论优秀广告设计应具备的特征
论优秀广告设计应具备的特征
目录
摘要 (1)
前言 (3)
一、广告设计概述 (3)
（一）广告的概念 (3)
（二）广告设计的概念 (3)
二、广告设计的主要特征 (3)
（一）真实可信 (3)
（二）准确合理的定位 (4)
（三）独一无二 (4)
三、广告设计特征的重要性 (4)
（一）有助于企业建立品牌 (4)
(二）提高企业知名度 (5)
（三）良好的宣传效果 (6)
四、广告设计如何体现自身的特征 (6)
（一)贴近生活关注生活 (6)
(二）形式多样全面传播 (6)
（三）寓情与理以情动人 (7)
结论 (7)
参考文献 (8)
摘要
特征是广告的灵魂,广告创意是对广告人能力的挑战，它要求广告人要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。特征是广告的生命，独具特征的广告不仅能吸引人们的注意，给人们深刻的印象，更能引起人们对某种品牌产品的关注,增加产品的价值，把企业的好产品变成消费者喜欢的好商品。广告设计中独有的特征,是广告人在前所未有的情况下，创造出新的意念，发挥广告应有的感染力。为此本文选择论优秀广告设计应具备的特征，对于广告设计的发展，有着重要的意义。
关键词:广告设计，广告,创意
Abstract
Character is the soul of advertising, advertising creative is the ability to challenge its advertising, advertising people to think and not beg for inspiration, to follow certain principles of creativity. Is advertising life，unique advertising not only can attract people's attention，to give people a deep impression，can lead people to pay more attention to some brand products, increase the value of the products，the products of the enterprise to become consumers like good goods。Unique characteristics of the advertising design，advertising in the hitherto unknown circumstances，create new ideas, play the appeal of advertisement should be. This paper chooses the characteristics of excellent advertisement design should have, for the development of advertisement design，has the vital significance。
Keywords: advertising design, advertising, creative
前言
从设计优秀的广告作品中我们不难看到，凡是能够吸引观者的作品，都具有某些新颖独特的地方，这就是广告设计特征的具体体现——独特的、新颖别致、形象生动、情真意切，它显示了作者用敏锐、独特的观察去挖掘题材，对广告主题透彻的理解和与众不同的思维。
一、广告设计概述
（一）广告的概念
“广告”一词源于拉丁语advertere： ad = to, vert = turn （make turn to)，其意为唤起大众对某种事物的注意,促使顾客将注意力转向自己的商品。就现在而言，广告即广而告之，一般是指为了一些特别的需要，企业通过不同形式的媒体，公开的向大众传播自己企业产品或者相关物品的一种宣传手段.或者是诱导观众关注、使用自己产品的一种传播手段.其基本目的是为了唤起大众对某种事物的注意，促使顾客将注意力转向自己的商品。按照广告盈利的不同，又可分为经济广告和非经济广告。经济广告就是我们在大街上、电视上、报纸上以宣传、销售某种产品为目的的广告,其主要目的是为了扩大广告主体的影响力，从而实现自己经济利益的最大程度的回收。
（二)广告设计的概念
广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。
二、广告设计的主要特征
（一）真实可信
产品和企业是广告家创意的主要依据。通过广而告知达到树立产品和企业良好形象的目的,一方面体现着企业家的责任和追求，同时也是设计家的天职.创意固然需要信息的筛选，角度的择取,手段的运用,形式的组合，但就其实质而言必须严格遵循真实可信的原则,一就是一，二就是二,来不得半点虚假。一时泛滥成灾的所谓“国际金奖”、“世界一流”、“全国首创”、“誉满全球”等等，其中含有
多少“水货”，消费者心里最有数。类似这种“堂而皇之”的广告，不仅不能为产品和企业增辉，反而促成人们的逆反心理，以至成为市场消费的误导。（二）准确合理的定位
俗话说:“卖什么吃喝什么。”简而言之，通过广告主要传递什么信息，就是广告的定位。换言之，也是广告家创意的主要根据。其中包括：①标志—产品的保证和企业的象征。②产品—广告宣传的主体。③消费者—广告的受众和目标。依赖一则广告向消费者传递所有信息,当然是不切实的。然而,随着产品的周期性变化,消费市场的千差万变以及消费者对产品需求的日趋具体，广告传递信息的选择与发布也应与之相适应。
（三）独一无二
指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象.长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标.但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性"之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
三、广告设计特征的重要性
（一)有助于企业建立品牌
随着市场竞争的日益激烈，在新媒体环境下，广告铺天盖地,无孔不入，但其效应已经出现疲软。企业在参与广告领域的相关事宜时把主要的目的在于通过体现社会责任感的公益广告来树立品牌，从而升华了企业形象，赋予企业形象必备的社会责任感,以获取公众的情感支持。但其前提是，做广告的企业必须具有良好的品牌现象，只有这样才能事半功倍，在对宣传企业的良好形象的同时,也吸引了大量的消费者。
从经济的角度来看,广告的社会效益和经济效益一般是呈正相关关系，广告的效果直接决定着品牌形象的价值。比如美国辉瑞制药公司曾做过这样一则公益广告:电视屏幕上出现了一对母女，一名护士把女儿带进了检查室，旁白是“这位母亲患有糖尿病，她的女儿也极有可能患有同样的疾病。”当护士给女儿抽血时,旁白又说“美国有1100万人患糖尿病，可能你就有，尤其是如果您年过40
岁，而且体重过重时，更应去检查。”最后署名是辉瑞制药公司。辉瑞制药公司为这一公益性的广告花费了400多万美元,它表达了对大众健康的深切关怀.这种关怀使观众降低了情感警惕性，拉近了观众与辉瑞制药公司的关系.通过这一广告,辉瑞制药公司一方面在公众中树立了企业品牌形象，另一方面去医院检查糖尿病的人也多起来,而一旦查出糖尿病，医生所开的药常常是辉瑞制药公司的产品。这样一来，辉瑞制药公司仅治疗糖尿病的药品销量就增加了15。4％，显著地提高了经济效益。
由此可见，现代企业能否持续性发展,依赖的是能否得到社会大众的认同与支持,企业品牌形象能否深入人心.而通过广告也可以以潜移默化的形式在观众心中建立起一个良好的形象，不断提高企业的知名度，不断的维护企业的品牌形象。
(二)提高企业知名度
广告设计作为一种强有力的信息传播方式,是平面艺术中的主要组成部分，因为受西方文化思潮的影响和新观念的介入,广告设计趋于多元化，因此产生了新的设计需求。基于京剧脸谱装饰性显得非常突出，具有相对独立的欣赏价值和审美意义，已广泛运用到广告设计上，展示了它较强的生命力.作为广告的一种，有的广告加以美术的设计,以吸引更多的人加入活动。其次,广告可也以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚.其次，广告作为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类广告占海报中的绝大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。如将传统京剧脸谱元素结合到现代标志的设计中，这是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键.但这样的一种结合，并不是指对京剧脸谱元素进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是去认识和了解京剧脸谱元素，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。
如果广告表现呈现的形象是一种道德楷模形象，它在推崇健康文明的道德准则、行为规范、价值观念和人生方式，关注的是与公众利益息息相关的社会问题,因此，对于以重德为尚的中国老百姓来说，就有了一种亲切且正直的感召力。可以说，企业积极介入正面的广告表现形式必然赢得公众的信任，为自身的发展赢得机会。比如说哈尔滨制药六厂广告的变迁，哈药六厂的产品广告经历过最原始的密集式播放和巩俐阿姨事件后，许多人心里对其产生了抵触。从2001年1月1日开始,哈尔滨制药六厂在全国绝大多数省市级电视台全天候（包括黄金时间段）播出系列公益广告，每个月一个主题版本，全年共12个主题，每天播出2—5分钟，公益广告费用约占全年广告费的一半。通过一段时间的播放,哈药六
厂以全新的方式和心态重塑了企业形象，消解公众的抵触心理，也提高了自身的知名度。
（三）良好的宣传效果
为设计出具有富于趣味、特色、现代感的图形，在广告设计中往往会融入多种元素，如有的广告在设计中充分借鉴了京剧脸谱元素，对传统造型进行了再创造，这种再创造是在理解的基础上,以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色，同时也体现地方特色。地方特色以及国际现代性融入，反映出我国厚实的文化底蕴，起到了恰如其分的宣传作用。广告设计是意识在物质领域的反映，是客观的,是历史、文化、艺术的载体。京剧脸谱元素在广告中的运用，首先必须立足于中华文化的沃土之上，只有融传统的中西文化元素于一体的广告才能被消费者接受，才能有市场.京剧脸谱元素反映的是一种人文文化，个性化的设计,必须既重视民族特征，又追随时尚潮流，将传统工艺、现代思维、个人才能、自然材料、现代工艺、新科学、新材料完全综合到作品中来，同样为了表达文化主题，人们可以从古老及现代的象征符号中寻找独特的个性，从中进行演绎创作，清晰地传达由古至今的讯息。
四、广告设计如何体现自身的特征
(一)贴近生活关注生活
因为社会责任经常是以人与社会、人与自然和谐发展等形式来体现，以社会保护与群体素养提升为目的,促进社会的发展,注重社会效益。凡是带有社会责任的广告在设计中体现的单位或个人，虽然其终极目标是是以盈利为目的，但是其选择的广告设计形式更加的贴近生活，关注生活.
一般而言，带有社会责任的广告体现经常从当前社会生活中的热点、焦点问题出发,以其生动的画面，配以恰如其分的声音,传播着社会公德、道德规范、价值取向等方面的视、听觉信息，为社会营造出一种全新的道德教育氛围。而话题的选择，则是从老百姓通常关心的话题中来进行选择，并以此对公众进行教育和引导.比如前几年中央电视台播放的关于环保的广告：“如果爱我们，就应该给我们自由”；“炎黄子孙,十指连心”等等，就都是以其贴近生活、关注生活而被我们所熟知.
（二）形式多样全面传播
从广告体现的形式和传播效果上来看,与一般的商业广告相比，广告设计的要想体现自身的特征，最重要的一点就是形式更为多样，传播的角度更为全面。从传播的角度来看，我们传统道德教育使道德意识只是在表面层次上接受，而没
有根植到认识主体的思维系统中去。而多样的广告设计则冲破了这道“关口”，以多媒体互动的方式,使受众在接受视、听觉冲击引起的共鸣的时候，结合巧妙的文字点题，使公众在接受道德教育的同时开启左、右脑的功能,协调思考、体验，从而促成道德观念的内化,并使广告的道德教育更加深入人心.由此可以看出，形式多样的广告设计带来的传播是无处不在的，它不像一般广告那样必须从特定的产品出发,只能在一定的前提条件下进行被动的思考，带有传播性的广告设计可以从大的范围着眼，从小的细节着墨，具有主动选题、灵活切入的特点。它往往通过选取现实生活中一些典型的细节和场景,以小见大，以浅喻深，启发人们的积极思考。
（三）寓情与理以情动人
从优秀广告设计的语言的构成来看，其广告语言的特殊性还体现在语言的委婉含蓄上。因为其经常是寓情与理，以情动人。因为带有社会责任的广告体现主要是对人们的道德、行为起规范作用，但不能是干巴巴的空洞说教，而应追求意味深长，含蓄不是不说，而是要将不尽之意溢于言外，让人回味.
近年来，情感氛围的营造已成为带有社会责任的广告体现创作的核心，其语言也呈现出一种情感化的特点。如果说理性诉求是以理服人、用事实说话的话，那么情感诉求则是以情感人，用虚化的、软性的词语来激活人的情感。当传播中缺乏引起听众情感共鸣的切入点，缺乏震撼力时，人们对带有社会责任的广告体现信息就会变得听而不闻、视而不见。因此，带有社会责任的广告体现要达到“随风潜入夜，润物细无声"的意境,起到“于无声处听惊雷”的效果，就要比一般的传播更讲求沟通,要凭借一股情绪、一股热情来触动人、感染人.用富有人情味的诉求来调动受众的情感，将深刻的主题融于浓郁的情感之中，就很容易引起受众强烈的心理共鸣。
结论
好的广告设计创意是企业家和设计家携手合作的产物.广告要反映企业家的意图和主张，广告设计家则要利用必要的专业知识，遵循广告艺术的特有规律与企业家密切配合。为此，二者都有一个共同的任务，那就是对现代广告特点的学习，认识和研究。努力增强市场意识，目标意识，商品意识，消费者意识和信息传递的创意意识，要了解昨天、把握今天,更要预示明天.运用创造性的思维，使广告创意吻合市场的实际需求，对目标消费者极具说服力，有利于产品的销售，成为别具匠心、各领风骚的好点子，好方法.
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好广告的特征
今天，我们正处于一个信息爆炸的时代，每个人每天都要接触到无数与个人相关或无关的信息，很多人感到茫然，被大量信息所左右。其实，不单是消费者感到茫然，甚至是企业更感到不知所措，这是因为消费者早已对形形色色的广告诉求感到麻木甚至心生厌倦。 那么，企业如何将广告诉求合理地传达给消费者呢？企业如何让广告诉求在众多同质重复、等质等效的信息竞争中“脱颖而出”呢？企业如何让广告诉求直抵消费者的内心呢？一个好广告的诉求必须做到以下六点： 精准定位 一个出色的广告诉求首先要明白我的目标消费者是谁？他们需要什么样的产品或服务？我能够提供给他们什么样的产品或服务？我提供的是不是他们真正想要的？ “高露洁”向消费者传达自己是口腔健康牙膏领域里的专家，“海飞丝”向消费者传达自己是去屑洗发水领域里的专家，“沃尔沃”向消费者传达自己是安全汽车领域里的专家。这三大品牌都有各自精准的定位，它们分别成为了不同领域里的权威。正如“高露洁”的广告诉求——“高露洁360°全面口腔健康牙膏”；“海飞丝”的广告诉求——“更好去屑，一开始就有效”；“沃尔沃”的广告诉求——“关爱生命，享受生活”。它们都在强调自己就是某个领域里的专家，它们很清楚消费者需要什么样的产品或服务，并能够为消费者提供他们想要的产品或服务。 简洁明了 人类的大脑不仅拒绝接受与其现有知识或经验不符的信息，而且也没有足够的知识或经验来处理这些信息。在今天这个信息爆炸的时代，人脑不适合于记忆过多的信息。 据美国历史上最伟大的心理学家之一，认知心理学的先驱，乔治·米勒在1956年发表的一份研究报告——《神奇的数字7+/-2：我们信息加工能力的局限》，他在对消费者心智做了大量的实验研究之后，发现著名的“7法则”：人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆7个以上的信息。如世界七大奇迹、七张牌的“沙蟹”扑克游戏等；又如人们只能高效率记住7个字以内的短句，因此，简短的广告诉求更便于消费者记忆。 “黄山”的广告语——“一山一世界”；“红双喜”的广告语“快乐一起来”；“中华”的广告语——“爱我中华”；“红塔山”的广告语——“山高人为峰”；“中南海”的广告语——“科技创新生活”；“白沙”的广告语——“鹤舞白沙，我心飞翔”；“金圣”的广告语——“功到自然成”；“利群”的广告语——“让心灵去旅行”；“大红鹰”的广告语——“胜利之鹰”；“双喜”的广告语——“喜传天下，人人欢喜”；“兰州”的广告
平面广告设计图形创意特点
平面广告设计图形创意特点 平面广告设计图形创意特点 图形创意是平面广告的表现形式之一，是广告作品中最能引起人们关注的部分。下面是店铺分享的平面广告设计图形创意特点，一起来看一下吧。 平面广告设计图形创意特点 1.新奇性 新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心理。 2.形象性 形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息，尤其是富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。 3.简约性 图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球，但是，“奇、怪、异”并不是设计者追求的目标，其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。因此，图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简约、容易识别的意象。 4.象征性 图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。图形创意的象征性的具体表现就是它能广泛地表现各种笼统的事物和那些抽象性的想法和理念。平面广告设计图形创意表现形式
1.同构图形 同构图形就是对两个或两个以上的图形进行创造性的`组合，构成一个新的图形，但这个过程并不是原来图形中各种元素的简单相加，而是通过一种超越或者突变，将各个元素以一种巧妙的形式组合和成一个新的形象，使受众产生“像又不像”“似而不似”的视觉感受，进而引起他们视觉和心理上的注意，并引领受众进行更加细致的观察。设计者也希望通过这种新的形象带给受众视觉上的愉悦、新奇，或者体验一种新的意念。比如，店面遍及全球的快餐品牌——麦当劳，其标志是一个黄色的大写“M”，设计者将字母“M”进行变形，运用肖像同构的方法将“M”设计成两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐和美味，简单明了的图形让人过目不忘，人们一看到这个标志，就知道是麦当劳。但是涉及着并没有满足于这种常规的同构图形表现方式，在一则麦当劳的海报设计中，设计者以孩子的牙齿为表现对象设计了一幅有创意的画面。 一般情况下，孩子在七八岁的时候会换牙，两颗脱落的门牙会形成一个黑色的空间，而牙龈的曲线和这个黑色的空间会形成一个变形的“M”，设计者正是受这一现象的启发，进行了艺术化的创造和加工，使其与麦当劳的标志相结合，不但使麦当劳的标志得到了全新的表现，也暗示了麦当劳食物的美味。虽然牙齿和麦当劳的标志是毫不相干的两个事物，但经过设计者的创意和设计，使二者同构在牙齿空间上，这就是图形创意中同构图形的具体表现。再如，AMD公司的宣传招贴也使用了同构图形的创造手法，AMD是专门为计算机、通信和电子行业设计和制造信息处理器的公司，所以该公司的广告宣传要体现出产品所具有的信息处理能力快速、强劲的特点。设计者以此为创作理念，设计了这样一幅作品：乍一看，一个平面空间内有五只小猫席地而坐，但仔细观察就会发现，其中有一只是小老虎。这样的安排就打破了画面原有的秩序感，进而引起了人们的思考，原来小老虎就是AMD，通过与四只小猫的对比，凸显了小老虎威猛、快速、强劲的特点，而这也是AMD品牌的特点。由以上案例可以看出，同构图形以其“旧元素+新组合”的形式吸引了观者的注意力和好奇心，并使观者
文字与图形在广告设计中的特征及作用
文字与图形在广告设计中的特征及作用 一、广告设计中文字的特征及作用 1.特征 文字是广告设计者向消费者传递信息的主要手段之一，需要设计者对文字进行一系列精心的组合与安排来达到更好的视觉传达效果。从运用范围方面看来，我国的广告文字主要使用中文字体和英文字体。对于中文字体来说，可以进一步细化为书法体以及印刷体。印刷体主要具有黑体、宋体以及楷体等几种，其中宋体是目前平面广告中应用最为广泛的一类字体，具有秀丽典雅以及横细竖粗的特点，较多地应用在平面广告的重要内容以及标题区域；黑体具有视觉醒目、笔画等宽等特点，更适合应用在平面广告的强调性问题以及标题位置；楷体则具有字形端正以及笔画清晰等特点，非常适合应用在平面广告产品的说明文字方面。中文字体的艺术造型十分丰富，它的笔划组合一旦在平面广告设计中得到科学合理的应用，将给人别具一格的视觉感受，并且发挥出巨大的艺术魅力和商业感召力。所以，在平面广告中针对不同的字体，设计师可以根据其不同的艺术造型进行设计，能够给观众以独特的视觉感受。对于英文字体来说，印刷体和手写体在平面广告设计中应用得非常广泛。英文字体有着自身的特殊规律，印刷体可以分为饰线体、无饰线体以及现代自由体。饰线体的最大特征是在基本笔划之上运用相应的线条对字体进行装饰，从而使文字形体优雅，具有传统的、古朴的艺术审美价值。无饰线体与饰线体的特征相反，横竖笔划既厚重大方又简单明了，风格上别具一格。 2.作用 （1）准确传达信息 广告文字内容对于企业形象以及品牌的树立具有重要的意义，能够在吸引群众注意力的同时起到对产品的良好宣传作用。平面广告的信息传达方面主要具有着两大使用方式：首先，是品牌的传达。以我们都熟知的可口可乐为例，在其广告中，都会出现可口可乐的独特瓶身，并在瓶身的标签上写着醒目的几个字：“可口可乐”。无论瓶身的角度、数量如何，这几个醒目的文字都会占据平面广告的重点区域。而当人们面对该平面广告时，首先映入眼帘的就是可口可乐的醒目名称，以此使人们在不需要对广告的细致内容进行深入了解的基础上就能够直接看到本广告所宣传的产品，而当观众在公路、地铁等很多地区经常面对该广告时，则会潜移默化地加深观众对于该品牌的印象与熟悉程度。其次，在近年来追求创意的形象广告中，经常会出现不直接对商品形象进行展示的广告，这就使得当人们对该类广告进行阅读时，往往难以明确广告所宣传的含义，而如果通过在广告中加入言简意赅的文字说明，则能够使人们在恍然大悟的基础上对该广告所要宣传的产品信息进行理解与掌握。以汰渍洗衣粉的一则广告为例，其广告图形为可口可乐的瓶子，但是瓶子内部却是没有装可乐，而是透明的水。人们面对该广告时，不能马上对该广告的含义与意图进行掌握。而当人们的视线下移之后，才能够看到广告右下角所印的汰渍广告logo以及“一切皆空”的宣传标语。看到这里人们就能够光然大悟，该广告的含义是指汰渍洗衣粉具有较强的去污效果，能够使黑色的可乐净化为透明的颜色。在该广告中，仅仅以简单的四个字就起到了良好的产品宣传效果，而这也正是文字正确性、针对性使用的重要作用。 （2）艺术审美功能
广告策划的特征
广告策划的特征 广告是现代市场的重要组成部分，特别是在商业竞争日益激烈、消费者需求不断提高的背景下，广告成为企业宣传、推广产品的重要方式之一。广告作为市场竞争的基本手段，不仅需要拥有视觉和语言的魅力，还需要具有一定的策划性，这就是广告策划。 广告策划是广告的重要组成部分，它是指广告活动的全过程中的策划工作，包括广告方案的设计、落实和执行。广告策划需要根据产品特性、市场需求、消费者心理等因素进行全面细致的分析和研究，以达到提高广告效果的目的。 广告策划有以下几个特征： 一、策略性 广告策划需要针对不同的产品、不同的市场，提出不同的广告方案。通过对市场形势、消费者心理等方面进行细致分析，制定出符合客户需求和市场规律的广告策略。广告策略决定了广告整个宣传过程中的形式、内容、风格等，所以广告策略是广告活动的关键。广告策略要考虑产品的特点、产品定位、市场人群、消费者心理、广告媒体的特点和优劣等综合因素，最终制定出适合该产品的广告策略。 二、创意性
广告策划需要有一定的创意性，使广告更有吸引力、更能引起消费者的共鸣。创意是广告的生命，好的创意可以在瞬间吸引消费者的注意力。广告策划需要创新，不断寻找新的创意源泉，独辟蹊径，让消费者感到新鲜和有趣。 三、系统性 广告策划需要遵循一定的系统性，要对广告策略进行全面的规划、设计和落实，使广告方案具有统筹性和系统性。广告策划需要考虑广告目标、广告内容、广告执行、广告媒体等各方面，从而提高广告整体效益。 四、针对性 广告策划需要根据所在的市场、目标消费者和所宣传的产品等因素量身定制广告策略，确保广告宣传能够更好地推广产品，增加产品的销售额。广告策划需要快速、准确地掌握消费者需求和市场动态，及时调整广告方案，以适应市场的快速变化。 五、综合性 广告策划需要从广告的全生命周期考虑，逐步落实广告的各个环节，把握广告的综合效益。广告策划需要与广告设计、制作、落地等环节相结合，才能更好地推动广告活动的有效实施。 总之，广告策划是广告活动的关键，好的广告策划可以极大地提高广告效果和商业价值。一个成功的广告策划需要在市场、产品、消费者等多方面进行分析，以达到最大化广告效益的目标。
平面广告的设计特点
平面广告的设计特点 随着商品经济的不断发展，以广告为主的平面设计也悄然兴起，广告是一种大众化的信息传播手段，在商品经济时代，广告扮演着重要的角色。以下是有店铺为大家整理的平面广告的设计特点，希望能帮到你。 人们可以通过广告来了解自己所需物品的基本实用价值，而生产商则通过广告将其产品广泛地进行宣传，并告知消费者以促进销售，在这个过程中，广告承担着沟通商品与消费者之间联系的重责。而广告的兴起离不开平面设计，可以说绝大部分广告是由平面设计来完成的，平面设计的好坏将直接决定广告的效果。 平面广告的设计特点 1、平面设计要做到人性化 随着人们生活水平的提高，现代大众对于服务、艺术的人性化有着更高的要求，尤其对设计的追求与欣赏给平面设计带来了更高的挑战。在社会中，新型商品的不断出现，社会竞争压力也越来越大，如何让消费者更加便捷地了解产品则成为了平面设计师需要重点考虑的问题。现代商品不仅仅要满足消费者对产品外观的要求，还必须考虑到消费者精神、心理的需求，这就要求设计师必须在产品设计中添加更多人性化的因素，除了让消费者了解产品本身的用途以外，还要体现对人的关怀，如使用安全、注意包装环境卫生等。这就要求我们的企业必须迎合现代消费者的心理，设计出更加具有人性化的产品封面、外观、宣传广告等。 2、平面设计要做到多样化和个性化 世界日新月异的变化使得新技术、新元素不断地出现，这给我们平面设计增添了更多的设计元素，但同时也提出了更高的要求。当前许多设计在样式、结构、主体、元素使用上都存在模仿、重叠的现象，设计成品没有创新，虽然花哨，但消费者也容易出现审美疲劳，尤其是在产品包装、宣传标语、封面设计等方面，消费者往往存在先入为主的观念，要想让产品更加吸引消费者的眼球，那么就必须进行多样
版面广告设计九大特征
版面广告设计九大特征 版面广告设计九大特征 广告在版面设计上可以归纳出九个特征，店铺整理了相关的内容，欢迎欣赏与借鉴。 一、广告设计版面有多大，就容纳多少字。 不论是/版、半版的大篇幅，还是/版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。从按厘米计算广告设计费和广告发布费的角度来说，这样的排版一点都没浪费，真是划算透了。 二、巨大的广告标题。 根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10％－20%的广告设计版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。 三、多用字，少用图。 几乎是纯文字广告设计，偶尔会有几个用来做“图解”的.小插图。 四、文字分段，有醒目的小标题或编号。 整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版，主要目的是方便阅读、便于记忆。 五、字体、字号变化频繁。 标题一句话有可能出现种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告设计产品，都有可能出现多种字体、多种字号。 五、字体、字号变化频繁。 标题一句话有可能出现种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告设计产品，都有可能出现多种字体、多种字号。 六、文案中的重点语句要加粗。 重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、
正文中的某些语句，或者是产品名称。广告设计排版时要把读者当成是超级“懒虫”，重点部分要明显、要强化、要加粗，让“懒虫”不用费劲就看得到看得明白。 七、“症状描述”的内容要排在醒目的位置上。 “症状”是医药保健品广告中一个非常重要的内容，后文会有详细分析。在版面广告设计上，“症状”一定要占据一个重要的位置，要清晰，在字体广告设计上要特别，让人一眼就看得到。 八、广告设计中要有产品照片。 “卖货”广告唯一的图片就是产品照片，图片很小，位置也不一定明显，但它却是广告设计要素之一，否则整篇广告有可能会变成科普文章或者给同类竞品做了嫁衣裳。 九、经销药店名单、地址、电话。 这些繁多的信息，很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域，通常是在广告设计版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，这类众多的信息也向读者传达了产品热销的感觉。 【版面广告设计九大特征】
广告设计四大要点
广告设计四大要点 如今已经是广告的天下，生活中无处不在。下面整理了广告设计四大要点，希望对大家有所帮助！ 1、整体布局简洁大方 所有的广告都是在最基础的布局构图上完成的，因此都必须遵循广告设计素材的基本原则：简洁大方，广告也有好坏之分，目前市场上多半失败的广告，基本上都是由于整体不均上过于杂乱，而导致信息重点无法突出。为何会杂乱复杂呢?其实主要表现在广告设计上，广告素材上取色多样性，元素过度，容易找出层次感不明显。而我们提倡的简洁大方，则要求做到诉求集中性，元素适当，采用合理的色彩搭配，把重要刺激点明显通过素材充分表达出来。 在广告设计上注重简洁大方，无印良品在这方面做到了极致。无印良品在广告设计和创意方面，均取色简单，往往采用2中色彩，无更多其他颜色。無印良品在2003年推出的地平线宣传活动广告素材，想必作为广告设计者都有所看过和思考过吧，那种极致简单，是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计时所思考出的無印良品的新的形象。 2、刺激点突出中心 广告设计中需要注重文案创意，何为好的文案创意呢?他们都有一个共性特征：突出中心，内容与用户关注点相关。我们必须考虑的是用户阅读时间有限，必须在短小的篇幅广告中突出中心重点，如果总体布局上搭配不当，同样也容易造成用户注意力分散。 广告设计中突出中心点，这类的广告做到极致的当属：iPhone。iPhone6发布后对其进行广告宣传，宣传文案则是：iPhone6 岂止于大，iPhone 6 比更大还更大。简洁明了的突出了iPhone 6的特点，重点突出了iPhone的不断进步，表现出了品牌特质及品牌形象。 3、创意浅显易懂 好的创意虽然必须要追求“高逼格”，但是最为基础的设计理念必须保障：创意浅显易懂。许多大品牌往往将在广告创意上花大把时
广告设计的六种艺术特点
广告设计的六种艺术特点 摘要:广告艺术表现的关键在于广告的设计部分,为了能让广告有效传达产品的信息,设计师要注意广告设计的原则,并以此为基础进行创新。本文将对称平衡、动态特点、丰富想象等多种艺术表现进行探索,以完整地阐述广告设计的艺术表现。 关键词:广告艺术表现 通过广告设计把产品的主题信息和价值进行有效的准确表达,是对广告艺术表现不小的挑战。而信息要达到有效的准确传达的效果,那么在进行广告设计的时候就要注意以下六种设计特点。 一、广告设计中对称平衡的艺术表现 广告设计的平衡一般有对称与非对称之分,而对称的平衡是指:在和中心相同距离的两边放置两个重量相等的物体,让画面重心的布置与构图得以平衡。一般消费者最先看到的画面中心,是在距离广告中心点1/3的地方,或是距离画面2/3之处。在进行广告设计的时候,整个画面如果要保持平衡的视觉效果,那文字编排、色彩应用与配图大小都要精心巧妙地设计。组合成整个广告的元素应聚集于和广告相互垂直的直线上,让文字与图画等有平衡的视觉效果,这属于对称平衡的形式,会让人产生庄重、高雅、信赖的感觉。而非对称平衡是指:所组成广告画面的元素不以垂直线来安排,而是通过各种元素的变化来产生视觉上相呼应的和谐形式,而且有着新奇、别致、动感强的号召力。这种广告中对称平衡的艺术表现,使整个广告画面的视觉效果变得整齐美观。 二、广告设计中动态特点的艺术表现 一个好的广告设计有两点:一是能体现全部需要表达的意思,让消费者一下子看到广告的全部;二是让消费者一看到广告就有想继续看下去的欲望。在我们的生活中,人们已经形成接触图画和文字的时候视线自左向右移动的习惯,而广告设计也能根据这个动态的习惯来提升艺术的表现力度。动态的应用有直接和间接两种动作,可以分开也可以进行有效结合。通过多种方法把广告主题不同凡响的特点清晰地体现出来,然后加以烘托放于广告画面显眼的位置,让消费者一看到广告就产生购买的兴趣。产品的独立形象、不同凡响的特别能力、企业的标志等
广告设计的8大要素
广告设计的8大要素 广告设计的8大要素 一、主题明确 要突出产品主题，让用户一眼就能识别广告含义，减少过多的辅助干扰元素。切忌，banner被切割的太细碎，内容繁多，没有浏览重心。很多广告主往往会认为传达的信息越多，用户越有兴趣，其实并不然，什么都想说的广告，就是什么都没说好。 二、重点文字突出 用文字进一步的告诉用户，是打折或还是新货上市?如果我们最大的买点就是”4.1″折起，那么毫无疑问，”4.1″折的字样一定要大，要醒目，其余的则需要相应的.弱化。 三、符合阅读习惯 阅读视线要符合用户从左到右、从上到下的浏览习惯。 四、用最短时间激起点击欲望 用户浏览网页的集中注意力时间一般也就几秒，所以不需要太多过场动画，需第1时间进行产品的展示，命中主题。并配以鼓动人心的措辞口号引导用户。 五、色彩不要过于要醒目 有些广告主要求使用比较夸张的色彩来吸引访问者眼球，希望由此提升Banner的关注度。实际上，”亮”色虽然能吸引眼球，但往往会让访问者感觉刺眼、不友好甚至产生反感。所以，过度耀眼的色彩是不可取的。 六、产品数量不宜过多 很多广告主总是想展示更多产品，少则4-5个，多则8-10个，结果使得整个Banner变成产品的堆砌。Banner的显示尺寸非常有
限，摆放太多产品，反而被淹没，视觉效果大打折扣。所以，产品图片不是越多越好，易于识别是关键。 下面对比一下以下A、B两款Banner中，哪一款更易于识别和引起关注呢? A取产品局部特征图，同时配合宣传语，简洁明确，易于识别 B产品数量过多，没有亮点，页面堆的太满。 七、信息数量要平衡 很多人总认为信息多就，觉得所有信息都很重要，都要求突出，结果其反。如果banner上满是吸引点，那用户只会被注意，所以在Banner的有限空间内做好各种信息的平衡和协调非常重要。 八、留空 banner画面中需要留空,留空可以使图形和文字有呼吸的空间。 总结 通过以上总结出，我们在设计制作Banner时，需要注意以下几点 1.突出产品及其特征，采用有吸引力的宣传用语，适当弱化公司名称和标识; 2.图片并非越多越好，突出重点是关键，必要的产品说明不能少 3.合理安排画面内容，做到主次对比鲜明 4.颜色不宜过度夸张，努力营造愉悦、舒服的感观感受
商业广告设计的文化功能.
商业广告设计的文化功能 一、商业广告设计的特征 在欣赏一些优秀的广告设计作品时我们很容易注意到，凡是能够抓住受众眼球的作品，都具有一定的特征，或新颖独特，或真实可信，或定位准确。 （一）创意独一无二广告的创意思维就是需要对各类信息符号元素予以最优化的组合搭配，使其可以具备一定的创新性和独特之处，而究其关键所在就是要在“独特性〃和“可理解性〃之间找寻最合适的结合点。 （二）传递真实信息广告设计工作者通过广而告之实现树立品牌和企业良好形象的目标，这一方而体现了企业家的责任和追求，另一方而也是广告创作者的职责所在。 （三）定位准确合理企业的产品宣传需要广告，但是广告什么以及向什么人进行广告，应该成为广告设计过程中的首要问题，这也是广告创意的主要依据。 二、商业广告的文化功能 （一）商业广告设计的基本功能商业广告设计基本功能的发挥意味着商业广告设计达成了其最基本的目标，向受众有效地传递了产品或服务的信息，并劝说或诱导消费者对其所宣传的产品或服务进行购买或体验，与此同时也使得广大受众在观赏广告时获得了不同程度的审美体验。 （二）商业广告设计的文化功能商业广告设计的文化功能就是指商业广告设计的作品借助先进的科学技术，运用多种多样的传播媒介，将商品或服务的信息传递给大众，从而在头脑中产生一定的思想认知, 培养
一定的价值观、消费观。 三、促使商业广告设计产生文化功能的因素 （一）文化因素促使商业广告设计产生文化功能的首要因素便是文化因素。世界上的每个国家和地区都有着自己的风土人情和宗教信仰, 这些元素便成为了这个国家和地区文化的重要组成部分。 （二）经济因素经济发展水平和经济体制对社会发展起着决定作用, 经济因素会制约商业广告设计文化功能的产生和发挥，经济因素是商业广告设计具备文化功能的物质基础。 （三）技术因素伴随着我国科学技术的日新月异，商业广告的传播媒介也发生了巨大的变化，这使得广告的形式和内容日趋丰富多样的同时，广告自身的容纳量也随之日益增长。如今这个时代，随着高新技术在广播电视和网络领域的运用和普及，促使商业广告设计的信息内容已是文字、图像与声音融为一体，由此一来，在增加了广告文化信息量的同时，也促使商业广告设计中的文化功能拥有了更强大的影响力和感染 四、影响商业广告设计文化功能发挥的不利因素 （一）广告人过分追求经济利益，忽视文化价值1.广告人缺乏职业道德，文化意识淡薄在很大程度上，广告人决定了商业广告设计能否充分发挥其文化功能。广告创作者如果存在职业道德缺失和文化意识淡薄的情况，那么就会对广告文化造成消极影响，一些广告创作者受经济利益的驱使，丢失了作为一个广告人应有的职业道德和法律观念, 对广告传播的要义熟视无睹，创作出一些虚假广告，这些广告信息对社会和大众产生了恶劣影响。2.广告人创作格调低俗的广告，异化了社会价值一
优秀广告作品基本条件
优秀广告作品基本条件 优秀广告作品是企业推广产品或服务的重要手段之一，能够吸引 消费者的注意力，激发需求并促成购买。但是，要想创作出优秀的广 告作品，必须具备一些基本条件。本文将从广告创意、视觉效果、传 播渠道等几个方面来分析。 一、创意独特 创意是广告作品的灵魂，其独特性和新颖性是其最重要的特征。 一个好的广告创意可以让消费者在短短几秒钟内记住，甚至可以成为 一个品牌的代名词。因此，在创作广告时，必须要有一定的创意思维，并且要具备敏锐的触觉。 二、视觉效果突出 广告首先要吸引人的眼球，视觉效果的好坏直接关系到作品的成败。视觉效果突出的广告作品可以更好地吸引消费者的注意力，必须 通过设计、色彩、排版等多种元素来实现。而且，还要考虑到不同传 播渠道的适用性，以及不同年龄、性别、教育程度的消费者的心理差异。 三、受众定位精准 广告创作必须根据产品的特点以及受众的需求来做出定位，精准 的受众定位，才能让广告作品更好的传达信息。如果广告针对的是年 轻人，那么在视觉语言和信息传递方面就需更加活泼、标新立异；如 果是面向中老年人，那么广告就需要在传达信息上更加注重真实可信 等方面。 四、情感共鸣感强 广告的效果不仅仅是推销产品，更加重要的是引起消费者的共鸣 与情感。通过传达品牌故事，交代广告背后的情感、故事、理念，让 消费者在品牌影响下产生共鸣，从而提高消费者对品牌的认知度，产 生好感度，从而更容易接受品牌信息。 五、传播渠道多样
一个优秀的广告作品必须要考虑到传播的渠道和手段。现在移动互联网技术的发展，传播途径也在不断地创新和拓展，这给广告传播带来了更多的可能性。可以利用多种不同形式的传媒渠道，如电视、报刊杂志、网络、社交平台等。在选择传播渠道时，也要根据品牌的特点和受众贴合度做出适当的调整。 六、美学性与执行力 一个优秀的广告作品不仅仅是一个出彩的广告创意，它同时还要考虑到美学性和执行流程。广告在设计与排版上，需要注重品味和细节，从结构、形式、色彩、情感等各个方面突出美感。而在制作执行上，需要做到手续简单、操作便捷,易传播等方面考虑。 总之，优秀广告作品的基本条件涵盖了创意、视觉效果、受众定位、传播渠道、共鸣感和美学性等方面。只有在这些方面同时优秀，才能创作出让人印象深刻的广告作品。
广告创意的特征
广告创意的特征, 广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。:作文因此，广告创意应具备以下几个特征：一新颖独特 广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，抄搬别人的语言，就没有多少价值。广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。因此，广告必须推陈出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。如下例广告： 美特牌丝袜广告 标题：美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。 画面：这个广告开头时镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿，一个柔美的女性声音告诉观众：“下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常”。随着画音，镜头慢慢顺着腿往上移动，观众好奇地看到这个模特儿穿的绿灰色短裤、棒球队员汗衫，最后发现穿这双丝袜的竟是个男性——著名棒球运动员乔·纳米斯!他笑咪咪地对着大吃一惊的观众说：“我当然不穿长统女丝袜了，但如果美特女丝袜能使我的腿变得如此美妙，我想它一定能使你的腿也变得更加漂亮。” 这个广告是用男性模特儿推销女性用品——美特牌丝袜，这是反常手法的巧妙运用。其创意是：男人的腿穿了丝袜都如此美妙，何况女人呢?商品对象是任何形状的女人的腿，广告却用其他无关的任何形状的腿的异常美丽来衬托，这除了造成新奇刺激外，更把美特牌丝袜的魅力夸大到无以复加的程度，给人留下深刻印象。 下面我们再从四则不同媒体的广告中，体会创意的新颖独特性。 其一，《DANNoN牌冰激凌》是一幅创意十分成功的摄影广告作品，画面上有个超体重的胖子手拿一盒冰激凌，又想吃又怕吃了甜食增加体重的矛盾表情，十分具有幽默感。这幅作品没有象通常饮食广告那样直接逼真地展示食品的质地来挑逗人们的食欲，但却从画面人物那怕吃又抵挡不住诱惑的矛盾中，巧妙而诙谐地表达了该商品是十分令人喜爱食用的广告主题。 其二，《男性香水》广告，运用了一种非常生活化的情景来体现广告创意。从箱子里堆放的展示了一外出旅行用的手提箱，在貌似松散杂乱的广告画面中，票证、食品、圆珠笔、记事册及无线电话等物品，可以令人联想到箱子的主人即将外出办理公务。在衣物之中醒目地放着一瓶男用香水，尽管出门要带的东西很多，也不忘带那瓶香水，表明它是主人不可缺少的心爱之物，使之伴随在身边，以便随时享受，以增加自己的风度和魅力，它间接而含蓄地表明了该产品品牌香水是十分受到男子汉喜爱的商品。 其三，《日本先锋音响》广告，创意构想奇妙，广告形象新颖奇特，富于创造性的想象力。创意从运用蒙太奇手法将世界上最大的尼亚加拉瀑布与美国纽约的摩天大楼群奇妙地组合在一起，瀑布从摩天大楼群上倾盆而下，声势浩大，景观
优秀广告的标准
优秀广告的标准 1、吸引注意力。优秀广告应该有一个创新、亮眼、有趣或令人印象深刻的开头，能 够吸引消费者的注意力，并让他们愿意更多地了解这个产品或服务。 2、易于理解。广告要传达清晰、简短易懂的信息，让消费者能够立即意识到产品或 服务的重要性和价值，并且能够明确这个产品或服务解决了他们的什么问题。 3、创意独特。优秀广告通常有一些独特的元素，能够与其他广告区分开来，以便让 消费者记住并与品牌关联。 4、具有说服力。广告需要激发消费者对产品或服务的购买欲望。优秀广告需要引起 消费者情感共鸣，并挑战他们的思维，让他们相信自己需要这个产品或服务。 5、与品牌相关。优秀广告需要与品牌形象相关联，并提高品牌的知名度和信誉度。 广告需要传达这个品牌的核心价值和文化，以让消费者了解这个品牌背后的故事和价值。 6、适当的文化和社会价值观。广告需要跟随当地的文化和社会价值观，以确保不被 视为不良行为或语言，在社会舆论环境下得到认可。 7、适当的媒介渠道。优秀广告应该在最适合它们的渠道中呈现。这可能是传统广告 媒体，例如电视或报纸广告，或者是数字媒体，例如社交媒体或在线广告。 8、衡量结果和回报。广告是一项投资，因此需要有一个衡量结果和回报的方法。广 告需要审查并记录点击率、增长率和销售率等数据以评估其效果并确定是否需要进行更改 或调整。 优秀广告需要符合上述标准，才能吸引消费者的关注并有效地宣传品牌和产品或服务。除了以上提到的标准，还有一些其他的因素也可以影响广告的质量和效果。 1、目标受众。广告需要针对特定的目标受众进行设计和投放。尝试了解目标受众的 需求、兴趣和行为习惯可以帮助广告更好地达到目的。 2、品牌一致性。广告需要与品牌形象和文化一致，以提高客户对品牌的认知度和信 任度。 3、多样化的媒介形式。广告应该在不同的媒介形式间进行广泛的尝试，找到最适合 传播目标的形式。 4、优秀的创意和故事性。广告需要有故事性能够吸引人，并且需要有创意乃至震撼 的效果，能够印象深刻地影响目标受众。
论优秀广告设计应具备的特征
论优秀广告设计应具备的特征D
Abstract Character is the soul of advertising, advertising creative is the ability to challenge its advertising, advertising people to think and not beg for inspiration, to follow certain principles of creativity. Is advertising life, unique advertising not only can attract people's attention, to give people a deep impression, can lead people to pay more attention to some brand products, increase the value of the products, the products of the enterprise to become consumers like good goods. Unique characteristics of the advertising design, advertising in the hitherto unknown circumstances, create new ideas, play the appeal of advertisement should be. This paper chooses the characteristics of excellent advertisement design should have, for the development of advertisement design, has the vital significance. Keywords: advertising design, advertising, creative