透析手机电视商业模式(1)

透析手机电视商业模式

摘要：数字电视地面广播技术、3G/HSDPA移动通信技术的成熟，从技术手段上已经能保证手机电视业务的实现。但是，手机电视最终在商业运营上的成功还将取决于诸多因素，最主要的是如何构建一个成功的商业模式。

手机终端的普及性和移动性加上电视媒体的主导性，这一强强结合将电视媒体移植到手机终端，开创了一种全新的电视播放形式，手机电视业务正成为电信业和传媒业共同关注的焦点。

目前，手机电视的发展正处于起步培育阶段。数字电视地面广播技术、3G/HSDPA移动通信技术的成熟，从技术手段上已经能保证手机电视业务的实现。但是，手机电视最终在商业运营上的成功还将取决于诸多因素，最主要的是如何构建一个成功的商业模式。

手机电视商业模式分析

确定标准

目前，手机电视存在着多项标准，按照信号传输方式的不同，主要可以分为地面波传输、卫星传输以及移动通信网络传输三种方式，其中地面波传输又可分为几大类，如表1所示。

表1 手机电视标准比较

目前，中国移动采用GPRS、中国联通采用CDMA1x提供基于移动通信网络传输的手机电视节目，节目内容主要由电视台提供。据最新消息，目前，广电总局正式确定DAB（数字音频广播）标准为广电行业推荐性标准。DAB标准与目前在XX、、XX等地已布局的移动电视韩国标准DMB师承一脉--都基于欧共体开发的Eureka-147标准，凡是有DAB基础的地方就可以顺利发展DMB业务。

广电确立DAB为推荐性标准，表明广电希望自己能够占据手机电视运营的主导地位。一方面，广电拥有垄断性的内容资源；另一方面，自己搭建DAB/DMB网络，通过广播方式传输电视节目，而仅利用电信运营商的回传网络进行点播、计费等，可以获得更多的收入分成和运营控制权。

业务定位

用户是否接受手机电视业务，关键在于手机电视的业务定位是否准确。根据手机的移动性和娱乐性特点，手机电视有两大类业务具有很强的卖点：

其一，直播电视节目。传统的电视节目只能在固定的时间播放，并且观众只能回到家中才能收看，时间和地点限制成为传统电视的两大局限。而通过手机直播电视节目，可以使观众随时随地收看自己喜爱的节目。另外，有研究表明，目前在城市里上下班乘坐公共交通工具的时间为1-2小时，在这一时间段，人们普遍采用听音乐、读报等方式来打发时间。今后，通过手机收看电视节目也将成为打发时间的另一种方式。

其二，点播特色内容。专门针对手机电视制作的特色内容有很强的市场吸引力，特别是对青少年群体。这类节目的时间不能太长，一般在1小时以内，以娱乐、幽默类型为主。目前在互联网上流行的一些免费短片受到大量网民的追捧，针对手机终端专门制作这类节目，肯定会创造一个新的市场需求。

市场细分

一般来说，针对年龄层次对手机用户进行细分是比较有效的手段。人群在不同的年龄阶段具有不同的价值取向，并因此形成了不同的消费需求。按照年龄层次可以将消费者分为三类：年轻时尚型、白领小资型和成功稳重型。年轻时尚型主要是指13-25岁阶段的青少年，他们对新生事物感兴趣，追求时尚，因此，新出现的手机电视业务对他们具有强烈的吸引力，娱乐、体育资讯是年轻时尚型用户的主要兴趣所在。白领小资型主要指25-35岁阶段的人群，他们有较高的收入，追求生活的品位，紧跟潮流，新闻、影视是他们的兴趣所在。成功稳重型主要指35岁以上、事业成功、收入很高的人群，他

们对价格不敏感，新闻、经济咨询是他们关注的重点。按照这种细分方式，运营商在发展手机电视业务时可以为不同年龄群体的用户更有效地推广业务。

运营模式

图1所示为手机电视的运营模式。内容提供商包括电视台、独立影视节目制作商，如中央电视台、凤凰卫视、华谊兄弟传媒公司等，其提供在传统电视媒体以及影院播放的内容资源。内容集成商将内容提供商的原始内容资源进行整合、数字处理和集成，形成能在3G 网络或广播网络上传输、在手机终端上播放的内容。目前国内典型的手机内容集成商为上XX方龙信息有线公司，它是目前拥有手机电视牌照的XX文广旗下专门负责手机电视业务的子公司。内容集成商的内容一方面可以提供给中国移动、中国联通等电信运营商，通过3G网络以流媒体形式传输给手机用户；同时可以提供给广电运营商，通过广播网络（地面/卫星）向手机用户播放。目前，典型的广电运营商为XX文广手机电视XX。它是由上市公司东方明珠和XX文广新闻传媒集团共同发起组建的，主要在手机等个人移动终端上开展数字化广播电视业务。目前该公司已经开始搭建地面DMB广播网络。另外，从图1中可以看出，即使广电运营商采用广播网络来运营手机电视业务，也无法绕开电信运营商的3G网络，必须通过3G网络提供点播、计费以及用户认证等功能。

图1 手机电视运营模式

盈利模式

对于语音业务，电信运营商的收入来自以通话时长为计费单位的通信费。对于数据业务，电信运营商的收入来自流量费和信息费。若数据业务由SP/CP提供，则SP/CP将从电信运营商代收的信息费中分得一定比例。

对于手机电视业务，若由移动网络提供而占用大量通信带宽，则手机电视业务相当于数据业务，那么运营收入包括流量费和信息费，电信运营商获得流量费，内容提供商和内容集成商从信息费中分得一定比例。若手机电视业务由DMB广播网络提供，则运营收入主要由信息费构成，另外也包括少量因占用移动网络用作回传而产生的流量费用。

值得注意的是，广告收入将是手机电视业务的另一项主要收入，它不同于流量费和信息费。电信运营商和广电运营商如何对广告收入进行分配值得双方深入研究和友好协商。

定价模式

定价模式是否合理将直接影响到手机电视市场能否做大。手机电视业务的定价模式包括四种：按流量定价、按点播次数定价、包月以及提供部分免费内容。

据欧洲研究机构的调查，用户愿意接受的手机电视业务价格在每月5欧元-12欧元之间。XX移动与XX文广旗下的东方龙信息有线公司合作推出了基于 GPRS技术的流媒体手机电视业务。目前，该业务在XX地区拥有几万名收费用户，包月价为30元。另外，上市公司东方明珠和XX文广联手发展基于DMB技术的手机电视，预计包月价格为30元-50元。目前国内电信运营商按流量定价一般都是0.01元/KB；按点播次数定价，依据差异性内容区别定价，如0.5元/次、1 元/次、2元/次等。提供部分免费内容可以吸引用户，提高用户的忠诚度。

推广模式

由于手机电视兼具电信和媒体的双重特性，因此其市场推广应该结合两者的特色，如与具有电视功能的手机终端进行业务捆绑营销；在重大活动时，采取手机电视业务促销措施，比如世界杯足球赛和奥运会。

对电信运营商发展手机电视业务的建议

两条腿走路

广电运营商在与电信运营商合作发展流媒体手机电视业务的同时，也着手建立自己的DMB网络，主要有两个原因，一是DMB广播网

络能传送大量的节目，二是广电运营商想在手机电视业务的运营中进一步边缘化电信运营商，以获得更多的运营控制权和利润。为此，电信运营商应该采取两条腿走路的方式：一方面利用自己的移动网络作为DMB网络的回传补充；另一方面继续发展基于移动网络的流媒体手机电视。原因在于：第一，3G、HSDPA、4G等移动通信技术的发展会逐步解决手机电视业务占用大量通信带宽的问题；第二，虽然目前移动网络不适宜提供大量的电视频道广播，但是通过移动网络完全有能力提供按次播放的点播节目，电信运营商应借此积累发展手机媒体运营的经验。

与内容提供商开展深入合作

在3G时代，手机媒体化趋势不可避免，目前手机电视业务正是一个极好的切入点。电信运营商在发展手机媒体业务时，不应固守于做一个通道的角色，而应向价值链上游的内容环节延伸。可以采取两种方式：一是资本介入，如中国移动入股凤凰卫视、NTT Doo入股富士电视台；二是与著名的影视内容制作机构成立合资公司，制作的节目除了在手机终端播出外，还可以授权在传统电视媒体、影院播出，并可以制作成VCD/DVD等音像制品出售，另外还可借此开发其它的衍生品。

打造具有广泛影响力的手机电视品牌节目

成功的电视媒体都拥有具备广泛影响力的品牌节目，如凤凰卫视主要以其资讯节目而闻名。电信运营商打造具有广泛影响力的手机电视品牌节目，一方面可以加速推广其手机电视业务，开辟新的数据业

务收入源；另一方面，可以借助手机媒体的力量大力提高电信运营商的品牌知名度。

开辟新的广告收入模式

电信运营商传统的收入是通信费、流量费和信息费。手机作为一种新的媒体，广告收入将会成为电信运营商一项新的收入来源。除了将传统电视频道移植到手机终端，获得类似于传统电视媒体的广告收入外，利用手机发展定向广告和点播广告将会是极具潜力的广告收入模式。

手机行业发展分析报告

手机行业发展分析报告经贸112班刘强、邵安琪、尹晓晗手机，移动电话，较广范围内可以使用的便携式电话终端。中国的手机行业从上个世纪九十年代发展的现状呈现出“外资品牌占主导，民族品牌略微弱势”的特点。一、我国手机行业发展概况 1983年，10月13日，世界上第一台手机在美国诞生。1987年，第一台手机进入中国。1999年，第一台全中文手机诞生。手机最早来自美国的IT老大-摩托罗拉 1.1市场定义手机是普遍使用的便携式电话终端，现在全球范围内使用最广的第二代手机，数字制式的。在现在市场中，多分为智能手机和非智能手机。一般智能手机的性能比非智能手机好，智能手机的主频较高，运行速度快，但是非智能手机比智能手机稳定。 1.2市场概述近二十年来,手机行业技术发展迅速,市场急剧扩张。随着手机市场需求的平稳增长，全球手机行业年出货量也是递增的，并且这种快速增长趋势有望保持到2012年。

由图得，09-11年，全球手机市场出货量呈增长趋势，增长率较高，预测，12-14年，增长率有所下降，但出货量仍然很庞大，仍然呈现增长趋势。 1.3我国手机行业发展历程目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。不仅独资、合资企业继续保持较好的市场业绩，国产品牌手机也取得了群体性突破，打破了长期以来外资企业垄断国内市场的局面，成为国民经济新的增长点。同时，国内品牌手机原有竞争优势正在逐渐丧失，增长乏力。渠道、价格和熟悉本土市场情况等原有竞争优势日渐弱化后，资本、技术等方面的缺陷就成为制约我国国内品牌手机企业进一步发展的主要因素，主要表现在产业扩张太快、新款手机上市速度较慢、产品质量问题较多、企业利润下降甚至亏损等。 1.4我国手机行业销售状况

手机电视行业发展情况

1、新媒体产业在整个媒体行业中的地位、规模和社会影响与日俱增随着技术的不断成熟及基础网络建设的迅速完善，以数字技术、网络技术为代表的新媒体产业发展迅速，已成为整个媒体行业的重要组成部分。随着传统媒体平台向创新运营平台的转变，新媒体产业不仅是传统媒体的延伸，并正逐步向更为核心、普及面更广的文化内容扩展。新媒体业务通过市场化运作并与传统媒体对接的方式，进一步推进了文化传媒行业的产业化发展。国家对新媒体产业发展的政策支持 2010 年1 月13 日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合，并审议通过了推进“三网融合”的总体方案。2010 年6 月9 日，国务院办公厅发布《三网融合试点方案》。随着上述“三网融合”相关政策的推出，新媒体产业将步入快速发展时期。国家广电总局和工信部均非常重视新媒体产业的发展，明确要充分利用“三网融合”这一有利时机，大力发展新兴产业，推动IPTV、手机电视、数字电视宽带上网等“三网融合”相关业务的应用，促进文化产业、信息内容产业、信息服务业和其他现代服务业快速发展。新媒体产业的市场规模不断扩大，商业模式日趋成熟随着用户的成熟和文化娱乐消费模式的现代化，新媒体产业体现出潜在消费群体庞大，传播方式便捷，收费方式多元化等特点，特别是中国 4 亿多电视用户、7 亿多手机用户、3 亿多互联网用户以及不断增长的需求，留给了新媒体产业广阔的发展空间。近年来，新媒体产业一直保持快速增长，出现了一些商业模式清晰，拥有独特竞争优势，盈利能力强并与传统媒体紧密联系的新媒体市场运营主体，很好的推动和带动了产业的发展。行业概况（一）国际 IPTV、手机电视、互联网视频行业概况 1、国际IPTV 行业概况根据PwC Global Entertainment and Media Outlook 的统计和预测，全球IPTV 用户数量2009 年底约2,055 万人，到2010 年底将达到约2,588 万人。在2010 年至2014 年期间，预计全球IPTV 用户数量将迅猛增长，2014 年底全球IPTV 用户数量将达到6,578万人，年均复合增长率为26.26%，相当于2010 年用户数量的2.5 倍左右。

电视行业未来发展趋势分析

电视行业未来发展趋势分析 LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D功能会成为未来彩电的标配。但是目前由于片源和技术原因，消费者对3D电视接受程度并不高，究竟能否因为3D发展而扭转家电产业的低迷现象呢3D未来发展会依循怎样的轨迹进行凤凰网连线了多位家电专家，也经过多日，还原3D市场现状、一起来解构3D市场的目前与未来。【市场篇】：外热内冷方兴未艾今年，尽管如火如荼的高世代液晶面板线扎堆亮相，仍难掩彩电企业低速增长的光景。由于受到众多客观因素影响，如楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电的需求也随之降低；与此同时，家电下乡等宏观政策的刺激作用也在减弱。加上平板电视的大众市场已经趋于饱和。据奥维咨询的数据显示，彩电上半年规模基本跟去年持平，液晶市场上半年的销售额有所下降，为亿元，比去年同期下降个百分点。下降的主要原因是受到液晶电视降价影响。面对严峻的状况，家电企业都在纷纷寻找出路，试图挖掘出新的增长点解决困境，3D电视似乎家电企业们集中对焦是一个很好的对象。从曾创下票房奇

迹的《阿凡达》到前段时间热映的《功夫熊猫2》，3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验，当前观众对3D的认知率已经高达80%。3D趋势目前应该说是来势凶猛，各个厂商在3D市场，展开新的布局。厂商也希望借助3D这个东风，让自己的大船扬帆出海。厂家热：为打“未来战” 厂家之所以积极将资金投放3D电视中，提高产品卖点增加利润空间是主要原因。第一，短期利润危机，产品更新需求。各大厂商全力以赴的推动3D市场的发展，表面上是因一部大家都耳熟能详的3D电影催生了人类对3D的浓厚兴趣，进而引起了企业加大对3D的关注和投入，其实这个逻辑并不完整。要保证价格不大幅度下降，利润空间不受到影响，不断更新产品技术，提高产品卖点，成为各厂商追求的目标。短期内如何提高产品的附加值，提高企业利润成为当务之急。因此，3D产业的推动将继续进行。第二，为抢占市场空间不惜血本。电视行业无疑是一个充分竞争的行业，同时也是一个极度浮躁的行业，价格战似乎成为唯一有效的竞争方式，因而各厂商利润空间非常有限。各厂商为抢占市场空间不惜血本，采取各种竞争手段，热炒一切可以引起注意的卖点，3D也当之无愧的挑起了新时期的重任。根据奥维咨询的数据，3D渗透率已经飙升到%。这个说法得到了厂家的证实，创维品牌管理部总监李从想就向凤凰网透露：“我们今年3D电视的产量预计达到200万台，内部产品渗透率将达30%。长远来说，我们还是很看好这个市场的。” 消费者冷：不想买半成品跟企业的兴奋相比，2011年的3D电视上半年市场并没有火热。经过笔者多次走访国美苏宁卖场的调查发现，3D电视尽管一直是各大彩电品牌的主推产品，但其销售情况却不如市场预期的那般红火。消费者对3D电视的热情并不是很大，购买仍是以液晶电视为主。苏宁卖场索尼电视专区的销售人员向笔者道出个种原因：“其实厂家一直在推3D电视，运用降价优惠来吸引消费者，但是

我国手机电视发展大趋势

我国手机电视发展前景近年来，我国通信业保持了高速发展，ICT技术应用也日益丰富。随着3G时代即将到来，手机电视已经被很多人认为将是3G的“杀手级”应用之一。手机电视发展前景如何？手机电视是否会像短信、彩信那样成为移动通信的“杀手级”应用？手机电视标准之战将何去何从？此文将带您走进手机电视的“盛宴”。市场爆发力巨大，手机电视未必是“蓝海” 自2006年9月6日起，人民广播电台DAB移动多媒体广播业务正式面向全市用户启动，六环路以地区也首次实现了DAB移动多媒体信号的全面覆盖。市民可以利用手中的手机、PDA、MP4等终端随时随地收看新闻、电视剧、体育赛事直播等电视节目，尽情享用令人回味无穷的手机电视“盛宴”。从此，以DAB为代表的“广电版”手机电视登上了我国手机电视发展的“历史舞台”，同时也翻开了我国手机电视发展的新篇章。长久以来，业界对手机电视的发展前景十分看好，对于市场竞争日益激烈的广播业与电信业来说，手机电视是一片等待发现与探索的“蓝海”。知名英国研究公司InformaTelecoms&Media曾表示，在未来5年手机电视市场将真正壮大起来。该公司预测，至2011年全球手机电视用户将达2.1亿户，其中亚太地区将有9510万户，欧洲地区将有6870万户。此外，到2008年奥运会之时，手机电视将真正步入成熟发展期；到2010年世界杯之时，全球每13个手机用户中就会有一人使用电视手机收看比赛。可以说，手机电视市场蕴含着巨大商机，据估算，到2008年中国整个手机电视产业的市场规模将超过100亿元人民币。

2006年夏天在德国举行的足球世界杯已经初步显示了手机电视的巨大市场爆发力，可以说本届德国世界杯已成为促使手机电视迅速普及的“助推器”，使得无数的球迷可以利用手机电视终端在乘坐地铁列车、公交车、出租车等的时候看世界杯的“盛宴”，并且可以通过手机电视的互动节目参与猜比分赢大奖之类的活动，满足了那些因为外出而原本可能错过精彩比赛的球迷们。但从目前的情况来看，在未来手机电视市场上可能会出现多个企业，甚至跨行业采取多种标准经营的情况。这也预示着手机电视并非人们所设想的那样将成为电信运营商的“蓝海”，可能这片新兴市场的竞争程度会超过以往任何电信业务市场。由于市场现有竞争者的巨大冲击与潜在竞争者“虎视眈眈”，我国手机电视市场天生就是一片竞争激烈的“红海”。标准之战升级利益“捆绑”成有效解决途径笔者之所以认为手机电视未必是一片“蓝海”，主要是因为考虑到目前国相关部门的标准之争。就在人民广播电台DAB手机电视推出不久后的2006年10月24日，国家广播电影电视总局正式颁布了其自主研发的、具有完全自主知识产权的移动多媒体广播行业标准（CMMB），也就是通常所说的手机电视标准，并于2006年11月1日起实施。该标准包含了传输技术、视频、音频、信道传输、协议等组成部分，其核心部分—传输技术已经基本确定采用广电系统的自主标准STiMi，而不是基于电信运营商无线移动通信网络的技术标准。尽管广电总局已经宣布了行业标准，但此前由海外电信巨头挑起的标准之争仍没有落幕的迹象。

手机行业现状及发展趋势分析

报告编号：1576072

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网https://www.360docs.net/doc/ce16392844.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：报告编号：1576072←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6480 元可开具增值税专用发票网上阅读：ingFenXi.html 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍移动电话，或称为无线电话，通常称为手机，原本只是一种通讯工具，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端，最早是由苏联工程师列昂尼德.库普里扬诺维奇于1957年发明的。迄今为止已发展至4G时代了。手机分为智能手机（Smart phone）和非智能手机（Feature phone），一般智能手机的性能比非智能手机好，但是非智能手机比智能手机稳定。据中国产业调研网发布的2015-2020年中国手机行业现状研究分析及市场前景预测报告显示，总体看来，目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果、索尼为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐步延伸至中低端市场。第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表，凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉，再加上本土文化的渗透占据中低端市场。第三梯队以国产杂牌手机“山寨机”为主要代表，占据国内很大的低端市场。目前，国产手机已经摆脱了艰难的时期，虽然三星凭借其品牌、技术等优势，其市场份额占比排在第一位，但是以联想、华为、中兴、酷派为主要代表的国产手机占有的市场份额总和也已接近百分之八十，国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大。从手机厂商的销量来看，三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三位，而诺基亚的市场份额同比下降了18.5%，市场份额被上升较快的几大国产品牌分食。《2015-2020年中国手机行业现状研究分析及市场前景预测报告》在多年手机行业研究结论的基础上，结合中国手机行业市场的发展现状，通过资深研究团队对手机市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对手机行业进行了全面、细致的调查研究。

手机电视行业发展情况

兴市场的3G 移动通讯技术用户数量将约等于发达国家市场3G 移动通讯技术用户数量的6 倍。随着3G 移动通讯技术用户的飞速增长，全球手机电视用户的数量和市场规模也将因此迎来新的增长点。 3、国际互联网视频行业概况从全球范围看，美国是互联网视频产业最为发达、市场环境最为规范的国家。最早的一批视频分享网站诞生于美国。自YouTube 于2005 年出现以来，全球互联网视频行业出现突破性发展，而Google 收购YouTube 更是引发了全球互联网视频发展的高潮。从网站访问量来看，截至2009 年12 月31 日，按照在https://www.360docs.net/doc/ce16392844.html, 网站查阅的全球前100 家网站访问量排名中，有12 家网站专门从事互联网视频业务，总数仅次于搜索类网站。根据Nielsen 的统计数据，截止2010 年6 月，美国互联网视频的观看次数总量为102 亿次。从行业规模来看，根据eMarketer 的统计数据，2009 年美国互联网视频行业的收入为8.5 亿美元，2010 年可望达到12.5 亿美元，同比增长47.1%。从用户人数来看，2008 年美国互联网视频用户数量约为1.37 亿人，预计在2013 年，用户数量将达到1.9亿人，年均复合增长率达到6.76%。（二）我国 IPTV、手机电视、互联网视频行业概况 1、我国IPTV 行业发展现状分析（1）IPTV 发展及现状我国IPTV 行业的发展始于2005 年。2005 年5 月，黑龙江省哈尔滨IPTV 业务在中国首先正式商用开播，上海文广新闻传媒集团与中国网络通信集团公司成功开创我国第一块IPTV 试验田。随后，中国电信集团公司等电信运营商也开始基于IPTV 的项目试点，并开始召集软件平台厂商、IPTV 机顶盒厂商和各种内容提供商探讨开发IPTV业务的可操作性。如今，IPTV 作为电视新展现形态的新媒体产品，日益被用户所接受，成为不可阻挡的大趋势。与全球IPTV 快速发展大趋势一样，随着国内运营商IPTV 试商用的地区与规模逐渐扩大以及广大消费者对IPTV 的认知程度不断提高，我国IPTV 保持了稳定快速增长态势，IPTV 用户总数已经从2005 年的30 万户，增长到2009 年的420 万户，年均复合增长率为93.43%。尽管我国IPTV 业务持续保持快速增长，但渗透率仍然较低，2009 年底我国IPTV 业务家庭渗透率仅为0.7%，远低于发达国家7%-10%的平均水平。

我国手机电视发展大趋势

我国手机电视进展前景近年来，我国通信业保持了高速进展，ICT技术应用也日益丰富。随着3G时代立即到来，手机电视差不多被专门多人认为将是3G 的“杀手级”应用之一。手机电视进展前景如何？手机电视是否会像短信、彩信那样成为移动通信的“杀手级”应用？手机电视标准之战将何去何从？此文将带您走进手机电视的“盛宴”。市场爆发力巨大，手机电视未必是“蓝海” 自2006年9月6日起，北京人民广播电台DAB移动多媒体广播业务正式面向全市用户启动，北京六环路以内地区也首次实现了DAB移动多媒体信号的全面覆盖。北京市民能够利用手中的手机、PDA、MP4等终端随时随地收看新闻、电视剧、体育赛事直播等电视节目，尽情享用令人回味无穷的手机电视“盛宴”。从此，以DAB为代表的“广电版”手机电视登上了我国手机电视进展的“历史舞台”，同时也翻开了我国手机电视进展的新篇章。长久以来，业界对手机电视的进展前景十分看好，关于市场竞争日益激烈的广播传媒业与电信业来讲，手机电视是一片

等待发觉与探究的“蓝海”。知名英国研究公司InformaTelecoms&Media曾表示，在以后5年内手机电视市场将真正壮大起来。该公司预测，至2011年全球手机电视用户将达2.1亿户，其中亚太地区将有9510万户，欧洲地区将有6870万户。此外，到2008年北京奥运会之时，手机电视将真正步入成熟进展期；到2010年世界杯之时，全球每13个手机用户中就会有一人使用电视手机收看竞赛。能够讲，手机电视市场蕴含着巨大商机，据估算，到2008年中国整个手机电视产业的市场规模将超过100亿元人民币。 2006年夏天在德国进行的足球世界杯差不多初步显示了手机电视的巨大市场爆发力，能够讲本届德国世界杯已成为促使手机电视迅速普及的“助推器”，使得许多的球迷能够利用手机电视终端在乘坐地铁列车、公交车、出租车等的时候看世界杯的“盛宴”，同时能够通过手机电视的互动节目参与猜比分赢大奖之类的活动，满足了那些因为外出而原本可能错过精彩竞赛的球迷们。但从目前的情况来看，在以后手机电视市场上可能会出现多个企业，甚至跨行业采取多种标准经营的情况。这也预示着

(行业分析)电视行业未来发展方向分析

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D功能会成为未来彩电的标配。但是目前由于片源和技术原因，消费者对3D电视接受程度并不高，究竟能否因为3D 发展而扭转家电产业的低迷现象呢？3D未来发展会依循怎样的轨迹进行？凤凰网连线了多位家电专家，也经过多日市场调查，还原3D市场现状、一起来解构3D市场的目前与未来。【市场篇】：外热内冷方兴未艾

今年，尽管如火如荼的高世代液晶面板线扎堆亮相，仍难掩彩电企业低速增长的光景。由于受到众多客观因素影响，如楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电的需求也随之降低；与此同时，家电下乡等宏观政策的刺激作用也在减弱。加上平板电视的大众市场已经趋于饱和。据奥维咨询的数据显示，彩电上半年规模基本跟去年持平，液晶市场上半年的销售额有所下降，为656.6亿元，比去年同期下降6.3个百分点。下降的主要原因是受到液晶电视降价影响。面对严峻的状况，家电企业都在纷纷寻找出路，试图挖掘出新的增长点解决困境，3D电视似乎家电企业们集中对焦是一个很好的对象。从曾创下票房奇迹的《阿凡达》到前段时间热映的《功夫熊猫2》，3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验，当前观众对3D的认知率已经高达80%。3D趋势目前应该说是来势凶猛，各个厂商在3D市场，展开新的布局。厂商也希望借助3D这个东风，让自己的大船扬帆出海。厂家热：为打“未来战” 厂家之所以积极将资金投放3D电视中，提高产品卖点增加利润空间是主要原因。第一，短期利润危机，产品更新需求。各大厂商全力以赴的推动3D市场的发展，表面上是因一部大家都耳熟能详的3D电影催生了人类对3D的浓厚兴趣，进而引起了企业加大对3D的关注和投入，其实这个逻辑并不完整。要保证价格不大幅度下降，利润空间不受到影响，不断更新产品技术，提高产品卖点，成为各厂商追求的目标。短期内如何提高产品的附加值，提高企业利润成为当务之急。

中国电视产业总体发展现状分析

中国电视产业总体发展现状分析目前，我国虽有电视节目制作经营机构1000多家，但计划经济体制下形成的我国电视体制和机制、电视节目生产和经营方式，已制约了电视节目产业在市场经济环境中的长足发展，造成电视节目生产总量严重不足（电视节目年播出量1000多万小时，但年制作量仅200多万小时，约占播出总量的1/5），而且相互模仿、内容雷同。目前的中国电视市场，官方数据表明，收视率正在逐年下降，电视剧的重播率正在不断提高。这一事实，除了现代传媒业的竞争日益激烈之外，更重要的原因是我们的电视节目产业水平低，造成电视节目质量不高，缺少创新，缺乏吸引力，不能满足电视受众市场的需求。中国电视产业竞争格局分析我国每年制作电视节目要花费数亿元资金和大量的人力、物力。因此，电视节目制作必须最大限度地吸引资金、降低成本，最大程度地提高效率和质量，获取利润，进行再生产，实行制播分离和引入公平的市场竞争机制，实现资源优化配置和高效利用，是惟一的途径。目前，从中央电视台到各省、市电视台，总的来看，有20%的电视剧和80%的电视栏目是由电视台自己或与制作公司共同制作的，由于电视台自制的电视节目是“皇帝的女儿不愁嫁”，所以局限性大、成本高、质量低，但如果把电视台的电视节目制作部门从电视台分离出来，打破其制作的节目稳获播出的优势局面，做到所有的电视节目（除新闻宣传节目之外）制作单位，都是同等的文化企业法人，参与电视节目制作和经营市场的平等竞争，必将形成电视节目制作产业的良好市场环境，激发电视节目制作机构的积极性、创造性，充分发挥制作潜力，引来大批资金，吸引大机构和高素质人材，为电视节目产业的发展注入活力，生产出更多更优秀的电视节目，满足电视市场和观众的需求。制播分离，关键在于制作的社会化，要实现制作的社会化，就必须向社会开放电视节目制作产业，颁发电视节目制作许可证。鼓励社会机构和个人从事电视节目制作业务，积极推动国有、民营和合资电视节目制作机构的共同发展，实现制作主体的多样化；改革投融资体制，鼓励制作机构以集资、债券、股份及上市等多种手段，吸引民间、社会和国外资本，实现投资主体多元化。从而积聚社会多方智慧、资本和力量，创品牌节目，抵御市场风险，提高电视节目的社会制作能力和竞争力。力争到2010年，社会制片公司生产制作的电视剧比例从现在的80%上升到95%，投资额从现在的30亿元上升到100亿元人民币，电视播出机构自己生产的电视栏目从现在所占比例的80%下降到20%，基本形成电视节目制作的社会化、市场化和产业化。

中国电视手机市场发展状况预测

中国电视手机市场发展状况预测隨著中國TD-SCDMA在2007下半年進入正式商用的衝刺階段，及2008年北京奧運進入倒數計時，業界對於有機會成為3G手機關鍵應用的手機電視功能產業化進程更加關注；有多達10幾個中外手機電視標準在中國展開了激烈的競爭，中國一些自主標準的產業化進程明顯加速。在這場廝殺中，那些標準最終能夠殺出重圍，成為中國手機電視的主導，以及中國電視手機市場未來幾年的發展趨勢，將是本文重點探討的內容。中國手機電視用戶成長預測 Source：拓墣產業研究所，2007/08 一. 全球手機電視技術實現方式分析從用戶的角度看，電視手機是指能夠收看電視節目的手機終端。要在手機上實現電視功能，目前全球範圍內共有三類實現方式，每種方式又可分為不同的技術標準，各具特點。 (一) 基於蜂窩網路的技術實現方式

1. 移動流媒體技術流媒體技術是從Internet上發展起來的一種多媒體應用技術，其主要特點是以Streaming的形式進行多媒體資料傳輸，把連續的影像和聲音經過壓縮處理後放到網路伺服器上，用戶端在播放前並不需要下載整個影音檔，而是在將緩存區中已經收到的資訊進行播放同時，多媒體檔的剩餘部分將持續不斷地從伺服器下載到用戶端，實現「邊下載，邊播放」功能。而移動流媒體技術是流媒體技術在移動通信網路上的應用，基於2.5G/2.75G移動網路，把手機電視內容作為一種資料業務推送給用戶，接收的手機終端要求具有OS系統，內置流媒體播放器，而相應的電視節目由移動運營商或SP控制播放。從2004年起，世界各地的移動運營商開始紛紛推出了基於蜂窩網路的手機電視業務，但是業務發展緩慢，主要是因為受移動網路頻寬有限、播放效果差而且不穩定、資費較高等因素影響，儘管其具有可實現用戶業務鑒權、用戶管理、業務計費和控制、個性化定制和點播、互動應用等優點。 2. 蜂窩網路廣播技術由於傳統移動流媒體實現方式存在諸多限制，國際上於是開始研究如何在移動網路上實現多媒體廣播。目前主流的技術是3GPP和3GPP2，分別提出在3G網路的多媒體廣播組播服務(MBMS)和廣播組播服務(BC MCS)解決方案。這兩種方案都是在現有移動通信網的基礎上進行改進，向用戶提供下載廣播通道，使用的頻率仍然是移動通信系統所在頻段。 MBMS技術基於現有WCDMA網路，提供了一套完全由WCDMA移動運營商營運和控制的廣播/組播傳輸通道。MBMS可以利用蜂窩網已有的雙向通道實現交互。除了廣播業務，MBMS還可以提供更豐富的組播業務，通過點對點修復機制，實現可靠度高的下載業務，同時還可以通過交互通道實現靈活的計費。MBM S不僅可以承載手機電視業務，還可以為用戶提供多種PUSH業務，比如移動廣告、公告資訊等。3GPP關於MBMS的標準制定已基本完成，目前市場上已經開始有試驗的MBMS設備和終端產品，但真正推出估計要到2007年之後。 BCMCS技術是基於CDMA2000網路提供影音廣播業務的技術。該技術可以根據用戶的需求提供組播(一對多提供相同的內容)和單播(一對一提供個性化內容)混合服務。BCMCS的發展是先從單播到黃金組播(Gold Multicast)，然後從黃金組播演進到白金組播(Platinum Multicast)的過程。目前3GPP2關於EV-DO Release 0的黃金組播標準已經制定完畢，而關於EV-DO ReleaseA的白金組播的空口技術規範正在制訂過程中。

电视行业未来发展趋势分析修订稿

电视行业未来发展趋势分析内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D功能会成为未来彩电的标配。但是目前由于片源和技术原因，消费者对3D电视接受程度并不高，究竟能否因为3D发展而扭转家电产业的低迷现象呢3D未来发展会依循怎样的轨迹进行凤凰网连线了多位家电专家，也经过多日，还原3D市场现状、一起来解构3D市场的目前与未来。【市场篇】：外热内冷方兴未艾今年，尽管如火如荼的高世代液晶面板线扎堆亮相，仍难掩彩电企业低速增长的光景。由于受到众多客观因素影响，如楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电的需求也随之降低；与此同时，家电下乡等宏观政策的刺激作用也在减弱。加上平板电视的大众市场已经趋于饱和。据奥维咨询的数据显示，彩电上半年规模基本跟去年持平，液晶市场上半年的销售额有所下降，为656.6亿元，比去年同期下降6.3个百分点。下降的主要原因是受到液晶电视降价影响。面对严峻的状况，家电企业都在纷纷寻找出路，试图挖掘出新的增长点解决困境，3D电视似乎家电企业们集中对焦是一个很好的对象。从曾创下票房奇迹的《阿凡

达》到前段时间热映的《功夫熊猫2》，3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验，当前观众对3D的认知率已经高达80%。3D趋势目前应该说是来势凶猛，各个厂商在3D市场，展开新的布局。厂商也希望借助3D这个东风，让自己的大船扬帆出海。厂家热：为打“未来战” 厂家之所以积极将资金投放3D电视中，提高产品卖点增加利润空间是主要原因。第一，短期利润危机，产品更新需求。各大厂商全力以赴的推动3D市场的发展，表面上是因一部大家都耳熟能详的3D电影催生了人类对3D的浓厚兴趣，进而引起了企业加大对3D的关注和投入，其实这个逻辑并不完整。要保证价格不大幅度下降，利润空间不受到影响，不断更新产品技术，提高产品卖点，成为各厂商追求的目标。短期内如何提高产品的附加值，提高企业利润成为当务之急。因此，3D产业的推动将继续进行。第二，为抢占市场空间不惜血本。电视行业无疑是一个充分竞争的行业，同时也是一个极度浮躁的行业，价格战似乎成为唯一有效的竞争方式，因而各厂商利润空间非常有限。各厂商为抢占市场空间不惜血本，采取各种竞争手段，热炒一切可以引起注意的卖点，3D也当之无愧的挑起了新时期的重任。根据奥维咨询的数据，3D渗透率已经飙升到8.4%。这个说法得到了厂家的证实，创维品牌管理部总监李从想就向凤凰网透露：“我们今年3D电视的产量预计达到200万台，内部产品渗透率将达30%。长远来说，我们还是很看好这个市场的。” 消费者冷：不想买半成品跟企业的兴奋相比，2011年的3D电视上半年市场并没有火热。经过笔者多次走访国美苏宁卖场的调查发现，3D电视尽管一直是各大彩电品牌的主推产品，但其销售情况却不如市场预期的那般红火。消费者对3D电视的热情并不是很大，购买仍是以液晶电视为主。苏宁卖场索尼电视专区的销售人员向笔者道出个种原因：“其实厂家一直在推3D电视，运用降价优惠来吸引消费者，但是由于片源和技术不成熟问题，3D 只是一个辅助功能，普通消费者并不太看重，他们更会理性选择技术已经成熟液晶电