知名品牌战略专家库

知名品牌/战略营销概况

机构名称机构概况专长领域典型案例

李光斗

中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问、著名品牌

战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品

牌营销机构创始人。出身于市场营销第一线，被评为影

响中国营销进程的风云人物，任北京大学、清华大学、

上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。自

1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任全

国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，具

有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰

出功勋奖。参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被

评为影响中国营销进程的25人之一。

作为国内知名的咨询策划及品牌营销全案服务机

构，为客户提供全方位的品牌战略暨营销广告规划。以

独到、精准、卓越、敏锐、创造品牌辉煌为核心理念，

策划、制作和创意作品，均以优良的策划、制作和迅速

及时的出台、实效的成果赢得了广大客户赞誉。

品牌战略、市场营销、

营销策略、策划咨询、

广告与公关管理

伊利集团、蒙牛乳业、飞鹤、三一重工、

广日电梯、民生药业、小霸王电子、古越

龙山、招商银行、交通银行、长虹、小肥

羊、德尔惠、喜临门集团、伊莱克斯、红

星美凯龙、名家国际、天音通信、利郎、

雷士照明、青岛啤酒、恒源祥、夏进乳业、

洁丽雅、天时达等

余明阳

经济学博士、管理学博士后、博士生导师，现任上

海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，上海交通大

学品牌研究所所长；广东省公关学会副会长；中国策划

研究院院长、资深策划专家；中国市场学会品牌战略委

员会主任；中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者

之一，知名品牌专家，中国十大策划人之一。

在美洲、欧洲、澳洲、非洲和亚洲的几十所高校及

国内各名牌大学作访问讲学和学术交流，主持国家省部

级纵向和横向课题几十项，为交大总裁班、政府部委、

区域定位发展、大型企业集团提供品牌战略指导；为中

国第一代咨询人，中国最早研究品牌、广告与公共关系

的学者之一。10多年来以总策划的身份为海内外上百家

著名企业主持策划。

著有《品牌传播学》、《咨询学》、《博览学》、《品牌

管理学》、《品牌学》、《世界顶级品牌》、《城市品牌》、《大

学品牌》等。业绩曾被海内外300多个媒介报道过，并

被收录权威性高校教材作为经典案例。

策划咨询营销策略

广告与公关品牌研

究、广告与公共关系

长安汽车、德力西、乐百氏、雅戈尔、沱

牌、中国华中电力、海澜、东方通讯、上

海金穗、北京曲美、富达、玉立、金轮、

咸亨、天颐温泉、龙蟒、红旗、太阳、重

庆卷烟、一致药业、即发、三利、草原兴

发、华东葡萄酒、德汇置业、派德、建华、

香港新龙和、耐尔、鸿润、德州扒鸡、三

石、八峰药化、晶橙、明天、厦华、安莉

芳等

叶茂中

2003年中国十大广告经理人；中央电视台广告策略

顾问；清华大学特聘教授；2004年影响中国营销进程的

25位风云人物；2005年中国十大营销专家；2008荣获国

家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖。

叶茂中营销策划有限公司是一家由中国大陆、香港、

台湾及美国/韩国人才构成的创作群200名营销策划创作

精英中国极具实力和影响力的综合营销策划团队26年专

注本土市场/洞察本土消费者26年来为200多家企业进行

整合营销传播策划和品牌设计创意拍摄1000多支广告片

迅速提升企业的品牌与销量。

成功案例：★公司在业界引起强烈反响的事件：大

红鹰品牌核心概念"胜利之鹰"及"V"表达系统。★雅客V9

抢占"维生素糖果市场第一品牌"大获成功。★红金龙品牌

形象重塑，销售增长300%，红金龙年销量从17万箱发

展到100万箱。★柒牌从不足2亿的销售，两年销量超

过了10亿。★雅客糖果的销售额增长了7倍。★361°

两年从7亿销量增长到20多亿等

市场洞察、营销策略、

品牌定位、品类创新、

产品卖点、广告创意、

广告制作、网络互动

营销、媒介策略

中华、红金龙、红双喜、大红鹰、白沙、

金六福、黄鹤楼、真功夫、伊利、圣象地

板、雅客、蒙牛、柒牌男装、长城润滑油、

361°、飘柔、汰渍、舒肤佳、银鹭、舒雅内

衣、美尔雅、贵天下、三全食品、燕京啤

酒、爱华仕、红星美凯龙、相宜本草、珀

莱雅、爱尚非蛋糕、美的空调、中华英才

网、心相印、红蜻蜓、双汇、三一重工、

稻花香、安踏、雨润、神舟电脑、健威家

具、钱江摩托、长城汽车、比德文电动车、

乌江榨菜、鸿兴源、王守义、涌鑫集团等

孔繁任

中国营销咨询界领军人物，中国首批十大策划人，

现为奇正沐古（中国）咨询机构董事长、《销售与市场》

杂志总策划。从事品牌营销咨询20余年，服务客户200

余家，多为行业领导品牌。创办“中国营销诺贝尔奖”之

誉的“中国杰出营销人金鼎奖”总策划、执行委员会主席。

为“菲利普·科特勒营销贡献奖”的中国授权人，兼任

浙江财经大学教授，浙江大学、上海交通大学、华中科

技大学MBA及EMBA导师，是GMC总裁论坛的特邀

嘉宾。2000年，与《销售与市场》杂志合作，创设中国

营销最高奖“金鼎奖”2001 年当选为“2001 最具影响力的

十大营销风云人物”。2004 年当选为“ 中国十年最具影

响力十大策划专家”。2005年，推出用品牌思维与技术，

全面提升生意的“BCI”系统，被国际同行誉为“最接近

商业本质，最富实效”的品牌方法论。

著有《孔繁任“卖”品牌》、《在创意经济高地上舞

蹈》、《摊牌——做品牌就是做生意》、《中国营销报告》、

《我说企划》、《一个企划人的独白》等著作。

品牌战略规划、产品

力提升、精细化营销、

商业创意整合、市场

营销、媒体策略

鞍山钢铁、中国联通、青岛啤酒、长城汽

车、湖南卫视、绍兴旅游、奥康集团、贝

因美、娃哈哈、金六福、梅花味精、白象

集团、红石梁啤酒、大自然地板、生活家

巴洛克地板、重庆啤酒玲珑轮胎、正泰集

团、威龙酒业、龙工集团、皇后毛巾、红

旗渠卷烟、上海故事、飞跃缝纫机、顶固、

马可波罗、越王珠宝、蓝天六必治、安华

卫浴、亚振家具、奥普浴霸、正泰电工、

TOB陶板、通士达照明、亚明照明、朵彩

内衣、中策橡胶、玲珑轮胎、泉林纸业、

正特集团、华立集团、星空传媒、康恩贝、

苏泊尔集团、传化集团、宗申、波司登、

用友、微软、销售与市场、海通食品、恒

强科技等

翁向东

著名品牌战略与营销广告专家、中国十大策划专家、

影响中国品牌进程的50大风云人物、上海杰信咨询有限

公司总经理，演讲与培训足迹遍及清华、交大、复旦、

同济、上海财大等高校。

业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、

品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者。

在品牌策划与咨询实践中，以擅长品牌战略规划和

低成本营销广告策略而闻名企业界。他注重科学市场调

查，能迅速为品牌找到差异点，进入无竞争领域，并以

新奇的创意和锐利的战术推广低成本提升销售，持续累

积品牌资产。

在学术上，翁向东的营销思想富原创性和系统性，

是“品牌宪法论、核心价值统帅论、加法论、副品牌、

新品牌资产理论”等理论体系的创建者，先后在业内权

威物刊物《中外管理》、《国际广告》、《广告导报》、《销

售与市场》、《经理人》发表论文56篇，共六十多万字，

学术成果被其他品牌研究者引用最为广泛。

品牌战略规划、营销

广告策略、市场调查、

营销创意市场营销策

略、整合营销传播策

划、CI战略、营销管

理咨询

昆仑润滑油、海信、宝娜斯袜业、格兰仕、

沱牌、夏新、范笛诗、舍得酒、金娃、衡

水老白干、乐百氏、锦帛尔家纺、佳乐等

路长全

著名营销战略与品牌运营专家，2005-2006年度"中

国十大营销专家"，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事

长；工商管理硕士（MBA）、工学硕士；清华大学、北京

大学、海尔商学院、中央党校等多所中国著名大学客座

教授，MBA总裁班客座教授，北京大学民营经济营销课

题组组长，中央电视台广告部策略顾问等；曾任伊利集

团、远大集团等跨国、大中型企业集团高管。

1990年起，开始参与中国市场营销实践，从最基层

的营销代表做起，历经营销主管、营销经理、营销总监、

营销副总、总裁等职务，直至参与并指导中国大中型企

业、跨国公司的营销变革、企业重组等工作，积累了营

销实践经验。经过10多年的实践积累和深化，他的营销

思想及实战体系日趋成熟。2002年，路长全创建北京赞

战略定位/品牌整合/

商业模式/传播整合/

产品整合咨询、切割

营销、影视片制作、

渠道策略、渠道招商、

鲁花花生油、公牛安全插座、三元奶粉、

极致牛奶、洋河蓝色经典、美肤宝化妆品

东阿阿胶、红星美凯龙、长城汽车、金星

啤酒、汾酒集团、伊利奶粉、红星奶粉、

长寿花玉米油、北京银行、东鹏瓷砖、淮

安西游乐园、诗蒂喜糖、顺鑫农业、牵手

果蔬汁、蓝海国际酒店、陈克明挂面、远

东地产、英特曼插座、金玛尼插座、山信

稻米油、悦生合菜籽油、鹏程肉食、史丹

利复合肥、施可丰复合肥、宏达化工、七

彩云南、乐万家、娇芙达美容、阿明食品、

长虹手机、汉王科技、万宝门业、菲达、

安琪月饼、真田食品、i-baby婴童连锁、珍

极酱油、牛栏山酒、冠丰种业、竹之锦毛

巾、冀衡化工、宏达新材、德国百氏高、、

蕾拉日化、万华集团、上峰集团、中宠集

团、沃莱菲壁纸、顺鑫物流、冰河冷媒、

思嘉新材、回盛股份、联建光电、世家拖

上海赢道企业管理咨询有限公司是国内专业的工业品营销顾问机构，公司总部位于上海，由来自跨国五百强企业和上市公司的数位工业品营销领域专家联手创

办，专注于为工业品企业提供大客户销售、项目性销售与渠道销售培训和营销管理体系咨询，致力于帮助工业品企业提升营销竞争力和绩效。

赢道在为跨国500强企业和上市公司服务的过程中不断进行咨询体系和培训体系的创新，把绩效管理、行动学习、学习路径图、6d培训模型等领先的人才培养模式与工业品营销管理相结合，不断进行营销咨询与培训的创新。在培训方面，赢道在国内率先提出了工业品营销系统化培训（imts?）的概念以及能够提升客户培训效果的赢道群策群力工作坊。赢道的金牌培训课程《政府与集团客户项目销售策略》、《大客户战略客户关系管理》已经培训企业300余家，受益学员超万人，《工业品品牌战略与市场推广》课程成为国家工信部品牌建设示范企业的推荐精品课程，《中国式关系营销》课程先后被引入咨询模块：

1、战略层面：营销绩

效诊断咨询、营销战

略规划咨询

2、策略层面：销售管

理体系规划、客户服

务体系规划、渠道管

理体系规划、战略客

户关系管理体系规

划、营销人才梯队建

设规划、薪酬与绩效

模式规划等。

3、组织层面：imts系

统化营销内训、高端

营销公开课、销售人

在钢铁冶金(6)、通讯电子(5)、空调暖通(8)

交通运输(9)、建材行业(10)、机械制造(10)、

环保新能源(5)、化工行业(15)、工程机械

(10)、电气自动化(22)等工业行业作培训咨

询，相关客户有：阿特拉斯科普柯、卡特

彼勒、西门子、ABB、艾默生电气、德国

mr开关、韩国晓星集团、中国电信、法国

拉法基、柳工、南车集团、北车集团、三

一重工、中联重科、日本神钢、格兰富水

张长江

麦肯锡

世界级领先的全球管理咨询公司，自1926年成立

以来，全球最大的管理咨询公司之一，世界范围内最富

盛名的管理咨询企业。公司的使命就是帮助领先的企业

机构实现显著、持久的经营业绩改善，打造能够吸引、

培育和激励杰出人才的优秀组织机构，改善管理技能和

提升全球竞争力。

麦肯锡拥有4500多名咨询人员，分别来自78个国

家，均具有世界著名学府的高等学位。在全球44个国家

有80多个分公司，共拥有7000多名咨询顾问。麦肯锡

大中华分公司包括北京、香港、上海与台北四家分公司,

共有40多位董事和250多位咨询顾问。

过去十年中，麦肯锡在大中华区完成了800多个项

目，涉及公司整体与业务单元战略、企业金融、营销/销

售与渠道、组织架构、制造/采购/供应链、技术、产品研

发等领域。

为各个不同的行业客

户设计、制定相配套

的一体化解决方案，

包括企业的战略制

订、经营运作、组织

结构。

集中于客户可以量化

的业绩改进，如改进

销售收入、利润成本、

供货时间、质量等。

《财富》杂志前500强的公司，分布于汽

车、银行、能源、保健、保险、制造、公

共事业、零售、电信和交通等各行各业。

世界排名前100家公司中70%左右是麦肯

锡的客户，其中包括AT&T、花旗银行、柯

达、壳牌、西门子、雀巢、奔驰汽车，在

中国有广东今日集团、中国平安保险集团

等数百家中国企业。

奥美集团

奥美集团由大卫·奥格威于1948年创立，目前已发展

成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提

供全方位传播服务。

奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公

司：如奥美广告、奥美互动、奥美公关、奥美世纪、奥

美红坊、奥美时尚等。企业品牌在世界品牌实验室（World

Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜

中名列第三百零四。1989年，WPP以8亿2500万美元

强迫收购奥美广告，成为全球最大的广告集团。

360度品牌管家；媒体

投资管理、一对一传

播、顾客关系管理、

数码传播、公共关系

与公共事务、品牌形

象与标识、整合营销、

广告与专业传播等

进口大众、思科（Cisco）、IBM、摩托罗拉

（Motorola）、美国运通（AmericanExpress）、

西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、

芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、

雀巢（Nestle)、柯达、麦斯威尔（Maxwell

House）、IBM、柯达、Motorola等。

中国大陆本土客户包括：中粮集团、中国

移动、联想、三全等。

电通集团

电通总部位于日本东京，并在30多个国家设有子公

司，50余个国家成立了合作公司。目前为当今全球最大

的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集团之

一。亚洲为数不多的可以与欧美4大传播集团在同一个

舞台上竞争的日本王牌级跨国企业。

1、在全球广告代理业中，电通作为独立广告公司的年度

销售总额连续24年位居世界第一。

2、电通作为广告与传播集团，年度销售总额位列世界第

五。

3、电通是第一个进入中国的外资广告公司，于1994年，

电通集团与中国国际广告公司在北京合资成立了北京电

通广告有限公司，正式进入中国广告市场。随之又先后

成立了北京东方日海广告公司和上海东派广告公司，业

务网点遍布北京、上海、广州、深圳、青岛、武汉、香

港。中国电通集团的总员工人数现已超过1000名。

2001年，株式会社电通为进一步有效利用集团内的

各方面资源，强化与协调集团各成员公司在中国的业务，

更好地为客户提供全方位信息沟通服务，成立了中国电

以广告为中心的综合

一体型沟通服务，涉

及市场调查、咨询、

品牌设计、公关、促

销、大型会展运营，

大型体育赛事运营，

广告策划、创意、制

作、媒体整合、区域

规划等系列高端服

务。

产品开发、营销战略、

品牌战略、传播策略、

销售策略，客户关系

松下、TOTO、西铁城、东芝、海尔、华为、

联想、东风汽车、、雷克萨斯、尼桑、启辰、

天籁、阳光、英菲尼迪、中国一汽、天津

一汽、佳能、富士施乐、洽洽、龙大、都

市丽人、恒安集团、喜得龙、皇朝家私、

安而康、南方航空、宜华家居中、北京移

动、中国网通、中国联通、华祥苑、三得

利、欧珀莱、格力高、雀巢、花王、厦新、

康师傅、小护士、健力宝、文曲星、爱果

士、奇正藏药、美克家具、伊莱克斯、泰

康人寿、两面针、金蒂巧克力、圣元、大

连三洋、UNIQLO、AO史密斯、上海家

特劳特

特劳特伙伴公司是一家全球领先的战略定位咨询公

司，由"定位之父"杰克?特劳特先生创建。总部在美国，

在全球24个国家和地区设有分部。客户包括IBM、惠普、

宝洁、西南航空、雀巢、苹果、通用电气、微软、沃尔

玛和其他财富500强企业。

特劳特战略定位咨询公司2002年成立，是Trout &

Partners Ltd.的中国区分支机构，致力于将全球最佳战略

定位实践带到中国，协助中国企业以定位引领战略，实

现更高效经营，成为行业典范。

邓德隆，特劳特中国公司总经理，“定位之父”杰克·特

劳特的中国合伙人。致力倡导并实践特劳特的定位理论，

被誉为“中国定位第一人”。其著作《2小时品牌素养》因

连续畅销多年，被当当网授予终身五星图书奖，另有合

著《中国企业如何定战略》《定位中国实践版》等。

特劳特深研定位理论近20年，具有极其丰富的实践

经验，曾协助多家企业品牌确立定位，并制订品牌战略。

致力于协助企业家，

看清已有业务的定位

机会，正确定位，并

围绕定位规划企业战

略。跟进企业的战略

执行，及时战略体检

和战略重整，确保企

业规避风险与把握机

会，高效开创顾客，

保障业务潜力实现。

以定位引领战略，释

放企业潜力，实现更

高效经营。

西南航空：造就美国最值得尊敬的公司

七喜汽水：赢得可乐大战

加多宝：从区域业务到全国第一品牌

东阿阿胶：从边缘化品类到主流企业

劲牌男装：从跟随品牌到行业领导者

香飘飘：创新业务防御大竞争跟进

方太：高端突围

西贝餐饮、乌江涪陵榨菜、豪爵摩托、张

一元茉莉花茶、好想你枣、雅迪电动车等