SEM关键词匹配方式介绍
SEM关键词匹配方式介绍
SEM账户关键词匹配方式共有四种，用户可以根据自身需求自行设置关键词的匹配方式，这样不仅可以节省账户的推广费用，还可以带来更大的效果。那么，这四种匹配方式到底是什么呢？
1、短语匹配
短语匹配是指当用户搜索的关键词完全包含你推广设置的关键词，并且包含的部分与推广关键词字面完全一致，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。
例如：你推广的是“冬季服饰”这个词，那么用户搜索输入“流行冬季服饰”，“时尚冬季服饰”，“最新冬季服饰”等符合短语匹配条件，你的推广信息才会出现在百度推广展示范围内。
但如果用户输入的是“冬天服饰”，“冬季服装”等词，则不符合短语匹配条件，你的信息也不会出现在百度推广展示范围内。
英升科技指出，它的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高，但与精确匹配相比更为灵活，能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比有更强的针对性，转化率可能更高。
2、精确匹配
精确匹配就是用户搜索的关键词和你设置的关键词完全一样时，你的推广信息才会在搜索结果中被展现出来。例如，你设置推广的关键词为“冬季服饰”那么只有当用户在百度输入“冬季服饰”时，你的网站推广信息才会被显示在百度推广展示范围内，只要有一字之差都不符合精确匹配条件。
劣势：会降低创意的展示次数，减少潜在客户。
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
3、广泛匹配
广泛匹配是SEM默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词，并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。SEM系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
例如：你推广的是“冬季服饰”这个词，那么用户搜索“今年流行的冬季服饰”，“冬季流行服饰”，“冬天服饰”等都符合广泛匹配条件，你的信息都会出现在百度推广展示范围内。
英升科技指出，它是一种高针对性的投放，能接触广泛受众群体，能够带来更多的潜在用户访问。但点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，浪费点击消费。
4、否定匹配
否定匹配即是对一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词进行阻止，防止相对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
例如：用户只做“福州冬季服饰”这个词，不做“广东冬季服饰”这个词，选择的是广泛匹配和短语匹配，输入“广东冬季服饰”信息也会被显示出来，为了节省不必要的费用，可以把“广东”作为否定词。
劣势：设置否定关键词后，关键词的展现概率将降低。
优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不必要的展现，降低转化成本。
总之，英升科技表示，SEM账户的匹配方式各有优劣，在关键词的匹配方式中，不应局限于一种固定的方式，应灵活应用。总的来说，在匹配的时候尽量往两个面想：能够减少不必要的消费和增加潜在客户的点击量，才比较合适。
多关键词模糊匹配算法名词解释
编辑距离：是指两个字串之间，由一个转成另一个所需的最少编辑操作次数；俄罗斯科学家Vladimir Levenshtein在1965年提出这个概念；编辑距离越小的两个字符串越相似，当编辑距离为0时，两字符串相等。 距离：两个子串之间的“差异”叫做距离。 海明距离：相同位相同值的个数。 Hash函数：就是把任意长度的输入（又叫做预映射，pre-image），通过散列算法，变换成固定长度的输出，该输出就是散列值。这种转换是一种压缩映射，也就是，散列值的空间通常远小于输入的空间，不同的输入可能会散列成相同的输出，所以不可能从散列值来确定唯一的输入值。简单的说就是一种将任意长度的消息压缩到某一固定长度的消息摘要的函数。 Simhash算法：分为5个步骤：分词（带权重w）、hash（得hash值）、加权（hash值*w）、合并（多关键词）、降维（海明距离）。 算法伪代码： 1，将一个f维的向量V初始化为0；f位的二进制数S初始化为0； 2，对每一个特征：用传统的hash算法对该特征产生一个f位的签名b。对i=1到f： 如果b的第i位为1，则V的第i个元素加上该特征的权重； 否则，V的第i个元素减去该特征的权重。 3，如果V的第i个元素大于0，则S的第i位为1，否则为0； 4，输出S作为签名。 通配符：一种特殊语句，主要有星号(*)和问号(?)，用来模糊搜索文件。当查找文件夹时，可以使用它来代替一个或多个真正字符；当不知道真正字符或者懒得输入完整名字时，常常使用通配符代替一个或多个真正的字符。 TF词频（Term Frequency）：是指某一个给定的词语在该文件中出现的次数。一种统计方法，
Sem关键词的选取原则及范围
Sem关键词的选取原则及范围 关键词决定了哪些搜索者能看到推广的信息，所以关键词的选取要基于营销的目标并结合下述技巧进行。 选取原则 选择能代表产品或服务的独特优势的关键词。 站在潜在受众的角度考虑问题，设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。 同时根据企业不同的推广需求，策划适合的关键词。一般情况下，通用型关键词能提高流量；与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。 扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注。 选取范围 基于品牌类>产品细分>通用词>人群词这个顺序进行选取，优先选取效果最好的品牌类关键词，当有富余的预算时再逐级向下选取。 关键词选取技巧 关键词选取包括如下3步：确定核心词、扩展、分组。 第一步：确定核心关键词：列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。 确定核心关键词的简便方法就是从商户将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户。如下图所示：
第二步：扩展关键词：对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮助打开思路，找到许多关键词。 1)根据核心关键词扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词： 可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩写等扩展关键词。如：别称：自行车=单车=脚踏车；简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机；别字：瑜伽=瑜珈；英文缩写：企业资源管理系统=ERP；地方俗称：搬家=搬场 可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如：按性别：男鞋；按材质：羊皮皮鞋；按价格：便宜皮鞋；按颜色：黑色皮鞋；按用途：运动鞋鞋。
可根据关键字的8种组合技巧进行扩展。（见下面八爪鱼图） 2)使用键词推荐工具，找寻更多关键词。 关键词推荐工具可以帮助商户扩展选词思路，从而更好地定位潜在受众。关键词推荐工具提供了两种选词的方法： 根据指定关键词推荐相关关键词 当商户输入某一指定关键词后，系统就将自动为商户推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。例如，输入“玫瑰花”，系统会自动出现如“订购玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等一系列相关关键词，商户可以将这些关键词添加到关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，这些关键词将会出现在账户中，帮助吸引更多的潜在受众。 根据网站内容提炼关键词 选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描商户网站的页面，列出一系列热点关键词以供选用。商户还可以输入其它与其业务相关的网站，来获取关键词推荐列表。多数情况下，建议输入创意中的访问网址，以便获取与商户所推广的业务相关的关键词。例如，输
百度搜索关键词逻辑算法
搜索关键词提炼 选择搜索关键词的原则是，首先确定你所要达到的目标，在脑子里要形成一个比较清晰概念，即我要找的到底是什么？是资料性的文档？还是某种产品或服务？然后再分析这些信息都有些什么共性，以及区别于其他同类信息的特性，最后从这些方向性的概念中提炼出此类信息最具代表性的关键词。如果这一步做好了，往往就能迅速的定位你要找的东西，而且多数时候你根本不需要用到其他更复杂的搜索技巧。 细化搜索条件 你给出的搜索条件越具体，搜索引擎返回的结果也会越精确。比方说你想查找有关电脑冒险游戏方面的资料，输入game是无济于事的。computer game范围就小一些，当然最好是敲入computer adventure game，返回的结果会精确得多。此外一些功能词汇和太常用的名词，如对英文中的“and”、“how”、“what”、“web”、“homepage”和中文中的“的”、“地”、“和”等等搜索引擎是不支持的。这些词被称为停用词（Stop Words）或过滤词（Filter Words），在搜索时这些词都将被搜索引擎忽略。 用好搜索逻辑命令 搜索引擎基本上都支持附加逻辑命令查询，常用的是“+”号和“－”号，或与之相对应的布尔（Boolean）逻辑命令AND、OR和NOT。用好这些命令符号可以大幅提高我们的搜索精度。 精确匹配搜索 除利用前面提到的逻辑命令来缩小查询范围外，还可使用""引号（注意为英文字符。虽然现在一些搜索引擎已支持中文标点符号，但顾及到其他引擎，最好养成使用英文字符的习惯）来进行精确匹配查询（也称短语搜索）。 特殊搜索命令 标题搜索多数搜索引擎都支持针对网页标题的搜索，命令是“title：”，在进行标题搜索时，前面提到的逻辑符号和精确匹配原则同样适用。网站搜索此外我们还可以针对网站进行搜索，命令是“site：”（Google）、“host：”（AltaVista）、“url：”（Infoseek）或“domain：”（HotBot）。链接搜索在Google和AltaVista中，用户均可通过“link:”命令来查找某网站的外部导入链接（inbound links）。其他一些引擎也有同样的功能，只不过命令格式稍有区别。你可以用这个命令来查看是谁以及有多少网站与你做了链接。 1、简单查询 在搜索引擎中输入关键词，然后点击“搜索”就行了，系统很快会返回查询结果，这是最简单的查询方法，使用方便，但是查询的结果却不准确，可能包含着许多无用的信息。 2、使用双引号用（" "） 给要查询的关键词加上双引号（半角，以下要加的其它符号同此），可以实现精确的查询，这种方法要求查询结果要精确匹配，不包括演变形式。例如在搜索引擎的文字框中输入“提供电商平台建设的北京方寸无限网络科技有限公司”，它就会返回网页中有“电商平台建设”这个关键字的网址，而不会返回诸如“有限公司”之类网页。 3、使用加号（+） 在关键词的前面使用加号，也就等于告诉搜索引擎该单词必须出现在搜索结果中的网页上，例如，在搜索引擎中输入“+电脑+电话+传真”就表示要查找的内容必须要同时包含“电脑、电话、传真”这三个关键词。 4、使用减号（-） 在关键词的前面使用减号，也就意味着在查询结果中不能出现该关键词，例如，在搜索引擎中输入“电视台-中央电视台”，它就表示最后的查询结果中一定不包含“中央电视台”。5、使用通配符（*和?）
做好SEM的核心：关键词和创意
做好SEM的核心：关键词和创意 SEM(Search Engine Marketing)，中文叫做搜索引擎营销。就是通过用户进行搜索点击进入网页，并最终完成交易的过程。现在好多企业和公司都重视做他们产品的SEM。而做好SEM的关键所在就是产品的核心关键词和创意。 一家公司在做SEM之前，首先要对他们自己的产品有一个精准的定位，包括产品的属性和适应的人群。其次，他们应当明确他们如何让营销的产品用户可以很快搜索得到，也就是SEM的关键词，最后，根据这些关键词部署推广任务。 在SEM中，找准他们的关键词可以有以下的途径： 一、在账户建立的初期，可以针对自己的产品选择广泛匹配的方式来收集他们所需要的关键词。 账户刚建立好以后，很多人也许不能精确估算客户是通过搜索什么样的词找到了他们的产品。针对这种情况，他们可以可以依托他们的产品做竞价词的广泛匹配。在经过将近两周的时间，他们可以进行收词，看看哪些词是用户搜索频率最高而且点击率和展现率很高的词，把这些词收拢进来，重新划分好单元，做进一步的推广。针对那些展现不多的那些词，有些就可以舍弃，有些可以暂缓推广，可以进一步的观察一段时间，看情况后再进行决定。 二、在SEM做了有一定的时间的公司可以根据搜索词报告和关键词报告来进行选词。 这个方法主要是对那些做SEM有一定时间的公司来说可以这么做。公司里面的SEM专员可以根据搜索词和关键词报告中提供的词的展现量、点击量和点击率来确定那些词是热门的词，他们可以把这些效率比较高的词进行再收集，做成一个新的单元进行推广，对于那些展现量不好的词可以根据公司的需要做舍弃处理或者暂缓投放。
在确定好所要推广的关键词之后，对于每个关键词所写的创意也是至关重要的一个环节。每个关键词对应的是一条创意，一个好的创意可以带来很好的用户体验，进而带来更多的展现量、点击量和转化。那么，如何能写出好的创意呢? 一、故事式的创意能够带来更好的客户体验。 做SEM这一行久了之后就会发现写创意就是在说一个故事。一个关键词对应的一条创意就是对应的一个故事。写的内容让用户在搜索相应的关键词的时候展现给用户，给予他们很好的体验，进而会点击你的页面，最终达成成交。 二、创意的写作要与网页的内容具有很高的相关度。 创意写的好坏与否的一个很直观的评判标准就是创意与网页的相关度。如果当用户通过搜索关键词进入你的网页，但是因为你的创意跟网页的内容有很大的出入时，这样也不可能有用户体验，并且跳出率会很高，不仅仅转化率很低，而且对公司的产品的推广也不会有什么大的帮助。 总之，要想做好SEM，选择关键词和写好创意至关重要，在做好这两件事情的基础上，如果还没有达到想要的效果，这个时候可以检查一下网页的内容与他们的相符度。在这个基础上，一方面可以完善网页内容和布局，使其跟关键词和创意的匹配度提高;另一方面可以根据网页的内容进行创意的修改，使其有更好的用户体验。 以上就是如何做好SEM我的一些体会，希望能通过上述的分享来帮助大家做好SEM，也希望能一起讨论交流。
百度竞价中的关键词匹配模式
百度竞价是网络营销的首选手段，研究百度竞价对业绩提升有很大的帮助。今天浅谈一下浅谈百度竞价中的三种关键词匹配方式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。 匹配方式的组成 短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。 例如：在短语匹配情况下，推广关键词“牛奶”与“购买牛奶”、“婴儿牛奶”、“牛奶价格”匹配，而与“牛奶米粉”不匹配。 广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。 精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。 例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“牛奶”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。 否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。 例如：商户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词，将其设置为否定词。 例如：精确匹配时，推广关键词“牛奶”与“牛奶价格”或“全脂牛奶”不匹配，仅在有人搜索“牛奶”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。 每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定，并可以通过否定匹配进行校正。 各种匹配模式的优劣势 短语匹配 优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。 劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。 广泛匹配
计算广告的匹配算法综述
计算广告的匹配算法综述 郭庆涛，郑 滔 (南京大学软件学院，南京 210093) 摘 要：对计算广告研究中的计价模型和匹配算法及模型进行综述，分别从检索词匹配精度、语义情景和用户点击反馈等方面对Cosine 算法、Okapi BM25算法、特征学习算法、分层学习模型和Multinomial 统计语言模型等进行比较分析和优缺点总结，并提出可行的改进 方向。 关键词：赞助搜索；内容匹配；信息检索；机器学习；在线学习 Match Algorithms Survey of Computing Advertising GUO Qing-tao, ZHENG Tao (School of Software, Nanjing University, Nanjing 210093, China) 【Abstract 】This paper conducts a survey of pricing models, relevance match algorithms, and effective statistical models for computing advertising, analyzes and compares these approaches, like Cosine, Okapi BM25, feature learning, hierarchy-learning and Multinomial language model, and conclusively points out the feasible improvement and future of research in this field. 【Key words 】sponsored search; content match; information retrieval; machine learning; online learning DOI : 10.3969/j.issn.1000-3428.2011.07.075 计 算 机 工 程 Computer Engineering 第37卷 第7期 V ol.37 No.7 2011年4月 April 2011 ·人工智能及识别技术· 文章编号：1000—3428(2011)07—0222—03文献标识码：A 中图分类号：TP18 1 概述 随着互联网时代的发展，网络广告已经成为一个市值高达200亿美元的产业。网络信息浩瀚如海，如何在网络中实现精准的广告投放，实现网络广告的高回报率，已经成为信息技术领域的计算难题。计算广告就是在这种条件下兴起的一个分支学科，它所要解决的难题就是，如何在一定的上下文情境下，找出与当前上下文最佳匹配的网络广告。 目前，网络广告主要分为两大类：图像类(display ads)和文本类，其中，文本类广告又因登出场景的不同分为赞助搜索(sponsored search)和内容匹配(content match)。图像类在线广告的具体形式通常是图片、动画以及视频，这一类广告讲求的是品牌印象的传播。赞助搜索是指广告主为搜索引擎的运营提供赞助，作为回报，该搜索引擎在出现与广告主相关度较高的检索词时，登出相应的广告，例如，Google AdWord 便是赞助搜索的一种典型形式。内容匹配则是指将广告在内容与其相关度较高的网页中登出，例如Google AdSense 和百度推广服务等。 迄今为止，网络广告流行的收益计价模型主要是CPM 、CPC 和CPA 这3种。在不同的计价模型之下，计算广告的匹配算法主要源于3个领域：(1)基于关键词匹配的信息检索，如Cosine 算法、Okapi BM25算法和Multinomial 统计语言模型；(2)基于用户点击反馈的机器学习算法，如特征学习模型、分层学习模型等；(3)在线学习算法，如Multi-armed bandit 、UCB1算法等。 另外，有许多学者发现单纯的信息检索缺乏对上下文语义情景的关注，对上述算法做出了不同程度的修正。本文将详细介绍上述算法及其特点比较，并提出可行的改进方向。 2 计价模型 在介绍计算广告的匹配算法前，需要先对网络广告的计 价模型作描述，因为广告的最佳匹配并非单纯是关键词匹配， 而在于是否最终能够吸引潜在用户的注意。针对网络广告的不同类型，流行的计价模型有以下3种： (1) CPM 模型 图像类广告主要采用该计价模型，因为图像广告得到展示，品牌印象就可以传播出去，具体的模型如下： Revenue N CPM =? 其中，N 为图像广告所在页面被加载的总次数；CPM 的价格由广告发布商通过竞价结果得到。 (2)CPC 模型 与图像类广告不同，文本类广告主要是吸引用户实际进行点击的行为。具体的模型如下： Revenue N CTR CPC =?? 其中，CTR 表示用户在该页面上可能对广告进行实际点击的概率。同样，CPC 需要通过如关键词竞价等方式得到最终的价格。文献[1]提出了GFP 、GSP 竞价理论，对CPC 的市场竞价进行了优化。同类的理论还有VCG 等。 (3)CPA 模型 采用该类模型要求用户不仅对广告发生实际点击，而且还需要被导向广告商的页面去。具体的模型如下： .Revenue N CTR Conv Rate CPA =??? 其中，Conv.Rate 表示用户点击与实际广告页面加载的转 换率。 3 广告匹配计算 3.1 基于信息检索 有学者指出，将用户检索信息当作关键字，广告文本作 基金项目：国家“863”计划基金资助项目(2007AA01Z448)；国家自然科学基金资助项目(60773171) 作者简介：郭庆涛(1985－)，男，硕士研究生，主研方向：数据挖掘，模型验证，机器学习；郑 滔，教授 收稿日期：2010-08-20 E-mail ：taylorqt@https://www.360docs.net/doc/e2746316.html,
SEM精选试题A(答案)上课讲义
S E M精选试题A(答案)
搜索引擎营销测试题姓名： 一、单选题 1、以下关于推广排序的说法正确的是（D） A、质量度越高排名越靠前 B、质量度越高排名越靠前，不必考虑出价 C、出价越高排名越靠前，不必考虑质量度 D、质量度*出价越高，排名越靠前 2、关于百度商桥，以下说法错误的是?（B） A、百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果 B、百度商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果 C、百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率 D、百度商桥可以实时显示网站来访情况 3、当账户内某些关键词都符合展现条件时，将优先展现：（C） A、最低展现价格高的关键词触发的创意 B、出价高的关键词触发的创意 C、与网民搜索词字面完全一致的关键词触发的创意 D、质量度高的关键词触发的创意 4、系统默认的创意的展现方式是（ A ） A、优选 B、优先 C、轮换 D、轮替
5、关于图片和Flash的创意，以下表述错误的是?（D） A、需要是系统指定的格式 B、尺寸符合系统限制 C、文件大小需要控制在系统限制内 D、可以随意上传图片 6、某推广信息具体的展现与排名情况如下，则该推广信息的平均排名是（C） （平均排名=排名的加权平均=∑(展现*排名)/ ∑展现） A、3.5 B、3 C、2.9 D、3.33 7、在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是（A） A、建立账户结构→提交关键词→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改 B、提交关键词→建立账户结构→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改 C、摧写推广创意→提交关键词→建立账户结构→设置预算及出价→完成推广信息及修 D、设置预算及出价→提交关键词→撰写推广创意→建立账户结构→完成推广信息及修改
浅谈百度分词与关键词匹配度的优化方法
浅谈百度分词与关键词匹配度的优化方 法 百度分词技术一直是一门学问。对于搜索词，百度会不会进行分词，怎么分词，会影响到我们确立目标关键词及关键词排名优化的效果。掌握好分析技术，可以提高关键词语搜索词的匹配度，从而提高网站的排名，获得精准的流量。对于百度分词，我们需要了解百度是怎么分词，以及如何利用好分词技术来选择目标关键词。 百度是如何进行分词的 对于搜索词，首先要判断百度会不会进行分词。简单的专有名词，如“网站”“手机”“医院”这样的词肯定不会分来。3字词如“好手机”，我们通过搜索结果来看一下 可见百度也没有进行分词。搜索其他的3字词，百度也几乎没有分词，可见3个字一下的搜索词基本都是完全匹配的。下面对4个字的词进行搜索，“婚纱摄影”。笔者看了前3页的搜索结果，发现
从上图中可以看出百度已经对这个词就行了分词，分为“婚纱摄影”，“婚纱”，“摄影”这3个词。从用户搜索词的匹配度来看，先从匹配度最高的词“婚纱摄影”来排序。4个字的词百度已经进行了分词，对于更多字的搜索词，百度分词时采用的组合也会更多。 百度分词对关键词排名优化的影响 通过搜索关键词，发现搜索结果的排序是按照对于搜索词的匹配程度来排序。不管一个词有多长，百度最开始一定是按照完全匹配来查找的。如可以搜索一篇文章的标题，搜索的第一个结果肯定是这篇文章。匹配度越高的词，排名结果越靠前。按照匹配度来区分的话，可以分为完全匹配和不完全匹配。完全匹配的关键词，我们一般可以设定为网站的目标关键词，由于完全匹配，可以达到搜索的最精准。目标关键词的设定保证精准简单，并且直观的体现在网站的标题上，精准体现。不完全匹配的关键词，因为网站的标题，关键词、描述都是有限的，所以不能保证所有关键词都是完全匹配的。不能完全匹配，只能分词。在长尾词的优化上，可以使用更多的不完全匹配，这样的方法不在于精而在于量上。 百度分词技术还有很多学问，笔者也只是略懂皮毛，本篇文章只是告诉大家根据百度分词，掌握利用关键词匹配度的方法来进行优化会起到事半功倍的效果。本文由青岛婚纱摄影，转载请保留链接! 文章来源于：https://www.360docs.net/doc/e2746316.html,/article-23167-1.html
百度竞价推广关键词匹配方式详解
百度竞价推广关键词匹配方式详解 在网民在百度搜索关键词时时，百度推广凤巢系统会自动挑选所有参与竞价投放的客户广告中含有对应的与之意思相近或者完全一样的关键词的推广结果展现在网民面前。为了更好的把握推广效果客户可通过设置关键词的匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。 做网络营销的都应该知道，竞价推广是网络营销的首选手段，而要做好中国市场的广告竞价推广就必须要了解百度竞价。细心研究过百度竞价对网站业绩提升是有很大的帮助。今天我就借助马海祥博客的平台跟大家浅谈一下百度竞价，首先我们先谈一下百度竞价中的四种关键词匹配方式：短语匹配、广泛匹配、精确匹配和否定匹配。 百度竞价的匹配方式组成： 短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。 例如：在短语匹配情况下，推广关键词“牛奶”与“购买牛奶”、“婴儿牛奶”、“牛奶价格”匹配，而与“牛奶米粉”不匹配。 优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。 劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。 广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间
隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。 例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“牛奶”可能与“牛奶米粉”匹配。 否定匹配 与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如：用户只做“网络营销培训”这个词，不做“XX网络营销培训”这个词，选择的是广泛匹配和短语匹配，输入“XX网络营销培训”也符合条件，信息也会被显示出来，为了节省不必要的费用，可以把“XX”作为否定词。 优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。 劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。关键词总的来说就是上面的几种匹配方式，各有各的优势和劣势，我认为，在关键词的匹配方式中，不应局限于一种固定的方式，应灵活的去应用，尽量把短语匹配和否定匹配结合使用，广泛匹配由于消耗的费用大，所以尽可能单独少用词匹配方式，去结合其他匹配方式使用，精确匹配虽然用户比较精准，但点击的几率比较小，也应该结合其他匹配方式使用，总的来说在匹配的时候，尽量往两个发那个面想：能够减少不必要的消费和增加潜在客户的点击量，这样才比较合适。 当你接触一些大客户的百度推广后台的时候通过搜索词报告和统计系统你会发现网民的搜索习惯真是千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种
[盘点]亚马逊2018年几款最实用的关键词筛选工具
做好亚马逊店铺经营如何筛选关键词有哪些工具？ 如果卖家想做好SEO的话，那么应该考虑使用关键词研究工具。 但有那么多的关键词工具，哪个才是最适合的？本文将介绍几个关键研究工具，以及它们如何使用、有哪些功能和利弊等。 SECockpit 与其他关键词研究工具一样，你可以在SECockpit上使用种子关键词获取关键词清单。但SECockpit独特之处在于，它可以让卖家获取深度的搜索趋势、竞争和流量信息。 SECockpit如何运作？ ①登录时，该工具将自动转到Dashboard，卖家可以在此为多组关键词创建项目，或者直接使用一个关键词搜索。 ②点击“Start a Keyword Search”开启关键词研究:
③在“Keyword Phrase”字段中输入种子关键词:
④你可以选择包含Google Suggest、Adwords、AmazonSuggest、YouTube Suggest 和谷歌搜索同义词，以获得更多结果:
⑤完成后，单击“save and close”，该工具就会开始工作: 然后你就会看到：
大多数结果卖家应该很熟悉，因为这些是谷歌关键词规划师中会看到的内容。事实上，“Phrase”、“Monthly Searches”和“CPC”这一栏是直接从谷歌关键词规划师中提取的，唯一不同的是，CPC在AdWords中显示为“Suggested Bid”： 此外，SECockpit中还有“Niche”一栏，并用深绿色横条指示：
此栏显示的是关键词的竞争、每月搜索量和广告情况，深绿色条越长，关键词越好。 在每月搜索一栏旁，还有“Top Results”，用橙色条显示特定关键词要进入搜索结果Top 10的难度。通过点击关键词，卖家就可深入了解该关键词在谷歌搜索结果页首页的竞争情况：
基于语音分析的智能质检关键词提取方法设计
? 174 ? ELECTRONICS WORLD ?技术交流 基于语音分析的智能质检关键词提取方法设计 深圳供电局有限公司信息中心 王旭勇 随着我国经济发展水平的不断提高，智能质检系统的研究日趋深入，使之不断进步与发展，语言质检深入研究之下，大大将呼叫中心质检抽样准确率提高了，工作效率也大幅度提高。纵向分析智能质检系统当前备受关注，人们开始普遍对智能质检自动关键词发现功能开展研究，系统整合后可以快速将预设好的关键词提取到，将语音转换为文本后，提取录音文本关键词，还可以通过TextRank 对文本录音中关键词提取，匹配、融合与预设的质检关键词库，最终将文本录音中出现频率最高的目标关键词提取出来。本文将具体对智能质检关键词基于语音分析的提取方法的设计进行论述。 基于语音分析的智能质检关键词提取意义有以下几方面：语音文本表述口语化更严重并且存在一些不规范表述，关键词提取可准确锁定有价值信息，有效去除冗余；质检人员要对检测重点信息有所了解，并获取信息权重值，关键词提取可将重点质检问题及时发现并处理好。还有就是快速识别关键词并提取，可以帮助质检人员对语音信息全面了解。 1.研究背景 为了更好的应对新一轮电力改革带来的巨大挑战，增强供电企业与用户间的交流，进一步将服务质量与效率提高，就必须对语音服务质量相关智能质检系统当前得到广泛关注，更深层次的研究及应用语音分析技术，转换为文本的语音信息，为进一步检测语音服务质量创造了条件。在实际检测中，固有主题的检测仍是语音文本信息检测的重点，为帮助质检人员获取更多有价值信息，就必须快速将关键词检索出来，精炼文本信息，将关键的、能够反映原文主旨思想的词语反映出来。已经具备非常强的实用性对于关键词提取来说，同时也称为信息处理基本工作之一。为此，对于提升质检工作质量及效率来说，高效、准确提取关键词非常有必要，也是智能化质检系统核心内容。自然语言处理（NLP ）是指用自然语言对录音文本处理，并抽取文本关键词的方法，作为人工智能的重要研究领域，该方法中体现语音识别、文本分类、文本校对等基本功能，还可 以体现机器翻译、自动分词等智能化功能。信息抽取（IE ），可快速提取关键信息。 2.设计总体方案 语音质检系统与原有电销管理系统之间是相互关联的，输入语音分析系统将录音管理中的语音，借助语音识别功能，可以将文本转换完成，随后就可以检索关键词，并进行建模等。基于语音质检系统，首先进行信息转化，即将录音信息转变为文本信息，然后使用TextRank 算法将文本录音中关键词自动提取出来，做详细匹配与预设好的质检关键词，并实现两者融合，最终将实际文本录音中出现次数最多的目标关键词提取出来。整个设计方案流程见图1 ： 图1 基于语音分析的智能质检关键词提取方案 3.使用TextRank算法提取关键词 3.1 TextRank算法 由Page Rank 算法衍生出来的一种算法，TextRank 基于排序算法原理使用，不单单依靠局部某点信息进行节点排序，而是依据全局信息递归计算，对文本分割，由分割出的若干个单元组建出一个完整的图像模型，排序对文本中重要成分，提取算法针对单一文档中关键词。可用一个有向权图G=（V ，E ）表示TextRank 模型，词语构成权图中的V ，V ×V 的子集就是E 。任意两点v i 由W ji 表示，图中指向该点的其他集合表示为In （V i ）入度，vi 指向其他点集合，称为出度，表示为Out （v i ），Vi 得分计算公式为： 图中表示某一点都有1-d 的概率指向其他任意点为d ，即阻尼系数，d ∈[0，1]，0.85为d 的默认系数。每个点进行打分时，应用Tex-tRank 算法，每个点必须为指定任意的初值，计算采用迭代计算方式并收敛。鉴于图有着一定连贯性，收敛需经过较少次数迭代实现。3.2 TextRank算法下关键词提取 从一段文本中将众多有价值的语句提取出来就是TextRank 算法下关键词提取的基本方法。利用一定窗口内的词汇间关系排序后续关键词，关键词从文本中直接抽取出来，也就是指在图中随机游走的过程，关键词的选择最终依据投票得分高低而定。具体方法为： 获取到录音集合文本T ，通过接口，对完整的语句进行分割。各个分割的片段表示为[S 1、S 2、S 3、S 4.....，S n ]。先分词、确定词性对每个文本，然后进行词性标注，并集中处理，最终将与主题无关或者冗余的文字去除，比如“的”、“而且”、“但是”，剩下的定性词作为备选关键词，这些备选词表示为[t i,1,、t i,2、t i,r ,.....t i,n ]。构建出备选关键词图，即G=（V ，E ），依据指定共现窗口K 大小进行构造，任意两点间的边由共同关系构造出来。然后依据特定公式进行计算，最终将迭代传播计算各节点权重得分值计算 出，直到将收敛完成。对各节点权重进行排列，按照倒序排列方式，关键词提取的结果为得到的最重要的T 个单词。 4.自定义词库关键词提取 4.1 将关键词库建立起来 因属于一种无监督的提取方法，Tex-tRank 算法对文本整体结构综合考虑后进行提取，受业务规范流程影响，会出现关键词提取数目过大的情况，在使用TextRank 算法提取关键词时，并且有较多的礼貌用语，包括“您好”、“谢谢”等，会影响到目标关键词的提取效果。 为将语音质检关键词日趋的针对性增强并提高准确性，就必须总结过去呼叫中心语音质检关键词提取相关经验，将语音出现频率最高的关键词提取出来，同时提取出出现次数最多的专业词语。对重点关键词构建自定义词库，依据语音质检工作实际要求及标
关键词采集方法
https://www.360docs.net/doc/e2746316.html, 关键词采集方法 本文将介绍如何利用【词库】批量挖掘并采集长尾词的方法，对SEOSEM站长来说非常实用。本来还将介绍一款免费好用的数据采集工具【八爪鱼数据采集】，让站长采集关键词的工作事半功倍。 长尾词对于站长来说是提高网站流量的核心之技能之一，是不容忽视的一项技巧，在搜索引擎营销中对关键词策略的制定是非常重要的，这些长尾关键词能为网站贡献很大的一部分流量，并且带来的顾客转化率也很不错。 下面就以【词库】为例，教各位站长如何是用【八爪鱼数据采集器】批量采集关键词。 采集网站： https://www.360docs.net/doc/e2746316.html,/ 本文就以一组（100个B2B行业有指数的关键词）为例，来采集关于这一组关键词的所有相关长尾关键词。
https://www.360docs.net/doc/e2746316.html, 采集的内容包括：搜索后的长尾关键词，360指数，该长尾关键词搜索量以及搜索量的第一位网站（页面）这四个有效字段。 使用功能点： ●循环文本输入 https://www.360docs.net/doc/e2746316.html,/tutorialdetail-1/wbxh_7.html ●Xpath xpath入门教程1 xpath入门2 相对XPATH教程-7.0版 ●数字翻页 https://www.360docs.net/doc/e2746316.html,/tutorialdetail-1/szfy_7.html 步骤1：创建词库网采集任务 1）进入主界面，选择“自定义采集”
https://www.360docs.net/doc/e2746316.html, 2）将要采集的网址URL复制粘贴到网站输入框中，点击“保存网址”
https://www.360docs.net/doc/e2746316.html, 步骤2：创建循环输入文本
直通车关键词匹配功能
1、关键词匹配功能解释。 [关键词]=精确匹配，买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现； “关键词”=中心词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现；关键词=广泛匹配，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。 举例： A)您设置的关键词是[连衣裙]（精确匹配方式）时，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广可以得到展现的机会，若买家搜索的是雪纺连衣裙、裙子，等时，您的推广因为不是完全相同（或者是同义词）了，则不会有展现的机会。 B)若您设置的关键词是“连衣裙”（中心词匹配方式）时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙，等时，因为完全包含了您设置的关键词，则有展现的机会。流量较多。 C) 若您设置的关键词是连衣裙（广泛匹配方式）时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、裙子，等时，因为与您设置的关键词相关（包括精确匹配方式、中心词匹配方式），则有展现的机会。流量更多！
优化建议： 关键词是您推广不可或缺的流量来源，我们建议您根据您的预算选择适合的关键词匹配方式，如果您有获得更多流量的需求，我们建议您选择广泛匹配方式，这样流量越多您的展现机会越多，点击量也就越多。 备注： 同义词是名称不同但表达的词条意思相同的词条。 2、功能简介和用途 1、关键词匹配是一项什么功能？有什么用处？ 答：关键词匹配是一个新的设置关键词的方式。关键词匹配有三种匹配方式供您选择，帮您更好地利用关键词定位潜在买家。具体说明，没有关键词匹配功能之前，您设置关键词：连衣裙，那么您就只能在买家搜索关键词连衣裙的时候有机会展现；现在有了关键词匹配方式功能以后，您设置关键词：连衣裙，选择了中心词匹配方式，那么您的推广除了有机会被搜索了连衣裙的买家看到之外，当买家搜索雪纺连衣裙的时候，您的推广也有机会得到展示。如果您设置关键词：连衣裙，并且选择了广泛匹配方式，那么您除了买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙有机会展示之外，买家搜索春装连身长裙，您的推广也有机会得到展现。总的来说关键词匹配选择中心词匹配方式、广泛匹配方式都会为您的推广带来更多的曝光机会（如图所示）
百度推广关键词匹配方式
百度推广匹配方式 一、如何设定匹配方式 关键词 = 广泛匹配 "关键词" = 短语匹配 [关键词] = 精确匹配 二、匹配的方式 关键字=广泛匹配, "关键字"=(默认)短语匹配, "[关键字]"=(仅限包含完全相同词组)短语匹配, []=匹配完全相同的字词 三、什么是广泛匹配 使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。 以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下： 可能触发推广结果的搜索词包括： 1)同义近义词：英语培训、英文培训 2)相关词：外语培训英语暑期培训 3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语培训、暑期培训英语 4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好 广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。 在使用广泛匹配时，可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了推广结果。如果看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高投资回报率。 四、什么是短语匹配 使用短语匹配，当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词（包括关键词的同义词）的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。 以关键词“英语培训”为例，在默认的短语匹配方式下： 1.可能触发推广结果的搜索词：英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好，英语的培训，英语相关培训，培训英语，英文培训
句子关键词提取算法设计
句子关键词提取算法设计 李明浩1 （厦门大学 计算机科学系，福建 厦门 361005） 摘要：本文从网络答疑系统的设计与开发的需要出发，讨论了句子关键词提取的总体思路，即“先分解再综合，遵循组句规律，抽取特征，降低难度，提高速度”，并具体提出一个算法，从理论上，该算法能完成一般语句的关键词提取，而且通过引入独立字、固定词的概念，加快了关键词提取的速度。同时也指出了算法存在的不足。 关键词：句子关键词提取 1 引言 网络答疑系统的设计与开发是目前的一个研究热点，其中涉及到的关键技术是如何从用户输入的问题中提取主要意思，并且由计算机根据相关度从答案数据库中查询并给出答案。要从用户输入的问题中提取主要意思，即需要解决如何从一句话中提取关键词然后逐级匹配的问题。本文就如何从一句话中提取关键词提出一个不成熟的算法。 2 平台（知识库） 要进行关键词的提取，首先要有完整的语义分析库。万幸的是，董振东先生在《知网》上给出了一个完整的库，包括了词性、词义等等，可供给我们研究人员免费使用。纵观该库，分类科学、分析精到，经我国汉语言研究权威机构认证通过，非常适用。我们将其选作关键词提取的支持库，即知识平台。 3 关键词提取的总体思路 总体思路是“先分解再综合，遵循组句规律，抽取特征，降低难度，提高速度”。 首先，要对句子进行划分，判断该句是简单句还是复合句（具体内涵与汉语研究略有不同，见算法部分），将复合句划分为简单句，然后以简单句为单位进行提取。复合句关键词在此基础上进行连接。这样将极大地简化关键词提取的复杂度。 简单句提取关键词时先进行字词判定，这时应用许多汉语字词组成特点以加快判断速度。这是核心部分。在其中，我引入独立字、固定词概念。所谓独立字，就是指一般情况下不能组词的字。固定词即该词最后一个汉字不可能与其后面的汉字组词的词。这两个概念仅 1李明浩（1975-），男，福建连城人，讲师，龙岩市成人中专学校教务处主任，厦门大学在职研究生，主要研究领域为信息安全保障。
匹配方式定义及种类
什么是广泛匹配 使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广 结果也可能获得展现机会。 以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下： 可能触发推广结果的搜索词包括： 1) 同义近义词：英语培训、英文培训 2) 相关词：外语培训 英语暑期培训 3) 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训 英语 4) 完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构 好 广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优 势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式，参见使用广泛匹 配有什么好处。 在使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些 搜索词触发了您的推广结果。 如果您看到了不相关的搜索词， 并通过百度统计发现这些词不 能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而 更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。
什么是精确匹配 使用精确匹配， 仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时， 您的推广结果才有展现机 会。 *如设置开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能，则当您设置的关键词中，包含地域性词时， 位于该地域的网民（按 IP 地址判断）搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结 果。 以关键词“淄博英语培训”为例，在精确匹配下： 1. 2. 能触发推广结果的搜索词：淄博英语培训 不能触发推广结果的搜索词包括：
1) 同义近义词：淄博英文培训 2) 相关词：淄博外语培训 淄博英语暑期培训 培训、淄博暑期培训 英
3) 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：淄博英语 语
4) 完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：淄博英语培训暑期班、淄博哪个英语培训 机构好