第七届购房节方案

腾讯房产·成都站第七届购房节

千万分享一站买房

【导语】

腾讯房产成都站第七届购房节出击！全新的一站式购房理念，提升的购房体验，让购房者更加深入了解项目产品，让产品更清晰。还等什么，快来加入吧！

【活动概况】

腾讯房产成都站购房节已经成功举办六届，本届全新打造全新一站式购房服务理念。通过活动全程为网友提供的服务，让购房者从线上看户型到线下实地看房，能够真正深入得到购房所需，实现真正的服务提升，一站购房。

【活动亮点】

1.全新设计规划，一站购房体验升级

本次活动通过线上户型展示与线下路线精简，真正体验购房者的看房体验，同时创新线下品牌路线开辟，全方位满足购房者需求。

2.三线导购，更为精准

本次购房节，在线上根据定位内容将楼盘直接分为品牌、投资、普通盘进行推荐，楼盘定位更准确，信息传递更精准。

3.新产品融入，推广创新

此次推广，不仅有强势的硬广资源、微信进行推广，更有腾讯房产优势产品——“看房APP”融入活动之中，从报名到楼盘展示，整体服务等级升级。4.千万分享，全网传播

本次活动重点之一是引入了分享互动的机制，网友通过分享能够获得更多奖品的同时，也能够让活动在全网更多平台传播。

【活动时间】

?整体推广时间:

11月初-11月30日（具体时间待定）

?购房节落地时间

2013.11月30日

【活动内容】

本次活动将通过线上、线中、线下的活动联合推广，通过特色活动、互动项目以及内容营销3条推广线路，将活动全方位传递给所有网友。

活动规划：预热——活动报名&分享——一站看房

Part1：预热：

●微博互动——终结房囧，买房囧事趣事大吐槽

目的：通过网友吐槽买房或者看房过程中遇到的囧事或趣事，提出

本次购房节与看房APP,以终结房囧为宣传点，预热本次购房节。

时间：11月11日-11月20日

内容：1.腾讯微博建立话题#买房囧事#；

2.网友在话题下发布相关内容；

3. 评选出活动幸运儿，送出奖品。

奖品设置：

100元充值卡10张

雨伞10个

U盘10个

Part 2 ：活动报名&分享

报名方式：专题、看房APP、微信、线下报名点

●专题：

?报名

网友通过专题页面报名，填写姓名、电话等联系方式，收集用户有效信息，作为二次营销数据

?千万分享好礼抽不停

目的：通过利用分享技术，让网友将本次活动扩展至更多平台，提升活动的影响面，拉动更多网友参与到活动中来。

内容：1. 专题开设分享通道，设定本次活动传播信息；

2. 网友转发活动至QQ、微博、空间等任一个平台；

3. 获得获奖资格，线下领取奖品；

4. 提示参与报名，冲击更多奖项。

奖品：

分享有奖：凡是分享成功，即可在看房当天领取电影票2张。

分享大奖：分享参与线下看房，即有机会在看房当天抽取iPadmini。（抽取方式：截止分享统计时间为11月28日，30日当天发放奖券，奖券号码和分享次数一致的获取大奖）

●看房APP应用

主题：下载神器得Q币

目的：利用优势产品—“看房APP”，促进APP下载与报名，同时也能让网友移动端也能持续关注看房信息。

内容：

方式一：凡是手机下载看房APP或者通过看房APP报名的网友，参与线下看房团时，只有向工作人员展示手机中的看房APP,即可当场领取10Q币；

方式二：将手机中的看房APP截图发至成都买房，每周抽取5名幸运名额，送出50元话费。共4周。

推广配合：

线上：专题、微博话题；

线下：每个开发商摆放行架上印入看房APP下载方法；

●微信运用

主题：轻松扫码快速报名

目的：腾讯房产·成都站利用微信公众账号，启动手机二维码报名；

内容：

1.成都买房微信公众号设置活动信息内容；

2.专题，线下物料体现二维码；

3.用户扫描二维码，回复关键信息，可快捷报名看房团。

●线下报名点

内容：在成都各区域设置线下报名点，购房网友可在项目直接报名。

Part3 ：一站看房

●线上专题：三线楼盘出击体验一站式购房

目的：通过专题将楼盘通过普通、品牌、投资三种定位分类展示，结合家居户型服务，让网友对房产客户了解更深入。

基本内容：

专题将所有楼盘分类为普通、品牌、投资三种类型。配合楼盘单价、首付、优惠等齐全购房信息，网友在线看房。

特色融入：

户型展示与点评：房产客户将楼盘户型图直接展示，资深家装达人对经典户型进行专业点评；

●线下看房团：一站看房条条线路抽大奖

目的：通过精简线路，品牌线路的区别规划，互动抽奖配合，让网友看房体验提升，从而提升活动效果，拉动实际销售。

时间：11月30日

1.线路规划：

普通看房线：看房线路按照区域划分，每条线路楼盘精简至3-4个，分区域集合；

品牌看房线：按照一个品牌规划看房线路，项目在3—5个，集中集合。

2.互动环节：

A:线路抽奖：（每条线路设置互动抽奖环节）

购房基金：每条线路设置5000元购房现金大奖1个。

温暖好礼：每条线路电热毯（2个）取暖器（3个）

B:经理砍价：品牌楼盘设置经理砍价环节，现场与销售经理拿最低折扣。

【网络推广规划】

专题策划：

1、10月21号开始进行专题的策划和制作，专题将以分享活动为主线，结合三线楼盘推荐、看房团报名通道、和楼盘展示进行制作。

2、专题于11月11日统一在大成网首页、频道首页、迷你首页、腾讯首页和套头广告位、新闻位进行推广上线。

3、活动结束后总结专题：对活动当日现场的情况，活动效果进行新闻

报道并制作成专题。

●推广规划

推广规划：线上、线中、线下，全方位立体推广：

线上：专题、微博、优势硬广推广活动信息；

线中：购房数据库、购房QQ群、看房APP、推广活动信息召集报名线下：在开放商设置物料与报名点、针对精准人群，直接报名参与。

●硬广资源：

房产：不低于500万广告资源！非标资源申请：大成网首页住在四川板块新闻头条、非标资源；房产频道头条；房产频道各个非标资源；腾讯首页新闻文字链

【合作方式】

【品牌线——跟版招商】

合作金额：25万/家（仅限3席）

招商条件：品牌房企需至少有3个项目可提供线下看房活动落地，线下须摆放活动展架。（行架由腾讯房产·成都站统一制作）

招商回报：

硬广资源+新闻资源+活动优势广告资源

1)价值25万刊例硬广资源单独推广项目信息;

2)享受整体活动推广资源;

3)所有活动物料上项目信息体现;

4)项目楼盘推荐专项展示内体现项目信息及优惠，链接进数据库;

5)提供品牌专线看房团，落地当天，由负责品牌销售带队，专看该品

牌项目。

6)经理砍价环节支持配合。

7)互动抽奖环节任选项目落地

8)可支持两个户型点评

合作金额：15万/家（每条线路仅限一席）

招商条件：参与项目售楼现场必须摆放此次活动行架。（行架由腾讯房产·成都站统一制作）

招商回报：

硬广资源+新闻资源+活动优势广告资源

1)价值15万刊例硬广资源单独推广项目信息;

2)享受整体活动推广资源;

3)所有活动物料上项目信息体现;

4)项目楼盘推荐专项展示内体现项目信息及优惠，链接进数据库;

5)活动当日看房团落地到项目现场。

6)互动抽奖环节落地到项目。

7)主推户型家居名师点评。

合作金额：10万/家

招商条件：参与项目售楼现场必须摆放此次活动行架。（行架由腾讯房产·成都站统一制作）

招商回报：

硬广资源+新闻资源+活动优势广告资源

1)价值10万刊例硬广资源单独推广项目信息;

2)享受整体活动推广资源;

3)所有活动物料上项目信息体现;

4)项目楼盘推荐专项展示内体现项目信息及优惠，链接进数据库;

5)活动当日看房团落地到项目现场。

腾讯房产打造一站式购房服务体验