“为爱发声”关爱儿童公益广告的情感诉求研究

发表时间：2019-10-18T14:42:36.510Z 来源：《知识-力量》2019年11月47期作者：刘欣潘常虹[导读] 儿童是社会中一个特殊的弱势群体，任何一位都有可能在下一秒成为受害者，他们需要更多的关注。类型主要为同情诉求、内疚诉求、恐惧诉求。同情诉求多被运用在需要关注某个特定的儿童群体上,目的是要刺激受众产生同情心以促使他们发生捐赠行为;内疚诉求多运用在当成人与儿童之间的互动产生某些问题时;与儿童安全相关的公益广告，更多的使用恐惧诉求，将忽视安全问题产生的后果展示给受

众，促使成人尤其是父母注意到自己可能忽视了

（大连东软信息学院，辽宁大连 116023）

摘要：儿童是社会中一个特殊的弱势群体，任何一位都有可能在下一秒成为受害者，他们需要更多的关注。类型主要为同情诉求、内疚诉求、恐惧诉求。同情诉求多被运用在需要关注某个特定的儿童群体上,目的是要刺激受众产生同情心以促使他们发生捐赠行为;内疚诉求多运用在当成人与儿童之间的互动产生某些问题时;与儿童安全相关的公益广告，更多的使用恐惧诉求，将忽视安全问题产生的后果展示给受众，促使成人尤其是父母注意到自己可能忽视了的问题。

关键词：情感诉求；儿童；公益广告

1.绪论

当下，我们深刻感受到这是一个“消费情感”的时代。我们希望电影制作有“情怀”，故事要“温情”，旅游遇到的民宿老板有“故事”等。满足受众的情绪和情感要求，早已成为广告是否成功的判断标准之一了。埃里克杜普莱希斯和他的同事进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感反应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。该研究成果集结在《广告新思维》- -书中，其观点显示：“情感对人类的思维起关键性作用，并且有助于大脑深度处理广告，所以情感对于广告至关重要；同时，受众对品牌和广告的情感回应是能被调查的，并且受众最初的回应最真实等。”“因此，在现代广告传播中，重视并有技巧地激发受众的情感，通过能引发受众共鸣的情感诉求，努力营造能调动受众情绪和情感的情境，就能取得良好的广告传播效果和受众反馈。

2.情感诉求总体应注重营造积极情绪和适宜的心理情境

目前我国关爱儿童公益广告中含有积极情绪内容的广告作品较少，而带有消极情绪的内容反复传播容易导致受众对同类广告产生厌烦心理，从而忽视公益广告的诉求；其次，不适宜的广告风格、氛围，容易使受众分散注意力，也难以达到预计的传播效果。

2.1积极情绪传播少

我国关爱儿童公益广告的情感诉求多运用消极诉求，恐惧诉求、内疚诉求皆属于消极诉求，甚至同情诉求都是以激发受众移情忧伤为基础的诉求。这也说明，在关爱儿童公益广告中带有积极情绪的内容很少被传播，但是并不是没有。附着希望、幽默这样情绪的内容在关爱儿童公益广告中也偶尔出现。

2.2营造适宜的心理情景

通过关爱儿童公益广告，营造与相应情感诉求更适宜的心理情景，包括改变文案风格、利用色彩、配乐等，使受众更自然地沉浸在广告信息中，能够使情感诉求策略产生更好的效果。

美国心理学家朱利安●罗特认为人类某一特定行为的发生--定与特定的心理情境密切相关。心理情境是反应着个体所体验到的有意义的环境，它由个体的内外环境构成。且某一特定行为发生的可能性由个体对行为的期望值、强化值以及心理情境所决定。因此，给个体外部的心理情境添加情感刺激能提高受众实施关爱儿童公益广告提出的建议、措施的几率。

3.影视作品视觉表现中应注重载体的丰富性

在广告中，情感的载体就是以平面或视频、广播等形式出现的作品，而作品是由背景音乐、文案、画面主体、背景色调等组成的，这些元素相辅相成，营造情境，使情感诉求发挥最大功效。而在平面、户外、视频、广播这四种形式中，视频广告以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，同时也是包含元素最丰富的广告形式。

但是关爱儿童的视频公益广告主要以儿童及儿童相关的元素作为情感主要载体，如贫困儿童灰暗的面孔；失学儿童渴望的眼神；儿童的字迹、声音等；很少对儿童这- -形象进行拓展、泛化等艺术加工。音乐和文案都显得温和，广告中极少出现指责过失者的尖锐词句。

4.结语

一方面，有人问：“互联网发展到什么程度，才可以开始为人们解决情感诉求和情感痛点?”有人答：“互联网无论发展到什么程度都不能为人们解决情感诉求和情感痛点。”事实上，人们在情感上有着无尽的欲望，同时，人们也在无时无刻地和环境进行情感上的“交流”，即移情与共鸣。广告作为环境的一部分，怎样的情感置于其中才会，引起人们和它进行情感上的交流?另一方面，社会中总有人在为社会文明进步而努力，为弱势群体而发生而传播以谋求平等与权益；也有人会在留守儿童等弱势群体聚集处伸出禽兽的手或者闭上权利监督的眼。2017年9月的微博热门话题#举报性侵留守女童却反遭处置的何云思老师让人心中五味陈杂，可我们却不确定现实中的关爱儿童公益广告，对这些问题的关注是否也使得更多的人们关注了这个问题，并行动起来了。参考文献

[1]符峰，关爱儿童公益广告情感诉求研究湖南：湘潭大学，2018.

公益广告文案的感性诉求

公益广告文案的感性诉求（武汉理工大学政治与行政学院思想政治教育0903班张宇雯）【摘要】：随着社会的发展广告事业也蓬勃的发展起来了，公益广告作为广告的一个重要分支时其不可忽略的一部分，而对于现代快也走得生活和功利化的民众怎样的公益广告最能达到效果呢？情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。因此，本文着重讨论了公益广告文案中的感性诉求，认为感性是达到目的收到效果的最有效的一种诉求。【关键字】：公益广告；感性；诉求；一、公益广告文案 1、公益广告的概念公益广告是指为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。[1]从社会的角度看公益广告是传播先进文化、引领时代风尚、建设和谐社会的有效载体。从传播的角度看公益广告是利用多种艺术手段，向广大受众传播公益信息，为公众利益服务的传播艺术。公益广告作为不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。[2]同时具有传播与倡导功能、规范与劝导功能、服务功能、塑造功能等几大功能。 2、公益广告文案公益广告文案是指公益广告中的语言文字部分。语言文字是传播公益信息的重要载体，它能聚焦广告信息，突出广告主题。并且具有广告目的的公益性、广告内容的观念性、广告对象的广泛性、广告形式的协调性、广告主题的聚焦性、广告语言的简练性等特点。 3、公益广告诉求策略广告诉求是用广告的内容和形式对受众进行说服的一种策略，也是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。公益广告诉求策略有多种，一种是理性诉求，一种是感性诉求，还有一种是情感诉求。公益广告文案的写作策略最常用的是理性诉求策略、感性诉求策和情感诉求略。而公益广告作为旨以在倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的为公众利益服务的非商业性的广告，爱是公益广告至高无上的语言、情是公益广告的主旋律，因此感性诉求是公益广告最主要最有效的诉求策略。二、公益广告文案的感性诉求策略情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。唐代大诗人白居易曾经说过：“感人心者，莫先乎情……上自圣贤，下自愚骏，微及豚鱼，幽及鬼神，群分而气同，形异而情一，未有声入而不应，情交而不感者。”公益广告文案的感性诉求就是以情感为重点，深度挖掘隐藏着的最能打动人心的情感因素，把亲情、爱情、友情等情感的融入其中，不仅让广告具有生命力，更重要的是它能够让受众从广告中找到情感寄托并产生情感共鸣。

公益广告示例

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公益广告示例: 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人! (对偶）说好普通话,“知音”遍华夏(“知音”二字，一语双关。）普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶(比喻) 说好普通话,方便你我他( 押韵) 中考真题: 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(2004年全国卷）公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这道题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活,贴近社会。编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚,构思新颖,语言简明”的原则,拟写的广告词要让每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，既要朴素无华，真实的反映了义务献血的事实，同时又要表达出一个接受义务献血患者的心声。答案示例：(1)点点滴滴热血浓,人间博爱处处情。（２)一滴血，一份情，无偿献血最光荣。(3)无偿献血,用爱心为生命加油!（4)义务献血:我不认识你,但我谢谢你！如今,广告不知不觉进入了我们的生活，影响着我们的

生活。近年来广告类试题也越来越受到命题者的青睐,这类试题来源于生活,能够综合考查学生的语言实际运用能力。从题型来看，主要有以下四种类型。一、纠错型 [例1］许多广告词借用了成语、熟语,取谐音换新义，朗朗上口,但给我们的学习带来了许多陷阱,请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。例:空调机——完美无夏（瑕） A. 淋浴器——随心所浴( ) B. 咳嗽药——咳不容缓（ ) C．洗衣机——爱不湿手（ ) D. 蚊香——默默无蚊( ）（湖南长沙市中考题) [例２]下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意用错的字，恢复其本面目。 (1)衣衣不舍（某洗衣粉广告） (２）闲妻良母（某洗衣机广告）（3)鸡不可失(某烤鸡店广告) （4)万室俱备（某房地产广告) (江苏徐州市中考题) 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式,实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。二、诊疗型［例1］改正下面广告中的语病。 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题) [例2]从语言表达的角度看,下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。 (1)今年我家

中班社会教案：关爱他人,快乐自己

【活动目标】 1、通过观看公益广告，知道在日常生活中应该关心弱小和有困难的人，帮助他人做力所能及的事。 2、鼓励幼儿大胆地表达自己的想法。 3、体会帮助他人的快乐。【活动准备】 1、公益广告《关爱他人，快乐自己》。 2、多媒体课件《小兔的花园》 3、篱笆若干，彩色花朵若干，绿叶若干。 4、音乐《花仙子》、《心情歌》。【活动过程】一、观看公益广告，让幼儿看看说说里面发生了哪些事，他们是怎么做的？师：小朋友们好，今天老师给你们带了一段公益广告，这段广告小朋友在家里看电视的时候也看到过，请小朋友仔细观察广告中发生了哪些事？他们是怎么样的？幼：有个叔叔帮小朋友捡羽毛球。幼：三轮车骑不动有个人帮助他推车。幼：我看见有人把扔到地上的易拉罐捡到垃圾筒里。幼：书快要掉下来的时候有个人扶了一下。师：你们观察的非常的仔细，原来发生了这么多事呀。师：那我们再来看一遍，到底发生了哪些事，有没有小朋友没观察到的？师：你觉得他们做的好不好？幼：好。师：对了，他们做得非常好！因为他们都是在帮助别人。二、经验讲述，运用已有经验讲述。 1）你们有没有帮助过别人？帮助过谁？他发生了什么事需要你的帮助？你是怎样帮助他的？你的心情怎么样？ 2）你们有没有被别人帮助过？谁帮助了你？你发生了什么事需要他的帮助？你的心情怎么样？ 3）在家里谁会帮助你？家人会帮助你做什么？你会不会帮助家里的人？ 4）在幼儿园里谁帮助过你？（教师、小朋友）他们是怎么帮助你的？ 5）假如你们在幼儿里看到有小朋友不小心摔倒了，你们会怎么做？ 6）假如你们看到有小朋友东西不见了在找东西，你们会怎么做？师：对了，我们无论在什么地方看到别人有困难都应该去帮助别人。三、群策群力，帮助他人。师：今天有个小动物它就遇到了不开心的事，需要小朋友的帮助。我们一起来看一看它是谁呢？（看课件）幼齐：小兔子。师：（看课件）小兔子原来有个又大又美丽的花园，花园里盛开了五颜六色的花，小兔很喜欢他的花园，可是冬天来了，小兔子家发生了许多的变化，我们一起再到小兔的家里去看看吧！小兔子的家怎么了？幼：小兔子家里的花都死掉了。师：小兔子的心情怎么样？幼：不开心。师：那怎样才能让小兔子开心起来呢？你有什么好办法？

中国梦公益广告宣传标语

中国梦公益广告宣传标语篇一：全国文明城市创建公益广告宣传标语 “讲文明树新风”公益广告宣传内容一、中国梦投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章中国梦中华民族之梦用脚踏实地的劳动实现中国梦用中国梦凝聚强大精神能量凝聚正能量构筑中国梦实干让中国梦更美丽奋力谱写中国梦的篇章二、公民思想道德建设弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神弘扬最美精神构筑道德高地遵德守礼争做最美杭州人诚信为要礼让为先文明为美和谐为弘扬勤俭美德反对奢侈之风以道德立身以诚信立业做文明市民守规则知礼仪讲诚信重责任社会公德从我做起从身边做起三、文明城市讲文明树新风见行动杭州因你而文明杭州有你而美丽做一个谦恭有礼的杭州人保护生态环境创建绿色家园你我共同行动让杭州变得更美丽文明行路文明行车文明执法开文明车行文明路做文明人四、未成年人建设小手拉大手共创文明城争当美德少年建设和谐杭州关爱孩子的现在就是关切祖国的未来维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境

五、志愿服务学习雷锋奉献他人提升自己岗位学雷锋争做好员工窗口学雷锋服务暖人心帮助空巢老人呵护留守儿童关爱他人关爱社会关爱自然篇二：公益广告宣传标语重点内容一、重点公益广告宣传标语重点内容 1.倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善 2.国家富强、民族振兴、人民幸福 3.弘扬中华优秀传统，实现文化强国中国梦 4.共筑中国梦，当好建设者，同铸文明城 5.加强未成年人思想道德建设，关心未成年人健康成长 6.弘扬雷锋精神，建设大爱惠州 7.诚信兴商诚信无价 8.勤善之家福运长久 9.传承尊老孝道，弘扬敬老风尚 10.践行文明旅游，争做文明游客 11.低碳环保我先行，青山绿水与人亲 12.推进法制建设，构建乐居惠州 13.崇文厚德、包容四海、敬业乐群 14.老客家、新客家来到惠州就是一家，外地人、本地人，在惠州工作就是惠州人二、培育和践行社会主义核心价值观主要活动包括：社会道德行为规范；文明礼仪；生态文明；健康知识；文明交通；文明旅游；文明餐桌；窗口行业单位文明服务等。篇三：创城公益广告十大主题宣传口号分类分类宣传口号一、宣传“中国梦” 1. 爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志 2. 谋长远之策行固本之举建长治之势成久安之业 3. 塑自我之格、应时代之召、以常人之心、立非凡之志 4.同筑中国梦，共享出彩人生,

中考总复习——综合性学习(活动设计) 巩固练习

中考总复习——综合性学习（活动设计）巩固练习 1.2020年前后，60吨级的中国空间站将在轨建成，并开展大规模的空间应用研究。假如你是中学生代表之一，荣幸地参加了“与中国空间站实现天地对话”活动，请根据下面两则材料提供的相关信息，结合你的理解，向航天员提出两个问题。【材料一】人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。（苏轼《水调歌头（明月几时有）》【材料二】地壳在运动，季风吻过富士山；板块正漂移，梅雨爱上洞庭湖。（对联）问题一：______________________________________________________ 问题二：______________________________________________________ 2.在与居委会王主任交谈时，他说了下面一番话。面对王主任的困难，请你提出一个有针对性的解决办法。王主任说：“咱们的社区老年人多，需要助老服务的内容还多着呢。除了为老年人开办‘老年餐桌’以外，好多老年人因行动不便，盼着有人能上门打扫卫生、代买物品，帮助到医院取药等。这些我们都想做，可是为老年人服务的就那么几个人，实在是忙不过来。” 答：__________________________________________________________ 3.今年是安徒生诞辰200周年，世界各国的读者以各种各样的方式纪念这位给一代又一代儿童带来感动和快乐的童话巨人。你们班要举办一次纪念活动，同学们都以极高的热情积极筹备。（1）请你为这次纪念活动确定一个主题。主题：（2）围绕你所确定的主题，设计一个简要的活动方案。 4.（2012 广东湛江）育才中学准备开展一项“创卫”（创建卫生城市）活动，让同学们了解“创卫”、参与“创卫”、支持“创卫”，请你为该校拟一个活动方案。活动主题：活动方式（两种）： 5.（2012 湖北黄石）今年，黄石将隆重举行“两节”(“第三届国际乒乓节”“第二届国际矿冶文化旅游节”)活动，为此，各单位将开展一系列活动。（1）【活动一：这方热土】山清水秀是黄石的一大特色，为宣传这一特色，“两节”筹备委员会准备搜集整理有关山水美景的诗句，请你从你熟悉的古诗词中选出两句写在下面的横线上。＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（2）【活动二：走进社区】你被选作“两节”活动的社区宣传员，社区要张贴宣传语，请你从以下两条宣传语中选择你认为较好的一条，并具体说说好在哪里。 A．山与水的情怀你与我的黄石 B．打造“两节”文化提升城市品位＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（3）【活动三：热爱家乡】微博是当前网络上流行的一种文体，它能够迅速传播信息，表达感受，交流思想。“东楚网”准备举行“迎两节”微博征文大赛，请你就这一活动的意义或你对这一活动的打算(建议)写一篇140字以内的短文作为微博参赛。

广告文案的情感诉求

第七讲广告文案的情感诉求广告文案的感性诉求策略，是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动（包括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程），使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣，并由此触动目标受众的感情世界，从而响应其价值判断和行为方式。感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的心理活动过程中的情感阶段为依据，运用受众的恒长情感价值体系或特殊的情绪体验等心理因素进行广告诉求。感性诉求策略注重人的接受心理中的情感历程，强化广告材料中具有人的情感因素的成分，注意开发广告创意里的具有人性方面的构想，以达到与目标受众的心灵和生命的沟通，从而使消费者愉悦的被传导甚至被说服。盛世长城国际广告公司全球首席执行官凯文·罗伯茨，这位从商35年的老广告人说：“靠打动人的情感，你可以使优秀的人与你一起共事，得到来自最好的客户的激励，得到最优秀的合作伙伴，最忠诚的顾客。” 他还说：“分析别人的情感而拒绝承认我们自己的情感，实际上也是在‘自欺欺人’，也是一种浪费。而所有情感的最基本就是爱。” 他所创建的至爱品牌，就是高度尊重与高度爱的结合。感性诉求的广告文案的表现特征主要体现为：（1）以情感表露与阐释为基础，以情感的价值意义或情感的内在需求为诱导。诚然，广告文案中所抒发的情感或情调必须是有生活基础的、真切的、感受人的、甚至是入木三分的，它往往须带有一定的普遍性和典型性，其风格类型及审美意味应与相应的受众阶层及时代特点相一致。例：一贯倡导至爱品牌的盛世长城国际广告公司他们所做的广告“健力士啤酒筷子篇”获得纽约广告铜奖和香港4ASIDA大赛铜奖。这个广告的创意说明是：中国人是饮食的民族，“饮和食德，天生一对”。这健力士筷子套，就是以此为主题，利用中国筷子的传统设计，突出作出健力士充满泡沫的特点和独特的酒杯外形，二者结合，达到绝配的效果。一般中式的饮食场所，也会摆放餐具。我们将此筷子套派给不同的酒楼餐厅，直接向消费者传达健力士啤酒跟中式菜肴也十分相配的讯息，从而增加销售量。

中国公益广告发展探究分析

中国公益广告发展探究摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。关键字公益广告发展媒体作用公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。一、中国公益广告发展现状（一）中国公益广告的开始改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。 1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明

公益广告语大全

篇一：公益广告语大全公益广告语大全一、"禁烟"公益广告语 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命--请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续...... 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱--吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛--请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼--请勿吸因（商场禁烟）二、"渴望和平，反对战争"的公益广告语： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。三、"公民义务献血"公益广告语： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁" 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神 24、你血输在我身，你情溶入我心 25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 28、荐我热血，点燃他人生命之光。

帮助失学儿童的公益广告词

帮助失学儿童的公益广告词下面是带来帮助失学儿童的公益广告词的内容，欢迎阅读!帮助失学儿童的公益广告词（最新篇）1. 送出一份爱心，收获明媚阳光。 2. 送人玫瑰，手有余香。 3. 尚善若水，厚德载物。 4. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5. 爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。 6. 爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。 7. 你知道父母的生日是哪天吗?你知道朋友的心情是开心的吗?你知道恋人的微笑怎样才能换取吗?你知道昨天漆黑的路谁按的路灯吗?亲爱的朋友你多久没有关心过周围的人了，放下手中的鼠标，出去对每个迎面而来的人一个微笑吧，相信你得到的不会是冰冷的脸庞……8. 尚善若水，厚德载物。 9. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 10. 送出一份爱心，收获明媚阳光。 11. 送人玫瑰，手有余香。 12. 为了自己，为了别人，献出一份爱心。 13. 留下的是种子，我们用爱心来呵护。帮助失学儿童的公益广告词（热门篇）1. 献出你的爱心，让他们的童年不那么孤单2. 静静的坐着向远眺望远方的父母是否曾想起我。就像风筝的线你在那头，我在这头。

思念却永不抹灭。 3. 雪中送炭三春暖，留守儿童盼关爱;温暖孩子心灵，让留守之地阳光普照 4. 送出一份爱心，收获明媚阳光。 5. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 6. 别让孩子的羡慕投向屋沿下的雏燕! 7. 关爱留守儿童，浇灌祖国幼苗 8. 留守一份真情，奉献一片爱心，让我们共同呵护那孤独的心! 9. 他们是开在异地他乡的花朵，他们是祖国未来的希望，他们同样是祖国未来的主人!10. 看看父母身边孩子脸上那天真的微笑,再看看留守儿童那无助的眼神，我们怎么忍心让这份刻骨铭心的悲戚转瞬即逝?11. 我们望眼欲穿，我们期盼父母早日回家12. 世界需要爱，分享你的知识与爱心!13. 其实你不孤独，因为有我们陪你度过14. 你不要的书本，可以在农村建起一座城墙;你学过的知识，请将它传播到远方乡村，哪里有无数渴望的眼神。 2. 让“留守的花朵在阳光下绽放。 3. 伸出你的手，伸出我的手，让我们和留守儿童共成长。 4. 同在蓝天下，共同成长进步。 5. 心系校园，情系留守儿童。 6. 一心为留守宝贝着想，两耳会听得悦耳童音。 7. 伸出你的手，伸出我的手，让我们和留守儿童共成长。 8. 用心关爱留守儿童，让爱连接你我他。 9. 为留守儿童送上关爱，让远方父母安心在外。

公益广告文案的写作

第九章公益广告文案的写作本章教学目标：随着社会的发展，公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。通过本章的学习，使学生了解公益广告的社会功能、基本特征及主题类型，掌握公益广告的创意原则、写作要求和技巧，学会创作反映时代精神、符合社会发展需要、有利于促进社会主义精神文明建设的富有创意的公益广告。同时还应看到公益广告商业化已经成为一种趋势，但在这一过程中也出现了各种问题，应引导学生树立正确的认识，避免商业化带来的弊端。第一节公益广告概述一、公益广告的含义关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社

会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。在充分借鉴以上观点基础上，我们对公益广告的理解如下：公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。二、公益广告与商业广告的关系公益广告与商业广告存在着很大的区别：首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类创造经济效益；公益广告反映的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。其次，商业广告的诉求重点虽然要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造出新的主题形式；而公益广告的主题不是创造性的

我国公益广告发展现状及对策分析

2011——2012学年第二学期《广告经营管理》姓名付秀丽班级 09广告学1班学号 091200121 成绩指导老师李英

我国公益广告发展存在的问题及对策分析摘要：作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。关键词：公益广告发展问题对策一、我国公益广告的发展现状我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。二、我国公益广告的特征我国公益广告具有以下几种特征：（一）公益性公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。

关爱他人公益广告

关爱他人公益广告文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]

关爱他人公益广告 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。篇二：关爱他人的公益广告关爱他人的公益广告 1、爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。 2、你知道父母的生日是哪天吗你知道朋友的心情是开心的吗你知道恋人的微笑怎样才能换取吗你知道昨天漆黑的路谁按的路灯吗亲爱的朋友你多久没有关心过周围的人了，放下手中的鼠标，出去对每个迎面而来的人一个微笑吧，相信你得到的不会是冰冷的脸庞…… 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5、送出一份爱心，收获明媚阳光。 6、送人玫瑰，手有余香。 7、为了自己，为了别人，献出一份爱心。篇三：关于公益广告的若干思考关于公益广告的若干思考课题组长：课题成员：李亚南王筱筱、张青、王绍良目录一、摘要及关键词3 二、课题提出的背景3 三、课题研究的目的与意义3 四、什么是公益广告3 五、公益广告的类别3 六、关于公益广告的社会调查6 七、公益广告的意义及影响9 八、参考文献 (11) 一、摘要及关键词摘要：本文主要阐述的是公益广告的意义以及其想达到的社会影响，以及现实生活中的实际效果，和一些个人见解。关键字：公益广告；社会意义；社会影响二、课题提出的背景公益广告正在随着时代的发展日益受到人们的重视，因为其本身的公益性质决定着其深刻的社会意义，决定其是更好促进和谐社会而服务的，因而研究公益广告具有很强的现实意义。三、课题研究的目的与意义

“讲文明树新风”公益广告用语(参考)

附件1： “讲文明树新风”公益广告用语（参考）一、“社会公德”公益广告用语 1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上…… 2、不能在丢垃圾时，丢了自己的脸。 3、讲社会公德，受社会尊敬。 4、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。 5、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。 6、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。 7、礼貌不用花钱，却能赢得一切。 8、邻里是兄弟，相敬又相让。二、“尊老爱幼”公益广告用语 1、善待老人，就是善待明天的自己。 2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。 3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜…… 4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。 5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。 6、天空没有星星照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！ 7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，

流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！三、“诚信”公益广告用语 1、真诚面对，沟通无限。 2、用你的真心，换一世的真情。 3、诚信----人生的通行证。 4、诚信方能成人。 5、失去诚信，一文不值。 6、信用是无形之财。 7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。 8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。四、学雷锋志愿服务公益广告用语 1、弘扬雷锋精神开展志愿服务 2、学习雷锋点滴做起快乐志愿随手公益 3、关爱他人关爱社会关爱自然 4、奉献友爱互助进步 5、志愿服务理念——学习雷锋奉献他人提升自己 6、有时间做志愿者有困难找志愿者 7、快乐志愿温暖你我请关爱留守儿童 8、关爱山川河流建设美丽新乡 9、予人玫瑰，手有余香，做一名快乐的志愿者 10、志愿服务是一种生活方式，做一名快乐的志愿者五、廉政公益广告用语 1、廉洁自律，警钟常鸣

爱心企业公益活动策划方案

爱心企业关爱留守儿童 “献爱心送温暖”公益宣传活动策划方案策划公司：广西北流市冰点文化传播有限公司策划时间：2011年4月

主题：撑起爱的天空，搭建爱心桥梁，树立民心工程引言：留守儿童问题是近年来一个突出的社会问题。随着我国社会政治经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市谋生发展，在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期，他们无法享受到父母的关爱，在思想认识及价值观念上得不到正确的引导和帮助，缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常，一些人甚至会因此而走上犯罪道路。第一部分策划背景根据北流市义工协会的统计，我市目前也有许多留守儿童，他们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助，成长中缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常。因此，关注和关爱留守儿童，需要我们呼吁全社会一起来加入这个行列。北流作为一座新兴工业城市，随着工业化的发展不断扩大，也不例外的存在着留守儿童这种现象，甚至在城郊和部分乡镇更为严重。北流市义工协会启动情系留守儿童、留爱送温暖项目, 目的是呼吁社会关注弱势儿童, 给留守儿童一份亲情, 一份关爱, 一点温暖。从实际出发关心、关爱留守儿童，为他们的健康成长创造良好的社会环境, 解决留守儿童的实际困难和心理等问题，让他们拥有一个良好的心态，在轻松、愉快、安全、和谐的环境中健康成长。这个活动，不但需要广大市民的热切关注，也需要热心企业的加入，企业可以通过这种长效

公益广告的特征及其与商业广告的区别

第三章公益广告的特征第一节公益广告的本质特征 ?公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的。 ?（一）人本性 ?公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。最能说明问题的是公益广告的内容。 ?从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织。 ?公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。 ?公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风。同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡，提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展。案例一：戒烟广告（二）公益性 ?公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处，而不是单单为某个人或者是某些人的利益。当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告，那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。 ?公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性，但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。案例一：环保公益广告 ?案例二：节日公益广告系列 ?※中秋节 ?※母亲节（三）非营利性公益广告之所以与商业广告相区别开来，非营利性是一个很重要的原因。不论是哪个组织或者企业，他们做公益广告都不是为了盈利，如果果真是为了营利，那么广告的性质已经变化了。因此我们为了判断一个广告是否为公益广告，其广告主的目的是否为了营利就是一个最为重要的指标。 ?当然，公益广告也是有功利性的，但是，这种功利性是建立在整个社会基础之上的，其功利严格来说其实是社会功利，这里有一个思考的前提，就是一种从整个人类的终极关怀的角度来从事公益广告实践的。

贫困学生读书梦的公益广告词

贫困学生读书梦的公益广告词 1. 献出你的爱心，让他们的童年不那么孤单 2. 静静的坐着向远眺望远方的父母是否曾想起我。就像风筝的线你在那头，我在这头。思念却永不抹灭。 3. 雪中送炭三春暖，留守儿童盼关爱;温暖孩子心灵，让留守之地阳光普照 4. 送出一份爱心，收获明媚阳光。 5. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 6. 别让孩子的羡慕投向屋沿下的雏燕! 7. 关爱留守儿童，浇灌祖国幼苗 8. 留守一份真情，奉献一片爱心，让我们共同呵护那孤独的心! 9. 他们是开在异地他乡的花朵，他们是祖国未来的希望，他们同样是祖国未来的主人! 10. 看看父母身边孩子脸上那天真的微笑,再看看留守儿童那无助的眼神，我们怎么忍心让这份刻骨铭心的悲戚转瞬即逝? 11. 我们望眼欲穿，我们期盼父母早日回家 12. 世界需要爱，分享你的知识与爱心! 13. 其实你不孤独，因为有我们陪你度过 14. 你不要的书本，可以在农村建起一座城墙;你学过的知识，请将它传播到远方乡村，哪里有无数渴望的眼神。

1. 送出一份爱心，收获明媚阳光。 2. 送人玫瑰，手有余香。 3. 尚善若水，厚德载物。 4. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5. 爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。 6. 爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。 7. 你知道父母的生日是哪天吗?你知道朋友的心情是开心的吗?你知道恋人的微笑怎样才能换取吗?你知道昨天漆黑的路谁按的路灯吗?亲爱的朋友你多久没有关心过周围的人了，放下手中的鼠标，出去对每个迎面而来的人一个微笑吧，相信你得到的不会是冰冷的脸庞 8. 尚善若水，厚德载物。 9. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 10. 送出一份爱心，收获明媚阳光。 11. 送人玫瑰，手有余香。 12. 为了自己，为了别人，献出一份爱心。 1. 书——人的精神食粮，来此一览满载而归 2. 我们各"书"己见! 3. 你的世界书的天地 4. 有书就不会输——XXXX书店和你一起赢 5. 牵着书的手，相伴到永久 6. 书店标语：书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。

2014届高考语文一轮复习题库精选(江苏)：语言表达简明、准确、鲜明、生动

语言表达简明、准确、鲜明、生动 1．据报道，某地在一次系统内竞职笔试中，请了18名少先队员监考，结果小学生秉公执法，当场抓住25个作弊者。消息传出，引起争议。有人认为这是制度创新，值得推广；也有人认为这是无奈之举，让人悲哀。请你对这种做法发表看法。要求语言表达准确、态度鲜明。(不超过80字) 答：________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ 解析本题为开放性题目，答案不唯一。答题时要做到观点明确，理由恰当，表达流畅。答案(示例一)这是制度创新，值得推广。此举保证了这次考试的公正性和社会参与监督的有效性；对于考试者和参加监考的学生，都是一次鲜活的诚信教育。 (示例二)这是无奈之举，让人悲哀。这凸显了成人防作弊机制的苍白，成人的丑陋而要靠自身来克服，不能利用学生的纯洁；如此诚信缺失的现实，可能会对小学生有负面影响。2．指出下列语句错误的原因。 ①尽管这部短篇小说的手稿他已经修改了三遍，但责任编辑还是希望要他仔细地再改一改。 ②大家都在聚精会神、集中思想、全神贯注地倾听着专家的报告。 ③你应当安心养病，康复之后照旧可以继续工作，身体是革命的本钱嘛！答：________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ 解析本题重点考查语言的简明。简明，“简”就是简要，言少意丰，没有多余的词句； “明”就是明白，清楚易懂，没有费解的词句。第一，要表达必要的信息，使用相应的简练词句，没有多余的信息及其词句。第二，词句表意明确，没有费解的词句。第三，根据语境决定详略，没有详略不当的毛病。答案①“希望”和“要”在句中的意思相同，都表示要求对方做什么，可以删去一个。 ②“聚精会神”“集中思想”“全神贯注”都是指注意力不分散，没有必要同时使用，留下任何一个都可以。③“照旧”和“继续”在句中的意思没有区别，也可以删去一个。 3．2013年1月9日，某校高三(一)班举行了有关“燃放烟花爆竹的利与弊”的辩论会，请你用简洁的文字为正方(燃放烟花爆竹有利)或反方(燃放烟花爆竹有弊)拟写辩词。要求：观点鲜明，言之成理，不超过100字。答：_____________________________________________________________ _________________________________________________________________ _________________________________________________________________ 答案正方：燃放烟花爆竹有利。因为：①能增强喜庆气氛，给人带来欢乐；②能弘扬中华民族传统文化；③能带动相关产业的发展，增加就业机会，增加国家税收。反方：燃放烟花爆竹有弊。因为：①存在众多的安全隐患，容易伤人、引发火灾；②污

第十一章广告的情感诉求

第十一章广告的情感诉求情感诉求和理性诉求是两种最基本的广告诉求方式。本章主要学习和讨论有关情感诉求的相关问题，通过对本章的学习，可以了解到：情感因素对说服的作用何在？其作用是如何实现的？广告中有哪些常用的情感诉求方式？在具体广告中有哪些元素可以进行情感诉求？ ?结合教学大纲和考核说明的要求，学习完本章后，应达到以下学习目标： 1．认识情感性广告说服的作用方式。 2．掌握现代广告诉求中有哪些常见的情感维度，并能进行分析。 3．掌握广告元素的情感诉求，并能进行分析和应用。 ?学习完本章后，必须掌握的重要知识点：掌握几个基本概念：情感——是在人类社会历史进程中所产生的与社会性需要相联系的体验，如荣誉感、美感等等。情感迁移——情感的迁移,即移情作用。它是指把主观的情感移入或灌输到知觉或想象的对象中去,而且意识到二者的完全合一。应掌握以下重要知识点：一、情感性的说服作用是如何实现的？情感性的说服作用有两种实现方式： 1．直接的作用方式。富有吸引力、令人高兴的言语刺激或非言语刺激（无条件刺激）和引起愉快的情感反应（无条件反射），最终将导致无条件刺激与特定广告商标产品之间的联系。广告的本身仅仅是引起情感反应。如果反复给消费者展示这些广告,最终对广告的商标产品本身同样会引起愉快的感受,即所谓的条件反应或者称为“移情”。如麦当劳很多广告都是典型的例子：“分享快乐，就在麦当劳”，还有百事可乐很多激情四射的广告，也是给人创造充分的情感体验。 2、间接的实现方式。即情感通过对信息加工过程的影响,而间接影响态度的变化。情感对信息加工过程的影响,在信息加工程度上,对于令人振奋的说服信息,积极性的情感体验者比消极性的情感体验者了解得更多,而对于令人沮丧的说服信息则相反。这些都表明情感影响信息加工过程的认知反应,进而影响其态度的变化。情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关:当受众的精细加工水平较低时,情感直接影响态度变化；当受众的精细加工水平较高时,说服内容经过仔细思考,情感的作用则通过影响认知反应,对态度的变化起中介作用。

公益广告的发展与困境分析

公益广告的发展与困境摘要：随着现代化社会的发展，越来越多的企业和公司追求利益的最大化，于是它们采取了各种各样的方式推广自己的产品，其中做广告就是最普遍，同时也是最有效的手段。在这样的社会大背景之下，商业广告的发展就如同雨后春笋，发展的相当迅速，而且商业广告利用多种多样的传播媒介，无时无刻不在影响着人们的生活。伴随着商业广告的大繁荣，公益广告也开始出现，为了启迪人们，政府的有关部门就设计制作了公益广告。这些公益广告的主要目的不在于盈利，而是在于给老百姓们提供一个社会风尚的服务，公益广告采取老百姓们喜闻乐见的形式，针对社会上的各类问题制作公益广告，给社会受众谋福利。在我国，目前公益广告的发展经历了相对平和的发展历程，从无到有，老百姓从不认可到支持发展，这些都足以体现了公益广告在我国发展的境地。如今在商业广告无处不在的充斥着我国市场的时候，人们也应该鼓励公益广告的发展，发展公益广告在较短的时间内，可能见不到什么成效，但是在长远来看，必定会对整个社会的风气、人们群众的道德行为产生不可估量的影响。那么本文就从以下的几个方面，论述公益广告的发展和困境，希望以此来对公益广告的发展提出自己的建议，从而促进公益广告的发展。关键词：公益广告；发展；困境

一、公益广告在我国的发展历程公益广告于起源，并且发展较早。如今在欧美发达国家，随处可见的公益广告发展的已相当普及，尤其是电视公益广告。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如世界卫生组织、联合国儿童基金会等。不仅如此，在追求利益的驱使之下，一些大公司更是在发布商业广告的同时，费尽心思、不遗余力地制作公益广告。这些广告突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。而在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。那么接下来就从三个时期概括我国公益广告的发展历程： 1.古代概况这一时期，如果按照现代公益广告的定义，早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的大部分特征，并且对不同历史时期人们的政治、经济、文化生活产生了深刻的影响。后来经过社会的发展，我国的公益广告也经历了一个由自发到自觉、由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。 2.近代概况从1840开始，我国开始进入了近代社会，近代的中国发展史