网络营销实验报告 网站搜索引擎友好性分析

商务082 张淑会 32 上机二网站搜索引擎友好性分析

一、上机目的

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

二、上机内容和步骤

（一）从备选或自选大型企业网站3-5个

（二）人工分析评价

（三）利用网上在线工具进行分析评价

（四）根据人工和在线评价结果，进行分析，查找企业网站在搜索引擎营销方面存在的主要问题。

（五）针对问题提出搜索引擎优化方案

三、上机过程和问题

我选了蒙牛（https://www.360docs.net/doc/ba18061822.html,）和伊利(https://www.360docs.net/doc/ba18061822.html,)两个企业网站来完成此实验。

用百度搜索：

1.搜索一下“乳业”，找到相关网页约25,300,000篇，蒙牛乳业在第三页出现，伊利乳业在前五页均未出现。

2.以“蒙牛”为关键词进行搜索，找到相关网页约36,100,000篇，蒙牛集团的官方网站排名在首位。

3.以“伊利”为关键词进行搜索，找到相关网页约41,400,000篇，伊利集团-2010年世博会唯一指定乳制品排在首位

用Google搜索：

1. 搜索一下“乳业”，找到相关网页约3，270，000篇。排第一的是“ 中国乳业信息网”第十位是内蒙古蒙牛集团网站，而伊利乳业在第四

页。

2. 以“蒙牛”为关键词进行搜索，找到相关网页3,260,000篇。蒙牛集团官方网站排在首位。

3 以“伊利”为关键词进行搜索，找到相关网页约4,440,000篇，伊利集团-2010年世博会唯一指定乳制品排在首位

友情链接

伊利网站友情链接位0，会错失许多被客户点击的机会，网站排名靠后，在乳业中这是很不正确的，相反，蒙牛在这一方面做的很好。

搜索引擎收录

蒙牛在各个搜索引擎上的状况只是在中文网站上的收录状况还好一些，作为中国较为大的乳业，应该在不同的搜索引擎上注册并推广。

搜索引擎优化比较合理，在Google、baidu、sogou等搜索引擎中均有收录，并且关键字设置合理，直接在搜索引擎中搜索“伊利”第一条就是伊利集团的官方网站。

在搜索引擎中的关键字分别是“伊利”和“蒙牛”；网站的PR值分别为7和3，可能是由于网站首页的URL是多层次结构，网站首页过多的图片，FLASH广告，视频影响等原因。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。

总的来说，对两个网站的分析得：

网站对搜索引擎不友好的表现：

1.网页中核心的关键词很少。

2.花很长时间下载页面，使浏览者很没耐心等。

3.有复制的网页内容。对搜索引擎不太友好。

4.META标签中没有网页描述和关键词设计。

5.没有对其他相关网提供链接以进行比较，所以应较少被其他已经搜索引擎收录的网站提供的链接。

对网站的友好性分析：

1.网页标题设计合理

2.合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化。

3.有内部连接

建议

1.选择合适的关键词，灵活运用各种检索方式

2 应尽量选专指词、特定概念或专业术语作为关键词，避免普通词和太

泛的词作为条件，因为这些词缺乏实际意义或使用过于广泛，如果用其搜索会返回大量无用的结果。另外，尽量避免华丽优美的词汇

三、建议与总结：

企业网站建设的完成并不意味着网络营销的终结，以网站推广、销售促进、顾客关系和服务为标准等是网络营销的重要内容，无论大型企业还是中小企业，都需要重视网络营销的真正含义和主要内容，而不仅仅是企业网站建设本身。

通过本次实验对伊利网站的整体网站诊断及分析评价，我了解到，整体来看，伊利公司在网络结构、内容，功能方面还是很不错的，页面清晰，颜色搭配合理，布局紧凑，个性突出，广告宣传很独特，只是存在一些小的细节上的问题，网站的主要问题有：

第一，没有电子商务的环节，只限于在线推销，而不做买卖，即没有在线订购销售环节，没有设置优惠券等促销方法。

第二，产品信息不够全面，相关信息较少，介绍简单，用户无法获得有价值的信息，新产品推荐不突出，用户很难找到相关信息。企业可对不同层次的用户进行针对性介绍。

第三，缺少与用户沟通环节，仅仅设置了顾客反馈平台，没有设置在线问题解答平台，无法清楚了解到顾客个性化需求。

第四，插入的图片和动画过多影响网页打开速度，网站应该更加注重meta和description的建设，让更多的搜索引擎收录，才能更好的实现网络营销的目的。

对于蒙牛网站，存在搜索引擎优化的问题。搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得

搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。最终达到网站推广。

简言之，随着互联网的逐渐推广，作为国内家喻户晓的奶制品生产企业，更要利用这个平台提升企业形象，稳固客户群，为企业带来新的增长点。我想目前首要的是该公司要先把其网站做好，要改变传统的营销观念，要认识到网络营销会逐步进入我门的社会和生活，还会逐渐被大家和社会认可，成为营销的主要形式的一种。