网络营销实验三网站搜索引擎友好性分析实验

实验报告

实验名称实验室实验日期

图二：培罗成在百度中的搜索记录情况

图三：雅戈尔在GOOGLE中的PR值情况

下面是分别以雅戈尔和培罗成确定的关键字分别站在百度和google 搜索引擎中搜索情况的介绍：

关键词“男装”“西装”在百度谷歌上的排名均在200之后，成绩不佳。由此可见其他关键词没有百度搜索做的好。

一、百度搜索

以“雅戈尔”作为关键词搜索，百度前几页均是雅戈尔相关网页，右边的宣传栏也大部分是雅戈尔的信息。

以“培罗成”作为关键词搜索，百度前几页均是培罗成相关网页，右边的宣传栏也大部分是培罗成的信息。

以“男装”作为关键词搜索，百度第一页中可以看到的是杉杉和鲁彼昂姆两个品牌，第四页出现了太平鸟男装，但一直到十多页后都没有出现雅戈尔和培罗成。

一个搜索引擎友好的，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。

搜索引擎营销的基本功能是让用户发现需要的信息，并通过点击进去/网页进一步了解他所需要的信息。可是由于很多的原因，搜索到的容有相当一部分是无用的，这一点似乎不太人性化，所以我认为，搜索引擎应该提供更加明细的搜索。同时搜索引擎营销是为了促进公司和产品的知名度的扩大画，所以在这一方面，应该使自己在搜索引擎中排明靠前一点。还应该注意相关公司和产品相关信息的发布，增加自身的知名以及搜索围。

另外设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常重要的平台

通过使用GOOGLE和百度对雅戈尔进行有好性的测试，总体表现中上。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的更容易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有利于

企业宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的，定期优化企业的HTML语言，使企业的更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。

如果在建设过程中没有体现优化和搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的，或者说，网络营销导向的建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到建设（优化改造）之中。

雅戈尔以不同名被访问数据统计：

seo对雅戈尔的综合查询显示，雅戈尔在google的权重更大些

网络营销策略及案例5

一、搜索引擎营销搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。案例一：搜索引擎优化 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜索引擎进行营销推广，于是委托专业搜索引擎登录服务机构对其网站进行优化。在了解了客户的需求后，该机构建议先从50个关键词开始，针对15家主要全球性英文搜索引擎及目录索引（Yahoo、Google、AltaVista、Aol Search、MSN、Hotbot、ODP、Netscape、Iwon等）进行优化注册。该机构最初的目标是在提交网站登录后，取得至少25个搜索引擎链接，然而结果却大大超出了预期。2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月底排名更增加到了70个以上。到2001年6月为止，在该酒店连锁的网站总访问量中，由搜索引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年1月增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站累计点击率已达200万次左右，同期累计页面浏览量也超过了50万。二、病毒式营销病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。案例一：吃垮必胜客台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。

网络营销实验报告

网络营销实验报告（一） ——网络营销概念认知实验目的：通过上机操作,了解网络营销的现状、发展及常用手段方法。实验内容：浏览主要门户网站及专门网络营销网站，总结网络营销的基本现实状况，认识常见的网络营销方式。过程描述：1、浏览百度、新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网等国内主要门户网网站（上图，以新浪网为例）。了解到，A、门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索引擎、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。B、门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等服务。C、常见的网络营销方式有：网络站点营销、无网站营销、论坛推广、博客宣传、E-mail营销、友情链接、B2B平台、软件捆绑等。D、对网络营销有以下新认识：网络营销是手段而不是目的，它不是指网上销售，也不等于电子商务。网络营销不是孤立的，无论处于主导地位还是辅助地位，都是互联网时代市场营销中必不可少的内容。

机营销网，中国营销传播网等。

思考与结论： 1、网络营销，是互联网时代的市场营销，借助网络、计算机通信和数字交互或媒体来实现企业的营销目标，但它不仅仅只通过网络进行商品或劳务买卖活动，还涉及到传统市场的方方面面、 2、网络营销具有范围广、可视性强、公平性好、交互性强、能动性强、灵敏度高、易运作等优势。但网络形式的效果至今无法像传统媒体那样容易把握，包括网络广告所影响的区域、对象以及对象的购买力等等，不定因素多。随着计算机技术的迅速发展，企业必须紧跟技术发展步伐，否则很容易丧失营销策略的时效性和竞争优势。 3、网络营销环境包括宏观和微观两个方面。微观即行业环境因素，主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者以及公众等企业开展电子商务、网络营销的上下游组织机构。不同行业企业的微观营销环境是不同的。网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括政治法律、人口、经济、社会文化、科学技术、自然地理等环境因素。互联网用户数量保持大幅增长态势，网民的结构发生变化，网上第三方认证环境普及化，但弊端也是显而易见的，等等。

搜索引擎营销案例分析

搜索引擎营销案例分析文/盛漏托盘https://www.360docs.net/doc/7912341251.html, 很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。前面的嘉宾从战略的角度、策略的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大家分享一下。中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营销推广。首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点：一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收录。我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。如果这种方式实现比较困难，可以进行一些伪静态。二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。三是网页代码规范。网页代码规范有助于Spider高效率爬行。我们可以让CSS与HTML 分离，尽量使用DIV+ CSS，这个最大的优点也就是代码比较简单，代码简单了搜索引擎搜索起来就越方便，搜索引擎喜欢这样的网页。把网页代码进行精简。在这种情况下使用搜索引擎的速度是不一样的。我们很多做页面编辑的人会发现，网页代码越精简越容易。四是用户习惯与网页焦点。结合我前面说到的与网站的定位，不同的用户群体有不同的浏览习惯和对网页关注的焦点。我们要考虑到用户的这种习惯来进行，有很多网站喜欢在左边放导航，有的网站喜欢在右边放导航，而有些是以另外一些方式进行的。所以要分析目

搜索引擎-第二次实验报告

实验二：实验一、实验目的：根据网络爬虫的基本原理，实现一个简易网络爬虫，需要达到以下指标： 1、种子URL为https://www.360docs.net/doc/7912341251.html,； 2、至少抓取10000个页面； 3、至少完成3轮抓取，每轮给出更新的URL及其数量； 4、实现ＵＲＬ判重，列出每轮爬去时重复的URL数量； 5、数据存放到数据库中，能抽取出网页中的标题、页面生成日期（http协议中的时间），至少包含标题、时间、url、抓取时间、网页正文这几个字段。二、实验方案： 1.爬虫分析与设计我们组应用的是java来写爬虫，我们应用SSM框架将数据库和应用程序连接起来，可以在程序中更简单的进行数据库插入、查询等操作。在对url处理的时候我们用的是Java的URL类，通过这个类可以获得请求头的一些信息，例如编码方式。如何获取url，我们一开始遇到了一些问题，直接解析网页中的ref 标签的时候得到的不全是网页链接，所以转换思路，我们先得到页面中的标签，然后再得到标签里边href中的url，然后再对url进行处理。在处理url的时候，因为网页中的url并不是全部以http开头的，所以在url获取部分，对url的格式进行判断，如果通常格式就进行修改，例如，有的链接是”#”，我们就把开始搜索的url加到它的前边，形成一个正确的url。

图1：应用URL类获取网页内容图2：利用url请求头获取编码信息图3：获取a标签

图4-1：获取url 图4-2：获取url

图5：url判重 2.数据库分析与设计我们设计了两个表，一个是未爬取url表，两一个是已经爬取url表。未爬取的表中村的是搜索判重之后，还没有爬取的url，已爬取的存储爬取到的信息。图6：判重后需要爬取的url表图7：爬取后url信息存储表