资产评估师 cpv 《评估实务二》-分章节讲义-商标资产评估案例

第02讲商标资产评估案例

第二节商标资产评估案例

【知识点】评估案例基本情况

背景介绍：A集团公司的核心产业为中西医药生产和销售。A集团公司在生产经营过程中创建了“X”系列注册商标，目前使用相关商标生产和销售药品的企业主要是A集团公司下属的B上市公司。现在A集团公司拟将其拥有的“X”系列注册商标转让给B上市公司。

评估对象：“X”系列注册商标专用权；

评估范围：包括B上市公司的所有产品；

价值类型：市场价值；

评估基准日为2016年12月31日

评估方法：收益法中的超额收益法

收益期：因为商标可以续展，假设无限期。其中2017年至2023年为详细预测期。

评估过程

1.测算超额收益率

（1）B上市公司平均有形资产贡献率为70%，其余30%归功于无形资产的贡献；

（2）商标资产占全部无形资产的贡献比例。B上市公司商标资产占全部无形资产的贡献比例为30%；

（3）销售利润率。利润口径取利润总额，B上市公司预期的销售利润率（利润总额/销售收入）为16%。

（4）超额收益率。

商标超额收益率＝销售利润率×（1－有形资产贡献率）×商标占全部无形资产的比例

＝16%×（1－70%）×30%

＝1.4%

2.预测超额收益

明确的预测期间确定为2017～2023年

表6－1 未来商标超额收益预测表单位：万元

3.测算折现率

（1）5年期的国债到期收益率作为无风险收益率；

（2）取彭博咨询提供的2015年1月1日至评估基准日的上海证券市场和深圳证券市场各自的周风险收益率，换算成年收益率，扣除相应的历史无风险收益率后，用上海证券市场和深圳证券市场评估基准日的市值对其进行加权平均，进而求得评估基准日中国证券市场的年收益率；

（3）调整后的系统风险系数＝个股风险系数×67%＋市场风险系数×33%；

（4）利用资本资产定价模型求出权益资本报酬率；

（5）选用该上市公司平均贷款利率作为债务资本的预期收益；

（6）确定目标资本结构，计算出加权平均资本成本为9%；

（7）确定流动资产投资回报率：银行存款利率水平；

（8）确定固定资产投资回报率：银行贷款利率水平；

（9）确定无形资产投资回报率

利用WACC＝（W C×R C＋W f×R f＋W i×R i）×（1－T）

计算得无形资产回报率为10%（税后）。

因为超额收益是税前口径，因此无形资产回报率换算为税前为13%。

4.求预测期（2017－2023）收益现值

表6－2 预测期收益现值单位：万元

5.计算永续期价值

假设从2024年开始，预测商标在永续期间产生的净现金流的增长率为1%。

预测期后的收益在2023年现值

＝明确的预测期最后一年净收益×

＝154×（1＋1%）/（13%－1%）＝1296.17（万元）

永续期在评估基准日现值＝（万元）

6.商标所有权的市场价值为494.76＋585.67＝1080.43（万元）

【例·综合题】甲企业拟购买乙企业的著名服装商标使用权。使用期限为8年，双方约定，由甲企业每年按使用该商标后的新增利润的25%支付给乙企业作为商标使用费。甲企业使用该商标后，每件服装的价格可加价10元。据评估人员预测：第一年销售量为50万件，第二年为55万件，第三年为54万件，第四年为52万件，第五年为51万件，第六年起销售量基本维持在50万件。假设折现率为10%，企业所得税税率为25%（不考虑企业所得税）。

要求：根据上述资料评估该商标使用权价值。（计算结果以“万元”为单位，保留两位小数）

『正确答案』

（1）每年的新增利润

第1年：50×10＝500（万元）

第2年：55×10＝550（万元）

第3年：54×10＝540（万元）

第4年：52×10＝520（万元）

第5年：51×10＝510（万元）

第6－8年：50×10＝500（万元）

（2）计算评估值

前5年税前收益＝500/（1＋10%）＋550/（1＋10%）^2＋540/（1＋10%）^3＋520/（1＋10%）^4＋510/（1＋10%）^5

＝454.545＋454.545＋405.710＋355.167＋316.670＝1986.637（万元）第6－8年税前收益＝500×（P/A，10%，3）×（P/F，10%，5）＝772.058（万元）

评估值＝（1986.637＋772.058）×25%＝2758.695×25%

＝689.67（万元）

【例·综合题】W企业现生产甲产品，为了提高甲产品的市场占有率，希望从A公司获得其商标的使用权。W企业已经与A公司达成了商标使用权转让初步协议，现委托评估机构对W企业拟购买A公司所拥有的商标权使用权的价值进行评估，评估基准日为2009年1月1日。

经评估人员调查分析，A公司是全球知名的企业，商标使用权上次获得注册（续展）的时间是2006年1月1日，并按时缴纳了有关商标的费用，商标有效。

如果甲产品采用了A公司的商标，预计在评估基准日后15年内可具有稳定的市场，产品销售价格可由原来的每台550元提高到750元，全部成本及由增值税引起的税金及附加由原来的每台500元增加到580元，评估基准日后第一年可销售16000台，第二年可销售18000台，从第三年开始每年可销售22000台。15年以后企业不再使用A公司的商标。

购买该商标使用权的风险回报率是8%，国库券的利率是4%。

W企业适用所得税税率为25%。

要求：

根据上述条件不考虑其他因素，试评估在本评估目的下W企业购买的A公司商标权的价值。

『正确答案』

1.由于A公司的商标是知名商标，所以A公司肯定会在商标保护期满时继续申请保护，所以其商标的保护期可以认为是无限年限

2.评估对象为商标使用权，收益期为15年。

3.第一年的超额收益

[（750－550）－（580－500）]×16000×（1－25%）＝1440000（元）

第二年的超额收益

[（750－550）－（580－500）]×18000×（1－25%）＝1620000（元）

第三年及以后各年的年收益

[（750－550）－（580－500）]×22000×（1－25%）＝1980000（元）

4.折现率

＝无风险利率＋风险回报率＝4%＋8%＝12%

5.评估值

1440000/（1＋12%）＋1620000/（1＋12%）^2＋1980000×（P/A，12%，13）×（P/F，12%，2）＝12716380.48（元）

【历年真题·综合题】甲公司注册拥有“M”商标专用权，并用于“M”牌饮料产品。“M”牌饮料产品具有独特的配方和口感。多年来，甲公司一直非常重视内部生产管理和市场营销、消费者体验，“M”牌饮料产品质量稳定，形成了稳定的消费群体。随着市场规模的扩大，甲公司产能已不能满足市场需求。2016年甲公司营业收入87000万元，净利润24750万元，资产总额137500万元，净资产82500万元。

乙公司长期从事饮料食品等生产，具有一定的生产能力，但由于产品缺乏品牌影响，企业经营状况一般，历史年度平均利润率（利润总额/营业收入）15%。乙公司所得税率25%。

2017年初，甲、乙公司经过谈判，拟进行合作。甲公司授权乙公司使用“M”商标生产“M”牌饮料，并提供相应的管理、配方、市场营销支持。初步确定“M”商标授权使用期限为5年，采用普通许可方式。为确定“M”商标授权使用费金额，需对“M”商标资产价值进行评估，评估基准日2016年12月31日。

经分析，“M”商标资产具有较好的市场表现，能够给乙公司带来超额收益，可以采用超额收益法进行评估。乙公司参考“M”牌饮料产品历史销售情况，结合自身产能和市场分析。预测未来年度营业收入及

利润总额见表1。

表1 “M”牌饮料预测收益

经分析，无形资产中商标资产贡献率为55%，预测年度保持稳定。基准日5年期国债到期收益率3.5%，1年期国债到期收益率2%。影响商标资产的政策风险1%，法律风险2%，市场风险为3%，技术替代风险2%，公司管理风险2%。

要求：

（1）说明本次商标资产评估对象。

（2）按照差额法计算乙公司无形资产超额收益率。

（3）计算“M”商标超额收益率。

（4）确定商标资产收益期限，并说明理由；计算预测各项商标资产超额净收益。

（5）采用累加法计算商标资产折现率。

（6）假设现金流量在期末产生，计算商标资产评估价值。（12分）

『正确答案』

（1）本次商标资产评估对象为“M”商标普通许可使用权。

（2）乙公司无形资产超额收益率＝35%－15%＝20%

（3）“M”商标超额收益率＝20%×55%＝11%

（4）5年。

理由：“M”商标授权使用期限为5年，2017年初甲公司授权乙公司开始使用，所以该商标资产收益期限为5年。

2017年超额净收益＝15000×11%×（1－25%）＝1237.5（万元）

2018年超额净收益＝18000×11%×（1－25%）＝1485（万元）

2019年超额净收益＝20700×11%×（1－25%）＝1707.75（万元）

2020年超额净收益＝22800×11%×（1－25%）＝1881（万元）

2021年超额净收益＝22900×11%×（1－25%）＝1889.25（万元）

（5）商标资产折现率＝3.5%＋1%＋2%＋3%＋2%＋2%＝13.5%

（6）商标资产评估价值＝1237.5/（1＋13.5%）＋1485/（1＋13.5%）2＋1707.75/（1＋13.5%）3＋1881/（1＋13.5%）4＋1889.25/（1＋13.5%）5＝5547.52（万元）

【协会模拟·综合题】甲公司拥有的“P”系列注册商标主要用于“P”牌电视机。多年来，“P”牌电视机以其卓越的产品质量为广大消费者所熟悉和喜爱，曾多次被评为国家级、部级、市级的优秀产品，在中国市场上享有极高的声誉和知名度。“P”牌电视机在其长期的发展中，积累形成了牢固而扎实的竞争优势。特别是在技术上，甲公司一直掌握着“P”牌电视机生产制造的核心，通过不断的技术创新和设备材料更新改造，保持着行业中的技术领先。

乙公司长期从事电视机的生产制造工作，但由于缺少品牌效应的影响，销售情况始终未能有跨越性的突破。因此，为了提高其产品的市场占有率，希望从甲公司获得其“P”系列注册商标的使用权。2018年3月，经董事会决议，甲公司拟授权乙公司使用其“P”系列注册商标生产“P”牌电视机，并提供相应的管理、技术、市场等方面的支持。甲、乙公司经过谈判达成了商标授权使用的初步协议，确定“P”商标授权使用期限为5年，采用普通许可方式。为确定“P”商标授权使用费金额，需对其价值进行评估，评估基准日为2017年12月31日。

甲公司历史年度平均利润率（利润总额/营业收入）为32%。乙公司为20%。经分析，预计乙公司在使用甲公司“P”系列注册商标后，平均利润率可提升至30%。参考“P”牌电视产品历史销售情况，考虑到未来竞争者的介入，同时结合乙公司自身产能和市场情况，预测未来年度“P”牌电视机产品销售价格为：评估基准日后第1～2年维持现行的5000元/台的价格；第3年每台降400元；第4～5年每台降300元。销售数量在2018－2022的各年分别为：4万台、4.7万台、5万台、4.9万台、4.8万台。

经分析，乙公司无形资产中商标资产贡献率约为65%，预测年度保持稳定。评估基准日5年期国债到期收益率3.5%，1年期国债到期收益率3%。影响商标资产的政策风险1%，法律风险1%，市场风险为2%，技术替代风险3%，公司管理风险2%。

要求：

（1）说明本次商标资产评估对象。

（2）按照差额法计算乙公司无形资产的超额收益率。

（3）计算“P”系列商标的超额收益率。

（4）确定商标资产收益期限，并说明理由；计算预测各期商标资产超额净收益。

（5）采用累加法计算商标资产折现率。

（6）假设现金流量在期末产生，计算商标资产评估价值。

『正确答案』

（1）本次商标资产评估对象为“P”商标授权使用权价值。

（2）乙公司无形资产的超额收益率＝30%－20%＝10%

（3）“P”系列商标的超额收益率＝10%×65%＝6.5%

（4）商标资产收益期限为5年，因为“P”商标授权使用期限为5年。

2018年商标资产超额净收益＝5000×4×6.5%＝1300（万元）

2019年商标资产超额净收益＝5000×4.7×6.5%＝1527.50（万元）

2020年商标资产超额净收益＝4600×5×6.5%＝1495（万元）

2021年商标资产超额净收益＝4700×4.9×6.5%＝1496.95（万元）

2022年商标资产超额净收益＝4700×4.8×6.5%＝1466.4（万元）

（5）商标资产折现率＝3.5%＋1%＋1%＋2%＋3%＋2%＝12.5%

（6）商标资产评估价值

＝1300/（1＋12.5%）＋1527.50/（1＋12.5%）^2＋1495/（1＋12.5%）^3＋1496.95/（1＋12.5%）^4＋1466.4/（1＋12.5%）^5

＝5160.74（万元）

【注】此题商标价值的评估没有考虑企业所得税。

本章小结

本章主要讲解了商标的相关知识，涉及了商标及商标资产的概念和特征，以及商标资产评估对象的界定，商标资产价值的影响因素，特别需要关注商标权的法律状态，是否经过登记注册，有无无效宣告、被撤销和注销的情形，同时需要注意商标评估的注意事项，最后介绍了商标权评估中方法的应用。