化妆品商标的翻译与策略_商标翻译
化妆品商标的翻译与策略_商标翻译
论文导读:：商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动。化妆品品牌的翻译方法。从而更深入研究商标翻译策略。化妆品商标翻译的美学体现。论文关键词：商标翻译，翻译方法，误区分析，翻译策略，美学体现
一、引言（Introduction）
随着经济全球化的迅猛发展，我国与世界各国的商品交流也更加广泛。在市场化过程中，品牌总是被喻为产品的黄金名片，为了在市场竞争中获胜，除了要求品质优良之外，商标名的翻译妥当与否也起着举足轻重的作用。商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动，涉及众多的学科和领域，如社会学、语言学、心理学、文化、法律等。与其他翻译不同的是，商标的翻译有更高的要求，它既要保留原文的精华，又要符合消费者的商标心理。因此，这就需要运用语言、营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中可通过音译、直译、意译及音译结合的方法，同时结合商标音、形、义各方面的对等性，翻译出能够演绎内涵并兼顾消费者心理感受和文化风俗习惯的商标名。化妆品商标的翻译就是最典型的实例之一，其受众的美学特点决定了其产品译名的重要性。爱美是女人的天性，女性对美的追求和渴望是她们购买商品的永动力，女用化妆品名的翻译应符合女性消费者追求高雅和美丽的心理。因此，本文选取了化妆品品牌作为样本进行更细致分析，从而更深入研究商标翻译策略。
二、化妆品品牌的翻译方法
笔者通过从超市实地调研、参考《昕薇》杂志（20010年10月号）所刊登的化妆品广告、及化妆品相关网页中收集到化妆品畅销品牌共50个商标翻译，通过这些品牌的翻译分析可以看出，我国化妆品品牌翻译主要采用了以下几种译法。
（一）音译法（transliteration）
1、汉语拼音法
原名
译名
品名
产地
大宝
DABAO
护肤品
广州
隆力奇
LONGLIQI
护手霜
江苏
丹姿
DANZI
防晒霜
郁美净
YUMEIJING
儿童霜
天津
2、不完全拼音法
原名
译名
品名
产地
妮维雅
NIVEA
洁面乳
上海
卡尼尔
GARNIER
洁面乳
苏州
潘婷
PANTENE
润发精华素
旁氏
POND’S
洁面乳
合肥
（二）直译法（literal translation）
原名
译名
品名
产地
蜂花
BEE&FLOWER
护发素
上海
小护士
MININURSE
护手霜
深圳
李医生
DOCTORLI
洗面奶
（三）意译法（free translation）
原名
译名
品名
产地
雅倩
ARCHE
护肤品
广东
飘柔
REJOICE
洗发露
广东
佳雪
CATHY
防晒霜
广东
雅芳
AVON
柔肤水
力士
LUX
洗发乳
上海
（四）音译结合法（transliteration and free translation）
原名
译名
品名
产地
舒蕾
SLEK
洗发露
武汉
舒肤佳
Safeguard
沐浴露
广州
可伶可俐
Clean&Clear
洁面乳
上海
经过对样品品牌的译法统计，笔者得到以下的数据：
译法
出现次数
所占百分比
音译
21
42%
直译
7
14%
意译
13
26%
音译结合
9
18%
样本总数
50
100%
从上表的数据分析可以看翻译出，音译占比例的42%，而其他的翻译方法占比例较小。直译法，对于国内化妆品品牌的翻译来说难度很大，而音译结合的方法就更困难了。虽然上述四类译法都客观存在，但达到的功能效果都不是完全一致的。音译简单方便，保留了原商标的异国情调和风韵之美，能很有效的吸引消费者；直译法对商标名的意义表达较为完整；意译是翻译商品名比较理想的方法之一，可以根据目标语国家和地区的风土人情、喜好和憎恶等因素在最大范围的变通。就我而言，音译结合法是商标名称翻译最为理想的选择，因为原本无实际意义的商标名，按照发音规律进行音译，同时考虑到文化的不同和消费者的心理接受特点，翻译成具有实际意义的译名，从而在形式上呈现原名称的发音美，在内容上还能体现产品的特征中国期刊全文数据库。
三、化妆品商标翻译中的常见误区
（一）商标作为语言的一部分也要受到文化的制约
在翻译的过程中对商标的理解不能只限于字面的意思，还应了解其丰富的文化内涵和引申意义。如果只是简单地将商标按字面意义互译，不考虑语言文化的因素，翻出来的东西就会有悖于该国文化，不能达到文化信息传递的目的。产品的商标是质量的象征，是产品形象的代
表，又是知识产权，不仅要在起名时倍加斟酌，在翻译时更需慎之又慎。国际贸易中有些商标的翻译由于没有顾及到所在国消费者的文化心理，从而引起误解，影响产品的销售时有发生。例如，法国某公司向中国推销一种男用香水（Opium）时，将其香水命名为“鸦片”，本意是想用“鸦片”一词突出其产品的魅力。结果是，产品上市后就遭到消费者的猛烈抨击，并因其违反中国商标法而被禁止出售。这是因为该公司不了解中国对“鸦片”的憎恨心理，无意中挫伤了中国人的民族自尊心。又如，曾经有译者将“芳芳牌婴儿爽身粉”译为FANGFANG BABY TALCUM POWDER, “FANG” 在此作为“芳”的汉语拼音，其本身也是一个英文单词，它为蛇的“毒牙”，而不是美妙的“芳香”。这样商标翻译，”FANGFANG”（芳芳）爽身粉就变成了“毒牙粉”。考虑到不同文化对同一事物事物感情色彩可能不同，译者应在翻译过程中多了解文化因素，加以有意识的变通，再现其感情色彩。
（二）商标名对人们的心理产生的影响较为复杂
商标名得当，适应消费者的心理需求，则会引起人们的兴趣，激发购买欲望。这就要求译者在翻译过程中尽可能地使其产生有益联想，创造审美情趣。例如，上海著名品牌“美加净” 得名于汉语单字表意的特点，取“美丽更添干净”之意，若译为”BEAUTIFUL---CLEAN”显得拖沓冗长，不符合商标名简洁的审美特点，译名MAXAM在发音上接近MAXIMUM（最大化），让人对产品产生了无尽的遐想，“最大化”也许就是洗面奶洗得最干净，润肤露最滋润之意，这种商标名的有益联想给该产品赢得了消费者的青睐。
四、化妆品商标的翻译策略（translation strategies）
（一）字面意义对等与隐含意义对等
在商标翻译中，如果既能完全保留源语的形式和内涵，又能产生与源语完全相同的效果，达到音韵意的和谐是比较困难的。美国著名翻译理论家奈达曾提出翻译等效原则的概念，他指出“每种语言都各具特征，要想进行卓有成效的交际活动，就必须尊重语言各自的特征。一个卓有成效的翻译家，不是把一种语言的形式结构加强给另外一种语言，而是时刻准备做出种种形式上必要的调整，用译入语的结构形式再现信息。”按照这一理论，商标的翻译应该具有意、义、形各方面与原文的对等性。例如：蜂花（BEE&FLOWER）、海飞丝（head&shoulders）、可伶可俐（Clean&Clear）等等。
（二）注意译名联想意义
由于各民族生态环境、宗教信仰等方面的差异，各民族的心理特征必然不同，从而产生迥然不同的价值观念、联想意义和消费心理。我们在商标翻译的具体操作中，必须尊重民族心理差异，洞察译名联想意义。美国化妆品品牌”Relvon”的翻译是值得一提的例子。在中国市场上，这种化妆品被译为“露华浓”，表面看来这一翻译只是音译加意译法的应用，但是了解中国文化的人会发现这一译名取自唐代著名诗人李白所写的《清平调》：“云想衣裳花想容，春风拂栏露华浓。”从而产生雍容华贵的联想，这一译名的文化底蕴可见一斑。
（三）翻译体现商品信息
产品的商标要尽可能的反映出其信息和作用，如“safeguard”香皂翻译
成“舒肤佳”听起来就很顺耳，同时“舒”给人一种舒适爽滑的感受商标翻译，“肤”指明了该商品的作用，而“佳”则暗含了商品的高超效果。这样的译名，堪称妙译，切音切意，联想丰富。
（四）美意兼顾迎合消费者心理
由于消费者的年龄、性别、生长的环境不同，其购物时的心理倾向也不同。例如，可伶可俐（Clean&Clear）是一种少女专用护肤品的名称，应用英语词汇Clean(清除)和Clear(干净)点出了化妆品的特征，正好与它专治青春痘这一功能相符合，让人联想到一张干净明亮没有青春痘的脸庞，非常迎合女孩子爱美的心理需求。因此，商标设计者要对产品销售市场及销售对象、受众的心理进行周密的调查分析，然后再进行商标的创意和定位。
五、化妆品商标翻译的美学体现
（一）意境美
商标译名通过形象描写再现商标原名的境界和情调，情景交融、虚实相生、诗情画意般的弦外之音引人入胜，诱发和开拓了消费者的审美想象空间，引发了消费者忘我的联想和遐思，形成了商标深远、悠长的意境美。如：BIOTHERM的汉译名“碧欧泉”，其商标名内涵丰富，Bio-意为皮肤的生命，-therm是指矿物温泉，因为在法国南部山区就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效，而BIOTHERM产品的有机活性因子P.E.T.PIM正是从这种矿物温泉中提炼出来的中国期刊全文数据库。其汉译名中，“碧”使人联想到碧水蓝天，绿意盎然，“欧”、“泉”指代了产品的诞生之地更让人产生清新自然、
优雅纯净的感觉。
（二）文化美
商标翻译，作为跨文化交际的有效媒介，既要体现不同文化的独特性，又要迎合不同消费者的文化审美取向，商标译名应恰当地将文化美予以再现或拓展以感染消费者。如：“Kiss Me”（化妆品）的字面意思是“吻我”，原意是想表现女性使用该产品后迷人的魅力，它体现的是西方人对性感大胆直露的追求。但中华民族是一个崇尚含蓄的民族，尤其是对性和爱的表达，将“Kiss Me”直译为“吻我”显然不易被人们认同。因此，将其音译为“奇士美”，“奇士”与“骑士”同音，与“美”结合商标翻译，给人以英雄美人的联想，在表现Kiss Me所要表现的商品内涵同时又顾及了我国民族心理。
英文商标翻译的策略
英文商标翻译的策略 中文摘要 商标是一种特殊的语言符号,是商品显着特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识,又是诱饵,最终是要招揽顾客,出售商品。商标翻译符合符号学的翻译观,是由解码到编码的过程,是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富;反之,糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重,所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵,促进语言理论研究与实际应用的有机结合。本文收集了一些典型商标,经过系统的分析,借鉴并吸收了一些翻译方法,重新总结归纳了一些英文商标汉译的策略,本文还针对不同策略的商标翻译提出了需要注意的事项。 关键词:英文商标;翻译;策略 Abstract Trademark is a specia l kind of language signs. It is the concentration of commodities’ distinct characteristics, the core of commodities’ culture, and the powerful weapon for an enterprise to participate in international competitions. It is not only a logo, also a lure, the final goal of which is to attract customers and sell commodities. Trademark translation conforms to the conception of semiology. Trademark translation is the process from decoding to coding and the process of re-creating and further processing. That is to say, trademark translation is the transplantation of two kinds of cultures. A good trademark translation may bring an enterprise huge wealth, whereas a bad one may let an enterprise suffer great loss. Therefore, an enterprise’s future is closely linked with trademark translation. At the same time, trademark translation can widen the linguistic research field, enrich the connotation of linguistics, and accelerate the combination of linguistic theoretic research and its practical application. This article profits from and absorbs other translation methods, resummarizes some translation strategies as well as proposes something to be paid attention to in view of the different strategies. Key word: English trademark; translation; translation strategies 一.引言 商标是商品的标志,是商品经济发展的产物,是商品生产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种显着标志。它是商品显着特征的浓缩,是商品文化的核心部分。在国际市场上,商标常被企业家和消费者视为简化了的企业名称。商标一出现就成为企业的象征,是生产者和消费者直接对话的桥梁,是企业参与国际竞争的有力武器。好的商标应该内涵丰富,并能够体现产品的特色;好的商标应该易记、易读、易懂,并且形象生动;好的商标应该是商品的卖点,能够激起消费者的购买欲望。 商标的翻译是由解码到编码的逆向转化过程,“融入了译者思想感情,知识水平,精神状态,文化修养,宗教信仰,生活环境等各种相关的语境主观因素和客观因素,”[1](P31)而且商标翻译符合符号学的翻译观,即“翻译是跨文化意义上的语言交际活动,符号的意义要置于一定的语境下的整个交际过程中来考察。美国翻译理论家E.A.Nida(1986:18)认为,从符号学的角度研究翻译问题,不仅有助于更好地理解和表达指称意义和联想意义。”[2](P31) 商标翻译属于语言学范畴,“美国语言学家罗萨莉马焦在其文章“Bias-Free Language: Some Guid elines”之中谈到:Culture shapes language and then language shapes culture.她认为:Language both reflects and shapes societies.语言既塑造文化,又被文化所塑造,”[3](P91),可以说它是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富;反之糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重,甚至不能上市。本文收集了一些典型商标,经过系统的分析,借鉴并吸收了一些翻译方法,重新总结归
英文商标名称翻译与策略
英文商标名称地翻译与策略 1.前言 商标是商品地标志,是商品经济发展地产物,是商品生产者或经营者为使自己生产销售地商品区别于其他商品而使用地一种显著标志.它是商品显著特征地浓缩,是商品文化地核心部分.在国际市场上,商标常被企业家和消费者视为简化了地企业名称.商标一出现就成为企业地象征,是生产者和消费者直接对话地桥梁,是企业参与国际竞争地有力武器.中国地对外开放正在进一步深化,随之而来地国外企业在华地经济活动也在增加.这极大地丰富着中国人民地经济生活,并因此而衍生出了诸多对于国人而言全新地经济及商业活动.大量地国产商品正在出口到世界各地,而国外地商品也已蜂拥至国内市场.合法地商品都有一个自己地商标.因此,随着中外产品地交流,商品商标地翻译问题不可避免地出现了. 2.英文商标翻译地策略 2.1.音译 商标翻译过程中,音译是一种不可忽视地手段,具有极强地普遍性.音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解地条件下,按照原商标名称地发音,找到与之语音相近地汉语字词进行翻译.其优点是简单易行,译文有异国情调,可使产品具有一定吸引力.音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译. 2.1.1. 纯音译 纯音译即根据英文地读音逐字地用相近发音地汉字进行匹配地翻译.主要适用于专有名词,如：人名商标和地名商标.这种翻译法是商标在译为中文
时,因无法找到相应地汉语表达而不得不采用地翻译方法. 2.1.1.1人名商标 有些商标是姓氏构成地,如：Hoover(胡佛)真空吸尘器,是源于生产商William Henry Hoover地姓氏;Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装,是源于公司创始人H.Rael-Brook地姓氏.有些商标是人地全名,如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司,是根据公司创始人Walt Disney地姓名而定;Pierre Cardin(皮尔·卡丹)时装,是根据该时装地制造者Pierre Cardin地姓名而定;“benz”品牌最早含义是卡尔本茨地姓,根据译音,在中国翻译成“奔驰”. 2.1.1.2地名商标 Santana(桑塔纳)轿车,San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷地名称;Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia地小镇命名地. 2.1.2谐音译 这种译法是以音为引子,经常是在纯音译地基础上改动个别字眼,这些字眼与原商标读音谐音,改动后地音译商标又结合产品特征.例如：为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定地商标Boeing,译作“博音”,但作为商标,译者改用谐音“波音”,这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽地遐想. 2.1.3省音译 省音译是根据中国人地审美习惯,双音节和三音节地商标更能令人过目不忘,有些英文商标单词较长音节较多,如果逐字翻译,读起来拗口且不便记忆,可采用省音译来简化. 2.2意译
化妆品品牌中英文名
化妆品品牌（中英文对照） ?法国品牌 兰蔻Lancome 香奈儿 Chanel 迪奥 Christian Dior 薇姿 / vichy 碧欧泉/ BIOTHERM 欧莱雅 / L`oreal 雅漾/ Avene 依云/ Evian 奥洛菲/ OLEVA 圣罗兰/ YSL 欧树 / NUXE 迪梵 Darphin 娇韵诗 CLARINS 法国四大药妆： 薇姿（vichy） 依泉（uriage）、 雅漾（avene） 理肤泉（lrp） ?美国品牌 雅芳/ AVON 水芝澳 / H2O 玫琳凯 MARYKAY 倩碧/ CLINIQUE 强生/ Johnson&Johnson 露华浓/ REVLON 潘婷/ PENTEN 海飞丝/ Head & Shoulders 美宝莲/ Maybelline 玉兰油/ OLAY 雅诗兰黛/ ESTEE LAUDER 欧派/ OPI CK 佳洁士/ CREAS 曼秀雷敦 / Mentholatum 可伶可俐 / CLEAN&CLEAR 飘柔/ REJOICE 贝玲妃/ benefit 旁氏/ POND’S ?日本品牌 资生堂 Shiseido
东洋之花 TAYOI 蝶翠诗 DHC 兰皙欧 RECIPE 植村秀 shu uemura RMK（轻女孩子欢迎的彩妆系列和护肤系列） 艾文莉 AVENIR 安尚秀 Asixo 施丽宝（药妆品牌） cilebo 泊美 Pure Mild SK-II 肌言堂 水之印 AquaLABEL 三宅一生 Issey Miyake 高丝 KOSE 花王 prettia 姬芮 Za (是Zotos Accent的简称) 雪肌精 SEKKISEI ?韩国品牌 薇欧薇 VOV 梦妆 Mamonde 兰芝LΛNEGE 菲诗小铺 THE FACE SHOP 谜尚 MISSHA 蝶妆 DEBON 可迪 CETTUA 悦诗风吟 Innisfree 思亲肤 SKIN FOOD 伊诺姿 ISA KNOX ?英国品牌 巴宝莉/柏帛丽 Burberry 联合利华/ Unilever 美体小铺/ The Body Shop 诗恩碧/ C&B 瑰珀翠/ Crabtree&Evelyn 博姿/ Boots 清妍/ Simple Neal's Yard Remedies/ NYR （主营精油产品） 卡露诗/ LcarlusModels Own ?其他国家品牌 （澳洲）李医生 DoctoLi （澳洲）娜蒂奥
英文商标汉译的原则及方法(1)
英语知识 随着中国经济的飞速发展，越来越多的外商把目标瞄准中国，外来商品源源不断地涌入这一巨大市场。要想在这一竞争激烈的市场立足，外商面临着两大重要任务:一是产品质量;二是产品商标的翻译。因为商标所代表的是产品乃至整个企业的形象。 在洋货充斥的中国市场上，商标词的汉译倍受瞩目。由于外国与中国所处地理位置、风俗文化、宗教信仰、消费观念的不同, 英文商标的汉译涉及到文化的差异。外国商品要进入中国，要让中国顾客喜欢，首先就要让中国顾客乐于接受该商品的信息，即符合大众的审美心理，译文商标词应尽量兼顾中国消费者的文化习惯和审美心理,商标词的翻译也应尽可能地发挥想象力和创造力,挖掘出商品与中国文化上的共同的特征,尽可能地向中国文化贴近以求得他人的共识。因此，商标词除了能够反应商品属性之外，本身就是一种重要的社会文化，它如同一座桥梁，把东西方文化，企业，商品与消费者紧密相连。本文立足于中国文化的独特性，结合翻译原则及几种常用的商标翻译法对英文商标汉译进行了实例分析。 一、意义转移与音译法 范仲英在《实用翻译教程》中提出翻译应遵循的最基本原则是意义转移，即:用目标语表达源语的意义。具体到本文，就是用汉语表达英文商标的涵义。 然而，在外国商品最初涌入中国市场时，绝大部分商标都采用了纯音译法，即忠于原商标发音，根据英文商标的读音翻译成中文，基本上用汉字对应其音节，不带有汉语意思。例如Sony(索尼)、Nokia(诺基亚）、Motorola 摩托罗拉(手机)、Rolls －Royce（劳斯莱斯）、Rolex（劳力士）、Kodak（柯达）、Pantene(潘婷）、Philips（飞利浦）、Sharp(夏普)等。
浅谈女性化妆品商标翻译的语用失效及策略
扬州职业大学 毕业作业 作业题目：浅谈女性化妆品商标翻译的语用失效及 语用策略 院系：外国语学院 专业：商务英语 班级：08（1） 姓名： 学号：0811010141 指导老师： 完成时间：2011-05-05
目录前言 一、女性化妆品商标的审美原则 1.音美 2.意美 3.形美 二、化妆品商标翻译的语用失效 1．汉语拼音式翻译 2.直译式翻译 三、化妆品商标翻译的语用原则 1.易接受 2.易记忆 3.有美感 四、化妆品商标翻译的语用策略 1.音义结合，力求贴切 2.顾客至上，语用等效 3.不求貌似，但求神合 五、结论 参考文献
浅谈女性化妆品商标翻译的语用失效及语用策略 A Brief Discussion on Pragmatic Failure and Pragmatic Strategies of Trademark Translation in Terms of Female Cosmetics 摘要：本文首先介绍了女性化妆品商标的审美原则，在此基础上，从中西文化差异的角度，阐释了化妆品商标翻译的语用失效现象。同时根据商标翻译的语用原则着重分析了化妆品商标翻译的语用策略。 关键词：女性化妆品；商标翻译；审美原则；语用失效；语用策略 Abstract：This article firstly introduces the aesthetic principles of trademarks on female cosmetics. Based on this, it exhibits pragmatic failures of cosmetics’ trademark translation in terms of the differences between Chinese and western culture. Meanwhile, it mainly analyses pragmatic strategies of cosmetics’ trademark translation in accordance with pragmatic principles of trademark translation. Keywords: Female cosmetics；Trademark translation；Aesthetic principles；Pragmatic failure；Pragmatic strategy.
化妆品英文翻译
一，化妆品/护肤品/洗涤 护肤: skin care 洗面奶: facial cleanser/face wash(foaming泡沫,milky乳液,cream霜,gel啫喱) 爽肤水: toner/astringent 紧肤水：firming lotion 柔肤水：toner/smoothing toner （facial mist/facial spray/complexion mist） 护肤霜: moisturizers and creams 保湿：moisturizer 隔离霜，防晒：sun screen/sun block /sun cream 美白：whitening 露：lotion，霜：cream 日霜：day cream 晚霜：night cream 眼部啫喱: eye gel
面膜: facial mask/masque 眼膜: eye mask 护唇用：lip care 口红护膜：lip coat 磨砂膏: facial scrub 去黑头: (deep) pore cleanser/striper pore refining 去死皮: exfoliating scrub 润肤露（香体乳）:lotion/moisturizer 护手霜: hand lotion/moisturizer 沐浴露:body wash 二，化妆品/护肤品功能 perfume （香水） acne/spot（青春痘用品） active（赋活用）
after sun（日晒后用品）alcohol-free（无酒精）anti-（抗、防） anti-wrinkle（抗老防皱）balancing（平衡酸硷）clean-/purify-（清洁用）combination（混合性皮肤）dry（干性皮肤） essence（精华液） facial（脸部用） fast/quick dry（快干）firm（紧肤） foam（泡沫） gentle（温和的） hydra-（保湿用）
英文商标名称的翻译与策略.
英文商标名称的翻译与策略 ◆ 谈晓焱秦爱君刘彩霞 吴晓菲 商标是一种特殊的语言符号,是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识, 又是诱饵,最终是要招揽顾客,出售商品。商标翻译符合符号学的翻译观,是由解码到编码的过程,是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富;反之,糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重,所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵,促进语言理论研究与实际应用的有机结合。本文收集了一些典型商标,经过系统的分析,借鉴并吸收了一些翻译方法,重新总结归纳了一些商标翻译的策略,还针对不同策略的商标翻译提出了需要注意的事项 。 英文商标翻译策略 1.前言
商标是商品的标志,是商品经济发展的产物,是商品生产者或经营者 为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种显著标志。它是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分。在国际市场上,商标常被企业家和消费者视为简化了的企业名称。商标一出现就成为企业的象征,是生产者和消费者直接对话的桥梁,是企业参与国际竞争的有力武器。中国的对外开放正在进一步深化,随之而来的国外企业在华的经济活动也在增加。这极大的丰富着中国人民的经济生活,并因此而衍生出了诸多对于 国人而言全新的经济及商业活动。大量的国产商品正在出口到世界各地,而国外的商品也已蜂拥至国内市场。合法的商品都有一个自己的商标。因此,随着中外产品的交流,商品商标的翻译问题不可避免地出现了。 2.英文商标翻译的策略 2.1.音译 商标翻译过程中,音译是一种不可忽视的手段,具有极强的普遍性。音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下,按照原商标名称的发音,找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。其优点是简单易行,译文有异国情调,可使产品具有一定吸引力。音译又分为:纯音译谐音译和省音译。 2.1.1.纯音译 纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专有名词,如:人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译 为中文时,因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。 2.1.1.1人名商标 有些商标是姓氏构成的,如:Hoover (胡佛真空吸尘器,是源于生产商
化妆品品牌英文名称
化妆品英文名称 1，面膜 : mask 2，粉底液:foundation 3，洁面乳: face wash 4，干粉:powder 5，眼霜:eye cream 再给你一些化妆品词汇: handbag 手提包hatbox 帽盒cosmetics case 化妆箱gloves 手套 wrist watch 手表 belt 腰带 pendant 项饰necklace 项链 neck scarf 围巾earrings 耳环 sun glasses 太阳镜 ring 戒指 bracelet 手链, 手镯tie 领带 cuff links 袖扣 ascot 宽领带 hair net 发网 brush 毛刷 nail polish 指甲油cream rinse 营养发水hair spray 发胶powder puff 粉扑 face powder 粉compact 带镜粉盒astringent 化妆水perfume 香水 skin milk 乳液 cold cream 油底霜atomizer 喷雾式香水hand mirror 手镜bobby pin 发夹 false eyelashes 假睫毛lipstick 口红 wig 假发 tissue 面纸 purse 手包 brooch 胸针 shawl 披肩neckerchief 领巾eyeshadow 眼影bracelet 手链
护肤: skin care 洗面奶: facial cleanser/face wash(Foaming,milky,cream,Gel) 爽肤水: toner/astringent 紧肤水：firming lotion 柔肤水：toner/smoothing toner （facial mist/facial spray/complexion mist）护肤霜: moisturizers and creams 保湿：moisturizer 隔离霜，防晒：sun screen/sun block 美白：whitening 露：lotion，霜：cream 日霜：day cream 晚霜：night cream 眼部GEL: eye gel 面膜: facial mask/masque 眼膜: eye mask 护唇用：Lip care 口红护膜：Lip coat 磨砂膏: facial scrub 去黑头: (deep) pore cleanser/striper pore refining 去死皮: Exfoliating Scrub 润肤露（身体）:bodylotion/moisturizer 护手霜: hand lotion/moisturizer 沐浴露: body wash Acne/Spot（青春痘用品） Active（赋活用） After sun（日晒后用品） Alcohol-free（无酒精） Anti-（抗、防） Anti-wrinkle（抗老防皱） Balancing（平衡酸碱） Clean-/Purify-（清洁用） Combination（混合性皮肤） Dry（干性皮肤） Essence（精华液） Facial（脸部用） Fast/Quick dry（快干） Firm（紧肤） Foam（泡沫） Gentle（温和的） Hydra-（保湿用） Long lasting（持久性） Milk（乳） Mult-（多元） Normal（中性皮肤） Nutritious（滋养） Oil-control（抑制油脂） Oily（油性皮肤） Pack（剥撕式面膜） Peeling（敷面剥落式面膜）
商标的翻译方法分析
哲学视野下的大学理念、大学精神、大学文化 ◎程光泉 改革开放以来，随着我国社会经济发展水平的不断提高，高等教育事业也取 得了巨大的进步。但是，随着高校改革的进一步推进，大学建设和发展中的一些新的问题也日渐凸显。在当前高等教育事业发展转换的关键时期，在各类大学不 断重组与整合的关键时期，回归“应然”，从哲学的视角对一般意义上的大学理念、大学精神、大学文化作出反思和追问，进而对大学发展的根本方向进行探求，无疑会对大学的未来发展具有重要的参照价值。 一、大学理念 理念是一个哲学范畴，是同类事物最完美最完全的本质，是事物的共性。与 此相应，大学理念即是对“大学”这一社会存在的最完美最完全的本质和特性的规定，是其本然或应然的状态，是大学之所以为大学的共性和根本规定性，它指引和决定着大学的功能、定位、价值选择和发展方向，决定着大学精神的基本内 涵和特质，规约着大学文化的建设与发展。 从发生学的角度来讲，大学是人类教育事业发展到一定阶段而产生的与小学 相对应的一种高等教育机构。无论在中国还是在西方，大学都有着悠久的历史。 据文献记载，作为高等教育机构的“大学”早在两千年前即已在中国出现。 虽然现代意义上的大学直到19世纪末才在中国正式出现，但战国时期的“稷下学宫”，汉代的“太学”及后来的“国子学”、“国子监”、宋代的“书院”等等，都可以看作是与“教人识文字、学洒、扫、应、对等日常事情为主”的“小学”相对应的“以传授为人之道为根本”的高等学府一一“大学”。这些古代大学的基本目的是传道、授业、解惑、立德，提高学子的学术修养和个人修养，进而教其明了人之为人的根本道理。“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善” 标明了中国古代大学的根本价值取向，人文学术的崇高价值和社会地位，构成中国古代大学的鲜明特色，“传道、育人”成为中国古代大学的根本目的。 在西方，最早出现的“大学”（高等教育实体）当属古希腊的“学园”。公元前387年，哲学家柏拉图在雅典创办高等教育实体“学园”（Academy），其 基本职能就是传授知识、为社会培养精英人才、围绕“善”的理念对哲学、物理学、数学、天文学等不同领域展开研究。追求哲学理念和崇高价值成为这类学园的基本目的和精神。尽管东西方古代高等教育实体在文化性格存在着差异，但是，传授知识、研究学问构成它们共同的内容，注重人文精神培养和人的全面发展成为它们
商标名称的翻译和策略 论文
浙江长征职业技术学院毕业设计（论文） 论文题目：商标名称的翻译和策略 系别：应用语言系 专业班级： 09 商务英语3班 学生姓名：孙城 指导教师：柴畅
二○一二年四月二十三日 目录 摘要 (1) 引言...................................................................................................................................错误！未定义书签。1商标名称的特点..........................................................................................................错误！未定义书签。 1.1商标名称的语言特征 (2) 1.2 商标名称的其他特征 (3) 2商标名称的构成 (3) 3商标名称的翻译策略 (4) 4 商标名称的翻译方法 (4) 4.1 音译 (5) 4.2 直译 (5) 4.3 调整 (5) 4.4音译+意译 (5) 4.5 音译+直译 (5) 结语 (6) 参考文献 (7) 致谢 (8)
商标名称的翻译和策略 【摘要】商标是一种特殊的语言符号，是商品显著特征的浓缩，是商品文化的重要部分，是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售商品，更是一种策略。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。本文主要探讨商标名称的翻译及其策略。 【关键词】商标名称翻译策略 Abstract：Trade mark is a special language symbol. It is the concentration of the notable feature of commodity and an important part of the culture of commodity. It is also a powerful weapon for the enterprise to involve in the international competition. It is a strategy to attract customer and promote sales. A good trade mark may bring great wealth to the company, while a bad trade mark may lead to heavy losses. The translation of trade mark is of vital importance and closely related to a company. The translating skills and strategy are analyzed in this paper. Key words: brand name translate strategy 引言 商标是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号(图画、图形、文字等)，使这种商品和同类的其他商品有所区别。商品的商标如同人的名字,是产品形象的代表和产品质量的象征。好的商标能带给人美的享受，激发消费者购买欲望，为商家带来巨大的经济收益。商标是语言文字和民族文化的统一体，具有典型的文化属性，承载着一定的文化涵义，故其翻译必然进入跨文化交际的领域，成为跨文化交际的一面镜子。
浅谈中英文商标的翻译方法
浅谈中英文商标的翻译方法 浅谈中英文商标的翻译方法 浅谈中英文商标的翻译方法 商品是商品的标识和象征，可以帮助商品树立形象，影响商品的销量。商标命名成功与否会影响消费者对商品的好恶，甚至会左右他们的购买行为。[1]随着国际商业交流的日趋频繁，商标翻译的重要性也日益凸显出来。对于进出口的商品来说，商标的翻译无异于对商品进行的第二次命名，其重要性不言而喻。 1 商标的特点与功能 不管是以源语言出现的商标，还是以目标语言出现的商标都具有以下特点和功能。 从语言、语音的角度看，商标的特点是：简单，朗朗上口。绝大多数的商标都是由一个词或词组构成的。这样会给消费者一种一目了然的感觉，能激发消费者的联想，并左右消费者的购买行为。尽管有些商标字数偏多，但是总可以做到朗朗上口，这样消费者就很容易记住它，并在面对市场上琳琅满目的商品时迅速从记忆中搜索出那个最熟悉的品牌。如：汽车品牌“奔驰”，给人的感觉就是这车一定跑得很快，风驰电掣；文具品牌“得力”，让人想到，它一定是办公的得力助手等。 同时，商标也在起着传递商品信息的功能。商标是商品的代言，一方面，从词形发音上强化消费者对其的记忆；另一方面，也在字面或词义内涵中传递着商品功能的信息。如：香皂品牌“舒肤佳”，向消费者传递的信息就是，这个牌子的香皂是使皮肤舒服的佳品。 从上述的分析可以看出，商标不仅是商品的名称，还要承担传递商品信息的职责，并且要使消费者产生良好的联想。这就要求在进行商标翻译时，要考虑到不同文化背景和审美习惯对人们的影响，既要照顾商标在源语言中的本意，又要照顾到其在目标语言中所要表达的意思，使其在目标语言中也可以深入人心。虽然，商标只是一个词，翻译时没有句子、段落、篇章去约束它，但是要做到使其在目标语言中功能相似、效果相近，也应采取一些翻译方法。
化妆品商标的翻译与策略_商标翻译
化妆品商标的翻译与策略_商标翻译 论文导读:：商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动。化妆品品牌的翻译方法。从而更深入研究商标翻译策略。化妆品商标翻译的美学体现。论文关键词：商标翻译，翻译方法，误区分析，翻译策略，美学体现 一、引言（Introduction） 随着经济全球化的迅猛发展，我国与世界各国的商品交流也更加广泛。在市场化过程中，品牌总是被喻为产品的黄金名片，为了在市场竞争中获胜，除了要求品质优良之外，商标名的翻译妥当与否也起着举足轻重的作用。商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动，涉及众多的学科和领域，如社会学、语言学、心理学、文化、法律等。与其他翻译不同的是，商标的翻译有更高的要求，它既要保留原文的精华，又要符合消费者的商标心理。因此，这就需要运用语言、营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中可通过音译、直译、意译及音译结合的方法，同时结合商标音、形、义各方面的对等性，翻译出能够演绎内涵并兼顾消费者心理感受和文化风俗习惯的商标名。化妆品商标的翻译就是最典型的实例之一，其受众的美学特点决定了其产品译名的重要性。爱美是女人的天性，女性对美的追求和渴望是她们购买商品的永动力，女用化妆品名的翻译应符合女性消费者追求高雅和美丽的心理。因此，本文选取了化妆品品牌作为样本进行更细致分析，从而更深入研究商标翻译策略。 二、化妆品品牌的翻译方法
笔者通过从超市实地调研、参考《昕薇》杂志（20010年10月号）所刊登的化妆品广告、及化妆品相关网页中收集到化妆品畅销品牌共50个商标翻译，通过这些品牌的翻译分析可以看出，我国化妆品品牌翻译主要采用了以下几种译法。 （一）音译法（transliteration） 1、汉语拼音法 原名 译名 品名 产地 大宝 DABAO 护肤品 广州 隆力奇 LONGLIQI 护手霜 江苏 丹姿 DANZI 防晒霜
化妆品英语
Acne 青春痘用品 Active 赋活用 After sun 日晒后用品Alcohol-free 无酒精 Anti- 抗、防 Anti-wrinkle 抗老防皱Balancing 平衡酸碱Blusher 腮红 Clay 黏土状、泥 Clean- 清洁用Combination 混合性皮肤Concealer 遮瑕膏、霜、液Concentrate 浓缩精华Cover 遮瑕、遮掩 Cover Stick 遮瑕用粉条Cream 霜 Day 日间用 Dry 干性皮肤 Essence 精华液Exfoliator 去角质 Extract 萃取物、精华 Eye gel 眼胶 Eye Mask 眼膜 Eye shadow 眼影Eyeliner 眼线（笔、刷）Facial 脸部用 Fast Dry 快干 Finishing Powder 定妆粉Firm 紧肤 Foam 泡沫 Foundation 粉底Freshener 化妆水 Gel 胶状 Gentle 温和的 Hydra- 保湿用 Hydrator 保湿液 Lip Brilliant 唇彩 Lip Care 护唇用 Lip Coat 口红护膜 Lip Repair 护唇膏Lipstick 口红 Long lasting 持久性Lotion 水、露、液 Losse powder 蜜粉
Makeup 粉底 Make-up Base 隔离霜 Make-up Remover 卸妆产品Mask 面膜 Massage Cream 按摩霜Mascara 睫毛膏 Milk 乳液 Moisture 保湿 Mousse 慕斯 Multi- 多元 Nail color 指甲油 Nail enamel 指甲油 Nail polish 指甲油 Nail saver 护甲液 Normal 中性皮肤 Nutritious 滋养 Oil-control 抑制油脂 Oily 油性皮肤 Pack 剥撕式面膜 Peeling 敷面剥落式面膜Pressed powder 粉饼 Purify- 清洁用 Quick dry 快干 Refine 焕肤、纯净 Remover 去除、卸妆 Repair 修护 Revitalite 活化 Scrub 磨砂式（去角质）Sensitive 敏感性皮肤Shading powder 修容饼Solvent 溶解 Spot 青春痘用 Sun block 防晒用 Toning lotion 化妆水Trentment 修护 Wash 洗 waterproof 防水 White 美白用 Wrinkle 皱纹 彩妆: cosmetics 遮瑕膏: concealer 修容餅：Shading powder 粉底: foundation (compact,stick)
英文商标名汉译的原则和方法
第2卷 第3期中 南 林 业 科 技 大 学 学 报 (社 会 科 学 版)V o l.2 N o.3 2008年05月JOU RNAL O F CEN TRAL SOU TH UN I V ERS ITY O F FORESTRY&TECHNOLO GY(Social Sciences)M ay2008 英文商标名汉译的原则和方法Ξ 陈玲美 (湖南对外经济贸易职业学院,湖南长沙410114) [摘 要] 随着经济全球化的快速发展,越来越多的外国商品涌入中国市场,如何成功地将英文商标 翻译成中文商标已成为一个必须认真考虑的问题。结合翻译实例对英文商标名的翻译原则和方法进行了 探讨,认为进行英文商标翻译时要考虑一些翻译原则和翻译技巧与策略,以达到正确、忠实、准确地翻译英 文商标。 [关键词] 商标;翻译;原则;方法 [中图分类号] H159 [文献标识码] A [文章编号] 1673-9272(2008)03-0101-02 On the Pr i nc iples and Approaches of Engl ish Trademark Tran sla tion CH EN L ing2m ei (H unan Co llege of Internati onal Business&Econom ics,Changsha410114,H unan,Ch ina) Abstract:W ith the rap id developm ent of econom ic globalizati on,mo re and mo re fo reign p roducts flock to Ch inese m arkets.How to translate English tradem ark s co rrectly has becom e essential.T h is paper w ill exp lo re the p rinci p les and app roaches of English tradem ark translati on by the translati on cases,w h ich can m ake the translati on co rrect, faithful and exact. Key words:tradem ark;translati on;p rinci p les;app roaches 商标名如同人的名字,是代表商品的特殊语言符号。商标名的翻译不同于其他文字形式的翻译,有其自身的特点。商标的命名主要是要引起消费者注意和兴趣,从而刺激他们的购买欲。商标名的翻译是商品在他国的再“取名”,其重要性不言而喻。英文商标名的汉译过程,不是简单的语义上的对等,而更应该注重中国文化,符合中国消费者的价值取向、审美情趣、消费心理等。成功的商标名的翻译可以帮助该产品拓展国外市场,并随着商品交流的不断扩大而声名远扬。许多国际驰名商标已成为企业的无形资产和巨大财富。当然,不成功的商标名的翻译不仅不能帮助该产品打开国外市场,反而会损害该产品的国际形象,更谈不上达到拓展海外市场的目的,正如孔子所说,“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”要将英文商标名成功地翻译成中文商标名,必须遵循相关的翻译原则,采取相应的翻译方法和策略。 一、英文商标名汉译应遵循的原则 在进行英文商标翻译时,翻译者要处理的是个别的词,但面对的却是两种不同的文化。要想成功地翻译英文商标,使其代表的商品有广阔的市场前景,翻译者必须具备较强的跨文化交际意识,善于运用语言、营销以及美学等方面的综合知识,认真考虑商标译名所应遵循的原则。 1.理解和尊重民族文化差异,挖掘译名联想意义 不同的民族由于在宗教信仰、政治经济文化等方面的差异,从而产生了不同的价值观、消费心理和联想意义。商标译名不能让译入语国的消费者产生不好的联想,否则再好的产品也销不出去。比如大名鼎鼎的“金利来”(Go ld li on)商标,在香港的最初译名是“金狮”。由于“狮”一词的读音在香港和“输”的读音相同,让人联想到“今输”,消费者大多不喜欢,从而妨碍其领带的销售。后来曾宪梓先生将其改名为家喻户晓 101 Ξ[收稿日期]2008202214 [作者简介]陈玲美(1969-),女,湖南长沙人,湖南对外经济贸易职业学院商务外语系讲师,硕士,研究方向:大学英语教学与研究。
化妆品英文名称大全
喜欢买国外化妆品品牌的MM可要看清楚了记清楚了，不要记错了哦，这下不用在专卖店看着琳琅满目的化妆品，一直拉着售货员像刘姥姥一样问这问那的了。 一，化妆品/护肤品/洗涤 护肤:skincare 洗面奶:facialcleanser/facewash(foaming,milky,cream,gel) 爽肤水:toner/astringent 紧肤水：firminglotion 柔肤水： 护肤霜 保湿： 美白： 露：lotion 日霜： 晚霜： 眼部 面膜 眼膜 护唇用： 磨砂膏 去黑头:(deep)porecleanser/striperporerefining 去死皮:exfoliatingscrub 润肤露（香体乳）:lotion/moisturizer 护手霜:handlotion/moisturizer 沐浴露:wash 二，化妆品/护肤品功能 acne/spot（青春痘用品）
active（赋活用）aftersun（日晒后用品）alcohol-free（无酒精）anti-（抗、防） anti-wrinkle（抗老防皱）balancing（平衡酸硷）clean-/purify-（清洁用） dry essence facial firm foam gentle hydra- longlasting milk（乳） mult- normal nutritious oil-control oily（油性皮肤） pack（剥撕式面膜）peeling（敷面剥落式面膜）remover（去除、卸妆）repair（修护） revitalite（活化） scrub（磨砂式(去角质)）
英语商标的翻译原则及翻译方法
最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作 1 从《外婆的日用家当》看美国黑人的文化价值观 2 功能目的论视角下的仿拟翻译的应用分析 3 《月亮与六便士》中查尔斯?思特里克兰德的追寻自我 4 A Comparison of the English Color Terms 5 An Analysis of Gender in Oh,Pioneers! 6 论双性同体理论下的《达洛卫夫人》 7 论中英情感隐喻的异同点 8 彼得潘－－孩子和成人共同的童话 9 剖析希腊神话中的爱情观 10 扼杀在萌芽中的期许—“一小时里故事”中的女权渴望 11 从电影作品分析英语外来口音的现象 12 从公示语的语言特色谈其翻译 13 《呼啸山庄》男主人公希斯克里夫的性格分析 14 文档所公布各专业原创毕业论文。原创Q 95 80 35 640 15 教师角色的转变与高中生英语自主学习能力的提高 16 中英爱情隐喻的对比研究 17 任务型教学模式在初中英语课堂教学中的现状分析－－以xx学校初一学生为例 18 解读《喜福会》中吴夙愿与吴精美母女之间被误解的爱 19 社交活动中肢体语言的研究 20 浅析导游词的翻译策略 21 《中文菜单英文译法》中的归化和异化分析 22 语境顺应视角下英语情景喜剧中幽默字幕翻译－－以《生活大爆炸》为例 23 论“迷惘的一代”－－以海明威为个案 24 Imagery Translation in Classical Chinese Poetry 25 An Analysis of Symbolism in The Awakening 26 少儿英语游戏教学策略研究 27 浅析《贵妇画像》中的心理描写 28 On the Principle of Elegance in the Translation of Business Contracts 29 试析《飘》中女主人公斯佳丽的传统意识 30 试析爱丽丝沃克作品中的女性主义观点——以《紫色》为例 31 “集体无意识”理论观照下艾米莉的悲剧性 32 An Analysis of the Transformation of Scarlett’s Personality in Gone with the Wind 33 论田纳西威廉斯《欲望号街车》中的逃遁主义 34 从《丧钟为谁而鸣》看海明威死亡情节成因 35 E-C Translation of Adverbial Clauses in Business Contracts from the Perspective of Functional Equivalence 36 从跨文化角度试评央视国际版的语言现象 37 凯特肖邦《觉醒》中女主人公女性意识的觉醒 38 A Brief Study of the Impact of Affective Factors on English Teaching in Middle School 39 法律英语中的情态动词shall的翻译 40 论《奥兰多》中双性同体观 41 从《老人与海》看海明威的硬汉精神