企业形象宣传片策划案

企业形象宣传片策

划案

江

西

正

博

实

业

有

限

公

司

宣

传

片

策划文案

方案提交：深圳ⅩⅩ视觉传媒

第一部分项目分析

（一）背景说明

本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点，让受众对正博有一个全面的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。

（二）宣传目的

1.维护企业形象，对潜在商家进行引导；

2.强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作；

3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋，诚心诚意对待每一为客户，让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。

（三）诉求对象

我们把江西正博宣传片的受众对象定义为：

1.合作商、加盟商、代理商、客户；

2.投资方或合作伙伴；

3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。

第二部分宣传片思路

（一）表示的主题是什么？

——正德厚生，大行天下

“正德厚生，大行天下”在表示上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神；既与江西正博的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照；“正德厚生”表示了企业的社会担当，充盈着正

博公司对自身严格的责任意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义。

（二）受众看到宣传片后怎么想？

该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现，形式新颖，条理清晰，寓意深远，让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚她们所要了解的、想要知道的——这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争力，是一个人性化管理的公司，是一个有社会担当的公司。

（三）创意策略是什么？

结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表示，将观看者的行动引上理想的方向，使她们深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。

第三部分客户需求及解决方案

（一）创意思路

1.江西正博实业有限公司是一家重视企业文化，有社会担当的企业，而最能代表企业文化的无疑是公司员工，最能体现社会担当的无疑是公司最高决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户，关怀员工”为创意出发点，将正博员工做为宣传片主角，江西正博从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每一为员工都是见证者。因此，在每一个环节，每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言，来诠释公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来。

2.表现手法：利用场景再现的方式表示要比单纯用解说来表示更直接和更有效。经过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之

新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。

（二）我们的解决方案

1.我们的策略：清晰的情节思路和新颖表现手法。

2.引子：颇具创意的片头（一男子，一女子与一孩子，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾）。

3.展现：公司概况、企业文化、公司成就、管理、产品、合作商等（该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节）。

4.展望：公司领导对未来打算，企业文化如何提升（再铸辉煌）。

5.片尾：领导、员工的发言，公司logo。

（三）情节结构表