证券公司网络营销策略研究——以A公司为例

目录

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第1章绪论 (5)

1.1 研究背景与意义 (5)

1.1.1 研究背景 (5)

1.1.2 研究意义 (5)

1.2 研究思路、内容和方法 (6)

1.2.1 研究思路和内容 (6)

1.2.2 研究方法 (7)

1.3 论文的难点和创新点 (7)

1.3.1 论文的难点 (7)

1.3.2 论文的创新点 (8)

第2章理论基础及文献综述 (9)

2.1 网络营销理论基础 (9)

2.1.1 市场营销相关理论 (9)

2.1.2 网络营销相关理论 (12)

2.2 国内外研究现状 (15)

第3章国内证券公司网络营销现状及问题分析 (17)

3.1 国内证券公司网络营销现状分析 (17)

3.1.1 国内证券业发展现状分析 (17)

3.1.2 国内证券业传统经纪模式分析 (18)

3.1.3 国内证券业网络营销现状分析 (18)

3.2 国内证券公司网络营销存在的问题及原因分析 (20)

3.2.1 网络营销意识薄弱、缺乏品牌效应 (20)

3.2.2 网络营销理论研究缺乏专业性和系统性 (20)

3.2.3 网络营销队伍专业水平有待提高 (21)

3.2.4 网络营销平台有待优化 (21)

III

华侨大学硕士学位论文

3.2.5 客户数量和数据资源有待挖掘 (21)

第4章国内证券公司网络营销的对策 (23)

4.1 积极探索与互联网融合的运作模式 (23)

4.2 深入研究网络营销组合策略 (23)

4.3 全面提升专业能力和服务水平 (23)

4.4 建设投资顾问团队和网络营销队伍 (24)

4.5 完善证券网络服务平台建设 (24)

第5章案例研究——以A证券为例 (26)

5.1 A证券公司基本情况简介 (26)

5.2 A证券公司网络营销现状及问题 (27)

5.2.1 A证券公司网络营销现状 (27)

5.2.2 A证券公司网络营销面临的问题 (29)

5.3 A证券网络营销的SWOT分析 (31)

5.4 A证券公司的网络营销战略目标 (32)

5.5 A证券网络营销的改进策略 (33)

5.5.1 基于4Cs的网络营销策略 (33)

5.5.2 基于投资者群体与大数据资源分析的营销策略 (36)

5.5.3 基于统一账户平台的网络营销策略 (37)

5.5.4 打造内容丰富、功能完善的网络服务平台 (38)

5.5.5 建立并逐步完善网络营销管理体系策略 (39)

5.5.6 提供网络技术支持 (40)

第6章结论与展望 (42)

6.1 结论 (42)

6.2 展望 (43)

参考文献 (45)

致谢 (47)

个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 (48)

IV