互联网+时代下古镇旅游发展策略分析--以乌镇为例

一、互联网+时代下古镇旅游发展的特点

互联网+时代的到来，为古镇旅游带来了多方面的变化，可以从

以下几个方面进行分析：

1. 数据化运营：互联网+时代推动了旅游业的信息化、数字化、智能化发展，古镇旅游的运营和管理也越来越倾向于数据化管理。

通过大数据分析，可以根据游客流量和游客需求来调整旅游风格和

服务方式，提高旅游业的效率和质量。

2. 智能化服务体验：互联网+时代下，游客的消费习惯逐渐转变，更加倾向于享受智慧化、个性化服务体验。例如，在古镇旅游中，游客可以通过智能引导、智能导览等，更加便捷地了解古镇历

史文化、景点介绍和游玩路线等，减少游览时间和费用。

3. 文化创意：互联网+时代下，文化创意产业成为新的经济增

长点，也为古镇旅游提供了更加广阔的发展空间。通过打造一系列

文化产品和特色商品，可以为古镇旅游提供更加丰富多彩的文化体

验和消费选择，吸引更多游客前来游览。

二、乌镇古镇旅游发展现状

作为中国著名的古镇之一，乌镇旅游业经过多年的发展，已经

成为浙江省、中国乃至世界著名的旅游目的地之一。乌镇的旅游业

主要包括传统建筑游览、民俗文化演艺、文化创意商品购买、饮食

美食品尝等方面。乌镇旅游业的发展，带动了当地的商贸、餐饮、

住宿等产业的发展，为乌镇当地的经济带来了较大的收益。

三、互联网+时代下乌镇旅游发展策略

1. 加强文化创意产品开发。可以通过结合互联网、物联网、人

工智能等多种技术和手段，打造出更加智能、精致、具有文化内涵

的文化创意产品。例如，将虚拟现实、增强现实等技术应用于古镇

旅游中，打造出更加具有沉浸式、互动式的文化演艺产品，吸引更

多游客前来参与。

2. 应用物联网技术提升旅游服务质量。可以在乌镇旅游景点、

旅游设施等区域通过物联网技术建设智慧化、智能化系统，实现全

面监控、自动识别异常等功能，更好地提供游客服务与管理，提升

旅游服务质量和安全性。

3. 打造新型旅游营销方式。随着移动互联网的发展，可以通过

微信公众号、短视频、在线直播等多种方式，将乌镇旅游景点和特

色文化传播到更广泛的游客之中。借助社交媒体和移动支付等技术，建设更加多元化、个性化的营销方式，为乌镇旅游业发展创造更好

的营销平台。

新型城镇化背景下武汉市东西湖区旅游业可持续发展策略分析

新型城镇化背景下武汉市东西湖区旅游业可持续发展策略分析作者：程艳宁宜汉来源：《旅游纵览》2021年第05期摘要：现代旅游业与新型城镇化是互通互融、互相促进的良性互动关系。东西湖区城镇化建设仍有较大发展空间，探索适合东西湖区旅游产业的可持续发展策略，符合该区当前社会经济的发展和新型城镇化建设的实际需要。笔者认为东西湖区旅游业发展存在规划不够完善、特色不够鲜明、配套设施滞后、信息化水平低、人才短缺等一系列问题，从加强顶层设计、加快实施全域旅游、提升旅游服务的智慧化能力等多个方面提出了改进策略建议。关键词：新型城镇化；可持续发展；旅游；东西湖区中图分类号：F299 文献标识码：A 基金项目：武汉市市属高校产学研结合项目“现代旅游业主导下武汉东西湖区新型城镇化发展研究”（CXY201409）。当前，我国正处于全面建成小康社会、开启社会主义现代化新征程的关键时期。在这一特定背景下，新型城镇化除了具有城镇化的普遍特征和功能之外，也包含着城乡融合发展、居民共同富裕、经济社会可持续发展等重要取向[1]。是有利于集约、低碳、人与自然和谐相处的城镇化，在新型城镇化建设过程中，如何实现健康和可持续发展是一个长期的重要研究方向。现代旅游业与新型城镇化是互通互融、互相促进的良性互动关系[2]。城镇化是旅游业最有效的依托，能为旅游业提供良好的发展基础。同时，旅游业的发展带来了活跃的人流、物流、资金流，促进了新型城镇化的进程[3]，也能够在一定程度上弥合城乡发展之间的差距，能有效地实现新型城镇化的最终目的。当前，旅游业已经成为我国国民经济的重要组成部分，旅游业与其他产业的融合、协同发展是区域内经济增长的重要动力之一，“绿水青山就是金山银山”的旅游可持续发展理念逐渐深入人心[4]。因此，无论是新型城镇化的继续推进，还是旅游业的健康发展，都在积极谋求一條绿色、低碳、人与自然和谐相处的可持续发展道路。武汉市是首批国家新型城镇化综合试点城市之一，2020年鉴数据显示，截至2019年底，武汉市整体城镇化率达到80.49%。临空港经济技术开发区（东西湖区）是武汉市极具特色的新城区，既有发达的食品加工物流业，又有相对成熟的现代农业，还有网络安全和大数据、新型显示和智能制造等多个极具潜力的现代高新技术产业。据2020年年鉴数据显示，截至2019年底，东西湖区常住人口60.13万，其中城镇人口39.47万。常住人口城镇化率65.64%，这个

论古镇规划保护与可持续发展

论古镇规划保护与可持续发展摘要：水乡古镇遍布江南各地，随着现代化进程的加速发展，古镇的发展是静止的保留还是动态的开发，都值得我们研究与探讨。现以青浦朱家角古镇为例，用它的过去、现在与将来，分析古镇规划保护与可持续发展，为实现文化、经济、社会的可持续发展，立足本地、服务本地。关键词：水乡古镇；规划保护；可持续发展一、古镇概况朱家角历史悠久，始成于宋元之前，发展于宋元之时，繁荣在明清时期，鼎盛于民国时期。在宋、元时期，朱家角地区已经形成集市，名为朱家村，当时已人丁集居，初具规模。后依托便捷的水运，朱家角商业繁盛，逐渐形成集镇。明万历年间朱家角正式建镇，名为珠街阁，又名珠溪、珠里。清嘉庆年间将珠里定为镇名，俗称角里。清末，朱家角工商业萌芽，商贾云集、百业兴旺，逐渐成为青浦西部的贸易中心。民国时期，古镇以北大街、大新街、漕河街为商业中心，“长街三里，店铺千家”，商业之盛列青浦之首。俗称有“三泾不如一角”，在上海乃至长三角地区都颇具盛名。二、古镇旅游进程概述但随着城市化进程的加快，在90年代初期，朱家角古镇曾一度落寞。古镇居民纷纷迁出，留下萧条的街道，失去了当年的繁华。就在如此严峻的时期，当地政府主动利用古镇风貌，将旅游业作为其发展的动力，取得了良好的效果，并于2007 年古镇被批准公布为第三批国家历史文化名镇，为古镇的发展注入了强大的力量。特别在2001年APEC会议后，朱家角名声大震，旅游人数突破百万，古镇迎来了世界各国的游客，参观的人数直线攀升。虽然古镇的繁华再一次的涌现，但随着旅游人潮的涌入，古镇的静谧被破坏，过度商业化的传统街道里拥挤着熙熙攘攘的人群，喧闹过后留下了垃圾、油污，地面上、水面上，甚至空气中都散发着与古镇安静、休闲不匹配的味道，古镇生态环境逐渐恶化，集中过度的开发模式虽然带来了巨大的经济效益，但是一日观光游的旅游模式，走马观花般不可持续的旅游现象，带来的只是白天的繁华，黑夜的落寞。三、规划引领旅游发展如何用规划进行引领，使古镇的发展模式不再拘泥于过度的商业开发，用小商铺的形式吸引游客，用千篇一律的旅游纪念品来疲劳游客的审美观，使得对古镇的发展方向、功能定位等的探讨显得尤其重要。在2003年，朱家角开始进行土地开发策略研究，最终在2005年正式提出了“度假茂”概念，明确了朱家角的

互联网+时代下古镇旅游发展策略分析--以乌镇为例

互联网+时代下古镇旅游发展策略分析--以乌镇为例一、互联网+时代下古镇旅游发展的特点互联网+时代的到来，为古镇旅游带来了多方面的变化，可以从以下几个方面进行分析： 1. 数据化运营：互联网+时代推动了旅游业的信息化、数字化、智能化发展，古镇旅游的运营和管理也越来越倾向于数据化管理。通过大数据分析，可以根据游客流量和游客需求来调整旅游风格和服务方式，提高旅游业的效率和质量。 2. 智能化服务体验：互联网+时代下，游客的消费习惯逐渐转变，更加倾向于享受智慧化、个性化服务体验。例如，在古镇旅游中，游客可以通过智能引导、智能导览等，更加便捷地了解古镇历史文化、景点介绍和游玩路线等，减少游览时间和费用。 3. 文化创意：互联网+时代下，文化创意产业成为新的经济增长点，也为古镇旅游提供了更加广阔的发展空间。通过打造一系列文化产品和特色商品，可以为古镇旅游提供更加丰富多彩的文化体验和消费选择，吸引更多游客前来游览。二、乌镇古镇旅游发展现状作为中国著名的古镇之一，乌镇旅游业经过多年的发展，已经成为浙江省、中国乃至世界著名的旅游目的地之一。乌镇的旅游业主要包括传统建筑游览、民俗文化演艺、文化创意商品购买、饮食美食品尝等方面。乌镇旅游业的发展，带动了当地的商贸、餐饮、住宿等产业的发展，为乌镇当地的经济带来了较大的收益。三、互联网+时代下乌镇旅游发展策略

1. 加强文化创意产品开发。可以通过结合互联网、物联网、人工智能等多种技术和手段，打造出更加智能、精致、具有文化内涵的文化创意产品。例如，将虚拟现实、增强现实等技术应用于古镇旅游中，打造出更加具有沉浸式、互动式的文化演艺产品，吸引更多游客前来参与。 2. 应用物联网技术提升旅游服务质量。可以在乌镇旅游景点、旅游设施等区域通过物联网技术建设智慧化、智能化系统，实现全面监控、自动识别异常等功能，更好地提供游客服务与管理，提升旅游服务质量和安全性。 3. 打造新型旅游营销方式。随着移动互联网的发展，可以通过微信公众号、短视频、在线直播等多种方式，将乌镇旅游景点和特色文化传播到更广泛的游客之中。借助社交媒体和移动支付等技术，建设更加多元化、个性化的营销方式，为乌镇旅游业发展创造更好的营销平台。

在古言商的古镇业态升级之道——以盐官古城为例,窥见古镇景区在同质环境中异军突起路径

在古言商的古镇业态升级之道 ——以盐官古城为例，窥见古镇景区在同质环境中异军突起路径（一）古镇商业的核心价值江南地区自古特有的四通八达的水系不仅为物产交易做出了巨大的贡献，更是文化的衔接纽带，以水为衔接的聚落——古镇的形成，成为江南风情中一大特色标识。自1984年庄周古镇走向世界、第一次实现古镇的旅游功能，江南古镇的水乡魅力开始转化为旅游商品。当古镇旅游历经初始，走向白热阶段，以周庄等为首的江南古镇已凭借先发优势，基本占据了江南古镇大部分的旅游市场份额，如何在群雄竞争中脱颖而出，二次升级开发问题中，古镇商业业态致胜成为文化基底同质化下的突围路径。（二）古镇商业的发展路径归根于文旅景区的旅游属性，古镇的旅游功能依然为“文化观光+商业体验”模式，商业在古镇中的重要占比及互为依托的紧密连接，在三个阶段的商业模式变化对古镇产生的影响中可见一斑； 1.0阶段：依托古“镇”定业态以满足旅游功能为主，保留生活商业；此阶段商业品质较低，古镇开发以针对观光客为主。简而言之，初级阶段的业态及产品均以历史景点、人文价值为核心卖点，核心客群为观光客群，古镇旅游出现停留时间较短、体验差、生活化等状况。 2.0阶段：脱离“古”镇定业态休闲旅游时代的到来，形成了一批以凤凰、西塘、丽江为代表的休闲型水镇；形态及舒适感成为市场首要考虑因素，过夜经济成为古镇最大卖点，酒吧休闲产品、连锁业态为古镇增添人气，并拉动了古镇消费。此阶段的古镇商业，摆脱“古”的限制，功能及体验吸引力度较高，该阶段的古镇旅游存在辐射半径较短、同质化明显、文化体验稍

显薄弱等问题。 3.0阶段：回归“古镇”定业态乌镇模式引领的文化复兴使古镇回归文化本质，文化品牌及特色成为古镇发展主流，古镇的商业结构正呈现观光+休闲+度假的完善文化体验产品模式，以文化为出发点，充实商业界面，最终实现展示文化品牌、以文化实现盈利的目的。（三）商业品牌构建文化品牌中的核心策略建议策略1：丰满景区界面，建立旅游品牌依托古城现状游览界面，联动高价值景点，确定核心游览界面，景区周边形成以“购物+餐饮”为核心，休闲娱乐及住宿为辅的配套商业，强化景区体验及景区特质并通过旅游与商业的有效结合，实现旅游带动人流、商业带动消费、综合支撑营销的联动态势，最终建立整个商业旅游的品牌基础和拓展空间。策略2：凸显文创功能，文化融商文化活态化开发，融入现代商业业态中，强力支撑体验式旅游商业产品体系构建；核心增加夜间酒吧业态和夜间旅游产品，同时在原有的基础上配置品质民宿为主、辅以少量的精品酒店住宿，赋予文化内涵，补充休闲体验，实现留客功能。策略3：商业提亮以文化植入、文创、时尚活动等一些独有性项目的吸引极核，，丰富古城景区内活动，拉动人气商气的同时，提升景区对外形象。本案对盐官古城的提升之法为：首先挖掘古城非古镇的文化基底，挖掘文化内核，以挖掘文化、衍生文化；文创、商业提亮等方式扩充景区文化体验界面，解决停留时间短、体验性不足、消费力低、后续吸引不足等现状问题，由商业为主导，开辟一条古镇品质化升级之路。

旅游市场的SWOT分析——以乌镇景区为例

旅游市场的SWOT分析——以乌镇景区为例旅本13 徐娜娜前言：乌镇是一个历史悠久，文化氛围浓郁的水乡古镇。春秋时期，乌镇是吴越边境，吴国在此驻兵以防备越国，宋代即为小镇，距今已有上千年的历史。乌镇旅游，主要由传统作坊区、传统民具区、传统文化区、餐饮区、传统商铺区和水乡风情区组成。作为江南水乡六大古镇之一，古风犹存的东、西、南、北四条老街呈“十”字交叉，构成双棋盘式河街平行、水陆相邻的古镇格局。这里的民居宅屋傍河而筑，街道两旁保存有大量明清建筑，辅以河上石桥，体现了小桥、流水、古宅的江南古镇风韵。镇东的立志书院是茅盾少年时的读书处，现辟为茅盾纪念馆，为国家级重点文物保护单位。镇上的西栅老街是我国保存最完好的明清建筑群之一。此外，还有修真观戏台、双桥风情、梁苑胜迹、唐代银杏等众多景点。乌镇旅游，充满了文化气息。在这座小镇，历史上曾经出过64个进士，161个举人。现代中国的文学巨匠——茅盾，也诞生在这个小镇上。 2001年，乌镇景区成功的接待了亚太经合组织第九次领导人非正式会议(APEC会议)的各国嘉宾，景区正积极申报世界文化遗产和国家AAAA级景区，目前，联合国教科文组织已正式批准乌镇列入联合国世界文化遗产的预备清单。 SWOT分析法包含四大部分，即乌镇自身内部发展过程中的相对优势（strength)，乌镇自身发展过程中的相对劣势（weaknees)，乌镇发展过程中所遇到的相对机遇（opportunity)，乌镇发展过程中所遇到的外部挑战（threat)。因此，通过使用SWOT分析法对乌镇的发展情况进行分析，结合乌镇周边的古镇进行多方面的比较，以更全面的总结出乌镇当前的发展情况，使乌镇旅游得到更进一步的发展。乌镇的SWOT：一、Strengths——优点（一）乌镇的布局特色乌镇，1300年历史的江南水乡古镇，中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一。位于浙江省北部丰饶的杭嘉湖平原，地处上海、杭州、苏州三大城市构成的金三角中心位置，分别有三条高速公路和国道相连，交通便捷。古老的京杭大运河穿镇而过，镇区由十字形的水系划分为东栅、西栅、南栅、北栅四个区域。从公元872年建镇以来，乌镇镇名未变，镇址未变，水系未变，生活方式未变，传统建筑经百年风雨，依旧保存完好。最与众不同的是，乌镇沿河的居民有一部分延伸至河面，下面用木桩或石柱打在河床中，上架横梁，搁上木板，人称“水阁”。水阁是真正的“枕河”，三面有窗，凭窗可观市河风光。乌镇正是凭借水阁这一特色，吸引了大批中外游客前来游览，虽说乌镇周边的古镇犹如西塘，同里，木渎等均为水乡古镇，但因缺少像乌镇的水阁辅助，使游客在水乡风情上缺少一个更准确的渠道。（二）乌镇的建筑特色走进乌镇，走在那用青石板铺成的狭窄的小街上，看到两边各式各样的民居和仍住在民房中的乡民，就会让人有一种亲切自然的感觉。作为历史古镇，乌镇无论是整个镇还是观前街，都体现着一种人文环境和自然环境和谐相处的整体美。走进这个充满了农业文化氛围的古镇，漫步于古镇绵延一里多长的石板小街上，可以倾听脚步在另一小巷上的回音。

乌镇开发管理模式rd-文档..

乌镇的开发和管理模式一、乌镇旅游经营现状分析（一）江南六大古镇概况江南古镇是一种介于城市与乡村之间的人类集聚地，并在一定的地域形成完善的、以水为中心的网络体系。在现在社会竞争日益激烈的时代，走出城市回归自然已是人们的一种渴望,而古镇旅游正是以其独特的建筑，古朴的民俗民风，深厚的人文历史,宁静的生活环境备受游客的青睐。六大古镇(周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔）是江南水乡古镇的代表，既有共同点又各具特色.周庄开发得最早，知名度也最高;南浔文化底蕴最深,单个景点很有味道；乌镇旅游做得很成功，是博物馆式的古镇；几乎没有原居民；西塘面积最大，保护了1.05平方公里和25万平方米明清建筑，廊棚、古弄很有特色。“小桥、流水、人家"的规划格局和建筑艺术风格，形成了人与自然和谐的居住环境。它们都以其深邃的历史文化底蕴、清丽婉约的水乡古镇风貌、古朴的吴侬软语民俗风情，在世界上独树一帜，驰名中外。 (二）乌镇的现状及其分析 1.乌镇的概况乌镇,国家AAAAA级景区，曾名乌墩和青墩,具有六千余年悠久历史.它地处浙江桐乡市北端，是江南六大名镇之一，被誉为中国江南的封面。一条流水贯穿全镇,它以水为街，以岸为市，两岸房屋建筑

面向河水,形成了水乡迷人的风光.乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。一九九一年被评为浙江省历史文化名城，一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程. 2、乌镇的旅游发展优势（1）区位条件江南古镇之所以游人如织，位于长三角区域,临近经济重心上海这个独特的区位优势是重要原因之一。乌镇位于浙江省桐乡市北端，西邻湖州市,北邻江苏省吴江县，是两省三市交界处.距离苏杭均80公里，距离上海140公里,交通便利。（2）资源条件古朴的环境、古老的建筑、深厚的文化以及恬淡的生活方式是古镇资源开发的优势。乌镇具有1300多年的历史，旅游资源丰富，文化底蕴深厚，开发潜力大，有修真观戏台、昭明书院、谭家湾遗址、文昌阁、立志书院、茅盾故居等，以及众多民间艺术和习俗。目前对外开发的仅仅是一部分,还有更多的文化资源等待挖掘，且乌镇的整体风貌较强，景点分布连成一片。（3）开发情况目前乌镇景区分为2001年推出的东栅景区和2003年启动的西栅景区.东栅分为6个区域，开放的景点20多处，且位于市河两边，分布集中，游览线路全长2公里，设有大型停车场、餐饮、住宿等接待设施；西栅景区从2003年开始启动，投入10亿元巨资实施保护开发,保护工程实施范围近3平方公里，现已对外开放。

国内外古镇旅游研究综述

国内外古镇旅游研究综述张冬婷，邱扶东 (华东师范大学商学院，上海200241) ［摘要］随着我国旅游业的快速发展，旅游产品类型不断增加，古镇旅游日趋兴旺。文章通过对近年来相关文献的系统回顾，引证、比较、分析、评价了国内外古镇旅游研究的内容、方法及其结果，希望能够为古镇旅游研究提供有益的参考。［关键词］古镇旅游;旅游产品;旅游开发;商业化 20世纪80年代，周庄率先发展旅游业，带动了我国古镇旅游开发的热潮。随着旅游产品开发的纵深发展和媒体的宣传推介，古镇的巨大魅力逐渐被人们了解。与此同时，城市化的扩张和生活节奏的不断加快，使得人们愈发渴望“感受自然，回归传统”，古镇则以其悠悠古韵和淳朴的生活气息，满足了人们的这一心理需求。在古镇旅游热的带动下，诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿，竞相进行旅游开发，成为区域经济新的增长点。在古镇旅游实践的影响下，很多学者开始介入古镇旅游的研究领域，累积了相当多的研究成果。本文对国内外古镇旅游研究进行了总结，希望能够为我国古镇旅游实践和研究提供参考。 1国外古镇旅游研究综述国外古镇旅游发展历史较长，相关的研究成果较多，涉及的领域广泛，主要集中在以下5个方面: 1.1古镇旅游的利益相关者主要是对古镇旅游者和当地居民的研究。玛丽亚(María)采用经验主义方法及计量经济学的有关模型，研究古村镇旅游者的特征，并计算出古镇旅游市场在西班牙某地区旅游市场中所占比例。威肯斯(Eugenia)对希腊北部哈尔基迪基(Chalkidiki)一个海滨古镇旅游地的86名英国度假者进行了实地调查和定性分析，指出不同旅游者在同一目的地的体验方式存在差异。安东尼等(Antonia，eal.)基于获益分析方法，对科罗拉多州西南卡米尼奥斯(Caminos)风景名胜道沿线居民的调查显示，相比其他居民，西班牙裔居民显然更看重旅游发展对当地文化的裨益，并对加强管理以保持独特的文化氛围显示出更大的关注。威廉姆斯等(Williams et al.)揭示了新西兰10个村镇居民对旅游发展社区影响的感知的区别，通过聚类分析法将其分为4类人群，并指出在调查居民感知的过程中应注重被调查者的个人价值观，而非人口学特征。 1.2古镇旅游地的演化和转型阿格沃尔(Agarwal)在探究旅游地生命周期理论与重构理论之间联系的基础上，以英国3个小中、大型海滨传统集镇(Minehead、WeymouthScarborough)为例，指出旅游地的衰落不一定与生命周期或某一特殊的资本阶段有关，而应是内外力相互作用的结果，因此旅游地的再次复兴必须着重发掘该地的独特内涵。 1.3旅游与古镇文化经济因素的相互影响劳里(Laurie)研究了因旅游而产生的文化商业化现象对玛雅古村落文化传统形式的影响。罗德里戈(Rodrigo)研究了巴西村镇波尔图(Porto)和塞古罗(Seguro)风情游的案例，当地居民力图通过销售旅游纪念品和传统手工艺品的“文化复兴”工程，将传统文化以商业化的形式加以展示。科恩(Cohen)对墨西哥瓦哈卡(Oaxaca)的4个萨巴特克语村镇的旅游研究显示，本土化管理模式通常为当地一些经营者带来经济效益，然而，一部分人的经济获益却有可能加剧整个社区经济的不平衡。帕姆代尔等(Pam Dyer，et al.)、华尔普等(Walpole，et al.)也都通过案例分析，揭示了旅游发展所引起的文化传统、社会经济等方面的转变。 1.4古镇旅游中的社区参与

文化与旅游产业的互动发展

文化与旅游产业的互动发展作者：祁升来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第11期 “十三五”期间，是经济发展的新常态阶段，调整经济结构需加速发展服务业，转换动力需增强内需消费的拉动，改善民生需进一步释放国民的休闲需求，这些大背景都为文化旅游产业的发展提供了重要的机遇。从行业本身来看，旅游产业已经从传统旅游业的范畴逐步向多方位、多层面、多维度的综合性大产业转变，是典型的成长型朝阳产业。从消费需求来看，目前正是文化消费需求快速释放的阶段，文化旅游逐渐成为人们物质生活以外所追求的精神新体验。而这一新需求的出现，需要相关工作人员持续探究文化与旅游产业的互动发展关系，结合时代发展诉求，提出可实施的建设性策略。一、基于PEST分析法的文化与旅游产业的互动发展探究（一）政治环境目前，文化与旅游产业的互动发展处在一个良好的政治环境下，受到国家的高度重视，因此，文旅市场得以迅速发展。与此同时，宏观政策也适应了产业融合发展的需要，国务院机构改革方案中组建文化和旅游部，从管理主体上做出了根本性的变革，以利于文旅资源的统筹考虑和协调运用。十九大报告提出要加快发展现代服务业，而旅游业正是现代服务业的重要组成部分，因此，把旅游业融入经济社会发展全局，也是当前经济发展的需要。2018年初，国家旅游局还把20108年确定为“美丽中国——2018全域旅游年”，以构建“美丽中国”整体旅游形象为统领，围绕“丝绸之路旅游年”等主题开展旅游外交和宣传推广，确定了“互联互通旅游先通”的重大举措，为我国文旅产业提供了优先发展的新机遇。（二）经济环境文化与旅游产业密不可分，它不仅是一种文化活动，更是一种经济活动。当今世界正面对着严重的经济衰退问题，外国的以下贸易保护措施更是影响了经济复苏的进程，我国经济的持续发展也面临重大挑战，创造新增长是打破当前束缚的关键一环。在国家稳增长、拉内需的经济发展策略下，人们的消费需求快速上升，文旅产业展现出前所未有的潜力。据统计，2017年全年，国内旅游人数高达50.01亿人次，总收入约9.13万亿元，对GDP综合贡献率超过 11.04%，旅游业的增速与GDP增速形成强烈的反差，旅游经济已成为稳定经济增长、调解产业结构、满足民生需求的重要支撑和保障，它对国家经济的带动作用以及为社会发展输送活力的作用日渐显著。而在2017年热销景区门票TOP10中，文化创意类占了40%以上，由此可见，文旅市场的兴起是经济发展到一定阶段的必然趋势。（三）社会环境随着社会经济形态的转型，社会环境也在不断变化。诸如，我国受人口年龄结构的重大影响，已经由人口红利大国，成为老龄化速度最快、比重最高的国家，社会的养老负担加重。但换个角度来看，老年群体的增加，也直接催生了“银发经济”，对于这一有时间和消费能力的群体来说，旅游是其充实晚年生活的重要选择，因此，老年旅游市场蓬勃发展。而随着新生儿数量的大幅减少，全社会也把焦点放在了教育问题上，随之而来的是传统教育观念的变革。社会更加注重孩子的实践能力，游学教育、文化营地则拓展出“教育+旅游”的新市场。而随着互联网成长起来的“Z世代”，95后、00后成为新兴消费主体，他们更是重塑了旅游消费理念。据腾讯实验室联合发布的《2017年中国旅游目的地白皮书》中的调查数据显示，“Z世代”更

特色旅游小城镇规划探索——以重庆力勤南川山王坪旅游综合开发项目为例

特色旅游小城镇规划探索——以重庆力勤南川山王坪旅游综合开发项目为例摘要：旅游城镇对于旅游产业来说，有利于转变旅游业发展思路，创新旅游业发展模式，完善城镇基础设施和旅游接待服务设施建设，构建旅游发展的新载体。本文以重庆力勤南川山王坪旅游综合开发项目规划为例，探索特色旅游小城镇规划的新思路、新方法、新路径。本文将从规划角度出发，研究其用地布局、交通组织、产业导入、旅游规划等，充分落实重点项目建设安排，突出保护优先，强化生态本底，导入文化，与周边旅游区域结合，强化区域一体化发展，有效推动旅游城镇化建设。关键词：特色旅游小城镇、南川山王坪、旅游综合开发 1. 项目概况区位图项目地属于重庆市南川区，位于山王坪镇南部、三泉镇东南部，金佛山东麓，临近喀斯特公园景区，紧邻104 省道和规划高速公路，距离南川市区约20km，距离重庆市区约100km，与金佛山核心景区通过104省道联系。

金佛山申遗成功，使金佛山跻身于世界顶级旅游资源的行列，金佛山将处于从区域性旅游热点景区向全国性、国际性旅游目的地发展的关键阶段，将为区域带来巨大的品牌辐射力。同时，金佛山需要一个具有世界级品质的精品项目，支撑金佛山、带动金佛山发展，特别是带动东坡旅游的突破发展，以撬动金佛山旅游整体大转型，成为西南首选、国内一流、国际知名的综合性休闲度假旅游胜地重庆及西南乃至国内一流的旅游典范。本项目将立足金佛山世界自然遗产的国际品牌效应，以提升金佛山大旅游环境、完善金佛山旅游配套为核心，通过旅游产业要素的完善，使东坡山王坪项目成为金佛山世遗品牌的有力补充和精品、新品。本次规划范围由长土组团、水井山南组团、水井山北组团、山王坪组团和天生桥组团中的部分区域组成。规划总用地面积485.44公顷。 1. 规划构思及项目策划 1. 规划原则以人为本原则。“以人为本”是城市规划永恒不变的准则。本规划综合考虑功能布局、空间尺度、绿化环境、道路系统等多方面内容，努力塑造一个以人为本的城镇旅游空间环境。生态性原则。规划充分利用现有河流水系、绿化、山体等景观资源，合理梳理区域基础生态要素、科学提出地区土地开发指标控制体系，创造自然生态的观光、度假、竞技、服务、居住环境。强调特色文化原则。规划结合优美的自然生态景观，深入挖掘南川地区文化，建设集汽车赛事运动、多元文化体验、山地生态体验、生态避暑休闲、高端休闲度假为一体的国际生态旅游目的地，促进地区经济发展，提升地区居住环境。可实施性原则。规划充分重视地区整体开发规模、公共设施建设、区域性交通、山体、河流水系及其他相关控制要素，根据区域建设的总体要求和土地分期开发重点，合理规划、有序建设，提高规划的可实施性。

浅谈生态休闲旅游小镇规划--以乌镇为例

浅析生态休闲旅游小镇规划 -—以乌镇为例班级城规１1０2班姓名王武倩学号1９１51104２4 指导老师戚智勇日期 2０14.５。1

浅析生态旅游小镇规划 -—以乌镇为例班级城规１102班学号 19１51１0424 姓名王武倩摘要：乌镇是江南四大名镇之首，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称，本文对于乌镇现状的一些分析得出乌镇的优势和劣势并针对劣势提出几点建议,探讨乌镇的远期规划,最后对乌镇进行总结和思考。关键词:旅游乌镇规划反思正文: 一．乌镇现状简介: 1.简介: 乌镇曾名乌墩和青墩，有6000余年的历史,以其是国家级AAAAA级景区之一,江南四大名镇之首,素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称.乌镇风景秀美,水街环绕,民风淳朴，令海内外游客流连忘返。 2．区位分析：乌镇地处浙江省桐乡市北端,位于长三角地带，杭嘉湖平原腹地,接湖州市,北连江苏苏州市吴江区,为二省三市交界处。同时位于于上海经济圈、太湖经济圈、杭州经济圈的重合地带，具有极佳的区位优势。 3。交通分析: 乌镇距桐乡市区1３公里,距嘉兴、湖州、吴江三市分别为2７公里、45 公里和６0公里，距杭州、苏州均为８０公里,距上海140公里，周边有杭宁、沪杭,申嘉杭、申嘉湖等高速，使得杭州、上海、宁波、苏州、南京距离乌镇均在2.5小时车程内,交通位置十分优越。便捷的交通，给乌镇带来了大量的游客，也给乌镇的发展注入了强大的动力.

4。周边环境分析：乌镇处在长江三角洲地带，经济受上海、杭州、苏州、南京等发展较为快速的城市辐射，未来发展前景良好,且周边有许多类似的旅游景区,如周庄、同里、南浔、西塘等水乡古镇,这样一个旅游片区,形成聚集效应,打响了江南水乡旅游业的名气,其影响力和吸引力相比单独存在更加巨大。 5.资源优势分析: ①.文化资源. 多个文化遗址，如：谭家湾遗址、马家滨文化、修真观、六朝遗胜、慈云寺、石佛寺,茅盾故居等等。人文活动,如：茅盾故乡,桐乡花鼓戏、皮影戏等民间演艺，江南水乡狂欢节等节庆,城隍庙会等集会。 ②.旅游商品。姑嫂饼、三珍斋鸭、乌镇羊肉、熏豆茶、杭白菊等地方饮食,小湖羊蚕茧,鱼等农产品，杭白菊等中草药制品，还有当地蜡染雕刻等手工艺品。 ③.自然资源。

南浔古镇的旅游发展策略研究

南浔古镇的旅游发展策略研究作者：刘睿琦来源：《旅游纵览》2021年第09期摘要：南浔古镇自然条件优越，历史文化积淀深厚，旅游资源丰富。目前，古镇旅游市场竞争日益激烈，相较于周边江南五大古镇，南浔古镇的旅游人数相对偏少。本文分析了南浔古镇的发展现状，阐述了南浔古镇旅游的优势和不足，并探寻问题背后的成因，借鉴国内旅游小镇的成功经验，提出南浔古镇旅游发展的建议，进而提高南浔古镇的旅游竞争力，实现南浔旅游的可持续发展。关键词：经验借鉴；发展策略；南浔古镇中图分类号：F592.7 文献标识码：A 党的十九大报告指出，我国已进入社会主义新时代，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。新时代背景下，人们精神文化需求日益增强，对于古镇度假旅游的体验需求日益凸显。江南水乡古镇具有极其丰富的文化内涵，同时还具有中国历史文化名镇、旅游景区和古镇等多重身份[1]。南浔古镇作为5A级旅游景区，是我国的世界遗产古镇之一，广受赞誉。中外游客对南浔古镇的历史价值和人文风光赞不绝口，有人称赞南浔古镇是江南的“封面”。近年来，江南六大古镇旅游市场竞争比较激烈，南浔古镇也加快了旅游开发的步伐。如何利用其深厚的历史底蕴、特色的江南水乡风光和优势的地理条件，在众多古镇中脱颖而出，实现经济效益和社会效益共同增长，需要研究南浔古镇旅游发展策略。（一）优势1.自然条件南浔坐落于浙江省湖州市南浔区，位于杭嘉湖平原中部。其东接苏州吴江区，邻近嘉兴桐乡市，南靠德清县，西北与湖州吴兴区相连，北面便是太湖，与无锡隔湖相望。总面积大约702 km2。南浔作为典型的水网平原，地势低平，河网密布。它是运河小镇，流淌的运河，为其带来了连绵不断的人流、物流、信息流、文化流、财富流，丰富的水系资源是南浔历史文化传承的血脉[2]。 2.政策支持在经济新常态背景下，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出，要推动文化建设和旅游发展融合发展。这为南浔旅游产业转型升级，带动古镇的第三产业发展指明了方向。十三届全国人大二次会议上，长三角区域一体化发展上

旅游目的地形象传播的游客心理认知调查分析——以浙江古镇为例

旅游目的地形象传播的游客心理认知调查分析——以浙江古镇为例摘要：旅游目的地的形象很大程度上会影响游客对于旅游地点的印象，也就会直接影响游客自身的旅游动机与决策，自然也就影响旅游地点所在城市的经济和发展。所以旅游目的地的形象传播工作异常重要。对旅游目的地形象传播的游客心理认知进行有效的分析和调查，能够很好的为旅游目的地的形象传播工作提供参考和启迪，这也是本文写作的主要意图。本文以浙江古镇为例，对旅游目的地形象传播的游客心理认知进行调查和分析，最终为其日后的旅游项目发展提供了建设性的建议。关键词：旅游目的地；形象传播；游客心理认知；浙江古镇新冠疫情的到来，旅游业的热度大减，但自2020年6月以来，我国旅游业有攀升的趋势，而对于游客心理认知调查分析工作的重要性也逐渐凸显。旅游目的地的形象会直接影响游客的感受，甚至能够决定游客是否会前往旅游地。由此可见，旅游目的地形象宣传的工作有多重要。随着人们生活水平的提升，大众旅游时代悄然而至，再加上疫情过后我国旅游业的迅速反弹，旅游业直接成为了各省经济复苏的重点项目。正所谓“上有天堂，下游苏杭”，而“苏杭”的所在省份浙江省可以说是我国旅游业发展较快的省份之一。尤其是近些年，人们越来越追崇复古与古典的气息，江南的烟雨、亭台楼阁、富有神话色彩的杭州西湖，无一不吸引着人们前往。浙江省可以说是我国旅游业发展较早的省份之一，其有着十分丰富的古镇旅游资源，例如我们熟知的西湖、乌镇，早已经在人们心中留下了十分深刻的印象，甚至是享誉国外。随着我国旅游业的发展，古镇类旅游项目的数量如雨后春笋般骤然增多，而如何有效的做好古镇旅游项目的宣传，维护古镇旅游的形象，则成为了各旅游地开展宣传工作的重点[1]。根据游客对于旅游目的地的心理认知进行

空间句法在古村落街巷空间中的分析应用--以明月湾为例

空间句法在古村落街巷空间中的分析应用--以明月湾为例周明峰;唐晓岚;樊勇吉;左万力【摘要】空间句法是一种通过对包括建筑、聚落、城市甚至景观在内的人居空间结构的量化描述来研究空间组织的理论和方法[1]。应用depthmap软件分析明月湾街巷空间的整合度，再通过观察明月湾游客与村民之间在街巷空间中的行为差异，记录不同节点游客与村民的逗留量，结合depthmap软件进行数据分析，与街巷空间整合度值进行比较，得出两者之间的行为差异，并找出内因，试图为古村落街巷空间在整治方面提供改善依据。%Space syntax is a kind of theory and method to analysis space organization according to describe the residential space structure of quantitative,including architecture,setlement,urban and landscape[1].Depthmap software is used to analyze the integration of moon bay’s street spaces,to observe the behavior diferences between tourists and the vilagers,recording the number of tourists and the vilagers in several diferent nodes,and then combining the data analysis,comparing with the integration,connectivity of moon ba y’s street spaces,concluding that the diferences in behavior between tourists and the vilagers, and finding out the internal cause, trying to provide the basis of the improvement in terms of regulation for ancient vilage streets space. 【期刊名称】《建筑与文化》【年(卷),期】2016(000)003 【总页数】2页(P122-123)

旅游者旅游体验调查——以乌镇为例

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旅游者旅游体验调查——以乌镇为例-旅游管理旅游者旅游体验调查——以乌镇为例张予飞随着旅游业的发展、旅游活动的大众化和人们生活水平的不断提高，高质量的旅游体验不仅是每个旅游者所极力追求的，更是衡量某一旅游目的地旅游活动开展成功与否的重要标准。因此，对旅游者的旅游体验进行调查研究，对于旅游目的地旅游活动的更好发展有着重要的指导意义。本文主要以江南六大古镇之一—乌镇为例，对乌镇旅游者的具体旅游体验进行调查分析，并结合调查结果对乌镇旅游发展提出了一些建议。本研究基础数据的获取主要采用了二手数据收集的方法，研究方法主要采用定性分析，分析乌镇旅游者旅游体验与乌镇旅游目的地旅游资源、设施设备的关系。一、乌镇旅游资源概述随着现代社会快节奏的生活方式，人们愈来愈多地希望在旅游中获得一种独特、高质量的旅游体验以暂时缓解生活工作中的压力，而旅游体验作为旅游目的地提供给旅游者的一种无形旅游产品，在很大程度上影响着旅游者的旅游进程，也影响着旅游目的地旅游活动的更好开展。所以，对旅游者旅游体验的调查分析不仅对旅游者旅游活动质量的提高也对旅游目的地的旅游发展有重要的实际意义。谢彦君在1999年出版的《基础旅游学》一书中指出，“旅游体验是旅游个体通过与外部世界取得联系从而改变其心理水平并调整其心理结构的过程。这个过程是旅游者心理与旅游对象相互作用的结果，是旅游者以追求旅游愉悦为目标的综合性体验。”可见他所阐述的旅游体验主要侧重于旅游主体对于旅游对象所产

特色小镇发展影响因素分析——以古北水镇与乌镇为例

特色小镇发展影响因素分析——以古北水镇与乌镇为例作者：冉笑涵李祁杨蕾来源：《时代经贸·北京商业》 2018年第7期【摘要】自中央下发文件明确指示打造各地特色小镇，全国便有各式各样的特色小镇开工建设，如何发展特色小镇并走可持续发展的道路，本文通过以分析乌镇和古水北镇为案例进行比较分析，从影响特色小镇持续发展的六种必要因素：地理位置、特色产业与形态、小镇功能和谐与集聚程度、发展规划与制度、商业化程度、融资模式等方面进行了分析。【关键词】特色小镇；影响因素；比较分析自2014年中共中央、国务院印发了《国家新型城镇化规划（2014-2020年）》，浙江等省份开始探索发展建设各种文化、科技等不同类型的特色小镇，到2015年已投入运行中的特色小镇显露出了蓬勃的生机。2016年2月国务院印发的《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》指出，要加快培育中小城市的特色小镇，2016年7月《住房城乡建设部国家发展改革委财政部关于开展特色小镇培育工作的通知》中决定在全国范围开展特色小镇培育工作，提出，到2020 年培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化等特色小镇，全国特色小镇的建设正式拉开帷幕。一、乌镇与古北水镇比较案例分析乌镇是由中青旅控股股份有限公司打造出的独具江南特色的现代型文化古镇，目前中青旅接力打造的古北水镇几乎复制乌镇模式，打造京郊MICE中心，古北水镇从2014年10月正式对外营业以来，迅速成为了华北地区首屈一指的特色小镇。南方的乌镇与北方的古北水镇有着同样闹中取静的地理位置和便捷的交通条件，古北水镇所处的以北京为中心环渤海湾相较乌镇的长三角洲的消费能力与经济总量基本持平，两个小镇也都是具有强烈的文化底蕴以及拥有山水与村落自然结合的绝美景观。北京密云县的古北水镇被列在了我国第一批培育的特色小镇名单中，其中建设的古北水镇已初见稚形，2014年10月正式对外营业。2014年上半年，古北水镇在尚未大规模宣传的情况下，接待游客39.65万人次，收入6673万元，人均消费额就已超出乌镇，一直到2017年古北水镇均处在迅速发展的阶段，2017上半年实现营收4.34亿，同比增长42.6%,接待游客120万人次，同比增长28%，古北水镇的人均消费达到了363元，大幅度高于每年平均水平。

基于大数据的团购网站商业模式创新研究-以拼多多为例

基于大数据的团购网站商业模式创新研究摘要网络团购是一种新兴的电子商务模式,建立团购网站的成本低、方便运营、在价格、营销手段、市场定位和资本支持方面都有一定优势，但在盈利空间、商家以及消费者资源、信用保障和售后方面处于劣势。本文首先对团购网站的产生背景和发展现状以及团购网站商业模式的概念和构成进行介绍，分析了网络团购发展过程存在波动,经历爆发式增长,一直到现在方兴未艾的原因，结合大数据与团购网站商业模式的构成要素，对团购网站在社交营销模式、全品类平台、价值链和商业模式上提出兼容游戏和社交元素、全品类覆盖、由企业向供应商或由企业向客户的价值链延伸、大量客户群拓展等创新。最后对拼多多的商业模式以及企业服务进行分析，结合上述创新点对拼多多的拼团模式以及未来战略规划进行深入分析，并根据创始人对用户的理解进行用户群体剖析。同时提出企业在利用大数据来监控用户需求的同时,也不能忽视对于商品服务与质量的重视。最后指出团购网站需要完善的是精细化运营，并结合论述提出解决方案。关键词:网络团购;商业模式;大数据;团购网站第1章绪论 1.1研究背景团购网站起源于国外，是一种“集体购物”的模式，通过聚集众多买家对商品的需求，来满足商品数量上的折扣要求从而动态定价的机制。起初欧美地区的团购网站是以动态“拍卖”为主要定价方式的团购模式。例如https://www.360docs.net/doc/c819063642.html,和https://www.360docs.net/doc/c819063642.html,等。这种团购模式是在规定的时间内进行线上拍卖,商家或团购网站根据销量设定一个动态变化的价格曲线图,当团购商品的累计销量到达一定标准,商品的价格就会自动下降。在研究中发现,此类网络团购模式中,消费者的参团行为往往表现出以下几个特征:(1)正向的网络外部效应,即当前的累计参与人数越多,未来新加入的人也越多;(2)价格门槛效应,即在每一个降价点附近参与的人数会明显增多;(3)结尾效应,即越是临近团购活动的结尾,参团人数也越多[4]。所以许多消费者会先观察商品价格，等团购商品的价格下降后再参与。但是如果团购商品的初始消费者较少，以至于不能达到降价的标准，那么后面的消费者会越来越少，形成恶性循环。团购网站消费者对价格的敏感度很高,所以一旦有其他团购网站提供更低的商品价格,消费者会毫不犹豫的选择其他网

桐乡乌镇互联网小镇案例分析

桐乡乌镇互联网小镇案例分析桐乡乌镇：互联网小镇的崛起与启示桐乡乌镇，一个充满历史底蕴的江南水乡，近年来以其独特的互联网小镇模式引起了广泛的关注。本文将对乌镇互联网小镇的案例进行深入分析，探究其背后的成功因素以及对其他地区的启示。乌镇，位于浙江省桐乡市，素有“鱼米之乡”之称。作为中国首批历史文化名镇，乌镇拥有丰富的历史遗存和深厚的文化底蕴。然而，随着时代的变迁，乌镇面临着许多发展困境，如何在保留传统文化的同时实现经济转型和发展，成为当地政府面临的重要问题。 2014年，乌镇成为世界互联网大会的永久会址，这也为乌镇的互联网产业提供了千载难逢的机遇。借助这一平台，乌镇开始着力打造互联网小镇，实现从传统古镇向互联网新城的转型升级。乌镇互联网小镇的建设主要体现在以下几个方面： 1、基础设施建设：乌镇互联网小镇在基础设施建设方面进行了大量投入，包括宽带网络、云计算中心、物联网等。这些基础设施为互联网产业的发展提供了强有力的支撑。 2、创业环境优化：乌镇为创业者提供了全方位的服务，包括政策扶持、融资渠道、人力资源等。此外，乌镇还设立了多个创业孵化器，

为初创企业提供办公场所、技术支持和业务指导。 3、人才引进与培养：乌镇互联网小镇重视人才引进和培养，与多所高校和科研机构建立合作关系，吸引高层次人才落户。同时，乌镇还设立了专门的人才培养基金，用于培养本地互联网人才。 4、智慧城市建设：乌镇在城市管理方面积极应用先进技术，如大数据、人工智能等，提高城市治理水平。例如，乌镇建立了智能交通系统，有效缓解了城市交通拥堵问题。经过几年的发展，乌镇互联网小镇已经取得了显著的成果。据统计，2019年，乌镇互联网小镇的GDP达到了268.5亿元，同比增长10.6%。同时，互联网产业的从业人员也大幅增加，达到了4.5万人。乌镇互联网小镇的成功，对其他地区的发展具有以下启示： 1、找准定位：乌镇互联网小镇结合自身的历史文化和地理优势，找准发展定位，打造具有特色的互联网产业。其他地区在发展过程中也应充分挖掘自身优势，明确发展目标。 2、政策引导：乌镇互联网小镇在发展过程中得到了政府的大力支持，包括政策引导、资金扶持等。政府在推动地区经济发展过程中应充分发挥引导作用，营造良好的创业环境。 3、创新创业：乌镇互联网小镇通过创新创业激发了地区发展的活力。其他地区也应积极鼓励创新和创业，培育新的经济增长点。