公交移动电视广告简介

公交车载移动电视的内容管理

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/5d8782449.html, 公交车载移动电视的内容管理作者：梁冰来源：《文艺生活·文艺理论》2010年第04期摘要:今天我们已经习惯于诸如电视画面等可视化信息资源所带来的视觉盛宴,但是传统的家用电视因其市场狭窄、竞争激烈的现状让媒体的经营者爱恨参半。幸运的是,随着我国城市化进程的加剧和公共交通工具的普及,乘坐公交车出行的人群因其庞大的数量和高速的流动性而成为了媒体运营商目光积聚的焦点。他们开始对公共交通工具上乘客的注意力资源做起了文章。于是,车载移动电视应运而生。本文旨在对郑州市范围内的公交车载电视的内容予以分析和思考。关键词:媒体;电子媒介;车载移动电视中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)07-0096-01 一、研究背景与意义 2004年11月初,由河南广电信息网络有限公司和广州立项科技有限公司共同投资的河南广电移动数字电视有限公司成立,开始试播两套套河南移动数字电视节目。覆盖范围包括郑州、开封两地的部分公交车、出租车以及客车。作为创新思维应用于电视产业的硕果之一,公交车载电视让流动的人群在相对稳定的空间内随时接受最新的资讯,作为受众的乘客,不需要追加任何个人投资和消费成本,只需要付出“注意力资源”即可。因此,公交车载移动电视的诞生可谓是媒体利益和公共利益的完美携手。但是,将媒体嫁接于公交车辆的媒介运营形式虽然很好,但是仍然存在些许不足之处。 (一)偏重经济效益,社会热点关注不足。公交车载电视作为大众传播媒介的一种,仍然应该担负起其应有的社会责任。而就目前郑州市区内公交车载电视播出的实际情况来看,各类广告和宣传片占据了绝对的优势地位。 (二)强迫收视,垄断式传播。公共交通工具的封闭特性使得公交车载电视在某种程度上具有收视的强迫性,和排他性。从这个角度来说,公交车载电视剥夺了观众随时更换频道的权利。而媒介的收视效果除了受观众的实际收视行为影响以外还受到观众的关注度的影响。

公交车载移动电视广告发布合同11

公交车载移动电视广告发布合同乙方: 地址: 电话: 传真: 甲乙双方本着精诚合作，互惠互利之原则，在严格遵守《广告法》、《合同法》等中国有关法律及地方性法规的前提下，经双方协商一致，就甲方于乙方公交移动电视媒体广告发布签订本合同，并共同严格遵守。、广告发布内容、合同金额: 三、付款要求：合同生效后，甲方应于 2015年3月30日之前，向乙方支付50%勺合同款项，即人民币 ________ 万元整；剩余50%款项于2015年7月30日之前一次性付清，金额为人民币 ______________________________ 万元整。四、广告制作与提供： 1.甲方需在广告刊出日前 5个工作日将广告片交大乙方； 2?如甲方需乙方提供广告影音制作服务，则按照乙方相关服务标准进行收费； 3?提供广告素材内容的要求：提供广告材料 Betacam,AVI,或Flash 文件（文件精度要求 25桢/秒，或720*576像素以上）； 4?如因甲方延误提供上述文件及广告内容而导致广告发布无法按期开始，乙方不承担发布期的补偿。五、广告审批：甲方在向乙方提交广告片时，须同时提供下述资料： 1?营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件（如：许可证等）； 2?确认广告内容真实性的其他证明文件（如产品合格证、商标证书等）； 3?按各地法律法规之规定，提供经各级政府部门审批的相关文件；甲方: 地址: 电话: 传真:

4?乙方有权对甲方提供的资料进行审查，并保留对广告发布的最终决定权。六、违约责任： 1?合同有效期内，甲、乙双方任何一方不得无故单方解除合同。如违约方未经守约方同意，擅自不履行合同责任，守约方有权向违约方追偿合同约定款项的50%乍为合同违约金。

公交移动电视的分析

随着政治、经济、社会文化的变化和发展，人们的生活习惯和行为方式也发生了巨大变化，特别是城市建设与交通日渐发达与成熟，使得大众的户外活动时间显著增加，生活范围得到大幅拓展，进而催生了一系列的户外媒体，公交移动电视已经成为目前移动数字媒体中发展较为成熟的媒介，更有人将交通移动电视称之为继报刊、广播、电视、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。公交移动电视变固定接收的方式为移动接收的方式，则是一个具有广泛意义的重大变革。关键词：移动公交;新媒体;传播一、时代特色催生公交移动电视社会的进步、经济的发展加快了人们的生活节奏，也促进了人们生活与工作方式的转变，同时更改变了人们对于媒体的接触习惯，而媒体接触习惯的改变进而推动了注意力资源的开发与创新。这一系列的连锁反应，最终为公交移动电视的诞生和发展提供了良好契机和广阔空间，公交线路的发达和旅途时间的增长，而乘客在乘车过程中大多无事可做，因此公交移动电视正好填补了这段因短暂停留而产生的零余时间，从而获得了很好的发展空间。此外，公交移动电视能够得到迅猛发展的重要原因是其作为传统媒体的补充和延伸，能够在收视时间上与传统媒体形成良好的互补关系。有分析表明，600至900与1700至1800这两个电视收视低谷的时间段，恰恰是公交移动电视的高峰时期，同时也错开了晚间电视节目的黄金收视档，这种收视时间的互补关系，也为公交移动电视带来了生存空间，据央视—索福瑞统计数据显示，有43.5%的户外人群是在移动公交上收看电视节目的。二、公交移动电视的优劣分析 (一)公交移动电视的传播优势 1.覆盖面积广。公交车运行时间长，所载客流量庞大，因此公交移动电视形成了独一无二的收视面积和群体。同时，随着近年来城市的扩建和基础设施的完善，公交系统得到了进一步的改革和发展，不仅公交线路得到增加，城际间的公交也得到快速发展，这就为公交移动电视提供了更大更广的覆盖面积，从而保证了公交移动电视的发展空间。 2.强制观看。相对于传统媒体来说，公交移动电视的受众不仅身处在封闭环境里，同时也没有自主选择电视节目的权利，只要处于公交车内，就不免受到移动电视节目的影响，即便是无法看到图像，也会有意无意地接受来自移动电节目的声音信息。这就有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，也较容易对公交电视产生注意力和记忆力[1]。 3.全程伴随。当前，公交移动电视更多地将移动数字播放与接收的形式作为其传播方式，即通过无线数字信号发射，地面数字接收，移动性强，覆盖面广，质量高，在车辆高速行驶的情况下仍能保证清晰的声像效果，更重要的是在一定程度上而言，其继承了广播媒体移动接收的特点，摆脱固定接收的缺点。公交移动电视不仅摆脱了受众只能在固定场所收看电视节目的不足，实现了随时随地的伴随性传播与接收，受众一踏入公交车，就能接收来自移动电视的信息与资讯，在一定意义上真正实现了边走边看，此外，实时接收的形式又为新闻的即时性提供了保障，保证了重大新闻与最新信息的及时传播。 4.内容短小精致。移动公交乘客具有群体庞大、分散广、流动强等特点，因此与传统电视受众相比，

移动电视广告合同范例

移动电视广告发布合同甲方：乙方：甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律、行政法规的规定，签订本合同，并共同遵守。一、乙方委托甲方于200 年月日至200 年月日发布广告，广告版本为秒广告；二、广告发布地点为：；三、乙方所投放的广告段位：次；四、广告内容必须符合广告法及新闻宣传有关规定，客户需提供营业执照、代理资质证书、按照国家政令要求具备的各种批准件原件，广告内容经承办方终审后方可播出；五、乙方声明并保证所提供的广告带内容的合法性并承担一切播出之后果，该样带为秒广告样带，乙方须将样带提前3 个工作日送达甲方处。未经乙方书面通知，甲方不得更改所播放的广告版本；六、广告播出（经典套装），每天滚动次，共计播放次，共计人民币元，免费一次制作费：元。合同总金额：元（元整）合同签定后付50%，即RMB 元合同执行后7 个工作日内，付50%，即RMB 元七、付款方式：支票。八、违约责任：本合同经双方签字并单位盖章后生效，除不可抗力及政府指令变化等因素外任何一方不得擅自变更或解除，否则视为违约，违约一方须向对方支付合同金额尚未完成部分的20%作为违约赔偿金；九、上海铭邸广告有限公司广告投播订单（合同）是本合同不可分割的部分，具有同等法律效力；十、本合同未尽之事宜，由双方友好协商解决；协商不成，则由甲方注册地人民法院管辖；十一、广告播出以上海东方移动电视有限公司审核为准；十二、本合同一式二份，甲乙双方各持一份，具有同等法律效力；十三、广告的编排方式和发布时间见广告投播订单（合同）。广告代理单位（章）：广告客户（章）：代表人签字代表人签字：

移动电视广告发布合同(合同示范文本)

(合同范本) 姓名：____________________ 单位：____________________ 日期：____________________ 编号：YW-HT-010492 移动电视广告发布合同(合同示 Mobile TV advertising contract

移动电视广告发布合同(合同示范文本) 甲方：______________ 乙方：______________ 甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律、行政法规的规定，签订本合同，并共同遵守。一、乙方委托甲方于20______年______月______日至20______年______月______日______发布______广告，广告版本为______秒广告______；二、广告发布地点为：；三、乙方所投放的广告段位：______次；四、广告内容必须符合广告法及新闻宣传有关规定，客户需提供营业执照、代理资质证书、按照国家政令要求具备的各种批准件原件，广告内容经承办方终审后方可播出；五、乙方声明并保证所提供的广告带内容的合法性并承担一切播出之后果，该样带为秒广告样带，乙方须将样带提前3个工作日送达甲方处。未经乙方书面通知，甲方不得更改所播放的广告版本；六、广告播出（经典套装），每天滚动______次，共计播放______次，共计人民币______元，免费一次制作费：______元。

合同总金额：______元（______________元整）合同签定后付50%，即RMB______元合同执行后7个工作日内，付50%，即RMB______元七、付款方式：支票。八、违约责任：本合同经双方签字并单位盖章后生效，除不可抗力及政府指令变化等因素外任何一方不得擅自变更或解除，否则视为违约，违约一方须向对方支付合同金额尚未完成部分的20%作为违约赔偿金；九、上海铭邸广告有限公司广告投播订单（合同）是本合同不可分割的部分，具有同等法律效力；十、本合同未尽之事宜，由双方友好协商解决；协商不成，则由甲方注册地人民法院管辖；十一、广告播出以上海东方移动电视有限公司审核为准；十二、本合同一式二份，甲乙双方各持一份，具有同等法律效力；十三、广告的编排方式和发布时间见广告投播订单（合同）。广告代理单位（章）：______________广告客户（章）：______________ 代表人签字：______________代表人签字：______________ XX图文设计 YuWen Graphic Design Co., Ltd.

用友移动广告宣传投放方案

用友移动广告宣传投放方案一、城市电视平台简介曾几何时，纽约时代广场、东京银座、香港中环光鲜、亮丽的LED显示屏广告肆无忌惮地“挑逗”着过往的路人，给人带来无限遐想。随着新兴媒体的迅速发展与崛起，如今户外电视已经无可争议的成为都市一道靓丽的流动风景。湖北广电总台城市电视作为湖北地区唯一跨媒体、跨地域的户外强势传播媒体，以液晶小屏和户外超大屏为收视终端，全网联播，全面覆盖城市公共场所，以户外流动人群为目标受众，节目短、快、精、活，全方位播报城市公共资讯，打造城市资讯第一先锋和权威政务信息发布平台。 □庞大终端覆盖独占户外资源终端规模（小屏3000多块、大屏12块）领居全国第二，全面覆盖武汉三镇七个城区，终端已延伸1+8城市圈的孝感、黄冈、鄂州等地。小屏终端网络广泛分布于党政机关、金融银行、医疗卫生、餐饮娱乐、写字楼、商超卖场等十二大重要系统，并凭借终端权属唯一性，频道播放唯一性，场所覆盖唯一性，抢占了户外舆论阵地的制高点；高清大屏点亮城市坐标，位于洪山礼堂省委旁、汉口江滩市政广场、广埠屯资讯广场以及洪山广场旁“亚洲第一大电视”等数十块大屏，引起关注。 □强势传播平台垄断户外收视据CTR权威市场研究数据表明，湖北城市电视媒体到达率高达81%。依托强大的户外终端资源，牢固占据白天的电视市场。从早7点到晚10点，15小时的黄金时段，不分“场合”，不分“时间”，一网打尽全城受众。打破原有电视节目的时限性和受众局限性，全天资讯滚动播出，重要资讯强化播出，保证了信息在第一时间直接强制传递。锁定全城每天410万人次目光，拥有这些目光就是拥有无限的财富。

□多元节目资源引领户外舆论湖北城市电视，资讯立台，快报见长。海纳百家精华，炫动呈现城市脉搏，多视窗展示城市生活，成为“户外一道靓丽的文化景观”（原湖北省委常委、宣传部长张昌尔语）。现已与湖北省委宣传部信息处、湖北省政府门户网站荆楚网、湖北省气象局以及央视老故事频道等达成了战略合作，夺得信息来源的权威性，信息内容的综合性和信息发布的实时性。

公交车载移动电视广告合同

公交车载移动电视广告合同合同编号: 甲方：甘肃澜驰汽车配件有限公司乙方：嘉峪关市公交公司甲乙双方本着精诚合作，互惠互利之原则，在严格遵守《广告法》《合同法》等中国有、关法律及地方性法规的前提下，经双方协商一致，就甲方于乙方公交移动电视媒体广告发布签订本合同，并共同严格遵守。一、广告发布内容：播放形式贴片广告发布产品甘肃澜驰汽车配件有限公司“澜驰牌”刹车片播放秒数秒/次播放频次播放线路播出日期 2017年月日至 2017年月日二、合同金额： 1 广告形式贴片广告单价（月/RMB 元）发布时间（月数）总净价（RMB 元）三、付款要求：乙方每月播放完甲方广告后，在下月初，乙方向甲方提供上月广告播放监播报告，甲方对监播报告进行审核，审核无误后，甲方向乙方指定账号汇入上月广告费用。报告，甲方对监播报告进行审核，审核无误后，甲方向乙方指定账号汇入上月广告费用。 1、付款方式： 2、其他：四、广告提供与制作： 1. 甲方需在广告刊出日前５个工作日将广告片交达乙方； 2. 如甲方需乙方提供广告影音制作服务，则按照乙方相关服务标准进行收费；

3. 提供广告素材内容的要求：提供广告材料 Betacam ,AVI, 或Flash 文件（文件精度要求 25 桢/秒，或 720*576 像素以上）； 4. 如因甲方延误提供上述文件及广告内容而导致广告发布无法按期开始，乙方不承担发布期的补偿。五、广告审批：甲方在向乙方提交广告片时，须同时提交下述资料： 1. 营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件（如：许可证等）； 2. 确认广告内容真实性的其他证明文件（如产品合格证、商标证书等）； 3. 按各地相关法律法规之规定，提供经各级政府部门审批的相关文件； 4. 医疗相关类广告审批由甲方负责提供相关部门广告审批文件； 5. 乙方有权对甲方提供资料进行审查，并保留对广告发布的最终决定权。六、违约责任：违约责任： 1. 由于天气或设备实际运转情况，乙方在实际发布时，可能有 5%的偏差，属正常情况。除以上情况，如乙方有漏播、错播之情形，乙方应按漏错播一次补播两次对甲方进行补偿，补播时间由甲乙双面书面确认； 2. 甲方欲延迟发布广告内容的，应提前 5 个工作日通知乙方，以便乙方及时调整广告排期，乙方已经发布的时间视为对本合同的正当履行，甲方广告重新发布时，该部分时间将予以相应扣除； 3. 凡甲方撤消合同，须于广告终止之日前 15 天以书面通知乙方，经过乙方同意，并须缴付该合同所涉撤消之金额的 5%以补偿乙方损失。如乙方不同意撤消合同，则合同应继续履行； 4. 甲方有义务根据本协议规定的付款方式向乙方付款。若甲方没有

公交移动广告及案例分析

南昌航空大学毕业设计（论文）题目：广告学 ____________________________ 专业：公交车移动电视媒体发展及个案分析姓名：蒋丽芬_______________________________________

准考证号: 018710300218 指导教师：_______________________________ 公交车移动电视媒体发展及个案分析摘要:公交移动电视媒体作为户外媒体和交通数字媒体的先行者，我国的公交移动电视产业发展迅猛，格局逐步形成，市场认知度逐渐提高，内容日趋完善。已经从综合实力、渠道竞争逐渐发展到内容竞争，发展模式日趋成熟。本文主要从公交移动电视的发展历程入手，以公交移动电视的传播要素分析为重点，着重分析公交移动电视特点、传播特性，及发展策略。试图从受众角度的分析和调查中剖析这一新媒体发展中的优势和不足之处，为其更好的发展提出具有指导意义和实践价值的建议。关键词：公交移动电视、广告、发展前景一、公交移动电视的特点公交移动电视作为一种新媒体，具有一些区别于传统媒体的个性化特点首先，其覆盖面广泛。公交车运行时间长，所载人数总量庞大，受众的种类也极为丰富。这既是公交移动电视的优点，其中也包含了受众群难以准确定位的缺点。其次，移动电视具有反应迅速、移动性强的特点。可以说公交移动电视打破了传统电视只能在固定场所观看的局限性，延伸了电视的传播范围，也给受众带来很多便利。第三，除了传统的宣传和欣赏功能外，公交移动电视还有城市应急信息发布的功能。特别是当突发事件发生时，移动电视能够在第一时间向尽可能多的乘客发布信息，既迅速又便捷。第四，公交移动电视还有一个显著的特点就是强迫收视。在公交车上，受众都处于相对被动的局面，既没有选择电视频道的权利也没有选择节目内容的权利，都是比较被动地接受。

2019年公交车载移动电视广告发布合同协议书范本

编号：_____________公交车载移动电视广告发布合同甲方：________________________________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：_______年______月______日

甲方：乙方：地址：地址：电话：电话：传真：传真：甲乙双方本着精诚合作，互惠互利之原则，在严格遵守《广告法》、《合同法》等中国有关法律及地方性法规的前提下，经双方协商一致，就甲方于乙方公交移动电视媒体广告发布签订本合同，并共同严格遵守。一、广告发布内容：二、合同金额：三、付款要求：合同生效后，甲方应于_______年_______月_______日之前，向乙方支付_______%的合同款项，即人民币______________万元整；剩余_______%款项于_______年_______月_______日之前一次性付清，金额为人民币______________万元整。

四、广告制作与提供： 1.甲方需在广告刊出日前5个工作日将广告片交大乙方； 2.如甲方需乙方提供广告影音制作服务，则按照乙方相关服务标准进行收费； 3.提供广告素材内容的要求：提供广告材料Betacam,AVI,或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或720*576像素以上）； 4.如因甲方延误提供上述文件及广告内容而导致广告发布无法按期开始，乙方不承担发布期的补偿。五、广告审批：甲方在向乙方提交广告片时，须同时提供下述资料： 1.营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件（如：许可证等）； 2.确认广告内容真实性的其他证明文件（如产品合格证、商标证书等）； 3.按各地法律法规之规定，提供经各级政府部门审批的相关文件； 4.乙方有权对甲方提供的资料进行审查，并保留对广告发布的最终决定权。六、违约责任： 1.合同有效期内，甲、乙双方任何一方不得无故单方解除合同。如违约方未经守约方同意，擅自不履行合同责任，守约方有权向违约方追偿合同约定款项的50%作为合同违约金。 2.由于天气或设备实际运转情况，乙方在实际发布时，可能有5%的偏差，属正常情况。除以上情况，如乙方有漏播、错播之情形，乙方应按漏错播一次补播两次对甲方进行补偿，补播时间由甲乙双方书面确认； 3.甲方有义务根据本协议规定的付款方式向乙方付款。若甲方没有根据付款方式付款，则视为甲方违约，甲方同意从延迟付款的当日起，每日向乙方缴纳合同总款千分之五的滞纳金； 4.甲方延迟付款预期超过15日，则乙方有权终止合同，停止刊播甲方的广告，但甲方仍应向乙方支付本合同约定之合同额，同时甲方应承担乙方为实现债权而支付的起诉费、律师费、差旅费、调查费等各项费用。

《2016年中国移动营销发展研究报告》完整版解析

中国移动营销发展研究报告全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》。报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况，对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查，整合中国移动营销行业在2015年的动态，分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。一、移动营销概论移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。 1.主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 2.移动营销发展历程：营销形式多样化

现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。二、移动营销环境分析 1.相关法规逐步完善 2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。 2011年，移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五”期间发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。 2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。 2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》，成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。新《广告法》2015年9月起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订，对我国广告市场产生深远影响。 2015年9月5日，国务院印发促进大数据发展行动纲要。

通用版公交车电视广告发布合同样本

通用版公交车电视广告发布合同样本 Contracts concluded in accordance with the law have legal effect and regulate the behavior of the parties to the contract ( 合同范本 ) 甲方：______________________ 乙方：______________________ 日期：_______年_____月_____日编号：MZ-HT-016168

通用版公交车电视广告发布合同样本甲方：乙方：甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律、行政法规的规定，签订本合同，并共同遵守。一、乙方委托甲方于 200 年月日至 200 年月日发布广告，广告版本为秒广告 ; 二、广告发布地点为：; 三、乙方所投放的广告段位：次 ; 四、广告内容必须符合广告法及新闻宣传有关规定，客户需提供营业执照、代理资质证书、按照国家政令要求具备的各种批准件原件，广告内容经承办方终审后方可播出; 五、乙方声明并保证所提供的广告带内容的合法性并承担一切

播出之后果，该样带为秒广告样带，乙方须将样带提前3个工作日送达甲方处。未经乙方书面通知，甲方不得更改所播放的广告版本; 六、广告播出(经典套装)，每天滚动次，共计播放次，共计人民币元，免费一次制作费：元。合同总金额：元( 元整) 合同签定后付50%，即 RMB 元合同执行后7个工作日内，付50%，即 RMB 元七、付款方式：支票。八、违约责任：本合同经双方签字并单位盖章后生效，除不可抗力及政府指令变化等因素外任何一方不得擅自变更或解除，否则视为违约，违约一方须向对方支付合同金额尚未完成部分的20%作为违约赔偿金; 九、上海铭邸广告有限公司广告投播订单(合同)是本合同不可分割的部分，具有同等法律效力; 十、本合同未尽之事宜，由双方友好协商解决;协商不成，则由

公交车移动数字电视的现状及发展前景

公交车移动数字电视的现状及发展前景摘要：数字电视发展迅速，最近几年来不断在全国各地普及，惠及了千家万户。公交移动电视的出现具有重要的意义，它变固定接收的方式为移动接收的方式，是一个重大的变革。作为新媒体，移动多媒体的发展将成为区别甚至超越传统媒体和网络媒体的“第五媒体”。当然，也有人把公交移动电视称之为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。但是，无论怎样界定公交移动电视，我们都不能否认其迅速发展给传媒产业所带来了一个新的经济增长点。关键词：公交移动数字电视传播移动数字电视的传播学浅析学思考发展现状发展前景引言：如今，公交车移动电视已在全国大多数城市普及。公交移动电视发展迅猛，其市场前景被称之为是一块诱人的“蛋糕”。作为新生事物，这种新形式的传播媒介以惊人的速度发展，在为乘客受众带来信息传播的同时，也存在着亟待改进之处。本文试从公交车移动电视的发展现状和发展前景方面进行传播学浅析，从而寻求改良的途径，使之更加健康的发展。正文：一．数字移动电视的简单介绍数字移动电视以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。移动电视和广播一样，都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视(接收)机，就像拥有收音机一样，可以在发射场强所在的任何地方，在移动中接收信号。目前移动电视已开始在办公大楼，公交车、地铁、出租车、轻

轨列车，火车等领域相继得到应用。二．公交移动电视的发展历史与发展现状移动电视最早出现在新加坡，2001年率先在1500辆公交车上使用移动电视，随后迅速普及到中国的香港、台湾等地。2003年1月1日上海东方明珠移动电视开播，作为国内第一个移动电视频道，目前已经在上海市区150余条公交线路的近4000辆公交车上安装了移动电视机，其中90％的线路贯穿中心城区，目前日受众达310万人次。自东方明珠移动电视开播以来，北京、武汉、长春、南京，长沙等十多个城市也相继开始在公交车上开播移动电视，到2004年年底，北京市已有73条线路的约4000辆公交车安装了移动电视机。在已开播车载移动电视的城市中，长沙具有典型意义——长沙虽地处内陆，却是继上海之后，全国第二、世界第三个开播车载移动电视的城市；而长沙至今却只有一家移动电视运营商——长沙广电数字移动传媒有限公司独霸市场。长沙移动电视，一个全新的数字电视媒体，隶属于长沙广电集团旗下的长沙广电数字移动传媒有限公司，是整合了资金、节目资源、技术传输等多方优势开发出的信息型移动户外数字电视传媒，是专为长沙市民和游客潜心打造的集新闻、社会、文化、娱乐为一体的移动新闻资讯和信息服务平台。自2003年10月1日正式开播以来，在长沙市区1000余台公交车、1000余台出租车和500台私家车、商务车安装了接受设备，形成了独特的高端VIP收视群体。“随时随地，随身随行”，每天穿梭在城市脉络中的移动人群通过收听、收看这一全新概念的“移动媒体”，在第一时间了解时事要闻、

移动电视广告发布合同正式版

移动电视广告发布合同正式版 Effectively restrain the parties’ actions and ensure that the legitimate rights and interests of the state, collectives and individuals are not harmed ( 合同范本 ) 甲方：______________________ 乙方：______________________ 日期：_______年_____月_____日编号：MZ-HT-068804

移动电视广告发布合同正式版甲方：乙方：甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律、行政法规的规定，签订本合同，并共同遵守。一、乙方委托甲方于200年月日至200年月日发布广告，广告版本为秒广告；二、广告发布地点为：；三、乙方所投放的广告段位：次；四、广告内容必须符合广告法及新闻宣传有关规定，客户需提供营业执照、代理资质证书、按照国家政令要求具备的各种批准件原件，广告内容经承办方终审后方可播出；五、乙方声明并保证所提供的广告带内容的合法性并承担一切

播出之后果，该样带为秒广告样带，乙方须将样带提前3个工作日送达甲方处。未经乙方书面通知，甲方不得更改所播放的广告版本；六、广告播出（经典套装），每天滚动次，共计播放次，共计人民币元，免费一次制作费：元。合同总金额：元（元整）合同签定后付50%，即RMB元合同执行后7个工作日内，付50%，即RMB元七、付款方式：支票。八、违约责任：本合同经双方签字并单位盖章后生效，除不可抗力及政府指令变化等因素外任何一方不得擅自变更或解除，否则视为违约，违约一方须向对方支付合同金额尚未完成部分的20%作为违约赔偿金；九、上海铭邸广告有限*司广告投播订单（合同）是本合同不可分割的部分，具有同等法律效力；十、本合同未尽之事宜，由双方友好协商解决；协商不成，则由甲方注册地人民法院管辖；

公交车移动电视节目传播效果分析

2 传播效果：公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的，由于受众是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。....中国最庞大的下载资料库下载公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致了传播效果的差异。“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的是选择性接触，随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。受众的知识层面不同，所需信息质量也有差异。因乘客的乘车目的不同，有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等，知识层面有很大差异，导致接受信息时，对其理解程度、个人兴趣等均有差异。所以同一时间播放同样内容，不能完全保证传播效果。公交车移动电视还采用先进数字传输技术，实现了高画质、高音质、多频道、高性能，给受众全新的视听感受，这是优于传统电视之处。但是传播环境嘈杂，信道不通畅，信号不稳定等问题都影响了传播效果。从技术的角度看，由于技术上的不成熟，公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况；当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时，就会出现

电视信号消失或屏蔽等现象，造成一段时间的收视空白。另外，移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道，当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被吞没，而公交车辆的报站声音又非....中国最庞大的下载资料库下载常频繁，这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”，从而不能达到很好的传播效果。同时，车厢内乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。但无论怎样，在公交车行驶的固定环境里，是有利于获取传播效果的。 3 受众分析：公交车移动电视由于其传播特点具有移动性，拥有着短暂和分散性的移动受众群，由于一部分乘客的乘车路线是固定的，所以它拥有一部分固定受众，且数量基本持恒。公交车是多数城市的主要交通工具，因此移动电视具有了庞大的收视群落。有资料显示，上海每天有500万人次通过公交线路出行，平均每人在公交车上大约需花费40分钟时间；北京市公交车辆已达2万多辆，每天乘坐公交车的人次高达1一八0万，市民平均每周花费在公交车上的时间为5.一八小时，年运营总人数近50亿人次。收视群落的组成成分很复杂，受众覆盖面广泛。受众作为乘客，在有限的空间和时间内，无法拒绝传播，被

移动电视广告发布合同模板(常用版)

移动电视广告发布合同模板(常用版) Mobile TV advertising release contract template (common vers ion) 甲方：___________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：____ 年 ____ 月 ____ 日合同编号：XX-2020-01

移动电视广告发布合同模板(常用版) 前言：广告是一种应用性的说明文，企业事业向消费者或服务对象介绍商品，报导服务内容或文娱节目的一种宣传方法。本文档根据广告宣传的要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。甲方：______________ 乙方：______________ 甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律、行政法规的规定，签订本合同，并共同遵守。一、乙方委托甲方于20______年______月______日至 20______年______月______日______发布______广告，广告版本为______秒广告______；二、广告发布地点为：；三、乙方所投放的广告段位：______次；四、广告内容必须符合广告法及新闻宣传有关规定，客户需提供营业执照、代理资质证书、按照国家政令要求具备的各种批准件原件，广告内容经承办方终审后方可播出；五、乙方声明并保证所提供的广告带内容的合法性并承担一切播出之后果，该样带为秒广告样带，乙方须将样带提前

3个工作日送达甲方处。未经乙方书面通知，甲方不得更改所播放的广告版本；六、广告播出（经典套装），每天滚动______次，共计播放______次，共计人民币______元，免费一次制作费： ______元。合同总金额：______元（______________元整）合同签定后付50%，即RMB______元合同执行后7个工作日内，付50%，即RMB______元七、付款方式：支票。八、违约责任：本合同经双方签字并单位盖章后生效，除不可抗力及政府指令变化等因素外任何一方不得擅自变更或解除，否则视为违约，违约一方须向对方支付合同金额尚未完成部分的20%作为违约赔偿金；九、xxx有限公司广告投播订单（合同）是本合同不可分割的部分，具有同等法律效力；十、本合同未尽之事宜，由双方友好协商解决；协商不成，则由甲方注册地人民法院管辖；十一、广告播出以xxx有限公司审核为准；

移动广告投放,应该关注这些数据指标!

移动广告投放：应该关注这些数据指标！作者:99click商助科技作者：99click商助科技，第一家获得互联网营销数据分析专利的服务提供商。国内第一家互联网广告监播服务机构,领先的APP 、PC、微信站、Wap等跨屏、全渠道一站式解决方案提供商。了解更多干货，请关注微信公众号cn99click。移动广告以其独有的精准、即时、互动、扩散、整合及可测性，深受企业的欢迎，但企业更加关心的是广告投放后的效果如何？能否达到预期呢？这就需要从影响广告投放效果的数据指标说起。本期内容就为大家分享一下，希望对各位有所帮助。一、影响广告效果的因素：影响广告效果的因素有很多，对此，我们为大家做了一下归纳，从点击、到达、转化为大家分析一下。 1、曝光点击率过低，没有或者几乎很少。主要原因是：广告素材：广告素材陈旧且少，缺乏新意；或者素材内容长时间不更少，内容失效等。媒体资源：投放媒体与广告受众不匹配，或者没有选择优质的媒体资源。广告位：广告位设置不合理，比如投放的位置在隐蔽的区域，很难引起访客的注意。

2、到达率低，主要是广告到达页面加载有问题。 3、转化率低，转化效果差。主要原因是：页面布局：转化流程页面排版布局不合理。投放周期：投放时间短，或者投放时间不合理，比如投放的时间段不合适等。异常流量：媒体作弊，刷量等作弊手段，影响正常的投放效果。二、广告投放效果不理想，如何去提升优化？首先我们了解广告投放的三个指标：点击、激活和注册，掌握这三个指标应用于哪个阶段，对广告投放有哪些影响。推广阶段：这一阶段关注点击量（曝光量），可以分析广告投放效果的最基本指标，有多少用户看到了我们的广告、有多少用户对我们的广告或产品感兴趣。安装阶段：这一阶段关注激活量，分析通过推广实际给我带来了多少用户等情况。使用阶段：这一阶段关注转化量（如注册量、订单量等），分析已安装用户的使用情况，推广或运营的最终目标，用户是否使用我们的app？是否购买我们的产品等情况。掌握这三个指标的目的在于把握住访客的浏览行为，进而根据访客的浏览轨迹，对投放的每个环节进行优化，从而达到提升广告投放效果。 1、对广告投放渠道优化：对广告投放渠道进行优化，尤其是跨屏优化，我们可借助数据分析工具（如SiteFlow 数据分析系统），分析各广告渠道流量的质量，对广告素材、推广页面进行优化，进而提高CTR与二跳率，同时分析访客在站内的行为轨迹，对转化过程进行优化，提高注册和下单的转化率。

电视栏目广告投放合同协议书范本

甲方（广告代理方）：法定代表人：乙方（广告发布方）：法定代表人：经过友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》和其它适用的法律法规，上述甲、乙双方，就甲方代理乙方旗下，达成本合作协议（以下简称“本协议”），以兹共同遵守：一、协议期限本协议有效期间为年月日起至年月日。在此期间，甲、乙双方应当受到本协议相关条款的约束。二、适用范围本协议仅适用于甲方的（代理客户）品牌在乙方承办的电视栏目中进行软性植入的广告发布及本节目在网络平台上的硬广投放。电视栏目在频道播出。三、电视栏目播出时间四、电视栏目播出时间及广告发布代理费用见附件。附件为本协议不可分割的部分，具备同等法律效力，请双方共同遵守。（附件中包括栏目播出时间冠名软植入及硬广代理合作价格）

五、广告内容审核要求广告审核工作由甲乙双方共同协商探讨，最终由乙方确定。如节目播出后广告内容不符合播出要求而给甲方带来的相应损失，由乙方承担。六、播出控制关于栏目软植及栏目冠名广告的管控。甲方应在栏目播出7日前将广告播出确认单递交给乙方再次确认，乙方必须在栏目播出前3日内确认回传给甲方，以避免错漏播情况发生。如乙方错播漏播则以甲方与客户方的违约补偿为准，通常为错一补二，漏一补二的补偿原则。七、监播单位对于甲方客户的广告投放的实际播出情况，以第三方提供的监播数据为准、同时由乙方盖章确认《监播报告》方为有效监播数据。监播数据单位又甲、乙双方协商决定，如果乙方已经有数据调研合作伙伴可以乙方现有合作伙伴为播出数据提供方，数据调研费用由乙方支付给第三方。八、付款方式双方同意按下列第种方式处理：（1）一次性付款：甲方于年月日前将全部广告播出费，合计人民币元一次性付给乙方; （2）按季付款：合作协议签订三个工作日内，甲方应支付第一季广告代理费元，且应于年月日、年月日、年月日前分别支付季度广告代理费元。（3）其它：。

移动广告名词解释

名词解释： DSP需求方平台，DSP定义，DSP是什么意思 DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。定义：DSP需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为DSP平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了DSP平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。理解：互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

SSP供应方平台，SSP定义，SSP是什么意思 SSP英文全称“Supply Side Platform”，直译为供应方平台，为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台，与DSP相对应，是媒体优化自身收益的工具，一般一个媒体会采用多个SSP，并且SSP并非媒体优化营收的必选项。定义：供应方平台能够让媒体也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。理解：供应方平台，是站长服务平台。站长们可以在SSP 上管理自己的广告位，控制广告的展现等。

DMP 数据管理平台，DMP定义，DMP是什么意思 DMP英文全称“Data Management Platform”，直译为数据管理平台，通过将各种来源的数据进行规范化、标签化管理，为DSP等提供数据支持，能使DSP获得更好的投放效果。定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。理解：把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。 RTB实时竞价，RTB定义，RTB是什么意思 RTB 英文全称“Real Time Bidding”，即实时竞价，是DSP在广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买，RTB的方式是必须的。定义：一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

公交车广告研究分析

公交车广告分析

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公交车广告分析引文：广告一直以来都是第三产业重要的盈利手段，作为盈利的主打力量。它的形式层出不穷。而每天穿梭在大街小巷的公交车成为了一种重要的资源，但是广告是否会影响市容市貌和企业对公交车这块广告的可实施性以及广告是否会对乘客造成某方面的影响便成了我们需要去求证的重要因素。摘要：我从三个方面去分析公交车广告的意义：公交车广告的优势，某些调查报告，产品服务和营销战略。关键字：车载广告，广告手段，市容市貌正文：公交车是中国城市里最重要的交通工具,与人们日常生活息息相关,公交车在都市里来往穿梭,深入大街小巷,把人们送到不同的目的地,这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体,同时,视频广告又是固定地点视频广告的延伸,它具有固定视频广告的优点--- 既广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区.特定阶层进行广告诉求的特点,而且视频广告又是一块运动中的广告,它的诉求对象：面对乘坐它的所有人员,也就使视频广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高。公交广告的优势：

l、公交广告可以在特定区域、商品销售点或服务点附近直接接触消费者,并能高频率的提醒消费者购买商品或服务。 2、视频广告处于人们视线的最佳范围,最接近消费者,画面冲击力大,此点优于其他户外广告媒体。 3、公交广告具有强迫阅读性和反复阅读性,电视、报纸、电台等媒体消费者有主动选择权,而视频广告具有强迫阅读的效力,消费者属于被迫接受,并通过多次反复使消费者对商品留下较深印象。 4、极高的广告到达率能迅速有效的发动广告攻势,公交车每天在路上行驶十个小时,每天能够向数以数万计的人次传递广告信息。 5、广告主可以根据市场、行车路线以及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交线路组合、迅速有效的覆盖预定市场,以达到理想的广告接触率, 6、与报纸、电视、电台等媒体相比较,视频广告千人成本(CMP)相对较低只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一,相对节省广告开支。 7、由CMMS媒体调查公司提供的数据显示,公交视频广告的受注意程度高于公交车站站牌、车厢内挂板、户外路牌、等广告媒体。公交视频广告是一种非常勤劳的媒体,它每天在路上的行驶时间约10个小时,每辆公交车每日在属于自己的线路上行驶8-10圈,全天行驶里程60-100公里,公交车不厌其烦的把您的广告传递给数以百万计的潜在消费者,如此高的广告到达率,定会让您的公司形象和产品品牌在消费者心目中打下深深的烙印,从而有效的进行市场及商品推广。 8、对于公交广告公司媒体价格及路线等级分类标准的因素有很多：包括区域人口密度、人流量、公交车辆运营长度及沿途辐射广告范围及有效程度。 9、公交广告公司路线等级特点是: A级:繁华路段多、大型商业设施多、人口流动大且不固定、各种机动车流量大、运营路线长。 B级:介于商业区与居民区之间,固定乘车人员在50%左右.