陕西电台戏曲广播

陕西电台戏曲广播：不耽误你干活

作者：赛立信媒介研究

陕西电台戏曲广播（AM747 FM101.1）

陕西戏曲广播使用中波（AM747）和调幅（FM101.1）发射，采用美国哈里斯发射机，发射功率50千瓦，可完全覆盖关中及周边省份部分地区，收听

质量清晰稳定。该频率自2006年正式开播以来在三秦大地上大力弘扬以秦腔

为主导的陕西地方戏曲文化，得到了听众的广泛好评。

一、频率简介

陕西电台戏曲广播于2006年4月12日正式开播。在开播之前，陕西人民广播电台会同中国秦腔网联合举办了“陕西戏曲广播有戏没戏”大型网上调查，得到了全国戏迷的高度关注，并为陕西戏曲广播的顺利开播奠定了良好的基础。在开播之初，该频率就将以弘扬秦腔为主的戏曲文化为己任，力求用当代精神挖掘传统经典，让古调独弹的秦腔重现活力。

陕西电台戏曲广播依托曲艺浓厚的三秦文化氛围，面向基层农村大众，努力争取中国秦腔网以及地方曲艺界表演艺术家们的鼎力支持，用心打造适合听众收听的广播节目，宣传曲艺知识，传播曲艺文化，迅速走红关中广播市场。节目播出力求做到信息传递通信化、知识传播趣味化、内容表述故事化、节目主持家常化。该频率着力推出戏曲欣赏栏目《三秦大剧院》、《梨园春秋》，参与类节目《今天我是主角》，宣扬戏曲知识、提高听众鉴赏水平的《戏曲学堂》、《名家说戏》，以及《陕西方言说书》、《冈冈谝吧》、《热播剧场》等全新制作的精彩节目，很大程度上振兴繁荣了陕西地方戏曲，进一步满足了广大戏迷对精神文化需求的渴望。

二、收听市场表现

有关中地区浓厚的秦腔戏曲氛围作基础，陕西电台戏曲广播在开播之后迅速走红，响彻关中大地。该频率在开播约三个月时即在西安及周边地区占据了一席之地，以近10%的市场份额居第六名（其中在农村地区更是占据超过15%的市场，排名第二）。戏曲广播在关中地区以及西安地区的影响力日益增强，在两个不同区域范围内的市场竞争力均已跃居三甲之列，且领先优势明显，所占市场份额也提升到了约15%。

该频率目标听众主要是35岁以上本省农村和城乡广大戏曲爱好者，在上午11:00前后、下午14:00—17:00以及晚间19:30左右等时段在关中地区以及西安地区的竞争力都是最强

的。《乡党过会》、《三秦大剧院》、《梨园春秋》、《名家说戏》、《今天我是角儿》等节目在西安乃至关中地区已经形成强大的品牌影响力。该频率在这些时段的强势表现，确保了该频率在广播市场上的主体地位，且与陕西电台其他频率在时段上有效形成优势互补，增强了陕西电台整体竞争力。

三、频率特色

关中地区是中国戏曲文化的发祥地，以秦腔为主体的关中戏曲文化特色鲜明，有着非常浓厚的戏曲氛围和雄厚的听众基础。这是陕西电台戏曲广播快速崛起的先天优势。并且，该频率通过节目设置和编排很好地发扬了这一优势，以此为纽带尽力将一方听众、曲艺爱好者、曲艺工作者、曲艺大家捏合在一起，有效形成了频率、节目和主持人的品牌张力。

1.语言风格彰显地方特色

该频率的语言氛围洋溢着浓厚的以西安为中心的关中本地风味。一是，主持人在语言沟通技巧的把握上显得比较灵活，在节目开头的时候多采用普通话，而在节目正式进入主体内容之后就回归到本土方言，让听众感受到亲切和沟通中的平等。二是，曲艺内容的原滋原味，没有什么修饰和加工，当然这在一定程度上也是秦腔曲艺的现实要求。整体而言，这种语言恰如其分地回归本土，让听众感受到了亲切，拉近了与听众之间的距离，让听众感受到这就是咱老百姓自己的电台。

2.内容设置兼顾说学逗唱

实际上，该频率在成立之初时就已经注意到了对秦腔艺术的多角度展现，在节目内容设置上兼顾了对秦腔艺术的讲解以提升广大听众的欣赏水平，丰富听众对秦腔的认知内容以带动听众的持续收听热情，搭建听众一试歌喉的献艺平台以挖掘秦腔民间艺人，选播倍受欢迎的名家名段以带给听众听觉的享受，可以说是“说、学、逗、唱”兼备，饱满地展现了本地浓厚的特色曲艺文化。这种做法被延袭至今，成就了一批听众耳熟能详的品牌节目，如《名家说戏》、《戏曲学堂》、《今天我是角儿》、《三秦大剧院》等。

3.节目编排紧扣收听习惯

戏曲广播对主体节目的时段编排明显是根据自身目标听众群的收听习惯进行有针对性的设置的。该频率的主体节目极少出现在早晨、中午、傍晚的地区收听高峰时段，而是根据关中地区中老年人、尤其是老年听众多在下午倾向于听戏的现实，主要被安排在14:00之后下午时段播出，其次是在上午11:00前后约两个小时时段内，更体现出了针对目标听众群之强。事实也说明，这一编排方式是正确的，该频率收听率最高、竞争力最强的正是在这些时

段，吸引的现实听众群与陕西电台其他频率之间形成了有效互补，增强了陕西电台的整体竞争力。

4.收听热情得到名家带动

在该频率成立之初时，就与秦腔名家李瑞芳、李爱琴、全巧民、白江波、王欣仓、张宁等建立良好关系，经常邀请名家作为嘉宾介绍秦腔艺术、点评曲艺作品、献艺等，通过电波传递，广大曲艺爱好者便捷地感受到曲艺大家风范，甚至还有直接声音沟通的机会。在为听众搭建沟通平台的同时，更提升了听众的收听热情。

以戏结缘，以戏会友，是广大秦腔爱好者的共同心愿，这一心愿在戏曲广播中得到体现。经过长时间的积累，戏曲广播在吸引了戏迷爱好者的同时，也开发和维系了一批宝贵的民间秦腔艺人，他们也得到了广大戏迷的喜爱。戏迷朋友都想“唱两嗓子”，戏曲也可以进行PK，戏曲广播成为戏迷的精神家园。

5.品牌影响力求根深蒂固

戏曲广播力求走出电台、走向听众，在频率、节目及主持人等不同层面上注重与听众群的面对面沟通和交流，让听众更加了解戏曲广播，也让戏曲广播更近距离地聆听听众心声、感受听众需求。戏曲广播在2008年连续开展了一系列遍及关中地区的听众见面活动，把经常性的深入基层开展与听众见面活动作为品牌建设的一项重要内容，把与听众之间的情感沟通和个性体验作为核心元素贯穿始终，力求赢得最宽泛的听众忠诚。刚过春节不久，该频率的编辑和主持人就兵分两路，分别于3月5日和3月12日奔赴大荔同堤村和铜川袁家村开展听众见面活动。通过这样的听众见面会，让工作人员感受到了听众的热情，更让年轻的主持人、编辑队伍得到了锤炼，总结了经验，提升了认知。

另外，戏曲广播在今年7—9月还作为唯一协办广播媒体全面参与了由陕西省委宣传部、陕西省文化厅、陕西省戏剧家协会等部门主办的“陕西省首届农民戏剧节”。通过这次活动，戏曲广播与陕西省剧协达成合作，展开涉及全省地市县文化主管部门的政府资源网络建设，搜集、整理了一批分布于各地的原生态地方戏曲品种，并基于此开办一档以原生态地方戏曲为内容的专题节目。

6.整合资源乘借网络东风

陕西电台戏曲广播于近期全面铺开建设戏曲广播资源网络，旨在通过与各级政府戏曲文

化主管部门、各类专业和业余戏曲演出机构、戏曲文化研究机构、核心听众群建立密切、通畅而良好的的合作关系，采集第一手的戏曲演出、戏曲发展信息和戏曲剧目资源，努力丰富节目播出内容和播出样态。

四、品牌节目介绍

《今天我是角儿》（周一至周日傍晚之后19:00—20:00）是一个听众热情参与的、秦腔艺术大比拼的互动献艺节目，自频率开播初始，延续到至今，经久不衰。该节目由听众通过热线电话演唱戏曲唱段，附以专家点评，短信、网络跟贴多种手段互动，为广大戏曲爱好者搭建起一个展示自我、实现梦想的舞台。该节目以新颖活泼的形式，广泛的参与性，丰富多彩的节目内容，以及人文关怀的精神得到了戏曲爱好者的广泛好评，主持人杨铭以其阳光、热情、自信、乐观、质朴的主持风格以及灵活的语言风格，很好地驾驭节目，得到了广大戏迷的认可和喜爱。

五、广告经营

陕西电台戏曲广播的广告经营模式是采用由总台统一经营的模式营运，年创收约达2000万。广告由两部分组成，一是专题广告，主要涉及医疗保健用品行业。二是品牌广告，以房地产行业的广告为主。整体而言，该频率的广告创收还是以专题广告为主，品牌广告只是占据其中的一小部分。