湖州市农业品牌建设行动计划(2017-2020年)

湖州市农业品牌建设行动计划（2017-2020年）

（征求意见稿)

为贯彻落实《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》（农市发〔2017〕2号）、《浙江省人民政府办公厅关于印发浙江省发挥品牌引领作用推动供需结构升级工作实施方案的通知》（浙政办发〔2017〕3号）、《湖州市人民政府办公室关于印发湖州市发挥质量标准品牌引领作用推动供需结构升级行动计划（2017-2020年）的通知》（湖政办发〔2017〕38号）等文件精神，加快推进我市农业品牌建设，促进农业增效和农民增收，结合湖州实际，制定本行动计划。

一、指导思想

深入践行“绿水青山就是金山银山”重要思想，以“五大发展理念”引领率先发展，以市委“四新”主题实践为载体，紧紧围绕推进农业供给侧结构性改革这个主线，充分发挥品牌引领作用，切实提高农业质量效益和竞争力，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，深入挖掘湖州农业的核心价值和文化内涵，推动湖州农业品牌建设向更高品质、更高水平迈进。

二、基本原则

——充分发挥政府推动作用。加强政府引导，完善品牌发展政策体系，发挥政策导向作用，强化市场监管，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。

——充分发挥市场主导作用。以市场为导向，主动适应市场化、信息化和消费升级的要求，进行有效的资源整合、品牌定位、形象塑造和传播推介。

——充分发挥企业主体作用。以企业为主体，通过商标注册、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，努力打造以品牌价值为核心的现代农业经营体系。

——充分发挥社会参与作用。凝聚社会共识，加强宣传引导，讲好湖州农业品牌故事，培养消费者品牌情感，树立消费信心，发挥好行业协会桥梁作用，加强农业社会化服务组织能力建设，为农业品牌建设提供专业有效的服务。

三、主要目标

到2020年，基本构建起以提升湖州农业整体形象为目标，以农产品区域公用品牌、合作联创品牌和企业自主品牌为主体，以理念创新、模式创新、机制创新为动力的品牌培育、发展、宣传、保护体系，形成优势农产品品牌集群效应，创建农业品牌强市。

1.农业品牌培育取得显著成效。发展做大一批传统农业品牌，整合做强一批区域公用品牌，培育形成一批以品牌农产品生产为主的新型农业经营主体，品牌农业产值和市场占有率大幅提高。到2020年，培育10个农产品区域公用品

牌，入选“中国农产品区域公用品牌价值排行榜”的农产品区域公用品牌达到3个，其中“安吉白茶”品牌价值突破40亿元；新增40个省级以上农业品牌，新增农产品注册商标200件；组织参加各类农业展示展销活动60个。

2.品牌农产品质量明显提高。以国家农产品质量安全市创建为抓手，大力开展农业标准化示范创建。不断完善农产品生产、加工、仓储、物流等基础设施，努力补齐农业品牌化发展的“短板”。到2020年，新增“三品一标”认证产地面积30万亩，新增无公害农产品200个，新增绿色食品50个，新增农产品地理标志产品4个，新增农产品政府质量奖产品12个；主要食用农产品“三品”认证率达到70%以上，农产品质量安全抽检总体合格率达到98.5%以上，农业标准化生产程度达到65%以上，规模生产者合格证覆盖率达到100%；创建美丽生态牧场70个，创建现代渔业示范园区20个，创建美丽渔场200个。

3.品牌农产品效益不断增强。通过标准化生产、产业化经营、品牌化营销，提升品牌农产品的经济效益和社会效益，实现优势优质、优质优价。到2020年，新增市级农业龙头企业40家以上，新增市级示范性家庭农场200家以上，新增市级示范性农民专业合作社80家以上，新增上市、挂牌农业企业8家；实现农产品品牌对农业经济的贡献率达到60%以上，农产品电子商务销售额年均增幅20%以上。

四、重点任务

1.树立湖州农业整体品牌形象。充分发挥全国生态文明先行示范区、“两山”重要思想诞生地、美丽乡村建设发源地、“生态+”绿色发展先行地、以及重要农业会议承办地等多重品牌效应，巩固成果，勇立潮头。努力将高水平的农业现代化发展优势转化为高质量的农业品牌形象优势，以“浙江制造”的高度树立湖州农业整体品牌形象，为打造长三角地区绿色农产品供应基地、都市型现代农业品质高地、休闲农业与乡村旅游首选之地提供品牌支撑。

2.推进品牌农产品标准化生产。深刻把握“标准化+”新趋势，把农业标准化建设作为品牌建设的根本保障，全面提升农产品标准化水平。积极推广农产品产地环境质量评价和标准化生产技术，加强园艺作物标准园、水产健康养殖示范场、畜禽标准化养殖场建设。筹建农业领域市级专业标准化技术委员会，加大水产、茶叶、蔬菜、水果、畜禽、笋竹等特色优势产业的地方标准制订力度，加大技术标准和操作规范推行力度，实行从田园到餐桌的全过程标准化管理。

3.建立健全质量安全监管体系。切实加强农产品质量安全和食品安全监管，着力推进农产品质量安全监管体系、农产品质量安全追溯体系和信用体系建设，加快建立以食用农产品质量安全为核心内容的产地准出管理与市场准入管理衔接机制。建立健全农产品质量安全风险评估、监测预警和应急处置机制。切实强化农产品行政执法，加强农业投入品及农产品监督抽查和执法抽查力

度，健全“检打联动”机制。扎实推进农产品政府质量奖评选活动，高标准评选一批质量过硬的农产品。

4.加大农业品牌培育力度。突出优质、安全、绿色导向，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品，创建一批“三品一标”生产示范基地，增加优质安全农产品供给。以原产地保护、地理标志保护等为主要手段，发展壮大“安吉白茶”“湖羊”“湖蟹”“两山”“德清嫂”“菱湖水产”“长兴紫笋”“莫干黄芽”等区域公用品牌。以“中国驰名商标”“地理标志证明商标”“中国名牌产品”“浙江省著名商标”“浙江名牌产品”“浙江区域名牌”“浙江名牌农产品”为培育重点，着力打造一批合作联创品牌、企业自主品牌。积极引入质量、创新、诚信、文化、人才、营销理念，健全完善“区域品牌+企业品牌+优势产业+生产基地”的品牌培育机制，并逐步在农业全产业链、休闲农业与乡村旅游、农村电商中推广商标品牌应用。

5.培育壮大品牌建设主体。积极引导农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体更加重视品牌建设，主动适应市场化、信息化和消费升级的要求，以工匠精神保证农产品质量、效益和信誉。鼓励农业龙头企业整合资源，促进农民合作社规范化建设，推进家庭农场集群集聚，形成协同打造农业品牌建设的利益共同体。推动农业行业协会、农合联等开展行业自律，强化协作，推进联合联盟发展，引领带动新型农业经营主体打造品牌、推介品牌、经营品牌。大力培育新型职业农民、农创客、农村工匠等生力军，为品牌农业建设提供人力资源保障。

6.提升农业品牌文化软实力。深度挖掘农业品牌的文化价值，加快培育一批地方特色突出、形式类型多样、核心竞争力强的农业品牌。切实把湖州桑基鱼塘、太湖溇港、湖笔文化、珍珠文化、丝绸文化、湖羊文化、渔文化、茶文化、竹文化、稻作文化等传统农耕文化全面注入现代农业发展，提升农业品牌文化软实力。加强重要农业遗产所在地的生态文化型农产品开发、休闲农业发展等商业经营活动以及科普宣传、教育培训等公益活动，加强重要农业文化遗产标识的合理使用，支持重要农业文化遗产所在地相关农产品申报无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志等认证，促进遗产所在地农民就业增收。立足“桑基鱼塘系统”，做响“全球重要农业文化遗产（GIAHS）”；立足“鱼米之乡”，做大“特种水产”“优质稻米”品牌；立足“丝绸之府”，做优“蚕桑”“丝绸”品牌；立足“茶经故里”，做强“茶叶”品牌；立足“老字号”，做精“传统经典”品牌；立足“休闲农业”，打造“十大风情线”。

7.提高农业品牌科技含量。深化市校合作成果，加强农业科技创新能力建设，加快农业科技成果的品牌转化，尽快形成一批“湖”字头农业自主创新成果。加快现代种业的品牌化建设，着力培育一批具有核心竞争力的育繁推一体化种业企业，鼓励蚕桑、水产、湖羊等以品牌种业形式走出去，不断提高湖州

种业知名度和影响力。主动引导品牌化与电商化融合发展，充分利用大数据、云计算、移动互联等科技手段，在产品开发、创意设计、用户体验、市场营销等方面加强创新，满足多样化消费新需求。

8.创新农业品牌推介方式。以品牌为纽带对接产需，做大做强各类农业展示展销推介平台，做优做响“淘宝特色中国·湖州馆”等网上商城，通过设立专台、专柜、专栏，推介湖州农业品牌。充分利用展销会、农博会、推介会、农事节庆、评奖评优活动以及“互联网+”等平台，加大农业品牌展示展销力度，增强品牌影响力，提升品牌美誉度。创新品牌营销模式，引导品牌创建主体大力发展新型营销模式，实现线上、线下结合，生产、经营、消费无缝对接，支持和鼓励品牌创建主体在国内大中城市或大型批发市场、超市等固定场所，建立直营店、专卖店、连锁店，进行专柜专销、直供直销，常年展示和销售湖州品牌农产品。大力推广中央厨房产销新模式和生鲜农产品网上直销新模式。

9.拓宽农业品牌发展空间。强化湖州作为接沪融杭、连接中部的长三角重要节点城市的区位优势，建立完善农产品销售渠道，扩大销售规模。加强农产品新型流通业态建设，加快浙北农副产品交易中心、新农都长兴农产品物流中心、安吉中国白茶城等农产品批发市场升级改造，布局完善仓储物流设施建设，强化农产品冷链物流体系建设，改变农产品流通“提蓝小卖”的摸式。支持和鼓励农业经营主体根据产品特性和消费群体、销售区域建立与产品档次相适应的流通业态和营销网络。

10.建立健全动态管理机制。研究制定湖州农业品牌目录制度，明确纳入目录制度农业品牌的范围、对象、程序以及动态管理办法，从认证、评优、宣传、推介等方面优先进行政策扶持，定期发布，动态管理。农业、市场监管、质监等部门加强合作，建立健全农业品牌保护执法联动机制，加强对农业品牌保护和监管，严格按照相关法律法规规定，积极开展联合打假活动，形成企业自我保护、政府依法保护和司法维权保护三位一体的品牌保护机制。

五、保障措施

（一）加强组织领导。建立健全农业品牌建设工作领导机制，统筹协调推进农业品牌建设。充分认识农业品牌建设的重要性、紧迫性，把农业品牌建设作为推进农业供给侧结构性改革的重要内容，各区县要结合产业优势和产品特色做好实施方案和推进举措，形成特色鲜明、比较优势突出的品牌布局，各有关部门要在各自的职责范围内为农业品牌建设提供全方位支持与服务，做到全市上下联动，目标一致，行动统一。

（二）加强政策支持。充分发挥财政支农资金的导向作用，市财政每年安排一定的专项资金用于农业品牌建设中的培育和保护工作，各区县要制定出台相应的扶持和奖励政策，确保农业品牌建设的经费保障。推动各区县、各部门整合政策资源，形成整体推进农业品牌建设的政策合力。同时，充分发挥财政

资金的撬动作用，鼓励、引导企业和行业协会等加大对农业品牌建设的投入力度。

（三）加强宣传引导。注重发挥市场、企业、社会在农业品牌建设中的重要作用，广泛开展多种形式的宣传推介活动，引导企业、社会积极参与农业品牌建设工作。发挥行业协会、农合联的组织、协调、服务功能，让行业协会、农合联成为推动农业品牌建设的重要力量。注重典型示范，总结推广好经验、好做法，营造农业品牌建设的良好氛围。

附件：2017-2020年农业品牌建设行动计划主要年度任务分解表

附件

2017-2020年农业品牌建设行动计划主要年度任务分解表

雨滴穿石，不是靠蛮力，而是靠持之以恒。——拉蒂默

农业品牌建设论文

农业品牌建设论文一条短信几天间迅速传遍全国，于是全中国的柑橘滞销了，这被人们称之为“广元橘子事件”。广元橘子事件引发蝴蝶效应，远在几千里外的江西南丰县著名的南丰蜜橘也受到严重影响，据统计广元橘子事件对整个柑橘产业造成的损失将不下百亿元。不仅是橘子，因一篇文章谈到的香蕉普通病变，逐渐以讹传讹地演变成“人吃了会致癌”，海南香蕉由于受到各种谣言影响价格持续低迷，最低价仅1毛3分钱一斤，村民只好将香蕉当猪饲料或喂养家禽。广元橘子事件，海南香蕉的“谣言门”……千里之堤溃于蚁穴，如此庞大的农产品产业，却是这样的弱不禁风，毁于一条短信或者以讹传讹的文章，这不禁让人陷入沉思。笔者认为各种“谣言”根源在于消费者对农产品没有建立的任何信任。农民是弱势的群体，农产品的危机处理需要靠政府相关部门建立起来，但是我们的政府除了要抓“造谣”者，辟谣外，显得束手无策，再不过是当地的行政长官亲自吃橘子做做秀或者下到销售现场卖橘子走走过场，当然是于事无济。政府不能树立消费者的信心，也不能及时处理危机事件，农民当然更不具有这种能力。不久前发生的三聚氰胺事件，引发我国乳制品行业剧烈震荡，但是北京的“三元”却可以避过风头，是因为当“蒙牛”、“伊利”等行业领袖都检出含有三聚氰胺时，“三元”却没有上质检局的“黑名单”，由此北京的幼儿园可以兴奋地告诉家长，我们给孩子喝的是“三元”，“三元”也得以逆市收购“三鹿”，这就是品牌的力量。品牌能消除不利事件的影响，也可以消除消费者的不信任。消费者对农产品没有信任感，关键还不是因为农产品安全问题的不断爆发，根本原因是我国农产品相应质量保障体系的缺失，这个体系并不是一朝一夕可以建立并完善起来的，这需要长期的过程，当然我们的农民兄弟不能静静地等待。本人一直关注农业的知识产权问题，本人认为可以用品牌建设来树立消费者的信任，以弥补我国农产品质量保障体系的缺失，“三元”就是很好的例证。品牌不仅仅是个简单的商标，用来区别农产品的生产者和销售者，消费者信任品牌，因为品牌本身就是一个承诺，代表一个产品的品质以及生产者和销售者的良心，是对消费者责任和承诺，消费者认可品牌，是对品牌所有者的信赖。消费者可以受到广元橘子事件的影响，不放心其他橘子的品质，但是如果是品牌橘子，消费者

湖州市农业品牌建设行动计划(2020年)

湖州市农业品牌建设行动计划（2017-2020年）（征求意见稿) 为贯彻落实《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》（农市发〔2017〕2号）、《浙江省人民政府办公厅关于印发浙江省发挥品牌引领作用推动供需结构升级工作实施方案的通知》（浙政办发〔2017〕3号）、《湖州市人民政府办公室关于印发湖州市发挥质量标准品牌引领作用推动供需结构升级行动计划（2017-2020年）的通知》（湖政办发〔2017〕38号）等文件精神，加快推进我市农业品牌建设，促进农业增效和农民增收，结合湖州实际，制定本行动计划。一、指导思想深入践行“绿水青山就是金山银山”重要思想，以“五大发展理念”引领率先发展，以市委“四新”主题实践为载体，紧紧围绕推进农业供给侧结构性改革这个主线，充分发挥品牌引领作用，切实提高农业质量效益和竞争力，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，深入挖掘湖州农业的核心价值和文化内涵，推动湖州农业品牌建设向更高品质、更高水平迈进。二、基本原则 ——充分发挥政府推动作用。加强政府引导，完善品牌发展政策体系，发挥政策导向作用，强化市场监管，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。 ——充分发挥市场主导作用。以市场为导向，主动适应市场化、信息化和消费升级的要求，进行有效的资源整合、品牌定位、

形象塑造和传播推介。 ——充分发挥企业主体作用。以企业为主体，通过商标注册、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，努力打造以品牌价值为核心的现代农业经营体系。 ——充分发挥社会参与作用。凝聚社会共识，加强宣传引导，讲好湖州农业品牌故事，培养消费者品牌情感，树立消费信心，发挥好行业协会桥梁作用，加强农业社会化服务组织能力建设，为农业品牌建设提供专业有效的服务。三、主要目标到2020年，基本构建起以提升湖州农业整体形象为目标，以农产品区域公用品牌、合作联创品牌和企业自主品牌为主体，以理念创新、模式创新、机制创新为动力的品牌培育、发展、宣传、保护体系，形成优势农产品品牌集群效应，创建农业品牌强市。 1.农业品牌培育取得显著成效。发展做大一批传统农业品牌，整合做强一批区域公用品牌，培育形成一批以品牌农产品生产为主的新型农业经营主体，品牌农业产值和市场占有率大幅提高。到2020年，培育10个农产品区域公用品牌，入选“中国农产品区域公用品牌价值排行榜”的农产品区域公用品牌达到3个，其中“安吉白茶”品牌价值突破40亿元；新增40个省级以上农业品牌，新增农产品注册商标200件；组织参加各类农业展示展销活动60个。 2.品牌农产品质量明显提高。以国家农产品质量安全市创建

农业品牌建设现状调研报告

农业品牌建设现状调研报告我县是农业大县，为了建成农业强县，就必须充分利用本地资源，走农业产业化之路，把我县建成农副产加工基地，实现农业增效、农民增收。农业品牌建设与农业产业化密不可分，它是推动农业产业化的重要举措，是促进新型工业化的重要途径。 "品牌"是市场经济的产物，是能够给创建者和社会带来经济效益和财富的商标或标识。它既是有形财富，也是无形资产。创建品牌就是以高质量的商品或服务为根基，以满足市场需求为目的，通过一系列运作，提高某种商品在市场上的知名度，消费者对商品的认知度。，一、我县农业品牌建设现状我县农业资源丰富，商品量较高。农林牧渔产品产量在全市、全省不仅占有靠前的位次，且总量较大。加之我县工业污染少，农产品品质有保证。借此天然优势，我县农业品牌建设已取得了一定的成绩。到今年初，全县已注册41 个农业品牌商标。有"、"鑫禾""桂山"3 个精制大米品牌；""、"2 个食用油品牌；"芙蓉"、"董河"、"绿阳春"3 个茶叶品牌；""草鱼、""草鱼、鳙鱼、"大闸蟹"3 个水产品品牌；"天宝"、"绿杨桥"、"状元郎"等6个酒类品牌；"、"" 、""3 个鱼面品牌；还有"金绿环"葡萄、""藕粉、""豆油等其他品牌。其中"和"天宝"、"状元郎"是省精品品牌，是著名商标；"食用油、"董河"茶叶、""草鱼、""草鱼、鳙鱼等6 个品牌中，有29 个品种是国家认证的绿色食品。这些品牌产品，部分已进入中百等大型超市或通过网络销往全国各地，品牌所发挥的经济效益越来越大。我县尽管创出了一些农业品牌，但与先进地区、与跨越发展的要求存在"五个不足"。一是商标品牌意识不到位，重申报注册轻保护。截止去年底，我县已注册的41 件农业品牌中，被闲置的农产品商标达11 件，占%。失效达8 件，占%，注销1 件，占%，转让1 件，占%。超过一半品牌商标没有发挥应有的作用。二是品牌企业无规模，"作坊"多，市场占有量小。规模相对较大的"大米去年才生产万多吨，不仅在全省的市场所占份额很有限，与蕲春县的"珍米"也有一定的差距。而其他的一些品牌规模更小，甚至是小作坊。如"芙蓉"茶年产不过5 吨，鱼面是我县较有特色有知名度的商品，但在当地却有

农业区域品牌建设

农产品品牌分类按面向市场不同，可分为出口型传统优势农产品品牌、国家战略安全型农产品品牌和内销型农产品品牌。；按照品牌知名等级不同，可以分为地方级农产品品牌、地区级农产品品牌、国家级农产品品牌、国际级农产品品牌和世界级农产品品牌。按照品牌拥有主体不同，可以分为企业农产品品牌和农产品区域公用品牌。企业农产品品牌是农产品生产经营者为了区分本企业产品与其他企业产品而设计的名称、标记、符号及其组合；农产品区域公用品牌，简称农产品区域品牌，是指在一个具有特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关机构、企业、农户等共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌许可使用、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者评价、使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。发展特点：从地区来看，我国农产品品牌的分布基本呈现东部地区最多、“三品一标”发展最快，而中部和东北部地区其次，西部农产品品牌数量相对较少，发展最慢的状态；从农产品品牌的种类来看，我国现有品牌农产品大部分是鲜活农产品（瓜果蔬、畜牧产品、水产品等）和初加工农产品，缺乏精深加工、二次增值的产品，不利于农产品品牌的进一步发展；从农产品品牌的主体结构看,我国农业企业的发展主体中政府部门及行业协会等非营利机构所占的比例相对较高，达到10%-20%，而在其他产业中，该比例还不到2%。我国农产品品牌培育与经营（一）品牌定位、形象塑造与传播品牌定位可从产品特征、文化理念和竞争导向三个方面进行（二）质量提升与优势创新（三）品牌整合与规模扩张农产品区域公用品牌目前，我国农产品品牌的重要类型是农产品区域公用品牌。农产品区域公用品牌是指，特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者评价，是区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。例如：传承地方传统加工工艺。地方传统加工工艺是人类智慧的创造，经过这些加工工艺加工的农产品变成了经年流传的农产品区域公用品牌。比如，我国的金华火腿、西湖龙井、山西老陈醋等等。开发历史文化民俗资源。一些地区的农产品公用品牌，在资源的基础上，结合历史文化民俗，利用历史名人、文化特色、民俗故事等构成品牌的特殊价值。扩大传统产地声誉。一些地区的区域公用品牌则利用千百年来沉淀下来的产地声誉，进一步扩大声誉优势。比如，福州茉莉花茶，萧山萝卜干等。创建新兴产业集群。如涪陵榨菜，借助产业集群，形成了区域公用品牌下的子品牌集群，

农业品牌建设访谈

农业品牌建设访谈 1 农业供给侧结构性改革的真正含义～是要解决农业发展理念问题——实现农业生产数量导向向质量导向转变、政府行政导向向市场导向转变湖南日报:中央历来重视“三农”工作～至今年已经连续14年颁布有关“三农”工作的一号文件。今年中央一号文件的“关键词”～无疑是“农业供给侧结构性改革”。正如一号文件开宗明义的～这是基于“我国农业农村发展不断迈上新台阶～已进入新的历史阶段。”那么～我国当前农业发展处于什么样的新阶段,推进农业供给侧结构性改革的真正意义是什么, 陈文胜:我国农业已进入亟待加快转型实现历史跨越的窗口期。中国是一个人口大国～人多地少。长期以来～我们一直把保障农产品数量、特别是粮食数量摆在第一位。因此～我们所有的思路、所有的发展理念都是保数量～能够有饭吃就不错了～没有什么品质的要求。但自2004年开始粮食“十二连增”～中国缺粮现象得到改变。但过来过度注重粮食产量忽视质量～使农产品核心竞争力逐步丧失～使今天的农产品供过于求与供给不足并存～呈现出阶段性、结构性供需不对称的过剩特征～造成了粮食高产量、高进口和高库存的“三高”现状。比如现在湖南的大米、东北的玉米大多放在仓库里面～尽管卖不出去～但因为有最低保护价～卖不出去农民还是继续生产～生产出来继续都放到仓库里去。为什么会这样,根本原因就是农业生产没有跟消费对接。原来我们每餐吃四两米都还吃不饱～现在一天能吃多少米,饮食结构发生了根本性的变化。但农业生产结构没有随着消费结构的变化而变化～特别是粮食生产～只低头生产～不抬头看销路～生产与消费严重脱节。农业生产不与市场对接～不以市场为导向～就必然没有竞争力。

所以在这个意义上～农业供给侧结构性改革的真正含义～是要解决农业发展理念的问题。随着我们农业生产力的不断提高～使数量的保障能力发生了质的飞跃～随着居民生活水平的不断提高使消费结构发生了根本性的变化～我们应将农产品供给的数量保障上升到品种和质量保障的大转型～农业生产的数量导向要向质量导向转变～政府的行政导向要向市场导向转变。所以～农业供给侧结构性改革的真正意义～就是在中国农业发展进入战略跨越的关键阶段～提出实现农业发展思路的战略转型。为了巩固农业的基础地位～国家对农产品以及农资价格进行政府直接干预和补贴～有力地调动了农业生产积极性～实现了中国加入世贸之后保护农业发展的阶段性目标。但过多的保护～扭曲了市场价格与供求关系～影响了市场机制的作用发挥～不仅推动了国内产量增加导致农产品库存积压～也形成了国内外农产品价格倒挂刺激粮食进口量大增。毋庸臵疑～当前政府直接干预农产品价格的调控体系已难以持续～必然要求发挥市场供求对价格形成的决定性作用。按照中央一号文件的要求～加大农村改革力度～深化农产品价格形成机制改革～完善农业补贴制度～更好地发挥市场在配臵资源要素中的决定性作用～是激发农业农村发展新动能的不二之选。加快转型实现历史跨越～中国的农业发展战略绝不能仅仅定位于确保自己吃饭的单纯粮食安全。在当下传统农业向现代农业转型的关键阶段～农业被赋予了生态保护、环境调节、生物能源、观光休闲、文化传承、国际竞争等多重功能。特别是作为全球人口大国～农业具有强国民生存之根、固国家经济之本、增国际竞争之力的多重战略作用～必然要求中国农业发展在确保粮食安全的同时～实现促进国民经济转型、加快城乡一体化发展、推进资源节约、保护生态环境、保障农产品质量、增加农民收入、提高农业效益等多重战略目标。中央一号文件指明了实现路径:壮

农业区域品牌建设

农业区域品牌建设 Prepared on 22 November 2020

农业品牌建设完整版

农业品牌建设集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]

农业品牌建设品牌建设是一项系统工程，其本质应该渗透到生产、研发、营销等各个环节中，甚至成为每一个人的责任。因此，要有效推动农业品牌建设，必须合理品牌定位、树立品牌形象、调整品牌结构、弘扬品牌文化，具体应该切实做好以下几个方面。（一）提高品牌意识。要通过多种途径、采用多种形式，切实转变干部群众的思想观念，增强商标意识，进一步完善农业品牌战略，大力开展树品牌、创名牌活动，不断培育出有名气的名牌农产品。对现有的品牌农产品，要搭好宣传平台，通过举办外宣活动、参加各级农博会等措施，不断扩大影响面。同时要加大宣传力度，特别是要加大广告投入力度，扩大辐射范围，千方百计提高知名度，并扩大生产规模，进而提高市场占有率。农产品的市场竞争，归根结底是农产品科技含量的竞争，是农产品质量的竞争，尤其是品牌的竞争。所以，推出农产品品牌，培育农产品名牌，实施农业名牌战略，对农业和农产品发展具有十分重要的意义。（二）积极培植载体目前，当务之急是要加快培育农产品加工企业，特别是，要加强营销平台建设，组织产品与市场的对接，培育壮大各种农产品营销合作经济组织。因地制宜创立自己的品牌，要树立创立农产品品牌就是为自身合作组织发展的需要，品牌战略要成为农业经营者的自主行为。

（三）实施有序管理。实施品牌战略，并非是指品牌越多越好，农产品品种很多，但没有必要每个农产品都注册商标，更不要一个产品注册数个商标，对农业品牌建设及名牌战略工作实施有序管理，以突出优势产业，优化农产品结构，实现名牌战略构想。（四）加强品牌农产品质量安全标准推广。品牌的出路在标准。按标准进行农业生产，是提高农产品质量的重要手段，也是提升农产品品质使之成长为名牌的技术基础。因此，要把实施农业标准化与示范基地建设、产业化经营、发展名、优、特、新产品结合起来。把农业标准化的制定和实施作为示范基地建设的一项重要内容，通过示范基地的示范和辐射作用，将农业标准化工作由点及面开展起来，加快实施农业标准化进程，并在此基础上，建设一批无公害种养殖基地，加快发展一批绿色食品、有机食品生产基地，全面提升农产品质量和食用安全水平。要充分调动农业企业实施农业标准化的积极性，形成县、乡（镇）、村、龙头企业及农户等各级组织推广实施农业标准化生产的新格局。通过制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的工艺流程和衡量标准，使生产过程规范化、系统化，符合国家标准和国际市场标准。同时，选择一批重点产品，引导一批相关企业，积极申报“三品”认证，培育名牌产品，打造一批具有地方特色的国家级、省级、市级名牌农产品，提高农产品的知名度和市场竞争力，扩大国内外市场份额。

农业品牌建设情况座谈会交流材料

农业品牌建设情况座谈会交流材料尊敬的XX市长，各兄弟区同仁、各位商界精英： XX区是株洲市的发祥地，是一个以食品、服饰等产业为支柱的商贸老区，由于地理位置优越，加上多年城市化发展，农产品加工业成为我区农业的优势主导产业，企业已颇具规模，农产品企业总数达到28家，市级以上龙头企业数量已达到10家，平均50%以上的产品销往市外地区，带动农户13万户，联接优质农产品生产基地达120万亩以上。一、XX区品牌农产品现状目前，XX区优质农产品国家、省级品牌总数保持全市前列：（一）名牌产品。全区共有中国名牌产品3个，分别为：唐人神集团的骆驼牌猪饲料、骆驼牌水产饲料和唐人神牌的低温肉制品。共有湖南名牌产品3个，分别为：好棒美公司的好棒美牌熟食品，唐人神集团的湘大牌鱼饲料和加乐牌禽饲料。（二）著名、驰名商标。全区共有中国驰名商标4个，分别为：唐人神集团的唐人神牌香肠、腌腊肉与骆驼牌饲料，雪松公司的雪松牌苎麻产品等，好棒美公司的好棒美牌熟食品。共有湖南著名商标6个，分别为：唐人神集团的加乐牌动物饲料和大乐牌动物饲料,好棒美公司的好

棒美牌熟食品，神农米业的炎帝牌谷制品、米等，林之鹰公司的林之鹰牌胶贴合板，振辉木业公司的血宝牌胶板、木材。（三）名牌农产品。全区共有名牌农产品2个，分别为湘圆合作社的鑫湘京牌丝瓜和鑫湘京牌冬瓜（四）“三品一标”。无公害农产品。全区共有无公害农产品3个，分别为东方冲豆角、栗塘葡萄和五里墩新庄辣椒。绿色食品。全区共有中国绿色食品2个，分别为湘圆合作社的鑫湘京牌丝瓜和鑫湘京牌冬瓜，均由中国绿色食品发展中心认定。农产品产地认证。无公害产地认证3 个，分别为新庄、东方冲、栗塘。大京残梅蔬菜生产基地被评为省级绿色食品生产基地。尚无有机农产品。（五）科技成果、星火计划。好棒美公司的鲜活制品开发项目被列入国家星火计划，好棒美公司的肉制品165℃反射红外线烘烤加工技术被省科技厅鉴定为国内领先技术。二、主要问题（一）农产品品牌建设和保护意识不强。虽然近年来我区政府出台了品牌建设意见以及一揽子政策，但一些企业和基层部门对品牌建设意义认识不足，投入力度不够。媒体、企业、政府、社团、协会、农民等各方力量在品牌建设上参与度还不够，没有达成一定的共识。近期出现了一系列农产

加强品牌建设打造优势农业.

加强品牌建设打造优势农业 ○易斌随着现代农业发展,农业产业化步伐不断加快, 农产品市场竞争日趋激烈，农业的优势正在由传统的数量型向质量型转变。加强品牌建设是现代农业发展的必由之路，同时也是提升农产品市场竞争力和附加值，实现农业增效、农民增收的重要举措。如何加强品牌建设，打造优势农业，推进农业产业向更高层次发展，已成为我们共同关注的课题。一、我县农产品品牌建设现状近年来，在县委、县政府的高度重视下，武宁县农业产业化经营和农产品品牌建设均有较大进步和长足发展，既有数量的增长又有质量的提升。我县有省级名牌产品1个，即武宁县绿野食品有限公司生产的“健人”牌橡子粉条；无公害基地19个，面积为5万余亩，主要包括玉米、茶油、吊瓜、甘蔗、西瓜、板笋、黄花梨、杨梅、柿子、蜜桔、椪柑、生姜、黑木耳、白菜、辣椒、雷竹笋等16个品种；绿色有机食品基地2个，面积35万亩，其中全国首家通过国家认证的绿色食品原料（水产品）标准化生产基地1个，涉及水域面积34万亩；绿色有机茶基地一个，面积3500亩。目前，我县还没有驰名或著名品牌农产品，处于一种有名品、少名牌的现状。二、存在问题 1.品牌创建意识不强。受传统农业生产经营观念的影响，当前许多

农业生产者满足于传统的营销模式和已有的销售渠道，对打造品牌缺乏应有的认识，创建品牌的积极性不高，品牌建设力度不大，产品打入大市场的不多。不少农民、企业生产者存在依赖政府的心理，创建品牌的主动性、自觉性不高，缺乏品牌意识。 2.品牌影响力不大。虽然有自己的品牌，但品牌的档次较低，品牌效应没有得到充分发挥，品牌产品对农业的带动和辐射作用不明显。真正在市场上叫得响的不多，没有“驰名品牌”。 3.品牌产品规模偏小。品牌产品加工能力低下，生产分散，规模较小，企业与基地、农户之间关系松散，对产业的带动性较弱。企业与产业之间比例失衡，出现有产业，无龙头；大产业，小龙头等现象。 4.农产品加工包装滞后。农产品大多集中于原材料、初加工、传统产业，初级产品比重大，加工企业规模小，加工精度和开发深度不够，产品大众化，产品不“特”，科技含量不高，制约了品牌建设。三、对策思考农产品品牌建设是一项系统工程，涉及到生产、研发、营销等多个环节，加强农产品品牌建设，必须合理品牌定位、树立品牌形象、调整品牌结构、弘扬品牌文化。一要强化领导，转变观念，增强品牌创建意识。名牌企业、名牌产品在一定程度上决定一个地方的发展。我县作为一个农业大县，品牌建设相对滞后，直接影响了我县农产品的市场和竞争力，影响了农业增效、农民增收。加强品牌建设，创建名牌农产品，一是要转变传统农业生产经营观念。要通过多种途径、采取多种形式，切实转变干部群众的思想

打造十大农业品牌实施方案

打造十大农业品牌实施方案为贯彻落实中央经济工作会议、农村工作会议精神，加快我市农业供给侧结构性改革，充分发挥农业品牌在保障有效供给和拉动产业发展方面的作用，放大品牌效应，结合我市实际，特制定本实施方案。一、指导思想和工作目标围绕农业供给侧结构性改革总体目标，坚持以创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念为引领，以实现农业增效、农民增收、农村增绿为目的，以特色农业资源和产业为依托，以传统优势品牌为基础，以提高农产品质量安全水平和竞争力为核心，以强化品牌引领为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，通过优化政策法规环境、提高企业综合竞争力、营造良好社会氛围，大力实施品牌基础建设工程、供给侧结构升级工程、需求结构升级工程，增品种、提品质、创品牌，提高供给体系的质量和效率，满足居民消费升级需求。到2020年，实现沈阳十大农业品牌价值达200亿元。二、重点任务 (一)加强品牌规划设计。 1．做好品牌顶层设计。根据沈阳地理、历史、文化、农村经济产业发展的优势，确定我市先期打造沈阳盛京大米、寒富苹果、沈阳乳制品、小梁山西瓜、辽育白牛、沈阳杂粮、沈阳西芹、沈阳食用菌、华美畜禽、福来豆制品等十大农业品牌(以下简称十大品牌)。聘请专业策划机构，设计制作质量保障方案、整体宣传推介方案、营销对接方案，制定各品牌的子方案。整合沈阳盛京大米、沈阳杂粮、沈阳食用菌、沈阳西芹的品牌资源，以行业协会为主体申请注册统一商标。设计十大品牌整体形象标识，以LOGO图标、海报、画册、网站、宣传用语、简介说明等形式进行宣传推介。(责任单位：市农经委、林业局、工商局) 2．建立农业品牌数据库。由十大品牌责任单位梳理各品牌的产品质量、环境评估、技术运用、地理优势、认证情况、产量产值、市场营销、宣传推介、品牌申报、企业运行等基础信息，形成全市农业品牌数据库。根据各品牌的质量控制中的技术运用、产量产值、市场营销、宣传推介、品牌申报、企业运行、认证情况等进行前景分析测算，规划品牌建设发展方向，指导品牌农业发展。(责任单位：市农经委、林业局) (二)强化产品质量标准引领。 3．制定农业品牌和品牌企业评价标准。农业品牌评价标准的主要内容包括质量安全、市场认可、规模效益、发展前景等评价指标。十大品牌要逐一对照评价标准，成熟一个推进一个。品牌企业评价标准的主要内容包括产品品质质量、企业形象、市民认知程度、市场占有情况等评价指标。支持农产品生产加工企业申报国家区域品牌、企业品牌、特色农产品品牌及辽宁名牌农产品、沈阳名牌产品。鼓励利用农业标准化试点示范项目建设推动品牌建设，给予相应的政策支持。(责任单位：市农经委、质监局、林业局) 4．扎实开展标准化生产。在全市粮食主产区、蔬菜生产保护区、特色作物生产区开展农业品牌打造工作，推进标准化生产。农产品加工企业要在不断完善提升企业标准的基础上，执行QS产品认证标准，建立运行良好的“公司(合作社)+生产基地(农户)”生产模式，核心生产企业须达到相应的管理等级，实施技术培训指导、农业生产资料配送、农产品销售、产品质量标准和生产操作规程等统一管理，严格把控原料来源，运用先进技术，保证产品质量安全；种植养殖企业要积极开展绿色、有机食品和地理标志农产品认证，落实测土配方施肥、水肥一体控制、综合绿色防控和健康养殖等技术标准。积极开展生产记录、档案管理、投入品使用、检验检测、技术应用等检查指导，加大农业标准实施和监督力度。(责任单位：市农经委、林业局) 5．强化品牌农产品检测和质量追溯。制定十大品牌产品质量安全专项风险监测计划，加大对品牌农产品监测力度，市、区县(市)、乡(镇)三级检测机构负责落实监测计划，实现

农业品牌建设

合作组织发展的需要，品牌战略要成为农业经营者的自主行为。（三）实施有序管理。实施品牌战略，并非是指品牌越多越好，农产品品种很多，但没有必要每个农产品都注册商标，更不要一个产品注册数个商标，对农业品牌建设及名牌战略工作实施有序管理，以突出优势产业，优化农产品结构，实现名牌战略构想。（四）加强品牌农产品质量安全标准推广。品牌的出路在标准。按标准进行农业生产，是提高农产品质量的重要手段，也是提升农产品品质使之成长为名牌的技术基础。因此，要把实施农业标准化与示范基地建设、产业化经营、发展名、优、特、新产品结合起来。把农业标准化的制定和实施作为示范基地建设的一项重要内容，通过示范基地的示范和辐射作用，将农业标准化工作由点及面开展起来，加快实施农业标准化进程，并在此基础上，建设一批无公害种养殖基地，加快发展一批绿色食品、有机食品生产基地，全面提升农产品质量和食用安全水平。要充分调动农业企业实施农业标准化的积极性，形成县、乡（镇）、村、龙头企业及农户等各级组织推广实施农业标准化生产的新格局。通过制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的工艺流程和衡量标准，使生产过程规范化、系统化，符合国家标准和国际市场标准。

关于进一步加强品牌农业建设工作的要求

关于进一步加强品牌农业建设工作的要求为充分发挥X市名特优农产品的产业优势、区域优势和特色优势，推进品牌农业建设工作，根据《X省人民政府办公厅关于加快推进品牌农业建设七条措施的通知》（X政办〔X〕90号），结合我市工作实际，经市政府研究同意，现提出以下措施：一、加强农业新品种选育推广实施种业创新发展战略,支持企业开展商业化育种体系建设,鼓励开展农作物新品种选育,积极培育农业高新技术企业,强化企业在技术创新和应用的主体地位，巩固X蔬菜种子销售集散中心地位，每年选育与引进优质、专用、特色新品种20个以上，鼓励支持引进示范推广国内外优质品种。加强海峡种苗产业对接，积极培育海峡种苗品牌,着力培育一批具有核心竞争力的骨干种苗企业。推进水产种苗生产规范化，加快对虾等优势水产种苗新品种研发与创新，提升X虾苗品牌质量。大力发展林木花卉种苗业。支持建设蔬菜、花卉、中药材、畜禽、水产等优质特色良种扩繁基地10个以上。加快优质、专用、特色新品种推广，提升品牌农产品生产专业化、规模化水平。到X年，全市种植、养殖主推品种实现更新换代，良种覆盖率达98%以上，优质专用率达85%以上，打牢品牌农业建设的基础。

责任单位:市农业局、市政园林局、海洋与渔业局、科技局、财政局、发改委，各区人民政府二、积极推进农业标准化生产加强农业标准化建设,突出优质、安全、绿色导向,建立健全农业标准化体系，加快农业地方标准制定、修订，指导农产品生产企业建立配套的生产技术规范和操作规程。支持企业开展GMP、GAP、HACCP 等国际通行的各类产品和质量管理体系认证，推动内销与出口产品的标准接轨，加快出口农产品质量安全示范区建设，每年扶持创建国际标准化农产品示范基地2个。建立农业标准化示范基地，突出抓好安全农产品标准化生产的关键和共性技术，加大支持农业标准化生产技术示范推广力度，每年扶持市级以上农业标准化生产示范基地（场）10个，示范带动全市20个以上规模标准化生产基地建设。到X年，市级以上标准化生产示范基地（场）达到50个以上，辐射带动全市主要农产品规模生产基地实现按标生产。责任单位：市质监局，X出入境检验检疫局，市农业局、市政园林局、海洋与渔业局、财政局，各区人民政府三、严格农产品质量监督管理加强农产品产地环境净化和保护，严格农药、兽药等投入品监管，落实农产品生产记录制度，建立农产品质量诚信档案。落实国家、省

关于加强农产品品牌建设工作的实施意见

关于加强农产品品牌建设工作的实施意见为了提升我市农产品质量安全水平，增强农产品的市场竞争力，推进农业产业化经营，转变农业增长方式，进一步促进农业增效和农民增收。现就加强农产品品牌建设工作提出如下意见：一、充分认识加强农产品品牌建设的重要意义今年以来，市委、市政府确定了推进现代农业发展的十六项重点工程，把加强农产品品牌建设作为十六项重点工程之一提出了明确要求。这是市委、市政府面对当前国内外农产品市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，为了加快农业产业升级和增长方式转变，适应品牌发展和品牌消费的新趋势，作出的科学决策。加强农产品品牌建设，可以提高农业生产规模化、标准化、产业化、市场化水平，推动传统农业向现代农业转变，是发展现代农业的客观要求；加强农产品品牌建设，可以促进资源整合，引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌农产品优化配置，实现特色农业产业集群发展，是调整农业产业结构的重要载体；加强农产品品牌建设，可以实现品牌销售，有利于建立完善的农产品质量检测体系和追溯体系，保障农产品消费安全，是提高农产品质量安全水平的重要手段；加强农产品品牌建设，有利于提高农产品的知名度和美誉度，增强市场竞争力，拓展农产品市场，是实现农业增效和农民增收的重要途径。近年来，我市大力实施品牌战略，农产品品牌建设取得了一定成效。但是，目前我市农产品品牌数量较少、特别是名牌少，品牌知名度低，品牌效应不强等问题还比较突出，农产品品牌建设与先进地区相比、与新形势新任务的要求都还有较大差距。因此，各地各单位一定要充分认识加强农产品品牌建设的重要意义，切实增强农产品品牌建设的责任感和紧迫感，牢固树立品牌就是信誉、就是竞争力、就是无形资产、就是效益的理念，把培育农产品品牌、发展品牌农业纳入重要议事日程，作为当前和今后一个时期我市推进现代农业发展面临的一项重点任务，着力推动农产品品牌战略的全面实施，切实加强农产品品牌建设工作，加快农产品品牌建设步伐，加大名牌农产品培育力度，不断提升我市农业和农产品市场竞争力，进一步促进农业增效、农民增收。

加强品牌农业建设

加强品牌农业建设市场竞争，质量为主，品牌优先。实践表明，品牌农业的发展对现代农业的促进带动作用日益突出，农业品牌建设已成为特色产业发展的必然选择和农产品获得县场信任的重要保证。近年来，我镇积极扶持品牌农业建设，通过建立“合作社+订单+农户”的产业化经营模式，逐渐做大做强具有地方特色的农业品牌，涌现了一批广受欢迎的特色农产品，有效提升了农业效益，为农业发展注入新活力。截至目前我镇涉农产品注册商标30件，培育形成了多个具有镇块特色的农产品品牌，品牌农业之路已越走越宽。但我镇的农业品牌尚未形成集聚效应，需进一步提升。（一）以质量创品牌，夯实农业品牌发展基础。质量是品牌的生命。坚持量质并举、以质塑牌，按照“政府推动、县场引导、企业带动、农民实施”的要求，以农产品生产企业、农业龙头企业、农民专业合作组织等为主体，加大农业标准的示范、推广和培训力度，引导农产品生产者和经营者按标准生产、加工和销售。健全品牌农产品质量追溯体系。加大绿色食品、有机农产品原料基地建设力度，培育绿色食品产业集群。推进农产品质量安全生产关键技术集成与示范，引导品牌农产品生产企业、农民合作组织建立健全自律性质量安全监测站点。（二）以科技塑品牌，注重品牌农产品自主知识产权。科技含量是品牌实力的集中体现。拥有知名品牌的农业龙头

企业十分重视产品的科技创新，加大科技投入，加强产学研联合，通过引进新品种、运用新技术、开发新产品，不断提高生产工艺和装备水平，增强农产品品牌的生机和活力。（三）以整合强品牌，培育农产品镇域公共品牌。根据镇域定位、历史文化及品牌现状，选择具有较好品牌基础、较强产业实力的产品进行整合，提升品牌实力。对传统品牌，进一步保护、挖掘和提高，通过申报农产品地理标志、集体证明商标等与国际接轨的手段整合资源，提高品牌效应。对新兴品牌，充分利用质量、科技、形象等优势，借助现代营销等手段，增强县场竞争力。深入开展地理标志、证明商标、出口自主品牌和名牌产品认证认定，依托具有地域特色、历史渊源、文化内涵的农产品培育镇域公共品牌，按照“政府主导、协会运作、企业参与”的原则，引导生产主体联合打造农产品镇域公共品牌，扩大品牌农产品规模，提升县场美誉度。（四）以营销促品牌，提高农业品牌知名度。积极组织品牌农产品生产企业参加中国国际农产品交易会等国内展示展销活动，利用新闻舆论、广告宣传、节庆活动等手段，发布公益性广告，倡导放心消费，为农产品品牌发展搭建广阔平台。同时，健全农产品品牌监管体系。加强现场检查、常规抽查、例行监测，不断加大品牌农产品监督管理力度，构建品牌监管的长效机制。明确品牌农产品生产企业、认证认定机构以及农业部门的责任，打击冒用品牌的行为，维护县场秩序。健全农业县场主体诚信体系。督促农业经营主体

改革开放30年绍兴市农业品牌建设策略(一)

改革开放30年绍兴市农业品牌建设策略(一) 摘要回顾改革开放30年来,绍兴市经济发展过程中农业品牌建设的历史轨迹与现状,分析农业品牌建设中存在的主要问题,提出农业品牌建设策略。关键词农业品牌;品牌建设策略;浙江绍兴 AbstractInthearticle,thehistoricalrouteandcurrentsituationofShaoxingagriculturebrandsconstructi onwerereviewedduringthethirtyyearsofreformandopeningup.Existingmainproblemswereanalyzed ,andtheagriculturebrandsconstructionstrategywasproposed. Keywordsagriculturalbrand;brandconstructionstratedy;ShaoxingZhejiang 改革开放30年以来,我国市场经济发展迅猛,品牌建设成效显著,特别是工业品牌建设卓有成效,然而滞后农业品牌由于起步晚、差距大、重点不突出、方向不明确、优势不明显,依托品牌来打造精品农业、特色农业的氛围尚未形成,农业品牌建设任重而道远。绍兴地区的农业品牌具有传统优势,特别是农副产品加工业具有雄厚的基础,也出现了一些知名的历史悠久的农产品,如绍兴黄酒、茶叶、葡萄、花生、梅干菜、特色果品香榧以及水产品等,但是品牌化程度与农产品知名度极端不协调,反映农业品牌建设严重滞后。回顾绍兴经济发展中农业品牌建设的历史轨迹与现状,分析农业品牌建设中存在的主要问题,对于绍兴农业品牌创建具有重要作用。 1农业品牌建设成就 1.1绍兴市农业品牌建设回顾我国农业品牌化的发展先后经历1949—1979年的品牌淡化阶段;1980—1996年的恢复发展阶段;1997—2004年的品牌进一步发展阶段和2005年后的品牌竞争阶段1]。根据2005年浙江省委、省政府领导重点调研课题,即推进“品牌大省”建设的基本情况、主要内涵、目标思路和对策举措等研究结果,把改革开放后浙江省品牌建设分为3个阶段:第1阶段初识品牌,企业从借牌到创牌阶段(1980—1990年)。第2阶段培育品牌,品牌快速发展和扩张阶段(1991—2000年)。第3阶段提升品牌,品牌竞争力全面提高阶段(2001年以后)2]。绍兴市农业品牌发展的大环境和全国、全省的发展阶段基本同步。在改革开放之初,绍兴市沿用计划经济时期存在的国有经济,发展农产品加工业,以国有酒厂为龙头,发展集体和民营酒生产企业、酱制食品,在集体农场生产禽类、鱼类等动物农产品和以茶叶、葡萄、桃、杨梅等果蔬食物,总体而言,由于计划经济的后遗症,还是存在着卖方市场特点,改革开放初期的农产品销售不成问题,20世纪80年代末期90年代初,随着国外品牌的渗入,人们开始对品牌有所认识,敏感人士开始为自己企业的产品设计品牌,但大多集中在工业企业。后来由于我国加入WTO成功的可能性越来越大,农产品的品牌建设开始被人们接受,并在“老字号”、原有传统品牌的基础上,强调品牌创新的重要性。1999年《农业部关于创名牌农产品的若干意见》下发以来,各地把发展质量效益型农业作为最佳切入点和突破口,积极引导农村经济由数量型、传统型向质量型、效益型转变,基本形成以农业品牌开发为重点,做大做强龙头企业,以品牌效应拉动农民增收的发展格局3]。目前绍兴市农业品牌建设在浙江省内处于中游偏上的位置。 1.2绍兴市农业品牌建设的现状 30年来,绍兴市已形成茶叶、水产(珍珠)、蔬菜、畜禽、花卉、干鲜果、竹木等七大主导产业。目前全市有“万字号”特色基地94个、面积17万hm2,建成省级高效生态农业示范园区3个,认证绿色食品、无公害农产品、省无公害农产品基地累计分别达70、302、358个。并拥有一大批经营实力强、产业带动广、联结农民多、市场前景好的农业龙头企业,基本实现了标准化生产、规模化布局、品牌化经营,为加快建设现代农业、促进农村经济发展打下了坚实的基础。目前,全市农业龙头企业达1209家,其中国家级农业龙头企业4家,省级农业龙头企业24家,市级农业龙头企业137家。全市各级以标准化生产为抓手,大力推进企业加强品牌建设,培育一批具有一定知名度、影响

而农生态农产品品牌建设

而农生态农产品品牌建设（2015—2017年）三年行动计划为充分发挥全县生态农业资源优势，集中力量培育一批市场占有率高、经济效益好、辐射带动力强的农产品知名品牌，加快提升衡阳县农产品市场竞争力和综合效益，特提出本案。一、总体要求以“而农生态”为总体品牌形象，重点围绕粮食、畜禽、水产、果蔬、花木、等六大优势主导产业，制定实施农产品品牌建设战略，建立层级递进的品牌培育机制，形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品牌持续发展的良好局面，把我县的生态优势转化为品牌优势和经济优势，探索出一条生态立县、品牌兴农、营销富农的发展之路。二、建设目标到2017年，每个乡镇培育1-2个有区域特色，产品销售达千万元的特色农业产业，2-3个有一定影响力和产业支撑力、销售过亿元的省级以上名牌农产品；全市驰名商标、著名商标、国家地理标志集体商标和证明商标，省级名牌，地理标志登记保护农产品等新增5个以上；新增“三品”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品、）标识产品30个以上，其中有机农产品3个以上；鼓励农业外向型企业境外注册商标，培育1个以上出口创汇过50万美元的外向型农业企业。

三、主要措施（一）科学规划，引导品牌有序发展 1．制定品牌发展规划。按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路，制定品牌发展规划，实施名、优、新产品的品牌培育；老品牌、老产业提档升级；而农生态农产品营销推广等三大战略，重点围绕各地特色产品和主导产业，实施农产品品牌战略，制订相应工作计划，打响而农生态农产品品牌。 2．整合优质品牌资源。整合农产品资源，以“三名商标”（知名、著名、驰名）、国家地理标志集体商标和证明商标、“三品一标”为重点，聚力打造优势农产品品牌。对已具有一定品牌优势的农产品企业，要积极扩大基地规模，充分发挥品牌带动效应；对同类农产品品牌，要进行整合规范，切实统一生产标准、统一产品商标、统一地域标识，形成同一地域、同类产品保留1-2个品牌，改变小、散、杂的现状，避免恶性竞争；要强化地域观念，增强商标意识，把品牌和地域紧密结合，积极开展地域标识商标注册保护工作。（二）夯实基础，强化主体培育 3．大力扶持龙头企业。要充分发挥龙头企业在品牌培育中的主导作用，对有市场、有产品优势的重点企业，要加大扶持力度，聚力扶持，做强做大；对符合产业政策、有发展前景的企业，要予以重点引导，扶持做大做强。要扶持企业建立基地，开展订单生产，重点引导和支持企业加强基地生产、产品营销和品牌推介。

农业品牌发展情况的调研报告-调研报告.doc

农业品牌发展情况的调研报告-调研报告某县农业品牌发展情况的调研报告为进一步推进法库县农业品牌建设，提高法库县农产品市场竞争力，按照沈阳市农业和农村工作委员会的统一安排，法库县农业农村局开展品牌创建工作开展了专题调研。一、法库县农业品牌建设基本情况 2017至2018年，法库县立足农业资源优势，大力实施“品牌兴县”战略，不断提升法库农业的外向度和知名度。一是积极创建国家、省市农业品牌。目前，法库成功创建国家级农业品牌4个，包括国家级出口红树莓质量安全示范区、国家级出口果蔬质量安全示范区、国家农业产业化示范基地、国家农产品质量安全县，创建省级品牌10个，主要有辽宁省出口果蔬示范区、辽宁省农业标准化示范县、辽宁省农业投入品监管示范县等。二是加快“三品一标”认证步伐，不断增强农产品竞争力，全县认证“三品一标”260个，“三品一标”主要包括地理标识保护产品4个、有机食品48个、绿色食品18个、无公害食品190个。三是积极申报注册商标。目前，农事企业（农民经济组织）注册各类商标38个。四是积极创建国家级、省市品牌产品。共创建13个，其中国家级2个、省级3个、市级8个。被评为省级著名商标3个，分别是沈阳爱新觉罗祖家坊酒业有限公司（爱新觉罗）、沈阳宏君葡萄科技有限公司（五龙山）、法库县淑云蛋鸡专业合作社(鑫丰）。市级著名商标6个，沈阳名牌2个。

2017年至2018“三品一标”补助款发放104.2万元。二、开展的主要工作 1、狠抓标准化生产，着力提升农产品品质围绕出口树莓、辣椒、寒富苹果、西红柿等重点行业，大力推进标准化生产，建设标准化示范园23个，面积55万亩。制定与国家标准、行业标准相配套的技术操作规程、农产品生产标准17项，集成转化为通俗易懂的操作图或明白纸，逐村逐户发放宣传，做到家喻户晓、一看就懂、一学就会，有效提高了农产品生产标准化程度。 2、强化政策扶持，全方位开展品牌建设服务以大力发展无公害产品、绿色食品、有机食品，稳妥培育地理标识保护产品为战略思想，坚持数量与质量并重、认证与监管并举原则，围绕县优势农产品，积极推进农业品牌和农产品质量认证，制定出台一系列“三品一标”发展政策，在技术支持、资金补助、申报创建等多个方面给予大力扶持，有力推动了农事企业、农民专业合作社、家庭农场的“三品一标”认证工作。截止目前，“三品一标”产品生产面积占全县耕地面积的77%，认证总量达到260个。 3、建立健全监管体系，为农业品牌保驾护航。