2018年中国动漫IP行业市场分析报告
中国动漫ＩＰ行业市场分析报告
目录
投资概要 (5)
我们为什么看好新国漫？ (5)
新国漫有多大空间？ (5)
新国漫时代下，未来巨头将出现在哪些领域？ (5)
辞旧迎新，新媒体开启国漫大时代 (6)
国漫IP价值超千万，上游漫画平台价值凸显 (9)
漫画IP开发提速，版权制作委员带动下游变现 (11)
国漫IP变现，找寻未来的产业巨头 (12)
奥飞娱乐 (14)
凯撒股份 (15)
美盛文化 (17)
鹿港科技 (18)
长城动漫 (19)
天舟文化 (20)
光线传媒 (21)
海外动漫——美日两强争霸 (22)
日本动漫 (23)
漫画市场高度发达，IP资源十分丰富 (23)
动画产业走向全球，渠道变革带来深远影响 (27)
衍生品和海外收入撑起动漫半边天 (30)
日本动漫产业发展方向：IP上下游一体化趋势明显 (31)
美国动漫 (35)
美国动漫发展史 (35)
美国漫画承载英雄梦 (36)
“合家欢”是美国动漫电影的精髓 (38)
五大业务共筑迪斯尼动漫产业堡垒 (40)
动漫帝国变现方式多样 (42)
中美动漫对比 (44)
缺乏优质动漫IP (44)
小成本小制作制约动漫影视发展 (45)
衍生产业链仍有待完善 (46)
动漫衍生产品升级是关键 (47)
消费者习惯仍需培养 (48)
附:新三板动漫相关投资标的梳理 (50)
图目录
图1: 我国动漫产值已突破千亿元 (6)
图2: 我国动漫行业产业结构 (6)
图3:日本动漫产业发展路径（以阿童木为例） (6)
图4:魔比斯环失败原因之一在于IP没有庞大受众基础 (6)
图5:国产电视动画类型以低幼类为主 (7)
图6:2011年以来电视动画时长不断下降 (7)
图7:海贼王在国内受到广大90后的欢迎 (7)
图8:国漫电影《大圣归来》的观众以90后为主 (7)
图9: 2015年中国二次元用户年龄分布 (8)
图10:国漫受到二次元用户支持程度超出想象 (8)
图11: OVA录像带的出现将日本动画市场规模扩大一半 (8)
图12: 日本OVA录像带动画和TV动画的对比 (8)
图13:国内最大的纸媒动漫杂志《知音动漫》发行量骤降 (9)
图14:新媒体平台下的国漫近2年呈爆发性增长状态 (9)
图15:中国电影和日本电影市场空间对比 (9)
图16:中国游戏和日本游戏市场空间对比 (9)
图17:腾讯授权凯撒股份国漫IP均价超过千万 (10)
图18: 三大超级国漫IP点击数量均在4亿以上 (10)
图19:非低幼类占据2015国漫十大人气动画排行榜6席 (10)
图20:腾讯动漫用户中15-24岁的青少年过半 (10)
图21:勇者大冒险的版权委员会 (11)
图22: 勇者大冒险IP开发时间表（2015年） (12)
图23:腾讯的动漫战略部署 (13)
图24:腾讯漫画平台孵化的《尸兄》IP开发之路 (13)
图25:奥飞娱乐各业务构成 (14)
图26:迪士尼各业务构成 (14)
图27:天上友嘉收入利润状况 (16)
图28:美盛文化收入情况 (17)
图29:美盛文化各业务构成 (17)
图30:鹿港科技收入情况 (19)
图31:鹿港科技各业务构成 (19)
图32:天舟文化收入利润情况 (20)
图33:天舟文化各业务构成 (20)
图34:派娱科技收入利润情况 (21)
图35:初见科技收入利润情况 (21)
图36:光线传媒各业务收入情况 (21)
图37:光线传媒各业务毛利率 (21)
图38:动漫电影2010-2014平均观影人数（百万人） (22)
图39: 2010-2014动漫电影产量 (22)
图40:近10年来日本漫画杂志市场规模 (24)
图41:日本漫画市场超过动画影响市场 (24)
图42:《铁壁阿童木》开启日本现代动漫时代 (24)
图43:阿童木IP变现之路长达60年 (24)
图44:日本漫画种类十分丰富 (25)
图45:日本漫画各细分领域期刊数量 (25)
图46:少年系列漫画占据日本漫画主流市场 (25)
图47:日本三大少年杂志近几年销量 (25)
图48:单行本最为漫画杂志的变现手段其销售额已经超过杂志本身 (26)
图49:日本的版权作委员会本质上是版权和风险的提前统一分配 (26)
图50:日本动画产业市场规模超过1.6万亿日元（注：衍生品主要分为实物和虚拟授权） (27)
图51: TV动画的发展得益于受众扩张和播出模式创新 (28)
图52:渠道的变革对动画影响市场影响深远 (28)
图53:日本TV动画制作流程 (28)
图54:东映收入拆分情况 (29)
图55:东映主要财务指标历年变动情况 (29)
图56:日本制作的动画电影占日本电影市场比重 (29)
图57:日本与美国动画电影对比图（千与千寻vs钢铁侠） (29)
图58:商品化衍生品与海外收入对日本动漫产业贡献大 (30)
图59:商品化衍生品市场规模突破6700亿日元 (30)
图60:玩具占据日本动漫产业商品化衍生品的半壁江山 (31)
图61:定位精准是日本动漫IP商品化衍生品的主要特点 (31)
图62:日本动画海外收入超过3000以日元 (31)
图63:从前有座灵剑士是国产动画首次登录日本电视台 (31)
图64:日本动漫产业地图 (32)
图65:角川多玩国收入拆分情况 (32)
图66：角川主要财务指标（14.10-15.3为与多玩国合并后） (32)
图67：Niconico业务版图虽然复杂但是核心是拥有强大的内容发行能力 (33)
图68：万代收入拆分情况 (33)
图69：万代主要财务指标历年变动情况 (33)
图70：万代为了实现IP上下游一体化所做的战略部署 (34)
图71：万代基于大IP的玩具等衍生品收入 (34)
图72：预约版机动战士高达制作精良 (34)
图73:我国动漫衍生品市场占动漫总产值的比例达到34% (46)
图74: 2015年迪斯尼衍生销售业务的营业利润率最高 (48)
图75: Nick和Judy的玩具造型 (48)
表目录
表1:国内两大漫画平台综合实力对比 (11)
表2:国内移动端漫画平台对比 (11)
表3:腾讯动漫月人气排行榜Top10国漫占7席 (12)
表4:奥飞娱乐资本运作 (15)
表5:天上有嘉储备游戏（截至2016年2月） (16)
表6:腾讯授权IP情况（数据截至2016年4月15日） (17)
表7:美盛文化资本运作 (18)
表8:长城动漫收购标的承诺净利润（万元） (19)
表9：日本三大少年漫画杂志 (25)
表10：日本动画发展史 (27)
表11：动画电影占Top10电影比例高达50%以上 (29)
表12:美国动画发展历史 (35)
表13:美国漫画发展历史 (37)
表14:美国动漫电影票房 (39)
表15:迪斯尼简史 (40)
表16：迪斯尼并购史 (42)
表17：国内外动漫电影制作成本对比 (45)
表18:我国主要的主题公园 (47)
表19:衍生品收益敏感性分析 (48)
表20:大圣归来衍生产品（截至4月12日） (49)
投资概要
我们为什么看好新国漫？
新国漫指的是互联网、移动互联网渠道下所诞生的的国产漫画、动画及相关衍生品，与之对应的是电视渠道下的传统国漫。我们看好新国漫的逻辑如下：
（1）渠道变革。传统国漫受到电视渠道限制，可播放的时间、空间有限，并且受制于过去几年我国版权保护力度较弱，DVD等其他渠道也很难有大的建树。近几年互联网渠道不断兴起，腾讯、有妖气、B站等新媒体凭借着观看时间、空间无限、获取成本低廉甚至免费，从而为国漫找到新的出口。除此之外，针对文化产品的版权保护相对于以往也更为严厉，国漫IP的价值迅速提高。
（2）观念转变。国漫过去以低幼年龄为主，电视时代对国漫的定位多是计划经济下的说教，得不到青少年阶层的欢迎，大多动漫行业的从业人员观念也十分陈旧，因此合家欢更是遥遥无期。新媒体时代下，国漫走向市场化是必然，日漫、美漫已经在国内哺育大量动漫粉丝，数量庞大的90后是国漫及衍生品的潜在受众人群。
(3)新生代崛起。从我们的调研发现，国内95后、00后对与动漫的需求正在发生根本性的变化，喜洋洋、熊出没等国漫作品比较时候低幼人群，初中及以上的青少年全面转向日漫、新国漫、美漫，新生人群的消费观念也在发生变化，精致的手办等衍生品受到追逐，游戏等IP变现方式更加多元。
新国漫有多大空间？
在此我们以与国漫画风较相近的日本动漫行业作为参考，通过三个领域的对比来估算我国动漫产业市场空间。（1）GDP层面：2015年我国GDP在67万亿左右，日本为4.6万亿美金，我国GDP为日本的2.2倍，考虑到增速差异未来可能扩大到4倍（2）电影产业：日本电影产业近10年票房约2000亿日元，增长率几乎为0；我国电影产业2015年票房为440亿人民币，增长率为48%，保守估计国内电影票房天花板在800亿人民币，则我国电影产业约为日本6.7倍。（3）游戏产业：根据Newzoo发布的数据显示2014年日本游戏市场规模为120亿美金，我国游戏市场规模为180亿美金，考虑到增长率不同，其预计2018年我国游戏市场规模约为328亿美金，同期日本约为126亿美金，则国内游戏市场规模约为日本的2.5倍。根据以上三种口径测算，国内动漫产业的空间应该为日本动漫产业产值的2.5-6.7倍，2014年日本动漫产业产值为2.1万亿日元（1250亿人民币），则我国动漫产业未来空间在3000亿-5400亿之间（不包括主题公园）。
新国漫时代下，未来巨头将出现在哪些领域？
（1）原创漫画平台方。参考美日动漫行业的的发展经验，发达的动漫行业必现有繁荣的漫画市场，主要原因在于从漫画到动画再到电影、手游，其开发成本指数级上升，没有漫画IP熏陶的庞大潜在受众，后续产品开发失败风险巨大。国内市场来看，漫画平台相对于画家而言处于买方地位，漫画IP的版权开发基本以平台为发起方，原创漫画平台将成为最大受益者。
（2）影视游戏制作方及下游发行渠道。动漫IP的开发将和小说一样是全方位的，包括影视节目、游戏、手办衍生品、虚拟角色授权、主题供应等方面。基于国外动漫产业的发展经验来看，漫画IP的开发周期常达几十年。短期来看，我们认为影视节目和游戏将成为未来5年国内漫画IP最主要的变现方式，而优秀的影视内容制作方、游戏开发商将跟随漫画IP平台享受第一批红利。长期来看，更看好Bilibili等二次元下游分发渠道
方。
（3）手办、玩具等商品化衍生品市场。长期来看，手办、玩具等衍生品市场是诞生动漫行业巨头的最大领域。我们认为国内的手办市场还需要一段时间的培养期，原因主要有三点，首先手办和影视、游戏节目不同，其并不能为用户提供直接价值，更多是凸显情感上的收藏喜爱，变现节点晚于影视、游戏。其次，国内动漫受众对手办偏好的多为95后，手办氛围正逐渐培养中。最后，国产手办的精细化程度欠缺、对粉丝的吸引力度不够大。
辞旧迎新，新媒体开启国漫大时代
传统动漫产业已破千亿，但是虚胖问题凸显。我国动漫行业产值在2014年已突破1000亿元，从产业结构来看，2013年动漫影视直接相关市场占比不到20%，漫画领域知名IP更是寥寥无几，下游泛衍生品产业中，主题公园占比近半，商品化衍生品等凸显用户喜爱度的市场并不是十分发达。
图1: 我国动漫产值已突破千亿元图2: 我国动漫行业产业结构
动漫发展路径畸形，空中楼阁不可持续。从日本、美国的动漫产业成功的发展经验来看，无不是先有发达的漫画市场，然后选取粉丝庞大的优秀漫画作品改编成TV动画、电影等影视节目。我国漫画市场发展较晚，漫画出版领域最成功的杂志《知音动漫》创刊于2006年，漫画出版市场远小于TV动画。我们认为考虑到动画的制作成本远高于漫画，因此在没有庞大漫画粉丝基础上的动画制作要承担巨大风险，空中楼阁不可持续。
图3:日本动漫产业发展路径（以阿童木为例）图4:魔比斯环失败原因之一在于IP没有庞大受众基础低幼化更是低质化，电视渠道压制行业发展。2014年我过超过90%以上的TV动画是针对低幼儿童的益智教
育和亲子类节目。虽然偶尔有熊出没、喜洋洋等佳作出现但是整体而言电视动画质量不高。并且在电视台垄断发行渠道的体系下，动画播出空间有限，相比于受众面更广的成年人节目，低幼动画并不受到电视台的欢迎。在政府补贴下，电视动画时长曾不断增加，但是供过于求的背景导致行业盈利状况不断恶化，从2011年开始我国电视动画时长快速下滑，2014年播出时长仅为2011年的一半左右。
图5: 国产电视动画类型以低幼类为主
图6: 2011年以来电视动画时长不断下降 2014年我国国产电视动画类型
益智教育类亲子类其他
日漫、美漫渗透国内青少年群体，国漫在我国潜在受众巨大。虽然前期国内动漫发展欠缺，但是90年代以来日本动漫在国内电视台的大规模播放培养起了一大批忠实粉丝，诸如《海贼王》、《名侦探柯南》、《龙珠》、《四驱兄弟》等在国内广受欢迎。被日本和美国动漫哺育长大的
90后们，现在已经逐渐成为国漫电影的主流消费者，
《大圣归来》的受众以90后为主则是最佳佐证。来自艾瑞咨询的数据显示2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人，二次元用户总人数近2.19亿，覆盖62.9%的90后和00后，国漫在我国潜在受众巨大。 图7:海贼王在国内受到广大90后的欢迎 图8:国漫电影《大圣归来》的观众以90后为主
图9: 2015年中国二次元用户年龄分布
图10:国漫受到二次元用户支持程度超出想象
渠道变革引发市场空间和受众群体的裂变，日本动漫发展经验值得借鉴。日本动漫的发展经历了三次扩张时期，其中渠道的变革影响深远。日本动画在发展初期一直以TV 动画为主，并且和我国动画发展初期一样，其受众多为低幼儿童。二十世纪80年代录像带的普及为日本动画产业开辟了新的市场，并且相对于TV 动画而言OVA 动画在时长、取材方面受到限制较少，在新渠道下其具备更高的表现自由度，逐渐收获了青年层市场的喜爱。
图11: OVA 录像带的出现将日本动画市场规模扩大一半
图12: 日本OVA 录像带动画和TV 动画的对比
1241
1294
218
22002年日本动画影像市场规模（亿日元）
TV 动画OVA 录像带动画电影
网络视频（配信）
天时地利人和，新媒体拉开国漫发展大时代。（1）基础设施端来看：来自CNNIC 的数据显示，2015年我国互联网和手机网民已经双双突破6亿，互联网及智能手机的普及为动漫市场带来新的渠道。（2）产业层面来看：国内原力动画等制作企业为日本、欧美动画代工已久，有一定制作基础（3）用户层面来看：95后、00后饱受二次元文化影响，对动漫需求有质的提升，动漫杂志由于受到出版社和模版的限制漫画家自由发挥空间有限并不能满足用户需求。天时地理人和之下，我国腾讯动漫、有妖气等各类动漫新媒体迎来发展大时代，腾讯动漫的国漫数量从2013年一季度的1.2万余部迅速上升到2015年二季度的2.4万余部，年增幅度超过40%。
中国动漫产业市场调查报告
中国动漫产业市场调查报告 [摘要]：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。 调查基本情况： 1、调查组成员： xxx、xxx、xxx、 2、调查时间 2013年x月x日至2013年x月x日 3、调查地点 盐城师范学院 4、调查对象 盐城师范学院11届部分学生 5、调查方式 问卷调查、实地采访、互联网查询信息、询问相关人员 6、调查过程及分工安排 第一天，制定调查问卷以及问卷发放、填写、收集。第二天，实地采访相关人员、实地调查相关店铺。第三天，互联网查询信息以及撰写调查报告。
目录 前言 PART 1.中国动漫产业现状 一中国动漫产品的内容主题和形象创意 二中国动漫产业链分析 A 播出环节 B 衍生品环节 C 动漫期刊 PART 2. 国外成功动漫产业发展的启示一美国动漫产业的发展 二日本动漫产业的发展 三发达国家动漫产业发展的启示 A 增强动漫产业的原创力 B 打造成熟完善的动漫产业链 C 选择合适环节启动产业链始端 PART 3. 中国动漫产业展望 一改变思想，观念革新 二培养人才，提高技术 三拓展市场，加大宣传 四力求创新，与时俱进 调查感悟
前言 动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、海报、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 在信息技术高度发达的今天，动漫产业的发展也愈发迅速。纵观全球，能够称得上是动漫大国的，惟美国和日本而已，其中日本更尤为突出，日本动漫已经成为了日本民族的象征，成为了日本的文化标签。迪斯尼领军的美国动漫，更是世界动漫的龙头老大之一。中国作为一个人口大国，动漫市场十分广阔，但国产动漫却一直不如人意，真正优秀的动漫作品寥寥无几。到底是什么造成了这样的差距，这个问题确实值得国人深思。
中国动漫产业“十一五”发展回顾及“十二五”发展规划深度分析报告
中国动漫产业“十一五”发展回顾及“十二五”发展规划深度分析报告 2010年是中国十一五收官之年，起草和编制下一个五年发展规划已列入今年政府工作的重要议事日程。从国务院多部门前期调研透露的信息看，未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。 十一五结构调整目标料难实现，转变发展方式进展缓慢，投资和出口仍是中国经济的主要推动力，经济增长严重依赖要素投入，增长效益提高不明显。贸易顺差巨大，国际收支失衡，庞大的外汇占款导致货币发行量激增，引发资产价格泡沫风险。此次国际金融危机后，国际经济环境发生了自二战以来最深刻的变化，外需难以恢复到危机前水平。因此，十二五期间必须有效扩大国内需求，特别是消费需求，减少经济增长对外部需求的过多依赖。同时工业占GDP的比重也达到极限，十二五期间工业化亦很难再提速，规模扩张的工业化模式必然要让位于质量提升的增长模式。 近年来，我国的动漫产业发展迅猛。从产量看，１９９３年至２００３年间，国产动画总产量是４．６万分钟；２００４年，广电总局推出鼓励政策后，当年国产动画产量就达到了２．１８万分钟；到了２００９年已超过１７万分钟；２０１０年１至１０月超过了１０万分钟，预计可达２０万分钟。作品的出产大大满足了电视频道的播放需求和广大少年儿童的认知需求，彻底改变了境外动漫对我国电视的垄断局面。与此同时，国产动画片的质量也在不断提高。２００８年，全国有５２部优秀国产动画片面向社会，它们在内容情节、形象设计、制作技术和发行营销等方面达到了很高水准；今年１至２季度有３４部具有中国特色、制造精良、构思巧妙的动画片推出。而且动漫电影也取得了较大突破。２００９年全国申报备案的国产动画电影有１１６部，批准备案的有８６部，获得许可证的有２７部，而２００８年仅有１６部。２００９年和２０１０年春节分别上映的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》两度刷新国产动画片的票房纪录，分别达到１．１亿元和１．３亿元，增强了行业信心。 中国产业信息网发布的《中国动漫产业“十一五”发展回顾及“十二五”发展规划深度》共十九章。首先介绍了中国动漫产业相关概述，接着了中国动漫产业全球市场 发展状况，然后对中国动漫产业市场运行环境及运行现状进行了重点，最后了中国动漫产业的发展趋势及投资前景，并提出相应投资策略。您若想对中国动漫产业有个系统的了解，透视行业发展现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础，本是您不可或缺的重要工具。 本研究数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章动漫产业相关概述 第一节动漫简介 一、动漫的定义 二、动画的相关介绍 三、漫画的相关介绍 节动漫产业概述 一、动漫产业的定义 二、动漫产业链定义
2015年动漫产业分析报告
2015年动漫产业分析 报告 2015年4月
目录 4一、行业概况 ............................................................................................ 4 1、动漫产业的概念 ................................................................................................ 2、动漫产业链的描述 ............................................................................................ 4 3、动漫产业的资源整合模式 (5) （1）文化产业化 (5) （2）产业文化化 (5) 二、中国动漫产业的基本业态特征 (6) 1、产业发展处于起步阶段，发展空间非常广阔 (6) 2、强势品牌尚未出现，存在巨大的市场机会 (7) 3、产业链条不完整，盈利模式不清晰 (8) 4、行业内知识产权保护力度较弱 (10) 5、国家高度重视，政策利好频现 (10) 三、行业监管体制和产业政策 (11) 11 1、行业监管体制 .................................................................................................. （1）部际联席会议制度 (11) （2）其他监管部门 (11) 12 2、产业政策 .......................................................................................................... 13 四、行业发展趋势 .................................................................................. 1、政策导向：由重数量转向重质量 (13) 2、产业链条：由产品向产业链条拓展 (14) 3、由单一发展转向跨界发展，融合发展 (14) 15 4、市场前景优势 .................................................................................................. （1）动漫内涵普世价值观和益智类早教题材推广符合现阶段中国社会发展的精神文 化需要 (15) （2）相关衍生品市场前景广阔 (16) ①迅速发展的早教市场 (16) ②全社会关注传统文化教育 (17)
国内动漫产业发展趋势
国内动漫产业发展趋势 虽然“动漫”的产生只有短短几年的时间，但在此之前，我国的连环画、漫画以及美术片等曾经流传甚广,在美术艺术方面成就巨大。令人遗憾的是，在上世纪七八十年代，随着以电视媒体崛起为代表的信息时代的到来，它们开始日薄西山,逐渐淡出社会大众的主流视野。欧美以及日本，甚至我国港台地区的漫画和动画，开始乘虚而入，短短几年之间成为广大青少年的新宠，随后在我国盛极一时，影响至今。 中国动漫的诞生，固然与我国过去的连环画和美术片有着千丝万缕的联系，也不可避免地受到海外卡通的影响,但最为重要也最易被人们忽视的是，中国的市场经济和信息革命推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品。当西方已经完成工业化过程、正昂首走向知识经济时代的时候，中国则像一条正在穿越时空隧道的巨龙，龙头已经开始和世界对接，探向信息时代、知识经济时代,而龙身还处在完成工业化的过程中,至于龙尾。 中国本国的动漫产业存在什么不足之处 首先是态度，动漫从来就被国人贴上了“低幼”的标签,所以现在的动漫都是针对十岁以下的儿童的,范围太狭窄。其次是技术，我想如果配音也可以归类为技术的话，国人的配音水平实在不怎么样，而且看看那些配音字幕，很多名字都是偶从小看到大的，并不是说老一辈不好，而是为了未来而担忧……然后是,现在的中国动漫发展的情况从《风云决》就可见一斑:乍一看是不是很熟悉？很有日漫的味道吧？这可以被说成是跟风,但也可以认为是一种借鉴和学习,再看看较早的，现在还在制作第三部的《秦时明月》,也看得出是下了一番功夫的，请来了胡彦斌做音乐，更是在动画中融入了大量中国传统的东西,说明中国动漫人已经意识到了中国动漫需要改变,至少这是一个好的方向，只是希望中国动漫在这样的摸索中能够找到属于中国自己的风格。 尚处在落后的农业时代。与此同时，我国传媒业也发生了翻天覆地的变化, 报刊业基本实现市场化运营，影视业日趋成熟完善，互联网快速崛起,移动媒体势头迅猛。在信息革命的推动下，人们正在迎来“读图时代”。从信息传播角度来看,动漫是一种综合应用文字、图画、图像和声音等多种载体进行艺术创作,并传
动漫行业研究报告
动漫行业研究报告
篇一：动漫产业研究报告 动漫产业研究报告 一、动漫产业的内涵与界定 1.1 动漫产业的内涵 根据国务院办公厅国办发[2006]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为 核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、 舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生 产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子 游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。 由动漫产业的定义，其书报、音像、电子游戏等服务形态属于现代服务业中 的分支——内容产业，而服装、玩具等衍生产品的生产属于工业中的制造业。它
把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产 业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志 等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像 传播内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费的各种软件等。所以主导的内 容产业将是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、 转播权等产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。 二、动漫产业链的结构分析 2.1 动漫产业链的结构——“微笑曲线”作为提供精神产品为其基本内容的动漫产业，与一般产业有着明显的不同，但同时又具有一般产业的共同属性。因此动漫产品的生产、流通和消费，也必须遵循基本价值规律。在其发展过程中，同样受到供求
机制、价格机制和竞争机制的制约。动漫产业受价值规律的作用，也必须以市场为基本取向，通过市场调节各种资源，逐步形成和完善动漫产业链，西方国家把这个产业链形象地称之为“微笑曲线”：其基本形态表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行。在这条产业链上传递的是文化产业所特有的知识产权(或称为版权)的价值，围绕着知识产权的形成、发展、保护、升值以及转化，构成了动漫产业的生命周期，体现了文化产业独特的增值魅力。作为新型产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。 2.2 日本动漫产业链分析 下图为目前完整的日本动漫产业链：
中国动漫产业发展分析报告
年度中国动漫产业发展报告
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2014年度中国动漫产业发展报告 2015-01-15广电独家中国国际动漫节 2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。 2014年，我国动漫企业快速成长，规模实力有所增强，一批有实力、有特色的动漫企业逐步脱颖而出。 据统计，目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。我国动漫产业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域，以及以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、央视动画等大型企业为代表的“第一阵营”。 1.电视动画产量走低，“低龄化”成发展瓶颈 2014年国产电视动画产量继续走低，全年产量411部（其中完结220部），同比下降13.4%。一是由于市场竞争激烈，部分动画制作企业有限成长、微利生存；二是由于“十二五”规划提出动画生产要从数量向质量转变，各地相继优化了扶持方案。从类型来看，2014年我国国产电视动画类型依旧以益智教育类为主，占52.3%；其次是亲子类动画，占42.5%，相比2013年都有小幅增长。 电视动画“低龄化”仍然是内容生产的主流形式。爱奇艺2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，7~13岁儿童是国产动漫的主流观众，占比46%；18岁以上的动画观众占比上升至16%，与第一季度3.7%的占比相比增速明显。但从针对18岁以上成人动画产品的质量来看，2014与2013年相比有一定程度的下降。 《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2014)》指出，“低龄化”成为阻碍国产动画市场繁荣发展的主要原因之一，“全龄化”动画正成为动画内容生产的主流趋势。 2.动画电影票房走高，“全龄化”路线初步探索 2014年，国产动画电影票房持续走高。第二届浙江青年电影节“聚焦浙江动画电影”论坛上，中国动画学会名誉主席金德龙表示，国产动画电影2014年约上映30部，总票房超过11亿元，比上年的逾6.6亿元翻了一番。 2014年票房超过5000万元的国产动画电影达7部，相比2013年5部的产量和2010~2012年每年一部超过5000万票房收入的情形，表现不俗。 2014年暑期档共上映11部动画电影，8部系国产，其中5部票房超过5000万元。从代表大众观影人群的时光网、豆瓣网评分来看，2013年和2014年暑期档国产动画电影平均得分为4.81分和6.01分；而从代表专业观影人群的动画影评俱乐部评
国内动漫产业发展趋势
国内动漫产业发展趋势 尽管“动漫”的产生只有短短几年的时刻，但在此之前，我国的连环画、漫画以及美术片等曾经流传甚广，在美术艺术方面成就庞大。令人遗憾的是，在上世纪七八十年代，随着以电视媒体崛起为代表的信息时代的到来，它们开始日薄西山，逐步淡出社会大众的主流视野。欧美以及日本，甚至我国港台地区的漫画和动画，开始乘虚而入，短短几年之间成为宽敞青青年的新宠，随后在我国盛极一时，阻碍至今。 中国动漫的产生，因此与我国过去的连环画和美术片有着千丝万缕的联系，也不可幸免地受到海外卡通的阻碍，但最为重要也最易被人们忽视的是，中国的市场经济和信息革命推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品。当西方差不多完成工业化过程、正仰头走向知识经济时代的时候，中国则像一条正在穿越时空隧道的巨龙，龙头差不多开始和世界对接，探向信息时代、知识经济时代，而龙身还处在完成工业化的过程中，至于龙尾。 中国本国的动漫产业存在什么不足之处 第一是态度，动漫从来就被国人贴上了“低幼”的标签，因此现在的动漫差不多上针对十岁以下的儿童的，范畴太狭窄。其次是技术，我想假如配音也能够归类为技术的话，国人的配音水平实在不如何样，而且看看那些配音字幕，专门多名字差不多上偶从小看到大的，并不是讲老一辈不行，而是为了以后而担忧…… 然后是，现在的中国动漫进展的情形从《风云决》就可见一斑：乍一看是不是专门熟悉？专门有日漫的味道吧？这能够被讲成是跟风，但也能够认为是一种借鉴和学习，再看看较早的，现在还在制作第三部的《秦时明月》，也看得出是下了一番功夫的，请来了胡彦斌做音乐，更是在动画中融入了大量中国传统的东西，讲明中国动漫人差不多意识到了中国动漫需要改变，至少这是一个好的方向，只是期望中国动漫在如此的摸索中能够找到属于中国自己的风格。 尚处在落后的农业时代。与此同时，我国传媒业也发生了翻天覆地的变化，报刊业差不多实现市场化运营，影视业日趋成熟完善，互联网快速崛起，移动媒体势头迅猛。在信息革命的推动下，人们正在迎来“读图时代”。从信息传播角度来看，动漫是一种综合应用文字、图画、图像和声音等多种载体进行艺术创作，并
动漫周边店市场开发分析报告
“爱动漫”动漫周边店开发分析报告 报告人：11经济学 报告日期：2012年12月18日
前言 随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，青少年对外来的东西吸收能力很强。大部分青少年应该都看过《火影忍者》、《海贼王》、《犬夜叉》等等的外国动漫，并且对此十分喜爱。那么到底什么是动漫周边呢？以下是百度百科中的解释 游戏周边是游戏的延伸，也是游戏文化的一种延伸。周边产品将游戏形象定格，然后栩栩如生的制作出来。这给玩家带来的是惊喜；给厂家带来则是利润，赚钱是必然的。国内几家大的网络游戏运营厂商都已经注意到了游戏周边市场。盛大、金山、天晴等携手网天、维泰等进军周边市场。而细观几家周边厂商的产业模式来看，确又是另番不同。 同理动漫周边也是漫画、动画的一种延伸，也是漫画、动画文化的一种延伸。动漫周边的产品也同样涉及到生活的方方面面。例如动漫产品本身、音像产品、动漫衍生品. 主要分类有1．景品 2.食玩.模型model5.可动人型6.超合金7.人偶9.扭蛋10.手办-GK模型11.杂志12.光碟。 而在国外，这类商品被统称为HOBBY（业余爱好，嗜好），有硬周边（CORE HOBBY）与软周边（LIGHT HOBBY）的区分。像扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值纯观赏收藏的被称为硬周边。相对价格较高。具有一定实用性的如文具、服饰、钥扣、手机链等商品，相对价格便宜。 在前期市场调研的基础上，利用三周时间再次开展实地调查，认真分析研究开发项目，发挥团队合作精神，团结一致，群策群力，共同努力，终于完成了《爱动漫》动漫周边店开发分析报告。 本报告由许佩君担任主审与主编，参加撰写的人员有：朱灵宪、许佩君、张依琳、张碟。本调研报告撰写的分工为：“前言”和“新店的经营定位分析”由张依琳负责；“新店的目标市场分析”和“新店的选址环境分析”由张碟负责；“新店的经营损益分析”由朱灵宪负责；“新店开发的分析结论”以及附录由许佩君负责。 由于时间仓促，分析报告有不足和错误之处，敬请老师以及同学提出宝贵的意见。本报告提供动漫周边店进一步开发作为决策依据。
动漫产业市场调研报告
动漫产业市场调研报告 报告简介 21世纪之初, 我国政府大力鼓励发展原创, 并推进动漫产业向市场化和国际化迈进, 并将动漫业发展为大国强国作为终结目标,开始了我国动漫产业稳步健康发展之路， 由于我国动漫产业在发展模式上几经周折, 产业发展举步维艰。在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。 近年来, 随着经济全球化不断发展, 必然带来文化全球化的推进, 当前, 经济与文化的结合紧密的程度, 已超过了历史任何一个时期, 文化已成为经济竞争的最高形式。我国人口众多, 仅动漫主要受众人群的青少年就有3.7亿, 如果受众人群向中老年人扩展, 我国喜好动漫人群还会扩大, 随着经济发展和人们生活水平提高, 仅国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展, 加上在国际动漫市场份额不断扩大, 将为我国动漫产业发展提供巨大空间。XX年我国动漫产业总体规模已达200亿元，预计XX年动漫产业总规模可达250亿元。按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来几年里，中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间，因而被称为xx期间的“新金矿”。 下面的数从一个侧面说明了这种潜力。据统计，1993年到XX年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而XX年一年的产量就达到2.18万分钟，XX
年产量为4.27万分钟。到XX年，我国动画片总产量增至10万分钟，今年更有望突破12万分钟。 目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。不过，近年来，国家和政府对国产动漫加大扶持，同时，中国已经有几百所设有动画专业的院校，培养了大批动漫人才。这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有利条件。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到三年后，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元人民币以上，我国将在5～XX年内，确保动漫产业产值占到gdp的1%。这个1%算下来就是XX多亿人民币。由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。 动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。本报告详尽描述了中国动漫行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对动漫需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对动漫行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助动漫企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国动漫协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。 本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的
日本动漫打入中国市场的调查报告
本文由花木错贡献 ｄｏｃ１。 日本动漫打入中国市场的调查报告 调查背景： 调查背景： 有人说现在已经进入了“ＡＣＧ”时代。所谓“ＡＣＧ”，是 Ａｎｉｍａｔｉｏｎ（卡通动 画）、Ｃｏｍｎｉｃｓ（（漫画）、Ｇａｍｅ（游戏）的简称，它的三位一体，拼凑出的是 一个全新时代的沙盘。日本是“ＡＣＧ”这个新时代的领跑者。近年来，当日本在 制造领域遭遇众多强大对手、不再能一枝独秀于世界舞台时，日本致力于用新技 术打造新文化产品， 使得它从一个产品制造大国， 转向一个文化输出大国。 目前， 日本的动漫内容市场的总体规模，包括动漫衍生产品市场，诸如动画人物的使用 授权、动画人物的玩具制造等，据估计已经达到 ２ 兆多日元，广义动漫产业占日 本 ＧＤＰ 的十多个百分点，它正以势不可挡的浪潮注入中国市场。 调查目的： 调查目的： 了解日本动漫打入中国市场的发展情况， 进而分析我国动漫发展中遇到的困 难及提出相应的解决措施。 调查对象： 调查对象： ＊＊＊学院全日制在校生（含本科，专科） ，不同年龄群体及随即抽取的网民 调查方式： 调查方式： 问卷调查、网上调查、直接采访 调查时间： 调查时间： ２０１０ 年 ７ 月 １－５ 日 调查内容： 调查内容： 主要调查了日本动漫为何在中国市场如此受欢迎， 日本动漫和我国动漫的区 别，以及如何促进我国动漫发展的相关建议，调查问卷中共有 １５ 个问题。 调查数据阐述： 查数据阐述： 阐述 （一）调查对象的性别比例 （二）调查对象中的年龄比例 从上面两组数据中反映出动漫在中国市场内普及，分布各年龄段。 （三）对动漫的态度 该题充分反映了人群中其中有 ７３％的人表示喜欢看动漫，而只有少数的 ７％ 的人表示对于观看动漫持不喜欢的态度。 （四）喜欢看动漫的原因 数据反映出大部人看动漫的主要原因是其题材新颖，故事曲折，但还有少数 人是因为无聊才看动漫。 （五）通过哪个途径观看动漫 上面的数据充分反映了大家平时观影的形式，其中 ４５％的人群选择的是通过 网络形式，３０％的人群是通过电视，２５％的人群是去电影院进行观看，这说明网络 对于动漫传播起着至关重要的作用。 （六）最喜欢哪个国家的动漫 通过对这道题的数据我们可以看到不同地区的动漫在我国的受欢迎程度。 其 中有一半以上的人喜欢日本动漫，喜欢美国动漫的占 ２３％，而喜欢我国本土动漫 的只有 １７％，说明我国本土的动漫需要很多方面的改进。 （七）一周中大概花多少时间来观看动漫 这道题目反映了不同人群花在看动漫上的时间各有不同，其中有 ４５％的人每 周看动漫的时间少于 １０ 个小时， ３５％的人每周看动漫的时间在 １０ 到 ２０ 个小时之 间，超过 ２０ 小时的则占 ２０％。 （八）了解到动漫的资料是通过哪个途径 上面的数据表明，大家获得动漫资料的渠道主要是靠网络，因为有 ４７％的人 选择了通过网络来了解动漫资料，２５％的人是通过电视，１５％的人是通过看海报宣 传，而只有少数 １３％的人是通过朋友介绍。 （九）喜欢哪种类型的动漫 上面的数据显示在调查人群中，观看动漫的类型类型主要还是少年动漫，其 所占比例是 ５２％ ，少女动漫占 ３０％，成人动漫占 １８％。 （十）看动漫的出发点 上述数据表明不同人群观看动漫的出发点不同，有 ６３％的人看动漫是背起故 事情节所吸引，有 ２０％的人认为看动漫是一种现代流行，１７％的人看动漫是根据 其导演的出名度。
动画市场调研报告
中国动漫产业市场调查报告 2012.8.9 中国动漫产业市场调查报告摘要：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。 我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受 众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什 么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。调查基本情况： 1、调查组成员： 丁一芙、朱歆怡、鲍倩茹 2、调查时间 2012年8月9日至2012年8月11日 3、调查地点 定海五中、定海二中 4、调查对象 定海五中、定海二中11届部分学生 5、调查方式 问卷调查、实地采访、互联网查询信息、询问相关人员 6、调查过程及分工安排 第一天，制定调查问卷以及问卷发放、填写、收集。第二天，实地采访相关人员、实地 调查相关店铺。第三天，互联网查询信息以及撰写调查报告。 目录 前言 part 1.中国动漫产业现状 一中国动漫产品的内容主题和形象创意 二中国动漫产业链分析 a 播出环节 b 衍生品环节 c 动漫期刊 part 2. 国外成功动漫产业发展的启示 一美国动漫产业的发展 二日本动漫产业的发展 三发达国家动漫产业发展的启示 a 增强动漫产业的原创力 b 打造成熟完善的动漫产业链 c 选择合适环节启动产业链始端 part 3. 中国动漫产业展望 一改变思想，观念革新 二培养人才，提高技术 三拓展市场，加大宣传 四力求创新，与时俱进 调查感悟 前言 动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫 的氛围下成长。 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、
动漫产业分析报告
动漫产业分析报告 摘要：中国动漫产业近年来发展势头迅猛,据统计，2010 年全国制作完成的国产电视动画片共186 部1019000分钟，比2008 年增长23%。随着动漫产业的发展问题也随之出现，通过回顾中国动漫发展的历史，分析其发展现状以及存在的问题如下：动画产业市场体制和经济环境不完善、缺乏原创作品和品牌意识薄弱、缺少高素质动漫人才等。但是，由于动漫产业在如下几方面具有优势：经验丰富、发展空间大、政府的支持等。因此本报告认为：重视动漫人才的培养、培养动漫企业的精品意识、优化动漫产业发展的环境等，寻找到中国动漫产业和动漫企业发展壮大的规律和竞争优势。 一、中国动漫产业的发展现状及意义 1.1中国动漫产业的发展现状 在利好政策推动下，我国漫画事业得到了快速发展。据国内权威报刊发行调查研究报告显示，2007 年动漫杂志在期刊阵营中异军突起，在以发行为主要收入的杂志类别中，有8 种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30 强，占其中近四分之一的份额。我国现有杂志9400 多种，而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据7. 87%。特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略，积极抢滩期刊市场，形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系，为漫画产业化发展夯实了基础。与此同时，中国原创漫画图书欣欣向荣，市场表现不俗。敖幼祥经典漫画作品《乌龙院》不断
推陈出新，倾力打造的《乌龙院大长篇漫画》系列作品市场表现强劲。迄今为止，《乌龙院》系列漫画图书总销量超过2000 万册，连续5 年位居中国畅销漫画榜首。原创漫画不仅在国内逐步升温，同时出口到海外，在世界漫坛初露锋芒。据不完全统计，中国漫画对外输出版权近50 个品种，其中神界公司《四大名著》系列以1000万元成功出售了其国际经营权，创下中国原创漫画出口国外的最高纪录。寂地人气绘本漫画《我的路》系列，不仅刷新国内绘本图书销售业绩，还输出版权到亚欧各地。动画产业规模初见端倪。 国产影视动画播映体系初步形成，广东电视台嘉佳卡通频道正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星，目前全国共有4个动画频道和33 个地方少儿频道，每天播出国产动画片约8000 分钟。电视频道运营能力逐步提高，其中央视少儿频道广告收入突破1 亿元，上海少儿频道达到8 千万元，上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158 万元，净利润1895 万元，较2006 年全年实现的净利增长近2 倍。 一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。投资3600 万元的52 集动画片《小鲤鱼历险记》，仅图书出版的授权费用就高达800 万元，随后动画图书授权费用水涨船高，像《福娃奥运漫游记》和《中华小子》等也都取得了几百万元不等的版税收入。许多优秀国产动画片通过参加展会、合作合拍等方式，开始走出国门，积极开拓国际市场，为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力，为中华文化走向
中国动漫产业发展
中国动漫产业的艰难发展之路 ——以动画发展为主 摘要：中国动漫曾经以《大闹天宫》等经典作品震撼世界，当时可以说是中国动漫最辉煌的时期。自19世纪80年代起，中国动漫走出了停滞期，却面临美国、韩国日本等多个国家动漫产业的冲击，同时自身产业链混乱、生产效率低下等问题逐渐凸显。淘汰劣质产品、打击盗版、输出文化产品，不仅是动漫产业的当务之急，也是发展中国文化产业的必经之路。 关键词：动漫产业；市场特点；竞争；产业链 一、引言 日本动漫，已经走向了世界，据国外统计，它的产值占日本总GDP的10%以上；美国作为超级英雄大国，也是动漫周边产品大国，仅仅动漫形象授权产品产值就占世界总产值的70%。相比之下，中国整个文化产业仅占总GDP的3%，身为拥有十四亿人的人口大国，中国面临“市场大、产值小”，市场被他国产品占据的窘境。 中国动漫产业起步并不晚，甚至日本动漫之父手冢治虫就是受中国动画影响走向动漫产业的；当年中国动画的质量，在国际上首屈一指。可是，现在中国动漫产业举步维艰，虽然产量居高不下，但难出大作、没有现象级作品，大家对国产动画也从当初提到大闹天宫时的自豪转变到现在的厌恶甚至唾弃，甚至如今“动漫迷”已经是日漫迷的代名词。那么，这数十年间，中国动漫产业究竟是如何发展的，出现了哪些问题，又如何解决呢？ 本文从历史出发，以中国动画为主要视角，分析中国动漫产业现状、问题，并提出解决方案。 二、中国动漫产业的近百年之路 （一）迈出首步： 1888年，爱米尔?雷诺拍摄了世界上第一部动画片，《一杯可口的啤酒》，成为电影出现之前世界上第一部动画片。20世纪20年代，《大力水手》等海外动画片第一次进入中国。 受国外动画电影及技术启发，万氏兄弟于1922年（一说1925年）创作了中国第一部动画——广告《舒振东华文打字机》，此后又创作多部无声动画。1926年，在资金不足、场地受限、设备简陋等多重困难下，万氏兄弟拍摄了动画短片《大闹画室》，影片由长城画片公司出品。虽然故事情节简单，片长仅12分钟，但它是中国美术片的开始。
2018年中国动漫IP产业市场调研与发展趋势分析
中国动漫ＩＰ产业市场调研与发展趋势分析
目录 投资概要 (5) 我们为什么看好新国漫？ (5) 新国漫有多大空间？ (5) 新国漫时代下，未来巨头将出现在哪些领域？ (5) 辞旧迎新，新媒体开启国漫大时代 (6) 国漫IP价值超千万，上游漫画平台价值凸显 (9) 漫画IP开发提速，版权制作委员带动下游变现 (11) 国漫IP变现，找寻未来的产业巨头 (12) 奥飞娱乐 (14) 凯撒股份 (15) 美盛文化 (17) 鹿港科技 (18) 长城动漫 (19) 天舟文化 (20) 光线传媒 (21) 海外动漫——美日两强争霸 (22) 日本动漫 (23) 漫画市场高度发达，IP资源十分丰富 (23) 动画产业走向全球，渠道变革带来深远影响 (27) 衍生品和海外收入撑起动漫半边天 (30) 日本动漫产业发展方向：IP上下游一体化趋势明显 (31) 美国动漫 (35) 美国动漫发展史 (35) 美国漫画承载英雄梦 (36) “合家欢”是美国动漫电影的精髓 (38) 五大业务共筑迪斯尼动漫产业堡垒 (40) 动漫帝国变现方式多样 (42) 中美动漫对比 (44) 缺乏优质动漫IP (44) 小成本小制作制约动漫影视发展 (45) 衍生产业链仍有待完善 (46) 动漫衍生产品升级是关键 (47) 消费者习惯仍需培养 (48) 附:新三板动漫相关投资标的梳理 (50)
图目录 图1: 我国动漫产值已突破千亿元 (6) 图2: 我国动漫行业产业结构 (6) 图3:日本动漫产业发展路径（以阿童木为例） (6) 图4:魔比斯环失败原因之一在于IP没有庞大受众基础 (6) 图5:国产电视动画类型以低幼类为主 (7) 图6:2011年以来电视动画时长不断下降 (7) 图7:海贼王在国内受到广大90后的欢迎 (7) 图8:国漫电影《大圣归来》的观众以90后为主 (7) 图9: 2015年中国二次元用户年龄分布 (8) 图10:国漫受到二次元用户支持程度超出想象 (8) 图11: OVA录像带的出现将日本动画市场规模扩大一半 (8) 图12: 日本OVA录像带动画和TV动画的对比 (8) 图13:国内最大的纸媒动漫杂志《知音动漫》发行量骤降 (9) 图14:新媒体平台下的国漫近2年呈爆发性增长状态 (9) 图15:中国电影和日本电影市场空间对比 (9) 图16:中国游戏和日本游戏市场空间对比 (9) 图17:腾讯授权凯撒股份国漫IP均价超过千万 (10) 图18: 三大超级国漫IP点击数量均在4亿以上 (10) 图19:非低幼类占据2015国漫十大人气动画排行榜6席 (10) 图20:腾讯动漫用户中15-24岁的青少年过半 (10) 图21:勇者大冒险的版权委员会 (11) 图22: 勇者大冒险IP开发时间表（2015年） (12) 图23:腾讯的动漫战略部署 (13) 图24:腾讯漫画平台孵化的《尸兄》IP开发之路 (13) 图25:奥飞娱乐各业务构成 (14) 图26:迪士尼各业务构成 (14) 图27:天上友嘉收入利润状况 (16) 图28:美盛文化收入情况 (17) 图29:美盛文化各业务构成 (17) 图30:鹿港科技收入情况 (19) 图31:鹿港科技各业务构成 (19) 图32:天舟文化收入利润情况 (20) 图33:天舟文化各业务构成 (20) 图34:派娱科技收入利润情况 (21) 图35:初见科技收入利润情况 (21) 图36:光线传媒各业务收入情况 (21) 图37:光线传媒各业务毛利率 (21) 图38:动漫电影2010-2014平均观影人数（百万人） (22) 图39: 2010-2014动漫电影产量 (22)
中国动漫产业发展的调查报告
关于中国动漫产业发展的调查报告 一．主要内容 近几年来，动漫产业渐渐为大家所关注，政府也相继对国内各电视台下达了“抵制外来动画，扶持国产动画”的有关规定。然而，这样做的结果，真的是能推动中国动漫产业发展的吗？国内漫迷是怎样看待这些有关规定与国产动漫的？而作为非漫迷的众人，又是用怎样的眼光去看待中国动漫产业发展前景的呢？我们小组针对类似有关中国动漫产业发展的问题进行了小范围的调查，并对调查结果进行了分析和总结。 二．正文 3月11日的日本的大地震或许对于一大部分中国人而言，在某些方面是值得庆幸的，但对于全世界可以说所有的动漫爱好者来说，却是真正的噩耗。毫无疑问，现在的动漫市场是由美国和日本共同撑起的，而相对于美国以动物为主的3D卡通，日本动漫以其华丽的画风和跌宕起伏的情节而吸引了更多人的目光。 可是，与此同时，我们中国的动漫产业却只是处于较为初级的发展阶段。而这种使众多的中国漫迷们感到越来越无力的尴尬状况，逐渐引起了政府与媒体的关注。 要想对中国动漫有深层了解，首先需要明白“动漫”一词的确切含义。“动漫”是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画之间
联系日趋紧密，两者常被合而为“动漫”。通常，人们会称动漫类的作品为cartoon，而实际上，anime与cartoon在如今大众化的定义上有着很大区别。Cartoon广义上指的是各国各地中有着各自的风格,随着时代的发展,会不断变化的卡通漫画、动画，而由于日本动漫风格的成型，现在的动漫界则多取其狭义，即指以小动物为主角的拍摄给地低龄儿童观看的片子。相对的，anime则意为有日本动漫风格的各类动画。而现在，我们要发展的更多是anime而不是cartoon。 通过小范围调查，我们发现，有大约15%的同学认为自己没有接触过有关动漫的东西，我相信这样想的人在成年人里会占到更大的比例。但很多人不知道的是，我们身边其实到处都渗透着动漫的影子。例如许多人们耳熟能详的背景音乐，很大一部分就是源于动画或早期就曾被某动画所用，其中最典型的就是《天空之城》，不管它用什么乐器奏出，或用于什么样的感情基调之下，大家都能立刻将其分辨出来，实际上，这部曲子是久石让为宫崎骏的同名动漫电影《天空之城》量身定做的，还有近期尤为流行的《甩葱歌》，也是在动画《初音未来》中一唱而红的。除此之外就是大量的网络流行词汇，都是出自动漫或漫迷们的“吐槽”之精华，例如“给力”、“囧”、“腹黑”等等。今年虽只上镜“春晚”两秒，却被观众评为最神秘美女观众的夏达，也是当今中国的实力派漫画家。 在围绕着我们生活的众多动漫元素中，毋庸置疑的，大多数
中国动漫市场前景调查分析报告
中国动漫 市场前景调查分析报告编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司
核心内容提要 市场规模（Market Size） 市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对动漫行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。 消费结构 消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。 市场份额（Market shares） 市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。 市场集中度（Market Concentration Rate） 市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n 家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。 中国动漫市场前景调查分析报告
动画产业市场调研报告
动画产业市场调研报告 动漫产业发展的瓶颈 1.原创能力不足 动漫作为一种流行艺术推广到大众生活中并不成功,还只是局限在一种“小众”艺术中。 因为种种的原因，国内的动漫企业都面临着生存与发展的课题，基于目前国内动漫市场的不成熟，产业链的不完善，完全靠原创动画维持生计的动漫企业几乎没有，一些较有知名度的比较大的动漫企业基本上都是依靠国外加工来维持基本的生存，而一些中小型的动漫企业甚至动漫工作室都是靠这些大公司的“外包”来维持生存，而往往正是这样的中小型动漫企业和工作室因为其体制简单，结构合理，“体态轻盈”，才有更大的热忱和愿望去提升的原创动漫水平，但是也正是因为其能量不足，后续疲弱，导致很多优秀的创意和策划胎死腹中。这样就导致了一种恶性循环，大型的动漫企业有能力而因为要维持企业的稳定持续发展而不愿去做原创而局限在加工阶段，而有意向去做原创的动漫企业因为能力不足，资金匮乏而做不出真正的原创从而只能投向加工来维持生存，始终无法挣脱加工的桎梏来开创自己的原创产品从而发展自己的民族文化。 2.观念意识落后 动漫市场的形成和发展始终摆脱不了社会意识的强烈
影响，不但老把动漫视作教育工具，还局限于为青少年创作。 很多人依然停留在“动漫就是给小孩看的动画片”的阶段，把动漫产品当作一种教育产品而不是一种消费产品，过分的强调了动漫产品的思想性，而忽略了其娱乐性带来的潜力巨大的商品价值。认为去关注这些“小孩子才看的玩意”就是玩物丧志。动漫产品是不是“玩物”且不必讨论，而“丧志”和是否“玩物”之间根本就没有必然的联系。 动漫是文化的一种表现形式，它具有文化产品的一切特点和优势，可以向各个领域进行渗透。动漫应该是文化的表现工具，它应该服务于民族文化的发展战略，它应该成为民族文化产业发展的巨大助力，其表现的内容合适与否，和动漫产业本身无关，动漫更不是让孩子“玩物丧志”的洪水猛兽。时代在不断发展，动漫产业的内容合适与否，不应该由社会固有的意识来左右，而是由市场，由其是否服从于民族文化发展的潮流来决定。 3.盗版 盗版严重，极大的影响了创作的热情。 动漫产品普遍制作周期长，资金投入大，特别是原创动漫，一个优秀的原创动漫产品往往经过几年甚至十几年的前期策划，而资金投入动辄百万甚至千万，在投入了大量的人力物力后，往往因为盗版的猖獗而导致几年的努力付诸流水。正是这一点，导致力大量的动漫企业不敢轻易的投入原创动