全球化与本土化,孰重孰轻

摘要：在当今社会，全球化的热潮一浪高过一浪，就当大家就要趋于一致的时候，我们该静下心来好好思考要怎样保护民族本土化，怎样处理全球化与本土化的关系。

关键词：全球化，本土化

全球化这个词，我想，在现在社会中可以称得上是高频词汇了，经济的全球化是本，它带动了政治、文化等一系列的全球化。全球化“并不是专家学者在书斋里危言耸听的杜撰，也不是新闻媒体大肆炒作出来的话题，它已成为一个不以人的意志为转移的客观存在。”①

这样客观存在的全球化中，艺术的全球化的不可或缺的重要组成部分。马克思曾说过：艺术是远离经济基础的最为特殊的意识形态。我想，如果垒一座金字塔的话，那么艺术全球化该是塔之顶端了，它是经济的升华，是政治的升华。既然它是一种升华，就不该追随着经济以及其他基础部分的步伐，不该为其牵着鼻子走。换句话说，在全球化语境中，应该善待本国的本土化，挖掘本土化的价值。对于在全球语境中保护本土化的问题，电影就是个能很好呈现并且发扬光大的平台。在当今全球化热潮中，本土化的保护显得尤为重要，电影《海角七号》就将台湾的本土民俗表现得较为完整，并且将其本土化的事物与世界相融合。从最基础的语言上看，整部影片的主要人物大多在讲当地的闽南语，有时会夹杂少许的日语，这就一点就很是本土化。茂伯德月琴就是个很大的亮点，茂伯从未抛下过他

的这个宝，这很能体现当地人对于本土化的保护意识，对于贝斯还有其他西洋乐器的冲击，即全球化的袭来，当地人对于自己文化的保卫是中很伟大的表现。还有影片中，当地“代表”对外来人的排斥，这也从侧面表达了在全球化下，保护本土化是势在必行的。另外，本土化与全球化冲突着的同时并交融着的状态也在《海角七号》中被发挥得较为淋漓尽致了。茂伯虽然弹了一辈子的月琴，但是最后还是成功地加入了乐队；马拉桑历尽千辛万苦终于拿下了“代表”的这个大订单......像这样能够在全球化语境中很好地体现出本

土化的特色的电影着实不是很多，《刮痧》应该也算作一部有着本土化缩影的影片了。我国著名的文化理论学者王宁曾这样说：“当即世界的文化运动可以概括为两种方式，其一是随着资本由中心地带向边缘地带扩展，殖民的文化价值的观念也渗透到这些地区；但随之出现了第二个方向：及殖民化的边缘文化与主流文化的抗争和互动，这样便出现了边缘文化渗入到主流文化之主体并消解主流文化霸权的现象，......文化的全球化进程并不可怕，因为在这一进程中，全球化不可能不受到另一种势力——文化本土化的抵制。”我认为应该在这一观点的基础上附加一点，即在保护本土化的同时，不一定要抵御全部的全球化。电影《刮痧》中就展现了中西文化的冲突，民族化的东西抵制全球化的进程......但最后还是二者交融收尾。

对于全球化与本土化的关系，我认为，在坚持民族本土化的同时，可以与外来文化相互交融，达到促进全球化又不失本族文化的效

果。这使我想起另一部与以上两部都有所不同，但又有着异曲同工之妙的美国电影《老爷车》。整部影片有一个性格十分鲜明的人物——一位顽固的美国老头，他活这一辈子早已习惯了自己的思想以及根深蒂固的对于亚洲人的看法和观念，但因为一对苗族姐弟，让美国老头改变了原先的有点种族主义的旧观念和思想，他开始逐渐接受外来文化——亚洲文化，影片中他应邀去苗族人家聚会时幸福地吃特色的美食，还有他与苗族人交谈的片段都体现了其在坚持本土化的同时也接受着部分的外来文化。

面对全球化的步步逼近，“既弘扬民族的优秀传统，又跟上世界经济和技术更新的潮流，而不致于强化了科学主义，却弱化了人文意识。同时也便于一新的科学技术来提升中国美学精神，使积淀着数千年灿烂文化的东方人文意识更趋现代化，也更易被当代人所接受。”②简单地说，就是要保护民族本土化，与此同时兼容并蓄，与全球化共同成长。

参考文献：

[1]王宁主编，《全球化与文化——西方与中国》北京大学出版社，2002年，128页

[2]金丹元，柯蓉，《全球化背景下影视艺术、高技术与中国美学之相融》，《学术月刊》，2002.6

注释：

①王宁主编，《全球化与文化——西方与中国》北京大学出版社，2002年，128页

英语全球化的产生及影响

随着英语在全世界各地的广泛传播，无论是在地域上或在信息传递方面，英语都不可避免地成为世界上最为广泛使用的语言。作为全球语言的英语的凸现，对全球各地的英语教学政策和实践正产生着巨大的影响。尤其在中国，经过建国后近四五十年的发展，英语教学领域的全球化痕迹越来越重，矛盾也日益突出。一．作为全球语言的英语被称为“世界语言”，“全球语言”，“一种永不褪色的语言”的英语的全球化地位，是缘于“它的角色得到了世界各国的公认”（Crystal, 2001:2）。这暗示着英语可以从三种途径达到全球化地位。第一，英语作为全球大多数人的本族语，比如在英国和美国等国家。第二，英语作为某些国家的官方语言而得到世界的公认，因而它能被广泛使用到政府，法庭，媒体和教育等领域中。有时，它又被称为“二语”——对某人母语或一语的一种补充，如同当今的新加坡英语，印度英语。第三，英语在外语教学中作为“最具优势的外语”。因此，随着把英语作为一语，官方语和外语的人数的增多，英语自然得到了广泛传播。因而在这个意义上，如同Crystal (2001:5) 所言“英语已经完全达到了全球化的地位。”英语在世界60多个国家被用作官方或半官方语言，在其中20多个国家占据着主要地位。在所有的六大洲中，英语的地位都是主宰性的（Crystal, 2002:360）。英语作为贸易语言，辅助语言和国际语言在全世界各领域得到了广泛应用。无论是在商务，技术，科学，因特网，大众娱乐和体育等方面，还是在医学大会，合同签定中，英语都成为了首选语言。最近几年，英语在报刊杂志中被频繁使用，成为不可争辩的一种科技语言。根据Swale（1987：41-68）在1987年的统计，当年全球就有50%的学术论文使用的英语，此后，该比率还在年年递增。十年后，Graddle(1997:18)统计到， 98%的德国物理学家宣称英语为他们的工作语言， 83%的化学家， 81%的生物学家， 81%的心理学家都完全遵从这项决定。正因其全球化的重要地位，英语广播节目在全世界120 多个国家中被1亿5千万所收看和收听。在小学阶段有5千万孩童把英语作为辅助语言学习，在中学人数则更多，超过了8千万（Crystal, 2002:360）。二．英语全球化对教育的影响可见，在当今这个知识经济时代，一个人乃至一个国家，如果对英语没有一点掌握的话，是根本不可能在全球范围内进行交流的，更别说作为全球经济的参与者，去分享科技的进步和利用现代文明了。为了在全球经济中占有一席之地，保持其受重视的地位，世界各国政府都把英语教育放在了极其重要的位置上。这主要体现在下面三方面。

软件本地化与国际化的入门知识

软件本地化的入门知识什么是“本地化？” 人们常说的“本地化”是指在另一个国家正式行销某产品之前，对“原始产品”进行的“修订”。本地化通常不包括对原代码的“修订”。（参阅下面的“什么是国际化”。）本地化包括但不限于以下方面：翻译、文化本地化、DTP、图形处理、编译、测试，等等。 “翻译”和“本地化”的区别是什么？翻译是本地化的子集。翻译包括把源文字从一种语言转换到另一种语言。然而，当文字被翻译后，必然要对产品相应地进行许多其它更改。这些更改包括技术上和文化上的更改。技术问题包括：调整大小重新编排格式调整默认设置重新编译测试重新创建图标创建新的图形重新编排文档格式文化问题包括避免使用不恰当或冒犯性的语言包装图标宣传样品政治敏感的术语，地方规章和宗教信仰什么是“全球化？” 人们常说的“全球化”是指进入国际市场的全部过程。这一过程通常有四方面需要考虑。即源代码的国际化、本地化、建立国际品牌策略和国际销售实施。什么是“国际化？”

人们常说的“国际化”是指任何涉及撰写或改变“原始产品”源代码的行为，从而使该产品在另一个国家能够顺利地销售。通常，源代码的国际化必须在本地化之前进行。国际化方面的例子包括：实现双字节支持转换到 UNICODE - 消除硬编码文本国际化用户界面设计调整默认设置 - 调整尺寸问题 “国际化”有时是指“赋予产品新的生命力。” 怎样能减少全球化的费用？对内部员工进行培训，使他们对国际化问题有所了解。确定在国际市场上拓展的产品。进行适当的外购，缩短上市时间。在上市时间与产品质量之间选择适当的优先级。为您的国际化项目指派一个有经验的项目经理。选择一个出色的本地化供应商。给您的合作伙伴、供应商和转包商提供充分的支持。实施恰当的国际行销和分销策略。成功的全球化涉及那些重要因素？资金产品质量上市时间内部员工总数（工作能力与工作量）在全球化过程中最常见的十个问题是什么？下面的列表包括了大多数 IT 公司在将他们的产品全球化时，面临的最耗费时间和金钱的问题。由于每个公司和产品是不同的，该列表并不适用于所有情况。向专家咨询来帮助您决定那些方面最适合您的特殊情况。在本地化之前，产品授权或“国际化” 不适当。包括软件用户界面、帮助、文档和行销材

设计的“民族化”与全球化视野

设计的“民族化”与全球化视野一、设计的“民族化” 民族化是一个具有社会政治色彩的概念，它基本上是中性的，倘若成为事物发展的方向或目标之一，往往带有某种规定性。民族化与民族性有同义的地方，但有程度上的差异。如设计，任何一个民族的设计多少都会具有一定的民族性，但这种设计不一定就是民族化的产物，设计中具有的民族性也许是因为地理、气候、人乃至文化学诸多因素自然积淀或折射在设计对象中的某种特征，而“民族化”就不是一种自然积淀、无意折射而是一种刻意的追求和展示。从世界范围的工艺和设计的历史看，在手工业时代尤其是民族文化间的交流较少的情况下，其产品和技艺的民族性、地域性特点往往表现得很充分、很普通；在大工业时代，各民族间的文化、科技交流日益频繁，科技成为一种国际语言和文化，因此，建立在这样一个基础上的产品和设计其民族性、地域性特点已大大淡化了，诚如前者民族性的强化是一种自然积淀一样，后者的弱化、淡化也是自然的，符合社会和事物发展的客观规律。现代设计中存在不存在民族化、要不要提倡民族化的、怎样民族化这些都已成为一个必须回答的问题。这既是一个理论问题，又是一个实践问题，是一个需要认真对待的问题。首先，从设计的目的和评价标准来看，我们从事设计的目的并不是为了某种概念本身，如所谓的“民族化”。而是为了创造能为人所用的具体的有实际价值和功能的“物”，这既是设计的目的，又是评价的标准。“有用物”是第一位的。明代思想家李贽说：“穿衣吃饭，既是人伦物理，除却穿衣吃饭，无伦理矣。世间种种，皆衣与饭类耳。”把穿衣吃饭作为最根本的人伦物理，虽然有点不够“学术”，但这确实是真理。设计一部汽车，是为了能行驶，解决代步问题；设计电视机，一定要解决图像接收、视觉、音响效果好的一系列功能性问题。一般情况下，在汽车、电视机设计时，其“民族化”的问题不是必不可少的条件和目标之一。第二，在以科技为主体结构的现代产品设计中，相同的产品，因地域、图像、设计的差异而有不同的风格，乃至可以看到一些“民族特征”，但这是非本质的东西，功能、原理这些本质方面都一样。如汽车，美国的、法国的、日本的，各有特色，这种特色与其民族性和文化有关系，也许是民族和文化深层的东西起着一种独特的作用，但设计的出发点绝不是为了展示所谓的民族性而有意为之的东西，其功能、价值等主体方面是相同的。我们把设计中的这种具有风格意义的民族性的自然流露，既作为一种民族文化的特异性、个性、优越性来看待，因为设计师、设计团体总是具体的、有一定的民族、国家等身份的；从设计思维到设计表现再到设计成果，很难彻底排除那种内在的民族传统文化的影响因素；因此，在这一意义上，人们既有理由褒扬它，也有理由将其暂时看成先天性的“弱点”或惯性，有时需要有意识地去回避其不自觉地隐含在设计对象之中的这一“弱

企业战略企业国际化与本土化的思考

★★★文档资源★★★ 摘要：在经济全球一体化的浪潮中，企业必须要与国际接轨，积极参与国际竞争，成为国际化的企业。而企业在国际化的进程中，同时也面临着本土化的问题。企业该如何处理好国际化问题的同时又解决好本土化的任务？本文就此谈些认识。关键词：国际化；本土化在全球经济一体化的进程中，企业必须站在世界舞台上参与竞争，赢得市场和利润。然而，世界的舞台又注定了多样性和复杂性。因此，一个企业要想立足于世界舞台，必须在国际化的进程中，同时又要解决好本土化问题。企业以“国际化”为指导理念，以“本土化”为具体行动准则，在开放经济条件下，充分利用国内外资源，从而立足于世界企业之林。（见图1）一、企业的国际化趋势 1．企业国际化简述。在经济全球化发展的今天，几乎很少有企业能够脱离国际市场而生存，其发展与壮大更是离不开国际市场。企业国际化是经济全球化的必然趋势，是企业发展到一定阶段的必然选择。一般而言，当一个企业的经营活动开始与国际经济发生联系之时，实际上也就是一个企业国际化的开始，尽管它不一定能成为真正意义上的跨国公司，或这一过程十分漫长，但企业走向国际化的事实不可否认。企业国际化是企业融入世界经济，在国际范围内配置产品、资本、技术等生产要素，实现可持续发展的经济行为。国际化具有内向和外向两种视角。内向国际化的视角是企业组织内部的基本需要促进的国际化,主要包括进口/采购资源、从外国企业那里取得许可证、在国内与外国企业建立合资经营企业和成为外国企业的全资子公司。企业以国内市场为基础，引进先进产品、领先技术、管理经验等“引进来”方式，以此提升企业的整体技术水平，增强企业的核心竞争能力，并获得持续的发展动力；而外向国际化的视角是企业对国际市场竞争特点认识之后寻求国际市场发展空间，主要包括出口产品、颁布给外国公司许可证、在国外与外国企业建立合资和在国外建立或收购全资企业。企业以国际市场为目标，以“走出去”为主要战略，向国际市场提供产品、技术、资金等一揽子生产要素，以实现生产过程的国际化。企业为什么要成为国际化的企业？最主要的是因为要将自己的产品打入国际市场，在更大的市场上来消化自己的产品，而企业要有不断增长的业绩来支持国际化进程。树立国际化的观念是企业国际化战略的根本和前提。企业的国际化是以整个国际市场为重点，强调的是经营策略、管理思路的变化。那么，如何才能实现企业的国际化呢？企业的国际化进程可以用图2来表示：企业的优势是建立在两种基础上的，其一是国别优势，其二是企业优势。前者是指本国优势基础上的优势，有地域概念，不能推动企业的国际化进程。因为当国外的企业生产放在本国，这种优势就没有了。后者是建立在企业自身优势基础之上的，如企业的先进技术、管理效率、核心能力等。企业自身优势是最关键的，是推动企业前进的动力。企业应该不断增强自身优势，获得不断增长的业绩，从而走向国际舞台。

浅谈品牌本土化和国际化汇总

浅谈品牌本土化和国际化苏北的一个城市里，建起了一个IT数码城，体量不小，企业希望能做到“本土品牌国际化”，所以，希望从整体推广包装上，都凸显国际化特征。在整个案子策划的过程中，的确碰到了“本土品牌国际化”的问题，也算是解决得不错，至少客户满意，消费者反响也好。但现在要把他写下来，和大家探讨、分享的时候，就有点愣住了。因为，突然发现这个题目好大，我们做的，实在不值一提，甚至该为这个标题写一本20万字的书。但又不舍得改标题，所以，决定蜻蜓点水地聊一下，重点把这个案子的策划过程和结果告诉大家，也算是一种小小的价值吧！当时，客户提出：从“核心传播语”开始，凸显国际化，比如“走向世界”、“我们的，就是世界的”之类的广告语，甚至你们索性弄句英语，类似“nothing impossible”之类的。。。。。。这时，直觉告诉我们，第一个问题出现了：客户理解的“国际化”和我们圆典理解的“国际化”是一件事情吗？我们圆典对“国际化”的理解虽不算十分深刻，因为，毕竟我们无法深涉到企业的经营管理层面，但经过多年和国际品牌合作，我们也有不少的经验和认知。至少有一点是肯定的——“国际化”应该是一个企业很核心的战略目标，企业如果想要达成这样目标，必须从企业内涵、经营理念、管理制度、流程体系、人力资源、市场营销等等各个方面，用国际化、标准化的要求来严格规范自己，才有可能达成。当然，不管目标的本质，是想借“国际化”之名成就其“全球化”扩张的战略野心，还是别的什么！（这个问题太大了，点到为止吧！）那么，如果是按照我们的理解，我们应该给客户提供的服务项目，就至少包括：统一的国际化企业理念、统一的国际化形象标识（包括mi：理念识别 bi：行为识别 vi：视觉识别）、统一的市场推广策略（包括市场、广告、传播策略）等等。简单点说，打个比方，我们理解的“国际化”，至少是一个企业的内衣裤、袜子、衬衫，从里到外，都必须穿国际品牌，甚至需要整容、需要改变饮食习惯、改变生活状态等等，这样才配套；而我们猜测，客户的理解，很有可能只是一件外衣，最多再加一条裤子，就算衬衫被人看出来是国产的，也无所谓了。想到这里，我们有些失望，但我们深深地理解企业的无奈，我们也太清楚现在市场竞争的残酷。经过和客户的讨论，我们的猜想没错，“一件外衣、一条裤子”而且，这件外衣上要有很大的国际品牌的LOGO。

全球化的利弊-英语

For the advantages, firstly, because of the various output from different countries, consumers have more chances to enjoy different kinds of goods from other countries, which can improve their quality of life. Secondly, as some countries are lack of some resources, they can benefit from the globalization because they can import the resources which they don’t have or are lack of, such as the labors, technology, raw material and so on. Thirdly, the globalization can promote the development of the international division of labor and cooperation, and it can also be useful for the efficient allocation of resources. What’s more, in the aspect of culture and politics, it can promote people in different countries to communicate with each other, and there would be less conflict in some cultural and political affairs. For the disadvantages, firstly,Secondly, the globalization intensifies the imbalances of the world economic, especially the imbalances between the developed countries and developing countries. Finally, the globalization also has certain impact on the national culture. Like the economic integration, there is also culture integration, which causes some traditional cultures in certain countries been abandoned by their people. Secondly, I think that the conflict will increase. Globalization gives people more opportunities to communicate with others in other nations, but the huge diversity of religion, race and education still make it hard to get along in harmony. Thirdly, globalization will increase the possibility of culture hegemony and decrease the cultural diversity. Culture of nations interweaves together by frequent culture exchange. The culture of the nation is very easily influenced by other mainstream culture. Benefits: Firstly, globalization can accelerate the spread of the advanced technology so to accelerate the development of the world. Secondly, developing countries can benefits a lot from the globalization. They can grasp the opportunities to develop their economy relying on the technological and financial aid. Thirdly, our life will become more convenient we can easily get the goods and product of others countries in the ordinary supermarket.

试谈艺术资料新的全球化与本土化的关系

试论艺术的全球化与本土化的关系【摘要】在艺术形式趋向多元的今天,全球化与本土化依然是一个不可回避的问题。全球化在更大的意义上来说,是一个传播概念,是说艺术作品在世界范围内传播。而本土化更多的是侧重于艺术作品的内容方面的特征,是说艺术作品靠展现民族和地域特色而得到认可,并促进传播。二者是紧密相连的,是相互依存相互促进的,同时全球化也是本土化的共性,本土化是全球化的个性。【关键词】艺术;本土化;全球化;依存;促进;共性;个性 “本土化” 的意思近似于乡土化、区域化、民族化, 但略有不同, 是与全球化相对应的概念。其目的是重新认识、评估现代化进程中的失策, 然而采取的却是回归传统的逆行方式。因为对于全球化来讲, 某些广泛性和先进性仍然是暂时的, 它构成了对本土化的强烈冲击, 而本土化的文化积淀必然对全球化有着一定的促进。那么“ 全球化”又是什么?全球化是20世纪80年代以来在世界范围日益凸现的新现象,是当今时代的基本特征。它是个进程,指的是物质和精神产品的流动冲破区域和国界的束缚,影响到地球上每个角落的生活。另一方面还是个必须参加的游戏,因为当代全球化体系是一种网络,互联网。不加入这个网络,就意味着贫穷。因此必须参加,但参加这个游戏以后,想退出是不可能的,如果退出后就会输得更惨,所以全球化还是一个政治和经济的体系,总的来看,全球化是一个以经济全

球化为核心、包含各国各民族各地区在政治、文化、科技、军事、安全、意识形态、生活方式、价值观念等多层次、多领域的相互联系、影响、制约的多元概念。本土化想躲开全球文化是不可能的事情,那么一个民族的心灵和历史,会从自己的出发点走向全球化的经验范围。全球化有长处和短处,相对来说它可能有一种广度和高度,它可能没有深度。那么本土文化它却有一种深度,但并不是我们说的有一种本土文化的深度,和经验以后就自然成为一种优秀的全球化。因为它的方法论和表达方式必须是全球化的,这个目标是没有捷径可以走的,必须了解所有世界上的东西以后,有经验跨度以后才有这样的全球高度。因此,从本土化和全球化的关系来看,可以从以下三个方面进行分析。一、艺术的本土化是全球化的具体表现,本土化依托于全球化全球化作为一种历史过程不是必须以牺牲艺术的本土化发展为代价,相反,只有艺术的本土化的充分发展,全球化才是合乎人类社会发展规律的历史过程,才是一种文明的进步。因此本土化是全球化的具体体现,本土化依托于全球化。对于中国电影来说, 以中国故事去体现全世界的共通精神, 这一点是不变的。这里所说的中国故事, 笔者认为既指中国题材的故事, 更表示具有中国神韵的故事, 它应该具有鲜明的民族特色和风格, 展现中华民族五千年的传统和民族气质。笔者人为, 对于中国受众来说, 最能引起共鸣的故事还是根源于本民族特性的故事, 尤其是对一些细节的微妙的情感和富有民族特性的语言、习俗的认知和心理感受,

用矛盾分析法浅析经济全球化与民族化的关系_尚萌萌

用矛盾分析法浅析经济全球化与民族化的关系尚萌萌西南科技大学政治学院摘　要：矛盾的观点是马克思主义基本原理的基本观点。经济全球化是当今世界不可阻挡的历史潮流，全球绝大多数国家都顺应这一历史潮流发展本国的经济。马克思主义的矛盾观告诉我们要一分为二的看问题，所以我们在关注经济全球化的同时也要注重经济民族化。只偏重其一都是不利于经济的发展的。因此，本文从矛盾观点出发，用矛盾分析法的基本原理解释了经济全球化与民族化的辩证关系，并从方法论角度提出了相应的建议和措施。关键词：矛盾分析法　经济全球化　民族化经济全球化是当今世界不可阻挡的历史潮流，全球绝大多数国家都顺应这一历史潮流发展本国的经济。马克思主义的矛盾观告诉我们要一分为二的看问题，所以我们在关注经济全球化的同时也要注重经济民族化。只偏重其一都是不利于经济的发展的。以下我们就从矛盾分析法入手分别论述了全球化与民族化及二者之间的关系。一、用矛盾的观点看待全球化与民族化的关系马克思主义基本原理告诉我们，矛盾即对立统一，这就要求我们必须坚持一分为二的观点看问题。从形式上看，经济全球化与经济民族化其实是世界经济在不断发展的过程中出现的两种相互对立的经济发展趋势。全球化以各国经济不断一体化的趋势为表现，从矛盾分析法来看就是个别向一般的转化。民族化则是各国通过相互学习把国外先进的技术和管理经验转化为自己的东西的一个过程，同时，各民族国家经济发展具有多样性和特殊性，这是一般向个别方向的变化发展。从形式上看，二者是对立统一的。因此，我们既要看到经济全球化给我们带来的各种机遇和挑战，同时又要意识到在顺应经济全球化这一历史趋势的同时，还要注意从本国国情出发，制定适合本国发展的路线、方针、政策，保持本民族的发展特色。二、用矛盾的普遍性原理看待经济全球化矛盾具有普遍性，即事事有矛盾，时时有矛盾。这就要求我们在任何时候，对任何事物，我们要承认矛盾，分析矛盾，勇于揭露矛盾，积极寻找正确的方法解决矛盾。经济全球化是一把双刃剑，一方面在经济全球化趋势下，各国纷纷打开国门，充分地利用外资，学习外国先进的技术和管理经验，从而更有利于国家经济的快速发展；但是，另一方面，经济全球化使世界各国之间的联系日益密切，所以一旦发生金融危机，将会波及各国，使世界经济发生动荡，从而严重影响本国民族工业的发展。因此，我们必须用马克思主义的矛盾观点来正确的看待经济全球化的利弊，抓住机遇，趋利避害，迎接挑战。三、用矛盾的特殊性原理看待经济民族化矛盾具有特殊性，具体体现在：不同事物有不同的矛盾；同一事物在发展的不同过程和不同阶段上有不同的矛盾；同一事物的不同矛盾、同一矛盾的两个不同方面也各有其特殊性。矛盾的特殊性原理要求我们要具体问题具体分析。在经济全球化席卷全球的今天，很多国家为了本国经济的发展都争先恐后的融入到全球化的潮流中，但是在这个过程中却往往会将经济民族化问题抛之脑后。经济民族化顾名思义就是指在学习外国先进技术和管理经验的同时，将国外先进的东西转化为自己的东西，结合本国的具体国情和实际，走一条具有本国特色的发展道路。民族是生活在共同地域的有共同语言文化、共同心理习惯和共同经济生活方式的人们组成的共同体，同时也是经济活动的载体和主体。不同国家不同民族有不同的历史和国情。所以，任何国家都不可能有完全相同的经济发展模式，都应该根据本国的基本国情走一条适合本国发展的具有本国特色的道路。有些国家在发展中没有从本国国情出发，制定符合本国国情的路线、方针、政策，而是盲目的追逐全球化潮流。这从马克思主义观点出发，违背了矛盾的特殊性原理。因此，在经济全球化趋势下，也要保持本民族的发展特色，走适合本国国情的特色发展道路。四、用普遍性与特殊性辩证关系原理看待经济全球化与民族化的辩证关系矛盾的普遍性和特殊性的关系，也就是矛盾的共性和个性、一般和个别的关系。矛盾的普遍性和特殊性相互联结，一方面，普遍性寓于特殊性之中，并通过特殊性表现出来，没有特殊性就没有普遍性；另一方面，特殊性离不开普遍性，不包含普遍性的事物是没有的。二者在一定条件下相互转化。矛盾的普遍性和特殊性的关系原理要求我们要在矛盾普遍性原理的指导下，具体分析矛盾的特殊性，不断实现矛盾的普遍性与特殊性、共性和个性的具体的历史的统一。从马克思主义视域下看待经济全球化与民族化的关系问题实际上就是共性与个性的辩证关系问题。就是说,经济全球化是当今世界各国发展经济的共性问题,经济民族化是当今世界各国发展本国民族经济的个性问题，二者的关系是共性与个性的对立统一的辩证关系问题。从形式上看，经济全球化与经济民族化是两种完全对立的经济发展态势。但是，究其本质二者又具有内在的统一性。主要表现在以下四个方面：首先，经济全球化与民族化是相互联系、相辅相成的，经济全球化不可能完全独立于民族化而存在，正是各自独立的各民族国家的经济互相联系才促成了经济全球化这一历史潮流,否则,就不可能有经济全球化。这说明共性是不能离开个性而独立存在的。其次，经济全球化的历史趋势也表明了各民族国家经济的发展是离不开世界的，世界经济是民族经济发展的重要外部条件。这说明个性也不能离开共性而存在。再次，每一个国家的经济发展道路都具有本国特色，因此，世界各国的民族经济不可能完全被经济全球化所包含在内，经济全球化只是各国民族经济的一部分。这说明经济民族化与经济全球化在相互联系中也存在着差异性。最后，经济全球化不是任意经济的全球化，而是各民族国家经济中优秀部分的全球化，以及各民族在互通有无、互惠互利的经济交往和互相联系中实现的经济国际化和一体化。换句话说就是越是具有民族特色和优势的东西就越容易全球化。同时，各民族国家在参与全球化的过程中也可以向其他民族国家学习优秀的民族文化、先进的技术，把国际先进的东西民族化的过程。综上所述，经济全球化与经济民族化是一个相互作用的互动过程，二者是互相联系、互相依存的对立统一的辩证关系。五、结语马克思主义的矛盾观教导我们，经济全球化与经济民族化是互相联系、相互渗透的对立统一的辩证关系，看待经济全球化和经济民族化的关系应当一分为二的看待，学会扬长避短，趋利避害，这样，我们才能在经济全球化的今天加快民族经济发展。参考文献： [1]马克思主义基本原理概论[M].高等教育出版社.2013. [2]周树智.论经济全球化与民族化的辩证关系[J].西安科技大学学报（社会科学版）. 第21卷第1期. 作者简介：尚萌萌（1989—），女，汉，山西晋城人，硕士在读。研究方向：马克思主义基本原理。经济论丛经营管理者　Manager' Journal 172

国际化与本土化

Word文档仅限参考 Word文档仅限参考Word文档可进行编辑经营佐料之五十三国际化与本土化案例背景雀巢咖啡如今已在全球100多个国家中销售,每年的消耗量为17亿杯,年销售额达l10亿瑞士法郎。1994年底,雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌,价值高达l15．49亿美元,仅次于可口可乐和万宝路。成功之道雀巢咖啡的奇迹是怎么创造出来的？这首先得益于其成功的品牌传播策略。从消费者的角度看,国际品牌应该意味着一位旅行者在每个国家都能找到同样的产品组成、同样的类型。但事实上,雀巢咖啡这一品牌到处是一样的,标签上的图案也可能是一样的,但产品的类型,实际的组成和口味在各国却是不同的。雀巢咖啡有100多个品种,它们的口味根据各国消费者的嗜好而改变。就食品而言,遵循统一的国际策略是不可行的,因为世界各地消费者有着明显差别的口味要求。雀巢的各地公司能够最好地做出分析,判断公司在食品方面的各种产品如何适应当地的口味习惯和偏好,并兼顾到各国与食品相关的法规。采取根据各地的口味和偏好而生产产品的策略获得了极大成功。雀巢咖啡由总部对生产工艺、品牌、质量控制及主要原材料作出了严格的规定,而各国分公司的主管有权根据当地的要求决定每种产品的最终形成。这意味着公司既要保持全面分散经营的方针,又要追求更大的一致性。为了达到这样的双重目的,必然要求保持一种微妙的平衡。这是国际性经营和当地国家经营之间的平衡,也是国际传播和当地国家传播之间的平衡。为了实现这种平衡,雀巢总部提出了三个重要的文件,内容涉及公司品牌的营销战略及产品呈现的细节,为确保雀巢咖啡品牌的国际性发挥了巨大作用：标签化标准：对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色,以及各个细节相互间的比例关系。包装设计手册：提出了使用标准的各种不同方式,例如包装使用的材料及包装的形式。品牌化战略：包括了雀巢产品的营销原则、背景和战略品牌的主要特性的一些细节。这些主要特性包括：品牌个性；期望形象；与品牌联系的公司；其它两个文件涉及的视觉特征；以及品牌使用的开发。案例点评公司业务在快速扩展过程中,如何最大限度满足当地消费者的实际需要,又确保公司品牌的统一性,雀巢咖啡的成功经验值得借鉴。

英语全球化论文中国英语教学论文：英语全球化、本土化对中国英语教学的影响

英语全球化论文中国英语教学论文：英语全球化\本土化对中国英语教学的影响英语的全球化引起其广泛的本土化，各种带有地域特色的英语不断产生和发展，各种英语变体纷纷“独立”。中国英语(china English)是英语在全球化过程中与中国特有文化相融合的结果，是客观存在的事实。英语的全球化及本土化既给中国英语带来了生存和发展的机遇，也给中国的英语教学带来前所未有的挑战。在英语全球化的大环境下，我国的英语教学必须与时俱进，适应这个大形势，及时转变思路，主动理解和接受英语全球化及本土化给英语教学带来的影响。一、改变对待所谓“标准英语”和各种英语变体的态度英语全球化进程使英语产生了深刻的变化，标准英语(standard English，SE)这一概念的内涵随之也发生变化。比如，在19世纪末20世纪初的英国，Received Pronunciation，曾被认为是标准的，甚至是至高无上的或唯一可以接受的。当时，美国英语被认为是不标准的，甚至是不正确的，因而总逃不脱被人嗤笑的厄运。据麦克阿瑟(NcArthur，1998)统计，自18世纪以来，对sE的定义就有64种之多。当然，其中的很多解释都有时代局限性。Crystal(1995)认为，标准英语有以下五个特点：(1)SE是英语的一个变体；(2)SE的语言特征主要是语法、词汇和正字法(orthography)；(3)SE是一个国家中地位最高的英语变体；(4)SE是一个国家的主要机构，如政府、法院和传媒使用的标准语言；(5)听得懂sE的人很多，但是说sE的人并不太多。

显然，每一个地方都有自己认可的SE，如标准英国英语、标准美国英语、标准澳大利亚英语、标准加拿大英语等等。坚持英语的多元标准就是尊重文化现实，坚持文化平等原则。英语本土化之后形成的各种英语变体是英语与当地文化接触、融合的结果。语言与文化紧密相连，是文化的载体，反映文化现实，同时又是文化的一部分。因此，对各种英语变体是接受还是排斥，实际上就是对它们反映或代表的文化是接受还是排斥。在全球化背景下的今天，英语学习者的交际对象除英国人、美国人外，更多的是说其他英语变体的国家的人。这就是说，在全球化背景下，日本英语、中国英语等非英语国家的英语成为一门独立的英语已经日益成为一种可能或必然。因此，英语社会应该承认并正视这种本土英语的地位和作用，而不是绝对或盲目地加以否定。换句话说，就是我们在英语教学过程中应摆脱“标准英语”的束缚，树立“全球英语”的概念，培养学生的交际能力。二、确立中国英语在英语教学中的地位目前，中国英语的强势发展已经使如何准确定位中国英语成为中国英语教学需要迫切解决的问题。现在，虽然中国英语被许多学者和教学工作者认同，但还没有人把它引入课堂教学。事实上，正是因为在这一点上难以取得突破，所以中国英语教学多年来一直缺乏自主性，以至成为对英国英语和美国英语的简单模仿——只重学习，不重实用，完全脱离了中国社会的现实。这在一定程度上直接导致了“费

思考全球化,行动本地化

思考全球化，行动本地化人们越是沉溺于各自的时代和空间，就越属于整个时代和空间。如今每一位出色的全球性管理者都得知道这个真谛。葛查兰〃达斯宝洁（印度）公司前首席执行官、宝洁远东区前副总裁在印度，我有幸帮助威克斯公司（一家生产Vaporub药品的公司）开发了其在全球市场上最大的一笔业务。在整个过程中，我碰到了许多困难，也学到了一些有关商业的有价值的知识，同时也更加了解自己。其中给我最重要的一点启发是：要学会在这全球日益标准化的世界发现差异性。无论是西方还是第三世界，管理的基本知识都是一样的。经理们会普遍错误的认为，要征服全球市场，只需推出一个具有标准化产品、包装和广告的强有力的品牌。事实上，开拓全球市场成功的关键是一种强烈的品牌应具有当地化热情和归属于本地的自豪感。力量集中于一处我相信我奇特的生活足迹已创造出一种思维方式，是一种将个别与一般结合起来的思维方式，是一种根植于本地而又无地域限制的思维方式，是一种有助于全球管理的思维方式。我们刚到威克斯印度分公司时，我们12个员工由于不需要分心于其他工厂，没有销售压力，不需与行业、金融和其他职业部门

建立关系，而专注于建立我们自己的产品品牌。我们是根据一家英国药品公司布茨（Boots）与我们签订的购销合同制定产量；这些产品依靠遍及全国的100多个销售人员在外分销；外部审计人员帮我们安排人员来做会计工作；我们还雇用律师帮助我们关注政府动态。因此我们是一个稳定、灵活、专一并且利润丰厚的公司。在瑜伽术中有一个词语叫“力量集中于一处”（Oneointedness，来自于梵文）。我们12个人的努力使威克斯成为印度家喻户晓的品牌，就好像我们每个人都是出色的品牌经理。现在我向年轻的管理人员讲重视顾客满意度的价值，这就是我们公司每6个月为其主要品牌所采取的措施。建立公司的核心竞争力是我所学的第一课。这是我在与顾客面对面地接触时学到的。不知因何缘故我总觉得如果在曼哈顿的玻璃塔内，可能要花较多的时间才能学到这些。生活就是这样，一旦我能灵活运用所学的时候，公司就能发展。我相信未来的大公司是由许多分散的小单位组成的，而每个小单位都能致力于它的顾客与市场。不要满足所有人的希望到公司两年后我就被提升了，成为管理威克斯公司药品的首位品牌经理。我发现公司在南方市场获取了很大的市场份额，而在北方却遇到了较大的麻烦。我琢磨的是该加固北方市场还是在南方市场加大投资呢？我选择了后者，不过事实证明我的选择是对的。后来我才发现，北印度人不喜欢在身体上涂东西，更为重要的是我知

全球化与国家、民族文化的发展前景

全球化与国家、民族文化的发展前景摘要:全球化是指它的超地域性,也就是人类活动和社会关系与特定领土框架的连接变得越来越松散的趋势。领土距离的日趋有限和疆界意义的日益淡化,从根本上冲击着作为政治共同体的国家的传统职能及其价值,国家本身及其作用必然要有一个历史性的调整和转变过程,但国家不会失去对其领土范畴内的社会进行管理的合法性。全球化松懈了空间与文化的关系,对民族文化(尤其是非西方的文化) 的生存与发展带来了挑战,但全球化越加强,民族性也就可能会越高涨。在此背景下,民族文化之间的关系将出现杂交化的发展走向。关键词:全球化;领土疆界;国家;民族文化以超越领土框架为标志的全球化,突出了与“边界”有关的一系列问题,如国家司法权、经济活动、民族与国家的认同和政治经济治理等。目前,全球化进程已非常明显地冲击着世界政治经济体系,民族与世界的关系,政治、经济、社会活动以及传统的管理模式。其中,地域性最强的国家与民族文化处于全球化影响和冲击的前沿地带。准确地理解全球化与人类社会几百年来不断呈水平式国际化发展的历史相比,全球化是一个世界向垂直式纵深方向发展的进程,其深刻之处在于它所包涵的民族间、国家间、社会间和文化间的渗透性和全面的高强度的相互依存性。我们可以从对全球化的社会学和经济分析中准确地理解它的深刻性。任何事情都有其特定的时间和地点印记,对空间的组织和利用,既界定了时代特征和社会关系,也为取得权力提供了关键的条件,如资本在世界范围的空间内自由流动,使得资本的所

有者拥有了决定性的优势,而工人由于流动性受限制则获利甚少。同样,时间也代表着价值和权力的源泉,投资的获益时间对投资者和引资者的利益与政策均有着很大的影响。这里,起作用的问题是时间与空间的关系。今天,技术的进步“无疑大大地压缩了时间- 空间的方程式” ,即缩短了穿过同一距离所需要的时间。尽管受到难以逾越的空间距离的制约,但时间已不再是决定性的障碍,而非物质交流则基本上不存在空间与时间的分离问题。交通和通讯技术的进步与结合,创造出了一个缩小了和高度流动了的世界,不论身居何处,不论属于何种地域性约束的共同体,人们都已有可能在同一时间内了解到各种重大事件的发生及其发展进程,同步地产生相互间的作用与影响,也可以建立起密切的和深刻的社会关系,甚至组成共同体关系。在这个过程中人们也逐步地具有了全球治理委员会所提出的“天涯若比邻”的感受,提高了“全球意识”,从政治、经济、生态等方面谈论全球命运,关注全球事务与个人间的互动关系。因此,罗伯特森指出,全球化的本质特征是全球意识和全球文化的显现,就是认识到我们都参与到了全球网络的互动之中, “全球化本质上是一个社会现象,由它推动着跨国界的经济一体化达到了一个新的强化程度” 。全球化的经济属于一种生产、交换和消费逐渐与距离和疆界的地理范畴相脱离的新型世界经济。第一,产品生产和服务的标准化。跨国公司随着经济自由化和技术的进步而在全球范围内灵活地组织生产被认作是全球化的主要内容和标志,但更为重要的是应看到跨国公

全球化的影响(英文)

全球化的影响范文(一) Nowadays we can enjoy the same films, fashions, brands, advertisements and TV channels. The evident difference between countries is disappearing. To what extent do you think the disadvantages overweight the advantages of this? Globalization creates conditions for widening international exchanges, strengthening mutual understanding between nations, expanding cultural, educational, and scientific cooperation between nations and countries, enjoying the cultural achievements of people around the world which encourages the process of modernization and the enrichment of national culture. However, these conditions also create the possible danger of diminishing the national culture with a negative impact on the pre123vation of national identity. Through globalization and an open door policy, erroneous concepts and a lowering of ethical standards, a selfish and individualistic lifestyle and harmful cultural products can easily be imported into the country. At present, modern information technology which in the main is controlled by US is hourly and intensively disseminating US ideology, way of life, culture and films across the world. Even US food is promoted so that some people consider globalization as global Americanization. During the process of economic globalization, inequality between developed and developing countries has been increasing and the gap between the rich and the poor has become wider, most of the result of globalization go to assist developed countries. Globalization does not pose equal interests and risks to all nations. With an overwhelming advantage compared to most of the developing countries in terms of finance and the level of science and technology, developed ca123alist countries control the situation of economic globalization. For these reasons, globalization is a fierce and complicated struggle in both cultural and ideological fields. We take the initiative in international economic integration but also have to take the initiative in fighting to keep our distinct culture resisting pro-foreign and cross-bred phenomena, and overcoming the psychology of preferring money over ethical values.