影视广告实验报告

广西财经学院学生实验报告

注：1.指导教师和学生成绩一栏由指导教师填写，其它栏目内容均由学生填写。

2.“实验项目名称”要与该实验课程教学大纲中的“实验项目”相对应。

电视广告特性分析

电视广告特性分析摘要：电视广告既是信息媒介又是营销工具。因此，这决定了它的双重属性：一方面是它得以诞生与存在的媒介特性，另一方面是它作为推销工具的工具特性。按照结构主义“整体大于部分之和”的观点，这两者结合是它与别的相似物的最大不同。关键词：电视广告推销工具传播媒介电视广告是由特定的出资者（广告主），通常以付费的方式，委托广告代理公司创意制作，通过电视台播出，对商品、劳务或观念所进行的非人员的介绍和推广。电视广告的功能是“卖”商品，其本质被乔治·路易斯定格为“说真理的谎言”。大多数电视广告的确是靠引人注意的虚构故事来推销商品的。由于商品本身的真实存在和广告故事的虚假，这导致了电视广告在这两者之间必须寻找平衡支点。其一，它必须如实地宣传商品的优点；其二，它又要表演得合情合理，巧妙地把商品推销出去。“Well Truth Told”（善诠涵义，巧传真实）很好地表达了电视广告的这种存在本质。从受众的接受心理来看，由于长期形成的接受心理作用，观众默认广告故事的虚构，但是却反对广告对商品性能和功能的夸大，更不喜欢看到制作低劣、内容讨厌的电视广告。因此，电视广告的功能是巧妙地推销，其本质是“卖”。其定义和功能实质告诉我们，电视广告的属性是推销商品的工具特性与电视传播的媒介特性的统一。（一）作为推销商品的工具特性电视广告是“推销术”，推荐商品和建立品牌是它的核心所在。菲利普·科特勒等著的《市场营销管理》对商品和品牌这样定义： “商品是能提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。商品在市场上包括有形商品（如汽车、书籍），服务（如理发、音乐会），人（如迈克尔·乔丹、成龙），地点（如上海、大阪），组织（如联合国）和创意（如计划生育、禁烟活动等）。” “品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某销售者或某群销售者的商品与服务，并使之同竞争对手的商品和服务区别开来。” 我们以一个人作比喻，商品就像是这个人本身，而品牌就是这个人的名字与外在形象。广告的作用就是宣传商品的优点，传播商品的名字，塑造商品的形象，赋予商品与众不同的个性。因此，广告大师大卫·奥格威认为：“广告作为推销术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。”他以下这段话成为了广告界不朽的诤言：“我们一起走过的那段广告疯狂的岁月，你我先是经历了以自我意识、赢取奖项、暧昧不清、不易解读及十分艺术为标志的广告制作时期，而这些广告也赢取了所有广告奖项。然后，这种时代消失了，广告又回到为销售而制作的时代。”有推销力的电视广告，可以用“新意+人性+亲和=推销力”这个公式来表达。第一，新意广告应当是传递商品信息的“新闻”，电视广告传递给观众的内容要新，视听的符号要新，只有这样的才是好广告。有句话是这样说的：“广告是付费的新闻，新闻是不付费的广告。”广告是付费传递的信息，要让消费者记住，没有其他的的出路，只有“新”。国际广告奖项评选的最重要标志是要有创意，其标准也是“新”。电视广告的创作，要围绕销售商品不断创新，创意要有新意，表现也要有新意，并且要新得巧、新得妙。美国营销管理大师彼得·杜拉克认为：“创新起始于舍弃，它不在于实施新措施，而在于舍弃的是什么。”广告大师詹姆斯·韦伯·扬认为：“（广告）创意完全是把原来许多旧要素作新的组合。”他们指出了创新的法则：舍弃并组合。全国第五届广告作品展中有一则巧妙的公益广告，主题是珍惜有限的森林资源，画面是由一根根木头组成的条形码形象，完美解释广告标题：“每年，每月，每日它们以极快的速度被出售……”这则广告直接舍弃条形码黑色的直线，用一根根树木来代替黑色的直线，用舍弃旧元素（条形码黑

影视广告制作实训指导书

影视广告制作实训指导书撰稿人：吴玲适用专业：广告

实验一掌握拍摄技能训练一、实训目的：画面拍摄做为电视广告制作前期的核心环节，处于基础性的重要作用。素材的拍摄水平与质量决定了后期创作的整体效果。在本实验环节中，并非孤立的看待画面拍摄，而是要把该训练放在整个广告制作流程当中。二、实训内容：（1）彩色电视摄像机的基本构成、调整与使用和基本操作要领。 a、请独立操作摄像机，使用其聚焦功能。肩扛摄像机拍摄远距离景物或人物，保证画面图像清晰。（分别使用手动，自动聚焦功能。） b、请独立操作摄像机，使用其变焦功能。固定摄像机，使用自动变焦开关推拉镜头，观察画面特点。固定摄像机，使用手动变焦环推拉镜头，体会画面运动特点。 c、请独立操作摄像机，使用其白平衡调整功能。使用机内白平衡自动跟踪系统进行调解，观察电视画面的变化。使用手动调节功能，掌握调节要领，观察画面变化。使用手动调节功能，制造画面偏暖的效果，如何进行调解。使用手动调节功能，制造画面偏冷的效果，如何进行调解。（2）电视画面拍摄技术与技巧 a、请独立操作摄像机，对同一被摄主体，分别使用远景、全景、中景、近景、特写进行拍摄。使用改变物距方式造成景别变化。使用镜头内部焦距长短变化。观察两种方式造成画面效果的不同。 b、请独立操作摄像机，对两个对话主体进行拍摄，注意机位的设置。外反拍效果一组。内反拍效果一组平行机位一组 c、请独立操作摄像机，对同一被摄主体，拍摄平视角、仰视角、俯视角三种不同角度的画面。 d、请独立操作摄像机，运用前景、后景拍摄两幅画面。 e、请独立操作摄像机，对同一被摄主体，使用正面、侧面、斜向、背向方向拍摄画面。 f、对运动物体如何确定拍摄轴线并设立机位。 g、拍摄“O”型、发散型、“S”型、斜线型、垂直型构图画面。 h、一个场面的机位设置与拍摄。三、实训器材：、专业级松下9000、三脚架。

电视广告分镜头脚本一般格式及示例

广告分镜头脚本一、格式(仅供参考) 说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。）二、示例(仅供参考)

1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本

2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。

镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。” 镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。” 镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。” 镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 镜头十二内景22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。镜头十三内景24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。镜头十四内景28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）镜头十五内景31'-34' 镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。” 镜头十六内景35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。镜头十七内景39' 镜头转换。

各大广告媒介优缺点分析

报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细

广告行业现状及发展前景调查分析报告

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。报告简介广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

结合实例电视广告的传播特性

结合实例电视广告的传播特性 09广播电视编导班00904208 丁晶广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告具有以下几种传播特性：一、受众群体的广泛性：电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传产品。电视机已经走进了千家万户，观看电视的人也越来越多，年龄层次、社会阶层各不一样，这就决定了电视广告众的广泛性。例如，大宝广告。大宝广告的宣传策略都是基于感性诉求的，始终贴近老百姓，作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。广告中男女老少各行各业的人都有，大宝广告里的主角有：小学教师、工厂里的车衣女工。还有一位在大街上扛着三脚架照相的男子，一张口：“干我们这行的，风吹日晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。”而小学教室和车衣女工则向大家倾诉心声：“我们一直用大宝，量足、价格又便宜。”从受众群体来说，大宝广告真正体现了广告受众的广泛性。二、传播方式的多样性：随着大众传播的发展，传播的方式也越来越多。公交电视，网络电视，手机电视传播等。因此，以电视为主要媒介载体的广告也具有最典型的我觉得是肯德基、麦当劳的广告。这些广告几乎覆盖了我们的生活，处处可见。三、时间媒体的时效性：时效性是指信息的新旧程度、行情最新动态和进展。整体分析策略方案在一定时间阶段是有效的。有些广告就具有一定的季节性。例如，“脑白金”的广告，广告词“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”，点出时间“过年”。还有“六神”花露水，一般出现时间都是夏天。

PR实训报告

实验名称： premiere熟悉及文件建立实验日期：2010 年06月24日实验报告日期：2010 年06 月24 日一、实验目的 1、了解premiere的窗口组成及基本使用。 2、掌握图片、视频等素材的导入。 3、掌握视频素材的基本编辑。二、实验内容熟悉视频制作的完整过程，学习建立一段简单的视频片段。三、实验步骤 1、在存档盘根目录下建立新的文件夹(根据试验名称相应命名)，把要用到的视频、音乐、图片等素材放置其中 2、运行premiere软件，工程设置（常规编辑方式video for windows、时基25、时间显示25 fps timecode；下一步视频压缩indeo 帧大小352 288不保持4/3、帧速度25、帧幅纵横比square pixels (1.0)；采集dv/ieee 1394采集）。点击文件—导入—文件，导入视频素材（如01.avi和video2.avi） 3、把01.avi和video2.avi分别拉到v视频1a和v视频1b时间线上，运用选择工具调整位置、剃刀工具切割长度 4、在v视频1a和v视频1b之间的特技时间线上加入3段zoom特技，此特技在窗口右下的特技—zoom—zoom，这三个特技的效果分别为结束50%、开始结束均50%、开始50% 5、新建字幕。文件—新建—字幕或在工程文件ppj窗口空白处右键—新建—字幕；把字幕拉到v视频2，点击v视频2右边的三角形使其尖向下，调整显示透明淡化控制器的红线设置淡化效果 6、工程文件保存。文件—另存为步骤1新建的文件夹里 7电影生成。查看是否有文件还处在选中状态，确保没有时，点击文件—时间线输出— 电影，保存在步骤1新建的文件夹里，文件名为根据试验名称相应命名验名称：旋转、变形与缩放作品实验实验日期：2010年06月25日实验报告日期：2010年06月25日一、实验目的 1、掌握premiere的字幕制作及旋转、变形与缩放等技巧的使用。 2、掌握运用运动画面及转场特技制作4画面画中画。 3、掌握视频文件的生成。二、实验内容熟悉视频制作的完整过程，运用运动画面及转场特技制作4画面画中画（参照样例）。三、实验步骤 1、导入素材。方法是：在主菜单中选择【文件】→【导入】→【文件】，或双击项目窗口素材栏的空白处，就会弹出导入窗口。导入工程文件：在主菜单中选择【文件】→【导入】 →【节目文件】，就会弹出导入窗口，导入ppj文件，设置工程文件在。 2、在时间线窗口中编辑视频影片。 1）时间线上的素材处理。拖动素材到时间线上，对素材进行必要的处理（如移动、切割

实验六-实验报告

《数据库原理》实验报告实验六、视图和图表的定义及使用实验姓名胡艺敏学号38 系别女数计学院班级 11计科师范主讲教师江凤莲指导教师江凤莲实验日期2013 4-27 专业计算机课程名称数据库原理同组实验者一、实验目的使学生掌握利用SQL Server企业管理器的视图创建向导和图表创建向导建立视图表和关系图（图表），加深对视图和图表概念的理解，了解视图和图表的作用。二、实验要求 1）调出创建视图向导，在图书-读者库中按下列T-SQL描述创建读者视图。 CREATE VIEW 读者_VIEW AS SELECT 图书.*，借阅.* FROM 图书,借阅,读者 WHERE 图书.书号=借阅.书号AND借阅.读者编号=读者.编号; 2）调出向导，按T-SQL描述创建借阅_计算机图书视图。 CREATE VIEW 借阅_计算机图书 AS SELECT 图书.*，借阅.* FROM 图书，借阅 WHERE 图书.书号=借阅.书号AND图书.类别=‘计算机’ 3）调出创建图表向导，完成在图书_读者数据库中建立图书_借阅图表的操作。要求该图表包括图书和借阅两个表，通过“图书.书号=借阅.书号”外码与被参照表之间的关联。 4）查看以上视图和图表的属性，并修改到正确为止。三、实验类型：验证、设计、综合四、实验环境

Microsoft SQL Server 2000 五、实验内容: （1）实验代码（可加附页）：（1）基本操作实验 1）查看图书-读者库结构信息，根据给定的T-SQL语句确定视图结构信息，如表10所示。表10 视图结构信息序号视图名数据库名相关表名列定义元组定义 1 读者_VIEW 图书-读者图书,借阅, 读者图书.*，借阅.* 图书.书号=借阅.书号 AND 借阅.读者编号=读者. 编号 2 借阅_计算机图书图书-读者图书，借阅图书.*，借阅.* 图书.书号=借阅.书号 AND图书.类别='计算机' 2）查看图书-读者库结构信息，根据题目要求确定图表结构信息，如表11所示。表11 图表结构信息图表名数据库名主表名参照表名关联定义读者_VIEW 图书-读者借阅图书图书.书号=借阅.书号（2）实验结果（可加附页）：

十大广告媒体特征分析

中国经济是世界经济的风向标，中国广告行业已经成为中国最大的行业之一，广告促销售、广告赢市场已经成为最普遍的营销方式，笔者对中国广告形式进行多年的研究以后，特此把心得与大家分享，共同迎接中国商战的大时代。（家庭）电视电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算，国内的现代电视广告史已经有26年历史。在电视广告的发展历程中，早期以“产品名称+质量三包代办托运+厂家地址电话”的形式一度成为广告的样板，创意力和表现力一直远远滞后。在电视广告史上，首先值得纪念的是关于名人的运用，以松下把青春的刘捷捧成明星为代表做，使沉闷的广告有了明媚和朝气，国内的“39集团”的胃泰使用李默然做胃药广告以及化妆品第一个驰名商标“霞飞”使用“天下第一嫂”王馥丽都给中国市场留下了不少佳话。在电视广告史上，还有一件事情史比较耐人寻味的：1989年，杉杉集团郑永刚准备在中央电视台投放广告。当时中央电视台广告部的回答竟然是“服装还要做广告，直接卖就可以了”，这句今天听来简直是天方夜潭的话，就是80年代中国广告的一个说明——对广告的认识不足，对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。90年代初期，以中央电视台不同时段“广而告之”、“榜上有名”等凸起，加上名牌认证的风行，广告的发展出现一个迅猛的高潮，最终催生了“标王”、“爱多折翼”和“秦池落地”，以及后来的“哈药现象”、“脑白金现象”，也就是对中央电视台媒体的盲目依赖和崇拜，过于看重广告的力量，忽视了营销的细节管理和动态平衡，导致了众多企业走了不少弯路。目前，众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌，制造知名度和人群的广泛性宣导。中央电视台依然是电视媒体的泰山北斗，但是以“超级女声”的成功使我们看到了地方电视台的机会和着陆点，未来的电视竞争将更加象垄断化加剧。电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的

北京广告市场分析报告

前言北京的广告市场可以说是全中国最大的，北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是消息高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点，决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。 2006年世界杯对电视广告增幅起了十分重要的作用，赛事成大品牌营销盛宴。2006年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36%。而北京地区就占了全国电视广告的24%，高居全国各地区榜首。伴随着2008年北京奥运会的召开，和中国广告市场政策的全面开放，北京迎接着一个全新的广告发展时代。地域分析地域经济是铸就强势媒体的关键因素。在中国，有三个经济圈：以北京为核心的京津冀经济圈、以上海为核心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。中国三大经济圈比较（资料来源：中国经济信息网）京津冀经济圈拥有1.2亿消费群体，市场容量占全国总量的10％以上，是中国市场容量最大的地区之一。

（资料来源：3地统计局、《羊城晚报》、3地公安局网站）北京在吃住方面的的支出低于上海和广州，上海在居住上支出的比例最高，广州在吃的支出比例最高，而北京体现在穿上。另外年犯罪率上北京最低，治安稳定性上优于其它两个城市。三地核心城市人力性别比较 (单位：%) （资料来源：中国社会科学院社会学研究所、上海社会科学院社会学研究所、《家庭》杂志社家庭研究中心）在男女比例上，北京和广州相对平衡，人力性别上稳定。在低段劳动力上，北京未婚比例低于其它两个城市，劳动力的稳定性相对较好。广告经营分析据国家工商管理总局统计，2004年全国共有广告经营单位113508户，广告从业人员913832人，广告经营额达1264.6亿元。其中北京205.4亿元（不包括国家局有关数字），广东165.89亿元，上海160.63亿元，江苏71.51亿元，浙江68.01亿元，山东49.9亿元，天津37.41亿元，辽宁28.48亿元，四川28.48亿元，福建27.21亿元。以上十省（区、市）广告经营额之和为842.93亿元，占广告经营额总数的78.14%。其中北京、上海、广东三省（市）广告经营额之和占广告经营额总数的近一半，达49.31%。

广告分析

五粮春光灿烂，香醉人间三千年浅谈五粮春的电视广告一《爱到春潮滚滚来》一，广告背景简介 (一)五粮春的简要介绍五粮春“系出名门，丽质天成”，有五粮液的。姊妹酒。之称。五粮舂是五粮液系列酒中最优秀的品牌之_，也是整个中高档白酒市场中最优秀的白酒品牌之一，无论是酒水的品质，还是品牌的形象，五粮舂在业内部享有很好的口碑。五粮春自投入市场以来，一直秉承：只有不断的技术创新和恒久的品质保证才能使市场得以规范；只有规范的市场营销才是赢碍市场、发展品牌的根本出路，五粮舂在中高档白酒行业中始终占领前茅，但是市场有时候不允许永恒．2005年随着五粮春系列酒的提价．她的市场占有率逐渐被泸州老窖(白酒行业唯一的中华老字号品牌)、洋河蓝色经典等一些白酒品牌取代。此时的五粮春通过一系列的方式来恢复其市场领跑者的位置，她重磅推出的电视宣传广告《爱到春潮滚滚来》便是其中的巨大动作，为五粮舂赢得了良好的声誉。 (二)电视宣传广告介绍五粮春的电视宣传广告《爱到春潮滚滚来》其实是一个MⅣ．但是这个 MTV却有不同一般。当人们第一眼看这个广告、当人们第一次听到这首歌曲的时候，就会被其中的美景，歌曲的旋律所折服。 I、歌曲的歌词： —江舂水情不尽．我梦绕魂牵。一夜春雨梦不休．你多情缠绵。 —朝春鳝万花开。我美丽无限I一日春风人D嗳，你风．晴万千。 —生情深似海，爱到舂潮滚滚来．五粮舂光灿烂。香酵人间三千年。 2、广告拍摄的选址《爱到舂潮滚滚来》选取我国著名的蜀南竹海作为拍摄地点．蜀南竹海位于四川省南缘、万里长江第一城——宜宾市境内，方圆120平方公里．中心景区44公里，是国内唯一集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一体，兼有历史悠久的人文景观的最大原始“绿竹公园’，是人们回归大自然的游览胜地。同时五粮液集团也位于四川宜宾，地域与自然美景的结合，把五粮春的高雅与丽质融人到了蜀南竹海那美丽的自然景色当中。二．简析五粮春的电视广告的广告创意模式广告创意就是表现广告土题的构思。广告创意以塑造广告艺术形象为主要特征，是广告促销过程中最富有创造性的思维活动。广告创意的成败。直接影响到广告促销主题的表达效果。 (一)以情为主．寓情于景的情景广告模式情景广告模式，即为广告的整体效果创造一个良好的氛围，通过情之真、景之美来打动和吸引观众。做到宣传的目的。五粮春的电视广告《爱到舂潮滚滚来》选取的情是人间永恒的主题——爱情。选取的景是我国著名的旅游胜地～四川宜宾蜀南竹海。广告画面中仙子(黄圣依饰)和仙童(周康饰)的甜美爱情故事和幸福生活是吸引观众的重要亮点，二人生活在一片美丽的翠绿竹海之中，时而飞来飞去．时而小饮几杯一·一·这不正是自古以来中国文人雅士所追求的世外桃源式的生活。同时五粮春的定位是中高端市场，这_点在广告中得到很好的体现．另外，美酒、美人、美景，自然会引起人们的酒感，促使人们饮—杯五粮春佳酿，体味—番仙人们怡然自得的美感。此举I丛情与景的完美结色很好地吸引住了观众的第一眼球，起到了很好的广告“诱惑作用”。

(影视摄影造型)实验报告

江西科技师范学院实验报告课程影视摄影造型院系班级学号姓名报告规格一、实验目的二、实验原理三、实验仪器四、实验方法及步骤五、实验记录及数据处理六、误差分析及问题讨论

目录 1. 数码摄像机的基本操作 2. 不同景别、构图拍摄 3. 摄像机的运动造型 4. 演播室使用 5. 虚拟性电视节目的拍摄——MV拍摄 6. 纪实类电视节目的拍摄——电视新闻拍摄 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 每次实验课必须带上此本子，以便教师检查预习情况和记录实验原始数据。实验时必须遵守实验规则。用正确的理论指导实践袁必须人人亲自动手实验，但反对盲

成绩目乱动，更不能无故损坏仪器设备。这是一份重要的不可多得的自我学习资料。它将记录着你在大学生涯中的学习和学习成果。请你保留下来，若干年后再翻阅仍将感到十分新鲜，记忆犹新。它将推动你在人生奋斗的道路上永往直前！实验一：数码摄像机的基本操作一、实验课程名称电视摄像二、实验项目名称数码摄像机的基本操作三、实验目的和要求了解摄像机原理、部件及其功能，掌握摄像机的使用方法、操作方法和技巧。能使用摄像机及其辅助设备。四、实验内容和原理内容：一、摄像机的原理二、机身主要部件和功能参数三、摄像机镜头调节四、摄像机的准备五、摄像机操作要领及技巧原理：不论是什么样的摄像机，其工作的基本原理都是一样的，即把光学图象信号转变为电信号。当我们拍摄一个物体时，此物体上反射的光被摄像机镜头收集，使其聚焦在摄像指导老师何玲第4 页

六年级科学下册实验报告单

实验报告单

实验通知单课题第一单元微小世界 1.放大镜实验名称放大镜的构造、作用、用途实验班级六年级实验类别 B 实验组数 10 实验时间任课教师实验准备分组实验器材：放大镜（最好每个学生都能有一个放大镜，如果只能提供给学生一种放大镜，尽量放大倍数大一点）科学书或报纸上的照片、计算机或电视机屏幕。柱形、球形的透明器皿、塑料薄膜、铁丝、普通玻璃片、平面镜片、水。教师演示：不同放大倍数的放大镜、图片或课件（如放大镜镜片的结构等）。规范操作要点 1.正确用放大镜观察物体。 2.比较用肉眼观察和用放大镜观察的不同。备注放大镜的作用——放大物体的像（可能学生会说“把物体放大”，提醒学生物体并未变大）放大镜的用途——我们用放大镜观察校园里的生物、实验中在老师指导下观察花、昆虫等。它是视力不佳者的助视器，还适用于电子产品检验、线路板检验、集邮者欣赏鉴定邮票、

珠宝商鉴定珠宝、公安人员用它观察指纹毛发纤维等、农技人员用它观察花蕊进行人工授粉等、制作微型工艺品的工匠工作时使用… 实验通知单课题 2.放大镜下的昆虫世界实验名称实验班级六年级实验类别 B 实验组数 10 实验时间任课教师实验准备分组实验器材：昆虫或昆虫器官标本、放大镜教师演示器材：有关昆虫形态构造和生活习性的多媒体课件或图片资料规范操作要点提供给学生各种昆虫的标本或昆虫肢体的标本。（因这个寒假的冻灾，估计开学时不会有太多的昆虫，可以利用仪器室原有的标本和蚊蝇蟑螂等常见昆虫及其肢体为观察对象。估计肉眼观察学生的兴趣不会太浓，而且因观察对象小，肉眼的发现可能不会很多。可能的

影视广告脚本模板

影视广告脚本模板金唯肽高钙肽专题片脚本15分钟序镜头旁白一组BBC人体奥秘镜头组接男配音:生命在于运动， 1. 体操运动员、足球运动员、打太极的老人、跳舞的大妈主持人抠像，在虚拟科技空间男主持人:可你知道人体运动系统都由哪些器官组成的吗,决定这些器官正常运动的关键又是什么,面对衰老、外伤带来的运动系统疾病我们又该如何科学2. 应对, 接下来就让我们一起开启“人体运动系统”的探秘之旅～主持人指点人体模型男配音:骨、骨连结和骨骼肌三种器官组成了人体的运动系统，骨以不同形式连结在一起，构成骨骼。形成了人体的基本形态，并为肌肉提供附着，在神经 3. 支配下，肌肉收缩，牵拉其所附着的骨，以可动的骨连结为枢纽，产生杠杆运动。主持人写毛笔字男主持人:简单的移位和高级活动如语言、书写等，都是由骨、骨连结和骨骼4. 肌实现的，这就是运动系统的主要功能之一:运动。主持人站立、定格男配音:它还构成人体基本形态，头、颈、胸、腹、四肢，维持体姿，这是它

的支持功能。 5. 镜头透视，体现主持人体内的由骨、骨连结和骨骼肌形成了多个体腔，颅腔、胸腔、腹腔和盆腔，保护脏器，各种脏器这是它的保护功能。主持人手拿骨骼模型男主持人:这是一块人体的腿骨，骨以骨质为基础，表面复以骨膜，内部充以6. 骨髓，分布于骨的血管、神经，先进入骨膜，然后穿入骨髓。显微镜下的画面展示男配音:骨组织由1/3有机质及2/3无机质构成，有机质中绝大部分(95%)是胶主持人示意半截钢筋水泥柱子原纤维，胶原纤维具有强大的韧性和弹性，倘若把一根长骨比拟成一根水泥柱7. 的画面子，那么胶原纤维就是这根柱子的钢筋框架，它对维持骨结构及骨生物力学特性非常重要。主持人显微镜前讲解男主持人:接下来我要介绍的这种物质非常关键，占了骨组织的70,,86,，8. 它就是骨胶原蛋白。不过我们要先从“钙”说起。多种人群缺钙的症状画面男配音:钙是人体需要量较多的矿物质。其中99%集中于骨骼和牙齿中，成年9. 人每日约有700毫克的钙进行更新，如想有多余的钙储存于骨库中以增强骨密 1

电视广告投放知识分析

电视广告知识一、电视广告的特点 1.电视广告覆盖面广，收视率高。 2.有强烈的艺术感染力。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。 3.表现形式多种多样。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式， 4.电视广告受时间限制，但有重复性。电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告，播出次数多。 5.可信度。对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点。（一）、电视广告的优点 1.视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。 2.渗透能力强，效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。 3.吸引力大，感染力强由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。 4.注意率高，影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。（三）、电视广告的发展现状 1)相关调研数据显示，2012年上半年，电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的放缓趋势。 2)电视仍是广告主要投放渠道。相比过度分散的互联网，电视广告具有“瞬间直达”， “到达率高”的优势，仍是大多数行业（如食品、药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。 3)虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。 4)电视广告的不断涨价，广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。二、电视广告投放知识 “我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天

电视、广播广告脚本范例

电视广告（45''）镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。行使方向，电信营业厅。镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒声音：音质和缓、清晰的年轻女声河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。河北省电信公司 2．文案：时间：45秒女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！女乙：要是能在家交电话费就好了！男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便

公交车电视广告项目分析与可行性报告

公交车电视广告项目分析与可行性报告一、公交车是中国城市里最重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，公交车在都市里来往穿梭,深入大街小巷，把人们送到不同的目的地，这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的戸外广告媒体，同时，视频广告又是固疋地点视频广告的延伸，它具有固左视频广告的优点 -既广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特泄地区?特逹阶层进行广告诉求的特点，而且视频广告又是一块运动中的广告，它的诉求对象：面对乘坐它的所有人员, 也就使视频广告的受众层而更为广泛，广告到达率更髙。二、公交广告的优势 1、公交广告可以在特定区域、商品销售点或服务点附近直接接触消费者，并能髙频率的提醒消费者购买商品或服务。 2、视频广告处于人们视线的最佳范围，最接近消费者，画而冲击?力大，此点优于其他户外广告媒体。 3、公交广告具有强迫阅读性和反复阅读性,电视、报纸、电台等媒体消费者有主动选择权，而视频广告具有强迫阅读的效力,消费者属于被迫接受，并通过多次反复使消费者对商品留下较深印象。 4、极高的广告到达率能迅速有效的发动广告攻势，公交车每天在路上行驶十个小时，每天能够向数以数万计的人次传递广告信息。 5、广告主可以根据市场、行车路线以及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交线路组合、迅速有效的覆盖预左市场,以达到理想的广告接触率， 6、与报纸、电视、电台等媒体相比较，视频广告千人成本(CMP)相对较低只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一，相对节省广告开支。 7、由CMMS媒体调查公司提供的数据显示,公交视频广告的受注意程度髙于公交车站站牌、车厢内挂板、户外路牌、等广告媒体。公交视频广告是一种非常勤劳的媒体,它每天在路上的行驶时间约10个小时，每辆公交车每日在属于自己的线路上行驶8-10圈,全天行驶里程60-100公里,公交车不厌其烦的把您的广告传递给数以百万汁的潜在消费者，如此髙的广告到达率,定会让您的公司形象和产品品牌在消费者心目中打下深深的烙印,从而有效的进行市场及商品推广。 8、对于公交广告公司媒体价格及路线等级分类标准的因素有很多：包括区域人口密度、人流量、公交车俩运营长度及沿途辐射广告范用及有效程度。

电视广告节目的分类方法与主要特征

Journalism Research Herald 电视广告节目的分类方法与主要特征■孙宝国电视广告节目是市场信息最快速、最准确、最形象、最广泛、最有效的传播方式，是社会经济活动的重要组成部分。电视广告还是电视台最主要的经济来源，是制作电视节目最重要的经费渠道，已成为发展电视事业不可缺少的支撑力量。本文拟就电视广告节目的分类方法和主要特征试加探讨。一、分类方法因标准和视角不同，电视广告节目的分类分法亦有所不同：按照产品类型，可分为企业形象类电视广告、电脑与通讯产品类电视广告、汽车类电视广告、家用电器类电视广告、医药及保健品类电视广告、家庭用品类电视广告、金融保险房地产类电视广告、酒精饮料类电视广告、食品类电视广告、化妆品及个人装饰用品类电视广告、旅游类电视广告和零售出租类电视广告等。按照内容功能，可分为电视商业广告和电视公益广告。按照画面形式，可分为静态电视广告和动态电视广告。按照画源性质，可分为实景电视广告和动画电视广告。按照诉求方式，可分为理性诉求广告节目和感性诉求广告、情理结合诉求广告。按照播出方式，可分为专题电视广告、贴片电视广告、插播电视广告和植入电视广告等。按照发布方式，可分为联播电视广告、定点电视广告和点播电视广告。按照传播范围，可分为全球化电视广告、全国性电视广告、区域性电视广告和地方性电视广告。按照制作方式，可分为电视现场直播广告、电影胶片广告、电视摄录广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合成广告和FLASH广告等。按照表现方式，可分为播送式电视广告、推荐式电视广告、情境式电视广告、演示式电视广告、歌曲式电视广告、动画式电视广告、幽默式电视广告和虚幻式电视广告等。二、主要特征（一）创意的独特性创意是指创作电视广告节目时萌生的灵感和优秀的意念，它在才思敏锐的创作人员大脑中产生，它能使电视广告节目从平凡中升华并脱颖而出，与众不同。在电视广告节目竞争中，独特的创意是决定胜负的首要元素。电视广告节目的创意思考不同于普通事物的一般性思考，它是多维空间的立体思考，而不是狭窄的单向性思考。它从多侧面、多角度、多方面探求同一事物的各个层面，去寻找创意的精华所在；电视广告的创意思考是插上了想象和联想翅膀的开放性思考，而不是被限定制约的封闭式思考。它要让思维任意驰骋，它要善于从一事物生发联想到它事物，通过事物之间的碰撞冲击，迸发出创意的思想火花。电视广告的创意思考中带有超前意识的预见性思考，而不是萎缩不前的保守型思考，它要准确预测市场环境的最新发展趋势，通盘规划未来的发展蓝图；电视广告的创意思考是相互激荡、相互生发的启迪式思考，往往是由一人提出初步观点，诱发别人的灵感，激发别人的想象，使初级概念在碰撞中逐步完善成型，最终形成一个优秀的创意。虽然中国电视广告节目不乏佳作，但仍有一些缺乏独特创意的电视广告在屏幕上向观众轮番轰炸，更有甚者还出现一些电视药品广告中使用医生、患者的名义和形象，对药品的功效做夸大和不科学的断言、保证；在酒类和饮料、化妆品电视广告中使用医疗及疗效语言，与广电视角 65 新闻研究导刊2011.6