浅谈药品零售商店的市场定位

周玉龙

【摘要】[摘要]准确的市场定位是为了突出产品和服务的差异化特色，确立在市场上的位置。本文分别阐述了综合健康广场、药妆店、社区型便利店、专题药店、平价药店、超市中药店等6个常见药品零售商店的类型的具体市场定位特点。

【期刊名称】中国市场

【年(卷),期】2010(000)027

【总页数】2

【关键词】[关键词] 药品；零售商店；市场定位

在市场营销理论中，营销定位是出于满足消费者心中的特殊需求，以此为依据设计的商品和进行销售策略、行为的总和。通过市场定位的不同，可以使自己的产品、服务与同行业的其他竞争者的产品区分开。这样的市场营销策略不但可以有效地将客户群区分开来，而且可以吸引目标消费群以确立自己产品、服务的准确定位。通常零售药店的市场营销定位有以下类型。

1 综合健康广场

全面的、多元化的健康广场，主要给客户提供多元化的药品以及与之相配套的药学服务，其市场定位分为以下几点。

（1）目标客户：多元化经营可以有效地聚集客户并可以有效地满足客户的多种需求。

（2）销售目标：通过药品的种类齐全、服务内容丰富作为卖点，让客户享受一站式的消费需要。