第6章 厂商行为理论

第6章厂商行为理论

第6章厂商行为理论

6.1 知识要点

本章要求掌握厂商行为的收入最大化法则以及不同的市场结构下的市场绩效。

1、基本概念

（1）收益函数：厂商收益与销售量有关，收益对产量的关系被称为收益函数。

（2）利润函数：利润是总收益与总成本的差额，收益和成本都是产量的函数，因此，利润也是产量的函数。（3）利润最大化条件：MR = MC

2、市场结构的划分

（1）市场集中度常用指标：CR4；HHI。

（2）常见的市场结构的划分

市场结构厂商数目产品差别化规模经济

完全竞争多无不明显

垄断竞争多有不明显

寡头垄断少有或无明显

完全垄断一无明显

3、不同市场结构下的市场均衡

（1）完全竞争市场。在这种市场结构下，厂商面临的是一条水平的需求曲线，因此厂商决策是P=MR=MC。（2）垄断竞争市场。在这种市场结构下，厂商面临的需求曲线是向右下倾斜的，但是竞争的存在又使得超额利润不会长期存在，因此在这种市场上P=AC>MR。

（3）寡头垄断市场。在这种市场结构下，单个厂商的行为决策不仅要考虑需求而且要考虑其他厂商的决策对自己，以及自己的决策对其他厂商的影响，因此需要借助博弈论的方法分析这种市场上的均衡。

（4）完全垄断。完全垄断厂商面临的需求曲线是市场的需求曲线，因此在这种市场上P>MR=MC。

6.2 习题解答

【关键概念复习】

在B栏中寻找与A栏中术语相应的解释，并将序号填在术语前边。

A B

2 市场结构1．又称纯粹竞争，是指一种不受任何阻碍和干扰的竞争。该市场是指没有任何垄断因素的市场。

1 完全竞争2．是某一个行业中垄断与竞争的程度。

4 完全垄断3．市场是有许多出售相似而不相同产品的企业的市场结构，是既有竞争因素、又有垄断因素的一种市场类型。

3 垄断竞争4．通常称为垄断市场。在这种市场中，一种产品被某一家企业独家控制。

6 自然垄断5．少数几家厂商控制整个（或绝大部分）市场产品的生产和销售的市场组织。

5 寡占市场6．由生产的技术特性造成规模经济引起的垄断。

【思考与练习】

（一）填空题

1．经济学家根据竞争与垄断的程度，把现实中的市场分为、、

、四种类型。

答案：完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断

2．在完全竞争的情况下，生产某种商品的厂商很多，他们的商品彼此之间______差别，他们增减产量对价格影响。

答案：不存在没有

3．在完全垄断的条件下，生产某种商品的厂商只有个，其产量的高低能够影响价格。

答案：一

4．在寡头垄断的条件下，生产某种商品的厂商数目，他们可以通过勾结的方式制定价格。

答案：很少

5．在垄断竞争的条件下，生产某种商品的厂商，但他们的产品彼此之间存在差别。

答案：存在竞争

6．在完全竞争的条件下，平均收益曲线和边际收益曲线是的。

答案：重合

7．在不完全竞争的条件下，平均收益曲线和边际收益曲线向倾斜，并且平均收益曲线位于边际收益曲线的上方。

答案：向右下

8．在完全竞争的市场上，厂商的产量和价格处于短期均衡的条件是。

答案：MC = P

9．在市场上，厂商处于长期均衡的条件是MR = MC = AR = AC。

答案：完全竞争

10．不论是长期还是短期，垄断厂商的产量和价格的均衡条件都是。

答案：MR = MC

（二）单项选择题

1．一个市场上只有一个厂商，生产一种没有替代品的产品，这样的市场结构称为二（）。

A．垄断竞争 B．完全垄断 C．寡头垄断 D．完全竞争

答案：B

2．一个行业有很多厂商，每个厂商销售的产品与其他厂商的产品略有差别，这样的市场结构称为（）。A．垄断竞争 B．完全垄断 C．完全竞争 D．寡头垄断

答案：A

3．下面哪一个不是垄断竞争的特征（）。

A．厂商数目很少 B．进出该行业容易

C．存在产品差别 D．厂商忽略竞争对手的反应

答案：A

4．厂商获取最大利润的条件是（）。

A．边际收益大于边际成本的差额达到最大值 B．边际收益等于边际成本

C．价格高于平均成本的差额达到最大值 D．以上都不对

答案：B

5．在垄断市场上，价格（）。

A．可由厂商任意决定 B．一旦确定就不能更改

C．受市场需求状况的影响 D．由消费者决定

答案：C

6．在垄断市场上，边际收益与平均收益的关系是（）。

A．边际收益大于平均收益 B．边际收益等于平均收益

C．边际收益小于平均收益 D．无法确定

答案：C

7．最需要进行广告宣传的市场是（）。

A．完全竞争市场 B．垄断竞争市场

C．寡头垄断市场 D．完全垄断市场

答案：B

8．一个行业中只有少数几家企业，每家企业都要考虑竞争对手的行为，这样的市场结构叫做（）。A．完全竞争 B．垄断竞争 C．寡头垄断 D．完全垄断

答案：C

9．超额利润（）。

A．是一种机会成本 B．能为垄断厂商在长期内获得

C．为完全竞争厂商留在该行业所必需 D．能为完全竞争厂商在长期内获得

答案：B

10．完全竞争市场上的企业不能控制的是（）。

A．产量 B．价格 C．成本 D．生产技术答案：B

11．在完全竞争市场上，价格与边际收益的关系是（）。

A．价格大于边际收益 B．价格等于边际收益

C．价格小于边际收益 D．以上都有可能

答案：B

（三）判断题

1．收益就是利润，因此，收益最大化就是利润最大化。（）

答案：╳

2．完全竞争市场中的厂商的边际收益等于市场价格。（）

答案：√

3．完全竞争市场中的厂商的平均收益等于价格。（）

答案：√

4．完全竞争市场中的厂商的需求、边际收益、平均收益、价格线重合。（）

答案：√

5．完全竞争市场中的厂商不可能在亏损的状态下生产。（）

答案：╳

6．垄断市场中的价格依赖于厂商的产量。（）

答案：√

7．完全竞争市场中的厂商可以影响市场价格。（）

答案：╳

8．范围经济是指在相同的投入下，单个企业的联合产出超过两个各自生产一种产品的企业所能达到的产量，也就是单位产出的平均成本下降。（）

答案：√

9．四家集中率（CR4）和赫芬达尔—赫希曼指数（HHI）是衡量行业垄断程度的两个重要指标。（）答案：√

10．在完全竞争市场上，厂商销售的产品是同质的。（）

答案：√

（四）问答题

1．试比较不同市场结构的经济效率。

参考答案：由于不同市场的垄断性不同，不同的市场结构有不同的经济效率，完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争市场次之，寡头垄断市场经济效率又仅次于垄断竞争市场，完全垄断市场经济效率最差。

2．在一个行业中，最大的企业市场占有份额为10%，第二家为9%，第三家为8%，第四家为7%，第五家为6%，第六家为5%，第七家为4%，第八家为3%，第九家为2%，第十家为1%。计算：（1）四家集中率；（2）HHI指数。

参考答案：CR4 =10%+9%+8%+7%=34%

HHI≈（10%）2+（9%）2+（8%）2+（7%）2+（6%）2+（5%）2+（4%）2+（3%）2+（2%）2+（1%）2=0.0385

3．A、B两家寡头共同占有一个市场。如果A、B都做广告，则各获得利润30亿元；如果两家都不做广告，则各获得利润40亿元；如果一家做广告，另一家不做广告，则做广告者得到50亿元利润，不做广告者得到20亿元利润。用博弈论矩形图分析这两家共同的广告行为，最后会是什么结果？

参考答案：

因为当B做广告时，A的最优策略是做广告（30>20）;当B不做广告时，A的最优策略同样是做广告（50>40）。所以无论B的策略是做不做广告，“做广告”都是A的最优策略，同理无论A做不作广告，B都会选择“做广告”。因此，博弈的结果是A和B都做广告。

4．简要说明利润最大化原则。

参考答案：当产销量的增加所带来的收益增量超过成本增量时，增加产量是有利可图的；当产销量的增加所带来的收益增量少于成本增量时，增加产量是无利可图的；因此，只有当产销量的增加所带来的收益增量等于成本增量，即MR=MC时，产量与价格的组合能给厂商带来最大利润。

5．养鸡场与包子铺都是小企业，为什么养鸡场是完全竞争的，包子铺是垄断竞争的？假设你是一个包子铺老板，你应该如何创造自己的产品差别？你能永远立于不败之地吗？你应该如何做？

参考答案：（1）因为鸡是同质的，是无差别的，而包子是有差别的，所以养鸡场是完全竞争的，而包子铺是垄断竞争的。

（2）如果我是一个包子铺的老板，首先要认清包子属于餐饮业，关键是要看味道，食材，再有一个就是卫生，比如说要货真价实，馅大皮薄，味道上精益求精，还可以在包子的外形上做文章，可以做出不同的形状，还可以应顾客的要求做出不同的形状，做出自己的品牌。人不可能永远立于不败之地，出来上述的方面外，还要在服务质量方面上做文章，增加外卖口，或是送货上门等等，要想体现自己的差异性，这些都应该做到。

6．在微软公司一案中，有人认为它是垄断者，所以应该解体；有人认为它是垄断者，但不应该解体。这两种观点的区别何在？你认为应该怎样？

参考答案：认为它是垄断者，所以应该解体，主要是从完全垄断市场经济效率低，不利于资源有效配置的方面来考虑的；认为它是垄断者，但不应该解体，主要是从它形成垄断的原因来考虑的。从审判的结果来看，微软最后没被拆分，我也认为如果对微软进行拆分，将对美国的经济乃至政界都产生很大的影响，还会使互联网企业股价狂跌，波及整个世界经济。再从消费者的角度来看，消费者是获得了好处的，所以鉴于此，我认为微软不应该解体。

7．为什么在完全竞争市场上平均收益等于边际收益，而在垄断市场上却是平均收益大于边际收益？

参考答案：（1）在完全竞争市场上，企业按既定的市场价格出售产品，而且个别企业销售量的变动，并不能影响市场价格，故价格=平均收益=边际收益。

（2）在垄断市场上，每一单位产品的卖价也就是它的平均收益，故价格等于平均收益。但是，当销售量增加时，产品的价格会下降，从而边际收益减少，这样，平均收益就不会等于边际收益，而是平均收益大于边际收益。由于收益变动规律与产量变动规律相同，因此根据平均产量与边际产量的关系，当平均产量或平均收益下降时，边际产量或边际收益小于平均产量或平均收益。

6.3 学以致用

一、实训项目

作业目的：总结四种市场结构的特征、现实意义、接近的市场和采取不同的策略。

作业小组人数：5人

作业要求：根据题目进行进度安排，收集资料，列出讨论提纲，参与讨论，总结后制作PPT，选一个代表进行7－8分钟的陈述，其他人完成论文，记入总成绩。

作业时间：1个月

本章题目：（任选一）

1、垄断形成的原因以及对市场的影响（以某企业为例）

2、垄断竞争市场的特点及企业的竞争策略（以某企业为例）

3、寡头垄断市场的特点及企业的竞争策略（以某企业为例）

4、用博弈论基础知识分析某企业的竞争策略选择（以某企业为例）

二、案例补充

AT&T与柯达胶片冲印一体化案的比较

如何区别反竞争的一体化和竞争性一体化，AT&T与柯达公司的案例是一个很好的说明。在1982年AT&T解体以前，AT&T公司实行包括提供长途、市话服务，以及通讯设备制造和研究开发在内的一体化经营。AT&T 通过设计专门的技术标准，并保守网络标准信息，以排除其他制造企业。当司法部反垄断处受理此案时，AT&T在申述中举出柯达公司的例子。柯达公司开发出一种新的胶卷，这种胶卷只能用柯达公司自己制造的设备才能冲印，而且柯达公司对冲印其照片使用的化学试剂进行保密，从而形成胶卷生产和冲洗上下游一体化。最终，司法部判AT&T的行为是反竞争的，并未判柯达的行为是反竞争。

AT&T和柯达的一体化的主要区别：一是行业特点不同。1982年以前的电讯设备下游市场几乎都被AT&T垄断，可以说AT&T是电讯设备的垄断买主。而胶卷行业的用户是分散的竞争性买主。二是柯达公司开发了一个新的产品，尽管柯达产品的开发导致其他厂商（主要是Berkey）的成本增加，但是他们仍然可以生产新的产品。实际上，柯达的行为促进了其他胶片生产厂商的进一步研究开发和技术进步；而AT&T是按其设备标准设计公共网络的标准，如果其他制造商不采用AT&T的标准，其设备就无法与公共网络连接。

因此，可以说柯达公司是利用竞争优势，而AT&T公司是滥用市场力量，其一体化和保密是反竞争的。由此可见，一体化行为是否违反反垄断法，主要判据是一体化企业是否滥用市场力量，关键要分清滥用市场力量和发挥竞争优势的区别。

家具连锁店的合并案

在进行并购案分析中，市场集中度只是一个参考指标，关键要看合并后企业对市场的操纵能力。1998年美国两大办公家具连锁店（STAPLES与OFFICE DEPOT）的合并案就是一个很好的说明。家具市场是一个极具竞争性的市场，其中有成千上万的零售商。如果按照传统观点，监管机构对家具商店的合并不应存在疑问。但是，联邦贸易委员会的经济学家通过对这两个销售商的每一种商品的销售价格和销售数量进行非常细致的观测，发现在同一城市中，STAPLES的价格要比OFFICE DEPOT的价格低，但是，在没有OFFICE DEPOT

的城市里，STAPLES的价格要贵一些。经济学家由此得到一个充分的证据： STAPLES与OFFICE DEPOT并购后，很可能提高价格。因此，法院没有批准这个合并案。美国司法部的一些人认为如果能够得到有关市场价格等类似的数据和信息，没有必要去定义市场，可以直接通过这些数据分析和预测并购行为可能对市场产生的影响。法院也接受了这个观点。

对分解微软的不同意见

微软公司是世界上最大的软件公司，占世界软件市场的80%以上。去年以来，有19个州和哥伦比亚地区法院指控微软公司利用其市场力量非法挤垮竞争对手。地区司法部提出了把微软分解为两个企业的方案，而一些经济学家则从市场效率的角度出发，对司法部的设想提出不同意见。

哥伦比亚地区法院的法官认为微软的行为在一定程度上是反竞争的，不仅侵害了消费者的利益，更重要的是打击了竞争对手。一是微软占有巨大的稳定的市场份额；二是微软公司把浏览器捆绑在视窗操作系统上，把软件系统固化到芯片上，从而阻止竞争对手进入市场；三是微软的操作系统到目前为止还没有真正的竞争对手。而一些经济学家认为，如果把微软的操作系统和“办公室”应用软件分离开，将有以下几个主要问题。一是如果垂直分解微软公司，微软的操作系统仍将占市场的85%以上，办公室应用软件也将占据美国市场的90%以上，因此，两个企业都可以分别在各自的市场区划中占垄断地位，很可能两个公司都提价，危害消费者利益；二是如果水平分解微软公司，那末小型公司在销售视窗软件时，可能竞相压价，不利于维护知识产权；三是分解微软公司的目的是为了促进竞争和技术创新，希望其他企业能开发出与微软竞争的软件。但是靠分解微软达到这一目的希望较小。