加强企业网络意识形态阵地建设和管理

作者：刘伟

来源：《神州·下旬刊》2020年第01期

摘要：网络技术的迅猛发展，使得我国网民数量激增，当前人们获取信息的方式主要是手机互联网，网络已成为意识形态建设的重要阵地。因此，企业利用网络开展思想舆论宣传，加强企业网络意识形态阵地的建设和管理，具有非常重要的现实意义。本文就如何加强企业网络意识形态阵地建设和管理进行了探讨，以供参考。

关键词：企业;网络意识形态;阵地;建设;管理

一、引言

随着互联网的快速发展，网络自媒体如雨后春笋般迅速兴起，微信、微博、论坛等交流平台，其开放性和交互性的特点，以致信息呈现“裂变式”传播，造成社会文化与各种价值观交叠出现，冲击着人民群众的思想，使得人们诸多的传统认知与价值观念逐渐改变。在这样的背景下，企业如何来进行意识形态的建设和管理，是当前的一项重要课题。

二、网络时代的特点

（一）实时传播，速度快

与传统媒体相比，网络媒体充分利用网络的便捷性和实效性，跨越时间、空间距离，它的及时性和移动性充分展示“天涯共此时”。从新闻宣传的角度，受众从“被时代”进入了“我时代”，“人人都是记者”以文字和图片为主的信息发布使新闻的时效性得到最大限度发挥，关注与被关注可以在极短时间内传递信息。网络时代实时传播的特点突破了传统宣传时空限制，极大地拓展宣传平台，能使宣传工作不分时间地域不间断直线传播，开辟宣传工作新时空。

（二）互动传播，影响深

相较传统宣传方式，网络时代不仅使人们传播活动更加快速、便捷、高效，更能让受众在宣传过程中互动对话。如全国党建网开通的微博，及时更新，实时报道，广大受众可以跟帖参与，成为传播活动的主体，使得传播效果更加明显。不再是自上而下的单向式传播，而是呈现信息发散传播的网状结构、双向结构。受众通过评论、转发在多向传播的同时也能引发自身思考，加深自身对信息的理解和认知。

（三）碎片传播，信息量大