中国国家形象宣传片(英文字幕)

In October 2003, the first Chinese citizen saw his homeland from outer space and the mythology and dreams of thousands of years became a reality.

2003年10月，中国人第一次从外太空亲眼看到了自己的国家，那数千年的神话和畅想，变成了真实的注视

Our songs of how the earth is our garden and our pride in surviving our long history suddenly became more vivid and clear.

那些关于地球是个家园的歌颂关于自己在漫长历史里生存下来的骄傲这时刻比别的时候更加清晰具体

中国CHINA

Who are the Chinese? 我们是谁

What makes us who we are? 我们在想什么

年来多次海内外专业机构的调研都可以显示，民众信心指数一项，中国多次排在世界第一。Several respective international polls rank us No.1 in terms of public confidence in the future.自信的背后，是GDP的支持，还是千年文明的底气，还是亿万份努力的投入？Is this confidence underpinned by GDP growth or thousands of years of culture or the efforts of many millions of people? 相信不用太久中国就会交出答案。We believe China will deliver an answer before too long.

Growth with sustainability增长而能持续

早在两千多年前，中国的哲人孟子就提出了不要过度捕捞鱼虾，这样才可以不断得到鱼虾；要按严格的时令进山伐木，这样才能有利于森林的生长。Over two thousands of years ago, the great Chinese philosopher Mencius observed, “a refraining fr om overfishing will ensure fishing last forever, and also

cutting wood according to the season ensures healthier forest.”这类思想，如今被称作循环经济Such century-resulted wisdom now goes by the name “sustainable development”在今天的中国，你可以看见GDP 的增长，收入的增长，甚至梦想的增长。In China today, you can see GDP increasing, personal income increasing, and with that the increase of peop le’s dreams. 也可以看到更多人享受着教育的增长You can also see people sharing the increase in educational opportunities.

中国近几年教育发展的可以用天翻地覆来形容Recently ,the development of Chinese education is amazing

在逐步的完成从应试教育到素质教育的转变。The exam-oriented education is changing to quality-oriented education step by step.

我们的教学越来越丰富，我们的孩子得到的教育也越来越多元化。It will be more and

2019年中国国家形象全球调查报告

《中国国家形象全球调查报告XX》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和 lightspeed gmi于18日在北京发布，发布显示：中国形象国际认可稳步提升，海外民众看好中国未来发展。迄今为止，这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。本次调查在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等，涵盖了中国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体地呈现出国际社会对XX年中国国家形象的认知。XX 年调查的主要发现如下： 1.中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。相比XX年，中国整体形象得分高出0.8分(总分为10分)。经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。 2.领导人形象成为新亮点，中国xxxx拥有较高的国际认知度，其治国理政能力受到广泛认可。在对受访9国领导人的认知调查中，xx的认知度排在第四位;在处理国内和国际事务能力方面，xx都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于XX年新当选的印度总理莫迪。 3.中国发展理念得到越来越多的国际认可。对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。其中，“中美新型大国关系”和“依法治国”是海外受访者最为熟知的内容;“和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”被海外受访者接受的比例最高。 4.国际社会认可中国经济的国际影响力，中国企业“走出去”对当地而言既是机遇也是挑战。海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、tcl、中国银行和中国移动。对中国产品的整体评价相较XX年有所提升，但产品质量和食品安全问题依然是阻碍

中国国家形象全球调查报告2015

中国国家形象全球调查报告2015 第一部分： 2015年调查说明及主要发现 2016年1月至3月,中国外文局对外传播研究中心与华通明略(MillWard Brown)、Lightspeed GMI合作开展了第四次中国国家形象全球调查。本次调查首次覆盖了G20中19个成员国(欧盟除外)，涵盖亚洲(中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯)、欧洲(英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其)、北美洲(美国、加拿大、墨西哥)、南美洲(巴西、阿根廷)、大洋洲(澳大利亚)、非洲(南非)等不同区域的公民。访问样本共计9500个，每个国家500个样本。

本次调查遵循定量的研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过Lightspeed GMI全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的代表性，受访者样本覆盖18-65岁的当地居民，男女比例各占一半。本次调查的主要发现：中国整体形象稳步提升；中国经济的国际影响力位居世界第二；海外受访者最为期待中国在经济和科技领域的全球治理中发挥更大作用；中国科技创新能力广受好评，高铁被认为是最突出科技成就；海外受访者来华意愿上升，北京、上海、香港成为首选城市。第二部分：国家整体形象及影响力中国整体形象稳中有升中国国家整体印象得分达到6.2分，相比2014年高出了0.3分，中国形象正在受到越来越多人的认可。分国家来看，发展中国家对中国的印象好于发达国家。发达国家对中国的总体打分为5.5分，而发展中国家则达到了6.9分。

分年龄来看，年轻群体(18-35岁)，中年群体(36-50岁)和老年群体(51-65岁)对中国印象的打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国有更好的印象。中国对国际事务的影响力在所有国家中位居第二

中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦

中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片的拍摄工作该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。共分为两个部分一部分是30秒长度的电视宣传片另一部分是15分钟长度的短纪录片国家形象系列宣传片自立项以来得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。此次的国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片即目前已经开拍的人物篇参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人其中有李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、马艳丽。陈鲁豫将会在国际主流媒体播出以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是15分钟长度的短纪录片并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。企管专家谭小芳老师近日接受南方都市报采访时表示此次启动的国家形象宣传片体现了中国国家形象与软实力的提升这标志着中国国家公关时代已经到来我们说国家形象宣传片体现了软实力——那么什么是“软实力” 国家文化软实力是“软实力”的一个方茴而“软实力”和“硬实力”都属于“实力”的范畴。所谓实力”就是实力的拥有者在与物质世界和社会环境打交道的时候实现自己意志的能力。“软实力”区别于“硬实力”之处在于它的拥有者

要实现自己的意志必须经过对方的同意或配合或至少是不必通过对对方的物理的强制。因此“软实力”的施用对象——而不仅是它的拥有主体——只能是其他社会实体而不能是自然实体。“软实力”不仅与社会实体有关而且主要与国际关系中的行为实体有关。尽管经常有人在谈论一个地区如一个省份、一座城市的文化发展的时候也使用“软实力”这个概念但这个概念最初却是在有关国家与国家关系的战略思考和学术讨论中提出来的。一个国家内部的不同地区之间确实也有力量对比、实力竞争的关系但与主权国家之间的关系相比一个国家内部不同地区之间的关系更多的是相互协作、相互帮助而“软实力”概念的基本出发点却是当今世界秩序依然是一个主权国家体系这样一个现实。即使是谈论主权国家内部某个地区的“软实力”也应该放到这个地区的所在国家与外部世界的关系之中。中国在金融危机中一枝独秀某些国家又开始妖魔化中国从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀汇率、贸易、气候问题频频向中国发难。自北京奥运以来中国展示“软实力”的工作开始加强放宽外国记者在境内采访的限制借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年底时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式启动的国家形象宣传片在谭小芳老师

2020年中国国家形象全球调查报告

2020年中国国家形象全球调查报告自然空巢。由于有的老人终身未婚，有的老人虽已结婚，但未生育小孩，有的生育的子女死亡，造成空巢。《中国国家形象全球调查报告2020》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和Lightspeed GMI于18日在北京发布，发布显示：中国形象国际认可稳步提升，海外民众看好中国未来发展。迄今为止，这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。本次调查在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等，涵盖了中国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体地呈现出国际社会对2020年中国国家形象的认知。2020年调查的主要发现如下： 1. 中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。相比2020年，中国整体形象得分高出0.8分(总分为10分)。经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。 2. 领导人形象成为新亮点，中国国家主席习近平拥有较高的国际认知度，其治国理政能力受到广泛认可。在对受访9国领导人的认知调查中，习近平的认知度排在第四位; 在处理国内和国际事务能力方面，习近平都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于2020年新当选的印度总理莫迪。 2020年，高工LED通过对国内几百家主要LED照明企业的实地调查，结合对国内外LED照明行业领军人物的面对面采访，收集了大量的第一手资料，为本报告的编写提供了坚实的基础依据。本次调查广大市民和出租车司机对全市出租车行业发展共提出286条意见和建议，经归纳整理，主要有如下几方面问题。在整治的同时，鼓励发展生态农业，市农办每年争取国债资金1000万元，利用养殖污水粪便建沼气池，，每家农户补助1200元，每年建设沼气池8000 余个。畜牧部门还在三年内争取到3600万元的扶持资金，用于养猪小区的栏舍建设，2020年改进完善规模养殖小区(场)76个，2020年再度改良小区(场)65个。第三，过度迷恋网上交友，导致大部分中学生丧失在现实生活中的交际能力;同时，中学生涉世未深，容易受骗，虚拟的网络世界并不像他们想象那般美好，不乏存在一些居心叵测之人，例如，网上聊天引发网恋，在网恋中存在许多情感陷阱，中学生往往是受害者。这样不仅伤害了他们脆弱的心灵，而且也耽误了学业。 3. 中国发展理念得到越来越多的国际认可。对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。其中，“中美新型大国关系”和“依法治国”

中国国家形象宣传片(角度篇)英文稿+中文翻译(包括人物采访)

国家形象宣传片《角度篇》中英文稿 In October 2003, the first Chinese citizen saw his homeland from outer space and the mythology and dreams of thousands of years became a reality. Our songs of how the earth is our garden and our pride in surviving our long history suddenly became more vivid and clear. Who are the Chinese? What makes us who we are? But even before this momentous chapter in our history, Chinese people have always regarded themselves from multi-faceted angles. Is tradition a burden or kind of a driving force for development? Do we take our cultural heritage too seriously or not seriously enough? Do you see conflict or fusion, nostalgia or visions of the future？ Opening the door with confidence In 1979, China opened the biggest window in the world to the outside and China suddenly dazzled people with the panorama of change. Some may argue under such huge material and mental stimulation, it would be hard to maintain equilibrium. In my mind, china is a country that has very strong inclusiveness. She is a country with rich culture. She has a long history, but also changes every day. But after 30 years, the world has seen how much China’s profound history and cultural essence has given, lead us to flexibility and unity when facing fast transformation. China’s WTO accession negotiations Chief Expert Long Y ongtu Chinese people are getting more and more confident because of the increasing national strength. Observers must admit in its meeting with the world, China has preserved its own special character. Thirty years of opening has been a time of bravely facing the new and stepping forward on a path of our own choosing. Several respective international polls rank us No.1 in terms of public confidence in the future. Is this confidence underpinned by GDP growth or thousands of years of culture or the efforts of many millions of people. We believe China will deliver an answer before too long. Growth with sustainability Over two thousands of years ago, the great Chinese philosopher Mencius observed, “a refraining from overfishing will ensure fishing last forever, and also cutting wood according to the season ensures healthier forest.” Such century-resulted wisdom now goes by the name

以传播学理论来分析我国国家形象建构策略

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/5814212492.html, 以传播学理论来分析我国国家形象建构策略作者：朱洪坤来源：《智富时代》2018年第04期【摘要】我国的国家形象是外部公众对我国的政治、经济、文化、社会、地理等方面的总体认识和评价。从根本上讲，国家形象取决于综合国力，但是传播学理论认为大众媒介从客观真实中提取符号真实，并可以影响受众的主观真实。相似的，国家实体形象（客观真实）由国际性媒体提取并塑造出国家虚拟形象（符号真实）。最终影响国内外受众的国家主观形象（主观形象）。因此，国家形象在一定程度上是可以塑造的，下面我们将从必要性、可能性和方向性三个方面来剖析国家形象建构的策略。【关键词】国家形象建构；传播学；符号真实；客观真实一、国家形象塑造的必要性近年来，中国饱受“中国威胁论”、“中国战争论”的国际舆论的影响，国家形象遭到抹黑。然而众所周知，国际传播具有政治性，国家的传播活动都是服务于本国利益，美国一再提出中国威胁论，其本质上也是为了打击中国，为本国牟利。文化帝国主义学者席勒认为，以美国为首的西方国家利用跨国媒介公司和广告，向世界各国进行意识形态的侵蚀和文化的入侵，然而中国作为和资本主义意识形态想迥异的社会主义国家，对美国的文化和意识形态入侵具有较强的抵抗能力。为了让美国跨国公司（跨国媒介公司）顺利进入中国获取利润，并影响中国的意识形态和价值观，美国不遗余力的影响国际舆论，通过抹黑中国来对中国政府施加压力，迫使中国服从美国的利益。埃及学者萨米尔*阿明认为，若中国屈从于美国，势必形成“中心--边缘”的依附格局，边缘化的中国的发展将受到美国的掣肘，大国崛起将遥遥无期。从近年来尘嚣日上的中国威胁论、中国战争论之中，我们已经可以看到，如果再不采取措施，将中国的声音传递给全世界，让世界看到真实的中国，将是非常危险的。我们不能说这些论调是虚假的，毕竟中国发展的欣欣向荣是事实。但这种媒介虚拟形象是歪曲的，是外媒通过洗牌作弊法的宣传技巧进行选择性报道，和中国的国家主观形象几乎完全不符合。因此，中国的国家形象由外媒来构建是非常危险的。中国必须发出自己的声音，自己根据国家实体形象（综合国力）来构建自己的国家虚拟形象，那么外部受众的国家主体形象才可以尽可能的和国家实体形象相符合。二、大国形象塑造的可能性麦库姆斯和肖的议程设置理论认为，作为具体议题和非强制性议题的国家形象宣传片通过国际性媒体设置议程，能够在一段时间滞后到达受众，“告诉受众想什么”。框架理论指出，媒

中美国家形象比较

美国霸权主义阴影下的中国国家形象之路在二十一世纪，中国经历了改革开放，经济建设已经达到了一定的高度，成为了第二大经济体，在政治学的角度而言，经济地位决定了国家地位，可是中国的国家形象似乎并没有想象中的那么乐观，西方国家不断的丑化中国的形象，并且主流的西方舆论所宣扬的中国威胁论也使得西方国家难以对中国产生好感。反观美国作为西方国家的代表，他的触角触及世界的每一个角落，但似乎并没有人对他进行任何的指摘，美国作为一个超级大国的形象似乎能够永远是正面多过负面，这是为什么呢？我们不得不感叹美国的高明之处了，美国之所以有这较高的国脚形象，我想有三方面的原因，首先，美国总是乐于对自己的伙伴伸以援手，在二战刚结束之后，西方的经济衰败，美国启动了马歇尔计划，对于西方资本主义国家进行了大范围的救助，对于在苏联进行封锁的西德更是不留余力的连续一年多进行食物的空投，所以战后重新恢复元气的西欧社会的主流意识都是认为美国的国家形象是伟大的。此外，美国与如今西方乃至世界主流的大多数强国的社会属性与价值观是一致的。因为他们都是资产阶级政权，有着共通点，还有大多数西欧强国都有着与美国一样的发迹史，所以相同点甚多，还有就是战后美国与其他大国之间的交往十分密切，虽然经历了美苏冷战，但是苏联所代表的社会主义阵营还是奔分离兮了，而社会主义阵营能在世界上发出声音的毕竟不多，所以美国自然而然的就与西方大国有着熟悉度。最后一点，就是美国的文化输出，比如拯救大兵瑞恩，充分体现了美国的人权主义思想，美化了美国的国家形象，此外美国的高科技，新奇，先进，以及普通人都能创造奇迹，个人英雄主义的论调，无疑是对美国以外的优秀人士的重大吸引。反观中国，中国自鸦片战争之后就不断的受到外来文化的冲击以及列强的欺压，中国的自信心不足，中国人骨子里那种抬不起头来的感觉至今仍然存在，而美国作为西方国家的翘楚，地位自然不凡，而中国的自卑心理就显得越发明显了。此外中国在面对美国等国家时也显得底气不足，美国虽然欠中国一万多亿美金，但是中国的国力依旧无法与美国抗衡，所以中国在心里以及历史，国家实力上还是无法与西方国家对立。还有就是中国毕竟是社会主义国家，阶级形式与西方主流国家对立，所以两者之间必不可少的会存在摩擦。而中国作为被压迫的一方，经过发展之后竟然经济实力大幅提高，这是不能被西方国家所容忍的，他们不愿意让比自己弱的那一方逐渐追赶上自己，所以他们便大肆造谣，制造中国威胁论，其实中国真的会威胁他们吗？根本不可能啊。但是中国也有成功之处，比如帮助第三世界国家，这一点大大的提升了中国的国家形象，每年帮助非洲国家培养人才，建筑公共基础设施，改善他们的生活。并且中国还不断的进行对外交流，国家主席，总理，以及各位要员，都纷纷出国进行会谈，也在国内接见了诸多国家的重要首脑，这不得不说是中国的重要成就。此外民间的国内外交流更是密切，出国旅游，移居国外，接纳海外留学生甚至移民，这些打开了中国与世界连接之门，让中国的国家形象真实地出现在世界的眼前，中国不再是那个闭塞，荒蛮的国度，而是个知书达理，和谐的社会与人群。中国的国家形象也得以提高。但是这并不能从根本上解决西方对中国的仇视与对立，那我们该怎么办呢？我觉得最重要的就是提高自身的综合国力，实力强了才有说话的本钱，此外中国的国民素质应当提高，这很简单，中国游客在国外的恶名已是人尽皆知了，所以为了提升中国的国家形象就必须对民众进行更好的教育，让大家有更好的修养。还有就是要在重大事件上要敢于发声，敢于与强权主义作斗争。这样才能树立一个正面的积极的中国家形象。我想中国的国家形象会随着自身实力的上涨逐渐提升，但是这注定还有很长的路要走。

中国形象宣传片国庆前全球开播

中国形象宣传片国庆前全球开播 2010年08月04日08:20:09 来源：北京青年报中国《国家形象宣传片》近日在京开拍，此次的《国家形象宣传片》分为两部分：一部分是30秒长度的电视广告片——《人物篇》，将以“中国人”概念打造中国形象，并将于国庆之前通过BBC、CNN等国际主流媒体面向全球播出；另一部分是15分钟的专题长片——《角度篇》，将用于外事活动展示，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国社会。该宣传片由国务院新闻办公室发起，并委托上海灵狮广告有限公司制作。据介绍，50多位华人明星将集体亮相，共同诠释“中国形象”。将在全球多个知名媒体播放近日，国务院新闻办公室正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作。该片是为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目，是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。据悉，此次先期启动的《国家形象宣传片》包括时长15分钟的专题长片和30秒的广告短片，其中15分钟的专题长片以“以人为本、科学发展”的理念为核心，涉及政治、经济、社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域，拍摄地点分布各地，力图多角度、全景式地展示当代中国的建设成就，弘扬积极向上的当代中国精神。宣传片制作完成后，将于国庆前在全球多个知名主流电视媒体上播放，面向全世界推介。总制片人沈赞臣—— 没什么广告比国家广告更大了灵狮广告董事长、摄制组总制片人沈赞臣表示，“我目睹了中国大半个世纪的变迁，外国入侵、内战，然后又有过饥饿、动乱，更有后来的改革开放三十年。我认为变化最大的就是这三十年，是真正翻天覆地的变化，尤其应该让外国人了解经历改革开放三十年后的今天，中国已经变成什么样子了。现在中国有这个需要，我们就上了。” 但沈赞臣也不讳言自己的“私心”，他说：“我们广告人都有一个梦，梦想有一天能拍一个很大的广告。我认为没有什么广告是比国家的广告更大的了。这就是我们圆梦的一个机会。现在国家有这个需求，我们又有这个理想，机会难得啊。” “拍摄国家形象广告这种做法世界上早就有了。”沈赞臣认为，此前一些国家的成功经验，正是国务院新闻办公室此次发起拍摄《国家形象宣传片》希望达到的效果之一。摄制组总策划朱幼光—— 告诉世界到底什么代表今天的中国摄制组总策划人朱幼光说，2008年奥运会以后，外国人对中国的兴趣达到了一个空前的高度。朱幼光的一位外国朋友这样告诉他：“我们很想了解中国，但是京剧、书法、武术我们都已经看了许多了，我们知道这些是中国的传统文化，但不是今天的中国人的生活。我们想看到一个鲜活的中国。”正是这么一句话提醒了朱幼光，开始思考到底什么能够代表今天的中国。 “要了解一个国家，就要了解那里有着什么样的人民。真正与世界互动的，影响着世界，也被世界影响着的，是这个国家的人。中国人就是中国这个概念的核心，是中国的政治、经济、文化、体育等一切成就的载体，中国人的形象就是中国国家形象的本质所在。”朱幼光解释道，《人物篇》的构思即诞生于此，“我们会聚各领域杰出华人，表现华夏精神，民族魂魄。中国人的拼搏进取，中国人的自强自立，中国人的百折不挠，中国人的孜孜不倦，中国人的认真严谨，中国人的美丽仁爱，这些都能折射出当今中国社会可贵的精神主旋律，是中国在世界上不断崛起的能量来源。”

国家形象危机中的传播策略分析_程曼丽

国际新闻界２００６．３国家形象一般是指国家在国际社会中的认知与评价。良好的国家形象可以为一国发展创造有利的环境，带来巨大的利益；负面的国家形象则有可能使国家面临重重阻力，最终陷于孤立无援的境地。正因为如此，世界各国，特别是一些发达国家在国家形象的构建与修复方面不惜巨资，不遗余力，并将它作为政府公共关系的一项重要内容。美国从联邦、州到各级政府都设有专门从事形象管理的公共关系部门，单是联邦政府就雇用上万人处理公共关系事务，每年的经费支出高达几十亿美元。英国、法国、德国、澳大利亚等国也在不断加大政府公关的力度。近些年来，在树立和改善国家形象方面，我国政府的自主意识越来越强（如政府借举办２００８年奥运会开展的各种形象推广活动），这是有目共睹的。国家形象危机的出现一般有两种情况：一种是与危机事件相伴随的形象危机；一种是传播失当造成的形象危机。与危机事件相伴随的国家形象危机在许多情况下，国家形象危机是由有形的危机事件引发的。危机事件种类繁多，就国际范围而言，有政治性的危机事件、军事性的危机事件、外交性的危机事件、经济性的危机事件、文化性的危机事件、灾害性的危机事件等等。无论哪一种危机事件发生，都有可能给当事国的国家形象带来严重损害。比如一个国家违反人类社会的伦理、道德准则而对其他国家施以暴行，国际社会对它的认知与评价必然是负面的，它也不可能有良好的国家形象。“二战”期间的德国就是如此。当时，德国政府有感于“名声”不好，于是抛出各种理论为自己开脱［文章编号］１００２－５６８５（２００６）０３－０００５－０６国家形象危机中的传播策略分析 □程曼丽（北京大学新闻与传播学院，北京，１００８７１）［摘要］国家形象危机的出现一般有两种情况：一种是与危机事件相伴随的形象危机；一种是传播失当（当传不传和不正确地传播）造成的形象危机。无论哪一种情况出现，国家形象的受损都是不可避免的。为了减轻国家形象受损的程度，或者从根本上避免形象危机的出现，制定科学、有效的危机应对和传播策略是十分必要的。为此需要改变旧有的传播观念；树立危机传播意识；尊重国际传播规律；掌握有效传播的方法与技巧。［关键词］国家形象；国家形象危机；传播策略［中图分类号］Ｇ２０６［文献标识码］Ａ［收稿日期］２００６－０３－０８［作者简介］程曼丽，北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师。本期话题５DOI:10.13495/https://www.360docs.net/doc/5814212492.html,ki.cjjc.2006.03.001

在美国播出的中国国家形象宣传片的导演简直就是骗子

孙骁骥的博客计划经济时代的爱情博客相册报栏左邻右舍留言“失焦”的中国形象2011-01-25 “我本来不打算看这个片子，但在一帮骗子的建议下，我还是看了这个片子，看完片子以后我觉得拍片子的人简直就是一个骗子。”我想，用这段话来形容我观看在美国播出的中国国家形象宣传片的感受，再恰当不过了。类似的感受，相信不少看过这部奇片的人都有所体会。这部在纽约时报广场滚动播出的国家形象宣传片，将中国的国家形象简化为章子怡、范冰冰等影视明星，以及李彦宏、丁磊、马云等成功人士，中国13亿人口，就这么轻而易举被片中的五十多个“富男人”和“靓女人”给代表了。如此不切实际的“国家形象”，不仅容易引起外国朋友的误会，就连国人看了，也不由得在心里打一个硕大的问号。旅居美国的作者南桥先生的话，颇能代表观众们的心声：“这种片子将在时报广场连续播放几千次，其轰炸之密集，不亚于“羊羊羊”和“脑白金”广告，这对于广场附近工作人员意志力的考验是空前的。我要是天天这么看，搞不好都会现场崩溃。” 这番话从南桥先生口中说出，叫做幽默，或曰“洗具”。但是同样的话，换个人再说一遍，则会大异其趣，甚至会把原本的“洗具”变为“杯具”。很不巧也很不幸，悲剧果真发生了。这部片子的创意总监最近接受媒体采访，在回应此片投入450亿元巨资的传言时，他说道：“450亿元可以把美国主流电视媒体广告时段包下来放十年，宣传到他们都吐死。”这位自以为说话风趣幽默的总监同志，他给出的这个回答却让我感到心惊肉跳：不要说十年了，这种片子就算只看十遍，恐怕跑去厕所呕吐的，也不会在少数。当然，我说的是美国人，中国作为东方大国，早已见怪不怪，处变不惊，此片我们就算真的看上十年，那也不在话下。但对于国人来讲，真正值得忧心的，是这位总监答案背后的那套宣传思路。至少，我的感觉是，他依然很坚定地认为所谓的国家宣传，就是要焚膏继晷、不舍昼夜，用一种几近于强制的手段把这个虚幻的“中国形象”呈现在外国人面前。并且，如果他们真有450亿来搞这个宣传，“把美国主流电视媒体广告时段包下来放十年”很可能并不只是一句玩笑。当然，我也相信450亿这个数字只是谣言，否则真的这样搞下去，中国的脸就丢大了。愚以为，但凡宣传，涉及三个层次。首先是要让别人看见，第二是能让别人记住，最高层次是能够打动对方，让你宣传的对象能够感同身受，进而认同你所宣扬的价值观。这部中国国家形象的宣传片，通过大手笔的资金投入，无疑已经做到了第一点，那就是让受众看见，这很好。但令人无奈的是，银幕上那些转瞬即逝、表情呆滞的“中国精英”形象，无论滚动播出多少遍，几乎不存在被人记住的可能性。这种走马灯式的呆板宣传，要想打动人，那就更是天方夜谭。可以说，这部片子里，中国的国家形象完全是失焦的。当然，作为一个外行，我依然为这部宣传片技术上的精良所折服，比如其优美的画面、清晰的英文字幕、片中人物整齐划一的微笑表情，这些无疑费了制作人员不少心思。不过，这部堪称“明星秀”的片子，却没能向外界传递中国大众的真实精神面貌。当年，英国的克伦威尔曾对为他作肖像画的画师说：“画我需似我，否则我不会支付你一个先令。”画师为确保酬劳不失，自然竭力传神描绘。如今，我们等于是先支付了画师润笔费，而等到最后却发现，那幅肖像画上面的人并不是自己。

中国国家形象宣传片

《中国国家形象宣传片》观后感（2010级金融学本科一班班登）中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托该公司制作的一部国家形象宣传片。此次的国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片，即目前已经公映的人物篇，参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人，其中有：李嘉诚、李彦宏、马云、丁磊、郎咸平、邓亚萍、姚明、刘翔等多位公众人物。并在国际主流媒体播出，以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是17分钟长度的短纪录片，并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国观看中国国家形象片，让我心中充满了无限的民族自信与自豪，纵观中国近代史，曾几何时，列强的铁骑肆虐中国，1840年以来，亡国灭种的危机一直威胁着千年古国。在中华民族危难之际，一代民族精英觉醒：魏源等的“师夷之长技以制夷”；洪秀全领导的反清农民起义；康有为、梁启超的“变法图强”；孙中山的国民革命。正是他们在民族生死存亡的紧要关头，挺身而出，为反对外来侵略，争取民族独立和解放，同仇敌忾，英勇奋斗，前赴后继，拼搏不息，谱写了中国近代

史上可歌可泣的悲壮篇章。直到中国共产党的成立，才领导中国人民最终取得了中国革命的胜利。新中国成立以后，广大劳动人民翻了身，在中国共产党领导下，进行了土地改革、农业、手工业和资本主义工商业的社会主义改造，走上了社会主义道路，但由于建设经验的缺乏，我过在生产建设以及政治思想发面走了不少弯路，错误的阶级斗争，以及大大跃进和人民公社化，还有文革十年动乱，给我过各方面建设带来了极大的破坏，知道1978年的十一届三中全会以后，我过开始了改革开放，经济，政治文化等各方面才开始走向正常轨道，然而也正是30年前中国开始的“改革开放”，让中国有了今天的实力和发展。正是由于“发展是硬道理”的共识，才让中国融入了全球化的进程，取得了举世瞩目的成就，整个社会有一种奋发向上的精神，一种激励我们共同向前的梦想。正是这些东西鼓舞我们走向未来。我们在改革开放中所营造的精神，是通过自己的奋斗，在为国家贡献的同时，创造自己的未来的“中国梦”，同时也是我们走到今天的最为宝贵的文化和社会资源。

综述：国家形象传播研究进展

综述国家形象传播研究进展 ——大众传媒与国家形象传播的关系研究一、国家形象的概念国内学者对于国家形象的界定，大体可以分为三种类型，即：实体决定说、媒介呈现说、认知印象说。第一种观点的代表人物程曼丽在其《大众传播与国家形象塑造》一文中说到，国家形象是形式（外在形象）与内容的统一体，内容是这个统一体的核心，决定了形式。程曼丽认为，国家形象是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点，是民族精神、意志的集中体现，其塑造主体是政府、企业和国民。基于国家形象的以上含义，程曼丽认为大众传播对于国家形象的塑造至关重要，媒体策略在很大程度上决定着国家形象工程的推进。王朋进在《媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节——一种跨学科的综合视角》中综合分析三种界定类型，认为国家形象根据其存在形式和表现形式的不同分为实体形象、媒介形象和认知形象三种状态，而这三种状态呈现以下关系：实体形象为本源，媒介形象为渠道和参照，认知形象是结果。王朋进在这一概念中，着重肯定了国家的媒介形象对于国家形象塑造和传播的关键作用。在以上两种观点中，民族形象统一在国家形象之中，并没有区分开来。与之不同的是，李彦冰、荆学民两位学者在《国家形象传播研究的几个问题》一文中，对国家形象与民族形象从政治学层次上进行了区分，认为国家是一个法律上的政治组织，指向的是主权、机构等物质性的力量和特定的地理范围，而民族指向的是一群人以及这些人所组成的共同体所衍生处的传统、文化、精神等。①基于以上基础，李彦冰、荆学民两位学者在文章中进一步提出，国家形象传播的主体是国家（政府），其最根本的决定因素既不取决于媒体的传播方式，也不取决于他国的信息建构方式，而取决于本国内部秉承何种国家理念以及在该理念下进行了怎样的国家建设实践。②李彦冰等学者对国家和民族概念的厘清，有助于理解国家形象和民族形象的区别，从而更深入地理解国家形象的含义。二、国家形象的塑造主体程曼丽认为国家形象的塑造主体是政府、企业和国民；而王朋进则立足于李普曼的拟态环境理论，认为国家形象还受到媒体报道所呈现的拟态环境的影响，因此王朋进实质上将媒体也纳入到了国家形象塑造主体的范围之中。李彦冰、荆学民两位学者，以建构主义的国际政治理论为基础，认为处在国际社会当中的国家形象，受“共有知识”的影响非常大，因此其他国家和国际组织以及这些国际行为体的相互交往所形成的“共有知识”也是国家形象塑造的主体之一，国内主体起基础性，“共有知识”则是决定国家形象的重要变量。三、大众媒体与国家形象的关系通过以上梳理，基本上可以将这种关系分为两类，第一类是大众媒体对国家形象的塑造有着至关重要的作用，在某种程度上决定了国家形象呈现出来的状态，如王朋进的观点。第二类则认为国家形象本质上的决定因素是国家（程曼丽认为国家包涵民族）自身，而不是媒体，媒体只是起到辅助的作用。王祎在《对国家形象的反思》一文中，同样驳斥了媒介中心论的观点，他将国家形象的建构分为“他塑”和“自塑”两个层面，在“他塑”角度上承认大众媒体在国家形象的作用，在“自塑”的角度上，他认为大众媒体仍然具有局限性。因此，王祎认为，以本国媒体的“自塑”作用来纠正他国媒体的“他塑”偏见，这样的研究

中国国家形象全球调查报告

中国国家形象全球调查报告中国国家形象全球调查报告调查调研中国国家形象全球调查报告调查报告全球形象国家中国外文局发布了《201X年中国国家形象全球调查》。调查共覆盖了代表不同区域和经济发展水平的9个国家的民众：英国、巴西和俄罗斯。中国形象的国际认可度稳步提升与201X年相比，中国形象正被愈来愈多的受访者所认可。中国整体形象得分相比往年高出了0.8分。在海外的8个国家中，俄罗斯民众对中国形象的打分最高，为 7.6分;而日本民众的打分最低，仅为 3.4分。中国整体形象：经济发展迅速但贫富差距较大整体来看，海外受访者对中国形象认同率最高的描写是经济发展迅速，人民生活水平较高，占46%的比例;但是与此同时，45%的受访者也会以为中国事一个贫富差距较大的国家。海外民众看好中国未来发展情势关于中国的未来发展情势，20%的受访者以为中国将超过美国成为世界超级大国;37%的人以为中国经济会继续保持高速发展;20%的人以为中国经济会进进低速发展阶段;18%的人以为具有不确定性;只有6%的人以为中国经济会走向衰退。相比于发达国家，发展中国家对中国未来的发展更为看好。

国内治理被以为是中国未来发展面临的最大挑战至于中国未来发展道路上面临的挑战，发达国家受访者以为排在首位的是打击国内***、社会不公等题目，其次是进步国内人民生活水平;发展中国家则把进步国内人民生活水平和推动国内经济继续高速发展看做中国未来发展道路上的最大题目。中国国家主席习近平具有较高的国际认知度在9个国家的领导人中，习近平以70%的认知度位列第四。着名度排在前三的领导人顺次是美国总统奥巴马、俄罗斯总统普京和英国首相卡梅伦。中国领导人的治国理政能力遭到广泛认可不论是国内事务还是国际事务，中国领导人习近平的处理能力都得到了很高的评价。在进行调查的9个国家中，中国国家主席习近平的国内、国际事务处理能力认可度均排在第二位，仅次于201X年新当选的印度总理莫迪。执政党形象：权利集中、有超强的组织动员能力不论是发达国家还是发展中国家，对中国执政党的共同印象是：权利集中、有超强的组织动员能力、组织周密的。除此以外，发达国家还有较多受访者以为中国执政党是贪腐严重的;发展中国家有近三分之一的受访者则会以为中国执政党是得到民众支持的。中国受访者对国家执政党固然也存在着贪腐严重的印象，但是中国受访者一样以为我们的执政党有着较强的自我束缚和净化能力。中国发展理念在国际社会有较高的认可度

媒介发展与国家形象传播

媒介发展与国家形象传播以《中国国家形象宣传片》和《中国制造》广告为例人们把介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体叫做媒介，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。媒介的这一定义涵盖了传播活动的两大主体传播者和受传者（受众）。由此，媒介的发展可以分为两个阶段：媒介产品和媒介终端。媒介产品阶段的整个传播过程是以传播者为中心的，媒介是信息的生产机构，受众是信息消费者。它的标志是传播者变得越来越强大。在这种情况下，整体的信息流程就是以生产为主的，生产者是关键；虽然受众的意见也是重要的，但是，信息反馈的渠道匮乏、速度缓慢，直接导致媒介所追求的互动仅仅停留在概念和形式上，书籍就是典型案例。而到了媒介终端阶段，传播活动是以受众为中心的。在这一阶段中，媒介表现出碎片化的特征，媒介和受众的关系越来越具有自主性。网络就是典型案例，尤其是以个体受众为主体的自媒体的出现，个体成为传播的终端，每个个体既可以是传播活动的传播者，也可以是受传者。由媒介产品到媒介终端的发展变化类似于市场营销领域的4P理论到4C理论的变化。它们都体现了传播活动中思维方式的转变。一方面是由于社会经济的发展变化导致传播领域的卖方市场转变为买方市场；而另一方面则是作为传播主体的媒介和受众自身的发展与成熟使得实际传播效果不再与枪弹论靶子论相吻合。而在这个终端为王的时代，媒介产品显然已经不能适应新的环境。同样的，国家形象传播也要与实际环境相匹配，媒介发展的这两个阶段也可以用来解读国家形象传播的实际效果。在这里，《中国国家形象宣传片》和《中国制造》广告是两个很好的案例，它们从正反两方面验证了上述结论。《中国国家形象宣传片》是由国务院新闻办公室为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目。它从中国的各个方面来展现中华传统文化和新中国的现代化，并投放在纽约时代广场等国际主流媒体或媒介。而实际效果则是许多美国人在看到这则国家形象宣传片后，并没有对中国的国家形象形成正面的提升。一方面是由于自近代以来，中国落后挨打的国际形象给外国人留下了东亚病夫的固有印象，加之21世纪之前中国国家形象传播的缺乏和忽视，导致在许多外国人眼中中国至今还是一个落后封建的国度；而另一方面则是由于媒介与实际环境的脱节。可以说，中国国家形象宣传片就是一个媒介产品，他的制作理念是展示中国国家形象，整个宣传片就是站在中国的立场上，来向国际社会强硬灌输中国国家形象，因此，在带着固有印象和对中华文化缺乏认同感的外国人看来，这一国家形象宣传片完全就是自吹自擂，甚至是暴发户炫富，更谈不上互动；加上片中所展示的中国现代城市并没有中国传统文化的底蕴，中国的现代化实际上就是复制西方工业文明的产品。传者主导和缺乏互动使得中国国家形象宣传片收效甚微，在枪弹论不再百发百中的环境下，这样单向的展示型国家形象传播的效果是可以预见的。而另一则中国国家形象广告《中国制造》却收到了良好的反响。片中以世界工厂为切入点，展示中国制造，世界合作的新型国家形象。从每个外国人时时刻刻都有可能接触到的日常生活用品入手，做到了真正站在受众的角度。这一媒介终端理论的应用很好地击中了受众的痛点。这则广告片从受众熟知的方面展示中国制造的重要性和中国不断加强与世界各国合作，为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿，让受众自己意识到没有了中国，自己生活中所拥有的便捷、舒适、满足等美好体验都将随风而逝。只有让受众感受到了中国制造的重要性，他们才会主动去了解、去关注中国这个国家。与受众产生了情感共鸣（互动），国家形

BBC全球国家形象调查

BBC全球国家形象调查：德国最受欢迎中国排第九 Germany is the most positively viewed nation in the world in this year's annual Country Ratings Poll for the BBC World Service. 根据英国广播公司全球服务今年进行的年度国家排名调查显示，德国是目前上全世界最受好评的国家。 More than 26,000 people were surveyed internationally for the poll.They were asked to rate 16 countries and the European Union on whether their influence in the world was "mainly positive" or "mainly negative". 全球超过26000人参与了调查投票。这些人被要求对16个国家以及欧盟进行排名，看它们对世界的影响是“利大于弊”还是“弊大于利”。 Germany came out top, with 59% rating it positively. Iran was once again the most negatively viewed. Global views of Europe's biggest country have improved significantly in 2013, according to the poll. 德国排名第一，59%的人认为它的影响是积极的。而伊朗再一次被认为产生最消极影响。根据投票结果，2013年，全世界对于欧洲最大的国家俄罗斯的看法有了明显改进。 It was conducted for the BBC by GlobeScan and PIPA, who conducted face-to-face and telephone interviews with randomly selected people in 25