广告效果研究》

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广告调查报告范文4篇【精选】

本文目录广告调查报告多乐士墙面漆电视广告效果调查报告高校校园内广告现状调查报告度中国广告主调查报告 在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称,本土品牌正在主导中国广告市场,它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在中国市场的广告支出而言,中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现,本土公司开始对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油,排在中国市场广告支出榜首位,共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水,排名第10位。 然而根据该调查,排行榜中的其他品牌都是中国品牌,诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金,该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放,也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示,许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都于对细分市场的专注。 但是,他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。 中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户,这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称,上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。 据尼尔森称,整个中国广告市场价值逾100亿美元,今年前8个月该市场较上年同期增长35%。 摘要:本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查,多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调查人群中,仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的100个样本中,有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容,有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解,有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆,这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的,甚至有些失败,它并没有在目标受众中产生影响和购买力。 关键词:多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告;电视广告效果分析;消费者消费行为特征;启示与建议 第一部分:调查说明

广告效果研究模板

广告效果研究 1、对广告效果的研究主要从广告传播效果、心理效果和社会效果的角度展开; (1)广告的传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的到达两个角度展开;(2)广告的心理效果:广告信息对消费者心理和行为产生的影响,表现为消费者在长期接触广告的过程中对广告产生的认知、理解、评价与记忆,以及对品牌所产生的认知、态度和评价,并由此产生对需求的感知,对品牌消费的情感、态度和消费行为。 (3)广告的社会效果:指广告作为信息载体,其所传递的信息,对社会文化的建构,对消费者的文化消费、价值观、社会道德与审美等的潜移默化的影响。 2、广告效果评估活动包含了对广告投放量的检测(广告投放效果),对广告本 身的认知、评价和记忆(广告活动本身效果),对品牌的认知、评价与记忆(品牌传播效果),以及广告对销售影响(销售效果)等四个层级的逐步递进;(1)广告投放效果的评估,是对广告市场总体规模和各行业广告投放趋势、竞争广告投放量的总体检测,分为投放量和投放金额两个指标; (2)广告活动本身效果评估,关注消费者对广告活动的接触、认知、评价和记忆; (3)品牌传播效果评估,通常关注品牌认知、品牌想象和品牌好感度、品牌兴趣度与关心度等指标;建立良好的品牌认知,形成对品牌积极的态度和评价,认同品牌价值,形成对品牌的兴趣度和关心度会有助于形成品牌认同,达成购买意向; (4)销售效果的评估,通常要关注消费者的购买意向和实际购买行动两个维度的指标。

4、广告效果:指广告活动或广告作品对社会所产生的影响。从广义上讲,是广告信息在传播过程中对社会经济、社会文化、以及对个市民社会心理所产生的直接或间接影响的总和;狭义上讲,主要指广告对社会经济的影响,即产品的销售额、市场占有率,消费者的消费观念和消费行为等的影响。 5、不同时代的广告效果观: 1)商品匮乏(50年代):以人员推销和口口相传为主,广告的主要作用是商品信息的告知,广告效果以对销售的影响为核心,主要关注广告信息的发布对促进销售的影响; 2)商品多样化(进入60年代):罗素.H.科利DAGMAR理论,核心内容:广告的任务是沟通而不是销售,广告目标必须是明确的、特定的,并在特定的一段时间内针对特定的受众。 3)系统性广告效果观(70-80年代):重新将营销效果放入到广告效果测定的范畴; 4)新媒体时代:AISAS(attention-interest-search-act-share)“SAS”的消费者之间自我信息循环和每个阶段广告能否引导消费者进入信息的下一个环节、能否引起话题和口碑传播成为评估的重要指标。因此,广告效果评估除关注信息接触、引起兴趣外,还要关注能否促进消费者主动查询信息,并能否以最简洁的方式完成消费,在消费后能否吸引消费者将积极的感受在网上发表,参与到消费者的信息循环中,这些都成为新的媒体融合时代广告效果评估需要关注的新内容。

广告调查报告范文4篇

广告调查报告范文4篇 在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称,本土品牌正在主导广告市场,它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在市场的广告支出而言,品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现,本土公司开始对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油,排在市场广告支出榜首位,共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水,排名第10位。 然而根据该调查,排行榜中的其他品牌都是品牌,诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金,该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放,也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示,许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。 但是,他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品

牌主导。 公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于本土客户,这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称,上次外资品牌称霸电视和平面媒体市场是在1998年期间。 据尼尔森称,整个广告市场价值逾100亿美元,今年前8个月该市场较上年同期增长35%。 多乐士墙面漆电视广告效果调查报告 摘要:本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查,多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调查人群中,仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的100个样本中,有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容,有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解,有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆,这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的,甚至有些失败,它并没有在目标受众中产生影响和购买力。 关键词:多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告;电视广告效果分析;消费者消费行为特征;启示与建议

广告效果研究理论

AIDA:艾尔莫.里维斯1898年内容:认为人员销售对消费者的说服效果具有层级性,销售人员向消费者推销产品所产生的影响由强到弱可以逐层划分为注意、兴趣、愿望、行动四方面。实施步骤:A為Attention,即引起注意,集中客户的注意力I為Interest,即誘發興趣引起顾客的兴趣和认可。D為Desire激发顾客的购买欲望,即刺激慾望。A為Action,即促成購買.促使顾客购买行动。优点:提供了一种评价广告效果的思维方式,这种模式对广告效果的各种影响因素采取了乘法模式,这就意味着广告活动的最终效果是来自广告互动以及其他一怒共同协作的结果,任意一个部门的无效都可能使广告效果大打折扣,最终促成的行动是各部门各因素共同努力的结果。 DAGMAR:1961 美国广告学专家R.H.科利广告效果模式:知名—理解---信服---行动 知名:潜在顾客首先一定要对某品牌或公司的存在知名 理解:潜在客户一定要了解这个品牌或企业的存在,以及这个产品能为他做什么 信服:潜在顾客一定要达到一心理倾向并信服想去购买这种产品。 行动:潜在顾客在了解、信服的基础上经过最后的激励产生购买行为。 优点是:(1)使广告的目标更明确化;(2)明确的目标,可以减少浪费,排除不必要的信息;(3)使广告制作有一定的方向,有助于思考及创作;(4)使目标数量化,便于效果测定;缺点,对其批评的观点通常也很明确:(1)心理变化模式在实际消费者身上并不总是如此规范的(2)广告也会引发销售额的变化 广告效果研究历史状况:1900—1960 “魔弹论”所代表的“直接强力效果论” 1961---1968 由“传播流程”研究所代表的“有限效果论” 1968----今系统研究时代 定量调查法的优势是结果可以量化且精度高,受调查人员主观影响小。1.标准化2.易于管理3.可以揭示内在信息4.适于列表、与统计分析5.敏锐反应各组之间的差异 定量调查法的局限性:(1)定量调查的最后结果通常是含有大量数据的报告。如果对这些数据不善加利用的话,定量调查的结果就只能是数据的堆砌,毫无意义可言。(2)在细节的描述和深度的挖掘上,定量调查不具优势。(3)定量调查的费用通常较高。 定性调查的优点是:1)了解消费者的感觉,动机,态度和反应。2)有效配合定量调查。3)时间短,成本低。定性调查的缺点:1)代表性差。2)信息不具体、详细。3)调查双方易影响调查质量。 从经济角度对广告效果理解: (1)从消费者方面来看,广告为消费者提供了大量的消费信息,为消费者比较选择创造了条件,节约了精力和时间。广告还不断的刺激需求欲望,使企业更加努力发展生产,使人们的物质生活水平得到提升。 (2)从企业方面来看,广告能够构成有力的竞争环境,激励企业必须采用新技术、新工艺,不断改进和提高产品质量,开发和普及新产品,以增强销售能力,提高竞争地位,也使企业必须降低成本、开发市场、大量生产、大量销售。 (3)从社会经济发展方面来看广告能够带动整个经济的发展,促进社会进步,广告使企业竞争更加激烈,市场扩展,就能为人们提供更多的就业机会,增加收入,生活水平提高,也为传播日媒体和新媒体的发展提供财源,使人们的精神文化更加丰富。网络广告效果评估指标: (1)广告曝广次数也称收视次数,即广告页面被访问的次数。 (2)点击率是网络广告最基本的评价指标,也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标,这种方法主要是通过消费者对网络广告的点击率或者回应率,来测定消

广告效果调查报告

广告效果调查报告 调查题目:今世缘广告效果调查报告 调查单位:江阴学院公共关系第二组 调查内容:今世缘江阴公交车身广告 调查目的:广告投放效应及媒体研究 调查时间:2011年3月15日至3月28日 报告人:王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊 一、调查提纲 调查时间:2011年3月15日至3月28日 调查地点:江阴市区 调查对象:不分年龄段的人群 调查方式:根据问卷,面对面访问受访者 调查目的:①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估 二、分析纲要 1、调查背景说明 江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业,是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。 白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级,舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新,以消费者价值为导向,核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。 国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺,博采众长,精心酿制而成。2009年,“国缘”V6奢华入市,价格超越一线名酒,率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标,均达到国内高档白酒的领先水平。 水是酒之魂。酿造国缘酒的水基,是地下深井水,富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒,产于300多年的古窖池,有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物,萃取多粮精髓,入古窖池发酵,不断优化窖泥中的微生物结构及组合,为酒体注入了更多的健康因子。 高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧,并走出国门,飘香世界。2009

广告市场调查报告

广告市场调查报告 在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称,本土品牌正在主导中国广告市场,它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在中国市场的广告支出而言,中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现,本土公司开始对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油,排在中国市场广告支出榜首位,共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水,排名第10位。 然而根据该调查,排行榜中的其他品牌都是中国品牌,诸如xx 健特生物投资控股有限公司的脑白金,该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放,也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示,许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。

但是,他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。 中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户,这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称,上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在xx 年期间。 据尼尔森称,整个中国广告市场价值逾100亿美元,今年前8个月该市场较上年同期增长35%

山东移动年度广告效果研究方案

山东移动年度广告效果研究方案 1

山东移动广告效果 研究方案 齐鲁广告调查有限公司 7月 2

广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式(包括广告片创意、平面广告表现形式等)的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分,根据对山东移动相关需求的理解,齐鲁广告调查公司将本项目的研究范围界定于对”广告发布后市场反馈效果”的研究。而整个方案也是从这个基本问题出发,阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。 请参阅! 一、研究目的: 1、确定省移动公司以及各地市移动公司广告活动的执行效果; 2、经过本次研究实践,逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系,建立符合移动实际情况的评测标准; 3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验; 二、研究范围: 1、按照移动的组织结构分:省移动公司、各地市移动公司 2、按照地理位置划分:山东省内17地市 三、研究时间: 8月— 8月(12个月),如需要可适当延长1—3个月 四、研究对象: 1、形式上分:报纸、电视、户外 3

2、功能上分:品牌、市场表现 五、研究内容: 1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息; 2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解; 3、与1、2项研究内容密切相关的,例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容; 六、研究方法: 1、以品牌为核心的广告效果研究: 1)服务对象:省移动公司; 2)研究对象:对全球通、神州行、动感地带三个”客户品牌”进行研究; 3)研究方法: 核心指标比照法:以品牌的六个基本要素为核心指标,利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状,经过持续的、周期性的数据采集,比较每个阶段核心指标的变化,从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。当然,由于对品牌产生影响的因素比较多(品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触”尖峰时刻”的表现等),我们将充分考虑这些因素的影响,在研究中进行参照。 4)研究程序: 4

广告投放市场效果评估报告

XX前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项:XX营销策划有限公司 项目评估:XX营销策划有限公司 项目经理: 项目小组: 序言 XX为了检测XX一期市场广告投放效果,并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。 本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访,经过3天时间,共收回问卷150份,有效问卷149份,符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。 一.本次被调查人员家庭特征: 1.年龄结构:本次被调查人员的年龄组成分布见图1-1。 基本符合十堰市人群年龄分布情况。

图1-1 2.文化程度:本次被调查人员的文化程度结构见图1-2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60%,符合本次调查定向性的要求。 图1-2

3.家庭收入:本次调查修改了原定的家庭年收入情况的 调查,改为家庭月收入的情况,规避了家 庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的 不确定因素。本次被调查人员家庭收入特 征见图1-3。 图1-3 二.本次调查市场数据 1.被访人对XX的了解情况。图2-1是本次调查的定向 市场对XX知道与否及从何媒体了解XX 的分布图。

图2-1 2.定向市场对媒体的偏好情况 图2-2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图, 从此图可以看出,十堰电视台新闻频道、 十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个 市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒 体的80%。

图2-2 在次选媒体上,24%的被调查人群选择了十堰晚报,19% 的被调查人群选择了十堰电视台综合频 道,广播电视报和东风汽车报共有26%的 被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合 这一人群对媒体首选的判断。图2-3提示 了定向市场人群在次选媒体选择上的构 成。

广告效果研究方案

山东移动2004年度广告效果 研究方案 齐鲁广告调查有限公司 2004年7月

广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式(包括广告片创意、平面广告表现形式等)的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分,根据对山东移动相关需求的理解,齐鲁广告调查公司将本项目的研究范围界定于对“广告发布后市场反馈效果”的研究。而整个方案也是从这个基本问题出发,阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。 请参阅! 一、研究目的: 1、确定省移动公司以及各地市移动公司2004年度广告活动的执行效果; 2、通过本次研究实践,逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系,建立符合移动实际情况的评测标准; 3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验; 二、研究范围: 1、按照移动的组织结构分:省移动公司、各地市移动公司 2、按照地理位置划分:山东省内17地市 三、研究时间: 2004年8月—2005年8月(12个月),如需要可适当延长1—3个月 四、研究对象: 1、形式上分:报纸、电视、户外 2、功能上分:品牌、市场表现 五、研究内容: 1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息; 2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解; 3、与1、2项研究内容密切相关的,例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌

建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容; 六、研究方法: 1、以品牌为核心的广告效果研究: 1)服务对象:省移动公司; 2)研究对象:对全球通、神州行、动感地带三个“客户品牌”进行研究; 3)研究方法: 核心指标比照法:以品牌的六个基本要素为核心指标,利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状,通过持续的、周期性的数据采集,比较每个阶段核心指标的变化,从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。当然,由于对品牌产生影响的因素比较多(品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触“尖峰时刻”的表现等),我们将充分考虑这些因素的影响,在研究中进行参照。 4)研究程序:

本科范文——广告效果评估报告

海口骑楼小吃街电视广告效果评估报告 摘要:本文主要分析海口骑楼小吃街电视广告的宣传效果。通过广告效果调查及对数据进行研究分析,发现骑楼小吃街电视广告宣传力度较小,广告效果堪忧。在被调查人群中,仅有32%的人群表示看过广告后对小吃街感兴趣。在有效的100个样本中,有36%的人仅仅记忆了环境设施而非产品内容,大多数消费者只因为有打折优惠活动而关注到广告,对品牌及产品宣传注意度较低。这说明骑楼小吃街的电视广告有些欠缺,它并没有在目标受众中产生影响和购买力。 关键词:骑楼小吃街电视广告,电视广告效果分析,消费者消费行为特征,启示与建议 第一部分调查说明 一、调查背景 为检验广告决策的科学合理性,我们小组锁定的目标是近期开张的骑楼小吃街,对其各项广告活动展开一系列实地调查,发现尤其是电视广告存在较为严重的问题,特此进行评估,总结经验,寻找问题,做出广告宣传的总结报告,对此后策划广告方案、设计广告作品准备可借鉴的参照文献,不断提高广告宣传的水平。 二、调查对象、方法及目标 1、调查对象:在骑楼小吃街用餐的群众,20—50岁群体。 2、调查目标: a.该电视广告的信息传递效果:骑楼小吃街广告到达率、记忆率,骑楼小吃街记忆率、收视率; b.该广告的内容表现形式效果:骑楼小吃街电视广告中的声音、内容、画面对于目标受众的印象; c.该广告的沟通效果:骑楼小吃街电视广告是否与目标受众进行了有效沟通,是否拉近目标受众与产品、品牌之间的距离,是否增加了产品的亲和力;

d.目标受众对该广告宣传产品的认识与理解; e.目标受众对该广告和产品的评价:骑楼小吃街电视广告的好感度、促销度,是否给目标受众留下美好印象,是否有助于骑楼小吃街增进销售和扩大市场占有率; 三、调查方法:访问法,问卷调查,网上调查法 1、调查方法:本次调查采用街头随机访问与发放并回收问卷调查相结合的方法;前者是指根据事先设计好的问卷,任意抽取被调查者进行面对面的访问,由被调查者在调查者的说明下填写问卷;后者同样是根据事先设计好的问卷,通过进入骑楼小吃街现场发布,进行随机调查,由有意接受被调查者填写问卷并返还调查者; 2、调查地点:骑楼小吃街及周边 3、调查样本:总样本容量——110个;有效样本容量:100个; 4、调查时间:2011年9月10日——2011年9月20日 四、被调查者情况简介 本次调查中的街头随机访问者为在骑楼小吃街用餐的消费者,以20-50岁的成年男女为主;他们大多拥有稳定的收入,有相对较高的消费能力,能够自主做出消费决策;对骑楼小吃街有一定了解,对小吃街的背景来历、基础设施及用餐环境等有着自己的见解和看法,追求健康、营养的美食。 1、年龄构成:20-50岁; 2、文化构成:高中和大学本科学历为主,兼有部分硕士学历被调查者; 3、职业构成:政府机关工作人员,经营管理人员,工人/职工/员工,个体户/私营企业,离/退休人员,家庭主妇,在校学生,待业人员。 第二部分:调查背景 一、市场环境分析 1、骑楼追溯 海南岛的今昔,留给正史著述和口口相传的人们更多的是孤悬海外,偏安一隅,贬放流徙之地,文明闭塞之岛。千多年的岁月,名臣良士北望京城,有口莫辩;芸芸百姓,耕读持家,却在远离京畿和中原大陆的小小岛上,开垦出传统文化根基深厚、民风淳朴、性情自由的一方土地。靠着海的缘故,百姓胸怀宽大、包容八方,东南亚的习俗在原住

广告效果分析

1.什么是广告效果 广告效果就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。 2.广告效果的特征 (1)复合性 一方面是广告信息传播方式的复合性 新媒体形式的不断出现,极大地丰富了广告信息的传播方式,广告主在进行广告运作是很少会只选择一种媒体进行广告投放,因此,某一时期的广告效果也就成为多种媒体共同作用的结果。 另一方面是指广告效果同时也受到企业的其他营销策略和市场竞争环境的影响,广告只有在与其他各个要素紧密配合才能取得最终的效果。 (2)迟效性 广告对媒体受众的影响程度由社会经济,文化。风俗等多种因素综合起作用,它们与广告的综合影响的显现具有时间上的滞后性。 (3)累积性 广告活动是一个持续的动态的过程,受众最终的接受的信息是多次广告宣传累计的结果。(4)间接性和两面性 间接性一方面,受广告宣传影响的消费者,在购买商品之后的使用或消费过程中会对商品的质量和功能有一个全面的认识。 另一方面,对某个品牌产生信任感的消费者就会将该产品推荐给亲朋好友,由此间接扩大广告效果。 两面性广告活动不仅有促进销售的功能,同时还可能产生使销售延缓或下降的负面效应。(5)竞争性广告主向受众推介自己的产品以求达到取代竞争性产品的目的。 3.广告效果的分类 (1)从广告效果发生作用的范围角度划分 广告的经济效果广告的社会效果 (2)从广告效果的表现形式角度划分 传播效果销售效果心里效果(广告到达广告态度广告注意广告行动) (3)从广告效果产生的时间角度划分 即时效果近期效果长期效果 (4)根据广告宣传活动的整体过程划分 4.广告效果评价的内容及原则 内容(1)广告作品本身:广告主题评估广告效果分析 (2)广告媒体组合评析 (3)广告活动效果评析:心理效果评析销售效果评析 原则(1)针对性原则(2)可靠性原则 (3)综合性原则(4)建立合理的评析体系 5.什么是知沟理论 由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快获得信息,因此,大众媒介传送的信息越多,这两者之间的知识鸿沟也就有扩大的趋势,这就是知沟理论。 6.什么是沉默螺旋理论 人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点,并且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(有时会有群起而攻之的遭遇),即使自己赞同它,也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意

OPPO音乐手机电视广告效果调研报告

xxxx/ 音乐手机 电视广告效果 调研报告

目录 一、调研背景 (2) 二、调研目的 (2) 三、调研对象 (3) 四、调研方法 (3) ·调查内容和方法 ·调研时间和地点 五、数据分析 (4) ·广告效果基本情况分析 ·广告印象契合度效果分析 ·广告声画语言效果分析 六、小组小结························一三 ·存在的不足与问题 ·对策及建议

七、调查问卷附录 (14)

伴随多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星SGH-M一八8问世后,诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场,音乐手机成为市场新宠,消费者对音乐手机的关注度也越来越高。2008年,OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后,也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机,其包含real me和Ulike style两个系列。在竞争如此激烈的状态下,塑造品牌形象,打造品牌个性是生存发展下去的关键,在各大媒体尤其电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。oppo音乐手机当然也不例外。于是2008年开始,观众在湖南卫视,央视,浙江、江苏等卫视时常可以看到oppo 音乐手机的身影。 oppo的广告从来都是以清新脱俗,时尚新颖为主题元素,“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划,从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立,都体现出了“别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。 那么,投放广告后,oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何?要找到答案,测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。 据专业调查显示,音乐手机的消费者中最多的是年轻白领,为34%,而仅屈其下的是在读大学生,占了24%,那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观,就可想而知。因而,把调查对象定为大学生不仅可行性强,而且意义也比较重大 二、调研目的 本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容,对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究,以评估广告活动是否取得了预期的效果,以便为oppo音乐手机下一季的广告策略,广告表现,广告投放,广告改进提供第一手的参考资料。同时,搜集一些消费者资料,为新市场的推广研究打下基础。为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据,使oppo音乐手机进一步提高美誉度,提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。

华为户外广告效果测评报告

效果测评报告 ——之华为3G智能手机 调查对象:江西科技师范学院 调查时间:2011年12月3——8号 测评项目人:刘丽(09广告) 报告完稿日期:2011年12月10号 目录 一、摘要 (3) 二、引言 (3) 1.测评背景................................................................................................. 2.测评目的 (5) 3.测评内容 (6) 三、测评方法 (7) 四、结果与分析 (7) 1.产品的市场销量与市场占有率 (7) 2.消费者对广告及产品的反应 (8)

3.消费者的媒体接触特点 (8) 4.产品的目标市场结构和特点 (8) 5.企业与竞争对手的广告策略、特点及其比较 (10) 6.消费者购买手机时考虑的因素 (10) 五、结论及建议 (10) 附录 (10) 1.测评问卷 (10) 2.抽样有关细节的补充说明 (12) 一、摘要 伴随着多功能手机在市场上的推广,3G智能手机应运而生,伴成为成熟市场的新生产物以及市场利益增长点,同时也是继百万像素手机后的市场新宠。3G智能手机广阔的利润空间使得诸多手机厂商在此领域开展角逐。消费者对3G智能手机的关注一定程度上催生了3G智能手机在市场上的繁荣。华为作为3G智能手机的新秀,不会放弃任何一个发展机会,一场轰轰烈烈的3G智能手机保卫战就此展开! 二、引言 1.测评背景 中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀,诺基亚、摩托罗拉、爱立信三足鼎立和

目前的群雄并起三个阶段,而华为C8650手机刚上市不久,为了了解此产品的销售情 况,特为此产品的户外广告做效果评估,有利于此款产品的后期升级投放及销售。 产品的销售情况及品牌销售策略 3G只能手机逐渐成为主流手机产品,市场有效需求旺盛,特别是大中城市拥有强劲的消费能力,追求时尚的消费观念,高素质的消费群体使3G只能手机市场成为极具潜力的市场。 随着各品牌厂商的参与程度的加深,推出的新产品增多3G只能手机正朝着高性能和外观上的新颖时尚方向发展,市场竞争日趋激烈。 目前,华为不管是在品牌上还是产品认可上都有着较大的进步;随着“80、90后”成为中国消费的主力,他们将引领未来消费趋势;华为要建立3G只能手机的领导地位就必须充分挖掘这部分市场的潜力;可以说谁吸引住了“80、90后”,谁就在竞争中占据绝对优势。 与竞争对手的市场占有情况相比较的资料 调查发现,华为C8650的主要竞争对手只要是中兴U880、斐讯FWS610、酷派W706、联想乐Phone及其它国有几个品牌。在大学生这个消费群体里调查发现,其中华为占据主要地位,中兴其次,再次则是酷派,这和价格产品、本身及消费者本身对产品的受知面有很大关系。但在3G手机这一新概念产品前,华为手机已占据大学生市场第一品牌的位置,已成为消费者心目中手机的代名词。斐讯FWS610这一款主打低端实用手机,特别为学生和刚毕业的白领提供的;联想乐Phone是一款最新上市的手机,该机目前在中低端市场有着非常不错的表现,不管是其时尚的外观,还是其主流的配置,或者是让该机引以为豪的超强续航能力均让人不得不对该机垂涎三尺。企业与竞争品牌的诉求对象均为时尚年轻一族,特别是“80、90后”大学生。 已有的广告、促销策略及实施情况 是否看过该户外广告

山东移动某年度广告效果研究方案(doc 9页)

山东移动某年度广告效果研究方案(doc 9页)

山东移动2004年度广告效果 研究方案

齐鲁广告调查有限公司 2004年7月 广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式(包括广告片创意、平面广告表现形式等)的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分,根据对山东移动相关需求的理解,齐鲁广告调查公司将本项目的研究范围界定于对“广告发布后市场反馈效果”的研究。而整个方案也是从这个基本问题出发,阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。 请参阅! 一、研究目的: 1、确定省移动公司以及各地市移动公司2004年度广告活动的执行效果; 2、通过本次研究实践,逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系,建立符合移动实际情况的评测标准; 3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验; 二、研究范围: 1、按照移动的组织结构分:省移动公司、各地市移动公司 2、按照地理位置划分:山东省内17地市 三、研究时间: 2004年8月—2005年8月(12个月),如需要可适当延长1—3个月 四、研究对象: 1、形式上分:报纸、电视、户外

2、功能上分:品牌、市场表现 五、研究内容: 1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息; 2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解; 3、与1、2项研究内容密切相关的,例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容; 六、研究方法: 1、以品牌为核心的广告效果研究: 1)服务对象:省移动公司; 2)研究对象:对全球通、神州行、动感地带三个“客户品牌”进行研究; 3)研究方法: 核心指标比照法:以品牌的六个基本要素为核心指标,利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状,通过持续的、周期性的数据采集,比较每个阶段核心指标的变化,从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。当然,由于对品牌产生影响的因素比较多(品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触“尖峰时刻”的表现等),我们将充分考虑这些因素的影响,在研究中进行参照。 4)研究程序: 现状描述阶段 时间 研究内容 具体方 法 8月上旬 移动公司对与全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的设计愿景,包括移动公司希望利用该品牌锁定什么样的目标群 体,该品牌在移动整体的品牌战略中的地位、该品牌承载的 内部座谈,领导访问

拼多多的广告效果调查报告

拼多多的广告效果调研报告 内容摘要 拼多多于2015年9月上线,在上海建立并用了三年左右的时间获取了四亿多的用户,成为电子商务市场异军突起的黑马,成功引起业界的关注。基于此背景,本文以拼多多的广告效果为研究对象,内容是对拼多多的媒介知名度、信息针对性、感知侵犯、广告认知、广告态度和购买意愿进行研究,采用文献分析、问卷调查、案例分析、定性定量法等方法,将拼多多广告效果主要分为四个部分进行系统性研究。 第一部分整理分析拼多多背景,考察拼多多广告效果研究意义;并通过查阅文献综述为论文提供理论依据,从而使笔者在前人基础上构建思路。第二部分介绍拼多多企业概况,分析拼多多发展过程和广告投放策略。第三部分根据上述两部分为基础设计拼多多研究方案,并设计出问卷内容。第四部分对拼多多问卷结果进行数据分析,基于问卷结果建议拼多多广告投放策略,面对用户感知考虑广告投放,改善品牌体验,提高用户感受方面多下功夫。 关键词:拼多多;广告效果;社交电商

一、绪论 (一)选题的依据及意义 1.选题背景 近年来,随着我国经济和社交电子的发展,网络零售市场在不断地平稳快速增长,其中以淘宝、京东占据市场份额最大,紧接其后的还有苏宁、唯品会、亚马逊等企业,电子商务平台留给潜在进入者的位置越来越少。而拼多多成立仅花费三年左右的时间就占据电商的一席之地,可见其发展迅速。 2015年9月,拼多多在上海成立。根据数据报告显示,拼多多年活跃用户有2.45亿截至在2017年12月31日的12个月,并且随后年活跃用户有2.95亿是截至到2018年3月31日的12个月,可以看出拼多多单季增长了5000万用户。电子商务巨头京东与此相对应两个数字为2.95和3.02。很显然,在年活跃用户数方面,拼多多此前已经接近京东的水平1。 在中国竞争日趋激烈的电商市场,拼多多机遇与挑战并存。对此,拼多多采取各种各样的广告,2016年12月-2017年10月拼多多通过不同的投放渠道开始进行线上线下广告的投放,其中投放方式有赞助热门综艺节目等提升品牌知名度,后续也采用多样的广告投放模式,希望能得到更多人的了解,从而产生经济效益。拼多多投放如此多的广告,取得的成果也是巨大的。根据企鹅智酷用户画像报告显示,拼多多月活增长超过7倍在2017年,2017第二季度平均月活用户数是3280万,2018年在持续投入综艺赞助后为1.95亿,增长了495%。通过数据看出拼多多增长快速,在电商中已占重要位置2。 拼多多堪称电子商务的黑马,研究其案例对其他企业有很强的借鉴意义。并且,随着互联网的发展,广告无时无刻渗透我们的生活。企业不仅要投放广告,还要从消费者角度了解到企业投放的广告究竟得到什么样的效果,反馈如何,才能更好地做出针对性决策。 2.选题意义 (1)理论意义 拼多多这一新型社交电子商务形式出现时间较晚,目前对于拼多多广告的研究多

公交车身广告效果的调查报告[资料]

公交车身广告效果的调查报告 经历近10年的高速发展,公交车身媒体愈发成熟和规范,其强劲的广告影响力,也为越来越多的广告主所认可。 然而,客户对广告投放最关心的还是:投放效果到底怎么样?的确,广告投得有效,是广告费支出的唯一理由。对此,“MPI车身广告投放效果与预测(BUS-GRP)”研究给出了很好的答案。 MPI媒体伯乐集团与央视市场研究机构(CTR)合作,对公交车身广告效果进行了一次全面的定量研究,主要内容涉及BUS-GRP的测量计算、广告的到达率和接触频次等。 关于覆盖人口 MPI引用2004年央视-索福瑞媒介研究(CSM)数据,推及4岁以上电视人口总体,希望将公交车和电视媒体的覆盖情况置于同一基础。举例来说,这里的“城市”并非地理意义的城市,而是指主城区或中心区。例如,上海的城市面积有6300平方公里,而本次研究所说的“上海”,是指外环线以内670平方公里的区域,900多万人口。即上海户外媒体的有效覆盖范围在这900多万人口。2004年央视-索福瑞媒介研究(CSM)涉及4岁以上上海的电视人口总量为930万,MPI此次研究所定义的覆盖情况与之相同。以此类推,此次研究共涉及30个主要城市。 发布量GRP

谈到广告发布,就会碰到GRP即总收视点或毛频点,意为接触广告的人数在目标视听众中所占百分比。电视领域运用得非常纯熟的GRP,在户外媒体应如何计算呢? GRP的计算(假设:上海市,1,000万人口) 电视广告假定播放30次,每次收视率为3%,3%×30次=GRP90。 媒体覆盖总人次:1,000万人×90%=900万人次; 报纸广告假定发行量60万份,传阅率1.5人,刊登10次广告。 60万份×1.5人×10次=900万人次,900万人/1,000万人=GRP90, 媒体覆盖总人次:1,000万×90%=900万人次 户外大牌假定每天有10万人路过某一广告大牌,广告发布3个月。 10万人×90天=900万人次,900万人/1,000万人=GRP90 媒体覆盖总人次:1,000万×90%=900万人次 公交车广告假定一辆公车平均每天覆盖15万人,广告发布2个月。 15万人×60天=900万人次,900万人/1,000万人=GRP90 媒体覆盖总人次为 1,000万×90%=900万人次。 GRP反映了媒体的覆盖情况,比如电视节目的收视率为3%,就表明有3%的家庭有机会收看到这个节目。而同样的情况也表现在包括户外在内的其他媒体上。所以,GRP的实质是“可能看到的机会有多大”。

广告效果研究方案

广告效果研究方案 1

山东移动广告效果 研究方案 齐鲁广告调查有限公司 7月 2

广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式(包括广告片创意、平面广告表现形式等)的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分,根据对山东移动相关需求的理解,齐鲁广告调查公司将本项目的研究范围界定于对”广告发布后市场反馈效果”的研究。而整个方案也是从这个基本问题出发,阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。 请参阅! 一、研究目的: 1、确定省移动公司以及各地市移动公司广告活动的执行效果; 2、经过本次研究实践,逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系,建立符合移动实际情况的评测标准; 3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验; 二、研究范围: 1、按照移动的组织结构分:省移动公司、各地市移动公司 2、按照地理位置划分:山东省内17地市 三、研究时间: 8月— 8月(12个月),如需要可适当延长1—3个月 四、研究对象: 1、形式上分:报纸、电视、户外 3

2、功能上分:品牌、市场表现 五、研究内容: 1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息; 2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解; 3、与1、2项研究内容密切相关的,例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容; 六、研究方法: 1、以品牌为核心的广告效果研究: 1)服务对象:省移动公司; 2)研究对象:对全球通、神州行、动感地带三个”客户品牌”进行研究; 3)研究方法: 核心指标比照法:以品牌的六个基本要素为核心指标,利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状,经过持续的、周期性的数据采集,比较每个阶段核心指标的变化,从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。当然,由于对品牌产生影响的因素比较多(品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触”尖峰时刻”的表现等),我们将充分考虑这些因素的影响,在研究中进行参照。 4)研究程序: 4

广告调查报告范文4篇.doc

广告调查报告范文4篇

在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称,本土品牌正在主导中国广告市场,它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在中国市场的广告支出而言,中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现,本土公司开始对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油,排在中国市场广告支出榜首位,共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水,排名第10位。 然而根据该调查,排行榜中的其他品牌都是中国品牌,诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金,该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放,也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示,许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。 但是,他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。 中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户,这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称,上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。 据尼尔森称,整个中国广告市场价值逾100亿美元,今年前8个月该市场较上年同期增长35%。 多乐士墙面漆电视广告效果调查报告 摘要:本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查,多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调

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