2017中国淘宝村研究报告 淘宝村新突破2016年度
淘宝村新突破中国淘宝村研究报告（2016）
阿里研究院、阿里新乡村研究中心
联合发布
一、淘宝村新突破 (5)
1、淘宝村数量创新高 (5)
2、淘宝村发展年度特征 (5)
（1）集群带动效应强劲 (5)
（2）网商经营规模化 (6)
（3）地方特色产品增多 (6)
（4）多方合力推动成果初显 (7)
二、数据解读淘宝村 (8)
1、地理分布:广泛分布在18个省市区 (8)
2、网店数量：广州、金华和台州最多 (11)
3、产品构成：服装、家具和鞋蝉联前三位 (11)
三、淘宝村升级发展 (13)
1、产品创新 (13)
2、网商企业化 (14)
3、电商服务体系化 (14)
4、发展模式多元化 (16)
四、淘宝村经济社会价值 (18)
1、孵化大批草根创业 (18)
2、规模化创造就业机会 (18)
3、电商消贫致富 (19)
五、未来展望 (22)
1、重要发展方向：产业升级、数据化和生态化 (22)
2、消费升级将为淘宝村拓展市场空间 (22)
3、淘宝村创新网络将成为部分地区经济新引擎 (23)
4、淘宝村经验可为其他发展中国家提供借鉴 (24)
报告作者 (25)
致谢 (25)
附录一：2016年淘宝村名单 (26)
附录二：2016年淘宝镇名单 (56)
关键发现
●从萌芽到2016年，淘宝村走过约十年，实现新突破：全国淘宝村突
破1000个、淘宝镇突破100个。
●截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村，广泛分布在18
个省市区。其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。各省市区淘宝村数量如下：
●截至2016年8月底，在全国共发现135个淘宝镇，其中，浙江、
广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位。各省淘宝镇数量如下：
●截至2016年8月底，在中西部和东北地区分别发现25个、5个淘
宝村，其中，在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。在四川、辽宁各发现1个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、东北地区首个淘宝镇。
●据不完全统计，在过去的一年间，在全国淘宝村网店服务的消费者中，超过4700万人购买T恤、超过1600万人购买玩具、超过350万人购
买太阳镜、超过290万人购买面膜、超过730万人购买双肩背包，等等。
●淘宝村升级发展
1、产品创新。淘宝村网商通过分析消费需求、加强自主设计、寻找伙伴联合研发、采用新设备和新工艺等，提升品质和推出新产品。据不完全统计，在过去的一年间，超过120种淘宝村新兴商品销售额快速增长、突破100万元，个别甚至突破1000万元，比如电动平衡车、文房四宝、拉丁舞套装、定制壁画、调奶器等。
2、网商企业化。随着经营规模扩大，淘宝村部分网商往企业化方向发展，注册公司和商标，重视团队、品牌和客户服务。据不完全统计，以企
业身份注册的淘宝村网店超过5100个，企业网店最多的五个县（市、区）依次为：金华义乌、广州番禺、广州白云、泉州晋江、杭州余杭。
3、电商服务体系化。伴随网商发展壮大，网商们对电商服务的需求逐步规模化、多样化，推动电商服务升级：从小到大、从单一到多样、从分散
到集聚，逐步体系化。电商服务体系化，是淘宝村升级发展的重要标志。
4、发展模式多元化。在发展初期，淘宝村以网络零售为主，现阶段呈现多元化发展态势，涌现出网络零售、网络批发、跨境电商、乡村旅游等多
样模式。
●淘宝村经济社会价值
1、孵化大批草根创业。一个淘宝村就是一个草根创业孵化器。截至
2016年8月底，全国淘宝村活跃网店超过30万个。电子商务已经成为草根创业的重要方向。
2、创造规模化就业机会。网商低成本创业，快速成长，创造直接就业机会，进一步带动上下游产业发展，创造间接就业机会。数据分析结果显示：淘宝村平均每新增1个活跃网店，可创造约2.8个直接就业机会。按此估算，截至2016年8月底，全国淘宝村活跃网店直接创造的就业机会超过84万个。
3、电商消贫致富。2016年，在全国国家级贫困县发现18个淘宝村，其中平乡10个、曲阳和镇平各2个、安图、鹤庆、南康和郧西各1个。一大批网商通过电商创业，增加收入，摆脱贫困。
一、淘宝村新突破
1、淘宝村数量创新高
从萌芽到2016年，淘宝村1走过约十年，实现新突破，在全国发现的淘宝村超过1000个、淘宝镇超过100个，数量均创历史新高。
截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村，其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。在中西部和东北地区分别发现25个、5个淘宝村。在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。
截至2016年8月底，在全国共发现135个淘宝镇2。其中，浙江、广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位，在四川、辽宁各发现1个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、东北地区首个淘宝镇。值得关注的是，在全国新发现2个镇，其所有行政村都是淘宝村：江苏省睢宁县沙集镇和宿迁市宿城区耿车镇，分别拥有17个和9个行政村。这两个镇仅一河之隔。去年，在全国发现第一个“淘宝村全覆盖”的镇：江苏省沭阳县新河镇，拥有10个行政村。
2、淘宝村发展年度特征
（1）集群带动效应强劲
与2015年相比，在2016年新增的淘宝村中，约72%源自38个淘宝村集群3，反映出强劲的集群带动效应。初步分析，良好的产业基础、先行者示范带动和日
1“淘宝村”：阿里研究院对“淘宝村“的认定标准主要包括：（1）交易场所：经营场所在农村地区，以行政村为单元；（2）交易规模：电子商务年交易额达到1000万元以上；（3）网商规模：本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。
2“淘宝镇”：一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于3个，即为“淘宝镇”。
3“淘宝村集群”：指的是由10个或以上淘宝村相邻发展构成的集群，网商、服务商、政府、协会等密切联系、相互作用，电子商务交易额达到或超过1亿元。若相邻的淘宝村数量达到或超过30个，则称为“大型淘宝村集群”。
益完善的电商服务体系，是淘宝村集群化发展的重要原因。
图表 1 2016年中国十大淘宝村集群
排序县（市、区）省淘宝村数量
2 温岭市浙江54
3 曹县山东48
3 普宁市广东48
5 睢宁县江苏40
6 晋江市福建32
7 白云区广东32
8 番禺区广东32
9 沭阳县江苏31
10 瑞安市浙江30
来源：阿里研究院，阿里新乡村研究中心，2016年10月
（2）网商经营规模化
据初步统计，截至2016年8月底，在全国淘宝村中，年销售额达到100万元的网店数量超过11000家，主要集中在浙江、广东、江苏和福建。这些百万元级网店的出现，说明在乡村地区电商创业具有成长空间，也表明部分淘宝村创业环境优越。
（3）地方特色产品增多
与往年相比，2016年在淘宝村中，具有地方特色的商品增多，比如河南孟津的牡丹画、安徽泾县的宣纸、山东即墨的鸟笼、云南鹤庆的银器等等。特色产品增多，反映出电子商务正广泛、全面地与地方特色产业融合发展，扩大其市场空间。
图表 2特色商品举例
牡丹画河南省孟津县平乐镇平乐村全国唯一的“牡丹画生产基地”，有
农民画师900多人
鸟笼山东省即墨市移风店镇大欧村大欧村制作鸟笼始于明代，已有500
余年历史
宣纸安徽省泾县丁桥镇李元村宣纸已有1500多年历史，“始于唐
代、产于泾县”，“宣纸制作技艺”
被列入国家非物质文化遗产保护名录
（4）多方合力推动成果初显
往年所发现的淘宝村，基本以“村民草根创业、自发生长”为主。2016年，在山东菏泽、河南洛阳、江苏宿迁等地涌现多方合力推动形成的淘宝村，即“村民规模化创业+政府积极引导+服务商专业服务”相结合。这反映出，在村民群体创业的基础上，政府、服务商积极有为，有利于创造支持创业者、服务创业者的良好环境。
二、数据解读淘宝村
1、地理分布:广泛分布在18个省市区
截至2016年8月底，在全国发现的1311个淘宝村，广泛分布在18个省市区。其中，淘宝村数量较多的省有：浙江506个、广东262个、江苏201个、山东108个、福建107个、河北91个，六省淘宝村数量合计占97.3%。
在中西部地区，河南淘宝村数量最多，有13个，也是目前中西部唯一的淘宝村超过10个的省。最近三年，河南淘宝村数量稳步增长。2014年，孟州市南庄镇桑坡村成为河南第一个淘宝村。2015年，河南淘宝村增至4个。
在东北地区，辽宁有4个淘宝村、吉林有1个。2015年，海城市中小镇朱家洼村成为辽宁第一个淘宝村。2016年，与之相近的中小村、岳家村也成为淘宝村，中小镇因此成为东北地区第一个淘宝镇。据媒体报道，在海城市西柳服装市场附近，还有多个村集聚了一批服装网商，有希望成为淘宝村。
图表 3 2016年全国淘宝村地理分布
来源：阿里研究院，阿里新乡村研究中心，2016年10月
从地级城市来看，台州和温州成为第一批淘宝村超过100个的城市，淘宝村数量分别为107个和101个，分列全国第一、第二，金华位居第三，第四至第十位城市依次为广州、泉州、杭州、菏泽、汕头、揭阳、宿迁和苏州。其
中，泉州有69个淘宝村，占福建全省64.5%。菏泽有61个淘宝村，占山东全省56.5%。
与2015年相比，淘宝村数量增长最多的五个城市依次为台州、广州、温州、金华和杭州。其中，台州新增61个淘宝村，主要位于温岭和天台；广州新增53个，主要位于番禺（区）和花都（区）；温州新增43个，主要位于在瑞安和瓯海（区）；金华新增38个，主要位于义乌；杭州新增36个，主要位于余杭（区）和萧山（区）。
图表 4 2016年全国淘宝村数量前十位城市
截至2016年8月底，在全国发现的135个淘宝镇，分布在8个省区，其中，浙江51个、广东32个、江苏17个、福建13个、山东12个、河北8个、辽宁和四川各1个。从地级城市来看，淘宝镇数量达到或超过10个的城市有五个，其中杭州、汕头和台州为11个，金华和泉州为10个，说明在这五个城市，淘宝村集群化发展的特征比较显著。
图表 5 2016年全国淘宝镇地理分布
来源：阿里研究院，阿里新乡村研究中心，2016年10月
图表 6 2014年淘宝村核密度分析图
来源：阿里研究院，阿里新乡村研究中心，2016年10月
图表 7 2016年淘宝村核密度分析图
来源：阿里研究院，阿里新乡村研究中心，2016年10月
通过分析淘宝村空间分布的核密度可以看到，核密度最高区域（红色区域）基本呈现了“淘宝村集群”的空间分布格局。其中，在华东地区，浙江省与苏南地区呈现出淘宝村、淘宝镇连绵发展的态势，并随着时间推移不断加密；在华南地区，呈现出珠三角、粤东、闽东南三地淘宝村团块状发展态势；而华北平原是淘宝村另一个广泛分布的区域，但相对而言分布较为分散，密度相对较低。
2、网店数量：广州、金华和台州最多
不完全统计，截至2016年8月，全国淘宝村活跃网店超过30万家，广州、金华和台州淘宝村的活跃网店数量位居前三位。与2015年相比，淘宝村活跃网店数量继续快速增长，为淘宝村持续发展奠定坚实基础。
据初步分析，大部分淘宝村活跃网店介于100～300个之间，少数淘宝村活跃网店超过1000个、甚至3000个。与2015年相比，绝大部分淘宝村的活跃网店数量都迅速增长，由此带动网店销售额快速增长。
一个淘宝村活跃网店数量跟多个因素有关，主要有人口因素、产业基础、地理位置、网商密度等。其中，人口因素既与人口规模有关，也与人口结构有关。2015年研究显示，广州的里仁洞村、大源村、犀牛角村、义乌的青岩刘村、青口村等，活跃网店数量在全国领先，其网商主体都是外来人口。
3、产品构成：服装、家具和鞋蝉联前三位
抽样数据显示，2016年，淘宝村网店销售额排名前三的商品分类依次为服装、家具和鞋，排序与去年相同，第四到第十名依次是：箱包皮具、汽车用品、化妆品、户外用品、玩具、居家日用品和床上用品。这些商品对应于大众化的网购需求。与去年相比，化妆品排名上升最为明显，由去年的前十名之外，快速上升至今年的第六名。
据不完全统计，在过去的一年间4，在全国淘宝村网店服务的消费者中，超过4700万人购买T恤、超过1600万人购买玩具、超过350万人购买太阳镜、超过290万人购买面膜、超过730万人购买双肩背包，等等。
除了常见的商品，还有众多新兴商品，比如鼻膜、渔桶、调奶器、验钞笔、车用笔记本支架等。这反映出淘宝村网商们紧跟市场需求，不断推陈出新，有助于淘宝村跳出同质化、低水平竞争。
4指的是2015年9月至2016年8月，下同。
三、淘宝村升级发展
1、产品创新
据不完全统计，过去一年间，在淘宝村众多产品中，超过120种新兴商品销售额快速增长、突破100万元，个别甚至突破1000万元，比如电动平衡车、文房四宝、拉丁舞套装、定制壁画、调奶器等。新产品销售额快速增长，反映出消费者对产品创新的肯定。
产品创新，是淘宝村网商们采取多样措施的成果。常见的措施有：
（1）倾听消费者声音，响应消费需求的变化。比如在清河西张古村，为迎合年轻消费者的需求，网商们推出的羊绒制品更加年轻化、时尚化。另外，有的网商请网红拍摄产品海报，针对80、90后消费者特征，在营销方式、视觉效果上求新求变。
（2）加强设计研发能力。有的网商组建团队自主设计，有的寻找伙伴合作开发，跳出一味靠模仿的泥潭。比如2016年“六一”期间，大集镇淘宝村热销的演出服，都是今年新设计的款式。网商们在2月进行市场调研和新款设计，3月挑选布料开始生产。销售规模大的网商根据市场需求和多年经验，往往会开发多款新的演出服。
（3）采用新材料、新设备、新工艺。比如在高作镇的淘宝村，网商们超越简易板式家具，开发了由烤漆钢架、环保板材结合的钢木家具。另外，从手工制作转向机械化、电气化生产，在车间里，钻床、铣床、车床等设备一应俱全。
（4）多管齐下保护创新成果。网商们在开发出新产品后，通过注册商标、申请专利、加强营销等措施，保护创新成果。截至2016年8月，在以家具网销闻名的睢宁，全县网商们申请了1300多个专利，大部分是家具外观设计专利。
重视产品创新的网商，在多方面享受到好处，比如提升消费体验、突破同质化竞争、增加收入、提高利润、强化品牌影响力等等。
2、网商企业化
随着经营规模扩大，淘宝村部分网商往企业化方向发展，注册公司和商标，重视团队、品牌和客户服务。据不完全统计，以企业身份注册的淘宝村网店超过5100个。
根据调研，网商们选择企业化发展，主要有以下原因：
（1）入驻平台。常见的电商平台在入驻规则有要求，比如入驻天猫、京东等平台开店必须是企业，入驻1688采购批发平台，至少是个体工商户身份。
（2）差异化竞争。网商若想做大做强，必须向企业化发展，在团队管理、品牌建设、客户服务等方面实现系统性提升。
（3）经营所需。网商转向企业化经营，在招聘员工、吸引投资等方面具有明显吸引力，另外，来自消费者的需求，如增强信任、开具发票等，也成为重要驱动力之一。
（4）政策引导。近年，众多地方政府出台电商促进政策。相对而言，如果有企业身份更容易获得政策支持。另外，企业所获支持力度，明显大于个人。
影响网商企业化选择的因素，还有行业、电商发展阶段等。在市场规模大的行业、电商发展相对成熟的地区，有可能孕育更多规模化、企业化经营的网商。初步数据分析显示，在服装、鞋、家具等行业，网商选择企业化发展的数量相对较多。截至2016年8月，企业网店最多的五个县（市、区）依次为金华义乌、广州番禺（区）、广州白云（区）、泉州晋江、杭州余杭（区）。
3、电商服务体系化
伴随网商发展壮大，网商们对电商服务的需求逐步规模化、多样化，推动电商服务升级：从小到大、从单一到多样、从分散到集聚，逐步体系化。电商服务体系化，是淘宝村升级发展的重要标志。
在淘宝村发展初期，网商们需要的电商服务主要是最基础的，比如电商交易、网络营销、电子支付、物流快递等。其中，在交易、营销、支付等环节的电商服务，主要由电商平台及其集成的服务商提供。在淘宝村里，最常见的是物流快递服务。据不完全统计，在过去一年里，淘宝村网店发出包裹数量超过7亿件。
随着网商数量增长、经营规模扩大，他们对电商服务的需求逐步细化，比如培训、摄影、设计、IT、电商园区等。多样的服务商，一部分来自大城市，他们通过在线化的方式提供服务，比如网店模板、网页设计、数据分析、促销管理等，这类服务商大多集中在东部沿海城市，如上海、杭州、广州、深圳等；另一部分则入驻淘宝村或位于邻近的县市，距离近、关系熟是本地化服务商的优势。其中，电商园区是近年淘宝村发展的热点。一方面，电商园区集成多样的服务，同时能部分满足淘宝村新增的用地需求；另一方面，电商园区是地方政府促进电商发展的重要抓手。
进一步，随着网商企业化发展，他们需要的电商服务更加多样和专业，比如法律、会计、金融、知识产权等。与此同时，网商们对公共服务也产生新的需求，希望政府拓宽公路、保障电力、提升宽带等。
【案例：沭阳着力打造电商公共服务中心】
为促进电子商务又好又快发展，满足电商创业者的服务需求，沭阳县自2015年开始设立专项资金，用于建立乡镇电子商务公共服务中心。这些公共服务中心内部设有会议室、培训室、摄影室、体验中心，免费为电商农户提供技术培训、网店优化、信息咨询、金融服务等多种服务。
例如庙头镇电子商务服务中心，于2015年10月建成投入运营，立志打造庙头电子商务新型社会服务载体，办公面积150平方米，拥有专职工作人员2名，兼职服务人员9名，自成立以来，先后3次为130余名有创业意向的群众进行了业务培训，为7个网店进行了页面优化，对11家新店开业提供了技术扶持。
再如颜集镇电子商务服务中心，由颜集镇人民政府与颜集供销社联合设立，面积约600平方米，目前已有5名专职服务人员，自建成至今已开展高级培训4期，初级培训6期，共培训350余人次，协助办理网络创业贷款3000余万元，惠及网店300家。
4、发展模式多元化
在发展初期，淘宝村以网络零售为主，现阶段呈现多元化发展态势，涌现出网络零售、网络批发、跨境电商、乡村旅游等多样模式。淘宝村发展模式多元化，是网商与网商、网商与服务商、服务商与服务商之间分工深化、相互促进、协同发展的结果，也是淘宝村成熟发展的重要表现。
总体来看，网络零售是大部分淘宝村的发展模式，未来仍将是新生淘宝村的常态化选择。首先，网商们进入网络零售的门槛低，一两个人即可启动电商创业。其次，网络零售市场规模已超过5万亿元，意味着网商的成长空间巨大。国家统计局数据显示，2016年，全国网络零售额达51555.7亿元，同比增长26.2%5。
随着交易额规模化、市场竞争加剧，网络零售带动批发、制造、设计等环节发展和创新，电子商务与供应链融合深化。网商们经营方向多样化，从微观上促成淘宝村发展模式多样化。在白沟，网络零售规模化发展，催生“网供”供应商，专门为网店供货。在义乌，大量中小网店频繁进货，催生“混批”平台。在普宁，部分网商探索跨境电商，开拓新的市场空间。
淘宝村发展模式多元化，即不同淘宝村结合自身特色、资源禀赋，选择适合自己的发展方向，有助于淘宝村持续发展，同时，多元化选择有助于克服同质化竞争难题。
【案例：“最美淘宝村”如何美上加美？】
培斜村地处福建省龙岩市新罗区西部，距中心城市20公里，是远近闻名的“竹茶之乡”和“中国淘宝村”。2010年，个别青年返乡开淘宝店销售本地的竹席产品，开启了培斜村电子商务发展的篇章。2013年，培斜村成为福建省首个淘宝村。由于培斜村生态环境良好，风景秀美，因而被称为“最美淘宝村”。
近年来，培斜村科学谋划发展乡村生态旅游产业，成立了生态乡村旅游专业合作社，实行“三三制”原则，即从培斜村经济联合社、村民入股、社会经济能人筹资三方面筹集建设资金。其中，通过“全村参与、自愿入股”的形式，按照
5国家统计局五位司长解读2016年中国经济“年报”，中国经济网，
https://www.360docs.net/doc/5a6597294.html,/macro/more/201701/22/t20170122_19799319.shtml
每户每人3000元的标准，动员村民认购入股。培斜村与上海设计院、专业旅游开发公司合作，签约专家驻村经营管理，并成立龙岩市福海龙乡旅游发展有限公司，采取公司化经营模式，瞄准市场方向进行开发，累计投资1867万元，先后新建溪流漫步、瓜果长廊、农家旅馆、农家乐、生态茶园、乡趣园、水果采摘区、农民公园、泼水广场、五人足球场、海棠花园、美食街、龙岩竹产业展示展销馆、森林漂流、森林飞越等多个旅游景点和休闲项目，并对村庄道路、水沟以及加工厂房进行整理与美化，既实现建设美丽乡村与发展乡村相得益彰，又丰富了产业内容和发展模式，增加了村集体和农民的收入，开创了农产品种植与加工、电子商务、生态旅游“三驾马车”齐头并进、融合发展，以及村民广泛参与、共同致富的新乡村发展模式。
四、淘宝村经济社会价值
1、孵化大批草根创业
淘宝村逐渐集聚创业人才、电商服务、配套政策等，成为创业的热土。可以说，一个淘宝村，就是一个草根创业孵化器。截至2016年8月底，全国1311个淘宝村活跃网店超过30万个。在淘宝村的电脑前、车间里、仓库边，到处可见电商创业者忙碌的身影。
江苏沭阳拥有31个淘宝村，电商创业氛围浓厚，吸引大学生、退伍军人、外出务工人员等返乡创业。截至2016年3月，全县共4700余人返乡创业。其中，通过电子商务平台销售花木，是村民们返乡创业的主要方向。
广东汕头的58个淘宝村大多基于当地支柱产业，比如玩具、内衣，因此，网商们在品质、价格等方面具有明显优势，加之当地创业环境持续改善，汕头的淘宝村吸引了众多外地创业者入驻。
不论是村民返乡创业，还是外地创业者入驻，都显示出这些淘宝村对创者拥有巨大的吸引力。如果说，在淘宝村起步之初，少数先行者试水电商创业，更多是一种探索，包含巨大的不确定，那么，现阶段一批又一批创者投身电商创业，则多了几分坚定和确信。不仅有先行成功者的示范带动作用，还有明显改善的创业环境和日渐浓厚的创业氛围。
2、规模化创造就业机会
网商低成本创业、快速成长，创造直接就业机会，并且带动上下游产业发展，进一步创造间接就业机会。数据分析显示：淘宝村平均每新增1个活跃网店，可创造约2.8个直接就业机会。按此估算，截至2016年8月底，全国淘宝村活跃网店直接创造的就业机会超过84万个。
江苏睢宁拥有40个淘宝村，电商创业带动就业效果显著。截至2016年9月，全县共有30289个网店，直接带动就业约8万人，间接带动就业约13万人。其中，从安徽、河南等地来睢宁就业的约2万人。
在淘宝村里，电商发展创造的就业机会具有“多样、灵活、就近”等特征。常见的既有电子商务直接相关的岗位，如网店客服、营销推广专员、打包发货专员，也有电子商务带动的岗位，如服装行业的裁缝、家具行业的木工、快递员、摄影师等。近年，在部分淘宝村还涌现为网商服务的律师、会计、专利代理人等。
3、电商消贫致富
截至2016年8月，在全国国家级贫困县发现18个淘宝村，其中，河北平乡10个、河北曲阳和河南镇平各2个、吉林安图、云南鹤庆、江西南康和湖北郧西各1个。另据不完全统计，在全国省级贫困县发现200余个淘宝村。在这些贫困地区的淘宝村，一批村民通过电商创业就业，增加收入，脱贫致富。
河北平乡是国家级贫困县，平乡县成立了“电子商务产业领导小组”，制定电子商务发展扶持政策，每年财政列出300万元作为电商扶持资金。同时，建立起覆盖全县的物流体系和人才培训体系，并通过专项资金、扶贫小额贷款、扶贫贴息补助等形式，组织、引导贫困户投身电商创业。在全县78个贫困村中，超过40个村实施了电商扶贫项目。其中，艾村依托邻近的自行车产业园，大力发展电子商务和家庭手工业，直接带动800多个贫困村民参与，年人均增收2万多元。
山东曹县是省级贫困县，拥有48个淘宝村。截至2016年10月，全县网店共35000余个，销售演出服装、家具等，直接带动6300多名贫困人口脱贫。曹县的主要措施有：（1）开展电商培训，为不同人群提供针对性课程。2015年培训贫困人群1000余人次；（2）设立电商扶贫基金，每年财政拨款300万元。（3）县乡干部与贫困家庭形成“一对一”互助组。（4）改善农村基础设施，重修公路、改造电网、提升网速，等等。
在像平乡和曹县这样的贫困地区，当地发展电商带动一批村民脱贫，树立了市场、政府和社会合力消贫的好榜样。市场对资源配置发挥决定作用，同时，政府在基础设施、社会动员、人才培训等方面积极作为，村民、企业、产业园、电商平台等多样的角色广泛参与其中，营造出良好的生态，有助于促进消除贫困的有效性和可持续性。
在第四届中国淘宝村高峰论坛上，世界银行中国局局长Bert Hofman先生作主题发言，他认为：“中国淘宝村是非常值得关注的经济奇迹，给其他欠发达国
家和地区的消贫减贫，提供了非常有益的经验借鉴。世界银行将努力将中国电子商务的成功经验复制到其他地方。”6
【案例：曹县电商扶贫从“帮扶贫困”到“营造生态”】
在曹县，政府试图在互联网时代，以发展电子商务为核心，引入更多的社会资源和力量集聚，形成一个新的电商发展生态。
从主体上讲，曹县试图培养和引入从电商经营主体到电商服务商等多种社会力量，引入大学生、返乡农民工作为发展产业基础，吸引物流、美工、金融等服务商进入，为电商创业提供好的环境。这些社会力量的加入，并不是直接给农民提供贫困补贴或者基金，而是从产业发展上，给贫困农民提供了学习、参与的商产业的空间。具体来看：
一是鼓励在外务工青年、大学生回乡创业、建设家乡。这些人在电商发展中起到了积极的带动和引领作用。就一个大集镇，2013年以来，共有168名毕业
6世界银行点赞淘宝村：已成减少贫困和促进共享繁荣的利器，中国网财经，
https://www.360docs.net/doc/5a6597294.html,/news/20161101/3966527.shtml
淘宝村电商产业集群分析
淘宝村电商产业集群分析 淘宝村电商产业集群分析 农村电子商务应用水平整体相对低下的现实下，沙集镇等 批农村电子商务产业集群的成功案例，给农村电子商务产业发展提出了新的实践范例。此文将以沙集为例解构淘宝村的形成和演变。 在目前农村电子商务应用水平整体相对低下的现实下，沙集镇等一批农村电子商务产业集群的成功案例，给农村电子商务产业发展提出了新的实践范例。此文将以沙集为例解构淘 宝村的形成和演变。代购起家孙寒从原单位辞职之后，与其他三个年轻人在淘宝开设网店，最初他们尝试着卖一些小的家居饰品，因为单价低，物流成本高，并没有赚到钱。后来几个伙伴看到网上有“宜家代购”受到启发，开始模仿生产，很快亲戚朋友，左邻右舍都知道了他们网上赚钱的路子，并在全村迅速扩张。东风村的家具最大的特点的价格便宜，且质量不错，符合网络销售“性价比高”的特征，沙集的家具网 络销售开始逐步盈利。随着越来越多的东风村村民看到网络卖出东西，并且可以赚钱，一些胆大的村民开始模仿开设 淘宝网店，从2006 年的第一家“种子网店”到2007 年的10 来家，2008 年的百余家，到2009 年底突破了1000 家，2010 年网店数量已经超过2000 家，从事网络销售业务的达到400 余户。至今东风村的村民绝大部分已经围绕这几千家网店开展工作。网店开起来了，卖什么样的家具是值得思考的问题。东风村用最简单的方式进行了探索：他们从“宜家代购” 的家具中发现了商机，宜家的家具特点是简单实用，易于拆装，这一点既是宜家家具的竞争力所在，也是
东风村人看到的网络销售难点的突破。一方面，这些性价比高的家具实用面大，消费群体众多，另一方面，这些形态各异的家具经过宜家的标准化组装以后便于运输，这也解决了物流配送中运输与包装的重要问题，使得东风村出去的家具因为物流配送损坏形成的纠纷大大降低。有了规模化的网店、准确的产品定位，东风村的家具进入了规模化生产和网络销售的时代，并迅速蔓延至全沙集镇。网店规模从2006 年东风村的第个农民网商，到2010 年左右的全沙集镇600 户网商和1000 多家网店，由于农村农户间的“熟人社会”因素，农村的口碑传播、亲情传播非常快，网店开设的互帮互带被快速复制产品也从架类（书架、花架、鞋架）、柜类（衣柜、电视柜、茶几）到书桌、床，涵盖了日用家居的全部。由于这种“中国式宜家”的思路，产品品种齐全、拆装方便，且性价比高，因此在全国范围内的销售持续火爆，带动整个家具产业链从无
淘宝网交易流程的优缺点分析
C2C电子商务交易流程优缺点分析及改进 摘要：随着电子商务及其相关技术的快速发展，网上购物已经成为人们购物的主要方式之一。以“淘宝网”为代表的C2C(Consumer To Consumer)电子商务形式也发展迅猛。据相关数据显示，“淘宝网”已占据我国C2C市场72.9%的份额。如此大的份额其主要源于三个方面的竞争策略：网站建设初期的占领市场策略、交易方式策略和安全策略。本文认为，在“淘宝网”的发展过程中，交易策略即“淘宝网”网上交易流程最为重要，因为如果没有一个公平、可靠、便捷、符合客户交易特点的交易流程，即使电子商务中的安全问题及其他技术问题得到了解决，买卖双方也无法在“淘宝网”上完成交易，淘宝也无法持久地蓬勃发展。 “淘宝网”网上交易流程采用“拍前联系”方式，即通过即时聊天工具“淘宝旺旺”，买卖双方先对交易物品的特性、价格等进行沟通，再付货款；采用第三方支付平台为中介的支付方式，相比于传统的货到付款和款到发货交易方式，平衡了买卖双方的利益。但是这种交易流程仍旧存在着一些缺陷和问题，比如，若买方收到货后不进行确认，将造成卖方资金积压；对于买方要求退货的情况，此交易流程未作考虑以及第三方支付平台的信用级别较低等。 现有的网上交易流程 目前，各个电子商务网站广泛采用的交易流程有三种或这三种流程的综合。这三种交易流程是：货到付款交易流程、款到发货交易流程和以第三方支付平台为中介的交易流程。 货到付款交易流程。该交易流程中买方占有优势，买方首先在卖方的网站上浏览选择商品，待卖方确认订单后发货，当买方收到商品后支付货款。该流程保障了买方的利益，但无法保证卖方的利益，卖方没有绝对的把握收到买方支付的货款。 款到发货交易流程。款到发货交易流程是买方在卖方的网站上选择商品后，直接将货款支付到卖方，待卖方确认收到货款后才向买方发货。该流程显然无法保证买方的利益，买方很有可能支付了货款但无法收到卖方的商品。 以第三方支付平台为中介的交易流程。该交易流程是以第三方支付平台为交易中介，为买卖双方暂时保管货款，买方先将货款支付给第三方支付平台，待买方收货后，在第三方支付平台上确认，第三方支付平台才将货款划给卖方。图1显示了以“支付宝”为例的交易流程，其交易过程如下：第一步：买方在卖方的网站上选择商品，并选择网上支付货款；第二步：卖方确认订单后将买方网上支付的请求发送给第三方支付平台(“支付宝”)；第三步：买方在线支付货款至第三方支付平台(“支付宝”)；第四步：第三方支付平台(“支付宝”)向卖方发送支付结果，并通知其发货；第五步：卖方根据反馈的支付结果，发送商品；第六步：买方收到货物后，通知第三方支付平台(“支付宝”)付款给卖方；第七步：卖方与第三方支付平台(“支付宝”)结算货款，卖方收款。 “淘宝网”网上交易流程也基本采用该种流程，但在交易细节上还有一些不同：买方在卖方的网站上浏览选择商品时可以通过“淘宝旺旺”与卖方沟通；若买方不确定收货，一段时间后，支付宝将自动将货款汇至卖方账户；交易成功后，买卖双方进行信用互评。 淘宝网交易流程的优缺点分析 (一)淘宝网交易流程中的优点 以“淘宝旺旺”为载体，实现“拍前联系”。“拍前联系”是指买方与卖方沟通联系后再付款的方式，采用这种方式的网站必须同时提供便于买卖双方进行沟通的工具。“淘宝网”以“淘宝旺旺”为即时沟通工具，实现买卖双方付款前的交流。 电子商务在我国发展的时间还不长，网上交易双方的诚信监管、交易的安全性等诸多问题还未得到解决，因此仅通过网站上的商品文字介绍或图片就确定购买，买方必然会有所担忧，这种对网上交易流程的质疑进而必然影响了C2C电子商务的发展。“淘宝网”借助“淘宝旺旺”，使其网上交易的买卖双方可以对商品的特性、价格等先进行沟通探讨再付款，优化了交易流程，提高了C2C的服务质量。
工作报告之淘宝村研究报告
淘宝村研究报告 【篇一：“农村淘宝”发展战略浅析】 阿里巴巴“农村淘宝”发展战略浅析 单位：内蒙古师范大学作者：常红 摘要近些年国家越来越重视电子商务的发展，阿里巴巴也在不断扩 展其业务量，与此同时，农村对电商的需求也在不断的增加，在这 样的背景下，该文以目前我国电商、“农村淘宝”等为研究对象对目 前我国电商发展现状、“农村淘宝”发展情况及其发展的优劣势进行 相关分析，对其发展过程中存在的不足之处提出了相对应的建议， 从而得出了发展“农村淘宝”的必要性与合理性及未来的“农村淘宝” 将会有更大的发展空间的结论。 关键字：“农村淘宝” 电子商务阿里巴巴物流 一．“农村淘宝”发展的基本条件电子商务是推动中国经济发展的基 本单元，农村经济则是拉动中国经济增长的全新引擎，二者的融合，呈现出新的生机。人们的生产、生活、思维等方式正发生着一个综 合性的变化，而新的城市化进程也正在发生，县域经济不但在国家 微观经济和宏观经济基础之上占有重要地位，而且是国家宏观经济 发展的基石，同时在解决区域性的“三农”、城镇化、产业结构调整 和社会管理等问题中也发挥着越来越重要的作用。 二．阿里巴巴及“农村淘宝”发展历程 “阿里”为了更好地服务于农民，创新农业，让农村变得更加美好， 计划在3—5年内投资了100亿元，建立了1000个县级服务中心和 10万个村级别的服务站，同时阿里巴巴将通过与各地政府合作的方法，以电子商务为基础，搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商 务的优势，实现“网货下乡和农产品进城的双向流通功能。 至此农村淘宝已经上线，阿里正式把目光盯向了6亿农村网购人群，亮出“农村淘宝”门面，其前端版面布局与天猫、淘宝类似。而明显 不一样的是，农村淘宝的第一品类是“农资用品,农耕工具”，紧接着 的是“大家电,生活电器”。显然，这些都是根据农村网购人群的习惯 而专门定制的。 三．“农村淘宝”发展的相关优势分析 1．人口红利的优势 随着城镇化进程，“农村淘宝”渐渐地普及开来，据阿里巴巴关于 《农村电子商务消费报告》的调查数据显示：“农村淘宝”的普及率
各大电商平台优缺点分析
各大互联网电商平台优缺点分析 现在互联网电子商务很火爆，面对新出现的千千万万个交易平台，很多卖家和买家都有些选择困难症。一些人想在专业的网站上卖东西，又担心客户资源不够多；另一些人积聚在大型互联网平台上，投入了很多推广和广告费用，交易成果也不是那么的满意。那么，针对不同的产品到底该在那儿操作买卖活动呢？今天笔者就借此总结一下一些B2B和B2C、O2O平台的特点。 1、16988农产品集购网 16988农产品集购网精心打造中国国内首家大宗农产品交易平台。16988农产品集购网主要是针对大宗农产品的采购、投资进行服务。在16988农产品集购网上，用户能够获得客户资源、产品销售渠道、以及价格资讯。通过对农产品数据的分析，提供增值服务，从而让农产品交易市场透明化、信息化。16988 农产品集购网的功能有：现货交易，资讯平台，供应链融资，监管物流平台，大数据平台，第四方物流服务。 优点：拥有农业数据研究基础，提供供应链融资。 缺点：16988农产品集购网专做白糖这一个产品，其他的农产品还处于筹备阶段。 2、阿里巴巴 阿里巴巴是一个比较综合的交易平台。在业界，阿里巴巴还是有一定的知名度，很多厂家都会选择在阿里巴巴上买卖货物。不论是平台的推广，还是品牌都是相当不错的。很多淘宝店铺商家都会在阿里巴巴上选择货源，而且一件代发，让很多潜在的淘宝用户也会光顾。 优点：知名度高，品牌多，拥有海量客户资源。 缺点：对厂家资质审核度不高，假冒伪劣产品较多 3、淘宝
目前是中国购物网站中成交量最高的一个网站。淘宝网拥有过亿用户，而且开通了海外淘等一系列便民购物服务。淘宝拥有支付宝支付功能，并推出多种消费活动，吸引大量年轻人消费。淘宝的便捷、自由、丰富，让它成为电商中的佼佼者。 优点：买卖环节简单，忠实客户多 缺点：商品质量无法保证，商品特色不明显 4、京东 京东以家电产品为主，而且拥有独立的物流。在产品的价格和运输条件上，优势突出。京东是一个典型的B2C电商平台，是企业和个人之间的交易，缩短了产品的交易环节，因此，价格优势是京东的一大竞争力。目前京东逐渐从家电领域突围，涉足服装、图书、农产品等。 优点：物流独立，运输时间块；价格便宜 缺点：商品质量参差不齐。 5、聚美优品 聚美优品也是一个B2C电商平台，是一个专做化妆品的电商平台。对于卖家来说，聚美优品拥有大量忠实粉丝。受到品牌营销文化的影响，尤其是品牌领导人个人魅力的营销影响，忠实的女粉丝比较多，客户资源丰富。对于买家来说，琳琅满目的化妆品，便宜的价格，值得尝试。 优点：品种丰富、价格便宜、偶像效应 缺点：假货难以保证。
中国淘宝村研究报告(2016)
淘宝村新突破中国淘宝村研究报告（2016） 阿里研究院、阿里新乡村研究中心 联合发布
一、淘宝村新突破 (5) 1、淘宝村数量创新高 (5) 2、淘宝村发展年度特征 (5) （1）集群带动效应强劲 (5) （2）网商经营规模化 (6) （3）地方特色产品增多 (6) （4）多方合力推动成果初显 (7) 二、数据解读淘宝村 (8) 1、地理分布:广泛分布在18个省市区 (8) 2、网店数量：广州、金华和台州最多 (11) 3、产品构成：服装、家具和鞋蝉联前三位 (11) 三、淘宝村升级发展 (13) 1、产品创新 (13) 2、网商企业化 (14) 3、电商服务体系化 (14) 4、发展模式多元化 (16) 四、淘宝村经济社会价值 (18) 1、孵化大批草根创业 (18) 2、规模化创造就业机会 (18) 3、电商消贫致富 (19) 五、未来展望 (22) 1、重要发展方向：产业升级、数据化和生态化 (22) 2、消费升级将为淘宝村拓展市场空间 (22) 3、淘宝村创新网络将成为部分地区经济新引擎 (23) 4、淘宝村经验可为其他发展中国家提供借鉴 (24) 报告作者 (25) 致谢 (25) 附录一：2016年淘宝村名单 (26) 附录二：2016年淘宝镇名单 (56)
关键发现 ●从萌芽到2016年，淘宝村走过约十年，实现新突破：全国淘宝村突 破1000个、淘宝镇突破100个。 ●截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村，广泛分布在18 个省市区。其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。各省市区淘宝村数量如下： ●截至2016年8月底，在全国共发现135个淘宝镇，其中，浙江、 广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位。各省淘宝镇数量如下： ●截至2016年8月底，在中西部和东北地区分别发现25个、5个淘 宝村，其中，在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。在四川、辽宁各发现1个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、东北地区首个淘宝镇。
淘宝网优缺点分析报告
淘宝网优缺点分析报告 2010-11-16 17:26 1）速度 页面打开速度快、较稳定。无论用I E、foxfire、QQ浏览器或是The World，还是最新的Google Chrome，第一感觉是无需等待，访问页面、论坛和其它常用功能如上传等速度都较满意。 2）注册/登录 注册用户简单快速，必填项只有用户名、密码、邮箱，省却了很多繁琐的手续。同时提供安全登陆通道，保障了用户信息的安全性，有效防止木马病毒窃取密码。 3）UI设计 个人不太苟同淘宝的UI设计，整体感觉想要展示的信息量太多，社区的、促销的、资讯的统统都要推荐，再加上广告位，以至于显得乱，但因其购物流程很顺畅，思路清晰，逻辑性强，且大多数用户的购物习惯是“搜索＋分类＋促销”，因此，在其强大的搜索功能下，页面表现形式显得就不是那么重要了。 4）功能设计 淘宝曾在几个月前对主页头部的功能区域做了调整，进行了很好的归纳，通过“我要买”和“我要卖”区分了买家和卖家，通过“我的淘宝”直接进入个人帐户。但感觉稍不满意的是，原来的“收藏夹”入口被挪到“我的淘宝”里了，也就是说不能从主页直接进入收藏夹，必须先进入“我的淘宝”，才有“收藏夹”的入口。这一点个人感觉比较不方便。 更多的高级功能设置在“我的淘宝”中，功能很全面，操作方便，页面左右的信息内容划分合理，重点的布局很恰当。 通过“我的淘宝”也能很方便的进入到社区和博客。淘宝的论坛有相当高的人气，经常会有一些有意思的活动来刺激社区的互动；博客界面则很简单，没
有什么花哨的定制功能，功能性不强，个人感觉还是更喜欢新浪博客。另外淘宝的博客与论坛之间缺乏关联，互动性不高，娱乐性也不太够，未能够很好的刺激博主的活跃性。 5）支付方式 淘宝目前的主要支付方式是支付宝和网银，当然也有转帐、现金、货到付款等其它买卖双方自行约定的方式。支付宝是比较安全的第三方支付平台，最大限度地保证了买家的利益，但是也有一定的缺陷。比如对付款后出现问题的商品未有很好的解决平台；取证困难、申请投诉流程较繁琐；客服处理时间久，等等。很多买家宁愿吃点小亏也不愿意走投诉流程。 若能在支付宝以外提供更多的保障性服务，或延长退换货时间，或售后三包服务，或对于投诉卖家有更严厉的惩罚措施，或在买家确认、申诉、退款等环节制定严格的流程机制及监督机制等。 6）导购信息 合理的导购信息让用户对所要购买的产品能进行客观的了解和比较。 商品信息是买家最关注的，详细的文字说明和图片展示，包括商品价格、商品规格指标、快递费用、出价记录、用户评价等信息都是非常重要的购买参考指标。但目前仅购买完成以后才可进行双方互评，并且多数用户仅仅只是给个评分而已，并不做评论。最好开放评论，无论是否采购均可品评。就如新浪新闻的评论就是其一大特色。“信用度”也是决定购买的另一大参考指标。虽然淘宝对于信用等级的评定以及如何判断信用值做了说明，同时也可以查到每一名买家对该卖家的评价，但还是不乏一些弄虚作假、刷信用的卖家。 7）沟通工具的控制 站内信、IE版旺旺这些沟通工具还不能有效防止骚扰，比如屏蔽或拒绝垃圾信息，对于刻意发广告或是虚假中奖消息等恶劣用户加入黑名单。 8）比较购物
“淘宝村”现象下的农村电子商务发展前景分析
“淘宝村”现象下的农村电子商务发展前景分析 随着信息时代的迅速发展，电子商务在国民的生活中越来越频繁。而对于电子商务的迅速发展给农村的经济提供了有效的发展空间。使得农村往另外一种模式发展――淘宝村。几乎每个人都会接触到淘宝这个领域。现在的农村也是越来越重视淘宝，好多农村里的农民都不再是过着以前的那些面朝黄土背朝天的生活了，而是摒弃以前的传统观念，走上了电子商务的道路，学会了做淘宝，在淘宝上销售自己产品，收入可观。充分的利用自己的产品质量的优势以及产品的生产优势，投身于淘宝的事业当中。 一、农村电子商务的发展前景 （一）中国电子商务的发展概况 中国的电子商务发展比较晚，在1995年开始发展，这一年中国的互联网也开始迅速的发展，人们在步入网络时代的同时促进了电子商务的发展。马云创办的“中国黄页”率先的将互联网应用于商务，把互联网中的电子商务的门槛降低了，同时建立了人与人之间的信任体系、配送体系和支付体系，奠定了我国电子商务发展的基础。经过几十年的不断地发展，电子商务不断地普及和深入到人们的生活当中，产生了促进中国经济发展的效益，也将人们的消费行为和习惯带来了
巨大的改变。给民众带来了许许多多的就业机会，带动了中国经济的发展，促使了新的商业文明的发展。现在的发展形势是挡不住电子商务的发展的。经过互联网的交易我国的经济进一步扩大，而电子商务的发展也不是十全十美的，其在运行的过程中也存在相应的缺憾。但是对于中国的经济发展，我们需要有足够的信心去改变，给中国的经济带来新的容貌。 （二）农村电子商务发展前景 目前，中国的电子商务市场迅猛发展，前景可观。但是从电子商务进入中国以来，其主要的发展市场是在城市地区。毕竟长期以来，农村的通讯不够宽阔，农民的视野也不够广阔，其对于电子商务的发展是具有风险的。而对于农村电子商务的发展，农民的消费需求是需要得到相应的满足，同时也可以在互联网的连接下接通农村市场的发展，让农村与市场的发展联系起来，提高农村的农业产品生产率，同时增加农民的日常收益，也促进了农村经济的发展。 （三）农村电子商务的发展意义 对于农村的电子商务的发展，其对于通讯不够广泛和畅通的农村来说，加快了互联网的发展。现在互联网已经逐渐步入农村，大多数的村民都给自家装上了宽带，用上了电脑用上了智能手机，对于外界
试论淘宝网电子服务质量分析报告(doc 22页)
试论淘宝网电子服务质量分析报告(doc 22页)
淘宝网电子服务质量分析报告
目录 引言. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1淘宝网简介. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 2淘宝网电子服务质量分析. . . . . . . . . . . . . . . .6 2.1服务质量. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.1.1服务质量的含义. . . . . . . . . . . . . . . .6 2.1.2服务质量的影响因素. . . . . . . . . . . . . 6 2.1.3服务质量要素. . . . . . . . . . . . . . . . 7 2.2问卷调查分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 2.2.1问卷调查. . . . . . . . . . . . . . . . . . .9 2.2.2问卷分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . .9 3淘宝网电子服务质量存在问题及解决方法. . . . . . . . .17 3.1淘宝网电子服务质量存在的问题. . . . . . . . . . 17 3.2解决方法. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 附录. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
河北省淘宝村淘宝镇发展现状及价值分析
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/5a6597294.html, 河北省淘宝村淘宝镇发展现状及价值分析 作者：郑伟旭周燕张楠赵竟丽 来源：《中国集体经济》2017年第11期 摘要：2016年第四届中国淘宝村高峰论坛上，全国共发现1311个淘宝村、135个淘宝镇，全国淘宝村规模再上新台阶。淘宝村和淘宝镇是对淘宝的完善和补充，是中国特有的经济发展方式。淘宝村的研究是一个常态化、社会化的系统研究，对农村经济转型升级、农民创业就业，社会和谐稳定，经济快速发展都有重要意义。文章通过对河北省淘宝村和淘宝镇的调研，进行了实证分析和问卷调查，就淘宝村和淘宝镇的发展现状及问题作出相应分析，并提出解决对策。 关键词：淘宝镇；淘宝村；白沟；电子商务 一、淘宝村和淘宝镇的含义 淘宝村是指网商数量超过当地农村家庭户数10%，且电子商务交易规模达到1000万元以上，以淘宝为主要交易平台，形成相对完整的具有协同发展的农村电子商务集群现象。淘宝镇是在淘宝村的基础上，形成的规模较大、交易额较高、得到当地政府或企业公司支持，配有工业园区、产业园区、物流园区等的综合电子商务集群现象。阿里研究院指出，3个或3个以上淘宝村的城镇即为淘宝镇。 二、白沟淘宝村和淘宝镇的发展模式及特点 白沟淘宝村在发展过程中形成了两种模式，第一种是规模较小、人员较少、自产自销的小作坊式的经营模式。这种模式往往会限制白沟农村网商的规模化发展，各家顾各家的经营方式，更容易形成竞争，造成资源利用低，环境污染高等问题。第二种模式即网商将自己的网店搬到城区，工厂留在农村，形成了有规模的“前城后村”的发展模式。在我们调研的过程中，我们发现白沟城区与农村之间交错纵横，淘宝村的发展基于对基础设施、数据信息、人才供应的需求，70%的经营者趋向城区发展。 白沟淘宝镇是白沟淘宝村的在线升级，是淘宝村有规模的聚集在一起，形成的高效率，有组织、有规划、有管理的网商集群。白沟淘宝镇最大的特点就是组织规划性高，依托政府和企业的投资管理、组织规划，使白沟淘宝镇形成了工业园区发达，物流园区便利的网商集群。 三、淘宝村淘宝镇发展过程中存在的问题 （一）人才发展是突出问题 淘宝村的经营发展需要人才支持，现阶段，淘宝村发展过程中最为突出就是人才问题。人才引进难，人才留住难，受白沟基础设施建设和地处京津冀经济圈核心区的影响，专业人才不
淘宝网分析
实验四网络营销策略制定 ---淘宝网 1.代表性的企业网站 淘宝网：淘宝网是典型的C2C模式，实行用户对用户的的交易模式。 2.网站的状况与主要竞争者比较分析 网站状况：由于C2C网站本身技术的局限，使得网站经营模式可复制性强。C2C 网站的生存依靠的是稳定的卖家数量与庞大的客户流，因此淘宝网着力于培养客户的忠诚度。但是由于网络本身的虚拟性与流动性强的特点，国内其他竞争对手对于淘宝网采取紧盯策略，一旦淘宝网的决策有失偏颇，就会被竞争对手所利用，造成客户的大量流失。 主要竞争者：京东商城、拍拍网、卓越亚马逊、当当网 比较分析：淘宝网是一个孵化器，孵化出自己的淘宝商城，聚划算等，进而再以这些地方作为平台提供给企业，是电商的平台；京东商城本质是B2C的代表，只能够单纯的说是一个销售的渠道。 3.网站经营相关的信息 ①产品定价模式：实施免费战略 淘宝网能在短时间内迅速占领C2C电子商务市场，其首要原因是实施了免费战略。基于此，淘宝网将其市场准确定位于为消费者服务上，利用免费策略节省消费者成本，从而迅速笼络人心，免费开店就是其中最好的例子。据艾瑞咨询的统计数据显示，目前淘宝网每天的用户增长数为19025名。作为一种全新的购物方式，淘宝通过用户的不断体验和感受，培育起用户的感情、习惯和服务的信赖，从而迅速占领市场。同时，尽管是免费服务，但同样致力于通过呼叫中心为会员提供一流的顾客服务。事实表明，淘宝网的这种免费开店和免收交易手续费的免费战略，为其树立品牌立下了大功。 然而，商业不是慈善，没有利润是无法生存下去的。淘宝网的免费策略为其赢得市场份额和品牌声誉的同时，自身的盈利模式却处于尴尬的位置。目前淘宝网的盈利主要依靠广告收入和网站点击率收入，但这不是商业公司长期的盈利方法。为开辟新的盈利模式，淘宝网增加了B2C模式的“淘宝商城”版页以及“招财进宝”等一系列的创新，但是从目前来看效果并不明显。因此，淘宝网在实施免费策略如何最大限度地创收和盈利，将是淘宝网下一阶段的主要工作。 ②安全支付模式：构建第三方支付平台---支付宝 支付宝，是阿里巴巴公司针对网上交易而特别推出的保障网络交易信用的第三方支付平台，致力于为中国电子商务提供“简单、安全、快速”的在线支付解决方案，专门提供安全付款服务，其运作的实质是以支付宝为信用中介，在买家确认收到商品前，由支付宝替买卖双方暂时保管货款的一种增值服务。截止2010年12月，支付宝注册用户突破5.5亿，日交易额突破25亿人民币，日交易笔数达到850万比。支付宝创新的产品技术、 独特的理念及庞大的用户群吸引越来越多的互联网商家主动选择支付宝作为其在线支付体系。支付宝是淘宝网安全网络交易的核心保障。 但是，作为淘宝网第三方支付平台的支付宝也存在着安全隐患。淘宝网开放性使得其网络安全难以得到保障，容易遭到黑客的袭击或者被不法分子所利用。根据消费者协会公布的数据显示，2008年到2009年网上购物的投诉案件增加了96.3%，其中如淘宝支付宝账户引起的损失占了很大一部分。
最新 淘宝村的商业模式——基于对浙江省北山村案例的分析-精品
淘宝村的商业模式——基于对浙江省北 山村案例的分析 随着互联网的快速发展，淘宝村作为以村为聚集单位、以淘宝为主要交易平台、以淘宝电商生态系统作为依托的网络商业群形式正在快速扩张。但是，随着淘宝村数量快速增加，淘宝村的问题也不断出现，如产品单一、同类恶性竞争、缺少专业人才、第三方门槛经营成本较高等。这都是淘宝村商业模式不成熟导致的问题。因此，研究淘宝村的特点、商业模式，以提高淘宝村的竞争力，显得尤为重要。 一、淘宝村的集群化特点 淘宝村最大的特点是集群化。淘宝村集群是指由10个或以上的淘宝村连片发展构成的，在网商、服务商、政府、协会等密切联系、相互作用下，交易额达到或超过1亿元的集群。而相邻淘宝村的规模达到30个，被称为大型淘宝村集群。 淘宝村呈现集群化的关键因素有三点： （一）熟人社会属性 淘宝村的致富效应是结合了相邻村社之间的紧密人际关系，加快了淘宝村周边的复制速度。 （二）相似的产业基础 在一些传统产业基础雄厚的乡镇，传统产业加速与互联网联合，身处其中的村民顺其自然地也加入了这样的时代变化中，从而推动了淘宝村的形成。 （三）合理的政府引导 在淘宝村形成、扩散的过程中，一些地方政府的因势利导，主动引导电商产业在本地的聚集与扩张，在客观上推动了淘宝村集群的诞生。 二、淘宝村商业模式的理论研究 许多学者对商业模式的相关理论进行了研究。 周辉、李慧（2011）提出，商业模式的兴起得益于互联网的兴起，并得出商业模式是一套由市场定位、客户价值、业务系统、盈利模式、持续发展机制五个部分有机结合构成的系统体系。 朱武祥、魏炜（2012）提出，商业模式是“利益相关者的交易结构”。并且指出完整的商业模式包括定位、业务系统、盈利模式、关键资源能力、集群价值、现金流6个层面。
淘宝网的用户体验分析报告
前言： 从用户的角度分析，将一个用户接触网站到用户购买到商品、拿到商品，完成一次购买周期流程中所涉及到的体验分为以下四个维度： 第一，信任体验。电子商务网站无论是对初级消费者初次接触的，还是后续延伸的，一定要体现有能力，是值得信赖。 第二：网站体验。网站体验从某个角度来讲，就是我们现在大家所经常提到的用户体验，这个用户体验，只是电子商务用户体验的一部分，所以把它理解成网站体验或者web 体验。 第三：物流体验。做电子商务从用户角度来讲，物流是非常重要的问题，无论从配送的时间、配送人员的服务、态度以及从配送接收过程当中的包装等各方面，很多细节都牵涉到整体，统一定义为物流体验。 第四：商品体验。用户对商品本身的满意度。 下面，将从这四个维度出发，分析淘宝网的用户体验。 一、淘宝网的信任体验 电子商务网站的信任可以定义为消费者在存在风险的互联网市场环境对在线供应商的能力、服务和诚实的信心。 传递、构建交易双方信任的几个重要维度如下： 1、信息功能维度 互联网的一个最大的优点就是便于信息的低成本传播。淘宝网作为亚太地区最大的网络零售商圈，打造了内容丰富、种类繁多、分类明确的购物信息平台，截止到2009年7月，卖家数量1466892家，在线商品数量达1.6684亿；创造集中的折扣、团购、秒杀信息渠道，还为消费者提供经验分享、推荐的淘宝社区、淘江湖、淘帮派。淘宝网强大的信息功能，都在验证其“没有淘不到的宝贝，没有卖不出的产品”的豪言壮语。 2、互动功能维度 快捷直接的沟通工具：淘宝网有专门的即时通讯工具，几乎在用户可能会咨询卖家的页面都会有阿里旺旺的图标，用户可以很方便的与卖家进行沟通。 免费咨询通道：淘宝网有陶小二为用户提供24小时的在线咨询服务。 客服服务热线：点击首页下方的“联系我们”，可以很方便地查找到针对各个用户群体的热线电话。 3、能力维度 商品：截止到2010年底，淘宝网官方公布在线宝贝数量已达到5亿件，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，更是设置网络游戏装备交易区。 物流：淘宝网实行的推荐物流，与物流企业合作，为广大的卖家和买家提供可选择的物流服务，物流企业直接在网站后台接受和处理客户的物流需求订单，为卖家和买家提供更好的服务。 支付：网购最重要的因素之一就是支付的安全性，淘宝网有专门的支付工具——支付宝，支付宝通过实名认证制、支付盾、信用评价体系、支付宝的付款发货方式等在一定程度上保证了用户的支付安全，形成了品牌优势。 4、诚信维度 据CNNIC在2009年6月发布的报告，淘宝的网络购物渗透率高达81.5%，以领先排名第二的网站60多个百分点的绝对优势，成为网购的代名词。 淘宝网的品牌知名度和品牌转化率都已经很高，已有接近9成的网民知道淘宝网，其中又有9成的网民使用淘宝网。 淘宝网在其他城市（除北京、上海、广州以外）的知名度最高，91.5%的购物网民听说过淘宝网。其次是在上海的知名度很高，90.3%的网购网民都听说过淘宝网。 品牌转化率是指品牌的转化功效，指指网站使用者（网站用户）占网站认知者总体的比例。
淘宝推广方式优缺点分析
淘宝推广方式的优缺点分析 淘宝一般的推广方式分为：标题优化、直通车、淘宝客、钻石展位、活动（免费）、活动（收费）等 一、标题优化 优点： 1、投入成本相对于低 2、易于拓展相关市场。在确定了主关键词之后，也可延伸多个关键词，网站可以不停地增加关键词以及流量，带来更多利益。 3、长期有效。SEO市场竞争力不断扩大，虽然是长期有效，但是后期的维护是比不可少的，一旦忽略，那么竞争者不会放过机会。 缺点： 1、周期长：SEO效果显示较慢，是一个长期持续的过程。关键词排名带来的利益无法精准预估。 2、被动性：搜索引擎自身会定期或不定期地修改算法。 3、不确定性：SEO，也许能根据长时间监测，得到一些规律，但还是充满了不确定性。谁都不敢保证在指定时间，让自己的关键词排在靠前的位置。 二、淘宝直通车 优点： 1、被淘宝培训直通车推广了的宝贝，只要想来淘宝买这种宝贝的人就能看到，大大提高了宝贝的曝光率，给您带来更多的潜在客户。在最优位置展示你的宝贝，买家点击类目关键词即可到达的页面，买家购买意向最明确的地方，目标买家寻找商品的必经之地。 2、只有想买这种宝贝的人才能看到你的广告，给你带来的点击都是有购买意向的点击，带来的客户都是购买意向的买家。 3、淘宝直通车能给您整个店铺带来人气，虽然你推广的是你单个的宝贝，但很多买家都会进入您的店铺里去看，一个点击带来的可能是几个成交，这种整体连锁反应，是直通车推广的最大优势，久而久之你的店铺人气自然高起来了。
4、可以参加更多的淘宝促销活动，参加后会有不定期的直通车用户专享的，淘宝单品促销的活动，你加入直通车后，除了能参加一般的淘宝促销活动外，还能参加一般商家用户不能参加的直通车用户专用促销活动。 5、淘宝直通车能给店铺带来很高的流量。 6、免费参加直通车培训，并且有优秀的直通车小二指点优化方案，迅速掌握直通车推广技巧。 缺点： 1、直通车宝贝，有个别的做法比较特殊，把大部分宝贝放在一个直通车宝贝里，而不是为了单个宝贝的销量而使用直通车的卖家，目前还比较少见。具体的做法是：这篇帖子精华所在请仔细看——用一个宝贝，将店内的促销信息、活动信息、热门产品，都放在这个宝贝的宝贝描述里。让点击其直通车广告的朋友可以看到尽量多的产品。从而起到一个宝贝推广多个宝贝、推广整个店铺的作用。但是这种做法有个缺点，那就是这个用来推广的宝贝，是不会有成交记录的。有点违背淘宝直通车教程中说到的“选择已有销售记录越高的宝贝做推广，效果越好”说法。 2、这是个最大的缺点，就是烧钱 3、小卖家没有大的资金投入 三、淘宝客 优点 1、可免费获取好多促销员，注重结果，只有成交才收费 2、佣金你自己设定，你可以根据自己的盈利情况设置佣金的多少 3、拥有互联网上更多流量、更多人群帮助推广售卖，让你的买家无处不在！ 4、淘宝客是一个持久推广效果的方法。只要你不关闭淘宝客，你的淘客流量就一直存在，而且随着你的生意越来越好，愿意为你推广的淘宝客就越来越多！ 缺点 1、要辨认真假淘宝客 2、新手很难获得淘宝客的青睐，级别特别是一心的。 四、钻石展位
“农村淘宝”发展战略浅析
阿里巴巴“农村淘宝”发展战略浅析 单位：内蒙古师范大学作者：常红 摘要 近些年国家越来越重视电子商务的发展，阿里巴巴也在不断扩展其业务量，与此同时，农村对电商的需求也在不断的增加，在这样的背景下，该文以目前我国电商、“农村淘宝”等为研究对象对目前我国电商发展现状、“农村淘宝”发展情况及其发展的优劣势进行相关分析，对其发展过程中存在的不足之处提出了相对应的建议，从而得出了发展“农村淘宝”的必要性与合理性及未来的“农村淘宝”将会有更大的发展空间的结论。 关键字：“农村淘宝”电子商务阿里巴巴物流 一．“农村淘宝”发展的基本条件 电子商务是推动中国经济发展的基本单元，农村经济则是拉动中国经济增长的全新引擎，二者的融合，呈现出新的生机。人们的生产、生活、思维等方式正发生着一个综合性的变化，而新的城市化进程也正在发生，县域经济不但在国家微观经济和宏观经济基础之上占有重要地位，而且是国家宏观经济发展的基石，同时在解决区域性的“三农”、城镇化、产业结构调整和社会管理等问题中也发挥着越来越重要的作用。 二．阿里巴巴及“农村淘宝”发展历程 “阿里”为了更好地服务于农民，创新农业，让农村变得更加美好，计划在3—5年内投资了100亿元，建立了1000个县级服务中心和10万个村级别的服务站，同时阿里巴巴将通过与各地政府合作的方法，以电子商务为基础，搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务的优势，实现“网货下乡"和"农产品进城"的双向流通功能。 至此农村淘宝已经上线，阿里正式把目光盯向了6亿农村网购人群，亮出“农村淘宝”门面，其前端版面布局与天猫、淘宝类似。而明显不一样的是，农村淘宝的第一品类是“农资用品,农耕工具”，紧接着的是“大家电,生活电器”。显然，这些都是根据农村网购人群的习惯而专门定制的。 三．“农村淘宝”发展的相关优势分析 1．人口红利的优势
淘宝网SWOT分析报告
传统企业电子商务化的战略方案 淘宝网SWOT分析 一，淘宝网简介： 淘宝网( Taobao，口号：淘!我喜欢。)是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群;2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比2006年增长156%。特色服务有：淘宝店铺、淘宝商城、淘江湖、淘心得、淘宝打听、淘宝信用评价体系淘宝网消费者保障服务、淘宝旺旺。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群;2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。沃尔玛、家乐福这种大型卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600个大卖场的客流量。而600个大卖场的数字相当于沃尔玛、家乐福等所有外资零售商门店的总和。2009年，淘宝入选中国世界纪录协会中国最大的电子商务。 二，环境分析： 据CNNIC在其发布的《中国互联网络热点调查报告》中显示：在我国有17.9%的网民在半年有过网络购物经历，在浏览过购物的网民中，有29.6%的人在半年有过网络购物经历，有过网络购物经历的被访者中有超过90%的人今后会继续进行网络购物，有63.7%没有购物经历的网民表示今后会尝试网络购物。这些数据都表明了我国网上购物市场的巨大潜力。我将以五力模型为基础，对淘宝网的行业竞争环境进行分析。 外部环境中的机会 （1）.政策导向 自2009年3月起，国家陆续出台了十大产业振兴计划，其中的《电子信息产收调整和振兴规划》提出，未来三年电子信息产业销售收入稳定增长，产业发展对GDP增长贡献不低于0.7个百分点，三年新增就业150万个，一系列的政策出台，旨在推动我国电子商务的发展，将新型电子信息产品和相关的服务列为消费热点。另外，我国网络购物的各种地方性的政策法规纷纷试点，旨在扶持地方网络零售市场的发展。
淘宝网站分析报告
关于淘宝店铺的分析 随着人们生活水平的提高，人们越来越喜欢追求高品质的生活。特别是现代的女性，他们在追求高品质的生活中，往往把装饰作为自己最重要的一部分，例如衣服，化妆品等等。因此衣服、化妆品店铺有着很大的发展空间。我这次做的淘宝店铺的分析是关于化妆品店铺的分析，想通过分析一些优秀的化妆品店铺来了解这些店铺是用怎样的方法来运营店铺，并吸引大量客户的。 乔莎旗舰化妆品店、SHV-YOG 舒友阁、菲诗蔓化妆品专营店三个化妆品网店是我分析的主要内容。其中沈阳菲诗蔓商贸有限公司的菲诗蔓化妆品专营店是在沈阳有实体的淘宝网店，可以进实体店进行购买了解考查其与淘宝网店中的产品描述。 一：乔莎旗舰化妆品店 乔莎旗舰化妆品网店是众多化妆品网店中的佼佼者，具有很强的竞争力和拥有很大的用户访问量。 1：关键字。 乔莎旗舰化妆品店，它的名字非常独特，在各大搜索引擎搜索中，输入乔莎出现的网络链接内容基本上都是乔莎旗舰化妆品店的链接，具有很强的独特性。所以乔莎这个关键词对乔莎旗舰化妆品网店的发展非常有优势，是一种无形的资产。 图一：乔莎关键字链接
2：首页设计。 进入淘宝乔莎旗舰化妆品专卖店首先进入眼中的是一种非常吸引人的首页布局。它温馨人性化的首页设计能够深深地吸引客户浏览以致购买其产品。它的question问题标栏的设计拉近了商家与顾客的关系，能够引起顾客的兴趣，使顾客不由自主的点击自己遇到的问题来参与互动。而且乔莎旗舰针对顾客遇到的不同问题，都请一些美容专家做了精心的指导设计，引导顾客选择正确的化妆品类型。 图二：乔莎旗舰化妆品首页 3：新产品展示。 页面中新产品促销设计非常新颖，它把新产品促销信息放在首页非常重要的位置，而且图片较大，图片信息链接较方便。 4：商店信誉度。 乔莎旗舰化妆品店的信用等级非常高，它较好的信誉度是保证它获得成功的关键。在网络交易中，人们都是在虚拟的环境中进行交易，相互之间的信任度是非常低，但是一个个人或者商家只有把信誉度放在第一位才能成功，才能获得优
2020年中国数字消费者调查报告
2020年中国数字消费者调查报告 根据世界管理咨询公司麦肯锡最新发布的2020年中国数字消费者调查报告，报告指出了五大趋势，其中指出，线下实体零售店向“展示厅”的转型，因为现在消费者一般都是在线下实体店实行比较，但最终选择在线上购买。 麦肯锡公司今年的调查覆盖了农村地区，调查显示，即使互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的绝大部分消费者和城市消费者一样都是活跃的网购用户，而且他们更享受网购。 麦肯锡本次调研访谈了超过6000名中国互联网用户，覆盖了中国一至四线城市以及广大农村地区共计约6.3亿的用户，对其数字和意愿实行了深入的调查和挖掘。 本次调研主要针对6种数字行为实行分析，一是通讯和移动;二是社交网络，像微信，像新浪微博都有覆盖;三是游戏;四是在线视频;五是叫电子商务，六是O2O。 这份名为《中国数字消费者调查报告：对选择和变化日益强烈的渴望》强调了以下五个趋势： 第一，社交商务表现强劲增长趋势。中国是世界最热爱社交的国家之一。我们看到我们每天花在社交媒体上的时间，花在社交媒体的时间是78分钟，美国是67分钟。我们依赖亲友推荐的人数占比差不多有50%，美国差不多40%，而且这两个趋势现在来看，是在更迅猛的发展当中。到明年可能要把“之一”去掉，中国是世界最热爱社交的一个国家。 图1：消费者在使用社交网络后花在不同活动上的时间变化调查 社交媒体我们看到从单纯的沟通功能逐渐演变出CRM和购物的功能。社交网络在中国市场在慢慢持续的快速演变的过程当中。调查显
示，社交网络大大促动了消费者使用网络购物，网络购物的时间在大 幅增加，观看网络视频，浏览新闻也都是出现大幅度的增加。 另外，2020年，数千商户将中国流行的直销模式移植到移动平台上，通过建立半私密的50-100人组成的微信群，向朋友和朋友的朋友 销售从有机蔬菜到最新时装等各类商品。 2020年，这个趋势仍将继续，更多商家能够借助中国庞大的社交 用户人口打造数码版的直销网络，依赖口碑和推荐，销售更多的商品(如化妆品、医疗保健和保险产品)。 第二，线下实体零售店向“展示厅”的转型。麦肯锡的调查显示，当前有16%的消费电子产品是通过线上售出的，而5年前这个比例只有1%。实体店的展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括 线上渠道购买)对30%的消费者来说尤为明显，他们会在店内浏览并同 时用手机实行研究，而他们中只有16%最终选择在门店购买此产品。 图2：消费者购物渠道调查 麦肯锡世界资深董事刘家明指出，门店将来不单纯是交易的一个 渠道，更多是展示的功能。 第三，消费者对线上线下融合(O2O)已经非常普及并将持续发展。71%的中国数字消费者已经在使用O2O服务，其中97%的消费者表示他 们在未来6个月内仍会继续使用O2O服务甚至增加使用频次。而在还 没使用过O2O服务的消费者中，近三分之一的消费者表示他们愿意在 未来6个月内实行尝试。 图3：2020年中国消费者对O2O的预期调查 2020年，中国消费者对O2O的预期也变得更清晰：针对货物和商品，72%的消费者希望O2O能够提供网购商品线下退货，56%的人希望 能够线上下单、线下取货。
淘宝村改变了中国农村
淘宝村改变了中国农村 本报记者尹晓宇 12月26日第 13 版）
淘宝网上的“倪老腌”辣椒酱，一瓶400克售价48元还供不应求；日销800份土面、1万多斤番薯干；冷鲜宅配土鸡12小时内极速送达…… 这些都是淘宝村里农业触网后发生的新鲜事儿，2014年，淘宝村呈现井喷的发展态势。阿里研究院最新发布的《中国淘宝村研究报告》显示，2013年淘宝村的数量才有20个，但到了2014年12月，淘宝村数量已增至211个，分布在福建、广东、河北等10个省市。其中，浙江、广东、福建、河北、江苏5省的淘宝村数量占比已经超过全国的90%。此外，中西部首次出现了淘宝村，如四川、河南、湖北。值得一提的是，全国还涌现了19个淘宝镇。 以淘宝村为代表的农村电子商务正在深刻改变中国农村的面貌。
淘宝扶贫 增强农村竞争力 根据阿里研究院的标准，淘宝村的认定要满足三个条件：经营场所在农村地区，以行政村为单元；电子商务年交易额达到1000万元以上；本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。 一根网线、一台电脑，就可以做全球生意的“电商扶贫”模式已经在经济落后地区发挥出脱贫的功效，而淘宝村正是“电商扶贫”的样本，尤其是这种模式正在把身处大山无人知的优质资源转化为经济竞争的优势。 每年秋天是浙江省临安白牛村村民最忙碌的时候。山核桃的丰收也会给农民带来失望，因为销路和价格是一对难解的问题。电商刚兴起的时候，村里的年轻人开了淘宝店，如今白牛村形成了以坚果炒货为特色的淘宝村，产品不但遍销全国还行销海外。有的淘宝大户一年就能卖掉60多万斤山核桃。 浙江缙云的北山村原本是一个贫穷的小山村，如今依靠在淘宝做户外用品产业变身成为远近闻名的富裕村。村民吕林有从小因病致全身肌肉萎缩，日常生活只能靠母亲和兄弟接济，做上淘宝店的生意后，不仅能够养活自己，还承担起了赡养母亲的责任。 淘宝扶贫模式在中西部将会发挥出更加明显的“造血”作用。浙江大学中国农村发展研究院副院长郭红东认为，中西部地区生态环境保存完好，拥有着发达地区所稀缺的好空气和好生态，然而这些生态资源在传统的模式下是难以转换成经济效益的，现在有了电商平台就完全有可能成为现实。 淘宝村的发展形成产业集群，还促进了农村基础设施等方面的完善。 浙江省义乌市的青岩刘是首批淘宝村之一，有着“中国网店第一村”的地位。今年11月19日，中央政治局常委、国务院总理李克强还夜访青岩刘，视察电商发展情况。 青岩刘并不是想象中的村落，而是由200多幢5层楼房组成，这是2005年旧村改造后村民们的所得，人均超过200平方米，户主一般住顶层，剩下的进行出租。每座楼房里都能找到淘宝店，有的一座楼里就有四五家。 记者一路打听，来到总理去过的“小灰灰潮童童装”淘宝店，一间30多平方米的屋子，从外面就能听到阿里旺旺的声音，“店小二”小沈正在跟顾客聊一件红色斗篷的尺寸。电脑、打快递单的机器、货物、箱子，屋里堆得满满当当。这家店开了5个月，每天能卖出100单，每天的营业额接近1万元，遇上做活动，销量会急剧上升，比如“双12”当天，则卖出了900单。 依托全球最大的小商品集散地义乌国际商贸城，青岩刘形成了以小商品为特色的线上产业集群。这里聚集了来自全国的1.5万多名从事网络销售及相关产业的工作人员，2800多家注册网店每天卖出超过3000件各类商品，年成交额超过20亿元。