Moriarity，1997；Hutton，1995；Wolters，1993；Nowak和费尔普斯，1994）。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。 整合营销传播理论的定义 美国广告公司协会 美国广告公司协会（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的： “整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”特伦奇·希姆普 美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇·希姆普认为：“整合营销传播学是制订并执行针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。整合营销传播学认为,一个顾客或一个未来顾客在产品或服务方面与品牌或公司接触的一切来源均是未来信息潜在的传播渠道。进而,整合营销传播利用与顾客或未来顾客相关的并有可能被接受的一切形式的传播。总之,整合营销传播学开始于顾客或未来顾客,然后反馈,以期明确规定说服性传播计划的形式与方法。” 舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩 美国学者舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩也给出了他们的观察结论： “整合营销传播是一种看待事物整体的新方式，而过去在此我们只看到其中的各个部分，比如广告、销售促进、人员沟通、售点广告、人员沟通等，它是重新编排的信息传播，使它看起来更符合消费者看待信息传播的方式象一股从无法辨别的源泉流出的信息流。” 托马斯·罗索和罗纳德·莱恩 “整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现，对每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印象，如果这一过程成功，它将通过向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。” 汤姆·邓肯 在对整合营销传播的研究中，科罗拉多大学整合营销传播研究生项目主任汤姆·邓肯引入了“关系利益人”的概念来进行解释整合营销传播：
婚纱女王verawang
婚纱女王verawang Vera Wang, the queen of red-carpet dressing, didn’t go into the fashion business with stars in her eyes . She knew about its unglamorous side, the hard work and, especially, the risks. And there were plenty of doubts along the way. But every time one person—and, she says, it really just takes one—understands what she’s trying to express with a certain design, she’s reminded of the reason why she became involved in fashion, and why she’s still in it: there’s an indefinable payoff that comes when she’s helped a woman look and feel her best. Wang, 63, was honored for lifetime achievement by the Council of Fashion Designers of America on June, 2013 at its prestigious awards show, which is often called “the Oscars of fashion.”“To all the women and men I have dressed, thank you for your trust,” she said after accepting the award from her mentor and former employer Ralph Lauren. There’s rarely a Hollywood event or an A-list wedding where Wang’s name doesn’t come up. Her hit designs include the lavender skirt actress Sharon Stone paired with a Gap shirt at
Vera Wang简介
婚纱设计女王——Vera Wang 在论文伊始，我觉得有必要先简单介绍一下Vera Wang的背景，以及她的品牌的崛起，这个被界内称为婚纱女王的传奇女性。 其实若称王薇薇[2](Vera Wang) 是婚纱女王，一点也不为过。在每年的奥斯卡金像奖星光大道上，王薇薇(Vera Wang) 就像是永不会出错、绝不会让女星得到“最差劲服装奖”的品质保证。王薇薇 (Vera Wang) 的婚纱设计引起了时尚界的一场婚纱革命，一套王薇薇 (Vera Wang) 婚纱，就如同一颗 Tiffany 的六爪钻戒一样，象征着神圣珍贵的爱情承诺。一件王薇薇(Vera Wang)婚纱的价格足够买下一辆名车，但照样让人无限向往，争相追逐。 面对着现在年收入两千万美元的好业绩，王薇薇(Vera Wang) 一定会感慨世事难料。王薇薇 (Vera Wang) 当初设计的第一套婚纱是为自己准备的，因为她在结婚的时候，却不幸地发现竟然找不到一件合心意的婚纱，不得已之下才自己动手做嫁衣。从此便一发不可收。2010年7月31日，美国前总统比尔.克林顿和现任国务卿希拉里.克林顿唯一的千金切尔西.克林顿和任职华尔街的经理人马克.梅兹文斯基喜结连理，新娘身上的婚纱正是王薇薇（Vera Wang）的作品，同时王薇薇（Vera Wang）也受邀出席此次盛大的婚礼。 然，王薇薇 (Vera Wang) 的最终出名还是借助每年的奥斯卡颁奖典礼，王薇薇 (Vera Wang)婚纱是许多女人的梦想，这当中更包括了许多好莱坞明星和上流社会名媛，比如莎朗·斯通、凯特·哈德森、乌玛·瑟曼、桑普拉斯的爱妻威尔逊。珍妮弗·洛佩兹为自己选定的最美的华服，也正是出自王薇薇(VERA WANG) 之手。国际先驱论坛报的文章说，Vera Wang的时装设计风格在1998年的奥斯卡颁奖典礼中吸引了所有人的眼球，当时上身穿着白色男式棉衬衫，下身穿着一件Vera Wang设计的裙子的影星莎朗.斯通，震撼了所有的观众。正如时装设计者所称赞的那样，Vera Wang的想象力已达到了这场晚会着装的最高点，好莱坞终于有了一个标准的外表。在每年的奥斯卡金像奖星光大道上，穿着Vera Wang 的时装就像不会让女星得到“最差着装奖”的品质保证。 Vera Wang在时尚圈内的数年打拼得到了业界的肯定，2004年入选美国 Vera Wang
整合营销传播的含义演变与发展现状
一、整合营销传播的含义及其演变 对于整合营销传播，美国广告公司协会（American Association of AdvertisingAgencies,4As）的定义是： “整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”这一定义着重于从促销组合的角度，强调综合性使用各种促销工具使传播的影响力最大化的过程。 整合营销理论创始人之一、美国学者舒尔茨早期对整合营销传播的定义是：
“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”强调整合营销是“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。”这一定义与其他定义的不同在于，它将重点放在企业的商业运做过程上，强调整合营销对品牌传播与塑造的作用，认为应该深入分析消费者的感知状态及品牌传播情况，通过各种手段的整合达到最好地在消费者心中树立品牌形象的目的。最重要的是它隐含地提供了一种可以评价所有广告投资活动的机制，因为它强调消费者及顾客对组织的当前及潜在的价值。 在早期对整合营销传播界定的基础上，近年来舒尔茨又对整合营销的含义做了进一步的完善和发展，提出“整合营销就是一种适合于所有企业中信息传播及内部沟通的管理体制，而这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体（如雇员、立法者、媒体和金融团体）保持一种良好的、积极的关系。”即整合营销既是一种营销手段、理念和营销模式，更是一种沟通手段和管理体制。对外具有整合各种信息综合传播企业信息和品牌的功能，对内则有通过各种沟通渠道和方式实现有效管理的作用。因此，在整合营销被广泛应用于企业的营销的基础上，舒尔茨又重点强调企业内部管理信息的整合
整合营销传播的内涵与理论
论整合营销传播理论及其演变 一、整合营销传播的内涵 1、关于整合营销传播 整合营销传播（即Integrated Marketing Communication，缩写为IMC）的开展，是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。 整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如Caywood、舒尔茨和王，1991；舒尔茨、Tannenbaum和Lauterborn，1992；Duncan和埃弗雷特，1993；Duncan和Moriarity，1997；Hutton，1995；Wolters，1993；Nowak 和费尔普斯，1994）。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。下面我们将给出目前理论界对整合营销传播的定义，以便我们能够更好的理解和研
究整合营销传播理论。 美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的： “整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。” 我们可以看出这一定义是着重于促销组合的角度，强调了IMC是为了提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。 美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇·希姆普认为： “整合营销传播学是制订并执行针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。整合营销传播学认为,一个顾客或一个未来顾客在产品或服务方面与品牌或公司接触的一切来源均是未来信息潜在的传播渠道。进而,整合营销传播利用与顾客或未来顾客相关的并有可能被接受的一切形式的传播。总之,整合营销传播学开始于顾客或未来顾客,然后反馈,以期明确规定说服性传播计划的形式与方法。” 根据上述定义,我们可以看出整合营销传播学是要影响
中国文化 十二生肖介绍英文版
有关十二生肖的英文介绍 ●It's interesting that we have 12 Chinese zodiacs in China, and you have 12 signs in your culture. ●More than 30,000 years ago, the Chinese animal signs are a 12-year cycle used for dating the years. They represent a cyclical concept of time, rather than the western linear concept of time. The Chinese lunar calendar is based on the cycles of the moon, and is constructed in a different fashion than the western solar calendar. In the Chinese calendar, the beginning of the year falls somewhere between late January and early February. ●In traditional china, dating methods were cyclical, cyclical meaning something that is repeated time after time according to a pattern. ● A popular folk method which reflected this cyclical method of recording years are the twelve animal signs. Every year is assigned an animal name or sign according to a repeating cycle: mouse, ox, tiger, rabbit, dragon, snake, horse, sheep, monkey, rooster, dog and pig. You might found out that many Chinese people strongly believe that the time of a person's birth is primary factor in determining that person's characteristics. ●According to one legend, Buddha invited all the animals to his
整合传播
整合传播 (重定向自整合营销传播) 整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC） 1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著《整合营销传播》在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（Robert https://www.360docs.net/doc/5514224368.html,uterborn）。 [编辑] 整合营销传播的简介 整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。 整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。 整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如Caywood、唐·E·舒尔茨和王，1991；舒尔茨、Tannenbaum 和Lauterborn，1992；Duncan和埃弗雷特，1993；Duncan和Moriarity，1997；Hutton，1995；Wolters，1993；Nowak和费尔普斯，1994）。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。 [编辑] 整合营销传播理论的定义 美国广告公司协会 美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的：
大学英语听说2练习题答案
Textbook (study by yourself ) Unit one: sports Part A: p.2 1-10: 17,1963,1.98,216,1984,1986,3041,third,1987,1988 11-22:four, ten, 1998, six, 1990s, 45, sixth, 1998,1999, five, 1999,2001 Part B: p.5 exercise 1: db exercise 2:1) because she wants to enjoy good health. She also wants to stay in shape and look good. 2) Both Peter and Laura like cycling and swimming. Laura also plays tennis regularly. Part C: p.8 dcdcb Unit two: food and drinks Part A p.10 1. Q: Does the woman enjoy the food in that restaurant? Yes 2. Q: Is the man satisfied with the restaurant’s service? No 3. Q: Do the children like the cake? Yes 4. Q: Does the man like chicken best? No 5. Q: Does the woman like the wine? Yes 6. Q: Does John want a soda? No
国内外品牌整合传播策略研究之文献综述
２０１ 国内外品牌整合传播策略研究之文献综述 丁依文 作者简介：丁依文，女，华东师范大学，研究方向：品牌设计二包装设计二教育设计三 （华东师范大学 上海 ２０００6２) 摘 要：本文专注于整合营销传播的视角，搜集相关代表性观点，整理品牌传播的发展脉络，阐述了品牌传播从静态过程理论到整合传播的主要理论形态，也综合分析了当前主要的整合品牌传播模型，为该领域的理论发展提供了较为完整的学术参考三 关键词：整合营销传播;品牌传播模型;理论发展;传播策略;品牌体验一二基本概念的研究 关于品牌传播，学者余明阳指出：首先，品牌要明确自身传播目的，其次要瞄准目标传播对象，而后综合利用多种传播手段与目标传播对象保持交流，以优化和增加品牌资产三较之于 战略 ， 策略 是一种手段，为实现某种战略目标而要采取的一系列手段被称之为 策略 三而将策略思维运用于品牌传播之中，即为品牌传播策略三目前最为广泛应用的品牌传播策略之一为整合营销传播三 要将传播讯息有效地传达给目标传播对象，就要将品牌传播活动一元化，即 speak with one voice 三如此一来，目标传播对象就会通过多样的品牌传播活动，如广告二销售促进二公共关系二新闻报道等，获得一元化二高度一致性的品牌内容信息三 二二整合品牌传播理论发展阶段（一)品牌传播静态过程理论 品牌传播活动一般有几大利益相关者：传播者二传播媒介和受众三罗宾四兰达曾提出： 受众是指与品牌体验二广告或社会公关活动有关的任何个人或群体三 基于品牌传播静态过程理论，传播者极容易对品牌资产的理解产生偏差，以至于在建构品牌时，注重外在而忽略内在，用外在形式要素和外在动因推动品牌前进三主要体现于传播者花费极大时间二精力二金钱和资源，投入短期可见效的传播效果上，如品牌形象设计二产品包装设计和品牌广告，却忽略了品牌自身内容的梳理和建构三 （二)品牌传播动态过程理论 品牌传播的动态过程，是指基于消费者对品牌需求的变化二外部环境的变化和传播过程的变化而进行的动态品牌传播三这些动态是通过传播过程实现的，改变了品牌建设的方式和消费者品牌印象的结果三 （三)整合营销传播阶段 舒尔茨教授（D．Ｅ．Schultz，１９９３)提出了整合营销传播理论，进一步强调了品牌传播的重要性以及必要性三随着市场的发展，ＡIDＡ营销沟通模型已经不能解释品牌传播中的一些现象三品牌传播模式也日新月异：传播的过程由单向传递转为双向沟通;传播内容由品牌信息露出转变为注重体验以及生活方式;随着互联网深度发展，品牌传播的双方转变为从个体到个体三品牌传播是品牌与消费者之间的关系建立，是向品牌利益相关者传播品牌价值的过程三 三二基于整合营销传播的模型与分析（一)以受众知觉为导向的模型 品牌知觉模型的经典代表是Shannon Weaver 模型，其中涉及到三个部分：品牌二媒介与消费者三著名的ＡIDＡ模型就是以此为基础建立的：先通过营销手段吸引策略消费者的注意，引起其兴趣，令消费者产生购买欲望随后采取营销行动三在IMC 理论体系下的Ａ-IDＡ模型有了进一步发展，指出品牌拥有者向消费者发送的信息不 只是理性信息，还包括情感信息三 （二)社会利益相关者视角的品牌传播模型 Meyer 的品牌创造社会模型充分考虑了消费者的人格二偏好二想象二市场体验以及媒介等因素的影响，人们认为，品牌传播是消费者通过调整和协商，翻译和再造营销成果的过程三此外，还出现了关系营销和利益相关者理论，强调企业在制定营销策略时应考虑不同利益相关者，包括顾客二政府二媒体等社会团体和组织的要求三不仅市场的实践和发展带来了理论模型的创新，而且理论模型的发展促进了营销传播模式的发展和变革三它们形成了一个互补的发展体系三 四二结论与启示 品牌传播研究至今，越来越趋近于各个学科的综合运用三整合营销传播的思想已经成为信息时代的主流品牌传播观念，基于消费者利益的双向机制成为焦点;利益相关者为主导和品牌社区意识下的品牌传播模型成为研究热点，也有许多实证问题需要深入研究三作者认为品牌传播是品牌将传播内容进行整理，通过运用适当的传播策略，向其品牌利益相关者进行传播，不断构建起品牌资产的过程三而品牌传播策略是为了向传播对象传播一元化品牌形象，而采用的一系列横向二纵向的整合性综合传播计划三品牌传播策略无固定单一的模式，可以根据不同的品牌传播目的而灵活制定，从而使品牌传播的影响统一化二明确化二连续化以及最大化三在中国，公众每天被无数的品牌营销传播活动包围，可见当下品牌之间竞争的激烈程度三而品牌制定合适的传播策略，运用多样化的传播手段，向目标传播对象进行一元化传播是其在竞争中取胜的关键因素三参考文献： [１] 余明阳．朱纪达．肖俊松．品牌传播学[M]．上海：上海 交通大学出版社，２０１５，１３-４７ [２] 摩根四威策尔，吴言．ＡIDＡ模式：唤醒消费者的欲望[Ｊ]． 国外社会科学文摘．２００３（０１) [３] 方小林，赵璟，卿海莉． ＡIDＡ 模式在网络产品销售中的 应用[Ｊ]．全国商情（经济理论研究)．２００７（１２) [４] 杨伟文，刘新．品牌认知对消费者购买行为的影响[Ｊ]．商 业研究．２０１０（０３) [５] 曹镠，贾莺，徐玮．对广告传播效果的测评[Ｊ]．统计与决 策．２００８（１８) [6] 王晓辉，赵炳新．基于消费者认知视角的品牌知识联想网络 研究[Ｊ]．求索．２００９（０6) [７] 李亮．B２B 企业如何打造品牌[Ｊ]．销售与市场（管理版)． ２０１２（１０) [８] 郭国庆，牛海鹏，刘婷婷，姚亚男．品牌体验对品牌忠诚驱 动效应的实证研究 以不同产品卷入度品牌为例[Ｊ]．经济与管理评论．２０１２（０２) [９] 薛海波，王新新．品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作 用机制研究[Ｊ]．商业经济与管理．２０１１（０８)
智能变电站运行维护及管理探讨 王薇薇
智能变电站运行维护及管理探讨王薇薇 发表时间：2018-01-11T10:14:28.780Z 来源：《电力设备》2017年第27期作者：王薇薇[导读] 摘要：智能化、信息化、高效化是智能变电站的主要特征，基于这种特征，其对运维管理工作提出了更高的要求。 （广东电网有限责任公司湛江供电局广东湛江 524000）摘要：智能化、信息化、高效化是智能变电站的主要特征，基于这种特征，其对运维管理工作提出了更高的要求。为了做好智能变电站的运维管理工作，文章首先对智能变电站的运行维护方法进行了分析，并总结了智能变电站的技术特点；其次在分析了智能变电站运行要求的基础上，结合实际工作经验提出了运行维护智能变电站的措施。 关键词：智能变电站；运行维护；管理 1.智能变电站运行和维护要点 1.1修试工作 智能变电站的操作智能化，主要体现在设备操作智能化，新型高压断路器二次系统是采用微机、电力电子技术和新型传感器构造。智能开关的修试工作如果稍有不慎，就极有可能损坏设备。而且开关的好坏不但跟传统的绝缘试验和机械试验参数有关，还应考虑到二次设备的控制、监视、数据传输速率和正确性等指标。 目前，智能变电站中数字化一次设备能够形成产品的主要是电子式互感器，电子互感器的修试工作如绕组直流电阻测量、极性检查、校核励磁特性曲线、误差试验等试验的方法和实验设备与传统互感器完全不同，有些试验项目已经不存在，另外还要再添加一些实验项目。 1.2继保校验 智能变电站继电保护装置中，EVT和ECT可直接输出数字量信号，而变电站中的开关量信号也直接变为数字化开关量信号。这就决定了传统的输出电压、电流等模拟信号量的继电保护测试装置无法完成对采集数字信号量的数字化保护装置的测试工作，需要采用数字化测试装置完成智能变电站继电保护装置的检测工作。 对于安装于智能变电站的完全采用IEC61850 标准的继电保护装置，试验仪可以通过以太网接口，按一定的采样间隔持续向保护提供符合IEC61850-9-2标准的数字化模拟量，送出相当于智能高压设备及合并单元输出的数字化模拟量信息给继电保护，以此来校验保护装置的性能，这点尤为重要。 1.3二次设备的运行维护 （1）自动装置的检修维护当开展二次设备的检测时，需要根据二次设备本身的性能和运行状况进行检测。 首先，我们需要确定GOOSE以及MU通讯光口是不是有缺陷、光纤熔接是不是中断连接。二次设备的保护装置是自动的，运行时应尤其重视切换定制操作、用前检查、检修压板等问题。 其次，还需要注意：当切换定值区间时，要先将保护GOOSE出口的压板退出，切换之后确定数值是否正确，若没有任何问题，才能安置保护GOOSE出口的压板。 然后，在自动专职的检修维护完成后，一定要确保保护状态是允许前的状态，确保装置正常运行。还要确保GOOSE链路和分组电流差动通道没有异常，与此同时，在确保退出时，自动保护设备呈现检修状态压板。一旦发现GOOSE的异常，应该及时向有关部门报告。 最后，检修压板也被广泛运用于智能变电站中，使用时要注意：压板不可单独使用，以免造成GOOSE报文的不准确和耽误发送，以便实现网络成功连接。 当调试保护装置时，要确保其和智能终端设备的检修压板一起使用，只有当它们同时进入试验状态时，GOOSE报文才不会出现传送问题。 如果保护装置出现问题，不能退出检修压板的软压板，应该直接退出智能终端设备的出口硬压板。 （2）通讯控制器的维护 智能变电站的通讯保护是确保工作正常进行的基础。因此，对通讯控制器的维护之关键就在于设备运行情况是否良好、主机或单机的值班灯是否正常亮。在进行调度时，应该进行合理的检查和安排，用以确保每个程序的开启、隔阂、退出都有稳步的后台操控。一旦出现问题，应当立即进行相关处理。 1.4倒闸的安全管理 在智能变电站当中，要完成倒闸的操作主要可以通过就地的操作、遥控操作和顺控操作。优点众多：可以节省人力。以前每个大型操作需要操作人、第一监护人、第二监护人、站长、安全监督员、配合人员等大约需要4～6人，而智能化操作只要1～2人就可以轻松完成。 对于集控中心控制的子站，如果所属子站在满足建立智能化操作变电站的同时，一、二设备的可靠性及自动化水平比较高，对于各种典型操作，只需要子站1人进行配合，通过可靠的通信联络手段，在集控中心就可以实现远方可靠的操作。 大大降低运行人员的劳动强度。常规操作从操作准备到操作完毕需要经历填写操作票、审票、核对、操作演习、监护复诵、操作等多个过程，运行人员的反复检查和汇报，所需人员多，劳动强度大。智能化的操作可以有效降低劳动强度。 2.智能变电站运行维护管理策略 2.1完善管理制度 为了保障智能变电站的安全稳定运行，要完善运行维护管理制度。在设备巡视制度上应该完善自动化设备管理条例、在线监测与控制、网络交换器、光纤接头盒、智能终端、光缆槽盒以及合并单元等，这是强化巡视效果的重要条件；在设备维护制度上存在很多管理上的不足之处，应该健全变电站自动化设备的维护制度，这包括在原有设备维护制度上增设在线监测、后台监控、高级应用程序系统、智能设备与组件、辅助系统的运行维护管理、光缆清理维护管理注意事项以及网络通信管理注意事项等内容，从而保障变电站自动化设备的运行维护水平。 1.5运行监视和故障分析