品牌命名的六大策略

品牌命名是一种高难度的脑力劳动，是非常耗费脑细胞的工作，只有讲究策略，才能事半功倍。至于品牌命名的策略则多如牛毛，因篇幅所限，在这里简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。

一、集思广益

俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。EXXON就是集思广益的结晶。

美国的埃克森（EXXON）标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家，调查了

世界上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，最后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森（EXXON）”这个名称。实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。好名称一定要从多角度进行研究，集思广益。

二、瞄准目标

瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。

三、撩动情感

众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标，像“娃哈哈”这一名称就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感，当然它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否

则也不会让世界著名品牌达能“另眼相待”以至“对簿公堂”。

四、跟着感觉

台湾著名歌手苏芮的一首流行歌曲《跟着感觉走》曾经风靡天下，它也是许多人的人生理念之一，品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走，正如歌词中的“跟着感觉走，紧抓住梦的手……”从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。如“CocaCola”的中文译名“可口可乐”就紧紧抓住消费者对饮料期待产生的某种可口的愉快的生理和心理感受，难怪该饮料一进入中国就风靡神州大地。品牌专家宝洁的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就击中“靶心”，凝聚了强大的品牌能量。

五、暗示功能

品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”，它暗示该品牌的产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“奔驰”汽车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等都是很好的个案。

六、彰显形式

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企业产品起名的六大规则

企业产品起名的六大规则产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视名字的作用，起一个既吻合产品性能特性，又吻合消费者心理需求的名字，毋庸置疑会提高产品的着名度和竞争力。那如何给产品起一个好名呢?下面中华隆取名网为大家介绍，产品起名的六大规则。产品起名的六大规则规则一：专名专用名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。企业产品起名的六大规则规则二：名符其实产品取名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜它猜什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难连想它会与衣服有关。有人告诉笔者“万客隆”她老搞不懂，每次约会都弄错地方，很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境，在命名规则里不会让人误想或不易辨识。规则三：有备无患就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中)，万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后，立即更换新品牌，将风险减低到最小。规则四：一目了然商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在(不曾是品牌品，而且意味着健康)。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。规则五：便于设计通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

品牌命名的六大策略

品牌命名的六大策略品牌命名是一种高难度的脑力劳动，是非常耗费脑细胞的工作，只有讲究策略，才能事半功倍。至于品牌命名的策略则多如牛毛，因篇幅所限，在这里简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。一、集思广益俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。EXXON就是集思广益的结晶。美国的埃克森（EXXON）标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家，调查了

世界上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，最后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森（EXXON）”这个名称。实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。好名称一定要从多角度进行研究，集思广益。二、瞄准目标瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。三、撩动情感众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标，像“娃哈哈”这一名称就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感，当然它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否

品牌命名的方法与规则

开始要研究定位说明，以及关于产品的介绍。然后选择一个名字能体现营销策略。一款有烧烤滋味的速溶咖啡，取名“美食家之选”；一款更多油脂和润肤物质的香皂，取名“爱抚”；为西班牙菜馆取名，来表达令人垂涎、辣的感觉，取名“纯正西班牙”。一款水果凝胶甜点，命名为“果冻”；一款孩子喝的新鲜水果饮料，命名为“FROOT”。使用一个故意拼错的单词可能成为您的产品的名称。比如：玩具反斗城 TOYSRUS ，R 反写。首先要研究竞争对手，如果都是科技感觉的命名，那末你就应该考虑一下低科技含量的命名。比如：苹果公司。如果其他的公司都是男性倾向的命名，你就应该考虑以一下女性倾向的命名。开始命名工作时，让自己(或者你的工作小组)开始产生更多不同的名字。把所有命名都写下来，没有好坏之分。然后，再进行选择。在头脑风暴会议上，如果惩罚性地说:多糟糕的主意。那末被批评的那个人，就会心情沮丧，他就会被妨碍产生更好的想法。

在命名过程中，不要坠入到只关注自己已经想到的命名清单，或者2、 3 个比较满意的名字，一定要做的是开辟大量的命名。打开一个和命名工作无关的东西，不要想任何东西。打开你的字典第133 页，找到第三个单词。让这个词和你的命名工作相关联。你兴许能用这个词作一个恰当的比喻？写下你最喜欢的体育队，这个名字怎么关联你的命名工作？随机的灵感乍现会让你的思想开花。 VISTA 的中文意思是“来访”，它是 VolunteersInServiceTo America 美国志愿者的缩写。首字母缩写很难创造，但是如果你能想出一个真正意义的缩略词，你已经将优良的营销战略基因植入到你的名字中去了。离开电话，离开办公室，彻底让你自己身体处于一种放松、舒畅的状态，这是最好的命名环境。一个良好的情绪对命名来说非常重要。本地的商品或者商家的命名，通常很富有创造力，也会激发出优秀命名的可能。你要深入思量这个命名的特点和内涵，来评估你能用吗？香蕉共和国是一个服装品牌名；“一夜情”是一本专门针对高端女士的特殊场合服装介绍的杂志。

品牌命名的六大原则

品牌命名的六大原则品牌命名的六大原则原则一：简洁易懂品牌名字只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。品牌命名时如果能做到简洁易懂，那么对名称的记忆与传播都是比较有利的，毕竟现在是一个快节奏的时代，这样简洁的名字更符合人们的接受习惯。如红豆、上好佳、娃哈哈、爽歪歪等，都是很简洁易懂的，因此也方便传播，大家都耳熟能详。原则二：个性独特消费者在购物时，最讨厌的就是重复，这不仅包括产品的重复，还涉及品牌名字的重复。如果大街小巷的品牌店面都是一个名字，那估计消费者进了一家店之后，就不再想去第二家了。所以，给品牌取名字一定要个性独特。当你的名字与其它名字都不同时，即便是产品大同小异，那也会吸引更多的顾客。原则三：贴合实际贴合实际一方面是要求品牌命名要符合客观实际，不能过分的夸大自己产品的功能和效果，以免给人造成不可信赖的感觉。更为重要的是，贴合实际是要让名字符合产品的特点，从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出产品的类型与作用。如五粮液、雪碧、佳洁仕等品牌名，都很符合产品的相关特点。原则四：韵味十足

品牌名字除了表面功夫做足了，让名字易读易懂、易记易传之外，还要让名字的内在也比较突出，也就是说要让名字有一定的寓意，韵味十足。这种带有韵味感的名字并不是要故作高深，而是要在保证通俗易懂的情况下，让名字更有趣味感，能让人产生一种好的联想和回味。原则五：广泛适用很有品牌取名时会比较随便，或是说没有考虑得很长远，这就很容易导致名字在一些时候适用，而随着品牌的发展，就逐渐的不适用了。比如有许多品牌用拼音或者带有中国特色的字取名，随着品牌发展，走向国际之后，有些品牌名字就不适用了。要新起一个名字，自然很不划算，许多老客户会因此流失掉，也需要让人重新适应。原则六：合乎法律合乎法律是指名字能够得到法律的认可，工商局愿意给名字备案。再好的品牌名字，如果不能注册，得不到法律保护，那就不能使用。合乎法律的要求也是很多的，比如说不能侵占其它品牌的专利权，不能使用一些法律不许可的字词，要让名字能够在法律上得到保护，这是品牌取名的首要前提。

品牌命名的六大原则

品牌营销传播命名的六大原则俗话说，名正而言顺。一个好的名字是品牌成功的基础。一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。尽管品牌命名没有固定的标准，但从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中，我们可以总结出品牌命名的一些基本原则，非凡之名务必遵循以下的六大命名原则：一、涵义共鸣众所周知，品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速成长，因此心灵共鸣是品牌命名的第一要务。像“Google”就是一个非常成功的案例，当然它的中文名“谷歌”就差远了。Google是英文单词Googol 按照通常的英语拼法改写而来的。Googol是一个大数的名称，是10的100次方，表示1后面跟100个“0”，它表达的数量比宇宙所有的基本粒子的数量总和还要大。这显然满足一个充满勃勃野心的创业梦想，用创建人佩奇的话说：“我们的任务就是要对世界上的信息编组。”这其实正好满足人们从网上海量信息中自由翱翔的意愿，双方的心灵之间不产生共鸣才怪呢！即使当初只是个拼写错误，也无妨大家的共鸣。然而，它的中文名“谷歌”却难以让人共鸣，更多的中国人喜欢直接用英文Google，也影响了它在中国的成长。二、简单响亮音节简单、发音响亮、声调起伏的名字才容易上口，便于识别和传播，让消费者的记忆深刻、经久难忘，使品牌能够脱颖而出。在中文的语境里二至四个音节是最佳的选择，超过四个音节的成功品牌可谓是凤毛麟角。像索尼-爱立信手机虽然取得了一些成功，但是不见得会有更大的前景。因为索尼-爱立信的名称极为烦琐，不易传播，建议其改用“索爱”，其与“所爱”同音。最好英文也同样简化，这可就更难了，因为它们是联合品牌的合作形式，这也决定其不仅名字不佳，而且在品牌主体存在弊端，最终难有好前景。难发音或音韵不好的字，都不宜用作品牌名称。像Google的中文名“谷歌”就不够响亮，而竞争对手的“百度”就响亮许多。一般而言，声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮。倘若声调能够搭配好。三、联想正面正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有品牌的正面联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。香港金利来(Goldlion)公司，起先它的中文译为“金狮”，而金狮在粤语中音同“甘输”，很不吉利，产品销路一直不见好。直到有一天，公司老板曾宪梓先生在拜访朋友时发觉了问题所在，才组织人员对品牌名称进行研究。但是，给品牌命名也不是件容易的事，直到有一天曾宪梓去澳门旅游，偶然发现游船是中英文混译，于是计从心来，便有了如今的“Gold”译为“金”，“Lion”译为“利来”的中文名，才有后来的辉煌。又如，Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。

医药品牌创建的六个实用取名规则

医药品牌创建的六个实用取名规则医药品牌的取名对于品牌的成功至关重要。一个好的医药品牌名称可以吸引消费者的注意力，并传达品牌所要表达的信息和理念。在创建医药品牌时，有一些实用的取名规则可以帮助品牌名字更易于记忆和识别，下面我们介绍六个实用的取名规则。 1. 名称简洁易记名称简洁易记是所有品牌命名的基本规则，对于医药品牌尤其重要。消费者需要便于理解和记忆的名称，以便于识别品牌。因此，医药品牌的名称应该避免太长或太复杂，如此一来，消费者可以很容易地记住品牌的名称。 2. 意义清晰明了一个好的品牌名称应该清晰地传达品牌的理念，并能够让消费者立即想起品牌的产品和服务。对于医药品牌而言，品牌名称应该能够让消费者感受到品牌产品的健康、保健和预防的理念。一些优秀的医药品牌名称，如谷雨、和胃、岐黄、都有明确的治疗或健康概念。 3. 简单易读易发音一个好的品牌名称应该容易发音与拼写，使消费者能轻易地搜索和识别品牌。简单的、易读的名称通常更容易被人接受和记忆。在医药品牌的取名过程中，应该避免过于复杂或冷僻的词汇。

4. 独特的品牌名称一个好的品牌名称应该是独特的并与众不同。一个独特的品牌名称可以轻易地被记忆和搜索，从而帮助建立起品牌的影响力和知名度。尽管以常用字、成语做品牌名称是一种常见的方式，但一个独特的、没被使用过的品牌名称通常更容易被人们接受。 5. 参考文化或历史名人参考文化或历史名人的名字或事件，经常为医药品牌在品牌取名方面提供有益的灵感。这些名字能够让消费者关注品牌，因为它们与文化或历史事件联系密切。一些品牌使用来自古文化或历史名人名字的组合，如仲景、扁鹊、华佗，这些品牌具有文化深度和历史文化内涵，从而帮助吸引消费者的注意。 6. 非性别化之名在当今社会，越来越多的品牌趋向于性别中性化。因此，医药品牌也可以遵循这一趋势，使用中性的名称或单词。这可以帮助消费者更容易地接受品牌名称，并避免性别角色刻板印象给医药品牌带来负面影响。在医药品牌的取名过程中，以上六个规则是十分实用的。它们可以帮助品牌在取名时有一个头绪，也可以通过一个好的品牌名称来帮助品牌赢得消费者的关注和信任，从而在竞争的市场中获得成功。在医药行业，品牌命名的意义非凡。一个好的品牌名称能够帮助品牌塑造品牌形象、提高品牌知名度和增强品

简述常用的品牌命名方法,并举例说明

一、基于创始人的命名方法 1. 将创始人的尊称作为品牌名称，如狄克斯运动用品（Dick's Sporting Goods）以创始人名字作为品牌名称。 2. 将创始人的姓氏或名字与产品或服务相关的词语组合，如福特汽车（Ford Motor Company）以创始人亨利·福特的姓氏命名。二、基于产品特性的命名方法 1. 使用产品的特点或功能作为品牌名称，如联想（Lenovo）直接使用英文单词"Leverage"的音译为品牌名称，暗示产品能够带来优势和影响力。 2. 将产品的特性融入品牌名称中，如飞利浦（Philips）品牌名称中包含了"light"的音译，暗示产品与光线相关。三、基于故事情节的命名方法 1. 根据产品或服务的背后故事或理念进行命名，如耐克（Nike）品牌名称来自希腊神话中的胜利女神尼刻。 2. 以品牌的愿景或目标故事为基础进行命名，如阿迪达斯（Adidas）品牌名称来自创始人阿道夫·达斯勒的名字。四、基于词语造型的命名方法 1. 创造新词或造型鲜明的品牌名称，如谷歌（Google）这个词是创始人发明的一个新词，与“搜索引擎”的概念相关联。 2. 将单词或词组的字母进行组合或变形，形成独特的品牌名称，如亚

马逊（Amazon）这个词取名自南美洲的亚马逊河，寓意广阔、丰富。五、组合命名方法 1. 将多个词语或元素进行组合，创造出新的品牌名称，如百事可乐（PepsiCo），将两个元素"Pepsi"和"Co"结合在一起。 2. 将不同语言或文化中的词语组合在一起，形成新的品牌名称，如索尼（Sony）是从拉丁文的"sonus"（声音）和英文的"sonny"（年轻的男孩）中组成的。命名品牌是一门艺术，不同的命名方法在不同情境下会产生不同的效果。合适的品牌命名方法能够帮助品牌树立独特形象，提高品牌知名度和认可度。希望以上方法和案例能够帮助您更好地理解品牌命名的重要性和灵感来源。品牌命名作为品牌营销的重要一环，一直备受重视。而在实际操作中，不同的命名方法都有其适用的场景以及相应的案例。以下将进一步探讨和举例说明常用的品牌命名方法，希望对您有所启发和帮助。六、基于地理位置的命名方法 1. 使用地理位置作为品牌名称，如杜克大学（Duke University）以地点命名，突出所在地的地理优势和声望。 2. 将地理位置与品牌的产品或服务关联，形成品牌名称，如西雅图之最（Best of Seattle）采用地理位置直接作为品牌名称，体现所在地的独特之处。

品牌命名的六种方式

品牌命名的六种方式品牌是企业的重要资产之一，因此品牌的命名也显得尤为重要。一个好的品牌命名可以帮助企业树立形象，提升知名度。那么，该如何命名一个好的品牌呢？本文将介绍六种品牌命名的方式，希望能为大家提供一些启示。一、字面意思命名法字面意思命名法是最基本的命名方式。它是根据产品或服务的特点，直接将其名称作为品牌名称。这种方式的优点是简洁明了，容易让人记住。例如，苹果公司的品牌名称就是“Apple”，它的产品是苹果电脑，品牌名称和产品名称直接对应，让人们很容易记住。二、抽象命名法抽象命名法是将品牌名称与产品或服务的特点无关联，而是选择一个抽象的名称。这种方式的优点是可以创造出独特的品牌形象，让人们对品牌产生好奇心。例如，谷歌公司的品牌名称就是“Google”，这个名称没有任何意义，但却成为了一个全球知名的品牌。三、人名命名法人名命名法是以某个人的名字作为品牌名称。这种方式的优点是可以借助人名的知名度来提高品牌的知名度。例如，耐克公司的品牌名称就是“Nike”，它的名称来源于希腊神话中的胜利女神尼刻。四、缩写命名法缩写命名法是将品牌名称缩写为一个字母或几个字母。这种方式的优点是简洁明了，易于记忆。例如，IBM公司的品牌名称就是“IBM”，

它的名称来源于公司的全称International Business Machines Corporation。五、造词命名法造词命名法是创造一个新的词作为品牌名称。这种方式的优点是可以创造出独特的品牌形象，让人们对品牌产生好奇心。例如，微软公司的品牌名称就是“Microsoft”，这个名称是由“microcomputer”和“software”两个词组合而成。六、组合命名法组合命名法是将两个或多个单词组合成一个新的名称作为品牌名称。这种方式的优点是可以将产品或服务的特点和品牌名称结合起来，形成一个更具有表现力的名称。例如，百事可乐公司的品牌名称就是“Pepsi”，这个名称是由“pepsin”和“cola”两个单词组合而成。以上是六种常见的品牌命名方式，每种方式都有其优点和适用范围。在选择品牌名称时，需要考虑到产品或服务的特点、目标受众、市场环境等因素，选择最适合的命名方式。无论选择哪种方式，都需要注意品牌名称的简洁明了、易于记忆、容易发音等特点，这样才能让品牌名称更具有吸引力和竞争力。

怎样打造一个品牌打造优秀品牌六大秘籍

怎样打造一个品牌|打造优秀品牌六大秘籍 1、品牌命名：功效化是捷径从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。我们看两个例子：舒化奶与健康奶，哪一个更让消费者觉得产品功能准确，恰对消费者需求当然是舒化奶;谷维多稻米油与营养稻米油，哪一个更让消费者觉得产品价值更高当然是谷维多稻米油。三流名字图上口，二流名字图寓意，一流名字露功效。当前市场，大小品牌，鱼龙混杂，光靠上口、寓意好是还不够。通过名字就让消费者知道产品能干嘛，好在哪，才能与众不同。当然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名规则，很多时候要根据产品特性、消费洞察综合创意。 2、品牌形象：说的再好，不如一个符号如果你想到一个人时，会想起他的表情、声音，说明这个人的形象已经有了清晰的符号，给别人的印象自然深刻。品牌也同此理。费尽心思描述它多好，不如给它定义一个符号。想到麦当劳能想起黄色的大M;想到真功夫快餐能想起李小龙;想到仲景香菇酱能想起《采蘑菇的小姑娘》音乐;想到南方黑芝麻糊能想起黑芝麻嘞的吆喝。这种符号化的形象传播，给消费者留下的印象是不可磨灭的。正因为这种印象，此品牌与其他品牌拉开了档次。当然，符号不是为了刻意醒目抢眼。不管是视觉符号还是声音符号，都必须基于品牌价值来打造。之前克拉古斯是沈阳沉寂多年的香肠品牌。东北香肠都源于俄罗斯，提起俄式香肠，能勾

起几代人的美味回忆。于是我们把克拉古斯的品牌Logo打造成了两个俄罗斯大厨与形象，与源自俄罗斯的美味传奇的品牌价值一拍即合。投放市场后，很快被消费者认可、青睐。 3、品牌传播：抓住新媒体浪潮多样化的产品、细分化的人群，势必要求品牌在传播上要有的放矢，寻找适合的媒体、影响核心的人群。该用传统媒体要坚决用，该用新媒体的，也不能保守。而且，必须要看到，社会化媒体微博、微信、sns、bbs等在传播中已经扮演起重要角色。传统媒体是我说你听，听完就忘，对消费者的影响力越来越弱;社会化媒体是我说你评，参与其中，消费者是带着兴趣而来，不亦乐乎。因此，相比遭人腻烦的传统广告，新媒体广告形式更丰富、接受程度更高，品牌展示空间更大。对于大健康大农业时代的产品来说，要做到精准传播，新媒体是不能丢掉的传播阵地。 4、品牌定位：顺着需求，迈一小步了解别人容易，了解自己难，品牌同样如此。告诉消费者，我有什么特点，跟别的品牌区别在哪，消费者就会对号入座这是定位的价值所在。我想请人喝东西，可能会去星巴克;我想请人吃饭，绝不会泡袋康师傅。大健康大农业时代的产品，对接基本需求，因此，品牌定位应基于自身特色，打造健康概念。但此定位，必须建立在消费者原有认知基础和品类现实上，而不是生搬硬造。五谷道场非油炸，确实健康，可消费并没有买账。方便面本来就是低廉的速食品，本来就图方便，口味再不好，还吃它干嘛顺鑫牵手饮料，由当时的超级组合she代言，还创造了经典流行语酱紫，但并不能掩盖

品牌命名大全(十三法)

品牌命名大全（十三法）一、功效联想命名法是通过包含功效或联想的词汇作为品牌名称，将产品功能或特征表达出来可口可乐暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐。 “百柔牌”乐器，表达了乐器演奏的曲子一定悦耳动听的性能。“露露”给人无限清凉。汰渍意味着污渍、汗渍不留痕迹。 “飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名。二、目标命名法将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。 “太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液， “太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品三、数字命名法这类品牌名称是由数字与文字的组合构成的。有些是由数字与文字的连体而组成的。数字命名的品牌易识、易记。如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三星电子、555香烟、505神功元气袋、566洗发精、七喜汽水、三九胃泰、4711（香水）等等。四、动物命名法即直接用动物名称作为品牌名称。动物品牌可以使人产生形象感，给顾客留下深刻的印象，创立地区性品牌较为有效。例如：PUMA（美洲豹，汉译音为彪马牌）、熊猫、白猫、大红鹰、雄师等等。命名要有冲击力和亲和力，还要注意适应性。五、植物命名法所谓植物品牌，是指用大千世界中的植物作为品牌名称。其特点是常使人联想到美好的自然风景。常见的品牌有：苹果（APPLE）、梅花、葡萄、牡丹、菊花、兰花、苹果、两面针等等。六、人物品牌命名人物品牌在当今很常见，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作为品牌的名称，可分为创业者、设计者、古代名人或有纪念意义的人物姓名。蒙特梭利、麦当劳、肯德基、雀巢咖啡、皮尔卡丹、李威、李宁、夏奈尔七、地名命名法以地点名称作为品牌名称。在世界品牌中，地点名称常作为地方特产的品牌名称。著名商标万宝路是一个小镇名称，而桑塔纳则是一个著名盛地。黄河牌电视机、北京电视机、青岛啤酒、泸州老窖、鄂尔多斯洋绒衫、红塔香烟等。八、外来语命名法当今世界市场已趋于国际化，不少国家又都有自已独特的语言。