无线耳机市场推广策划案例

无线耳机市场推广

策划案例

数码时代自由听

希格玛笔记本电脑无线耳机品牌整合营销(IMC)项目提案

一、谁是希格玛最大的敌人?

二、希格玛笔记本电脑无线耳机的SWOT分

析

三、希格玛笔记本电脑无线耳机产品定位

四、吃鱼的学问——品牌传播定位

五、为什么会选濮存昕这个人

六、希格玛品牌的推广策略

七、希格玛品牌项目合作提案

八、广告代理服务流程

九、关于德赛广告

十、关于濮存昕的接洽事宜

一、谁是希格玛最大的敌人?

在先找到希格玛最大的敌人之前,我们先来看两个小故事——美国西部爆发黄金热,一名穷汉子也来到西部,希望能够实现自己的黄金梦。由于晚到,她的周围已经全部被别人霸占了,没有她淘金的地盘。非常沮丧的她突然想到,这么多的淘金者要吃要喝,要换损坏的淘金工具,另外还有源源不断要来淘金的人同样也需要这些,我何不直接开一家为淘金人服务的杂货店呢?最后,这个为淘金人开杂货店的穷汉子成了富翁,而那些可怜的淘金人不是累死,

就是挖到金子后被强盗打死,只有少数人专门收购金子的人发了财,当然,开杂货店穷汉子发的财丝毫不逊色。

互联网时代,最大的嬴家似乎不是制造出计算机的IBM,而是为计算机提供通用软件的微软;在世界经济年会上,利润增长率最高的不是传统制造商,而是为互联网提供整体运营设备的美国思科公司。

财富的积累法则在世界的变化中,已经从一步一个脚印上升到一飞冲天,而一飞冲天的重要因素是首先确定自己应该成为一只鸟,还是成为一只蜗牛。中国与外国的财富故事存在着不同的演绎。在中国,一般是先有名,然后在有钱,而在发达国家,是先有钱,然后再有名。

对于希格玛公司,要想在市场上有所作为,必须找到自己最大的敌人——最大的竞争对手,没有敌人的战斗注定是一场失败的战斗。高科技技术能够转让购买,不能用钱买到的是看法和创新。

深圳市希格玛计算机技术有限公司是投资6000万元的大型高新技术企业,作为中国计算机信息系统服务的领先提供商,经过优质的信息系统产品和完善的信息服务及行业顾问资讯经验,在IT 行业具有一定的知名度。如今,希格玛公司试图进入IT行业配套

产品行业,推出希格玛笔记本电脑(数码产品——无线耳机、电视)无线耳机产品,目的是想成为一名为互联网淘金者服务的杂货店(IT行业配套产品)的主人,其看法无可非议。为此,我们看到希格玛品牌从手机无线耳机、数码产品——无线耳机、对讲机、希格玛笔记本电脑(数码产品——无线耳机、电视)无线耳机等项目的探索和波折。这是希格玛品牌从IT行业服务商向IT配套产品制造商的转型。前者面正确是如IBM、HP、COMPAQ、CISCO等数量非常有限的IT厂商,而后者却是要面对数量非常庞大的个人消费。这种品牌的跨越空间之巨大,我们只能用”爆炸”一词来形容。

仗剑执尔,最大的敌人在哪里?

在希格玛品牌本身——最大的敌人就是自己!看法是否真的正确?是否有适应”爆炸”的创新能力,是否有相当的技术资金,关键是否有必不可少的胆略和雄心?

二、希格玛笔记本电脑无线耳机的SWOT分析

作为电脑、笔记本电脑和电视等相配套的希格玛无线

耳机,希格玛自己确定的其核心目标消费群是笔记

本电脑(其实台式电脑、电视、数码产品——无线耳机的市场同样也不能忽视),根据当前的市场扫描,我们

对希格玛无线耳机分析如下:

（一）优势:

1、希格玛公司隶属于立业集团,资金雄厚,对高科技产

品研发和市场运作有一定的经验。

2、希格玛作为一个品牌名称,属于外来语的音译,品牌

含义中性、洋气,具有时代潮流感。

3、希格玛经过初步市场运作,对IT销售渠道有一定的

积累和了解,产品进入市场的阻力比较小。

4、强大的市场启动资金储备,为市场推广计划的顺利

执行奠定了坚实的基础。

5、作为独立运作的希格玛公司,定位于高科技的数码

产品,虽然属于小荷才露尖尖角,却也是初生牛犊不

怕虎,一张白纸好作画。

6、进入市场的契机处于”军阀混战”的战国年代,敌

明我暗,知己知彼,战略上处于比较有利的位置,容

易对竞争对手发动”闪电”突袭,强占制胜的市场

高地,成为市场上杀出的一匹黑马。

7、经过笔记本电脑无线耳机一个空白产品作为切入点,

快速提升希格玛品牌的大众消费市场知名度,为其

后推出其它高科技数码系列产品奠定坚实的基础。

（二）劣势:

1、希格玛作为一个大众消费市场的新品牌,知名度为

零,市场推广需要相当的时间,面临着生存和发展的

两大瓶颈。

2、希格玛产品研发时间短,产品生产属于OEM形式,在

产品质量、成本控制、物流配送等生产环节方面比

竞争对手弱小。

3、希格玛的市场队伍的建设比较薄弱,基本上处于原

始状态。其一定数量的代理商合作时间短,品牌推

广也几乎为零。

4、对于希格玛来说,无线耳机既是产品,也是品牌,在

这样一个阶段,产品的单薄和品牌的单薄将使

希格玛容易陷入”只求生存,忘记发展”常规思

维。用二分之一或者三分二的车票是永远也到达不

了真正的目的地。

（三）机会:

1、随着数码技术的不断发展,数码产品也层出不穷。数

码产品一般比较小巧玲珑,符合现代人时尚自由的

需要。数码产品的市场不断井喷,创造了商务通

PDA、名人PDA、松日MP3、爱国者闪存等等一大批

数

码精英。

2、在数码产品市场上,真正的行业巨头并没有形成,国外

品牌由于价格的关系,在中国数码市场上只占有高端

市场,基数巨大的中端和低端市场基本上是不入流的

品牌进行价格撕杀,这就为实力相对比较雄厚的希格

玛创造了良机。

（四）威胁:

1、数码产品——无线耳机市场比较混乱,游戏规则有

待市场的进一步调整规范,希格玛数码产品——无

线耳机在此时杀入市场,如果没有过人的胆识(市场

推广手段和广告攻势)和超群的武艺(产品独特卖点

和功能),会陷入乱军丛中,存在很大的市场风险。

2、希格玛数码产品——无线耳机品牌知名度为零,产

品线的规划不是很明显,单纯的广告强攻和营销推

广,并没有绝正确胜算和把握。如果没有明确的市

场定位和有效的战略战术组合,以及强大的后续产

品研发和资金跟进,有可能被其它强势品牌扼杀在

摇篮之中。

3、希格玛经过数码产品——无线耳机项目的运作,虽

然能够运用比较强势的资本融合手段弥补市场经验

的不足,可是,长久取得成功的要素乃是希格玛品牌

在市场上的出众表现,在人力资源、产品技术、营

销手段、品牌发展等等方面,面临着比竞争对手更

多的挑战和压力。

（五）结论:

经过以上分析,我们能够看到,希格玛数码产品——

无线耳机虽然风险和威胁很大,可是同样存在着相当

的优势和机会。只要思路清晰,战略战术正确,凭借

专业的数码产品——无线耳机的零起步,在知己知彼

的情况下,运用高超的营销手段和品牌技巧,找到竞

争对手的软肋和死穴,取得希格玛品牌推广的胜利大

有可为。斗转星移,新生事物层出不穷,新生力量必

将取代旧势力,这是历史发展的必然规律。

三、希格玛笔记本电脑无线耳机产品定位

希格玛无线耳机采用先进的蓝牙技术,纯真音质,超低辐射,高清晰通话质量,自动跳频,保证有效通话,超长距离可达十米。广泛用于电脑和笔记本电脑及电视、MP3,其核心技术和功能为全球首创。

希格玛将其定位于笔记本电脑用户,是因为笔记本市场这两年持续高速增长。笔记本电脑的用户是属于白领以上的阶层,追求高科技和时尚,渴望自由空间,希格玛无线耳机正是迎合了白领精英的需求,因此具有非常广阔的市场空间和发展前景。

由于希格玛无线耳机在笔记本电脑方面几乎是空白,希格玛自身就是笔记本电脑无线耳机产品标准的制订者,因此产品的USP比

较容易定位,因为在这个市场区间没有竞争对手。

因为无线,因此自由——希格玛无线耳机,数码时代自由听!

由此,我们给希格玛无线耳机的产品功能定位是——自由听,由此,在希格玛这个大品牌的框架空间下,为无线耳机定位一个产品名称——自由听。将”自由听”这个子品牌塑造成无线耳机的代名词!

因为”自由听”,即便希格玛品牌将无线耳机的目标消费者定位于笔记本电脑,可是购买”自由听”的消费者也能够用来”自由”听台式电脑、”自由”听MP3、”自由”听电视,因为是”自由听”,怎么可能限制消费者的自由呢?因为”自由听”是白领精英的时尚真爱,必成流行,必成时尚,谁又能够武断地认为没有笔记本电脑的人不会为之心动呢?于是,关于”自由听”的自得其乐,乐在其中;关于”自由听”的随心所欲,无限自由;关于”自由听”不影响她人的文明,使希格玛”自由听”能够成为一个传播科技文明的使者,给人们带来梦想世界的天籁之音!

四、吃鱼的学问——品牌传播定位

钓鱼,可能速度比较快,可是钓到的是什么鱼却不得而知。可能是小鱼,也可能是大鱼。

网鱼,需要一个织网的过程,而且到水深的地方,一网下去,小鱼大鱼全部通吃。

当前,希格玛品牌只是处在钓鱼的阶段。在这个阶段,我们更多是要想怎样去织网。

面对池塘里大小混杂的鱼,先吃大鱼,大鱼经吃,把小鱼养成大鱼,保证一年四季都有鱼吃。

无论网鱼,还是吃鱼,都是讲究境界的。

有境界的鱼网,用特殊材料制成,结实,有柔韧性,不会鱼死网破,网鱼的身手敏捷不凡。吃鱼的姿势优美,从容不迫,品位高雅。没有境界的鱼网,还没有网到鱼,自家的网就乱了阵脚,要么网破了,要么就纠缠不休,错过很多捕鱼的机会;吃鱼也是饥不择食,缺少吃鱼的情调。

希格玛品牌要成为一个有境界的鱼网,必须在钓鱼的阶段摆出网鱼的姿势。希格玛是一个鱼网,”自由听”就是鱼网的第一根网线。这根网线的韧性和质量为下一根希格玛品牌的网线树立榜样,留下伏笔,奠定基础。

科学品牌观点所强调是品牌是产品或者服务与消费者关系的总和。用通俗的语言来说就是产品或者服务在消费者心目中位置和印象。对于希格玛品牌的规划和定位,就是要在消费者心目中确定一个持久而且有魅力、能够引发消费者情感共鸣并产生品牌知名、品牌美誉、品牌忠诚,成为消费者生活当中不可缺少的部分。麦当劳大叔、肯德基上校、IBM蓝色巨人等等经典形象都是其中的经典。在中国,人们所习惯的是名人,追求的是名人效应,这是中国的民俗,是中国的国情。中国的品牌远远没有上升到一个虚构的人物这种品牌的高度。因此,更多的品牌是选择符合目标消费者审美标准的名人。

在中国短短二十多年的市场经济当中,利用名人作为迅速提升品牌形象的载体而大获成功的案例不胜枚举,特别是新崛起的品牌,利用名人效应打响品牌知名度,获得市场推广初步胜利的更是屡见不鲜。尽管这可能是个常规不太高明的主意,可是这并不妨碍新品牌的巨大成功。在大多时候,目标消费者常识的力量往往是惊人的。

因此,我们建议,希格玛品牌在推广初期利用名人战术,迅速取得市场的主动权,显示希格玛品牌的实力,希格玛品牌无线耳机的品质和内涵。这样我们经过目标消费者所认可的名人,迅速缩短希

格玛品牌无线耳机与目标消费者之间的距离,获得她们的情感认同,从而取得希格玛品牌”自由听”无线耳机市场推广的胜利具有非常重要的价值。另外,聘请名人做品牌形象代言人,在品牌推广初期,能够迅速取得招商成功,建设一个具有相当势力的营销网络,这对希格玛品牌取得品牌知名度,取得对经销商和目标消费者的话语权,对希格玛今后陆续推出的系列高科技系列产品,对希格玛品牌的发展壮大,都具有非常重要的战略和现实意义。

”登高而招,臂非加长也,而见者远;顺风而呼,声非加疾也,而闻者彰……假舟楫者,非能水也,而绝江河,善假于物也!”这就告诉我们,一个善于认清现实,善于利用整合各种资源的人,往往容易取得成功,而且,她所取得的成功往往比只靠自己个人奋斗所取得的成功大得多。

希格玛品牌要成为鱼网,而且是一张有境界的鱼网,思想的高度决定了品牌的高度,这可能比开发出几个高科技产品,筹集几笔巨额资金,可能更加重要。

五、为什么会选濮存昕这个人

名人广告一直是社会大众所关注的话题。表面上人们对名人做广告表示出许多非议和反感,实际上用名人做广告确实推动了

品牌的快速成长。社会舆论的导向和现实的差距总是这样存在

着巨大的差异。仔细研究一下发现,其实许多非议是广告圈内或者媒体非议的真正目的不外乎是想经过对名人广告的非议话题,来提升自己的知名度。曾经有一段时期,中国出现了”想出名吗?那就骂名人,和名人打官司,最好同名人上床。反正千方百计地

和名人扯上关系,大家都有名,大家都有钱!”

真正的商人,就是看中了名人的这种效应,任由舆论怎么非议,照样用名人大做特做广告。高明的商人和一般商人的区别在于,懂得用什么样的名人来为自己的品牌做广告。至于名人广告在

社会舆论方面的非议,经过许多巧妙的整合公关,将负面反应逐

步向正面效果转变。只要能够促进产品销售,只要能获得消费者的品牌忠诚,少数人的非议又能算得了什么。至于用了名人火暴一阵,后来又起起落落,这是品牌自家的家务事,和名人似乎没有太大的关系。”成也名人,败也名人”,这是失败者为失败所找

的理由借口,名人广告的任务是帮助品牌出名,至于产品的优劣,品牌是否长久,怎么会和名人扯上关系,那只是惟恐天下不乱的

媒体或所谓的文化人又一个借机炒作的题材。

深圳市德赛广告本土品牌专家团队,凭借多年品牌广告的实践,总结出名人广告的运用原则,相信会对希格玛品牌聘请符合

希格玛品牌无线耳机做形象代言的名人有一定的借鉴意义。

（一）共生原则——名人广告中的名人要和品牌共生,相互依赖,互相依存,一个方面的损失会造成另外一方面的损失,一方面的成功也会造成另外一方面的成功。也就是名人的性

格要和品牌个性相符合。品牌个性是品牌的一项重要的资

产,消费者心目中有一个品牌的名单,这个名单上的品牌是

符合这个消费者的个性的,如果品牌的个性和这个消费者的个性不相符合,那么就根本不会出现在品牌名单上,更谈不

上购买了。因此品牌广告的一个重要的目的是建立品牌个

性,当然还有建立品牌知名度。和建立品牌知名度相比,建

立品牌个性要更加困难。品牌个性的的出发点首先要进行

品牌定位,你的这个品牌是为了什么类型的消费者而创立,

她们的年龄、习惯、性别、消费方式、收入等相关因素对

品牌的目标消费者进行定位。然后设计品牌性格,使她符合品牌的目标消费者的需求。这样的品牌性格才算完备。

希格玛作为一个高科技的品牌,目标消费群是定位于都市商务白领精英以上的阶层,她们追求卓越,崇尚时尚,

渴望自由,容易接受新生事物,喜欢尝试新的生活方式,虽

然在大众消费人群中占的比例不大,可是她们所带来的羊

群效应往往是让人欣喜若狂的。

1999年的岁末,濮存昕坐在”大奔”里闪动着她那冷峻的眼睛与李湘互致电话的镜头,帮助商务通完成了辉煌

——一个产品上市后一年即告销售40多万台,产品自身的

形象也宛如濮存昕出演的广告剧”成功的足迹”所表现的,不但是一个不错的产品,而且已具有了相当不俗的品牌形

象。商务通的增长无法以年来计算,而是以月计,势不可

挡。其中最关键的因素是恒基伟业一年中请来了第三个形

象大使,当今最为走红的影视男星濮存昕,她与李湘共同演

绎了商务通的价值观——一步一个脚印地走向成功。在这

部总长三分钟的广告片中,人们透过濮存昕回忆起了自己

使用呼机时的一些尴尬;也引发了事业起步时艰辛的感慨;

在看到男女主人公事业成功、家庭幸福时也沉浸于好莱坞

式的幻想之中。为了商务通,恒基伟业人对高科技产品进

行了市场化的思索——高科技本身对用户来说没有价值,

用户需要的是高科技提供的方便与实用。”我们绝不能重

蹈其它高科技产品曲高和寡的老路,”然后,像濮存昕在广

告片中获得了事业机会一样,恒基伟业人开始了她们艰

苦、规范而严格的市场运作。”整个PDA行业,谁曾经在

各种媒体上大做广告?我们先做了。我们敢于把钱扔进去,

同时,还磨破了嘴皮让代理商也把钱扔了进去。”濮存昕

为商务通代言,商务通就成了成功人士的商务首选工具,而

濮存昕也成了商务精英的代名词。

（二）冰山原则——我们知道营销中有一个4P理论,广告只不过是4P其中的一个P,是树立品牌形象、推广产品的一

种手段,不是营销的全部。如果把4P比做一个冰山的话,广

告是冰山露出水面的部分,冰山的上部是大家都能看到的,

也是冰山最美丽的部分。消费者看到最多的是企业广告,给

消费者印象最深刻的也是企业广告。其余的产品、渠道、

价格等组成了隐藏在水面下面部分,是一般的消费者看不到,可是在实际的消费中能感受到。

希格玛作为一个新品牌,无论背景实力怎样,消费者首先要看到希格玛品牌的冰山。在众多的冰山中要想首

先被人看到,必须要比其它的冰山更高,而且光芒四射。

只有缩短品牌冰山成长时间,品牌才可能在激烈的市场竞

争中脱颖而出。最大的商业成本不是人力资源,不是资金

投入,不是产品研发,而是时间,是市场机会。

,罗蒙新一轮加盟连锁计划出台,大举进行渠道拓展。 ,濮存昕演绎的罗蒙<经典篇>开始在世界杯期间上

演,罗蒙的广告大举进军中央台,新的品牌扩张运动开

始。底至今,罗蒙已经成为男装领域里的第二品牌。用

濮存昕做为罗蒙品牌形象代言人,不但完成了罗蒙品牌的

飞速发展,更奠定了濮存昕成功商业精英的品牌形象。罗

蒙用两年时间走完了雅戈尔数十年的道路。

（三）串联原则——品牌广告运动是一个整体的系统,里面有太多要素要把握,一定要企业和广告公司密切配合才能出来

好的作品。单单有了好的作品才是成功了30%。有一句话

说:广告效果的70%在于营销组合的执行。营销组合的4P,

这四个P是串联的,不是相互独立的并联。广告的最后效果

将符合串联原则。广告效果＝价格政策的效果＊渠道政策

的效果＊产品政策的效果＊广告计划的效果。总之名人广

告一出,货如轮转的时代已经过去了。现在的消费者和你我

一样是理性的消费者,相信自己的判断,广告对她们来讲只

是参考因素之一。作为企业只有把握住名人广告的基本原

则:共生原则、冰山原则、串联原则,才能做出整合营销的

名人广告,才能取得骄人的销售业绩,树立独特的品牌形

象。

借鉴名人广告的运作原则,我们建议希格玛品牌”自由听”无线耳机的市场推广邀请濮存昕作为品牌形象代言人。

濮存昕,1953年生于北京,高小文化。1969年插队下乡,1977年返城入空政话剧团。1986年调入人民艺术剧院任演员。主要作品有:话剧<李白>、<哈姆雷特>、<古玩>、<阮玲玉>、<雷雨>、<茶馆>、<风月无边>等,电影<最后的贵族>、<清凉寺的钟声>、<与往事干杯>、<伴你到黎明>、<洗澡>等,电视剧<英雄无悔>、<来来往往>等。 ,濮存昕被评为"北京市精神文明建设标兵",又在大学生电影节上当选了"最受大学生欢迎的演员"。

从商务通到罗蒙西服,再到盖中盖、威龙葡萄酒、奇强洗衣粉等等广告代言人,濮存昕也成为一个颇有争议的广告明星、电影明星。可是她”新好男人”、”成功商务精英”的形象一直深受人们的欢迎。濮存昕在广大观众中一直口碑颇佳,她被中国卫生部授予”预防艾滋病宣传员”的称号。她的积极参与以及持重、成熟的公众形象对预防艾滋病的宣传推广起到很好的作用; 而且,使崇拜的大众为她打了一个最高级别的印象分。这时候邀请濮存昕做希格玛品牌形象代言人是困难的,除了邀请费用之外,据报道,濮存昕考虑到观众的意见和建议,决定从现在起相当长一段时间之内不再接新的广告,给多少钱都不做,当然,公益广告除外。可是,如果邀请成功,希格玛品牌无线耳机将一夜成名,其联动的新闻报道和社会反响所取得的品牌价值,将是无法衡量的。

可能是天赐良机,深圳市德赛广告有限公司的艺术顾问之一就是濮存昕,这在濮存昕的所有合作项目中,唯一担任一家广告公司的艺术顾问,这就为希格玛品牌邀请濮存昕做形象代言人开辟了一条成功的捷径。我们同濮存昕经过初步的沟通,她没有完全拒绝为希格玛品牌无线耳机做形象代言广告的构想,这就要看希格玛品牌是否有胆量和勇气做这样一个选择——用濮存昕做品牌形象代言人,迅速打响品牌知名度,凭借无线耳机产品的推广,陆续推出其它高科技数码产品,成为数码高科技行业中领导性品牌。反之,用常规营销,做不痛不痒的广告,进行人山人海的促销,初期投入虽然小,市场启动慢,更不要说品牌发展,能活下来就是一个奇迹。省下

XX整合营销策划案

策划三部分。鉴于双方的合作关系及目前的市场压力，本案旨在对“赛格车圣”作全年营销战略的规划指导。如认可本案，我方将进入深层操作实施阶段。

营销分析篇 (1) 营销规划篇 (10) 营销分析篇 (36) 析

·营销环境总结 ▲“赛格车圣”整合营销策划案一、企业产品及营销现状分析： 1、赛格圣颖公司是赛格集团下属企业，所开发的“赛格车圣”系列产品系政府重点扶植的高科技项目，拥有雄厚的技术和资金实力。 2、“赛格车圣”是国内GPS车用产品中的佼佼者，其技术水平、应用及营销经验均处于行业领先地位，但产品目前所拥有的防盗反劫及通信功能尚不足以支撑其市场策略的全面展开。 3、产品在前期宣传活动中形象定位较模糊。发散性的多点定位，不能突出其最主要的卖点，与其它同类及相似产品无明确区隔。 4、销售策略不明确，缺乏合理的销售政策及计划。虽然“赛格车圣”销售的方式多样化，销售通路覆盖广泛，但仍无法组织起有效的销售活动。首先是对代理商的支持和沟通不足，造成了经销商热情不高，效率低下；其次由于缺少高素质的销售队伍，导致人员直销的推

新导向广告新导向广告广成效差。 2 ▲ “赛格车圣”整合营销策划案二、消费者分析 1、集团用户 A 、集团客、货运车辆因传统车辆管理方式的局限性，导致了管理调度透明度不高，运行效率低下，成本难以控制等问题，使其产生了采用新的车辆管理调度体系的潜在需求。 B 、现行的客、货运车辆的车辆管理调度主要通过手机通讯，自建基站和集群呼叫系统来实现。 C 、集团车辆最担心的问题既包括车辆安全，又涉及运行效率的高低及成本控制问题。 D 、集团用户对车辆管理体系设计的要求不尽相同，因此须根据其具体需求提供针对性的解决方案。 E 、集团用户对车辆管理调度产品最重视的方面是耐用性及稳定性，因为这关系到企业的成本核算（费用分摊年限）等敏感问题。 3 ▲ “赛格车圣”整合营销策划案

白酒市场推广活动策划方案

白酒市场推广活动策划方案
白酒，是中国特有的一种蒸馏酒，是世界七大蒸馏酒之一。由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵醪经蒸馏而得，下面由学习啦为你整理白酒市场推广活动策划方案的相关资料，希望能帮到你。白酒市场推广活动策划方案范文一一、夯实基础,抓好网建工作:网建工作是提高产品市场占有率、提升产品展示率、进而增进产品销售量的重要保障，也是开展市场促销活动的重要前提之一。 1、市场调查：1.1 地理位置、人口状况、经济状况、当地政府有关政策、人均消费水平、消费习惯;1.2 人文环境：市场购买力，高档和超高档白酒消费习惯，3A 店和高档酒店、餐厅的数量、名称、位置分布、联系人、目标消费群的文化素养等;1.3 经销商的基本情况：公司概况、营销理念、资金实力、人员结构、网络分布、主销白酒品牌及销售情况、经销商对它的满意度，经销商的个人资料等;1.4 调研市场渠道有：特殊渠道、商超、餐饮、名烟名酒店、窗口渠道;1.5 费用调查：目标市场的终端进场费、促销费等;1.6 其它：当地市场个性化的情况(特别是最省费用且有效的方案)。 2、在取得完善的市场信息和资料的基础上，各地市场根据提交的《市场调查报告》的各项数据，明确网建指标，并分解到季度及月度，以此作为各市场人员的工作任务和考核指标。在开始进行网建工作时，各市场要根据当地市场的网建指标填制时间推进表，并严格按照推进表的时间分阶段完成。 3、网建方法：3.1 针对传统经销商：要借用其原有网络资源，有选择性地推进。 219：主攻国际型大卖场，特大城市(如北京、上海、广州、深圳)酒店建网前期不超过 3 家特级店;218：主攻餐饮、商超 A 类店;216：主攻餐饮、商超 A、B 类店，大型批发公司。 3.2 针对非传统性经销商：利用其优越的社会资源和网络资源(如充分利用当地卫生、消防等职能部门负责人去介绍等)进行网建工作。 3.3 针对介于传统与非传统的经销商：使用 3.1、3.2 二种方法组合的方式开展网建。 3.4 目标任务要根据市场的实际情况按照产品的品种不同有差异性的制订。 4、网建步骤：4.1 城市经理对营销主管、客户主任进行业务技能的培训，包括：怎样与客户进行接洽，沟通技巧;怎样向客户介绍五粮神系列酒，怎样进行客情维护，区域地图的规划、拜访路线编制、怎样组织进行定期回访等;4.2 将当地市场划分成若干片区，每个片区由一名营销人员管理，并随机抽样检查营销人员的网点建设状况;4.3 城市经理应阶段性的制定网建人员的网建目标和，网建人员应按网建目标与推进，当期没有完成的，应及时向城市经理报告原因和下一步应采取的措施，网建工作中应注意终端陈列工作，形成回访制度，建立客户档案。要求营销人员将各网点以表格的形式登记，将客户名称、地址、联系方式、联系人、铺货规格及数量等如实上报，形成一个便于管理的数据库;4.4 建立营销主管固定的拜访制度，每

2019年TWS无线耳机行业AirPods分析报告

2019年TWS无线耳机行业AirPods分析报告 2019年7月

目录一、TWS耳机销量超预期 (4) 1、无线蓝牙耳机市场百家争鸣 (4) 2、TWS蓝牙耳机销量猛增 (5) 3、无线蓝牙耳机未来发展趋势 (6) （1）智能降噪领域将实现重大突破 (6) （2）TWS耳机将成为先进的健康监测设备 (6) 二、Airpods：引领无线耳机市场 (7) 1、耳机传感器芯片性能跳跃式提升 (7) 2、模组组装高精密程度 (10) 3、AirPods接力iPod，全球销量迅速扩张 (11) 4、AirPods2性能全方位提升 (13) 三、立讯精密：引领AirPods整机精密组装 (14)

TWS无线耳机是满足人们对于移动场景中的音乐需求最佳设备之一。音乐是必选消费品，是人类生存的基本需求，移动场景中音乐提供设备满足人们对于音乐这种生活必需品的追求。无线耳机的形式就是对这样需求最好的满足。2017 年TWS 无线蓝牙耳机出货量达到2000 万台，市场规模达到63 亿元。预计到2019 年，全球TWS 无线蓝牙耳机出货量将突破1 亿只，市场规模将突破500 亿元，成为可穿戴市场中最重要的产品之一。蓝牙耳机市场产品呈现多样化。自三星和苹果率先发布TWS真无线立体声蓝牙耳机后，索尼、三星、华为、小米等品牌也先后推出了一系列TWS蓝牙耳机。TWS无线蓝牙耳机的用户体验不断提高。伴随着TWS蓝牙耳机市场竞争的加剧以及上游芯片厂家的技术创新，TWS蓝牙耳机整机价格也愈加亲民。TWS无线蓝牙耳机未来发展趋势多样化。首先，智能降噪领域将实现重大突破。其次，低延时技术为TWS耳机智能化发展奠基。 AirPods接力iPod，全球销量增长迅速。苹果第一次畅销的产品是iPod，当时彻底颠覆了MP3 的用户体验，成为移动音乐场景下最主流的设备。但当2007 年第一代iPhone 发布以后，智能手机自带的音乐播放器迅速替代了iPod。10 年之后AirPods横空出世，以其消灭耳机线的创新以及高性能传感器提供的高效设备连接，使得苹果再一次成为移动音乐场景设备的引领者。 AirPods引领无线耳机各项性能全面提升。与其他蓝牙耳机产品相比首先，使用便捷；AirPods在连接上，凭借着闭源的优势化繁为

推广策划案例实用范文

推广策划案例实用范文推广策划方案范文产品推广策划书是产品进入市场的具体实施方案,那么公司应如何撰写产品推广策划书呢?下面给大家介绍关于推广策划案例的相关资料。推广策划案例1 a、全面登录搜索引擎统计表明，网站60%的访问量来自各大搜索引擎，因此品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。 b、参加许可邮件营销邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方法;此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新品牌网站电子杂志，向会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。 c、投放网络广告网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两

种。制定网站广告投放计划，在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放;即时通讯广告主要是在msn、qq等即时通讯工具进行广告投放。 d、网站互动推广策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和品牌。在网络营销策划方案中具体步骤可分为：备注网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并互相评分，优秀有奖网友上传原创笑容图片，并互相评分、评论。联合其他机构，策划或由网友自发开展各类户外运动，由网站提供物质支持和奖励引导网友创作各种有意思的玩法，与众不同，出人意料。创意可以作为广告系列题材，为品牌所用，并奖励作者，对作者有较大鼓励，可以吸引更多人前来，刺激大家的积极性。 e、会员制营销会员网站放置网站链接或活动内容介绍与链接，通过该会员网站来到且注册成为网站会员俱乐部成员的，为该会员奖励积分，积分可兑换网站纪念礼品。 f、信息发布

商业市场活动推广策划书

商业市场活动推广策划书 ——WORD文档，下载后可编辑修改—— 商业市场活动推广策划书1 一、网站商业运作利益点分析创意空间本项目策划是围绕网站的关联方利益点而出发的，而这将是网站定位、网站内容设计、网站推广和网站业务收入设计等的知道原则，具体见下表：序号关联方利益点网站运营方创意空间 1、网络广告收入 2、会员服务收费(包括短信平台运营收入) 3、商家合作销售提成 4、活动策划组织收入创意空间 5、网站品牌效应创意空间 6、新的合作机会产生创意空间 7、网站实业的延伸创意空间 8、营造自我宣传平台 6两点就是以网站作为对外投资享受收益，包括其上市融资机会)创意空间消费者(网民)创意空间 1、资讯收集

2、知识学习 3、比较机会实现创意空间 4、寻求实惠 5、自我价值展示机会发挥创意空间 6、信息发布创意空间 7、投资机会 8、人脉机会创意空间 9、享受潮流创意空间 10、解决疑惑 11、现时物品的适时适值处理创意空间商家 1、产品服务销售收入 2、建立客户数据库创意空间 3、新机会物色 4、借鉴提高自我 5、销售网络构建创意空间 6、降低运营成本创意空间 7、竞争情报收集创意空间 8、品牌宣传平台创意空间 9、获得反馈意见 10、寻找任务外力支持二、网站运营思路创意空间

1、通过网站主题来吸引网民(潜在消费者)的浏览，建立稳定持续增长的浏览量，且掌握建立相应的浏览者(网民)数据库，借以相关活动安排来建立网站的会员制以确保网站定期忠实的网民，并对网民情况进行分析处理，借所掌握的网民情况来向我们的目标商家展示网站价值，从而来吸引商家与我们网站的合作，从而利于各项商业活动的规划和实施创意空间 2、先期通过为商家提供免费的宣传平台，借以营造网站的商业用途，也就是能为网民提供了潜在价值的利用，逐步确立网民对我们网站的认同度和浏览习惯;利用网民对我们网站信息的利用而使商家得到了网站的实惠体现，这时候才开始进行网站的商业性收费，在目前网站广告运作环境下，给予体验机会是一个强有力的竞争武器，况且这在网络年代里在成本方面是可以允许的创意空间 3、在以上两个阶段，我们还是以信息服务提供为网站的主要经营业务，同时也兼带一些线下商业运作，但仍然保持着一定程度的中立;待网站运营过程保持稳定发展了，我们可以考虑结合网站品牌情况推出自我品牌产品，实现一定程度上向实业方向转变，借以网站建立起来的宣传优势和我们网民数据库，完全是可以打造一个消费品方面的品牌创意空间 4、网络的好处就是其运作的低成本和极度的灵活性，各个主题和网上活动可以随时变化和更新，从而能更好满足网民的需求，有网民才有网站的生命力，所以要在网站上感于尝试创意空间2H 三、网站定位创意空间

蓝牙耳机2.4G耳机区别无线技术优缺点解析

蓝牙耳机/2.4G耳机区别无线技术优缺点解读随着人们生活水平的不断提高，越来越多的用户开始追求自己的私有空间，虽然音箱产品的无线化趋势越来越明显，但这仅仅只是为了装修时的便捷和箱子摆放的便利，而对个人私有空间依然是个侵犯。所以，无线耳机产品才是未来音频领域发展的一个重要趋势：无拘无束的听音环境才是我们最为在意的。目前的无线传输技术主要包括FM、射频、红外以及现在比较流行的 2.4G技术。FM 最致命的缺陷就是保密性不强，普遍音质不佳，最高22KHz的采样率被称之为“收音机音质”；飞利浦FM调频无线耳机红外指向性要求很高，大家很容易体验到红外遥控器稍微偏离角度就不能进行操作。它们的缺点是显而易见的。松下红外遥控器而2.4G技术不仅能避免上述缺陷，还具有保密性高、体积小巧、省电、传输距离远、双向双工工作、传输带宽较大等优点，成为无线耳麦的最佳解决搭配。而运用2.4G技术的蓝牙耳机和2.4G耳机各自有什么优缺点呢？谁才是最佳方案呢？我们比较一下。一、蓝牙蓝牙技术，这是一种基于2.4G技术的无线传输协议，由于采用的协议不同，所以有区别于其它2.4G技术而被称之为蓝牙技术。就目前来说，蓝牙技术最广的应用就是蓝牙耳机。由于大部分的手机都集成蓝牙功能，而部分MP3音频产品也集成了蓝牙模块，所以蓝牙耳机“群众基础”广泛，使用成本较低。索尼爱立信在移动通讯中使用的蓝牙产品由于蓝牙耳机的这种得天独厚的优点，所以大部分的蓝牙无线设备它不需要设置发射机，而则仅有蓝牙耳机这个接收机就可以工作，使用成本得到降低；其次，蓝牙耳机保密性佳，这点是有2.4G的频率特性所决定的，它意味着不容易造成跳频、谐波而被窃听。最后，蓝牙耳机目前已经相当成熟，百元左右即可购入品质不错的蓝牙耳机，性价比较高。

XX营销策划方案

XX营销策划方案一、***市经济增长状况： ***市2002年国内生产总值比上年增长8.7%；比四川省的增长7.5%高出1.2个百分点。据凸美信息统计，至2002年，***市国内生产总值中，第二产业所占比重为33.3%，第三产业所占比重为34.1%，已逐步形成了第二、

三产业为主，第一、二、三产业协调发展的经济格局。由以上可知，***市经济呈快速增长态势，增长动力主要来于第二、三产业；特别是第三产业增长速度最快，其中批发和零售贸易对第三产业的贡献较大。同时，随着***市加大力度经营城市建设，第三产业将得到更大的发展，从而进一步拉动***市经济增长，对*** 市房地产市场的发展也会起到一定的推动作用。二、居民购买力分析： 1、储蓄：据统计，2002年***市城乡居民储蓄存款余额由2001年的869708万元增至981158万元，增幅达12.82%，居民的潜在购买力有所增强。 2、工资水平：据统计，2002年***市在岗职工年平均工资7685元，并且仍与经济增长相当的速度稳步递增，城市居民的实际购买力在稳步增强。种种迹象表明，***市居民的实际购买力与日俱增。三、区域慨况： 1、人口：***市人口总数373.17万人，其中市中区143.18万，射洪103.47万，大英51.74万，蓬溪74.77万人。 2、四川中部中心城市，辐射区域广。四、***市经济发展所面临的机遇：

1、在西部大开发的大好形势下，四川省将把***市规划为四川省的区域性城市，***市将会得到更多的政府支持。 2、随着成南高速、遂合高速的开通，遂渝铁路的开工建设，***市将成为成渝两地的交通抠纽，中心城市，随之带动一方经济发展。五、***市经济发展前景对本项目的影响： 1、***市目前经济增长势头较好，经济发展前景明朗，能在一定程度上增强潜在客户的消费信心，促使现有购买力较强的客户较为乐观的消费和以后有购买能力的消费者增强超前消费的信心。 2、***市整体经济的发展促使其城市化进程加快，作为项目所在的中心区域将会更快速发展，配套设施也将会更加完善。 3、***市的经济发展将会聚集外地或周边区域的“眼球”，其中一部分人将可能会选择此地作为投资首选，并为本项目带来了一部分潜在客户。 4,随着荣兴西路的动工，本项目与主城的距离大大缩短，也提高了项目地理附加值。小结：本章对影响本项目的***市经济形势作了简要分析，而如何借***市经济发展的势头抓住本项目的潜在客户，将是以下各章节所要阐述的内容。

市场推广策划书范文

市场推广策划书范文 “胜者举杯相庆,败者拼死相救”弘德尔科工贸公司有着一整支众志成城的年轻队伍，他们本着“年轻活力，无所畏惧”的企业底蕴牢牢的凝聚在一起，而车哥大推广部作为我公司成立伊始的一个部门，为了它的成功和壮大，需要我们更加强劲的团结在一起注入策略和激情，从而抢占先机,赢得市场推广的胜利。而赢得车哥大的市场推广的胜利需要一套合理切实且又能循序推进的方案，这就要靠我们大家的共同努力去探索。以下是我提供的策划书：一营销环境 1厂家提供的相关行业资料以及在某些区域已经取得成功的先例。 3在本区已经登陆的电子产品诸如gps，电子狗已经成功抢占了市场，因此消费者对于电子产品不会抵制。 5目前我们的市场销售刚刚开始，只是停留在找分销商的初始状态。正在的销售活动还没有开始。 6与企事业打交道可以带动我们整机和办公耗才的销量上涨。二营销问题 1产品知名度不够—仍属新产品行列 2产品定位不准确(客户认为这仅仅是一款给汽车用的手机) 3现在的手机大都带有此类功能,且同类产品价格悬殊太大 4产品包装不新颖,相应的资料不够吸引人 7销售队伍完全跟不上三营销方案 1队伍组建(周期费用) 2产品定位(周期费用)

3价格策略(周期费用) 拉大零批发差价，调动批发商，中间商积极性。如一台2580三台2380 给予数量折扣，鼓励对购。如三台以上每台给予2个点的返利以成本为基础，以同类产品价格为参考。适当调整价格，使车哥大更有竞争力和说服力 4加深服务保障(周期费用) 5树立车哥大品牌(周期费用) 这条是建立在前面四条之上的，如果前期工作没有做好，那么后期就会显的空洞而吃力。因此再列一个条目： a信息收集并策划推广(对于商家来说信息具有不对称性，我们掌握着比消费者和分销商更多的产品本身信息。同时我们也缺乏消费者购买信息的获取和分销商对于直接消费者的信息掌握。那么我们就应该避开对我们不利的信息用我们自身有利的信息去集客和做分销售。这需要我们大家甚至更多的人去挖掘信息突破点。也就是出点子，出“骚主意”)： 3在信息累积后采用短信，电话，寄函(一定要手写,一定要贴邮票)，登门，驾驶安全交流会….的方式推广营销。 4关注十堰不定期的汽车行业信息。如什么时候有汽车展览会，什么时候组建的有驾车活动;配备十堰XX年的行业黄页。 b广告宣传。(广告宣传的原则是服从公司整体营销宣传策略，提高产品知名度，树立公司形象。它应该保持在一定的周期时间，当然越长越好，切应该保持周期内的内容的不变性------如果经常变换主题内容客户会很难接受，当然内容一定要策划好。广泛的配合其他形式的宣传一起进行，期间不定期的抓住时机推出促销售活动。如重大节假日或者某某公司或者汽车销售商有意义的日子。) 1前期推出形象广告，打出名气。我们可以尝试电台和如雅中广告之类流动报刊广告交叉进行宣传。电台广告先行，给准分销商以

世界四大耳机品牌

世界四大耳机品牌现在的生活当中，耳机可以说是最为常见的一个数码产品了，在家中、在户外、各种听力考试，这些都离不开耳机的存在，从早期耳机产品只是将两个小音箱挂在耳边现在已经逐步走向成熟，无论是耳机的种类还是佩戴的方式，再延伸到核心的发声单元，都有了很显著的变化。所以笔者要告诉各位网友，耳机虽然离自己太近，但是一定不要忽略它。接下来就和大家详细介绍耳机的世界品牌如图所示：拜亚耳机 Beyerdynamic（拜亚耳机）德国耳机专业厂家，拜亚被尊称为耳机之父。1937 年，拜亚动力率先开发出了全世界第一副动圈式耳机 DT48，从此进入高保真耳机领域。DT48 这款耳机至今仍在生产销售，可算是全球生产历史最长的耳机了。[1]提起拜亚话筒、耳机和其他音频产品，专业音响圈几乎无人不知、无人不晓，老一代的音响专家们对于拜亚话筒（过去中文译名为拜尔话筒）更是情有独钟，因为在 50 年前，拜亚话筒几乎垄断了全世界的话筒市场，从诞生至今，拜亚公司都一直在生产世界上最昂贵的话筒，所以可以这样说，拜亚乃意味着高品位和高品质。高质量的产品与高新技术的紧密结合是拜亚刻意追求的目标，从 1925 年生产第一只话筒及音频产品开始至今，拜亚的产品一直处于世界上的领先地位 b5E2RGbCAP Sennheiser（森海塞尔）这个源自德国的品牌是高保真耳机领域里最有名望的，发烧友几乎尽人皆知，历史长达 50 多年。它的动圈式耳机以中档 Super-aural 型的 400 系列和高档 Circum-aural 型的 500 系列为主。其中顶级型号 HD800 是当今最佳动圈式耳机之一，HD580 也是大名鼎鼎的经典设计，仅次于 HD800,HD700,HD650 和 HD600。森海塞尔的总体声音风格是：透明、细腻、平衡，偏向冷色调，重播古典音乐声音极为准确，但播放低频成分较重的电子摇滚乐、舞曲时不太合拍，重播人声则略显冷漠。p1EanqFDPw AKG(爱科技公司),德文全称:（Akustische und Kino-Gerate Gesellschaft m.b.H）
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是一家奥地利声乐设备制造商，主要产品包括麦克风、耳机、无线音频设备等。AKG 在专业音频领域最有名望的产品是专业耳机和话筒。RTCrpUDGiT 美国歌德 Grado （歌德）美国最著名的耳机及唱头生产厂，以设计者 Joe Grado 的名字命名。产品系列从最便宜的 SR40 开始，直到 SR325 及旗舰 RS1，均保持着极高素质。其中 SR60 和 SR80 两款是以“超值”闻名的热门产品，经常荣获各类音响大奖。总的来说，G rado 是美国声风格的代表，速度快、力度足、音色温暖浓郁，和风格冷艳精确的森海塞尔恰成鲜明对比。 Grado 特别擅长摇滚乐、爵士乐、舞曲、人声等，播放古典音乐也很有魅力。老式的外型也是 Grado 的独有标记，有些型号看上去简直就是二战时期的产品。5PCzVD7HxA 总结以上就是关于耳机品牌的详细介绍，如果有什么不了解的可以到唯是官网了解。
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营销策划方案成功案例

营销策划方案成功案例营销策划方案成功案例营销策划方案永远要有创造世界第一的意识宝洁大中华区总裁施文圣（Shannan Stevenson）对世界纪录协会认证官说：我们申报世界纪录的目的很简单，就是培养员工创造世界第一的意识！大到一个企业，小到一款产品、一个人，都必须要目光长远。这是当今企业主管应具备的“第一意识”。正如NBA流传的一句名言：永远不要低估了一颗冠军的心! 世界最高峰是哪一座?——珠穆朗玛峰。第一个登上月球的人是谁?——阿姆斯特朗。那么第二位的呢？世界第二峰?登月第二人?——大多数人都回答不上来。因为人们对“第二”向来是漠不关心的。记住：第二不是第二，第二什么都不是！定位理论告诉我们，所谓成为某一方面的第一，其

实就是要让自己的品牌在消费者心智中排第一。杰克特劳特说：做第一胜过做最好！排在第一位就意味着第一个被选择，排在第一位的品牌机会最多、最大。营销策划方案案例一：宝洁宝洁xx年度营销大会向世界纪录协会申报了一个让人意想不到的世界纪录，全体营销经理一起刺破汽球最多，很多人觉得奇怪，为什么宝洁会选择创造这样一个纪录？宝洁大中华区总裁对世界纪录协会认证官说：我们申报世界纪录的目的很简单，就是培养员工创造世界第一的意识！营销策划方案案例二：腾讯腾讯游戏穿越火线是从零开始的，但他们一开始就瞄准了FPS网络游戏世界第一的位置，尽管起步不算早，经过一年的努力，《穿越火线》于xx年3月21日下午3点，同时在线人数达到206万，腾讯以此数据向世界纪录协会申报该项目世界纪录成功，创造了世界纪录协会世界FPS网络游戏同时在线人数最高世界纪录。将FPS网络游戏世界第一的位置牢牢占据。有了创造第一的意识，我们从7个不同的途径，打造第一品牌。

市场推广策划方案

市场推广策划方案根据市场现状及竞争对手的状况来看，保温行业走到今天，经验主义、行业瓶颈等已经影响整个行业的发展，整个行业的抄袭之风成灾，外墙外装饰营销走到今天已经失去了创新、发展的激情，在营销大变革的时代，完全套用行业内多年前的成功模式已经失去意义。在市场推广的整体区域规划中我们将采用集中资源、局部突破并最后影响全国市场的营销模式，利用有限的资源集中投放在少数几个重点市场，在短时间内占据区域市场份额的前列，再将区域市场的营销模式总结分析，快速在全国进行推广，完成全国市场的战略布局。在市场推广的产品规划中，我们拟采用单个特色化产品、优势产品（成本优势或技术优势等）的重点推广带动整个产品群的提升，确定其在外墙外装饰行业某一领域的补缺和领导地位，进而通过一系列的市场运作，影响、带动其它相关产品群的提升；在市场推广的策略组合中，我们拟希望通过突破传统的外墙外装饰行业推广手段，选择性的导入其它行业的成功推广模式，以品牌主题推广影响市场推广，以市场推广加速品牌影响，并根据不同时期内市场情况通过纵深立体化推广，分步骤的实现营销推广目标。在推广的目标受众选择上我们前期主要集中在行业内的专业人士以及渠道经销商、工程建筑商、承包商等，逐步建立在行业内的专业品牌地位，再根据流通类产品的推出，再将推广的重心向目标消费群体转移，完成专业领域的强势品牌向大众化品牌的转化。【一、推广目标】销售任务目标：完成年度销售任务**** 万；广告宣传目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，在行业内具有一定知名度；渠道目标：完成全国布点任务，在全国主要市场开发代理商；并在推广年度末在全国主要市场强化办事处；全国隐性渠道体系的建立。管理目标：在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈、评估体系；产品目标：完善产品线，确立在市场最具竞争力的核心产品群。【二、推广目标受众】推荐作用类：设计院、开发商、总包、建委；目标客户类：建设单位、房地产公司等渠道成员：经销商【三、重点推广区域】北京河南山东天津内蒙东北【四、重点推广产品群】整合各个产品群，以无机保温板和外墙涂料为突破口，重点以保温装饰一体化作为产品推广。【五、推广策略阐述】 1、广告 1.1、广告受众设计院设计师；房产施工方采购人员、工程负责人；房产业主、建筑方：投资者、经商者、家庭、政府机关、事业单位等等；渠道所有成员；行业内专业人士； 1.2、产品定位：国内领先的 A 级（无机物）防火保温材料；奥运品质的外墙涂料；

世界著名耳机品牌介绍

世界著名耳机品牌介绍欧洲三大品牌 AKG：国内称“爱科技”。奥地利著名的耳机话筒制造商，1947年成立于维也纳。AKG的耳机轻巧坚固舒适，声音流畅自然，中频优美迷人，声场开阔。它的经典产品有在专业领域具有极高声望的K141系列、K240系列、K270系列，HIFI耳机K240、K501、K340、K1000，无线环绕声耳机HEARO999等。目前市场上值得推荐的AKG耳机有K55、K66、K100、K240系列、K301、K401、K501、无线耳机HEARO系列。网址：https://www.360docs.net/doc/732281015.html, BEYERDYNAMIC：国内称“拜亚动力”或“拜尔动力”。德国著名的耳机话筒制造商，1924年成立于柏林。Beyerdynamic耳机坚固舒适，声音忠实严谨，温暖，细节清晰。它的经典产品有世界上第一只动圈耳机DT48，专业耳机DT880、DT770、DT990、DT911，HIFI耳机DT831、DT931等。目前市场上值得推荐的型号有DT880、DT990、DT931、DT831、DT531、DT431、DT331、DT231。网址：https://www.360docs.net/doc/732281015.html,/ SENNHEISER：国内称“森海塞尔”。德国著名的耳机话筒制造商，成立于1945年。Sennheiser的传统风格是厚密开扬，忠实甜美而松弛的，近几年Sennheiser的产品风格开始转向清丽。它的经典产品有专业耳机HD540、HD560、HD580、HD250、HD25，HIFI耳机HD414、HD475、HD565、HD600，静电耳机系统ORPHEUS等。目前市场上值得推荐的Sennheiser耳机有HD580、HD590、HD600、HD25SP。网址：https://www.360docs.net/doc/732281015.html, 美国两大耳机品牌 GRADO: 国内称“歌德”。GARDO是世界著名的HI-END耳机品牌，这是一家美国家族小厂，1955年成立于布鲁克林。GARDO的外观简洁古朴，声音富有活力，中频艳丽透彻，低频强悍。它的经典产品有HP1000、SR60、SR325、RS1等。目前市场上值得推荐的是除SR40以外的全系列产品。网址：https://www.360docs.net/doc/732281015.html,/ KOSS：国内称“高斯”。KOSS是美国一家规模很大的耳机供应商，1953年成立。KOSS的产品主要照顾中低端民用市场，声音富于力度和动感。它的经典产品有专业耳机PRO4，HIFI耳机KSC35、A250，静电耳机ESP950等。目前市场上值得推荐的KOSS耳机有ESP950、A250、KSC35、KSC50、SPORTA PRO、PORTA PRO。网址：https://www.360docs.net/doc/732281015.html,

XX项目营销方案

X X项目营销方案项目初期市场分析及推广一、区域市场动态调查分析 1、项目所在地房地产市场总体供求现状 2、项目周边竞争性楼盘调查项目概况市场定位销售价格销售政策措施主要媒体应用及投入频率公关促销活动其它特殊卖点和销售手段二、本项目与其它项目主卖点及物业强、弱势分析与对策三、目标客户群定位分析页脚内容1

1、项目所在地人口总量及地块分布情况 2、项目所在地经济发展状况和项目所在地人口就业情况 3、项目所在地家庭情况分析家庭成员结构家庭收入情况住房要求、生活习惯 4、项目客户群定位目标市场：目标市场区域范围界定市场调查资料汇总、研究目标市场特征描述目标客户：目标客户分类目标客户特征描述目标客户资料四、价格定位及策略 1、同类产品对比项目市场价格 2、价格策略定价方法页脚内容2

均价付款方式和进度优惠条款楼层和方位差价 3、价格分期策略内部认购价格入市价格价格升幅周期价格升幅比例价格变化市场反映及控制项目价格、结论：了解市场动态，做好前期蓄势接待工作。进入实质性销售阶段一、销售流程： 1、销售阶段：前期蓄势期蓄势调整期页脚内容3

内部认购期（优惠活动）开盘试销期（销售活动）销售扩张期强势销售期扫尾清盘期（政策促销） 2、销售实施：顾客购买心理分析楼房情况介绍签定认购书客户档案记录成交情况总汇正式合同公证签定正式合同办理银行按揭销售合同执行监控成交情况汇总销售合同执行监控：收款催款过程控制按期交款的收款控制延期交工的收款控制页脚内容4

市场推广策划方案-

株洲市五里墩乡旅游资源市场推广策划方案策划人员：杨芳策划时间： 2014年5月27日

湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好的生态自然环境和人文景观。五里墩乡旅游资源的开发积极引进绿色旅游理念，发展以休闲游、亲子游、健身游及宗教体验游为主的城郊旅游，致力打造城郊休闲品牌，该乡种植了2200余亩油菜田，并在2009、2010、2011年成功举办了三届油菜花节、民间剪纸艺术节，同时安排有摄影大赛、趣味运动会、民间剪纸艺术展、自行车巡游慢骑赛、“花海寻宝”互动等6大主题活动，吸引了株洲、长沙、湘潭等地近10万游客前来观赏“油菜花海”的盛景。为了吸引更多的大城市居民游客前来观光旅游，特为株洲市五里墩乡的旅游资源进行市场推广策划。策划方案实施后达到以下效果：一、提高旅游收入。在2011年旅游收入400万元的基础上提高50%，达到600万元。二、增加旅游人数。在主题活动期间10万人的基础上翻一番，达到20万人次。三、扩大五里墩乡知名度。在争取省内旅游客源的同时，吸引更多的周边省份旅游者，进而增加旅游收入。

第一部分营销策划目标 (4) 一、提高旅游收入 (4) 二、增加旅游人数 (4) 三、扩大五里墩乡知名度 (4) 第二部分 SWOT分析 (5) 一、优势分析 (5) 二、劣势分析 (5) 三、机会分析 (5) 四、威胁分析 (6) 第三部分营销战略与策略 (6) 一、产品的目标市场 (6) 二、企业的目标市场战略 (6) 三、市场定位战略 (6) 四、产品营销组合策略 (6) 第四部分具体行动方案 (7) 一、主题活动方案： (7) 第二部分策划方案各项费用预算 (7) 一、预期效果 (7) 第六部分策划方案进度表 (8)

介绍几款国外无线音响的知名品牌

介绍几款比较不错的、国外知名的无线音响品牌和产品，可能国内有很多人不知道，供音响爱好人士参考下： Audio Minx Air 来自英国，外表简约低调，由老牌音响专家-英国剑桥Cambridge Audio推出的无线音响系列，支持多种无线连接，能收听全球网络电台，采用专利BMR 驱动单元和DSP数字信号处理。体积小巧轻盈，节约空间，功能也不错。目前市场中仅有Audio Minx Air100和Audio Minx Air200，两款区别不大，主要是体积和低音的不同.如果喜欢低频效果明显,并且不介意体积稍大一些,可以选择Audio Minx Air200。 Nocs NS2 Nocs是一个新兴的瑞典品牌,2008年成立,以时尚耳机立足于全球音响制品,精简的设计理念令人印象深刻,. Nocs NS2是Nocs 公司出品的一款无线迷你音箱，只有手掌大小,不受空间限制,加入Kelva强化低音扬声器和高音扩音器,输出功率较强大.支持AirPlay功能, 无线播放Macbook，PC，iPad Touch，iPhone 或iPad中的音乐. NAD D3020 NAD 全名是New Acoustic Dimension,1972年在英国成立,在40多年的时间里,几经变迁,但并不防碍他成为发烧友的最爱,40年前,一款NAD 3020一举成名,外表平实无华,但内部能量充沛,深得发烧友的信赖.

NAD D3020是NAD公司推出的3020全新升级版,外观依然简单朴实,没有无关的要素,搭载无线蓝牙技术,省时方便.DCA数字模拟转换器,超低失真,原音重现.传家power driver技术带来的气囊功率,令人耳目一新. bluesound 加拿大品牌Bluesound无论是外表还是控制程序都主张简单.是发烧友致力于数字音乐流媒体和无线音频的联盟。良好的音响系统,能发现音乐中的微差和纹理是否完整。 Bluesound node外型简洁时尚,数字格式存储音乐,能够维持原音重现的特点. 流媒体服务是另一个大卖点,通过iOS和Android程序控制,植入云音乐服务,音乐同步更简单。 Bluesound powernode是Bluesound node的放大版. Jean Technologies Jean Technologies来自浪漫法国,由世界著名的电子乐大师Jean Michel Jarre创立，主要表现在声觉和视觉都有属于自己的独特效果。 Jarre AeroSkull Xs的外型表现非常突出,由Jean Michel Jarre首席设计，2．1声道，支持蓝牙无线传输，以及A2DP标准及APT-X技术，主动式扬声器。DSP数字音频处理，实现宽阔的立体生效。无论是声效还是音效,都有一种综合的抽象感,即带着法国的浪漫与幽默,又充斥着强烈的叛逆感。

市场推广策划书

市场推广策划书目录一、前言二、现货市场的前景及优势三、现货市场推广的实施计划及预想效果（初步构想）四、现货市场推广的具体实施步骤 1、如何定位合适的客户群体（推广对象的分类） 2、如何找到合适的客户群体（推广渠道的分类）五、如何维护客户群体

一、前言正源投资管理有限公司正处于起步阶段，俗话说：“万事开头难”，关于市场推广方面从分析调查再到最后的推广实施，我们都应该本着实事求是、严谨、务实的态度，不逃避不惧怕工作中遇到的各种问题，始终坚持团结互助、合作共赢！市场推广的成功与否关系到公司的荣辱兴衰，针对现货市场本企划书会细致的分析其市场前景及优势，为市场的推广指引一个正确方向，同时也能让推广对象更细致的了解现货与其他金融投资项目相比较的优势再哪里，进而为促成客户，达成盈利。同时本企划书也会依次介绍市场推广的具体步骤和措施，特别是针对客户群体方面会循循渐进的介绍如何定位合适的客户群体，如何开发寻找合适的客户群体，如何促成交易，如何维护客户群体等等。希望这些推广策划措施都能在大家的监督指导下顺利实施，在实践中总结经验，争取越做越完善，同时也希望在我们大家的不懈努力下早日成就华诚在合肥的壮大兴旺之路！成就大家的发财致富之路！笔者才疏学浅，在此策划书中深知还有诸多遗漏不足的地方，还请大家多多监督指导，最后祝大家共同进步！

二、现货市场的前景及优势 1、什么是现货交易；现货是指商品社会中已经现实存在的、可以用来买卖交换且代表一定价值的标的物，它包括商品现货、大宗商品、现货仓单等。从狭义上讲，现货是与期货相对应的概念，与期货不同的是，现货是贸易的最高表现形式，而期货是金融的最高表现形式。现货是期货的基础，期货是现货的升华，没有现货为根本，谈不上期货的顺利交易。 2、现货的前景；现货交易是一种新的投资渠道，在国家鼓励发展虚拟经济的背景下将会有很大很稳定的发展前景。在中国现在有很多现货交易市场，主要是大宗的农产品。现在交易比较活跃的现货市场主要是天津稀有金属和大连稻米市场。现货交易和期货交易的操作方法非常相似，交易都是T+0，而且有做空机制，交易很灵活，不象股票只能做多。它跟期货的区别在于：期货是做远期合约，没有实在产品，可以放大交易，所以风险很大；现货交易是有真实的产品在那，而且是一般20%的保证金，交易风险小；当然，风险小，收益相对期货也较小。

大学生市场营销策划大赛活动方案(完整版)

大学生市场营销策划大赛活动方案大学生市场营销策划大赛活动方案第一篇：大学生市场营销策划大赛活动方案为了丰富我校广大学子的课余生活，培养同学们坚持以专业理论知识指导实践操作的理念，在实践中验证和充实理论知识，进一步了解市场，提高市场策划的实践能力，同时通过大赛选拔人才，打造校企合办就业绿色通道，我院团总支学生会计划于201X年10月1日至201X年6月28日开展经管专业实践之华富杯市场营销策划大赛。具体如下: 主办单位：经济与管理学院品牌战略研究所策划承办单位：经济与管理学院团总支学生会合作单位: 梅州市华富建筑材料销售部、合肥旅游网大赛201X年9月19日 201X年6月28日决赛地点：德龙会堂活动范围：梅州市参与对象：嘉应学院全体学生一、具体安排：参赛方式： 1.品牌策划大赛的参赛者必须是市场调研大赛的参赛者。参赛者以组为单位，每组3 8人投稿方式：

1、市场调研大赛初赛各参赛者将策划书以及poer point演示稿存盘在201X年11月18日下午16： 30： 30前交至经济与管理学院团学办公室。统一用档案袋装好，并注明队名，待检查完毕后，当场封档。 2、品牌策划大赛初赛各参赛者将市场调研大赛策划书以及poer point演示稿存盘在201X年4月25日下午16： 30： 30前交至经济与管理学院团学办公室。统一用档案袋装好，并注明队名，待检查完毕后，当场封档。作品要求： 1、初赛由参赛团队自主选择相应教师作为指导员，作品撰写规范。进入复赛后由主办单位指派专业老师辅导。 2、大赛提交策划书需是a4纸，页边距上下左右为 5厘米，标点符号、数字必须使用规范。二、大赛主要流程时间安排： 1、市场调研大赛： 9月19 日：通知发到各学院团总支学生会9月26日：上交参赛团队名单9月28日：品牌战略研究所、华富建材专职人员进行市场调研专业指导10月1日 11月18日：参赛者进行市场调研策划并准备参赛作品11月18 日：上交作品11月19日 11月20日：作品评审11月21日：