公益广告的特征 及其与 商业广告的区别
第三章公益广告的特征
第一节公益广告的本质特征
?公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的。
?（一）人本性
?公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。最能说明问题的是公益广告的内容。
?从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织。
?公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。
?公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风。同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡，提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展。
案例一：戒烟广告
（二）公益性
?公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处，而不是单单为某个人或者是某些人的利益。当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告，那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。
?公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性，但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。
案例一：环保公益广告
?案例二：节日公益广告系列
?※中秋节
?※母亲节
（三）非营利性
公益广告之所以与商业广告相区别开来，非营利性是一个很重要的原因。不论是哪个组织或者企业，他们做公益广告都不是为了盈利，如果果真是为了营利，那么广告的性质已经变化了。因此我们为了判断一个广告是否为公益广告，其广告主的目的是否为了营利就是一个最为重要的指标。
?当然，公益广告也是有功利性的，但是，这种功利性是建立在整个社会基础之上的，其功利严格来说其实是社会功利，这里有一个思考的前提，就是一种从整个人类的终极关怀的角度来从事公益广告实践的。
?案例一：交通安全公益广告
?案例二：禁毒广告
第二节公益广告的其他特征
?（一）情感性与号召性
?在创作与作品特征上，公益广告与商业广告的一个最大区别就在于其诉求方式。前者几乎完全依靠情感诉求，而后者在很大程度上是一种理性诉求。公益广告要达到目的，最佳的创意就是以情感人。
?在人们心灵深处永远有对情感的寄托，公益广告正是利用人们的这种心理，而使得受众能够在现代广告信息的汪洋大海中不断地注意到一个个公益广告。
?从另一个角度看，公益广告肩负着社会教育的使命，但必须认识到，公益广告不能以训人，说教的姿态，或干巴巴的标语口号式的号召来表现，这样会让人难以接受。因此公益广告的创意，要寓教于情理之中，以爱心去规劝、批评、倡导，使人容易接受、乐于接受。
?公益广告注重以情感人，“攻城为下，攻心为上”、公益广告有的时候虽然传达的是比较严肃的内容，但广告人深谙公众心理，在语言和形式上避免了生硬说教，更注重以情来打动、吸引和感染公众。
?与公益广告的情感性相呼应的是其号召性。所谓号召性，就是公益广告是倡导公众做什么，不做什么，而不是要求硬性的规定人们做什么，不做什么。它摒弃了一切说教和指手画脚的姿态，与受众站在同等位置上，与受众探讨，进而说服，希望受众能够接受自己的观念。
?综上所述，为做到寓宣传教育于情理之中，使公众感到亲切、感人、可信。产生共鸣，公益广告在诉求方式上就采用号召的方式，包括鼓励式、规劝式、警醒式和批评式等等，倡行其所当行，全其所当止。从这个意义上看来，公益广告是软性宣传，只能依靠思想性和艺术性的高度统一，用深刻的思想和高超的艺术表现力，去感染读者，诱导读者，获取社会效果。
?这就是公益广告的独特魅力，紧贴生活且以情动人，它没有充当大众“严师”之意，更没有进行居高临下、板起面孔的说教，而是将正确的导向，于场景的人物的活动中自然而然的流露出来，应该怎样，不应该怎样，全由画面来说明，促人感悟，教人信服。
?案例一：反对家庭暴力的公益广告
案例二：保护动物系列广告
?（二）社会性与义务性
?公益广告社会性的特征是从其主题进行考察的。公益广告的主题不同于商业广告，是超脱于某个企业、单位、商品或服务项目，是从社会公众日常生活的喜怒哀乐中寻找，是从社会中敏锐地发掘出活生生的现实问题，并以鲜明、突出的表现一个健康社会的正常要求来确定。
?公益广告正是靠社会性重大主题的宣传作为灵魂，才能在公众心灵深处引起强烈的共鸣；也正
是靠“灵魂”的艺术化表现，为社会所重视，才能立足于社会并赖以体现公益广告攒在与发展的意义与价值。
?公益广告往往具有鲜明的时代特色。它常常取材于社会，针对的是社会热点、难点问题而得出普遍的规律性认识，加以传播。公益广告把握时代脉搏，与社会同呼吸，摒弃假、恶、丑，追求真、善、美。
?正是因为公益广告的社会性特征，从而导出了其义务性的特征。这是从公益广告的目的进行考察的。公益广告的鲜明目的是贯穿在整个广告活动过程中，渗透于广告活动各环节和广告作品之中。凡是做公益广告的单位或个人，是以服务于社会公众，为建设精神文明做义务宣传为目的的，以做公益广告为自己的义务所在。
?葡萄牙流浪者
?这则创意广告被放置在垃圾桶盖子的底部，写到“帮帮忙吧，这样就不会有人来这里找食物吃了”
?英联邦的流浪者：
?这些帖纸被张贴在英国大街小巷，上面写到“你的垃圾是个别人的食物”，与蓝色的”请把垃圾投入此处“图标交相辉映。
?流浪者并不是其他国家才有，美国也不例外，这个广告就是贴在美国户外垃圾桶上的，上面写到“营养成份”
?这是则很酷的广告设计，看起来就像很多流浪者手里举着的纸板，寻求帮助
?上面写到：我不介意这是是给谁看的，但是这并不妨碍能引起人们的关注
?印度流浪者
?一个印度的户外广告牌，为了帮助人们认识到印度无家可归的的人正在不断增多。上面写到“对一些人来说，这是室内广告” 不错，无家可归，户外就是家，当然就不是“户外广告”?salvation army 救世军(基督教的一种传教组织,编制仿部队形式)做的一则广告，希望他们的慈善活动能获得更多支持。报纸裁剪出来的衣服，上面写到“捐助衣物”
?巴西儿童
?为了能帮助街头的流浪的儿童，这些地面广告设计的就好像，这些儿童在底下挣扎的样子，上面写到”帮助儿童告别街头流浪，捐助巴西的儿童村“
?世界粮食计划
?这个广告写到：解除他们摆脱营养不良与贫穷的权力在你手里
?brookeline 交流基金会这件原创的夹克由个人支票制作而成，上面写到“衣服，只是你的金钱帮助并提供给所需人群的其中一种物品”
?联合国儿童基金会
?一则关注污水问题的广告，上面写到“污水杀死的儿童比战争更多" 水枪也会如此可怕
?供水和卫生合作理事会
?上面写道：每天都有因腹泻而死的儿童
?（三）通俗性与大众性
?公益广告的内容要大众化，形式上要通俗易懂、简洁新颖，要是和大众口味。
?广告要让人看懂，而不是为了让人看不懂。
?公益广告的一个基本要求，就是通俗性，即通俗易懂，一看就清楚它的主题。这是由受众理解能力层次不同决定的。
?公益广告在内容表述上，追求平凡和平易近人。所以在语言上体现为通俗易懂，加之表现形式见解新颖，制作精美，往往能把抽象的观念化作为令人难以忘怀的形象，从而使人难以忘怀，既平常易懂、适合大众口味，又含蓄、耐人寻味。
?从公益广告的对象进行观察，它应该具有大众性的特征。广告对象就是广告信息的接受者或受众。大众性的特点表明公益广告的定位于商业广告有很大不同，做公益广告要有吸引力，就要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿、呼声和普遍关心的问题，介入人们思想深处作深层次的探讨。
案例：贝纳通公益广告系列
(四)针对性与思想性
?
?公益广告应该是针对现实问题有感而发的，它是有所指向的。其主题和内容应该贴近当前社会生活，揭示现实存在的具有普遍性的社会现象，反映与人民群众利益密切相关的问题，针对读者最关心的问题做出正确的回答，这样的公益广告才能被读者所关注，才能在读者心灵上得到共鸣。
?公益广告是促进社会文明进步的一种手段，它以传播观念的形式，影响、改变着人们的人生观、道德观、价值观和道德观，促进人们采取相应的行动，从这个意义上来说，公益广告是一种社会的意识形态，是社会上层建筑的一部分，所以它应该具有正确的思想导向。
案例：用蚊子拼出图画，警示疟疾危害
?这则公益广告是西班牙一家广告公司为西班牙一家名为“非洲向导”的慈善机构所创作的。该广告的目的是为了让公众重视疟疾对人类的危害。令人目瞪口呆的是，为了传达这一主题，广告制作者竟利用数百只形态各异、大小不一的蚊子作画，以象征疟疾的危害之大！在每张广告的下方则意味深长地写到：“没有什么也没有人能像疟疾一样夺走如此多的生命。”
?
（五）艺术性与多样性
?公益广告要有效地打动读者，必须借助艺术手段，运用准确生动的艺术语言，通过具体感人的形式表现主题，让理性的内涵通过感性形式表现出来，以一种愉悦的方式缩短与读者的距离，要以创意独特。别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用，使人们久久难以忘怀。
?公益广告是一门大众化的实用艺术，其内容和艺术表现更具有外在的整合性和功利性，表现手段更强、更丰富、更有创意，在受众审美审美过程中，寓情理和知识于趣味之中，使受众在轻松愉快的感受中接受广告的诉求和美的熏陶。一则好的公益广告，一定是思想性、艺术性、观赏性的高度统一。
?从公益广告的表现形式来看，它的另一个特征就是多样性。同样的内容不同的创作手法就会有不同的创作作品。正是公益广告表现形式的多样化，从而为创作者留下了极大的创作空间。（六）时效性与周期性
?时效性是新闻报道的特点之一，这对某些公益广告来说同样具有时效性的要求。
案例一：奶制品公益广告
案例二：抗震救灾公益广告
?视频：
?①孩子，我们和你在一起
?②重筑长城
?公益广告的周期性，指的是随时间循环而出现的特性。一年365天，分布着众多的节日、纪念日、主题活动日。这些日子都是固定的或者相对固定的，每年轮到一次，其中的一部分因其具有现实意义，公益广告应予以配合。
?案例：春节公益广告篇
第三节公益广告与商业广告
?（一）公益广告与商业广告的异同点
?共同点：
?①从本质上说，两者都是在“推销”其广告内容，都需要找到准确的诉求点，为达到其预期的效果而努力。
?②两者都需要借助艺术的手段，最大限度地克服受众对其所传达信息的忽视和抗拒。
?从表现手法上来看，商业广告和公益广告都无一例外地采取了艺术的表现手法，但不论在具体上两者采取什么方式，其目的是很明确的，就是为了使大众更为容易的接受广告所说的产品和推销的观念。
?③两者都存在着一个拥有众多竞争者的市场，需要在这个市场中按照各自统一的游戏规则来行事。
?④两者都需要借助于大众传播媒体来传播广告信息，以此为桥梁顺利地传达给受众。
?⑤两者都是人类文化传播的方式，在现代以及未来的社会里，皆需要可以改变人类生活与命运的主题。
不同点：
?①广告主及其目的不同
?公益广告与商业广告最大的不同在于：它的出发点和归宿点全在于自觉地运用广告形式，参与社会文化建设，营造一个适合时代需要的人与人、人与社会、人与自然都能友善、和谐相处的文化氛围，调节人际之间的社会关系，重塑社会成员的文化性格。
?②广告受众不同
?商业广告是有社会定位的，而公益广告却没有严格意义上的受众定位，它的受众是全体社会公众，在一般情况下，是无须严格定位的。
?③广告信息不同
?商业广告传播的是有形的商品和服务，而公益广告传播的是无形的社会观念，具体地说，公益广告是传播有益于社会公众利益的思想观念。
?④广告费用不同
?公益广告的制作费用相对于费用常常达到几百万甚至是数千万的商业广告来说是很低的。?⑤广告效果不同
?商业广告的效果在于促成受众购买商品或者服务，是以一种最为直接的物质功利性为纯粹的目标，所获得就是直接的经济价值
?公益广告所要得到的是社会的功利性，是一种社会效益，以改变人们的某种观念，进而达到改变其社会行为的目标
（二）实务中公益广告的商业化倾向
?公益广告商业化倾向，其实是一个很常见的问题。因为公益广告的广告主构成之中，企业是一个很重要的部分。作为社会公民，企业投身于公益广告事业，目的是为了塑造其良好的社会形象。但这需要企业不存有直接的商业企图，否则就会产生商业化的倾向。
?据相关广告学者的研究表明，在我国，公益广告商业化倾向出现的原因主要是由于公益广告管理的薄弱，从而为这种现象的发生提供了滋生的土壤。具体表现在以下方面：
?①我国公益广告相关法律法规和政策规定等发面建设薄弱。
?在我国，真正的公益广告立法还处于理论探讨阶段。
?法律性法规也未出现，政府相关管理文件寥寥无几。
?②多头管理情况严重
?各部门认识不一，依据不同，职能不同，必然导致了管理中出现的混乱和不利的局面。?③部分企业公益意识不够，甚至没有正确的公益广告的概念
?独立性是公益广告存在的根本。公益广告必须保持生产过程和广告内容不受工商企业的干预。（三）实务中要对两者进行严格区分
?企业不能为了实现自己的商业目的而玷污公益事业的纯洁性。公益事业是无私高尚的，这正是它所以为公益事业而不是其他事业的本质原因所在。
?在公益广告的创作中严肃定位，保证公益广告“净土”的纯洁性。对广告主而言，寻求商业影响主要需要运用公益广告的隐性诉求功能，利用广告信息与企业的相关性。
?企业可以在公益文化中发掘商业价值，这正是想实现商业目的的企业从事公益广告活动的利益点。
第四节公益广告与意见广告和公关广告
?（一）公益广告与意见广告
公益广告和商业广告投资效益比较
公益广告和商业广告投资效益比较 市场经济的迅猛发展,使盯上了商业广告,并为之千万、亿元地抛撒钞票。据20XX年中央电视台国际消息:20XX年,我国各类商业广告投人高达712亿元,而当年公益广告的资金投入不到这个数字的2%。与商业广告相比,公益广告鲜有人肯为,几乎被铺天盖地的商业广告所淹没。公益广告与商业广告反差何以如此巨大?与商业广告一样,公益广告的制作也是需要资金投入的,却不像商业广告那样有直接的经济回报。我们看到公益广告较之商业广告在凸显其社会价值的同时,是否还隐含着经济价值呢?通过以下几点的探讨,会产生新的认识。 1.功能对比 公益广告的功能,是公益广告对不同行为主体的直接影响和间接作用。直接:公益广告对社会及公众的宏观效应;间接:公益广告对广告市场的微观效应。当公益广告以其喜闻乐见的艺术形式将各种公益观念洒向社会的时候,一种劝服、鼓励、督促、警示、引导等不同功能的宣传教育效果随即产生。其有助于形成一个良好的社会风气。公益广告产生的精神力量能够转化为经济建设中一种开拓和创造性的生产动力。商业广告推销的是商品,以传递商品信息为使命,以盈利为目的。商业广告是为了实现商业利润而发动的广告运作,其功能主要影响消费者的消费态度和对商品或品牌的看法,以培养品牌意识,进而强化消费意识,最终导致购买行为。 2.信息内容 公益广告发布的信息事关老百姓生存的社会环境和自然环境的。诸如食品是否有害、社会治安是否良好等问题,都是面向社会公众,与广告主自身的经济利益无直接的。商业广告发布的信息是有关广告主的产品或形象内容,旨在面向目标市场宣传产品,传播精神,促进市场销售。商业广告的信息总是以广告主的经济利益为核心,诸如产品商标、品牌、名称都要作为重要的广告信息进行传播。商业广告的过于商业化,容易引起受众的抵抗情绪。而公益广告却能修正商业广告在公众心理的印象,影响消费者的态度和选择。 3.传播效果 商业广告是一种投资活动,要索取来自市场的经济回报。它发布以后产生的是有益于广告主的经济效益。公益广告发布以后产生的是有益于公众的社会效益。公益广告以自己独特的艺术魅力和沁人肺腑的广告语,讲老百姓自己的事。
中国梦公益广告宣传标语
中国梦公益广告宣传标语 篇一：全国文明城市创建公益广告宣传标语 “讲文明树新风”公益广告宣传内容 一、中国梦 投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章 中国梦中华民族之梦 用脚踏实地的劳动实现中国梦 用中国梦凝聚强大精神能量 凝聚正能量构筑中国梦 实干让中国梦更美丽 奋力谱写中国梦的篇章 二、公民思想道德建设 弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神 弘扬最美精神构筑道德高地 遵德守礼争做最美杭州人 诚信为要礼让为先文明为美和谐为 弘扬勤俭美德反对奢侈之风 以道德立身以诚信立业做文明市民 守规则知礼仪讲诚信重责任 社会公德从我做起从身边做起 三、文明城市 讲文明树新风见行动 杭州因你而文明杭州有你而美丽 做一个谦恭有礼的杭州人 保护生态环境创建绿色家园 你我共同行动让杭州变得更美丽 文明行路文明行车文明执法 开文明车行文明路做文明人 四、未成年人建设 小手拉大手共创文明城 争当美德少年建设和谐杭州 关爱孩子的现在就是关切祖国的未来 维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境
五、志愿服务 学习雷锋奉献他人提升自己 岗位学雷锋争做好员工 窗口学雷锋服务暖人心 帮助空巢老人呵护留守儿童 关爱他人关爱社会关爱自然 篇二：公益广告宣传标语重点内容 一、重点公益广告宣传标语重点内容 1.倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善 2.国家富强、民族振兴、人民幸福 3.弘扬中华优秀传统，实现文化强国中国梦 4.共筑中国梦，当好建设者，同铸文明城 5.加强未成年人思想道德建设，关心未成年人健康成长 6.弘扬雷锋精神，建设大爱惠州 7.诚信兴商诚信无价 8.勤善之家福运长久 9.传承尊老孝道，弘扬敬老风尚 10.践行文明旅游，争做文明游客 11.低碳环保我先行，青山绿水与人亲 12.推进法制建设，构建乐居惠州 13.崇文厚德、包容四海、敬业乐群 14.老客家、新客家来到惠州就是一家，外地人、本地人，在惠州工作就是惠州人 二、培育和践行社会主义核心价值观主要活动包括：社会道德行为规范；文明礼仪；生态文明；健康知识；文明交通；文明旅游；文明餐桌；窗口行业单位文明服务等。 篇三：创城公益广告十大主题宣传口号分类 分类宣传口号 一、宣传“中国梦” 1. 爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志 2. 谋长远之策行固本之举建长治之势成久安之业 3. 塑自我之格、应时代之召、以常人之心、立非凡之志 4.同筑中国梦，共享出彩人生,
公益广告作品赏析
公益广告作品赏析 系别：社会管理系 班级：劳动与社会保障1201B 姓名：于彩川 学号：1228130147
公益广告作品赏析 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
第三章 公益广告的特征
第三章公益广告的特征 ?公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则，衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。 第一节公益广告的本质特征 ?公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的。 ?（一）人本性 ?公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。最能说明问题的是公益广告的内容。 ?从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织。 ?公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。 ?公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风。同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡，提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展。 案例一：戒烟广告 （二）公益性 ?公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处，而不是单单为某个人或者是某些人的利益。当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告，那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。 ?公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性，但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。 案例一：环保公益广告 ?案例二：节日公益广告系列 ?※中秋节 ?※母亲节 （三）非营利性 公益广告之所以与商业广告相区别开来，非营利性是一个很重要的原因。不论是哪个组织或者企业，他们做公益广告都不是为了盈利，如果果真是为了营利，那么广告的性质已经变化了。因此我们为了判断一个广告是否为公益广告，其广告主的目的是否为了营利就是一个最为重要的指标。
平面公益广告案例分析
平面公益广告案例分析 4、全国环境保护公益广告大赛获奖作品 名称：金奖作品：《叹》（作者：林大彭，
山东济南市电影学院) 客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：环境保护——人民共同的责任 分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment ”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。
名称：银奖作品：《一次性筷子》（作者：禹峰林北京工商大学广告系）客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：拿起它你已吃掉森林 当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木
工人找到一个毁掉森林的理由。作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。 分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。 ［公益广告］珍爱生命文明交通
名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告
广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣 文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒 分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。 从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。 三、［公益广告］足迹
公益广告宣传语
公益广告宣传语 社会主义核心价值观 富强 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善 弘扬红色精神，致力绿色发展，放飞金色梦想 绿色发展，生态六安。 致力绿色发展，建设幸福六安。 五色山水 幸福六安 品味红色文化 相约绿色六安 倡导文明生活理念 弘扬社会文明新风 爱国，守法，诚信， 知礼。 文明旅游 游山游水游天下，爱国爱家爱自然。 、游遍天下山川，只留脚印一串。 、文明出游、福在脚下 、用文明书写中国人的形象。 、一花一木皆是景，一言一行要文明。 、扬我中华文明，爱我大好河山。 、嘘！请不要打扰历史的沉思。 、勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。 、我出行，我文明，我旅游，我快乐。 、文明与山水同在，和谐与风景共存。 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
、文明与旅游同行，平安与和谐共赢
20、文明游天下，温馨你我他。 21、文明游天下，快乐你我他。 22、文明是最美的风景。 23、文明每一步，精彩每一景。 24、文明旅游一小步，美丽和谐一大步。 25、文明旅游，礼貌先行。 26、文明旅游，和谐相处。 27、文明旅游，从我做起。 28、文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。 29、文明出行，一路洁净。 30、文明出行，从我做起。 31、万水千山总是情，文明旅游传美名。 32、赏名胜古迹，做文明游客。 33、善待环境，关爱自然。 34、人人都是中国形象，处处都是文明考场。 35、请把您的垃圾带走，请将您的美德留下。 36、美丽正在绽放，请勿随意打扰。 37、美景供人欣赏，美德让人敬仰。 38、落花未必有意，摘花一定无情。 39、旅游使人愉悦，文明使人高尚。 40、旅游美时美刻，文明随时随地。 41、旅游景区美如画，文明出行你我他。 42、旅途漫漫，文明相伴。 43、留下一路洁净，带走一身快乐。 44、垃圾不乱扔，举止显文明。
全球变暖得公益广告文案
全球变暖得公益广告文案 篇一：最全的公益广告文案 公益广告文案的写作 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种： 1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活
泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的特点 （1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这
浅析公益广告商业化
《大众文化概论》期末论文 浅析公益广告商业化 烟台大学文经学院 文新081-1 王玲玲 200890502128 指导老师：范晶
目录： 何为公益广告 (2) 公益广告商业化的出现 (3) 一、当前广告环境 (4) 二、公益广告商业化兴起的原因 (4) 公益广告商业化的特征 (6) 公益广告商业化的功能 (7) 公益广告商业化的不足 (10) 商业化公益广告如何站得更稳 (12) 总结 (13) 内容提要：公益广告商业化是现在广告界中的重要现象。公益广告与商业广告的交融有利于保护社会公众利益的维护，也通过树立良好的企业形象使得商家也得到了可观的效益。但在互化过程中也存在了许多缺陷，如：创意水平不高、企业不重视等。所以必须通过有效的措施使互化的广告现象得到更好的发展。 关键词：公益广告商业广告商业化社会效益企业形象引言： 公益广告这种不以获得经济利益为直接目的广告，它为公众利益益服务，倡导或某种好的观念，促进社会精神文明建设的非商业业性广告。但是一直以来企业和商业广告都是以追求最大利益为目的的，商业广告和公益事业本来看似是
一对相互对立的事物，但是随着现代社会的不断发展经济的飞速进步，广告的不断完善，互相对立的一对现在也转而相互促进、共同发展了，就出现了公益广告商业化的现象。 商业化的公益广告被现代的企业等组织所钟爱，随之，我们身边在近几年内具有商业气息的公益广告与日俱增。“小雨”端着洗脚水给妈妈洗脚的感人场面唤起了人们内心的道德，父母是孩子组好的老师，孝顺……我们也记住了这个投放商业广告的制药商家。这都证明着商业化的公益广告与我们的亲密。但是在公益广告商业化的进程中，什么催生了这个广告界的新生娃，他有哪些优势与不足，作为广告界不可避免的一个发展趋势，我们将探寻他如何才能走上兴盛之路。何为公益广告 公益广告是广告中的一个重要类别。广告作为广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。1一般将广告分为商业性广告和非商业性广告。两类的广告的区别的重点在是否以盈利为目的，是否以宣传自身为手段。商业广告是与买主沟通产品，服务及其他产品信息，以获取经济利益为最终目的的行为。在非商业性广告中虽然分为政治广告、公益广告、个人广告，但是其中公益广告是主要的，也是我们现在最常见的。 一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决1《广告学教程》（第二版）倪宁著中国人民大学出版社第4页
公益广告宣传标语
公益广告宣传标语 1、创建全国文明县城，展示长泰美好形象 2、人人都是长泰形象，个个争当文明模范！ 3、管住自己的口：不随地吐痰、不口出脏言! 管住自己的手：不乱扔杂物、不乱贴乱划! 管住自己的腿：不乱穿马路、不践踏花草！ 4春天从绿树开始，文明从呵护起步 5、让心灵与山水共美，用行动为长泰增辉 6、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的春风 7、志愿同行，爱心同行，文明同行 8、沐状元文化，立和谐之本，创长泰文明。 9、展古状元文化底蕴，谱新长泰文明篇章 10、人人都是文明长泰的建设者，个个都是长泰文明受益人 11、多走几步莫跨栏，不让生命留遗憾。 12、绿灯可以再等，生命不能重来。 13、文明驾车展新貌，礼貌行路树新风 14、讲文明话、走文明路、行文明车、做文明人 15、城市品味积累于一点一滴，城市文明体现在一言一行！ 16、文明用语从我说起，文明举止从我做起。 17、文明你的语言，优雅你的举止。 18、规范交通秩序，优化发展环境。 19、创美好生活是大家心愿，建文明长泰需你我奉献。
20、你我多一份自觉，长泰多一份清洁！ 21、扫除脏、乱、差，留下真、善、美！ 22、文明是城市之魂，美德是立身之本。 23、学习雷锋奉献他人提升自己 24、文明从一言一行开始，和谐从一举一动做起。 25、手牵手创建文明城市，心连心打造魅力长泰。 26、处处文明，时时文明，天天文明，我因长泰而骄傲，长泰因我而精采！ 27、文明用语三春暖，礼貌待人天地宽。 28、文明教育贵在坚持，文明素质贵在养成，文明城市贵在行动。 29、美丽长泰是我家，文明创建靠大家。 30、共建和谐长泰源于一草一木，同创文明城市始于一言一行。 31、一言一行关乎文明创建，一举一动维系长泰发展。 32、知荣明耻，弘扬道德新风；同心同德，构建文明长泰。 33、说文明话，办文明事，做文明人，创文明城。 34、全民动员，齐心协力，共创全国文明县城。 35、社会主义核心价值观：倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公平、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善。 36、创建文明城市，我知晓、我参与、我奉献。 37、公德在我心，文明伴我行 38、带着平安上路，载着幸福回家！ 39、保持文明形象，请文明着装和使用文明用语！ 40、人人反对乱丢垃圾，个个关心环境卫生！
公益广告、商业广告与文化广告(doc 7页)
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平面广告案例分析报告 班级：视觉传达《一》班 姓名：王周
学号：200910010027 课题：广告招贴 公益广告 表现方式： 这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。
这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。设计版权，名称等居于广告下方。 公益广告 表现方式： 这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。由于海洋被重金属、垃圾、油污等。然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。视觉效果也易于引起人类的共鸣。
广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告的主题。 商业广告 表现手法： 这是个日本Toyo公司的轮胎广告，画面直接开门见山，这种手法直接将产品推销向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广
公益广告一些基本特点和拟写要求
拟写公益广告词类试题的要求公益广告的拟写要遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则，以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以清新优美的语言打动人，以新颖的创意吸引人。 在拟写的过程中，要注意： 一、内容具体，指向明确。 该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，表述必须具体明确。例如：要求写爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全社会。”这是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云：而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸土，留与子孙耕”，意思就具体明了，让人一看就明白。 二、语言简洁，朗朗上口。 公益广告是面向大众的，广告词太长不容易记住，一定要做到语言简洁，还应该适当运用修辞，力求语句生动活泼，易记易诵。如：以“义务鲜血”为内容的公益广告词：“守望相助手牵手，鲜血救人心连心”；“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”。“我健康，我献血，我健康”。这几句有对偶，有排比，简洁明快。 三、构思新颖，富有创意。 广告是创意说话的。富有创意的广告词，是在用艺术的语言传播一种理念。因此，拟写广告词要用艺术的手法把话说道人的心坎上，实现“一语惊醒梦中人”的目的。例如：“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”这句献血宣传语，新颖生动，赋予了献血行为的全新的境界。 四、语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和规劝，也应对个体生命给予高度的尊重和敬意。因此，好的广告词都应尽可能用“美”和“善”进行人格的诱导，激起人的崇高情感。例如“安全才能回家”，温馨体贴，远比“严禁超速行驶”更有人文力量。 公益广告一些基本特点 以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。 以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？我很快转入下一步教学。 二、典题回放，掌握拟写技巧。 23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷） 这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。 投影一 ①守望相助手牵手，献血救人心连心。 ②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 ③鲜血诚可贵，救人品更高。
央视公益广告词赏析
央视公益广告词赏析 央视公益广告词赏析 央视公益赏析【1】 爱，不容等待 ——央视公益广告《别让等待，成为遗憾》赏析 画面一：年轻的母亲蹲在要去上学的儿子身边，一边帮他整理衣服，心里一边想着：“等你考上大学，妈就享福了。” 儿子蹦蹦跳跳地上学去了，母亲望着儿子远去的背影，慈爱的目光里充满着美好的期待。 画面二：母亲送别读大学的儿子，儿子边走边回头，母亲示意儿子不要牵念，放心地前行，一边目送儿子，心里一边想着：“等你毕业工作了，妈妈就享福了。” 虽然安慰着儿子不要想家，母亲的眼中还是充满了不舍和失落。 画面三：在岁月的流逝中，母亲的两鬓已经斑白。 儿子要结婚了，有些衰老的母亲亲手剪着红色的窗花。 喜悦的气氛中，母亲一边喝着儿子、儿媳敬来的喜酒，一边幸福地想着：“等你结完婚，有了孩子，妈妈就享福了。” 儿子终于与心爱的人携手走进婚姻的殿堂，母亲满眼充满着幸福的期待。 画面四：小孙女很快出生了，照顾孩子虽然累些，但天伦之乐让奶奶苍老的面容上增添了些许喜悦。 奶奶与小孙女一起坐在秋千上，孙女靠在奶奶温暖的怀抱里，对奶奶说：“奶奶，等我长大了，就让您享福。” 虽然微笑的眼神充满了爱恋和期待，但时间在老人脸上留下的`印迹却格外分明。 画面五：母亲一个人在家，内心的孤独无人知晓，生病了也没有人知道。
在外忙碌的儿子心里想着：“妈，等天气暖和了，我带您出去好好玩几天。” 可是，就在这时，不幸的消息传来：母亲病倒了!儿子的心轰然间碎裂了，往昔的一幕幕镜头涌上心头，他不停地喊着：“妈，你等等我，你再等等我?”昏迷的母亲醒过来，只说了一句话：“回来了?!” 画外音——别让等待，成为遗憾。 这是由中央电视台制作的公益广告《别让等待，成为遗憾》。 广告以孝文化的传承为主题，以含蓄优美的表现手法号召人们继承发扬亲老、敬老和养老的传统美德。 同时发出了“爱，不容等待”的呼唤。 中国有句俗语“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”，这则公益广告正是为了告诉我们这样一个道理，孝顺亲人要尽早，不要在失去的时候才后悔莫及。 广告采用了镜头组接的形式，按照时间顺序，分别选取了孩子小时候、读大学时、结婚时、有了孩子时、忙于工作时等几个经典镜头，在每个镜头的画面中，配合了一句“等你……，我就享福了”这样的话语，让我们看到母亲的希望永远在不停的等待中，却永远享受不到。 直至最后母亲病倒，儿子才幡然醒悟。 其实，这则广告正是每个母亲一生的翻版，他们总在不停地为孩子付出，却总等不到孩子“迟来的爱”。 所以，虽然广告仅仅1分钟的时间，但那些令人熟悉的画面足以令每一个为人子女者心痛和愧疚。 央视公益广告词赏析【2】 “购买体彩”公益广告： 1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 3、投注热情，好运来临 4、运动，生命的基础;财富，人生的追求。 5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
公益广告宣传口号
公益广告宣传口号 1、做好事，长好心，当好人，得好报。 2、欲揽春色入自家，无可奈何成降花。 3、小草有生命，脚下多留“青”。 4、传播正能量，有我必先行。 5、做志愿者，积德行善。 6、树立道德新风，弘扬时代正气。 7、开展“日行一善”活动，做一具有道德的人。 8、说文明话，做文明事，当文明人，建文明城。 9、说文明从我做起，树新风从如今做起。 10、绿色是地球的本色。 11、爱护生态功在千秋，美化环境造福后代。 12、学习雷锋，奉献他人，提升自己。 13、车让人，让出一份文明；人让车，让出一份安全；车让车，让出一份秩序。 14、制造优美环境，营造优良秩序，提供优质服务，建设文明都市。 15、芬芳来自鲜花，漂亮需要您的呵护。 16、厉行勤俭节省，反对铺张白费。 17、地球是我家，绿化靠大伙儿。 18、敬老，爱老，尊老，助老。 19、共建诚信家园，共铸食品安全。 20、让文明行为成为适应，让志愿服务成为时尚。 21、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 22、净化社会环境，促进未成年人健康成长。 23、文明驾车我带头，文明行路我带头，礼貌让座我带头。 24、说文明，树新风，做文明有礼的厦门人。 25、弘扬雷锋精神，参与志愿服务，倡导文明新风。 26、1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林。 27、树木拥有绿色，地球才有脉搏。 28、勤俭节省，关注日子点点滴滴。 29、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞别高。 30、来时给你一阵芳香，走时还我一身干净。 31、倡导富强，民主，文明，和谐，倡导自由，平等，公正，法治，倡导爱国，敬业，诚信，友善。 32、文明行车，让道路更畅通。 33、大兴文明礼仪之风，读书学习之风，勤俭节省之风。 34、爱护树木，算是爱护自己。 35、爱国守法，明礼诚信，团结友善，勤俭自强，敬业奉献。 36、开文明车，行平安路，回幸福家。 37、热心公益，助人为乐。 38、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 39、共建文明都市，共享美好家园。 40、关爱他人，关爱自然，关爱社会。
公益广告对社会的影响范文
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来 正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。而制作精良、富有创意的幽默公益广告能轻松气氛、愉悦受众，显然是创造社会效益很好的方式。 公益广告的概念 社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。社会公益事业是一种社会性事业，需要社会全体成员参加，它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介和渠道，这就导致了公益广告的产生和发展。因此，社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础。 公益广告在中国的发展 公益广告在我国的发展状况，可以概括为三个阶段： 第一阶段：自发的零星地方性公益广告 文革结束以后，国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强精神文明建设和引导舆论，只要一些地方媒体结合当地实际工作的需要，零星发布一些公益广告，大多是提倡家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德。当时全国性的公益广告很少，但也有一些著名的公益广告，如“实践是检验真理的唯一标准”。 第二阶段：以“广而告之”为标志的全国性公益广告 1987年10月26日，我国公益广告历史只上第一个电视公益广告栏目“广而告之”首次播出，这一事件在中国公益广告发展史上具有里程碑式的意义，它以广告的方式向民众传递行为观念和伦理道德，受到民众的好评，它为全国的大众传媒和广告业树立了一个榜样，带动了全国公益广告的蓬勃发展；同时还深刻影响了政府和广告业最高层关于开展全国性公益广告的决心。从此，全国性的公益广告活动进入新的全面发展阶段。 第三阶段：政府主导下开展的全国公益广告主题活动月的开展。 自1996年以来，国家有关部门开始对全社会的公益广告活动进行统筹规划和组织，公益广告开始成为全国性的活动。1996年6月，作为国家广告业主管部门的国家工商行政管理局发出了《关于开展“中华好风尚”主题公益广告活动的通知》，政府主导下的全国性公益广告活动全面展开。
公益广告创意赏析
《不要让我变成更坏的人》公益广告创意赏析 广告，对于这个与我们每个人的日常生活息息相关的不容忽视的存在，有人厌烦，有人喜欢。而在这片广告领域当中，有一片特殊的天地，就是为社会公共利益服务的公益广告。公益广告是有益于社会文明、社会公共道德的传播活动，自20世纪80年代中期在我国展开以来，以弘扬社会正能量，倡导社会公德和积极健康的个人行为规范等，发挥着重要的作用，即迸发出属于它的勃勃生机。 国内的公益广告看过不少，而使我留下深刻印象的屈指可数，近期在某网站上无意间瞥见THE HOMELESS VOICE推出的一则公益广告，标题为《不要让我变成更坏的人》，实觉耳目一新。不同于传统意义上的慈善广告模式，先是通过告诉你别人的悲情故事，然后让你们感动落泪，而是通过一个衣衫褴褛的老乞丐铿锵有力的娓娓叙述，让你不禁静下心来，跟着他的叙述路线，静静地去思索。 “Let’s be clear about this 让我们来理顺一下思路。 I don’t have much time 我没有太多的时间了。 It’s cold and I am becoming more and more invisible。外面很冷，我开始变得越来越不起眼 Who are you going to give your money to?你准备把自己的钱给谁？ To those little poor African kids?是那些可怜的非洲小孩吗， Who live thousands of miles from your sofa? 他们住在离你沙发上千公里远的地方。 And are hungry and thirsty,他们是又饿又渴， But have herds of politicians and celebrities，可是当一大把政界人士和名人 Popping up every time they want to win an election在鼓吹这些的时候，他们是不是正要赢得选举 Or release a new album?或者准备出一张新专辑呢？ To cancer, leukaemia, Alzheimer’s?想把钱捐给癌症、白血病、阿尔茨海默病? ………… Spend your money on me.把你的钱给我吧， And people like me还有像我一样的人。 And if you think I’m going to spend the money on cigarettes and alcohol 如果你不想让我把钱花在喝酒和吸毒上， Then give it to somebody who can help me get out of here.那么把这些钱给那些可以帮我逃离这片地方的人们吧。 Because I don’t have very much time left因为我没有太多时间去思考停留了。 And every second I spend here待在这里的每一秒， Makes me a much worse person.都让我成为更坏的人。” 整篇文案没有大篇幅的着重渲染无家可归的那些人是有多么的凄惨，也没有强调你们不能对这些人群袖手旁观，视而不见听而不闻，不然就是如何如何，更没有煽情地告诉捐助者们你帮助了别人，你自己的人生就可以得到多少升华，品性是多么的良善与伟大。试问大家，是否关注过那些在露宿街头、在寒冬冷夜里孤独的流浪汉？是否曾经带着有色眼镜去看他们。然而每当你们逢年过节回家跟家人团聚的时候，他们却只能在外流浪，无家可归。整篇文案只是对观众们说明了一个道理，你要帮助就去帮助身边的人，那些会真实危害到你性命的人。因为一旦他们如果没有了食物，就很可能失去人性，从而对你造成一些未知的伤害。
公益广告的发展与困境
公益广告的发展与困境 摘要： 随着现代化社会的发展，越来越多的企业和公司追求利益的最大化，于是它们采取了各种各样的方式推广自己的产品，其中做广告就是最普遍，同时也是最有效的手段。在这样的社会大背景之下，商业广告的发展就如同雨后春笋，发展的相当迅速，而且商业广告利用多种多样的传播媒介，无时无刻不在影响着人们的生活。伴随着商业广告的大繁荣，公益广告也开始出现，为了启迪人们，政府的有关部门就设计制作了公益广告。这些公益广告的主要目的不在于盈利，而是在于给老百姓们提供一个社会风尚的服务，公益广告采取老百姓们喜闻乐见的形式，针对社会上的各类问题制作公益广告，给社会受众谋福利。在我国，目前公益广告的发展经历了相对平和的发展历程，从无到有，老百姓从不认可到支持发展，这些都足以体现了公益广告在我国发展的境地。如今在商业广告无处不在的充斥着我国市场的时候，人们也应该鼓励公益广告的发展，发展公益广告在较短的时间内，可能见不到什么成效，但是在长远来看，必定会对整个社会的风气、人们群众的道德行为产生不可估量的影响。那么本文就从以下的几个方面，论述公益广告的发展和困境，希望以此来对公益广告的发展提出自己的建议，从而促进公益广告的发展。 关键词：公益广告；发展；困境
一、公益广告在我国的发展历程 公益广告于起源，并且发展较早。如今在欧美发达国家，随处可见的公益广告发展的已相当普及，尤其是电视公益广告。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如世界卫生组织、联合国儿童基金会等。不仅如此，在追求利益的驱使之下，一些大公司更是在发布商业广告的同时，费尽心思、不遗余力地制作公益广告。这些广告突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。而在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。那么接下来就从三个时期概括我国公益广告的发展历程： 1.古代概况 这一时期，如果按照现代公益广告的定义，早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的大部分特征，并且对不同历史时期人们的政治、经济、文化生活产生了深刻的影响。后来经过社会的发展，我国的公益广告也经历了一个由自发到自觉、由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。 2.近代概况 从1840开始，我国开始进入了近代社会，近代的中国发展史
公益广告文案的写作
第九章公益广告文案的写作 本章教学目标：随着社会的发展，公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。通过本章的学习，使学生了解公益广告的社会功能、基本特征及主题类型，掌握公益广告的创意原则、写作要求和技巧，学会创作反映时代精神、符合社会发展需要、有利于促进社会主义精神文明建设的富有创意的公益广告。同时还应看到公益广告商业化已经成为一种趋势，但在这一过程中也出现了各种问题，应引导学生树立正确的认识，避免商业化带来的弊端。 第一节公益广告概述 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社
会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我们对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告与商业广告的关系 公益广告与商业广告存在着很大的区别： 首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类创造经济效益；公益广告反映的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。 其次，商业广告的诉求重点虽然要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。 再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造出新的主题形式；而公益广告的主题不是创造性的
小度写范文公益广告赏析-公益广告赏析怎么写模板
公益广告赏析-公益广告赏析怎么写 作品名称：Female Foeticide: Cemetery——禁止女婴堕胎制作单位：OM, India, Chennai美术指导 Binu Varghese广告撰稿人：Mansoor Jamal奥美出品广告创意理解：重男轻女的观念一直受社会各界抨击，随着时代的进步，女权的重视，女性获得了新生，但这仍然不是皆大欢喜的时刻。在经济落后的地区甚至在发达地区，这种观念仍然毒害着诸多家庭。印度作为人口大国，这种重男轻女的观念给女婴更是带来巨大的创伤。重庆晨报指出：“在这个经济每年以6％以上速度增长的亚洲大国里，落后的种性制度的余孽和重男轻女的封建思想，同班加罗尔硅谷的IT精英们奇怪地并存。印度已感到人口比率失衡带来的压力，很多村子里光棍成群；然而，梦魇还在继续，母亲仍在扼杀腹中的女儿。”这种选择性的堕胎不止是来至于男方的压力，更多的是女性自身也对女婴的排斥。面对如此严峻的社会问题，女婴的权利需要各界投入关注。公益广告在这个时候具有更快更形象的传播和影响力。印度的广告撰写人Mansoor Jamal的这幅平面广告，以红色为背景，白色做主要构图线条，很容易让人联想到红十字会的标志，红会的基本原则是：人道性，公正性，中立性，独立性，志愿服务，统一性，普遍性。在这里拿来做保护女婴权利公益广告的背景更是暗合红会“人道性”原则，直接给人们一种萌生恻隐之心的感受。右下角是整个平面广告的焦点，一个半圆的形象暗示孕妇的肚子，十字架放在半圆上方是以孕妇肚子为墓地，暗示婴儿胎死腹中，底部文字直接点题，”Give the girl child a chance to live.”鲜明地说明了整个广告的创作意图。我认为，整张图不乏创意，红会的联系，简单的图形，鲜红的背景都给人直接的视觉冲击，背景的血色的庄严感，这其中更是隐隐约约地透漏出女婴堕胎这个事件是充满血腥，极不人道的问题，通过简单而不空洞的画面感很深刻地表达了作者的意图。然而整