动漫形象的知识产权保护问题

动漫形象的知识产权保护问题

近年来，我国动漫产业兴盛，发展迅速，基于动漫形象的知识产权保护工作也受到了人们的关注和重视，故该文对此进行研究和探讨。首先对动漫形象及其与知识产权保护

间的关系进行介绍，后分析现阶段我国动漫形象领域知识产

权保护工作存在的不足，指出侵权行为给动漫产业带来的危

害，最后从法律维护的角度出发，对如何加强动漫形象知识产权保护工作提出建议，从而完善产权保护，为我国动漫产业的蓬勃发展尽绵薄之力。

在美、日等发达国家，动漫行业具有良好的市场前景，

由此所带来的商业利益也十分可观，在这样的背景熏陶下，加之我国国内动漫产品需求量的增多，使得今年我国动漫产业也逐渐发展壮大起来。然而在这一过程中，对动漫形象的商业利用出现了偏僻，导致一些违法现象出现，损害了动漫创作者合法权益，特别是产权侵权问题，更是动漫产业之风中掀起的一股不良势力，使不少商家吃尽苦头。对此，本文以知识产权保护为切入点，对动漫形象商业化利用中存在不问题进行研究，寻找完善对策。

动漫形象概述动漫形象是借助艺术手法展现的形象，常见的有人物动

漫形象、动物动漫形象等，作为一种虚拟形象，它是目前动漫节目、书籍中的基本构成要素，属于绘画工艺的具体体现。

可以说，动漫形象源于人的想象，配合人的情感后这些原本无生命的形象变得活灵活现，从而可以表达出一定的人的思

动漫形象一经形成，便具备如下特征：应用性强，一旦

动漫形象形成，便可能以多种形式出现在人们的视野；可识别性高，这主要是由于动漫形象通常个性鲜明，易赢得消费者关注。具有可复制性，这主要是由于它的个体化性质及其所含有的隐性价值与商机。因此，作为动漫的灵魂，优秀的动漫形象可以很好的成就一部作品，更预示了该部作品将会有巨大的商业价值，故现阶段的动漫形象，通过去相比在我国具有较强的商业性，能够给许多商家带来效益。

动漫形象与知识产权保护产业一般来说都有其核心价值，对于动漫产业而言，创

新动漫作品可以视为其核心灵魂，这主要是由于动漫形象的基础性地位。但是，由于卡通形象具有上述特征，加之其容易扩散，所以一旦生产出来之后，传播迅速，这就给创造者带来这一个问题一一动漫作品价值的难以实现。这是因为在动漫形象传播过程中容易导致他人侵害，而由于动漫形象的虚拟性，使得原作者无法动过实体形式实现利益，所以为优化我国动漫产业，实现良性循环发展，应该对动漫形象创作者予以法律保护，以垄断方式维护其智力成果，同时在配合以知识产权制度，从而让动漫产业中各方的合法利益得以维持。

在知识产权方面，现阶段我国对动漫形象予以保护的原

因有三：知识产权属于无形资产，可以说在动漫产业之中，它处于核心地位，只有保证知识产权自主，才能从根本上带动我国动漫产业的进步；动漫形象较为分散，而目一经生成利润较高，通过保护知识产权，可以很好的降低其风险；由于动漫形象创作者个人的差异性，使得他们的作品具有个性化，又由于这一个性化形象在展现期间，需要得到社会认同，因此可以说一个优秀的动漫形象是集个性与共性的统一体，而保护知识权，可以很好的实现这一统一性。

我国现有知识产权保护评析动漫形象知识产权保护现状：2010 年中，我国制定并颁

布的《侵权责任法》开始生效，制定了一系列侵权责任的相关明细。尽管如此，在我国现阶段的动漫产业中，动漫形象侵权现象仍然屡禁不止，甚至有日趋严重之势。相比较过去的产权领域，人们对于动漫形象产权较为陌生，加之法律观念的落后，故现阶段人们不够重视保护动漫形象知识产权也是可以想见。特别是人们保护理念的不足，常常使得新的动漫形象一经创作，就被有心之人恶意使用，从而造成利益损害。通过对相关数据资料的统计和研究，本人总结出如下动

漫形象侵权表现。

衍生品侵权。近年来，随着政策的调整，动漫产业在我

国有了长足发展，不仅涌现出许多的动漫作品，而且与之相 应的衍生品也开始随之出现。 虽然这一发展势头良好， 但是， 这一过程中也出现了许多衍生品侵权现象。根据实际表现形 式，这种侵权表现又可以分为直接型和间接型两种。其中直 接型较为常见。例如某食品企业生产一种零食产品，未经授 权便擅自将猫和老鼠动漫中的 TOM 猫印在自己的产品之上。

而间接型侵权则相对复杂，具体表现也较为隐晦，例如以淡 化的方式来获取不当利益等。

复制品泛滥。复制品即盗版作品，它们的大量存在可以

说是现阶段动漫产业发展过程中遇到的最头疼问题。以我为 歌狂中的动漫人物形象为例：该部作品的任务形象，其版权 归上海美术电影制片厂所有，截止目前它的相关正版产品只 在音像、 图书领域中出现， 可是盗版产品已在多种领域出现， 例如文具领域、礼品领域等，版本达数十种之多。这些复制 品的出现使得不法商家借此获得极高利润，甚至所得收益超

出正牌企业。这一现象的出现不仅仅只局限在这一个动漫形 是如此，可以说在现在的动漫市场上，呈现一种泛滥趋势。

恶意抢注。动漫形象产品根据我国相关法律规定需要进

行申请注册使用，而所谓恶意抢注就是指以非法的方式来获 象中，“喜洋洋”、 “、【/■ 米老鼠”、“QQ 企鹅”等知名动漫形象也

得注册权利。这种现象在我国大陆境内表现频繁，许多作者自行设计的动漫形象常会遭到恶意抢注，以商标、宣传图等方式被悄悄使用，而设计者可能还并不知道，使得其权利遭受侵害后没能进行赔偿索要。通常，成功的动漫形象具有很强的聚合力，能够引起消费者响应，品牌授权化可以保证设计单位收益，但是如果有不法分子通过恶意抢注的方式来进行商业运作，则会降低动漫形象价值，最终使设计者的心血被蚕食。例如以西游记为题材的动漫形象，这是目前动漫热衷游戏题材，但是其游戏商标被日本抢注，并已陆续得到核准，这对于我国而言，无疑让游戏产业蒙受巨犬损失。

知识产权保护现状：经多年努力，目前我国在知识产权

保护多方面已经形成了一定体系，除专门的相关保护怯（如

《著作汉法》）之外，还有一系列其它法律法规对此进行了完善。但是，这些法律法规在动漫领域中并没有有效统一在

起，特别是在衍生品保护方面存在着许多冋题，如自由裁

量度限制不足等。这些问题的存在使得动漫产业中，对动漫

形象的产权保护有所欠缺，其具休表现如下。我国现行的著作权法保护不足。一方面，新生作用中，有些动漫形象体现出了明显的复带性，但是这种现象从著作权意义上来看，我国法律并没有表态；另一方面，著作权法中对动漫形象的保护多集中在外貌、姿态方面，动漫形象的名字及声音等并未纳入保护范围。其次，商标法执行期间受到困阻。

方面，动漫形象流行时间有限，注册申请实践过程容易错 过开发时

机，给创作人造成损失；另一方面，对于动漫形象 价值，以商标方式保护比较合理，但是由于人们对新型动漫 形象的认识需要时间，故将其定位驰名商标较难被接受，这 使得商标法操作灵活度降低，加大了运行负担。

专利保护具有两面性。对动漫形象进行专利保护时，专

利法作用的发挥要基于产品之上，因此该保护模式既保护力 度大等优

点，也存在不足，如保护时间短、诉讼程序复杂、 基于外观设计保护范围狭窄等。以某动漫形象为例，该形象 印在文具上受专利保护，此时如果有人未经许可扇子将其印 在其它文具上，则受到专利法保护，但是如果印在衣服上则 不构成侵权，这会给创作者的维权造成漏洞。

动漫形象知识产权保护工作的优化 完善《商标法》对动漫形象的保

护 根据现行规定，动漫形象进行申请注册需要具备两个条

件：一是特征显著，二是不在禁用条款规定范围内，只有这 样的动漫形象才能获得商标权，并通过续展的方式实现申请 人无限的专享权利。但是目前的《商标法》中 的而保护还有范围、时间、主体资格等限制，对此为了进 步加强动漫形象知识产权保护，现对《商标法》的完善提出 如下建议：

定不允许作为“标”进行申请注册，这使得一些动漫产品， 尤其是基于

动漫形象的商品无法得到保护，失去了获得商标 权的资格，从而使得大批动漫衍生品的商标权受到限制。设 立防御性商标。这主要是由于动漫形象较为特殊，设立防御 性商标可以很好的保户它所具有的知名效应，防止他人恶意 抢注，但是这一商标的设立应有限度进行，注册时申请人需 提交足够的证明，如权利证明、许可证明等，以杜绝抢注行 为。在商标注册人方面，为维护作者应得利益应解除其为商 业使用人的限制，扩大其范围，鼓励自然人注册并与予以全 方位保护。

优化《著作权法》保护内容 重新定义“复制”。鉴于上述复制品泛

滥问题，本人建

议重新修改其含义，使其涉及的范围在原有领域基础上得到 扩充，从而减少动漫产业中复制品泛滥的毒害。现对其具体 定义如下：将临摹和改变视为复制，通过网络渠道进行拷贝 和下载同样视为复制。原因如下：口 号， 放宽注册限制。例如商品的名称及型号，根据商标法规

临摹的目的是模仿，即维持与原作品一样，但是受限于某些因素可能预期效果不明显，使得作品与原件只是相似，构成相似品，但这不能改变临摹的本意，故应仍将其视为复制。而改变与临摹相似，虽存在调整，但差别不大，使人一看就能联想出原有作品，故视为复制品。而关于下载，《著作权法》中不将其归为复制一类，但是通过实践我们知道，通过网络下载得来的动漫形象是同

原形象完全一样的，故本人建议将下载、拷贝一并视为复制，同时重新对动漫形象合理使用的相关规定进行调整。

重新规定动漫形象范畴。目前，关于动漫形象保护内容

在《著作权法》里体现不出，从形成来看，动漫作品中的形象呈现动态化。一般来说，漫画属平面美术范畴，动画类似电影拍摄，相关衍生品也以立体形式存在，所以根据现行《著作权法》，对不同种类的动漫形象进行保护时分属于对不同美术作品向保护，如动漫形象止步于漫画，没有向动画及衍生品方向发展，则对它的保护视为平面美术作品保护。由此可以看出，版权法体现出的保护为间接状态，而动漫形象的侵权行为多脱离原作品，由此导致了判决违法者时，理论支持力度不足。鉴于此，本人建议对版权进行扩张解释，不再将动漫形象视为单品构成元素，使其具化并赋予著作权法保护，从而延展保护范围，实现动漫形象知识产仅保护的加强。

经本文研究分析发现，目前我国动漫产业在蓬勃发展的

势头之下隐藏着一些不稳定因素，如知识产权侵权、纠纷解决法律力度不足等，故本文从法律完善角度出发对优化知识

产权保护工作提出意见和建议，受研究时间及个人能力的限

制，本文中的一些理论观点还不够深入，望今后能在丰富实

践经验基础上加深研究，以优化本文理论，为动漫形象知识产权保护理论的完善及实践工作的改善添砖加瓦。