海底捞考察分析报告

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海底捞考察分析报告

海底捞员工之所以做得好,是因为用心在做;之所以不累,是因为对工作有激情。而之所以有激情是因为自己受到了感动。被同事的感动,被火热的工作环境感动——而最重要的是被企业所感动,被领导所感动。

服务质量问题并不在服务本身;服务流程可以制定的无限完美,服务标准可以要求的无限严格——但是我们能做到些什么?服务问题本质上是对服务人员的激励问题。亲情服务不是靠高标准要求出来的。也不是上级能够培训出来的,而是传递的——将别人对自己的亲情传递给顾客,将自己受到的感动传递给顾客,这才是亲情服务。要传递就要有来源,谁来给员工亲情?谁来感动员工?我们不能把感动的来源寄托在别人身上,只要我们自己努力,让我们的的企业、让企业所有的管理者来感动每一位员工。

一、如何感动员工

1.新员工所受的礼遇

培训师在第一天开始培训前就告知每个人她的联系号码,并表示以后有困难可以随时给她打电话。这也是海底捞的所有管理者的共同方式,新员工到店以后店长、大堂经理、后堂经理都会给手机号码,都会让员工在困难的时候给他(她)打电话。

首先,店里所有领导都会轮流接待新员工。培训师考核新员工合格后,分配到各店,都是首先由店长亲自接待。新员工进店以后认识的第一个人就是店长。然后店长会告诉新员工一些重要的注意事项,然后带新员工吃饭,还要开一个沟通会。沟通会就是店长自我介绍,然后列举若干榜样,激烈新员工好好干。店长之后,大堂经理、后堂经理以及实习经理、实习店长会轮流接待新员工。程序都差不多,都会介绍自己,留下自己的手机号码,让新员工有困难和他们说。然后经理会把新员工交到各自的部门领班那里,交代领班要怎样怎样。领导都这样接待新员工,其他人焉能不热情?

其次,新员工提前下班,单独吃饭。店领导的这些接待大多是在晚饭的时候进行的,新员工的晚饭是由接待经理亲自安排,然后提前下班吃的。新员工的下班时间一般是和下早班的人一致,要比正常上班早一、两个小时。接待经理会亲自通知新员工下班,并且亲自搬桌子,凳子,亲自摆碗筷,亲自给员工打饭。新员工吃晚饭也不是和大家一起,而是单独的桌椅,就只有几个新员工在一起。培训一批人分配到店大概是8天,新员工的这种待遇大概会持续4、5天到一周。因此,接待新员工并给予优待是店长及经理们的常规工作。

再次,师傅的认真指导。在海底捞,带徒弟是一件很光荣的事情,只有优秀员工才能带徒弟,并且,指定师傅是在例会上进行,全部员工看在眼里,记在心里。在例会上店长为新员工(征师傅)的时候,响应是很热烈的。每个师傅都会拉着徒弟的手坐到自己身边,大家都会报以热烈的掌声。店长也会很郑重的告诉师傅们,要在业务和生活上关心徒弟。徒弟的发展就是他们的发展,徒弟没有进步就是他们的失职。经理给新员工沟通的时候也会问师傅对他们好不好,随时了解情况。所有这些,都让师傅们不敢怠慢、我的师傅第二天晚上带着我和另外两名他带出来的徒弟聚餐。

然后,对新员工跟踪调查。调查对象是新员工,但内容却是针对其他人。

比如店长有没有在第一时间接待,经理们有没有安排好生活,领班有没有讲解店里的情况,师傅有没有认真带你。还有吃的习惯不习惯,住的舒不舒服之类。这些调查也是地区人事部做的,有时候就是培训师在做,所以也可以算是回访。

新员工这几天受到的这些礼遇,至少可以激励他们充满激情的工作一个月。而一个月以后就习惯了,就融入这个团体了。

2.领导时刻都在每一个员工身边

海底捞的店长、经理在店里都有很高的个人威望。主要原因并不是他们的职位,而是所有员工都会有这样一个概念:如果我们需要帮助,店长和经理一定是最可靠的人——不管是生活上的还是工作上的事情,只要我开口,甚至不用我开口他们也能知道并做到。经理和店长都不会坐在办公室,绝大部分时间都是在工作第一线,哪里最忙、哪里最需要人手,他们就出现在哪里。一是指挥员工间相互协作,二是随时帮助需要帮助的员工。员工会喊“林姐(海底捞北京牡丹园店店长,虽不到20岁,但上上下下都这么称呼她)帮我把单子带到后厨一下。谢谢”也会喊“林姐/我这桌客人要点菜,帮我给那桌客人加一下豆浆。谢谢”

一个普通员工,他需要什么样的上级?一定是一个能够随时帮助自己的上级,而不是经常坐在办公室、甚至都不在店里的上级;一定是一个能够随时鼓励自己,而不是一个经常批评自己的上级;一定是一个能够用实际行动告诉自己哪儿做的不对,而不是一个用嘴说自己错了的上级;一定是一个对业务比自己还熟悉的的上级;而不是一个不能动手的上级。所以在海底捞做一名普通员工比在别的企业做普通员工容易,因为普通员工主要受到激励;而在海底捞做一名管理者要比在别的企业做管理者要难,因为管理者不仅需要熟练的掌握所有业务,更主要的是要关心员工。他们甚至需要是优秀的演说家,所到之处能够提高员工的士气。

3.协作比分工更重要

海底捞不同部门员工的上班时间都是一致的,只分早班,正常班,晚班。同一班次所有人都一起上班,一起下班。那么肯定会有人有时工作量太小,有时又太大。于是,调派清闲的人去忙的部门帮忙就是领班和经理们的重要日常工作内容之一。他们总结出了不同部门调派人手的规律,比如早饭后调派洗碗间阿姨们到上菜房帮忙摘菜,洗菜,十一点半以后调回,随即调派几名传菜员到上菜房帮忙配菜,一点左右调回,并且调出几名上菜师傅出来帮忙传菜;两点钟则会调派很多不忙的人到洗碗间洗碗、擦盘子。

往往在同一个区域服务的会是很多不同部门的人。比如送锅底的是配料房的人,给客人进行桌上服务、发毛巾的是服务组的人,收台,撤餐具、加豆浆的是传菜组的人,拖地的是保洁组的人,传菜过来的很可能是上菜房的人。由于入职培训是全面的培训,进店以后也会轮岗,年轻人一般都会所有的前、后堂程序,而年长一些的人也差不多会后堂大多数程序,所以协作起来一点都不困难,也不会出现责任不明确的问题。

对传菜员有个很基本的要求,就是来回不能空手。其实这也是对每一个人的要求,店长如果从前堂去后堂,也不会空手跑,而是会带上一个撤下的锅底,或者捎回去几张服务员来不及下的菜单。撤台一项工作,牡丹园店105张桌子只有4个专业撤台人员。因为收餐具、送餐具这些工作大家就顺便帮着做了,他们基本只需要擦桌子。我传菜的时候,发现很难做到回去不空手,因为有时候实在是没有什么可以带回去的,能带的都被大家带回去了。“来回不空手”这个要求太厉害了,极大的提高了工作效率,节约了成本。

分工是提高效率的好事,但是如果规定每个人只做自己个人的事而不顾其他就太僵化。因为由于工作性质差别,每个部门最忙的时段不一致,帮助别人并有别人的帮助能够将劳动量均匀分摊下来,而大家相互帮忙也是一件让人感到快乐的事情。接受别人的帮忙以后,被帮助的人绝对不会吝啬对说一声“谢谢”,而距离就会在不知不觉中被拉近。

海底捞设计这种相互协作的制度,就是创造一种人人相互关爱的环境。我认为他们做的很好。这也是我把协作放到关心员工这一部分来写的原因。

4崇高的工会组织

海底捞的“工会”不同于国家的正式工会机构,而是一个所有骨干、核心、忠诚员工的组织。我在海底捞劲松店和牡丹园店一共见过3位工会会员,一位是劲松店的大堂经理,一位是牡丹园店的实习店长,还有一位是牡丹园店的标兵。都是老员工,工作年限分别是8年、6年,3年半,所以这个工会组织有些奇怪,类似于国家的中国共产党组织。当然组织性以及严密性目前还不是很强。

工会的加入条件相当严格,最关键的一条是要宣誓终生在海底捞工作,直到退休,即使海底捞跨了也不离开。而张勇也在工会宗旨中承诺,即使公司垮了,他也不会丢下工会会员不管。我向三位工会会员问起工会时,他们都一脸崇高,说他们是自愿终生为海底捞工作,所以能够有工会胸牌。佩戴工会胸牌绝对是相当有荣誉的事情,因为我注意到工会会员都不佩戴显示他们职务和级别的工牌,而只带工会胸牌。就是说,在他们看来,工会会员胸牌比店长的胸牌还有价值。所以成为工会会员的人都有一种自豪感。

工会的人并没有多出一些待遇来,但是要承担更多的义务。最重要的是要提携普通员工,用自己的行为感召同事。有这样一些榜样在身边,员工确实能够感受到进步的动力。因此我才说海底捞的工会“崇高”并且将其列为关心员工的一个方面。

5无处不在的鼓励

海底捞的鼓励工作做的很出色,到店里时间虽然不长,但是我能感受到无处不在的鼓励。

首先,领导在店里面和员工在一起工作本身就是一种莫大的鼓励。领导开会相当有煽动性,你不受鼓舞都不行。虽然他们的内容和风格会各不相同,但是都从不同的方面鼓励你。

其次,因为领导时刻都在员工身边,所以他们能够看到员工做的好的地方,能够做到随时鼓励员工。鼓励有时候是当时的口头奖励,也有时候是第二天例会上的实物或者现金奖励。比如在22号在劲松店实践培训的时候,后堂经理安排我负责传菜岗对面铁架子的卫生,我做得还不错。快下班的时候后堂经理找到我。给我鞠一躬,说,谢谢你,你今天卫生保持的很好。并且这件事她告诉了带我们的培训师,培训师又在下班后的小会上表扬我一次,奖励一个苹果。每天例会上都会有人受到表扬,小会上也有表扬。第一天新员工入职的例会上,最早自我介绍的奖励一瓶雪碧,唱歌的奖励一瓶酷儿。晚上新员工小会后后堂经理又给每人奖励一个橙子,原因是大家做的都很好。第二天我又得到一个苹果的奖励,原因是礼貌用语用的好;第三天早上我又得到一个苹果,原因是请店长吃了一根从地上捡起来的油条,店长说我节约意识强,交代领班一定要奖励我个苹果。第三天实习店长也给我承诺了一个苹果的奖励,因为她教我摆台的时候拿出四双筷子,而筷套颜色不一样,我就指出这样不行,应该换成一样的颜色。

再次表扬的权利放的很低,批评的权利却很高,甚至可以说很少有批评。

比如在部门小会上,领班就可以奖励苹果,直接从水果房拿就可以了;比如店里有一个公告栏,谁都可以写一封表扬信在那里,所以表扬稿的落款五花八门,有的是店长,有的是领班,有的是某位基层员工。

然后海底捞要求对待同事要跟对待顾客一样礼貌,还有很多相互问好的具体要求。比如同事照面要把右手放胸口,弯腰鞠躬(跟客人大招呼也是这种姿势)说“你好,辛苦了”比如送脏餐具会洗碗房要说“你好,辛苦了,请回收/”。洗碗阿姨也要回答“收到,谢谢”。比如上菜房要说“您好:辛苦了,请上菜/”.师傅们收到也要回答“收到,谢谢”。比如上菜房出了配好一托盘菜后要说:“你好,辛苦了,请走菜/.”,传菜员要说“收到,谢谢”这些都是相互的鼓励。

最后,榜样的鼓励。从入职培训的时候开始,培训师要自我介绍,这时候她就会把自己作为榜样,让新员工学习朝她的方向努力。到店以后,店长到经理,都会在自我介绍的时候把自己作为榜样,鼓励新员工学习他们,超过他们。也会列举店里其他优秀员工的例子,供新员工学习。海底捞的店长、经理都是从服务员走过来的,他们都改变了自己的命运,并且还能继续改变自己的命运,所以他们也希望更多的人改变自己的命运。这些身边的例子不得不使新员工相信,在海底捞可以改变自己的命运。

感动一个人其实很容易,给予他足够的关爱就可以了。在海底捞,他们认为i“关心员工”不是一项独立的考核标准,而是所有工作的根本。比如店长会这样问后堂经理:“你的员工上个月流失率那么大你是怎么关心你的员工的?”经理经常这样问领班:“你的员工情绪这样差,你是怎么关心你的员工的?”他们甚至给员工发足光粉,泡脚,以解脚臭。正是所谓“士为知己者死,女为悦已者容,”受到感动的员工,你完全可以放心交给他任何工作。

6福利作用

我觉得海底捞给予员工最有意思的是他们的员工餐,值得仔细推敲一番。他们的员工餐也比清华的食堂好吃。不排队也井然有序,没有人会着急打饭,谁也不担心少了自己那份,这也比清华食堂要强。当然我说的“有意思”并不是指这些,而是指下面两点。

第一,每天吃四顿饭,周六周日加班还要加餐。这就使员工感觉他们一天到晚都在吃饭,一天到晚都是饱饱的,不会有人饿肚子工作。早餐一般喝豆浆吃油条,有时吃面包糕点。中午和下午是正餐,一荤一素两个菜,一份汤。晚上一般是喝粥,也是一荤一素两个菜。我问过员工餐师傅,他说牡丹园店170——180名员工,每顿饭要用二十几斤肉,然后他说一般不能超过30斤,超过的话肉多菜少,大家就会有意见。如果要我给他们员工餐挑毛病,只有两条:油太多对健康不利,川菜师傅做菜太辣。找不出别的了。我一直觉得餐饮业不能让员工吃好,真是管理者莫大的悲哀。吃不好的员工肯定会有偷吃的冲动,而偷吃的机会是随时都有的。想吃饱,吃好是每个人的本能,并不是因为谁天生嘴馋。偷偷摸摸吃客人吃剩下的东西肯定是很没尊严的事情。每个人都需要尊严。如果我们给予员工的待遇尚且不足以使他们有尊严,那么我们简直就是在犯罪。

第二,上班就吃饭,比上班点到要好。海底捞的早饭是在早上九点以后吃的,下午饭是在四点上班以后吃的,所以他们早上、下午上班以后都是直接吃饭。如果上班就点到,必然需要维持秩序,需要让大家站好,需要批评迟到的人,如果想调到员工的情绪就难以做到,因为还没开始干活就批评人了。但是一上班就吃饭却不一样,因为不用点到,人人见面相互问候:“吃了没有”。加上伙食很好,所以员工不会迟到——吃饭的事,谁也不想落别人后面。心理上不会对上班这件

事很抵触,因为上班就意味着直接吃饭。即使吃饭以后的例会上也会有对不好现象的批评,但是这时说几句重一点的话就没有关系了,因为上班吃饭已经施“恩”了,再施些“威”并不会引起抵触。

我不知道这种时间与模式是不是他们刻意安排的,但是可以肯定,这是符合中国人思维的。中国人向来喜欢“先礼后兵”,还喜欢先吃饭,吃饱了在干活。所以我觉得海底捞的吃饭制度实在是很有意思。

需要说明的是,海底捞没有“后勤经理”这样的职位,店长全面负责这些吃喝拉撒的事情,并且,每个领导都是员工的“后勤经理”,生活上不方便的事情可以随时找领导,马上能够得到解决。

值得一提的是,如果按照单位时间内同等劳动强度来计算平均待遇的话,海底捞员工的待遇根本不高,甚至可能比不上街头月薪五六百的小餐厅。但是总量上的优势掩盖了平均数的不足。而且这产生了一个自动的分层效应:吃不了苦的员工主动走了,或者被企业淘汰了,能吃苦的留下来了,并且得到相对较好的收入。就跟把木屑和沙子同时放入河水中一样,木屑浮在水面,被水冲走了,而沙子却沉入河底,成了河的一部分。

7我们可以向海底捞学习些什么?

那么,我们究竟可以向海底捞学习些什么呢?是服务吗?海底捞的对客服务中确实有很多很好的东西。排队时的美甲、檫皮鞋就不用说了,还有效仿麦当劳的儿童乐园。还有给老人、小孩赠送鸡蛋羹,给孕妇赠送泡菜,给情侣和夫妻赠送“莲白”,还有给长发女士赠送皮筋,给带眼镜人赠送眼镜布等等。但这些都是技巧而已。如果只学别人的技巧,到自己这里就成了很平常的“花样”,而且别人还会有更巧妙的技巧。我们的目的是学习服务。但是不能是只学习服务。

我考察过海底捞这些特色服务的来源,都不是自上而下推行的,而是由员工先想到,然后加入其它人的想法,不断改进而最终成型的。可见,基层服务人员才是创新服务的主体,只要调动了员工的积极性,这些技巧都会有的。所以,甚至可以说,我们不需要学习服务。

如果不是学习服务,那是要学习制度吗?我们去海底捞吃饭,看到的是海底捞员工的效率与热情。这些是前厅的表象,背后的制度大家也一定的了解。前面第一部分也对海底捞的很多好的制度进行了介绍,比如他们的新员工接待制度等等。但是我们同时也能够想到:我们企业也有很多很详细的服务标准,很多很好的管理制度。问题是我们的制度在打瞌睡,而海底捞的制度却精神抖擞。所以制度本身不是最重要的,而比制度更重要的是制度靠什么在运行?如果只学一些制度,到自己这里就成了空壳,因为制度还是没有执行下去。

当25号早上看到牡丹园店的店长吃从地上捡起来的油条,我就明白了为什么洗碗间的阿姨会对“不能扔”这么较真。一方面是因为早上的油条确实不难吃——这跟海底捞给员工提供的工资、福利、晋升是一致的,另一方面是因为领导自己会遵守制度——这和店领导轮流接待新员工、关照新员工也是一致的。

其实要考察一项制度能不能得到执行,在制定制度的时候就可以看出来。比如这项制度只针对员工而不针对领导的话,多半就很难执行下去了。如果是针对所有员工,而领导实际上不受约束,你们这个制度肯定也得不到普通员工的尊重与实施。任你为了执行制度处罚了很多人也奖励了很多人,它就是执行不了。这是必然的,因为上行下效,领导怎么做员工就会怎么想,并且会跟着怎么做。

要学就学别人成事的秘诀。说的简单一些,我以为海底捞的秘诀其实很简单,就是他们提供的待遇能够使很多员工改变命运,而且领导真正关心员工,

与员工一体。所以我相信,学习海底捞并不难:只要能放下架子,转变观念,只要领导不再把员工当成下属,而看成是同事,事情就容易多了。

用企业的利润来改变员工的命运,而不是只改变几个人的命运,让领导真正去关心员工,而不是管理员工——或者说,用企业的利润和领导的真情去感动员工,就是我们要向海底捞学习的主要精神品质。

8,总结

“业精于勤而荒于嬉,行成于思而毁于随。”创业的时候,我们也曾经很勤奋,很努力;但在有所小成之后,我们就开始随便了,忽视了我们曾经重视的“小事”。以前我们能和员工共苦,现在却不能和员工同甘。当我们的领导不再和员工一起吃饭,而是单独开小灶,不再和员工一起擦桌子、而是坐在办公室,不再是赞赏员工、而是指责他们——我们就和员工拉开了距离,我们就不在受到尊重与信任,我们的话就不再有号召力,我们制定的制定就不再有人遵循。这就是一个企业不再发展、要衰败下去的征兆。

如果每位店长都用员工卫生间、并且亲自打扫员工卫生间(松下幸之助就这么做过)如果每位店长都在店里吃职工餐、并且把员工打多了吃不掉的食物自己吃了(海底捞牡丹园的店长就吃过从地上捡起的油条),如果每位店长每天早上比员工早到十分钟、站在门口跟上班的员工问好,如果每位店长都出现在最需要人手的地方、并且熟练的帮助员工——我相信,不出一个月,每一位员工的激情都会被点燃,每一位员工都会精神抖擞的工作。很多企业本来就有这样的优良传统,我们需要的而是恢复我们的传统。

我们的员工打多来自农村,埋头苦干,任劳任怨是农村人的精神气质。企业做的事情就是组织人、财、物进行生产,而人是所有生产要素中最活跃的因素。把人的精力充分开发出来,与其他要素结合,会逬发出强大的生产力。

附一:油条事件的经过

25号吃早饭的时候,一位端油条的员工在走廊拐角与另一员工撞了一下,掉了一根油条。我正好在后面,就捡起来了,准备扔洗碗间的垃圾桶里。当时洗碗间有四个人在吃早饭,一见我有准备扔掉的动作,马上有两个人同时制止:“不能扔,扔了要罚款的/”我说是地上捡起来的,不能吃了啊。但是他们说,不能吃也不能扔,要扔得请示店经理。我于是拿着油条找店长。我说明事由,店长对我说:“谢谢你,给我吧。”她接过油条看了看,然后放在了自己的餐盘上。我马上对这位20岁不到,只有初中文化的女店长肃然起敬。

附二:店长的例会演讲

四点前我就到店里,正好到开饭时间。海底捞的伙食比清华还好,除了辣,油多一些之外没说明缺点。好吃的很,川菜厨师做菜真的很棒。而且大家吃饭都很快,打仗一样,吃好以后马上开会,马上开始工作。主持例会的是林姐,她先让大家检查仪容仪表,然后互相检查。然后就开始了她的演讲:

这个月给家里寄钱的请举手.

这个星期给家里打电话了的请举手

昨天下班以后在店里吃过饭的请举手。(大家都举手,林姐就问了好几个人吃的什么菜,和谁一块吃的,吃的饱不饱),,,,,,,。

下面给大家念一份文件,这是总公司发的。张大哥要在过年之前给老员工发礼品了、礼品是什么?纯金饰品。分三个等级,最高级是在海底捞工作10年以上的,第二级是工作8年以上的,第三个级别是工作5年以上的。5年以上的都有,纯金的。咱们店里有没有5年的老员工?请站起来一下。好,大家以热

烈的掌声对他们表示敬意。

“还有一个好消息,张大哥在成都买了一块地,要给大家建高级公寓。谁能够住进去呢?只要是在海底捞终生工作至退休的员工,退休以后都可以住进去,还能领到养老金。这些都是张大哥给我们想到的,只要我们需要,张大哥就会给我们做到。我们想不到的,不敢想的,张大哥也给我们做到。

“林姐我过完年才20,已经当了快一年的店长了。我现在的工资花不完,还有分红,我的父母早就不用干活了,我养着他们。三年以前我们什么样子?你们想象不到,当时我家里穷,没钱上学,我成绩很好,但是不能上学,后来到了海底捞。但是我的同学给我打电话问我情况,我都不敢说我工作了,因为我觉得做服务员很丢人。你们也一定认为做服务很下贱是吧?是的,在一家很一般的餐馆做一个很普通的服务员是很下贱。吃客人剩下的东西,住的地方猪窝一样,工资还不知能不能领到。这样过着确实没有尊严。但是在海底捞你们有尊严。我们员工餐师傅每天挖空心思想给你们做好吃的,变着花样让你们吃的好,阿姨每天给你们打扫宿舍卫生,你们住的公寓每天24小时热水,有电视有饮水机,你们只要努力工作,当领班当大堂经理,或者当劳模当功勋,你们工资就够养活一家人。海底捞就是这样,绝对不亏欠任何一个勤奋的人。是的在一家很一般的餐馆做一个普通服务员是很下贱,但是在海底捞,你能够当像林姐这样的一个超级服务员,你就不再下贱了。现在我的同学,在读书的不说了,出来工作的有谁比林姐好?当初我不敢说我工作,但是现在我很自豪,我跟他们说我是一家店的店长,我养活一家人。

“为什么我能做到?因为我勤奋,因为我努力工作。还因为我来到海底捞,海底捞就是我们改变命运的平台。只要你们努力,总有一天你们会像林姐一样改变你们的命运。你们有双手,你们还有脑袋,这就足够了。”

过完年海底捞马上要再开三家新店。三家店就需要三位店长,9位经理,至少24个领班,还有吧员、收银、会计、出纳。一共需要多少人?你们可以算一算。你们每个人都有机会,只要你们足够努力。张大哥今天上午就在店里,他到处在看,在挑选未来的店长、经理、领班、出纳、会计。你们准备好了没有?你们会不会被挑选上?这就看你们够不够优秀。

今天有几位新同事做的很好,表现很优秀,这里有几瓶饮料,就是要奖励给这几位同事的。

今天还来了6位新同事,大家以热烈的掌声欢迎他们的加入。现在给每位新同事选出一位师傅来。。。。。。各位师傅可要注意了,你们徒弟的发展就是你们的发展。你们不仅要教会他们各项业务,还要关照他们的生活,要告诉他们到哪里买东西,到哪里打电话:他们的衣服脏了你们要提醒他们换洗,他们没吃饱你们要给他们找吃的。他们有什么要求和你们说,你们办不到的找林姐,我来办。新员工肯定会比较累,会不习惯,会想家你们就要关心他们,让他们感受到家的温暖。但是如果你们不够关心他们,他们没吃饱你们也不知道,他们没睡好你们也不知道,就是你们的失职。我会不定期抽查,你们领班也会跟踪调查。你们要向当初你们师傅带你们那样带他们,你们任务重大,你们知道吗?。。。。。。。。。

林姐让人唱歌,举手的很多。万斌推荐说将帆,因为在第一天在传菜组传筷子的时候我唱过的(父亲的草原母亲的河),他当时就说好,以后传菜组有人唱歌了。今天他果然就要我上了。林姐走到我面前,我马上站了起来,我可不会扭捏。说唱就唱,还是一首(父亲的草原母亲的河)。我不止一次唱这首歌,

这次不一定是最好的,但是肯定是最带感情的。因为我心里面又一种激动,要将其表达出来,这歌声就成了宣泄渠道。我的感情投入也感染了大家,掌声四起,大家纷纷叫好。与我一起的几名新员工都说我给他们长了脸,传菜组的兄弟们也说我让他们出风头了。一直到晚上睡觉的时候,还听见宿舍有人在说,将帆唱歌那叫一个好。其实哪里是我唱得好,只不过是投入感情在唱罢了。用心去做一件事,效果果然不同。他们用感情感染了我,我也用感情感染了他们,这就是情感的交流,心与心的交流,距离就是这样被拉近的。待会儿我又要和他们并肩作战了,就要和他们一起面对繁重的工作了,现在,我觉得我很信任他们,我知道他们会在我需要帮忙的时候帮助我,他们会热情友好的与我共处,因为我们有过情感的交流。

海底捞客户关系管理分析报告

海底捞客户关系管理分析报告--

经济与管理学院 客户关系管理 课程报告 主讲教师专业工商管理小组成员 年级2011级授课班级20110722 授课学年2014-2015 授课学期第一学期

目录 一、海底捞的背景及服务简介 (4) 二、海底捞的客户群及客户区分 (4) 2.1、客户识别 (4) 2.2、客户区分 (5) 三、海底捞与客户的互动及客户个性化管理 (6) 3.1客户互动 (6) 3.2客户个性化服务 (7) 四、客户满意度及忠诚度管理 (8) 五、海底捞的优劣势分析及建议 (9) 5.1、海底捞的优势 (10) 5.2、海底捞的劣势及建议 (10)

海底捞火锅客户关系管理 一、海底捞的背景及服务简介 四川海底捞餐饮股份有限公司成立于1994年,是一家以经营川味火锅为主,融会各地火锅特色于一体的大型跨省直营餐饮民营企业。其通过对员工满意度 和客户满意度的双满意度考察体制,成功打造了火锅行业“五星级服务”典范。 公司始终秉承“服务至上、顾客至上”的理念,以创新为核心,改变传统的标 准化、单一化的服务,提倡个性化的特色服务,致力于为顾客提供愉悦的用餐 服务;在管理上,倡导双手改变命运的价值观,为员工创建公平公正的工作环 境,实施人性化和亲情化的管理模式,提升员工价值。 十九年来,公司已在北京、上海、西安、郑州、天津、南京、杭州、深圳、 厦门、广州等全国21个城市拥有82家直营餐厅,员工近2万人。 现有四个大型现代化物流个大型物流配送基地分别设立在北京、上海、西 安和郑州,以“采购规模化、生产机械化、仓储标准化、配送现代化”为宗旨, 形成了集采购、加工、仓储、配送为一体的大型物流供应体系。位于成都的原 料生产基地,其产品已通过HACCP认证、QS认证和ISO国际质量管理体系认证。坚持“无公害,一次性”的选料和底料熬制原则,严把原料关、配料关。 十九年来历经市场和顾客的检验,成功地打造出信誉度高,颇具四川火锅 特色,融会巴蜀餐饮文化“蜀地,蜀风”浓郁的优质火锅品牌。 二、海底捞的客户群及客户区分 2.1、客户识别 “海底捞”截止到的客户主要群体是中高等收入的人群,因为其消费与其 它同类餐厅相比较来说还是比较高消费的场所,但是,也不乏有中低等收入的 人群偶尔的消费。根据调查,“海底捞”一家普通门市店的200个客人里,就有

海底捞的SWOT分析(详细)

For personal use only in study and research; not for commercial use 海底捞的SWOT分析 背景资料:随着生活节奏的加快,人们的生活方式逐渐发生了改变,需要餐饮企业提供的不 仅仅是相应的菜品和服务,而且是通过差异化经营策略比竞争对手更好的满足客户的需要,提高顾客满意率从而建立顾客忠诚。餐饮企业之间的竞争极为惨烈,要提高竞争力,必须提高餐饮企业顾客忠诚度。海底捞餐饮有限责任公司是一家以经营川味火锅为主,集餐饮、火锅底料生产,连锁加盟、原料配送、技术开发为一体的民营企业。自1994年成立以来,该公司以其自然朴实的服务、真诚热情的待客之道,融合“川人川味,蜀地蜀风”的文化特色,取得了迅 猛发展,在竞争惨烈的火锅餐饮行业中取得了骄人的业绩。海底捞从四川省起家,16年来,成立50多家直营店,四个大型现代化物流配送基地,和一个原料生产基地,成为了中国火锅 连锁行业中的标杆企业。 SWOT分析: 一、海底捞所处内外部环境: 内部优势: 1、味道地道、特色突出,物美价廉; 2、经过十几年的发展,拥有一大批忠诚度高,能吃苦的员工队伍; 3、拥有一个有理想、勤奋的管理团队; 4、独特的考核方式,注重对员工及干部的全面考核; 5、实行人性化和亲情化管理,员工关系融洽; 6、拥有促成其巨大成功的优质服务。 内部劣势: 1、在服务方面持续创新不足; 2、向员工提供的后勤安排制度化、日常化、逐渐与员工的期望持平; 3、工作强度大,员工普遍感觉不适应。 外部机会: 1、经济高速发展,人们生活富裕,消费观念的消费习惯的改变,为其发展提供了机遇;

海底捞PEST分析和SWOT分析

海底捞PEST分析和SWOT分析 一、海底捞PEST分析 P:政治法律环境 近几年来,食品安全已经成为一个十分重大的社会问题,层出不穷的食品安全问题,促使国家出台了一系列法律法规,对食品安全问题加以规范。火锅是餐饮业的一个部分,自然要受到这些法律法规的约束。 在这些法律中,重要的包括: 1、2009年2月28日,十一届全国人大常委会第七次会议通过了《中华人民共和国食品安全法》,新出台《食品安全法》,确立了以食品安全风险监测和评估为基础的科学管理制度,明确食品安全风险评估结果作为制定、修订食品安全标准和对食品安全实施监督管理的科学依据 2、2011年8月8日,国家食品药品监督管理局发布了《餐饮服务食品检验机构管理规范》,这一规范旨在加强餐饮服务食品检验机构管理,规范餐饮服务食品检验机构行为,提升技术能力和管理水平,。 3、卫生部于1999年12月21日发布《餐饮业食品卫生管理办法》,对食品安全卫生等作了详细规定。 国家关于餐饮业的法律法规还有许多,除了这些之外,十届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议于2007年6月29日通过的《中华人民共和国劳动合同法》对用人单位用工作了详细规定,对海底捞也有一定影响。 E:经济环境 2011年,中国经济发展虽然遇到一定困难,但仍保持了比较快的发展速度。2011年前三季度,城镇居民家庭人均总收入17886元。城镇居民人均可支配收入16301元,同比名义增长13.7%,扣除价格因素,实际增长7.8%。

随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高,人们的餐饮消费观念逐步改变,外出就餐更趋经常化和理性化,选择性增强,对消费质量要求不断提高,更加追求品牌质量、品位特色、卫生安全、营养健康和简便快捷。快餐的社会需求随之不断扩大,市场消费大众性和基本需求性特点表现的更加充分。 2011年前三季度国内生产总值达320692亿元,按可比价格计算,同比增长9.4%。餐饮业作为我国第三产业中的一个支柱产业,餐饮业的发展也表现的十分良好,2011年前三季度,餐饮业收入为14737亿元,同比增长了16.5%。 餐饮业一方面受国民经济增长的推动,另一方面通货膨胀的发展将使得餐饮业的经营成本上升。2011年,我国CPI继续维持高位运行,10月份CPI虽然略有下降,但仍然维持在5.5个百分点的高位。中国宏观经济面临着严重的通货膨胀风险。通胀的存在一方面使得包括大米,蔬菜在内的农产品价格普遍上涨,提高了餐饮行业的经营成本。另一方面也消弱了民众的购买力。在未来,通胀将持续下去,与农产品密切相关的餐饮业将受到重大的影响。 S:社会文化环境 人口数量及结构 2011年4月28日,国务院和统计局发布了全国第六次人口普查结果,这次人口普查登记的全国总人口为1339724852人,与2000年第五次全国人口普查相比,十年增加7390万人,增长5.84%,年平均增长0.57%,下降0.5个百分点。其中,0-14岁人比1990年到2000年的年平均增长率 1.07% 口占16.60%,比2000年人口普查下降6.29个百分点;60岁及以上人口占 13.26%,比2000年人口普查上升2.93个百分点,其中65岁及以上人口占 8.87%,比2000年人口普查上升1.91个百分点。 这次人口普查结果显示,31个省、自治区、直辖市共有家庭户40152万户,家庭户人口124461万人,平均每个家庭户的人口为3.10人,比2000年人口普查的

海底捞服务分析报告-曾旭威

商业银行服务转型—对比分析海底捞服务— 作者:曾旭威 2013年12月19日星期四

目录 1.商业银行服务存在的问题 (3) 2.海底捞服务优势 (3) 2.1.服务标准全面 (3) 2.2.服务人性化,足够贴心 (3) 2.3.服务与管理对接顺畅 (4) 2.4.工作人员主动服务意识强 (4) 3.对商业银行的借鉴意义 (4) 3.1.制订服务标准,规范服务流程 (4) 3.2.对客户分层,提供有针对性的服务 (4) 3.3.考核服务内容,管理规范化 (5) 3.4.营造良好银行文化,提高员工服务意识 (5)

1.商业银行服务存在的问题 目前商业银行的环境、硬件设施让用户十分满意,可是服务在转型中仍旧没有太大改观,旧风“门难进,脸难看,事难办”依旧让用户大倒苦水。整理一下,商业银行现阶段存在的服务方面的问题主要有以下几个方面: a、服务态度不端正,主动服务意识差 到银行办理业务的人大部分可能都遇到过排长队的情形,但每每感觉相当窝心:嘈杂的人群,蜗牛样的业务进程。即使对私业务窗口人头攒动,排队储蓄的人再多、队伍再长、一线工作的人再紧张,但门可罗雀的对公业务窗口却一点也不见动静。即使遇到问题,你也会被踢皮球样的从这边踢到那边,工作人员爱理不理,态度极其冷淡。 b、服务质量参差不齐,没有特色服务 银行的每一个网点服务质量、服务流程、服务标准良莠不齐;对所以客户“一视同仁”,贵宾通道如同摆设;网点秩序嘈杂混乱,更有甚者如同菜市场般吵闹。 c、银行没有以客户为中心的服务意识 至始至终,仍旧有许多银行网点的工作人员甚至高层领导依旧置自己于高客户一等的地位,以居高临下的态度为客户办理业务,客户体验极差 2.海底捞服务优势 2.1.服务标准全面 海底捞的服务可以说是“热情得让你无法拒绝,温暖得让你没办法不感动。” 客户从进餐厅到出门的每一个环节,都会得到体贴而舒服的享受,真正有上帝的 感觉。服务员脸上自始至终都带着会心的微笑,如影随形,随叫随到。大堂里, 女服务员会为长发的女士扎起头发,并提供小发夹夹住前面的刘海,防止头发垂 到食物里;戴眼镜的朋友可以得到擦镜布;放在桌上的手机会被小塑料袋装起以 防油腻;每隔15分钟,就会有服务员主动更换你面前的热毛巾。 此外,海底捞还制订了严格规范的服务结构,从“七字敬语、服务标准、服务心态、基础服务、常规服务、超值服务、重点服务”八个方面来规范员工的服 务内容,从而让顾客体验到全面的服务。 2.2.服务人性化,足够贴心 除去规范化的服务,海底捞一直向顾客足够贴心的个性化服务。一位住在海底捞楼上的大姐,吃火锅的时候夸海底捞的一种辣酱好吃,第二天张勇便把一瓶辣酱送到她家 里,并告诉她以后要吃,海底捞随时送来。北京五店服务员刘红利发现一个顾客的 小孩穿着旱冰鞋,上洗手间时没招儿了。正当他和爸爸着急时,小刘从更衣室给他 找出一双员工鞋换上。小孩从厕所里出来,提着裤笑了,穿着那双工鞋不愿意脱下 来。北京六店领班彭梅,无意中看到客人桌上的结婚请柬,得知客人是 12月 12 日结婚,当天她特意买了玫瑰花给客人送去,客人和亲朋好友都感到太意外了!西 安四店服务员郑娜在接待一桌客人时发现他们是给一位孕妇过生日,她马上让后堂 按自己家乡的传统给孕妇准备了一个生日礼物:苹果、莲子、花生、大枣各两个, 还有一幅宝宝画。

海底捞的现状分析

五、海底捞的部分现状分析 (一) 产品危机 1、产品质量 服务是核心竞争力,但产品质量是根本。餐饮业的一切活动行为是令消费者吃的放心,吃得舒心。顾客去海底捞,不只是希望享受服务,还希望吃到安全放心的食物。目前海底捞一线员工的工资大约是其他同行工资的一倍,因而也带来了其产品的价格比其他商家贵一倍的现实。然而最近新闻曝光海底捞的骨汤是勾兑的以后,海底捞神坛的形象受到一定影响。虽然海底捞用自己的贴心服务赢得了消费者的信任,但是对于一个企业来说最基本的就是要自己讲究诚信。与此同时,假如面对同样的产品质量,消费者有可能更喜欢去价格便宜但服务稍差的火锅店去。 所以,“海底捞”不应一味的在服务上大做文章,继续这样下去效果可能会适得其反。努力的提高产品的质量,对顾客讲求诚信,试着去降低产品的价格等对顾客真正有用的做法才会让海底捞越走越远。 2、服务质量 对海底捞而言,服务也是一种产品。有的顾客反映员工的微笑很假很不舒服,还有部分员工为了效绩和晋升,滥用手中免单权来拉顾客等行为让我们意识到海底捞在以后的发展中,不要认为自己以“服务”为创新就能永屹立于餐饮界之巅,要有居安思危的思想,当自己在“服务”这方面做到一个比较高的境界时,更要有危机感,因为你越处于越高的位置,整个社会也越会以更高的标准来要求你。 所以,要做到把真正的服务理念深入员工内心,否则这只会让海底捞的核心竞争力变得越来越弱。 (二)管理危机 1、瓶颈问题 海底捞师徒制的人才培养方式很容易成为企业发展的瓶颈。海底捞的店长在升职之前都会培养出新的店长,但新店长的水平和管理方式很大程度上受到上任店长的影响,并造成各处店长水平参差不齐,在调任过程中,可能引起员工之间相互对比并由此产生不公平问题。根据亚当斯的公平理论,我们知道,人心不稳,此企业必陷入危机。 2、彼得原理 海底捞迅速发展,但其内部培养的管理人才不足,并且企业的培训制度也难以满足企业发展对人才的需要,扩张的野心会让其内部人员有较快的升迁,极容易陷入管理学上的彼得原理陷阱。每个人由于其能力限制却做到了较高一级的管理职位,由此将会导致企业的损失。 (三)制度化与人性化 1、人性化 从《海底捞你学不会》这本书中我们更多的看到的是什么,是关怀,是温情,不辞辛劳、关爱备至的宿舍长,平易近人、教导有方的师傅等等,使员工像在一个大家庭里一样,互帮互助,这充分体现了人性化的管理。 2、制度化 但是随着海底捞的逐步发展,制度化的管理也应该越来越完善,但这在一定程度上可能会削弱人性化,这就好比法与情的关系,法强情弱,情弱法强,但法制的社会始终比人治的社会更加条理化,系统化,也能更多的避免各种问题的发生,然而两者也并非绝对对立,所

2018年火锅行业海底捞分析报告

2018年火锅行业海底捞分析报告 2018年9月

目录 一、火锅餐饮市场领军者,门店持续扩张 (5) 1、火锅餐饮市场领军者,业绩增速高 (5) 2、门店数达320家,非一线城市成增长主要驱动力 (6) 3、翻台率稳步提高,二三线城市SSSG表现佳 (8) (1)翻台率稳步提高,人均消费逐步上涨 (8) (2)同店增速领跑行业,二三线城市SSSG表现更佳 (8) 二、中高端火锅品牌,提供极致就餐体验,门店裂变力强 (9) 1、提供极致服务体验,原材料和人工成本高,具备租金成本优势 (9) (1)提供极致服务体验已成为海底捞的标志 (9) (2)原材料成本不断上涨,员工成本高于同行 (10) (3)公司租金成本占比仅3.9%,远低于同行餐饮企业 (11) 2、完善供应链与规模化经营降本增效 (11) 3、师徒制与店长薪酬制度铸就极强裂变能力 (12) (1)薪酬体系充分激励店长和员工,店长至少可获得其管理餐厅利润的2.8% (12) (2)师徒制绑定店长与海底捞之间的利益,帮助公司实现裂变式增长 (13) (3)海底捞要求区域内餐厅与其邻近餐厅形成一个抱团小组 (13) 三、餐饮服务市场分散,火锅市场为优质赛道 (14) 1、餐饮服务市场分散,中式餐饮中火锅占比最大 (14) 2、强社交属性+标准化经营+强包容性,火锅为餐饮行业优质赛道 (16) 3、中高端火锅市场增速较高,发展迅速 (18)

5月17日晚,海底捞向港交所提交上市申请,并公布招股书。公司IPO募集资金六成用来扩张新门店,2018年公司计划新开180-220 家新店,至2020年国内门店数达到500家。从海底捞的收入决定来看,其收入取决于门店扩张和单店增长,门店数量受地区GDP、人口密度、餐厅距离、公司储备店长数、竞争对手门店数、交通便利性等因素影响。单店增长取决于客流量和客单价,客单价提升主要受原料价格提升和产品品牌力提振影响;客流量主要受翻台率、店面大小、营业时间长度等影响。后文将分析海底捞收入增长决定因素和公司发展特色。在火锅行业较高增长背景下,海底捞作为行业内的中高端领先品牌,发展前景较明朗。 中高端火锅餐饮品牌,业绩高歌猛进,17年营收106亿,九成来自餐厅经营。海底捞是全球领先、快速增长的中式餐饮品牌,主打火锅品类,是极致服务体验和就餐体验的代名词。按2017年收入计算,海底捞在中国和全球中式餐饮市场中均排名第一。2018H1海底捞实现营收73.42亿元,同比增长54.4%;2015-2017年,公司营收由57.57亿元增至106.37亿元,CAGR达35.9%;伴随着营收高速增长同时,净

海底捞细节服务

服务程序 一、餐前检查 ⑴筷子:a、是否是脏的;b、是否是鸳鸯筷;c、是否弯曲;d、筷套是否是坏的 ⑵杯子:a、杯子是否是花的、脏的;b、杯子是否有缺口; ⑶渣盘:a、盘子是否有水渍、油渍;b、盘子是否有缺口;c、图标是否一致、是否面向 上 ⑷纸巾:a、纸巾面上是否有油渍;b、纸巾是否是满的; ⑸调料:盐、味精、油泼辣子、醋壶、牙签盒、干辣子面盒是否齐全、干净 二、服务程序 1、迎客入座 服务员看到门迎带客人员把客人带往自己的台子时,要向前迎接客人,鞠躬45度并面带微笑的说:“你们好,欢迎光临,请坐,请问今天几位呢?”等语言。 2、询问客人是否需要豆浆或柠檬水并送免费水果和黄豆,把菜单和笔放在餐桌上。 服务员把客人安坐在餐桌后,及时把水果和黄豆摆在桌面上“你们好,请先吃点水果和黄豆”并询问“请问客人喝豆浆还是柠檬水?我们的豆浆柠檬水都是四元一位随意喝”,服务员根据客人的需求添加,若客人因为收费而不需要,服务员可以继续询问是否需要茶水或者纯净水(均免费),若客人需要酒水或饮料,服务员到电脑前开加单即可。 注意:询问客人喝豆浆或柠檬水时一定要报他们的价格,以免客人说我们没有明示价格欺骗他们消费。 3、询问客人锅底并叫锅底 为客人添加过柠檬水豆浆等的同时,服务员可以询问“请问今天点什么锅底呢?普通的还是特色的?”根据客人的询问来简介锅底,并在电脑前开单叫锅底。 4、增、减餐具、抽筷套并询问客人油碗 根据客人的多少来判断餐具是否够用,多退少补,筷套是回收的,要求服务员帮助客人抽掉把筷子平放,并询问客人“今天吃什么调料碟”(并介绍自选调料碟)根据客人要求端来各种备好调料碟让客人挑选。若遇到客人要的调料碟保险柜没有,则根据客人要求自己配置一个或者打线由油碟房阿姨配置一个送来即可。 5、发围裙、套衣套等细节服务 服务员一般给客人把围裙系在脖子上,防止油、水等滴在衣服上。衣套,给客人套衣服,一般在冬季用的较多,客人把衣服放在椅子上,服务员用衣套帮其套好,并提醒客人保管好随身物品。 6、接单、交单 ⑴填写桌号(左)、及客人人数(右),调料碗、豆浆、纸巾的数量,服务员、日期; ⑵客人是否点小吃、酒水、凉菜;并在电脑上输入。 ⑶根据情况询问客人是否先上菜 7、打沫子、洗碗、盛汤 锅开后给客人打沫子,先打三鲜后打麻辣,以免串味,询问客人调料碗浇三鲜还是麻辣,根据客人需要来浇碗(操作方法:左手拿漏勺,右手拿汤勺,漏勺在上汤勺在下,把调料过滤出去),询问客人是否需要喝三鲜汤,并及时准备小碗、汤勺、香菜葱花,根据客人需要来盛汤。 8、对菜(报号)并询问锅底味道 菜品上齐后,服务员要及时对菜报号,看客人菜是否上齐,报号时(1)如果菜齐:“你们好,打搅一下,今天咱们点的菜都上齐了,我姓X今天很高兴为您服务,一会有什么需要可以叫我小X。”(2)如有菜缺和没有到的菜“你们好,打搅一下,实在抱歉今天咱

海底捞发展趋势分析

对海底捞发展趋势进行的分析 这是一个理念先行,项目随后的企业。最让人惊讶的是,这里消费会前所未有地体会到,你消费的不是餐饮,而是对方热忱的心!感动是必然的、正常的、感慨万千的,而达到这种效果,在其他餐饮企业是何其罕见!这个叫海底捞的火锅企业,完全颠覆了人们对“服务”的既有认识。重庆市火锅协会会长、小天鹅集团总裁何永智也发出号召:我们要学习海底捞的创新措施,提升重庆火锅产业的消费附加值和重庆火锅的整体档次。 按照海底捞餐饮有限责任公司董事长张勇的话说,百胜的到访“简直是大象向蚂蚁的学习”。这个比喻不无道理。作为跨国餐饮巨头,每个百胜区域经理手中都有至少36家门店,而当时海底捞全国的门店数加在一起,还不到20家。在成为中国餐饮百强之前,作为“火锅之乡”的川渝本地人,也很少听说过四川有一家知名火锅叫“海底捞”。直到它在京沪两地红透半边天、媒体长篇累牍地报道、各种研究文章充斥众人眼球之前,它只在四川简阳开了一家店。在许多人看来,海底捞颇有些“一夜暴富”的味道。却很少有人知道,它已经在“服务胜于产品”这条道路上默默坚持了15年。张勇的创业经历,颇有些传奇色彩。1994年,身为拖拉机厂电焊工的他,在街边摆起了四张桌子,开始卖麻辣烫。这就是海底捞的前身。“我不会炒料,只有买本书,左手拿书,右手下料,就这样边学边炒。”张勇当时并不会做火锅,只能照着书本摸索。这样的“伪劣产品”自然不可能得到客人的青睐。“想要生存下去只能态度好些,别人要什么快一点,有什么不满意多陪笑脸。”张勇回忆道,“你什么都不懂,如果连最基本的谦虚和对客人友好的态度都失去的话,你还做什么生意?!”创立之初,海底捞生意并不好。冷冷清清几天过后,终于迎来了第一拔客人。让他没想到的是,结账时客人竟然一致评价:味道不错。等客人一走,张勇品尝了一下自己做的火锅,发觉底料中放入了过多的中药而味道发苦,简直难以入喉。这样的火锅也能得到客人的好评?张勇反复思忖后恍然大悟:原来是优质的服务,弥补了味道上的不足。 其独创的招牌接待动作:右手抚心,腰微弯,面带自然笑容,左手自然前伸作请状,今天在海底捞仍随处可见。凭借一腔热情和体贴入微的服务,几年之后,海底捞在简阳已经是家喻户晓 海底捞虽然是一家火锅店,它的核心业务却不是餐饮,而是服务。在将员工的主观能动性发挥到极致的情况下,“海底捞特色”日益丰富。2004年7月,海底捞进军北京,开始了一场对传统的标准化、单一化服务的颠覆革命。从此,海底捞有了一些专属名词:肉麻式服务、变态服务——在海底捞,顾客能真正找到“上帝的感觉”,甚至会觉得“不好意思”。甚至有食客点评,“现在都是平等社会了,让人很不习惯。”但他们不得不承认,海底捞的服务已经征服了绝大多数的火锅爱好者,顾客会乐此不疲地将在海底捞的就餐经历 3 和心情发布在网上,越来越多的人被吸引到海底捞,一种类似于“病毒传播”的效应就此显现。 在每一个海底捞的办公室里,墙上都会贴着一张“金点子排行榜”,这就是海底捞思想火花的来源。每个月,由各大部长、片区经理组成的创新委员会,会对员工们提出的创意服务做出评判,一经评上就会推广到各个分店,员工可以获得200~2000元不等的奖励。员工们的自觉与热情,来自于张勇一个最朴素的思想:员工才是企业的核心资产,他们的重要性远超于利润,甚至超过了顾客!在

海底捞客户关系管理分析报告.docx

海底捞火锅客户关系管理 分析报告 班级:12营销策划2班 目录 1、定主题 2、火锅市场的现状分析 3、海底捞火锅客户关系管理的现状 4、问卷调查及实地考察分析海底捞火锅客户关 系管理的优劣势 5、对海底捞客户关系管理中的问题提出建议或 意见 火锅市场的现状分析 ?目前火锅业的发展迅猛,市场上发展比较不错的品牌有内蒙古小肥羊、重庆小天鹅、秦皇老妈、德庄、苏大姐、四川谭鱼头、海底捞、北京东来顺、云南香草香草、澳门豆捞、台湾呷哺呷哺等。火锅企业的连锁经营步伐逐渐加快,连锁网点数量不断增加,连锁经营的区域也日益拓展,企业规模和实力不断增加,知名品牌不断涌现,进入餐饮业年度百强榜的企业家属越来越多,为全国餐饮业的快速发展发挥了巨大的推动和促进作用,经营分类细化,特点各有特点各有所长,经过数十年的发展,火锅的划分更加细化

谢谢你的观赏 1、按档次分:高、中、低档,或豪华店、风味店、大众店、自助店;? 2、按功能分:特色火锅、快餐火锅、小火锅、滋补火锅等;? 3、按来源分:川味火锅、蒙古火锅、宫廷火锅、老火锅等;? 4、按经营模式分:传统火锅、时尚火锅、休闲便捷火锅、高档精品火锅等 5、按口味分:麻辣火锅、清汤火锅、酸汤火锅、鸳鸯火锅 6、按涮料的商品学分:羊肉、肥牛、鱼、鸡、菌类火锅等 7、按所用热源分:炭火锅、电火锅、燃气锅、电磁锅 火锅行业现状(特点) ?行业持续稳步发展,企业实力不断增强 ?连锁经营盛行,直营成为行业新主导 ?产业链初具规模,带动地方经济发展效果显着 ?随着火锅行业的发展,火锅产业链初具规模 问题 ?人力资源建设是企业发展的瓶颈 ?连锁总部职责不明确,盲目扩张势头依然存在 ?一味模仿创新能力不足 ?人员整体素质相对较低 ?火锅吃后容易上火,夏季生存危机加剧 ?成本不降反升,利润空间不断萎缩 谢谢你的观赏

海底捞员工激励方案

海底捞员工激励方案 海底捞是一家有名的品牌火锅店,以下是的海底捞员工激励方案,欢迎参考阅读! 四川海底捞餐饮股份有限公司成立于1994年,是一家以经营川味火锅为主,融汇各地火锅特色于一体的大型跨省直营餐饮民营企业。海底捞虽然是一家火锅店,但它的核心业务却不是餐饮,而是服务。在将员工的主观能动性发挥到极致的情况下,“海底捞特色”日益丰富。海底捞的员工激励措施与效果主要概括为以下几点: 一、良好的晋升通道 海底捞为员工设计好在本企业的职业发展路径,并清晰地向他 们表明该发展途径及待遇。每位员工入职前都会得到这样的承诺。“海底捞现有的管理人员全部是从服务员、传菜员等最基层的岗位做起,公司会为每一位员工提供公平公正的发展空间,如果你诚实与勤奋,并且相信:用自己的双手可以改变命运。那么,海底捞将成就你的未来!”该措施满足了职工对自我实现的需要,激励了员工对更好未来的追求。 二、独特的考核制度 海底捞对管理人员的考核非常严格,除了业务方面的内容之外,还有创新、员工激情、顾客满意度、后备干部的培养等,每项内容都必须达到规定的标准。 这几项不易评价的考核内容,海底捞都有自己衡量的标准。例如"员工激情",总部不定期的会对各个分店进行检查,观察员工的注

意力是不是放在客人的身上,观察员工的工作热情和服务的效率。如果有员工没有达到要求,就要追究店长的责任。海底捞通过独特的考核制度,既规范了管理人员的管理行为,又使得管理人员可以通过不同的措施,激励员工的工作热情。 三、尊重与关爱,创造和谐大家庭 海底捞的管理层都是从最基层提拔上来的,他们都有切身的体会,都能了解下属的心理需求。这样,他们才能发自内心地关爱下属,并且给予员工工作与生活上的支持和帮助,同时也得到员工的认可。 在海底捞,尊重与善待员工始终被放在首位。海底捞实行"员工奖励计划",给优秀员工配股。此外,海底捞的管理人员与员工都住在统一的员工宿舍,并且规定,必须给所有员工租住正式小区或公寓中的两、三居室,不能是地下室,所有房间配备空调、电视,电脑,宿舍有专门人员管理、保洁,员工的工作服、被罩等也统一清洗。若是某位员工生病,宿舍管理员会陪同他看病、照顾他的饮食起居。同时,海底捞的所有岗位,除了基本工资之外,都有浮动工资与奖金,作为对员工良好工作表现的鼓励。考虑到绝大部分员工的家庭生活状况,公司有针对性的制定了许多细节上的待遇。 在尊重与善待员工的问题上,海底捞还有不少“创意”。例如,将发给先进员工的奖金直接寄给他的父母。 在如此和谐的文化与工作氛围的激励下,员工们的热情日益高涨,提出很多建议。并且,只要是合理的,公司都会采纳。这些激励

海底捞的SWOT分析(详细)

海底捞的SWOT分析 背景资料:随着生活节奏的加快,人们的生活方式逐渐发生了改变,需要餐饮企业提供的不仅仅是相应的菜品和服务,而且是通过差异化经营策略比竞争对手更好的满足客户的需要,提高顾客满意率从而建立顾客忠诚。餐饮企业之间的竞争极为惨烈,要提高竞争力,必须提高餐饮企业顾客忠诚度。海底捞餐饮有限责任公司是一家以经营川味火锅为主,集餐饮、火锅底料生产,连锁加盟、原料配送、技术开发为一体的民营企业。自1994年成立以来,该公司以其自然朴实的服务、真诚热情的待客之道,融合“川人川味,蜀地蜀风”的文化特色,取得了迅猛发展,在竞争惨烈的火锅餐饮行业中取得了骄人的业绩。海底捞从四川省起家,16年来,成立50多家直营店,四个大型现代化物流配送基地,和一个原料生产基地,成为了中国火锅连锁行业中的标杆企业。 SWOT分析: 一、海底捞所处内外部环境: 内部优势: 1、味道地道、特色突出,物美价廉; 2、经过十几年的发展,拥有一大批忠诚度高,能吃苦的员工队伍; 3、拥有一个有理想、勤奋的管理团队; 4、独特的考核方式,注重对员工及干部的全面考核; 5、实行人性化和亲情化管理,员工关系融洽; 6、拥有促成其巨大成功的优质服务。 内部劣势: 1、在服务方面持续创新不足; 2、向员工提供的后勤安排制度化、日常化、逐渐与员工的期望持平; 3、工作强度大,员工普遍感觉不适应。 外部机会: 1、经济高速发展,人们生活富裕,消费观念的消费习惯的改变,为其发展提供了机遇; 2、良好的服务形象和声誉,赢得了许多优秀人才及优秀大学毕业生的青睐。 外部威胁: 1、社会上爆出的关于食品安全的时间对其也造成一定的影响,例如:地沟油事件。

2018年火锅餐饮行业分析报告

2018年火锅餐饮行业 分析报告 2018年9月

目录 一、火锅是餐饮行业中的标准化产品,可扩张性强 (4) 1、火锅行业在中式正餐各品类中占比最高,增速相对最快 (4) 2、产品模式在中国餐饮业中最接近标品,可扩张性强 (6) 二、竞争趋势:产业链向上拓展;成本、服务取胜 (7) 1、产业链向上拓展,是火锅餐饮企业扩张的重要一步 (7) 2、成本、服务是获客最重要的两个要素 (8) (1)成本端:火锅企业的成本控制能力尤为重要 (9) (2)产品端:差异化竞争提高品牌认知度,带来更高品牌溢价 (11) (3)管理端:良好的运营管理能够实现规模化的扩张,促进火锅企业的市占率提升 (13) 3、长期胜出的公司:更完善的供应链管理+更优质的品牌力 (15) (1)更完善的供应链管理将为火锅餐饮企业带来持续的成本优势以及最小化食品安全风险 (16) (2)更强势的品牌力有助于火锅餐饮企业实现快速扩张 (16) 三、胜出企业:强品牌力的火锅餐饮龙头,充分受益于其快速成长的火锅调味料龙头 (17) 1、海底捞 (17) 2、颐海国际 (18) 3、呷哺呷哺 (18) 四、主要风险 (19) 1、社会消费品零售增速下滑 (19) 2、食品安全问题 (19)

火锅因其烹饪简单、食材固定、底料蘸料定制化被视为中餐中最易标准化且受众最广的餐饮品类,2017年市场规模达到4362亿元,根据咨询公司预测,火锅餐饮市场规模2018-2020年CAGR9.3%,行业竞争充分,但优质的全国性火锅餐饮品牌稀缺。我们预计,海底捞的上市,将带动连锁火锅品牌的加速扩张,有望在未来5年出现1~2家收入规模超过KFC中国的本土连锁餐饮企业。 火锅为中国最易标准化,扩展性强的中餐品类。作为中餐中最大品类的火锅,2017年市场规模达到4362亿元,预计2018-2020年CAGR9.3%,高于中式餐饮行业的平均增速:标准化菜单、定制化口味、食材的新鲜保证使得火锅相对于其他特定品类的中式餐饮潜在客户群体基数更大,这决定了火锅的经营天然适合采用连锁模式,扩张性强;同时由于其将大部分烹调压力由厨房转移至餐桌之上,对于餐厅的人员需求相对较低,员工成本有天然优势,因而火锅店的净利率相对高于其他同价位的中式餐饮企业。 行业竞争充分,但全国性本土连锁品牌稀缺,未来5年将产生上规模的连锁餐饮企业。中餐行业进入门槛低,竞争充分,每年70% 的洗牌比例使得较难出现上规模的连锁品牌,以火锅行业为例,CR5仅为5.5%;但我们相信随着海底捞的上市,具有一定品牌美誉度、运营相对标准化、消费者基础较好的餐饮公司有望凭借资本的力量实现裂变式成长,我们认为未来5年将产生1~2家营收在500亿元以上的本土连锁餐饮品牌,最看好企业文化独特、产业链全覆盖的海底捞成长前景。

海底捞地服务理念

海底捞的服务理念 海底捞以服务见长,其不断推出完善的服务措施也是引得餐饮同行争相借鉴模仿。那么海底捞有哪些服务理念值得餐饮同行学习的呢?中国吃网小编为你归纳了有以下几点。 第一,服务员的工作节奏快。 看得出来,他们分工明确,各司其职,配合默契。这是一家新开业店,顾客是络绎不绝的进出,当客人结账离开时,一名服务员马上去打扫卫生,技能很熟练,速度快效率高,另一名则是迅速合理有序的进行餐具摆放,提高每张桌子使用率。明显地,他们工作的高效是与他们良好的息息相关的,当我们询问他们时,得知他们以前都没有接触过餐饮行业,都是直接通过一段时期的培训然后上岗的,这就告诉我们培训的重要性,特别是优秀的培训对服务行业的起步是至关重要的。 第二,服务员服务态度好,积极性高。 当客人寻求帮助时,只要听到有客人叫“服务员”时,不管是哪个岗位上服务员的都会微笑地回应客人“您好,有什么可以帮您?”,这也是值得我们学习的地方。在对待工作上要有正确的理解和积极的态度。在同一个企业中,企业的发展离不开内部的和谐,而员工之间互相帮助,团结友爱,在那样的氛围下工作,相信大家都会形成良好的团队意识,为企业的发展贡献自己的一份力量。 第三,服务员服务人性化,能够察言观色,换位思考来使客人满意。 特别想提的是,在店长用餐时,因为店长戴着眼镜,服务员主动上前,递送了一块眼镜布,并提醒说“吃火锅时,会有很多的水蒸汽,容易让镜片模糊,给您拿一个眼睛布,方便您擦眼镜”,店长当时就对我们说“这种服务无可挑剔,值得我们借鉴”。还有就是上果盘时,服务员微笑地说“这是我们店长为大家点的,愿大家在新的一年更加出色。”这些话让谁听了不舒服呢?我想每个客人听到这些都会很舒心的。他们的服务意识都很积极,服务员很为顾客着想,同时能够做到察言观色,这也是作为服务行业员工必须具备的素质之一,这样能使顾客觉得这钱花的值,很满意。 第四,服务员的服务细致入微。 “海底捞”的每个卫生间都配有一名专门的服务员,为客人开门,同当客人进出卫生间时不时地提醒客人“卫生间的地面滑,您小心”。客人出来时,满怀歉意告诉地客人热水暂时不能使用,同时会马上为客人递出热毛巾,客人用完后,还不忘又一次提醒客人“涂点护手霜吧!”这样的服务,是谁都会感动,细致入微,让客人感觉很温馨。 第五,还有就是服务员与客人的互动和沟通,这一点很值得我这样的前台接待学习。

2018年海底捞分析报告

2018年海底捞分析报 告 2018年12月

目录 一、海底捞:优质服务和高效管理铸造火锅龙头 (5) 5 1、概要 .................................................................................................................... 6 2、公司速览 ............................................................................................................ 二、行业:火锅是餐饮投资的好赛道 (9) 1、餐饮市场规模巨大,消费习惯改变助力增长 (9) 2、餐饮市场极度分散,行业痛点限制扩张 (10) 3、火锅直击行业痛点,中高端火锅市场增速最快 (11) 三、核心优势:经营效率领先行业,服务铸造品牌优势 (12) 1、同店销售稳定增长,新门店加速扩张,不断巩固火锅大佬地位 (12) (1)营业收入高速增长,市场份额绝对领先 (12) (2)翻台率高+客单价稳,促同店销售额增长,存量收入增速稳定 (13) ①客单价维持稳定增长 (14) ②翻台率快速增长并稳定在高位 (14) (3)餐厅网络快速扩张,新店维持高效运营,带来增量收入 (15) ①门店数量快速扩张 (15) ②新店运营不输老店 (16) 2、充分利用关联公司供应链,不断优化门店选址,控制成本 (16) (1)依托关联公司的全产业链布局,提升资产周转率锁定食材成本 (17) (2)以较高的人工成本换取优质服务,是铸造核心竞争优势的基础 (19) (3)不断优化门店选址等多重因素叠加,有效控制租金水平 (20) 3、凭借优质服务积累品牌优势,用独特的管理制度发展差异化战略 (21) (1)用优质服务和极致用餐体验提升客户粘性,营造独特品牌优势 (21) (2)凭借独特的管理制度,实现高质量服务水平下的裂变式扩张 (22) ①“扁平化”管理系统提高管理效率 (22) ②“师徒制”为扩张提供保障,具体包含薪酬制度和考核机制 (22) ③多项技术及系统的应用提升企业运营管理效率 (24)

海底捞 策略分析

海底捞4P的分析 1、产品策略(product)----品牌塑造战略 (1)品牌形象的塑造 “海底捞”源于四川传统娱乐活动麻将的一个术语,经过长时间的发展,已经具有了更深刻的含义。 “海”表面上指大海的无穷无尽,实指海底捞的在全国已经打响的品牌。 “底”是指海底捞的用人原则,即员工都必须从底层做起。 “捞”是指员工通过自己的综合素质,才能用双手改变命运。 此外,“海底捞”还含有人们在吃火锅时,“捞菜”的意味。总之,“海底捞”这个名称与中国传统文化相契合,暗含海底捞的理念,受到了人们的广泛认同。 (2)推陈出新——新菜品的开发 产品是品牌的物质载体,是塑造品牌的基础,也是消费者认识品牌、形成品牌印象的最重要的渠道。 在竞争激烈的餐饮行业,“海底捞”一直努力让自己对新菜品的研发处于行业领先水平,增强竞争力。 ①缩减菜品规模数量以加强控制的有效性 ②建立菜品的成分分析制度,明示每款菜品的营养成分,结构含量。③提供针对顾客年龄,针对顾客性别,针对顾客体质,针对季节的菜品搭配科学建议。 ④每年推出1—2款有影响有效率的火锅品种;每季度推出5—10款新菜品。 (3)产品系列化---产品差异化战略 根据不同地区顾客口味差异,“海底捞”推出了与当地风俗相结合的极具特色的锅底和蘸料,满足了广大消费的个性化需求。 “海底捞”计划用五年时间,在保证食品安全的前提下,把公司菜品打造成三大系列:一是健美食品系列,即能预防肥胖以及胆固醇升高等病,保持人体生态平衡的食品系列;二是绿色食品系列,即安全无害、无污染,绝对新鲜的食品;三是营养食品系列,既能补充人体所缺乏的各种微量元素,具有增强体力和开发智力的产品。 2、价格策略(price)---中端产品定位 价格与包装一样,能够体现品牌地位。海底捞的定价策略体现了其大众消费的品牌地位,符合广大消费者的需求、消费水平。 (1)中档价-----主推大众化产品 “海底捞”主推的是符合广大消费者消费水平的产品,对产品的质量要求很高。它将传统火锅技艺与现代的生产基地、物流体系集合起来,推出了一系列“绿色,健康,营养,特色”的产品。 (2)统一定价 所有的直营店的价格是一样的,一律按照总部定价,公平地对待每一位顾客。“海底捞”通过对价格策略向消费者传递的信息是:“海底捞”物有所值,不是靠昂贵的菜品价格获得企业利润,而是通过优质服务吸引顾客多次消费来获得利润。 3、销售渠道策略(Place)----提升品牌形象,强化品牌知名度 (1)直营店----摒弃了传统的加盟模式,坚持采用直营模式 ①选址布点精益求精、直接进驻目标市场 “海底捞”大都选址在繁华的商业区或餐饮服务集中区,这些地段的人流量大且消费水平适合大众,有很高的市场渗透力。比如北京市东城区王府井大街、上海市普陀区

海底捞火锅店可行性报告

经济与管理系 市营1103班 前言 海底捞火锅店吸引着众多的食客络绎不绝的前去消费,凡是去过海底捞火锅店的顾客都会被它深深的吸引,然而吸引人们的不是海底捞火锅的口味特色,而是海底捞火锅无微不至的服务带给顾客的满足感。这种满足感如此真实的从每一位普普通通的服务员那里传递给海底捞火锅店的每一位顾客,每一位海底捞火锅员工的微笑和服务都那样的真诚和温馨,只有当你亲身光临并感受了海底捞火锅的服务后,你才会明白为什么这样一家普普通通的火锅店的门口总是排着就餐的长龙。 海底捞火锅店经营成功不是一朝一夕的事情,然而想起它的成功背后肯定会有必然的原因。那就是人性化的管理和贴心的服务。然而管理是一门艺术,如果你一成不变的照搬照抄书本知识,那你永远不可能成功。管理的魅力在于它的千变万化,在于他的科学性与艺术性的完美结合,还在于它的因人而异。在海底捞的成功实践中,我们可以通过分析海底捞成功的原因。海底捞的管理实践中处处显示着管理理论存在的痕迹。

目录

一、餐饮业投资环境分析 1.背景与发展现状 20世纪80年代中期,火锅业抓住改革开放的机遇,开拓创新发展,取得了显着的成绩,尤其是近几年来,火锅业的迅猛发展引起了全社会的注目火锅企业的连锁经营步伐逐渐加快,连锁店网点数量不断增加,连锁经营的区域也日益拓展,企业规模和实力不断增强,知名品牌越来越多。促进和推动了餐饮业的发展。火锅发展到今天,从火锅的品种、档次、规模、制作、调配、风味等方面已经浮现出了多元化的特点,使各种从事火锅制作并供给火锅消费的企业迅速发展,也引起了从事和即将火锅产业的企业和经营者的极大的热情和兴趣。在南宁市开餐饮门店是可行的,尤其是开在消费水平较高的省会城市,不仅可以扩大餐饮企业品牌知名度,扩大连锁门店范围,而且能有效的火锅店基础特点与其它企业有共通之处,即生产、销售、服务、消费为一体。 2.国际环境因素 中国已经加入WTO,我国餐饮业受到的影响将是巨大的,遇到的竞争也是激烈的。但总的看来,利益大于风险,机遇大于挑战。只要我们认真研究WTO规则,勇敢正视我国餐饮业的现实,采取积极的应对措施,就能在强手如林的世界餐饮竞争中争取主动。 (1)法律、法规的建立将会使餐饮业发展更加规范。 (2)餐饮市场将会更大发展,更加迅速。 (3)有利于餐饮业的人才培养、人才流动,从而建立一支适应现代化需要的餐饮队伍。

海底捞客户关系管理分析

盛年不重来,一日难再晨。及时宜自勉,岁月不待人。 经济与管理学院 客户关系管理 课程报告

目录 一、海底捞的背景及服务简介 (3) 二、海底捞的客户群及客户区分 (3) 2.1、客户识别 (3) 2.2、客户区分 (4) 三、海底捞与客户的互动及客户个性化管理 (5) 3.1客户互动 (5) 3.2客户个性化服务 (6) 四、客户满意度及忠诚度管理 (7) 五、海底捞的优劣势分析及建议 (8) 5.1、海底捞的优势 (9) 5.2、海底捞的劣势及建议 (9) 2

共享知识分享快乐 卑微如蝼蚁、坚强似大象海底捞火锅客户关系管理 一、海底捞的背景及服务简介 四川海底捞餐饮股份有限公司成立于1994年,是一家以经营川味火锅为主,融会各地火锅特色于一体的大型跨省直营餐饮民营企业。其通过对员工满意度和客户满意度的双满意度考察体制,成功打造了火锅行业“五星级服务”典范。公司始终秉承“服务至上、顾客至上”的理念,以创新为核心,改变传统的标准化、单一化的服务,提倡个性化的特色服务,致力于为顾客提供愉悦的用餐服务;在管理上,倡导双手改变命运的价值观,为员工创建公平公正的工作环境,实施人性化和亲情化的管理模式,提升员工价值。 十九年来,公司已在北京、上海、西安、郑州、天津、南京、杭州、深圳、厦门、广州等全国21个城市拥有82家直营餐厅,员工近2万人。 现有四个大型现代化物流个大型物流配送基地分别设立在北京、上海、西安和郑州,以“采购规模化、生产机械化、仓储标准化、配送现代化”为宗旨,形成了集采购、加工、仓储、配送为一体的大型物流供应体系。位于成都的原料生产基地,其产品已通过HACCP认证、QS认证和ISO国际质量管理体系认证。坚持“无公害,一次性”的选料和底料熬制原则,严把原料关、配料关。 十九年来历经市场和顾客的检验,成功地打造出信誉度高,颇具四川火锅特色,融会巴蜀餐饮文化“蜀地,蜀风”浓郁的优质火锅品牌。 二、海底捞的客户群及客户区分 2.1、客户识别 “海底捞”截止到的客户主要群体是中高等收入的人群,因为其消费与其它同类餐厅相比较来说还是比较高消费的场所,但是,也不乏有中低等收入的人群偶尔的消费。根据调查,“海底捞”一家普通门市店的200个客人里,就有150

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