大广赛广告策划案
大广赛广告策划案
前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心，明确以“健康?亲情?‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康?亲情?‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
1
目录
第一部分:市场分
析 ................................................................. . (1)
一、市场背
景.................................................................. (1)
二、SWOT营销环境分
析 ................................................................. . (1)
三、消费者分
析.................................................................. .. (3)
(一)消费者调查特
点 ................................................................. . (3)
(二)消费者喜爱的促销方
式 ................................................................. . (3)
(三)现有消费者的消费行为分
析 ................................................................. .. (4)
(四)现有消费者的态度分
析 ................................................................. . (4)
(五)潜在消费者分
2
析 ................................................................. . (4)
(六)消费者分析总
结 ................................................................. . (5)
四、产品分
析.................................................................. (5)
(一)产品特征分
析 ................................................................. .. (5)
(二)品牌生命周期分
析 ................................................................. (5)
(三)产品分析的总
结 ................................................................. . (5)
五、企业和竞争对手的竞争状况分
析.................................................................
5
(一)企业的竞争对
手 ................................................................. . (5)
3
(二)竞争对手的情
况 ................................................................. . (6)
(三)企业与竞争对手的比
较 ................................................................. . (6)
六、企业与竞争对手的广告分
析.................................................................. . (6)
第二部分广告策
略 ................................................................. . (6)
一、广告目
标.................................................................. (6)
二、品牌规划策
略.................................................................. . (7)
(一)广告实施的阶
段 ................................................................. . (7)
(二)以品牌经营为核心的长期营销策
略 ................................................................. .. 7
(三)品牌规
4
划 ................................................................. . (8)
(四)品牌策
略 ................................................................. . (8)
三、目标市场策
略.................................................................. .. (10)
(一)企业原来市场观点的分析与评
价 ................................................................. . (10)
(二)市场细
分 ................................................................. .. (10)
(三)细分市场评
估 ................................................................. (11)
(四)企业的目标市场策
略 ................................................................. (12)
四、产品定位策
略.................................................................. .. (12)
(一)对企业以往的定位策略的分析与评
5
价 (12)
(二)产品定位策
略 ................................................................. (12)
五、广告诉求策
略.................................................................. .. (12)
六、行销组合策
略.................................................................. .. (13)
(一)产品策
略 ................................................................. .. (13)
(二)价格促销策
略 ................................................................. (14)
(三)渠道策
略 ................................................................. .. (14)
第三部分广告计
划 ................................................................. . (14)
6
一、广告目
标.................................................................. . (14)
二、广告阶
段.................................................................. . (14)
三、广告表
现.................................................................. . (15)
(一)广告的主
题 ................................................................. . (15)
(二)广告媒
介 ................................................................. .. (15)
(三)主要的媒介广告表
现 ................................................................. (17)
四、广告费用预
算.................................................................. .. (18)
(一)媒体选
择 ................................................................. ................................
7
(18)
(二)广告总体金额预
算 ................................................................. . (19)
第四部分:广告活动的效果预测和监
控 ..................................................................
19
附
录 ................................................................. (20)
一、调查方
法.................................................................. . (20)
二、市场调查问
卷.................................................................. .. (20)
篇二:大广赛之”好想你“ 广告策划案
前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑
造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发
展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当
前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析;以品
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牌规划为核心，明确以“健康?亲情?‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康?亲情?‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录
第一部分:市场分
析 ................................................................. ................................
(1)
一、市场背
景.................................................................. .................................
(1)
二、SWOT营销环境分
析 ................................................................. . (1)
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三、消费者分
析.................................................................. .. (3)
(一)消费者调查特
点 ................................................................. . (3)
(二)消费者喜爱的促销方式 ................................
(3)
(三)现有消费者的消费行为分
析 ................................................................. .. (4)
(四)现有消费者的态度分
析 ................................................................. . (4)
(五)潜在消费者分
析 ................................................................. . (4)
(六)消费者分析总
结 ................................................................. . (5)
四、产品分
析.................................................................. (5)
(一)产品特征分
10
析 ................................................................. .. (5)
(二)品牌生命周期分
析 ................................................................. (5)
(三)产品分析的总
结 ................................................................. . (5)
五、企业和竞争对手的竞争状况分
析.................................................................
5
(一)企业的竞争对
手 ................................................................. . (5)
(二)竞争对手的情
况 ................................................................. . (6)
(三)企业与竞争对手的比
较 ................................................................. . (6)
六、企业与竞争对手的广告分
析.................................................................. . (6)
第二部分广告策
略 ................................................................. ..............................
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(6)
一、广告目
标.................................................................. (6)
二、品牌规划策
略.................................................................. . (7)
(一)广告实施的阶
段 ................................................................. . (7)
(二)以品牌经营为核心的长期营销策
略 ................................................................. .. 7
(三)品牌规
划 ................................................................. . (8)
(四)品牌策
略 ................................................................. . (8)
三、目标市场策
略.................................................................. .. (10)
(一)企业原来市场观点的分析与评
12
价 ................................................................. . (10)
(二)市场细
分 ................................................................. .. (10)
(三)细分市场评
估 ................................................................. (11)
(四)企业的目标市场策
略 ................................................................. (12)
四、产品定位策
略.................................................................. .. (12)
(一)对企业以往的定位策略的分析与评
价 (12)
(二)产品定位策
略 ................................................................. (12)
五、广告诉求策
略.................................................................. .. (12)
六、行销组合策
略.................................................................. .............................
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13
(一)产品策
略 ................................................................. .. (13)
(二)价格促销策
略 ................................................................. (14)
(三)渠道策
略 ................................................................. .. (14)
第三部分广告计
划 ................................................................. . (14)
一、广告目
标.................................................................. . (14)
二、广告阶
段.................................................................. . (14)
三、广告表
现.................................................................. . (15)
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(一)广告的主
题 ................................................................. . (15)
(二)广告媒
介 ................................................................. .. (15)
(三)主要的媒介广告表
现 ................................................................. (17)
四、广告费用预
算.................................................................. .. (18)
(一)媒体选
择 ................................................................. .. (18)
(二)广告总体金额预
算 ................................................................. . (19)
第四部分:广告活动的效果预测和监
控 ..................................................................
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附
录 ................................................................. (20)
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一、调查方
法.................................................................. .................................
(20)
二、市场调查问
卷.................................................................. .............................
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篇三:大广赛之”好想你“_广告策划案
前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品
牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对
好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心，明确以“健康?亲情?‘想’
受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康?亲情?‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相
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会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时
祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮
的民族品牌。
目录
第一部分:市场分
析 ................................................................. . (1)
一、市场背
景.................................................................. (1)
二、SWOT营销环境分
析 ................................................................. . (1)
三、消费者分
析.................................................................. .. (3)
(一)消费者调查特
点 ................................................................. . (3)
(二)消费者喜爱的促销方
式 ................................................................. . (3)
(三)现有消费者的消费行为分
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析 ................................................................. .. (4)
(四)现有消费者的态度分
析 ................................................................. . (4)
(五)潜在消费者分
析 ................................................................. . (4)
(六)消费者分析总
结 ................................................................. . (5)
四、产品分
析.................................................................. (5)
(一)产品特征分
析 ................................................................. .. (5)
(二)品牌生命周期分
析 ................................................................. (5)
(三)产品分析的总
结 ................................................................. . (5)
五、企业和竞争对手的竞争状况分
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析.................................................................
5
(一)企业的竞争对
手 ................................................................. . (5)
(二)竞争对手的情
况 ................................................................. . (6)
(三)企业与竞争对手的比
较 ................................................................. . (6)
六、企业与竞争对手的广告分
析.................................................................. . (6)
第二部分广告策
略 ................................................................. . (6)
一、广告目
标.................................................................. (6)
二、品牌规划策
略.................................................................. . (7)
(一)广告实施的阶
段 ................................................................. ................................
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.. 7
(二)以品牌经营为核心的长期营销策
略 ................................................................. .. 7
(三)品牌规
划 ................................................................. . (8)
(四)品牌策
略 ................................................................. . (8)
三、目标市场策