博物馆如何做文创产品开发
博物馆如何做文创产品开发
在中国传统文化逐步复兴的今天，博物馆担负着文化的保存，传承与发扬的历史责任。但是博物馆在做好应做的展览，普及宣传传统文化知识的同时应该如何通过文创产品来实现更多的盈利呢？笔者多年来从事品牌建设及文化创意产品的开发设计，想通过自己多年的研究，思考和设计经验为博物馆及相关企业共同探讨文创产品的研发方向和思路。
文化创意产品是指跟文化有所关联的创意产品，并不特指哪种文化及哪一类产品，因此可以宽泛的说只要与文化有关联的产品都可以称作文创产品。因此文物的复制品，文物的衍生品，文物的相关元素衍生品以及元素再创造产品都属于文创产品的范畴。
什么样的文创产品才能称之为好的文创产品呢？虽然大众对于衡量一件文创产品有着很多的标准，比如销量，创意，利润，传播力和影响力，趣味性等等，但是笔者认为这些都很重要但都不是文创产品的核心价值，这些的是站在社会受众角度的衡量标准，但是作为博物馆要站在更高的维度来看待文创产品的价值。我认为评价一款文创产品的价值在于文化的延续，可能是一种传统的图案，可能是一种古代的产品形制，可能是一种语言，或者是一种艺术形式，工艺特色，也可能是一个故事，无论是什么，这样的文化在新的时代是否被解读，延续和被人所记忆。这才是开发文创产品的核心意义。
我通过以下五个方面的阐述，希望能为大家建立一种系统思考的逻辑方法。
1: 博物馆需要找到自身的鲜明的文化特色，形成独特的文化占位。
全国各地的博物馆都藏有大量的文物，将来的博物馆都会成为当地的文化名片，因此深入的挖掘和整理自身的专属文化特色就变的越来越重要。需要在时空两个维度进行思考，空间上南方与北方不同，内陆与沿海不同，平原与高原不同，草原与内地不同，即使同处于一个大的区域，每个地方也有着每个地方独特的文化特质。时间上，中国上下五千年的文明史，每个地域都在上演着不同的故事，形成了不同的民俗，民风。都有着自己独特的文化脉络，而这些综合因素形成的独特性才是将来文化定位的核心部分。将博物馆自身独特的文化进行挖掘，整理，展示和宣传也将会变成各地博物馆越来越重要的工作内容。
举例来讲，故宫坐落在首都北京，为明清两代的皇宫，具有地域优势及明清皇家建筑群落的专属特征，文物虽然来自全国各地，但是高档皇家文物具有很大的比例，另外清朝距今不过百年，在人们的心目中故宫仍是皇宫的心理感受。因此故宫具有地域，建筑，文物，社会心理等多方面的支撑来发展独特的皇家文
化，人们也乐于购买此类的文创产品。再比如西安，站在历史的角度西安是十余朝的古都，秦汉隋唐各具特色各具风范，不应该只拿目前出名的秦始皇兵马俑来当作主要的形象。其他省市的博物馆也应该多从地域文化中进行深入挖掘，结合自身藏品的优势建立符合自身独特定位的博物馆品牌形象。这样才能在全国甚至世界上树立一张自己独有的文化名片，进而吸引更多的受众进行参观学习。
2: 根据博物馆的实际情况制定发展思路。
每个博物馆的实际情况都有所不同，应根据博物馆自身的情况制定符合自身的发展思路，盲目的借鉴和复制别人的经验不会取得成功。每个博物馆的地理位置不同，地域文化特色不同，具有文物的时代，级别和数量均不相同，最终会导致客流来源及数量的不同，不同的客流会导致在消费需求层面存在很大差异，这些都需要实际的调研和分析，才能根据自身的实际情况发挥自身的优势制定出符合自身发展的道路，盲目的跟风不会得到消费者和市场的认同还会损坏自身的形象。
3: 系统梳理博物馆文创的发展策略及合作共赢机制的建立。
根据笔者的观察，虽然市场很火热，咨询的也比较多，但是目前很多的博物馆在文创方面投入并不多，品类也都是局限在很小的一部分，展示和售卖的空间也都很有限，是由于以下几个方面造成的，一：自己没考虑好自身博物馆的定位。二：没有太多的资金投入。三：感觉不可控因素多，怕有风险。四：博物馆自身有财政支持，自身没有迫切发展的欲望。五：没有完善的机制来运作。等等的诸多原因，我认为这也都是很正常的一种现象，但是最重要的还是缺少一种系统的思考，以及对自身风险的规避。要解决这个问题就需要通过系统的思考和建立一种共赢机制来规避风险。通过系统的思考，可以让博物馆关于自身定位，文化特色，文创形式，合作模式，利益分配等诸多层面建立一个完善的体系。引入设计开发合作单位，投资公司，生产商，推广平台，合作经销商等，通过风险共担，利润分成的方式降低自身风险，通过建立更广泛的合作，从而为受众提供更多好的文创产品。
4: 系统的文创产品开发思路。
文化创意产品的开发不等同于文创产品的设计。这也是目前很多的设计从业者没有认清楚的一个问题。认清楚这个问题才能最大限度的为客户降低风险，更大概率的设计出爆品文创。文创产品的开发涉及到地域的文化，博物馆的文化定位，受众的人群分析，产品的品类规划，产品的设计，不同产品的价格体系规划，产品成本的控制，产品的宣传方式，产品的销售渠道等一系列的问题。一款产品是不是会受到市场欢迎，能不能得到市场的认可，是需要详细的调研分析，
系统的构建出来的。其中有一部分工作是单纯的产品创意设计，但是如果以为做文创就是做产品的设计，就很容易陷入到设计师个人主观的思考和判断之中，做出来的产品脱离市场需求就很难得到消费者的认同，就会产生以下几种情况：1，价格合适的看起来太粗糙廉价。2，喜欢的产品价格过于昂贵。3，产品没有针对性，各种受众都没有购买冲动。4，产品看起来稀奇古怪，不知有何作用。5图案造型材质不符合现代人的审美需求等等。最后产品价格低的没有利润，看起来很有创意的产品老百姓没有需求，生产量小导致成本过高，价格高的产品卖不出去导致货品积压等等诸多问题都是由于没有系统的规划所致。
因此博物馆的文创产品开发需要构建系统的开发思路，大量的市场调研，文化的深入研究与精准定位，详细的产品规划和分析，满足目标市场需求的产品设计，精确的控制成本，以适合的价格在合适的渠道销售出去，才能赚到合理的利润。这其中任何一个环节出现问题都会导致一个产品夭折，因此需要慎之又慎。
5: 开放的合作态度
虽然博物馆开发文创产品面临着诸多的风险和困难。但是这些困难都是可以解决的，风险也都是可以适度进行规避的，因此采取开放的态度，拥抱新的变化，把握时代的机遇，积极整合各方面的资源，通过自己大量的受众进行文化载体的输出，满足新时代受众的需求，让文物活起来，将传统文化植入新的时代才是新时代博物馆价值的重要体现。
综上所述：1:树立鲜明的特色。2:根据自身情况制定发展思路。3:系统树立文创策略建立共赢机制。4:建立系统的文创开发思路。5:开放的合作态度。
以上是我本人的一些经验和思考，不完善之处在所难免，抛砖引玉，愿与大家共同学习探讨。愿博物馆的文创产品真正可以成为中国文化的载体，进入千家万户的生活。那时候就可以称之为中华文明的复兴吧！与大家携手共同努力！
芳躅文创创始人吴兵兵
毕业于中央美院产品设计专业
从事文化创意设计相关的工作十余年
喜欢并积极传播中国的传统文化艺术
试论博物馆文创产品的创意对象
试论博物馆文创产品的创意对象 [摘要]博物馆文创产品，又称博物馆衍生品、纪念品，将收藏珍品的特色、内涵以新的物品的形式展示出来，吸引更多的人前去参观博物馆、使参观博物馆行为成为个人精神生活、社会文化生活、学习型社会生活的重要构成。鉴于此，本文是对博物馆的文创产品进行研究，仅供参考。 [关键词]博物馆；文创产品；创意 中图分类号：TM65 文献标识码：A 文章编号：1009-914X （2017）12-0121-01 一、博物馆及其衍生品的概念 1、博物馆的概念 博物馆，国内部分地区又被叫做博物院。最早是从奴隶主的宝物库演变而来，开始仅具有收藏功能。发展至今，博物馆已成为融搜集、保藏（保护和收藏）、陈列、研究、传播（宣传）教育代表自然和人类具有科学、历史、艺术价值的遗产或实物的文化教育机构、古代建筑物、古代遗址地或社会公共机构。 2、博物馆衍生品的概念 博物馆文创产品，又称博物馆衍生品，是以博物馆馆藏文物为创作基础或对象，经过创意设计生产出的能够承担传
播、教育、实用和装饰功能的产品，产品有物质和非物质两种形态。博物馆文创产品的概念有广义和狭义之分。广义的博物馆文创产品包括博物馆展览、博物馆出版物、博物馆社教产品、博物馆知识产权与其他行业嫁接出的产品及有形的、在博物馆商店或其他渠道销售的文创产品。狭义的博物馆文创产品仅指最后两项。在我国，博物馆文创产品可以更加深入地被定义为以博物馆馆藏文物为创作基础或对象，经过创意设计生产出的能够承担传播、教育、实用和装饰功能，有社会效益和经济效益的产品，产品有物质和非物质两种形态。 二、博物馆的类型 划分依据不同，博物馆的类型各不相同。按照博物馆藏品的种类，外国博物馆分为艺术、历史、科学和特殊四类博物馆，中国博物馆刚按同样标准被划分为历史类、艺术类、科学与技术类、综合类四种类型。在我国，保藏并展出文物的场所才可被称为博物馆，图书馆和档案馆保藏有文物，如果展出才被认为是博物馆范畴。在我国行政体系中，文博系统负责管理博物馆，基于文物保护的目的，将含有文物展出的场所都划归博物馆，无论文物是可移动还是不可移动的，展出文物的数量的多少，因此，中国国内博物馆种类较多，其中是综合、历史类博物馆最多，还有一些是名人纪念馆、以古建筑为主体的博物馆和以艺术品为主体的艺术馆。 三、博物馆文创产品的创意对象分析
《“博物馆+”与文创如何才能健康发展》阅读练习及答案
阅读下面的文字，完成小题。 材料一： 4月8日，执掌故宫博物院7年的“网红”院长单霁翔退休。单 霁翔在任期间，故宫批量产出网红产品，成为国民文化IP。故宫IP 的光环，也令其继任者——原敦煌研究院院长王旭东备受外界关注。 王旭东曾对身边人说，“现在的传播手段太丰富了，就显得内容 不够。”所以他不主张一味迎合用户需求，打造爆款文创产品。据说 王旭东甚至砍掉了许多他认为没有文化传播意义的项目，他一直反复强调，要真正体现敦煌文化，做精而美。 与敦煌文创的谨慎不同，故宫博物院在过去爆款迭出，从围绕故 宫IP打造的《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等节目则让普通大 众通过镜头走进故宫，而故宫口红、故宫睡衣等文创产品以及角楼咖啡、故宫火锅等，更是引发公众对故宫IP的追捧。 （摘编自《故宫博物院院长王旭东：不主张一味迎合用户需求》， “财经网”2019年4月9日）材料二： 国家统计局数据显示，过去5年，我国文创产业增加值增加了 66.09%。在庞大的文创市场迎来“井喷”的同时，也吸引一大批入局者。不止故宫博物院，中国国家博物馆、颐和园等文化类展馆正加码 生机勃勃的文创产业。统计数据表明，国内已有2500余家博物馆、美术馆围绕馆藏进行IP开发。 目前来看，博物馆文创正在食品、彩妆等领域大展拳脚。例如，
国博馆的文创产品已推出灵感源自青花瓷与粉彩瓷的食品棒棒糖，以春夏秋冬元素和每个朝代文物对应的手绘二十四节气锦色书签，以清朝画作《芙蓉双鹭图》为设计灵感的芙蓉双鹭保温杯等文创产品。数 据显示，2018年，国博馆结合馆内藏物开发文创产品，设计开发“国博衍艺”产品90余款，累计国博文物、品牌元素产品形成的市场销 售规模达到7.92亿元。 类似的博物馆文创案例还有很多，划分到广东本土同样亮点纷呈。据悉，广东省博物馆凭借首个推出“粤藏”“粤光宝盒”“风尚”三 款文创蛋糕的博物馆身份而爆红网络。 （摘编自《故宫文创一年卖出15亿元博物馆文创不甘落后》， “新快网”2019年4月1日）材料三： 博物馆IP主要是指博物馆拥有的知识产权，如文物藏品的研究成果，博物馆的品牌图像、建筑、陈列设计方案等。博物馆IP的价值主要体现在为其他的行业和产品提供创意与内容来源，文创产品开发只是博物馆IP运营的一部分。通过赋能的方式，跨界融合进行全产 业链的“二次开发”才是博物馆挖掘IP价值的核心方法论。 但是现在IP授权在不少博物馆手里是个烫手山芋，主要因为无法确定IP授权的费用。据北京自然博物馆负责经营运营管理的翟幼艾 透露，自然博物馆曾联合外部设计师开发了上千个别具特色的文创 IP，但开发出来后便被束之高阁，无法量产，因为无法为这批IP授权定价。据悉，目前国内IP授权没有统一的价格，即使是在IP授权
中国博物馆学基础
博物馆基础知识 博物馆的定义 （哥本哈根11届国际博物馆协会会议）：博物馆是一个不追求营利、为社会和社会发展服务的公开永久性机构。它把收集、保存、研究有关人类及其环境见证物当做自己的基本职责，以便展出、公诸于众，提供学习、教育、欣赏的机会 海牙16届博协会议：博物馆是为社会及其发展服务的非盈利的永久机构，并向大众开放。它为研究、教育、欣赏之目的的征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境的见证物。 博物馆特征： 1 实物性（物的收集和保存；物的研究；物的利用） 2 直观性 3 广博性 博物馆的功能 基本功能——收藏、教育、研究 欧美“3E”功能——教育国民、提供娱乐、充实人生 我国博物馆的基本任务：适应社会主义现代化建设的需求，收集保藏文物和标本，进行科学研究，举办各种陈列展览，提高整个中华民族的思想道德素质和科学文化素质，促进社会主义精神文明建设，为社会主义现代化建设服务。 博物馆在我国现代化建设中的作用 1、收集、保藏文物、标本和其它实物资料； 2、传播科学文化知识，提高公民科学文化素质； 3、思想品德教育； 4、科学研究； 5、丰富人民群众文化生活。 博物馆学的研究对象：保存、研究和利用自然标本和人类文化遗存，以进行社会教育的理论和实践，包括博物馆事业的发生、发展的历史及其与社会的关系，也包括博物馆社会功能的演进、内部机制的运营和相互作用的规律。 博物馆学： 《中国大百科全书》：博物馆学是研究博物馆的性质、特征、社会功能、实现方式、组织管理和博物馆事业发展规律的科学。 国际博协（ICOM）：博物馆学是一种对博物馆的历史和背景、博物馆在社会中的作用，博物馆的研究、保护、教育和组织，博物馆与自然环境的关系以及对不同博物馆进行分类的研究。
博物馆文创产品开发意义及思路
博物馆文创产品开发意义及思路 作者:张亚芝 来源:《时代经贸》2017年第33期 【摘要】博物馆文创开发是文化遗产走进当代生活的重要途径。文章分析了博物馆文创开发的重要意义,探讨了当前博物馆文创开发仍存在开发层次低、创意不足等一系列问题。提出了博物馆文创开发细分市场，艺术性与实用性并举，文创销售多渠道推进等现实思考。 【关键词】博物馆;文创开发；创意 博物馆是保藏人类发展和人类环境见证物之场所,为研究、教育和欣赏的目的举办各种陈列展览,进行文化传播和宣传教育，是为社会发展服务的、向公众永久性开放的机构.当前，博物馆“文创热＂的到来为当今博物馆的发展提供了新的机遇和路径. 一、博物馆文创开发的意义 (一)文创品开发是文化遗产走进当代社会生活的重要途径 博物馆拥有博大精深的文化资源，但如果这些文化资源只是以静态陈列的方式保存和传承，它终究只是躺在博物馆里冰冷冷的文物,离现实社会的距离会越来越远.只有当文化与创意联姻，经典与时尚相遇,这样的文化遗产才是活态传承的，有生命力的。翠玉白菜是台北博物馆的镇馆之宝,因其太名贵，所以人们只能隔着防护玻璃远远的观赏它而不能亲近它。可是，当经典遇见创意，翠玉白菜系列的雨伞、台灯、挖耳勺、笔筒等文创品如雨后春笋,生机勃发。你会发现,原来翠玉白菜以及其所承载的文化内涵已经以另外一种方式真实的存在我们的生活里。 (二)文创品开发是彰显博物馆品牌形象的有力举措 一般来说,博物馆依据各自的馆藏,都有自己的主题或文化特色.这样的主题或特色怎样形成独特的品牌形象走进当代人的视野？近年来,北京故宫博物馆文创开发给出了满意答案。大臣朝珠成了创意耳机、雍正御笔题上了折扇、防晒伞原来是顶戴花翎、圆珠笔可能是尚方宝剑、行李箱印着“如朕亲临”、亲子文化衫可以是“黄袍加身”、故宫猫比人可爱?？围绕独特明清宫廷文化而创作的这些文创产品，成为今天人们了解故宫文化的重要载体和途径。故宫博物馆“卖萌”系列文创品不仅让文化遗产接地气，而且彰显了其作为明清宫廷文化博物馆的独特品牌形象。 （三）文创品开发是谋求博物馆生存发展的重要手段
中国博物馆学知识竞赛
中国博物馆学知识竞赛 博物馆学结构是指博物馆学分支学科的区分、内容、周界和相互关系。那么大家对博物馆学的竞赛感兴趣吗?下面由为你整理的中国博物馆学知识竞赛相关资料，希望能帮到你。 1、什么叫博物馆学? 博物馆学是研究博物馆的性质、特征、社会功能、实现方法、组织管理和博物馆事业发展规律的科学。 2、博物馆学的研究对象是什么? 博物馆学的研究对象是保存、研究和利用自然标本与人类文化遗存，以进行社会教育的理论和实践，包括博物馆事业发生、发展的历史及其与社会的关系，也包括博物馆社会功能的演进、内部机制的运营和相互作用的规律。 3、为什么说博物馆学是一门社会科学? 博物馆作为客观存在的社会现象，人是博物馆活动的主体，博物馆活动和博物馆的发展是受社会制约的，博物馆的任务主要是为精神文明建设服务的，属于上层建筑的范畴，是社会科学研究的领域。它所运用的知识范围，虽然也包括或涉及自然科学学科的知识，但主要还是教育学、心理学、社会学以及管理学等社会科学，其方法论也主要采用社会科学的一般研究方法。因此，一般认为博物馆学是一门社会科学。
4、博物馆学的主要研究内容是什么? 主要有两个方面：一是研究博物馆藏品、陈列、观众以及各项工作及相互关系，博物馆事业建设各个方面以及各级各类博物馆之间的关系等;二是研究博物馆与社会公众、以及社会经济、政治、文化教育、科学技术发展的关系。 5、怎样才能形成比较完整的博物馆学体系? 只有既从博物馆的内部联系，又从博物馆的外部联系;既从博物馆的历史演进，又从其未来的发展趋向，全面地历史地探讨其客观规律，才能形成比较完整的博物馆学体系。 6、博物馆学有哪些分支学科? (1)、理论博物馆学;(2)、博物馆方法学;(3)、博物馆管理学;(4)、历史博物馆学;(5)、普通博物馆学;(6)、专门博物馆学。 7、何谓理论博物馆学? 主要探讨博物馆的基本性质、社会功能和特点以及博物馆与社会发展及政治、经济和文化的关系。其中又可以分为：(1)、博物馆学基础理论。这包括博物馆学研究对象、内容、学科性质及其与相关学科的关系;博物馆学结构体系;博物馆学方法论;博物馆学说史;(2)、博物馆基本理论研究。这包括博物馆特征、社会职能;博物馆的社会条件及其未来的发展。 中国博物馆学知识竞赛二8、何谓博物馆方法学? 研究博物馆藏品的征集、鉴定、分类编目、保管、修复;陈列展览的设计、组织;对观众的服务、教育等工作原则和方法。它们分别
当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/e56340113.html, 当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨 作者：崔英来 来源：《卷宗》2018年第35期 摘要：在文化产业的传播与创新中，文化博物馆可谓是扮演着一个非常重要的角色，对 于文化的继承，发展，创新发挥着非常重要的作用。在如今的发展过程中，文化，社会，人文，经济等的发展之间联系越来越紧密，甚至逐步趋向于一体化，这就证明，在整体的发展过程中，任何一方面的发展都必须实现创新型的发展。现如今，越来越多的人和相关的领导部门等越来越重视文化产业的发展，对于文化产业的发展也给予了更多的资金支持，也有了越来越多的法律条例的支持，但是同样，当代博物馆的文创产品与产业等同样面临着非常严峻的挑战，本篇文章便对该产业的发展提出了相对应的政策，供大家参考。 关键词：博物馆；文创产品；发展现状；对策探讨 对于博物馆此类型文化产业的发展来说，文创产品的发展与创新可谓是非常重要的一部分。文创产品的不断开发与发展既能够不断满足人们日益上升的精神需求，还能够带来一定的经济价值，可谓是一举两得。并且，博物馆内文创产品的开发也能够为博物馆注入一定的资金，实现博物馆内部资金的流通。但是在现如今博物馆文创产品的创新和发展中存在着非常多的阻碍因素和困难，这些问题也大大的阻碍着相关产业的发展，所以这些问题的解决迫在眉睫。只有将这些问题解决，才能够促进博物馆文创产业的快速发展和可持续性发展。 1 开发博物馆文创产品所遵循的原则 在开发博物馆文创产品的过程中，既要注重提升文创产品对社会的经济价值的贡献，也要同时注重满足人们的精神需求，也就是提升人文价值。最根本的目的也在于所开发的文创产品满足社会群体的多重需求，而在这一过程中，也是要遵循一定的原则的。 1.1 社会效益与社会人文价值的双重注重与结合 早在2015年，便出台了相关的条例对博物馆文创产品的开发和新内涵给予了支持和鼓励，这就说明博物馆内文创产品的开发对博物馆的发展是有利的。而法律政策的出台也的确给博物馆文创产品开发这项工作注入了新鲜的血液，给予了有力的的政策支持。但是条例也同样规定了博物馆文创产品的所要遵循的规则。博物馆文创产品的大力开发和商业活动经营的认可能够在一定程度上提升社会效益，同时也要注重人文价值的提升和创造。文化博物馆不仅仅是创造商业价值的工具，应该注重社会效益和社会人文价值的双重统一。 1.2 提升产品的创意性，服务性，注重提升服务性
针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南京博物院为例
针对博物馆文化的文创产品研究策略 ———以博物院为例 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！ 随着我国目前对文化发展和弘扬力度的加大，文化创意产品的发展已经初具规模，虽然我国博物馆文创产品的开发设计尚不成熟，但是文化氛围的升温无疑是博物馆文创产品繁荣发展的最好时机。本文的研究课题是在研究学习博物馆学和艺术设计理论、现代产品设计理论等的基础上，通过对博物馆文化的发掘和文创产业的现实需要而综合制定的，旨在优化运用博物馆资源、进行针对性和科学性为一体的博物馆文创产品开发设计研究，在设计过程中逐步明确设计思路和发展方向，为文化创意产品的发展提供新的思路。 一、个案研究———博物院 (一)博物院简介 博物院坐落于市资金山南麓、门北侧，占地7 万余平方米，是我国第一座由国家投资兴建的大型综合博物馆，也是市唯一的“国家一级博物馆”。博物院的历史始见于1933 年，直到1959 年正式更名为博
物院，院现有各种藏品43 万余件，上至旧石器时代，下达当代。既有全国珍稀文物，也有宫廷传世佳品，在区域性和全国性藏品数量上均有较大的领先优势。青铜、玉器、金银器皿、古玩、织物、书画等一应俱全，成为数千年文明和中华文明发展的直接见证。院的知名藏品如：西汉“金兽”、西晋“青瓷神兽尊”、“八怪”的书画等。 (二)博物院的文创产品开发 博物院早在1979 年就首开中国博物馆文创产品开发和研究的先河，其设立于馆的博物馆商店是我国类似的博物馆文化创意产品销售的先驱，在其接近40 年的发展历程中，逐渐丰富了文创产品的种类与畴，文创产品的概念也由最初对文物的复刻和临摹转变为了新概念形式下的开发，其主要的文创产品包括典藏复制品、出版品、体验产品和创意性产品等。 1.典藏复制产品 博物院的复制型文创产品由来已久，在概念和形态上讲求对其原型的高度模仿和表现，力求满足文物爱好者和收藏家们对品质的不懈追求，同时得益于博物院的文化定位，其可为客户复制全品类不同规格的文创复制品，且随着互联网时代的到来，博物院积极响应互联网文创产品的现实需求，开始接受网上预约
王宏钧《中国博物馆学基础》(修订本)核心讲义(博物馆建筑)【圣才出品】
第19章博物馆建筑 一、博物馆建筑的总体布局 1．馆址的选择与环境的结合 （1）博物馆的选址要求 ①遵照城市总体规划的要求 ②符合博物馆性质、职能的要求 （2）博物馆选址对环境的要求 选址前综合考察，因地制宜利用环境，并结合建筑物的特点考虑与环境的关系。 ①馆址最好尽量选择在风景优美、环境幽静或有纪念意义的地段。 ②位置应便于群众集散往来，交通方便。 ③如果建在市区，建筑应离开干道不能少于60米，并注意馆区周围环境的美化。 ④避免在低洼潮湿和散发有害气体、粉尘、煤烟等工厂的下风侧地段建馆。 ⑤博物馆的建筑地段应尽量选择良好朝向。 2．平面布局与立面造型 （1）博物馆的组成部分 陈列厅（包括观众服务和休息室）、文物藏品库、各项业务办公用房、后勤管理以及机房变电室等附属用房。 （2）平面布置和立面造型的要求
①平面布置中，应该根据其特点，本着按需而设置，按功能而分区来安排； ②立面造型上，必须体现博物馆的社会文化教育机构建筑的性格特征，充分反映其思想性、艺术性、群众性，体现着为广大人民服务的社会主义精神文明的风貌。 （3）博物馆建筑的体型要求 ①不宜过分追求庄严宏伟、富丽堂皇的气派和过于精致、纤细的处理手法； ②造型特征要各有特色，避免千篇一律。 （4）我国博物馆的布局与造型分类 表19-1 我国博物馆的布局与造型分类及其优缺点
布局（自由活
3．结构的选型与材料的选用 （1）概况 结构是建筑物中承重的构件（梁、柱、墙、楼板和基础等）体系，其功能是承受作用在建筑物的各种荷载。 （2）结构要求 建筑结构必须有足够的强度、刚度、稳定性和耐久性，以保证建筑物的安全与使用的寿命，结构作为建筑的骨骼，是创造空间，达到建筑目的主要的物质手段。 （3）结构的作用 ①一幢建筑物的平面布置、立面造型都要受到结构的制约。 ②不同的结构体系可以创造出体型与空间各异的建筑物。
对博物馆文创产品开发的思考——以河北省为例
对博物馆文创产品开发的思考——以河北省为例 博物馆是展现一个国家、民族历史文化的窗口，是一个城市和地区的文化名片。她不仅承担着塑造城市、地区形象的职责，还肩负着传承知识、教化民众的重大使命。博物馆是本地观众亲近本土文化、了解家乡历史的地方，也是外地游客造访某一城市、了解一方文化最便捷的渠道。看过展览后，许多人喜欢挑选几件心仪的文创产品带回家，或自己珍藏，或送亲戚、朋友，即所谓“把博物馆带回家”。为了让文物“活”起来，更贴近大众，博物馆文化创意产品应运而生，并逐渐成为满足大众精神文化需求的新宠儿。文创产业是以文化与创意作为基础，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升而产出的高附加值产品。文创产业的核心是文化，其根本目的是为文化宣传服务，在实现旅游纪念与文化宣传的同时，提升公众的审美与认知能力。一件优秀的文创产品蕴含着民族认同感，是历史文化发展的结晶，在弘扬优秀文化、培育民族精神、增强爱国热情等方面发挥着重要作用。 一、国内外文创产业发展概况 通过融入博物馆特色文化，开发特色鲜明的文创产品，获得一定的经济利益，并扩大博物馆的影响力，早已成为国际博物馆界通用的做法。
在欧美国家，大型博物馆如大英博物馆、法国卢浮宫、美国大都会博物馆都设有专门的部门负责文创产业的运营，选择馆内知名藏品进行文创开发。如大英博物馆针对镇馆之宝“罗塞塔石碑”而开发的文创产品包括石碑拼图、笔记本、笔、钱包、卡套、电脑包、鼠标垫、T恤、伞、背包、围裙、明信片、钥匙圈等；美国大都会博物馆依照名画里人物所戴的项链样式，开发出了系列女性饰品；卢浮宫将三大镇馆之宝之一的名画《蒙娜丽莎》融入到多种文创产品中，魔方、七巧板、马克杯等都能见到蒙娜丽莎的影子，其中最“萌”的一件纪念品是面向儿童的一本卢浮宫导览手册，在手册的封面上，蒙娜丽莎的怀里多了一只小猫，这只小猫正准备畅游卢浮宫，蒙娜丽莎则为小猫充当向导。另外，走在国际前列的博物馆还善于运用现代科技丰富产品类型，梵高艺术博物馆用3D打印技术复制了梵高的著名油画，在纹理和质感上与真迹别无二致。这些创意无限的文创产品都经过了博物馆文创设计师的认真研究和设计，其成功之处不仅在于博物馆的知名度高、藏品丰富、客流量大等先天优势，还在于奇思妙想的设计、灵活的经营模式和与现代科技的结合。 从国内来看,各博物馆文创产业发展的差距较大，文创工作开展较成功的有故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等。他们不论在产品的创新性，还是在产品开发的理念、方式、销售模式上，都走在了国内博物馆的前列，取得了骄人的成绩：截至2016年底，故宫博物院已经研发了9170
针对博物馆文化的文创产品研究策略—以南京博物院为例
针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南 京博物院为例 随着我国目前对文化发展和弘扬力度的加大，文化创意产品的发展已经初具规模，虽然我国博物馆文创产品的开发设计尚不成熟，但是文化氛围的升温无疑是博物馆文创产品繁荣发展的最好时机。本文的研究课题是在研究学习博物馆学和艺术设计理论、现代产品设计理论等的基础上，通过对博物馆文化的发掘和文创产业的现实需要而综合制定的，旨在优化运用博物馆资源、进行针对性和科学性为一体的博物馆文创产品开发设计研究，在设计过程中逐步明确设计思路和发展方向，为文化创意产品的发展提供新的思路。 一、个案研究———南京博物院 (一)南京博物院简介 南京博物院坐落于南京市资金山南麓、中山门北侧，占地7 万余平方米，是我国第一座由国家投资兴建的大型综合博物馆，也是南京市唯一的“国家一级博物馆”。南京博物院的历史始见于1933 年，直到1959 年正式更名为南京博物院，院内现有各种藏品43 万余件，上至旧石器时代，下达当代。既有全国珍稀文物，也有宫廷传世佳品，在区域性和全国性藏品数量上均有较大的领先优势。青铜、玉器、金银器皿、古玩、织物、书画等一应俱全，成为数千年南京文明和中华文明发展的直接见证。院内的知名藏品如：西汉“金兽”、西晋“青瓷神兽尊”、“扬州八怪”的书画等。 (二)南京博物院的文创产品开发 南京博物院早在1979 年就首开中国博物馆文创产品开发和研究的先河，其设立于馆内的博物馆商店是我国类似的博物馆文化创意产品销售的先驱，在其接近40 年的发展历程中，逐渐丰富了文创产品的种类与范畴，文创产品的概念也由最初对文物的复刻和临摹转变为了新概念形式下的开发，其主要的文创产品包括典藏复制品、出版品、体验产品和创意性产品等。 1.典藏复制产品 南京博物院的复制型文创产品由来已久，在概念和形态上讲求对其原型的高度模仿和表现，力求满足文物爱好者和收藏家们对品质的不懈追求，同时得益于博物院的文化定位，其可为客户复制全品类不同规格的文创复制品，且随着互联网时代的到来，南京博物院积极响应互联网文创产品的现实需求，开始接受网上预约订购复刻文化产品的业务，通过不断加深对复制产品的研究，南京博物院实现了向广大民众传扬优秀文化，古今结合的文创产品利用理念，同时为博物院的财政收入提供了途径。 2.出版物品 南京博物院的文创出版物主要为研究性书籍、宣传资料、画册、海报等，这一类出版产品在价格上相对易于被游客和文创产品爱好者所接受，比如由南京博物院编撰出版的《南京博物院藏宝录》《南京博物院珍稀藏品图鉴》等，该类型的文创产品对于宣传博物馆文化、增进民众对文化和历史的了解和认知有着较好的作用。 3.体验产品 体验类文创产品主要是由游客或文创产品爱好者亲自动手，通过适当的指引和讲述，完成其心理意义上的对文物的再造，主要包括一些非物质文化遗产的实际体验，如南通的蓝染技术、扬州的剪纸、陶器的制作等。在南京博物院内设有专供游人体验的文创产品制作区，并根据相关的业务和受众群体开设了文创产品培训班和技能班等，在推动文创产品发展的同时，也加强了文创产业概念的实际体验，具有良好的社会价值和应用前景。 4.创意产品 文化创意产品是文创产业最本质的要求和魅力的实现，也是南京博物院在近年开始加入研究行列的新型文创产品开发模式，其符合对文创产品特性的界定，对于文化创造力、凝聚力、表现力等都有较强的体
博物馆如何做文创产品开发
博物馆如何做文创产品开发 在中国传统文化逐步复兴的今天，博物馆担负着文化的保存，传承与发扬的历史责任。但是博物馆在做好应做的展览，普及宣传传统文化知识的同时应该如何通过文创产品来实现更多的盈利呢？笔者多年来从事品牌建设及文化创意产品的开发设计，想通过自己多年的研究，思考和设计经验为博物馆及相关企业共同探讨文创产品的研发方向和思路。 文化创意产品是指跟文化有所关联的创意产品，并不特指哪种文化及哪一类产品，因此可以宽泛的说只要与文化有关联的产品都可以称作文创产品。因此文物的复制品，文物的衍生品，文物的相关元素衍生品以及元素再创造产品都属于文创产品的范畴。 什么样的文创产品才能称之为好的文创产品呢？虽然大众对于衡量一件文创产品有着很多的标准，比如销量，创意，利润，传播力和影响力，趣味性等等，但是笔者认为这些都很重要但都不是文创产品的核心价值，这些的是站在社会受众角度的衡量标准，但是作为博物馆要站在更高的维度来看待文创产品的价值。我认为评价一款文创产品的价值在于文化的延续，可能是一种传统的图案，可能是一种古代的产品形制，可能是一种语言，或者是一种艺术形式，工艺特色，也可能是一个故事，无论是什么，这样的文化在新的时代是否被解读，延续和被人所记忆。这才是开发文创产品的核心意义。 我通过以下五个方面的阐述，希望能为大家建立一种系统思考的逻辑方法。 1: 博物馆需要找到自身的鲜明的文化特色，形成独特的文化占位。 全国各地的博物馆都藏有大量的文物，将来的博物馆都会成为当地的文化名片，因此深入的挖掘和整理自身的专属文化特色就变的越来越重要。需要在时空两个维度进行思考，空间上南方与北方不同，内陆与沿海不同，平原与高原不同，草原与内地不同，即使同处于一个大的区域，每个地方也有着每个地方独特的文化特质。时间上，中国上下五千年的文明史，每个地域都在上演着不同的故事，形成了不同的民俗，民风。都有着自己独特的文化脉络，而这些综合因素形成的独特性才是将来文化定位的核心部分。将博物馆自身独特的文化进行挖掘，整理，展示和宣传也将会变成各地博物馆越来越重要的工作内容。 举例来讲，故宫坐落在首都北京，为明清两代的皇宫，具有地域优势及明清皇家建筑群落的专属特征，文物虽然来自全国各地，但是高档皇家文物具有很大的比例，另外清朝距今不过百年，在人们的心目中故宫仍是皇宫的心理感受。因此故宫具有地域，建筑，文物，社会心理等多方面的支撑来发展独特的皇家文
《中国博物馆学基础》笔记
博物馆学 ?一、博物馆学 博物馆学定义 博物馆学是研究博物馆性质、特征、社会功能、实现?方法、组织管理理和博物馆事业发展规律律的科学。博物馆学的研究对象是保存、研究和利利?用?自然标本与?人类?文化遗存，以进?行行社会教育的理理论和实践，包括博物馆事业发?生、发展的历史及其与社会的关系，也包括博物馆社会功能的演进、内部机制的运营和互相作?用的规律律。国际博协的定义为：“博物馆学是?一种对博物馆的历史和背景，博物馆在社会中的作?用，博物馆的研究、保护教育和组织。博物馆与?自然环境的关系以及对不不同博物馆进?行行分类的研究。” 博物馆学的研究对象、内容和任务 研究对象：博物馆学的研究对象是保存、研究和利利?用?自然标本与?人类?文化遗存，以进?行行社会教育的理理论和实践，包括博物馆事业发?生、发展的历史及其与社会的关系，也包括博物馆社会功能的演进、内部机制的运营和互相作?用的规律律。国际博协的定义为：“博物馆学是?一种对博物馆的历史和背景，博物馆在社会中的作?用，博物馆的研究 研究内容和任务：博物馆学研究的内容包括许多?方?面，?而每?一?方?面?又形成?一个分?支学科，它们包括： 1. 理理论博物馆学。主要探讨博物馆的基本性质、社会功能和特点以及博物馆与社会发展 及政治、经济和?文化的关系。其中?又包括博物馆学基础理理论和博物馆基本理理论研究。 2. 博物馆?方法学。研究博物馆藏品的征集、坚定、分类编?目、保管、修复；陈列列展览的 设计、组织；对观众的服务、教育等?工作?方法和原则。 3. 博物馆管理理学。从宏观上研究博物馆事业的国家或地区发展规划和管理理制度，从微观 上研究博物馆的内部职能、机构组织、?人员配备、管理理制度和管理理?方法。 4. 历史博物馆学。探讨博物馆事业发展的过程及其规律律以及博物馆在不不同社会发展阶段 的不不同性质、作?用和特点。 5. 普通博物馆学。综合上述各个分?支学科进?行行研究阐释的学科。 6. 专?门博物馆学。是把?一般博物馆学的理理论与?工作?方法应?用于某些专?门博物馆领域的学 科。
王宏钧《中国博物馆学基础》(修订本)核心讲义和考研真题详解
王宏钧《中国博物馆学基础》（修订本）核心讲义和考研真 题详解 第1章博物馆学的研究对象和任务 一、博物馆学的研究对象 1．博物馆学概述 （1）博物馆学以博物馆所特有的运动形式及其内在规律为基本研究对象。 （2）“博物馆学的研究对象是保存、研究和利用自然标本与人类文化遗存，以进行社会教育的理论和实践，包括博物馆事业发生、发展的历史及其与社会的关系，也包括博物馆社会功能的演进、内部机制的运营和相互作用的规律。” 2．博物馆学定义 （1）日本《大百科事典》 “博物馆学是明确博物馆本质，科学地研究博物馆的真正目的及实现的方法，使得博物馆正确发展的学问。” （2）荷兰博物馆学者彼得·门施 “博物馆学是包括关于管理和使用文化和自然遗产在内的理论和实践的完整复合”。 （3）美国艾利斯·G．博尔考教授 “博物馆学是有关博物馆制度、历史、演进，现在的地位和将来发展，以及博物馆对社会的独特责任的研究”。 （4）前苏联《苏联大百科全书》 “博物馆学是研究博物馆产生，研究它的社会职能，以及研究博物馆事业的理论和工作方法问题的科学”。 （5）国际博物馆协会
“博物馆学是一种对博物馆的历史和背景、博物馆在社会中的作用，博物馆的研究、保护、教育和组织，博物馆与自然环境的关系以及对不同博物馆进行分类的研究。” （6）《中国大百科全书·博物馆》 “博物馆学是研究博物馆的性质、特征、社会功能、实现方法、组织管理和博物馆事业发展规律的科学。” （7）中国 博物馆学应该既研究微观的博物馆系统，又研究宏观的博物馆事业，但其中微观的博物馆系统是博物馆学研究的核心。 3．博物馆学的学科性质 （1）几种看法 ①博物馆学是一门社会科学 a．博物馆是一种客观存在的社会现象。 b．博物馆活动的主体是人。 c．博物馆的任务主要是为上层建筑的精神文明建设服务，属于社会科学研究领域。 d．博物馆运用的知识范围，主要是教育学、心理学、社会学以及管理学等社会科学。 e．博物馆学的方法论，主要采用社会科学的一般研究方法。 ②博物馆学应属于信息科学 博物馆的物是信息的载体。 （2）博物馆学的学科性质 ①博物馆学有很强的跨学科性 a．博物馆学与周围的学科相互联系、相互制约、相互渗透。 b．博物馆学的发展与政治、经济、心理等相关领域及其理论、研究方法相联系。
王宏钧《中国博物馆学基础》(修订本)核心讲义(博物馆教育与服务)【圣才出品】
第14章博物馆教育与服务 一、博物馆教育的新观念和主要任务 1．为广大观众，尤其是青少年提高思想品德、文化素养和陶冶情操服务。 （1）对小学生，着重向他们讲解与文物遗迹有关的历史事件，民族英雄、革命先烈的动人故事，从小培养他们热爱祖国、热爱社会主义的情感。 （2）对中学生和城乡青年，着重向他们介绍中华民族的灿烂文明和优良的革命传统，不断激发爱国主义精神，坚定社会主义信念，培养高尚情操。 （3）对大学生和青年知识分子，着重引导他们认清中国国情和社会发展的必然规律，增强民族自信心和历史责任感，自觉继承发扬革命传统，为建设有中国特色的社会主义贡献力量。 2．为在校学生的校外教育服务。 （1）结合中小学有关课程的教学内容，对教师进行辅导，使之增加文物标本知识，或组织教师予以有针对性地讲解，或向教师提供教学参考资料。 （2）组织学生来馆参观，结合学生课堂学习，做好陈列讲解和辅导。 （3）与博物馆所在地附近的中小学校建立固定联系，设立校外学科辅导员，或兼任学校少先队辅导员，经常到学校开展活动。 （4）提供教具。根据本馆性质和条件，制作一些模型和标本，如矿石、生物标本，历史文物、科学模型等，借给学校组织教学。
（5）组织小型、轻便的展览到所在地区的中小学校巡回展出，同时携带有关录像和幻灯，向中小学生和广大群众普及历史与科学知识，宣传有关保护文物、自然生态环境的法令。 3．为成人终生教育、回归教育服务。 （1）博物馆担负着社会教育的任务。 （2）博物馆在成人教育中是一支重要力量。 ①博物馆有丰富的实物教学资料，适合成人的学习特点。 ②博物馆涉及许多专业，包容的知识面较宽，容易满足成年人综合学习的要求。 ③对一定的专业来说，博物馆人才集中，有较好的设备，为成人教育提供适宜的进修条件。 4．为科学研究服务 （1）提供藏品资料和研究成果，提供咨询服务、文物标本的鉴定服务以及提供必要的科研技术设备。 （2）与有关科研机构和高等院校在某些研究项目中进行合作。 5．为旅游观光和文化休息服务 （1）对国外游客的服务 ①接待要热情，要使他们有宾至如归的感觉。 ②加强参观辅助服务。对国内外的旅游观众，应作好导引工作和咨询服务活动。 ③尽可能提供较好的服务设施，办好博物馆服务部的经营管理。 （2）参观纪念品的供应
高中语文实用类文本博物馆+阅读练习及答案
（二）实用类文本阅读 阅读下面的材料，完成小题。 材料一： 4月8日，执掌故宫博物院7年的“网红”院长单霁翔退休。单霁翔在任期间，故宫批量产出网红产品，成为国民文化lP。故宫IP的光环，也令其继任者——原敦煌研究院院长王旭东备受外界关注。 王旭东曾对身边人说，“现在的传播手段太丰富了，就显得内容不够。”所以他不主张一味迎合用户需求，打造爆款文创产品。据说王旭东甚至砍掉了许多他认为没有文化传播意义的项目，他一直反复强调，要真正体现敦煌文化，做到精而美。 与敦煌文创的谨慎不同，故宫博物院在过去爆款迭出，围绕故宫IP打造的《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等节目让普通大众通过镜头走进故宫，而故宫口红、故宫睡衣等文创产品以及角楼咖啡、故宫火锅等，更是引发公众对故宫IP的追捧。 （摘编自《故宫博物院院长王旭东：不主张一味迎合用户需求》，“财经网”2019年4 月9日）材料二： 国家统计局数据显示，过去5年，我国文创产业增加值增加了66.09%。在庞大的文创市场迎来“井喷”的同时，也吸引一大批入局者。不止故宫博物院，中国国家博物馆、颐和园等文化类展馆正加码生机勃勃的文创产业。统计数据表明，国内已有2 500余家博物馆、美术馆围绕馆藏进行IP开发。 目前来看，博物馆文创正在食品、彩妆等领域大展拳脚。例如，国博馆的文创产品已推出灵感源自青花瓷与粉彩瓷的食品棒棒糖，以春夏秋冬元素和每个朝代文物对应的手绘二十四节气锦色书签，以清朝画作《芙蓉双鹭图》为设计灵感的芙蓉双鹭保温杯等文创产品。数据显示，2018年，国博馆结合馆内藏物开发文创产品，设计开发“国博衍艺”产品90余款，累计国博文物、品牌元素产品形成的市场销售规模达到7.92亿元。 类似的博物馆文创案例还有很多，划分到广东本土同样亮点纷呈。据悉，广东省博物馆凭借首个推出“粤藏”“粤光宝盒”“风尚”三款文创蛋糕的博物馆身份而爆红网络。 （摘编自《故宫文创一年卖出15亿元博物馆文刨不甘落后》，“新快网”2019年4 月1日）材料三： 博物馆IP主要是指博物馆拥有的知识产权，如文物藏品的研究成果，博物馆的品牌图
基于消费者需求的博物馆文创产品研发研究
基于消费者需求的博物馆文创产品研发研究作者：赵钊 来源：《现代企业文化》2020年第21期 中图分类号：G26 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）07-114-02 摘要博物馆文化创意产品是文化属性与商品属性的统一，不仅需要有独特的文化内涵，更需要与消费者紧密联系，满足消费者需求，才能真正走进大众消费市场，传播优秀文化。本文从消费者角度出发，通过几组市场调研数据，探究基于消费者需求的博物馆文创产品的研发和经营思路。 关键词博物馆文创产品消费者需求 随着人们物质生活水平的不断提高，消费重心逐渐向精神文化领域转移，博物馆迎来观众参观热潮。博物馆文化创意产品也正在慢慢进入公众消费视野，受到社会各界的广泛关注。博物馆文创产品作为博物馆文化的载体，日益成为博物馆与观众沟通的桥梁，通过文创产品能够将文化文物知识普及到大众的日常生活中去，延伸博物館的社会教育和文化传播功能，弘扬优秀传统文化。 博物馆文创产品有着特殊的性质，比普通商品蕴含着更多的文化元素，同时作为商品，博物馆文创产品需要按照市场规律进行研发、销售等，需要消费者和市场来检验。因此从博物馆文创产品消费主体的角度出发，探究博物馆文创产品的研发和经营思路具有重要意义[1]。 一、博物馆文创产品研发现状 近年来国家出台了众多鼓励和支持博物馆文创产业发展的政策法规，我国博物馆文创产业总体发展趋势良好，故宫博物院、国家博物馆等爆款文创产品层出不穷，引起了社会的广泛关注。但多数博物馆的文创产品研发仍然存在问题，如多从文创产品设计的单向审美角度展开，较少关注消费者需求角度[2]。 （一）缺乏市场调查，盲目跟风研发 对于许多非博物馆行业的人来说，博物馆的文创产品就是类似于旅游纪念品的小商品，最开始冰箱贴、胶带、行李牌等爆款文创产品受到热捧，所以许多博物馆争相效仿，在没有做好市场调研的情况下，盲目跟风，纷纷生产胶带、冰箱贴等产品，导致博物馆文创市场涌现出大量毫无新意、制作雷同的产品，不能满足消费者日益增长的文化需求，也失去了博物馆文创产品传播优秀文化的价值。
故宫文创案例分析
故宫文创案例分析 近两三年来，严肃的博物馆们打起了”创意牌“，从衍生品设计、销售平台的改变、静态的文物被赋予了潮流的思维，”藏品“变成”商品“，以新零售的形式垂直链接客户端。 感觉像是“忽如一夜春风来”，国内博物馆掀起一阵文创热。然而，在漫长的过往，这项被当成“旅游纪念品“的经营并不受到重视。博物馆也多数依赖政府补贴，缺乏活力和自我造血能力。2015年3月20日，《博物馆条例》正式实施，明确博物馆可以从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合。2016年5月，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，进一步将文创产业发展推入了“快车道”。6月，国博和上海自贸区签订战略协议，启动了“文创中国”项目，并且和阿里巴巴合作，要用互联网博物馆的新模式，给整个博物馆文创开发提供更大的平台。7月，北京故宫博物院与腾讯达成长期合作关系，开放了自己的一系列经典IP，还开发了一系列经典故宫IP的APP。2016年也因此被认为博物馆运营全面进入文创时代。 2017年2月，国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中更是提出了2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家。正因为如此，业界普遍认为文博产业是一片充满机遇的蓝海，对传统文化优质IP 资源觊觎已久的互联网巨头们和优质资本，在完成游戏、动漫、影视
等行业的IP布局后，把触角伸到文博行业。 产业火爆的背后 入场晚、动作慢、落差大。故宫的文创口红火了，可以作为2018年超现象级的消费奇观了。但其实这并非是博物馆向美妆产品跨界的首次尝试。2018年2月，《国家宝藏》大火，国家博物馆就趁热打铁，和巴里欧莱雅合作，以《千秋美艳图》中的五位美人为创作灵感，推出一款限量版唇膏，但可惜没有激起太多的水花儿。2018年故宫的彩妆系列从设想到付出行动，也历时一年半时间。以北京为例，一百多家注册博物馆，文化元素的开发永远都是冰火两重天——一边以故宫为代表的博物馆爆款频出，年收入高达10亿元，但是院长单霁翔却直言：故宫的文化资源还没远远利用好。一边却是大量国内博物馆在文创开发方面的“沉默不语”，10家国家一级博物馆中，半数官网都不给文创产品“发声”的机会，即便是开发也处于“哑售”状态。 台北故宫博物院通过图像授权、合作开发、品牌授权、出版品授权等进行研发设计，并和90多家的本土及国际知名机构展开合作，2013年文创部分的收入就达到了9亿新台币。 而在国内外，文创产品的开发已形成了相对成熟的产业链条，多数知名的博物馆已能完全依靠衍生品而独立存活。年营收高达2亿美金衍生品收入占到大英博物馆70%的收入美国纽约大都会艺术博物馆2015年的收入就达到了9.46亿美金，占收入六成 迷之“卖萌”，实用性不强、艺术授权待完善。与国外相比，中国
中国博物馆学基础
博物馆的定义 （哥本哈根11届国际博物馆协会会议）：博物馆是一个不追求营利、为社会和社会发展服务的公开永久性机构。它把收集、保存、研究有关人类及其环境见证物当做自己的基本职责，以便展出、公诸于众，提供学习、教育、欣赏的机会 海牙16届博协会议：博物馆是为社会及其发展服务的非盈利的永久机构，并向大众开放。它为研究、教育、欣赏之目的的征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境的见证物。博物馆四条件：有藏品；有基本陈列；向社会公众开放；有经营管理藏品、开展社会教育的专业人员 博物馆特征： 1 实物性（物的收集和保存；物的研究；物的利用） 2 直观性 3 广博性 博物馆的功能 基本功能——收藏、教育、研究 欧美“3E”功能——教育国民、提供娱乐、充实人生 我国博物馆的基本任务：适应社会主义现代化建设的需求，收集保藏文物和标本，进行科学研究，举办各种陈列展览，提高整个中华民族的思想道德素质和科学文化素质，促进社会主义精神文明建设，为社会主义现代化建设服务。 博物馆在我国现代化建设中的作用 1、收集、保藏文物、标本和其它实物资料； 2、传播科学文化知识，提高公民科学文化素质； 3、思想品德教育； 4、科学研究； 5、丰富人民群众文化生活。 博物馆学的研究对象：保存、研究和利用自然标本和人类文化遗存，以进行社会教育的理论和实践，包括博物馆事业的发生、发展的历史及其与社会的关系，也包括博物馆社会功能的演进、内部机制的运营和相互作用的规律。 博物馆学： 《中国大百科全书》：博物馆学是研究博物馆的性质、特征、社会功能、实现方式、组织管理和博物馆事业发展规律的科学。 国际博协（ICOM）：博物馆学是一种对博物馆的历史和背景、博物馆在社会中的作用，博物馆的研究、保护、教育和组织，博物馆与自然环境的关系以及对不同博物馆进行分类的研究。 博物馆的学科性质 博物馆学所运用的知识范围，虽然也包括或收集自然科学学科的知识，但主要还是教育学、心理学、社会学以及管理学等社会科学，其方法论也主要采用社会科学的一般研究方法，一般认为博物馆学是一门社会科学，同时也是信息科学。 博物馆与周围学科相互联系、相互制约、相互渗透，它的发展与政治经济社会自然和人的生理与心理发展密切相关，也必然与这些领域的理论及研究方法有联系，所以说博物馆学有很强的跨学科性。 博物馆学是一门实践性很强的科学，他的理论来源于实践，又接受时间的检验。 博物馆学研究内容 1、研究博物馆藏品、陈列、观众以及各项工作及相互关系，博物馆事业建设各个方面以及各级各类博物馆之间的关系；