农产品品牌故事案例
火山村小米品牌故事
山东昌乐的北岩远古火山口群为山东省迄今为止保存最完整、特征最典型的火山口颈地质遗迹，是山东省唯一规模最大的远古火山口群，在国内享有较高声誉，是不可再生的地质遗产。2002年12月，被山东省国土资源厅列为第一批省级地质公园。
1800万年前经过三次断裂带火山喷发所形成的远古火山口群，带来的火山灰给农田盖上了一层厚厚的“营养被”，对农民来说可真是喜从天降，因为这些火山灰富含矿物质使这里的土地更肥沃。
乔官镇境内有四十多座火山口组成远古火山群，围绕在郝家沟、姬家庄子、荆山坡、孙家沟、段家沟、响水、黑山子、南音等几十个村庄周围，这些村庄被大家统称为火山村。勤劳的村民们在群山梯田上延续种植着一种古老的驴缰绳谷子，被当地村民尊称为火山村谷子，于是火山村小米就诞生了。
据火山村的老人讲，在北魏太延二年（436年），北魏朝廷里有一位叫许良的将军，在领兵征灭北凉的战争中，被北凉将士砍掉了一条胳膊。伤养好了之后，便辞别朝廷，想回河北老家颐养天年，当他走到昌乐地界的火山村时，看到这里一片片绿油油的谷子，并且森林茂密，青山绿水，自然环境优雅怡人。便请示朝廷想在此安家，朝廷很快批准了他的请求。据从许家墓地出土的许家墓碑记载，许家封地的范围是：东到乔山、西到尧山、北到桃花山、南到打鼓山。许良在此居住之后，许家除了将朝廷划给的大部分土地，租给周围的乡民耕种外，其余火山村的土地，全部耕种谷子。收获后，除留下部分种
子外，其它全部上缴北魏朝廷。据史料记载，许家进贡的小米，得到了皇宫里的娘娘嫔妃们高度好评。
就这样火山村谷子被村民流传种植下来，因为这个谷子品种的锌含量极高，填补了国内谷子基因库空白；因种植在火山群，而含有丰富的硒等矿物质；多年来谷子一直保留原生态的种植方式，所以火山村小米中锌、硒的含量比一般小米高，矿物质锌使会身体的骨骼更加强健，矿物质硒的解毒功能非常强大，长期饮食能将体内各种毒素进行排泄，具有天然解毒剂的美称，在当地具有很高的知名度和美誉度，并流传着这样一句俗语：身体要健康就到火山村。
这里的村民世世代代在享受着大自然给予的健康，过着幸福美满的生活。
如何写好一个品牌的品牌故事
如何写好一个品牌的品牌故事 怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。 道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师，他曾经是一名演员，现在是专职的品牌故事教练，教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。 很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事传递给消费者。本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业，它们来自各个行业，还有一些B2B企业。它们都有共同点：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。 在介绍的这十个品牌中，前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌，他们的消费群体比较广，市场推广费用也比较多；后五位是中小企业品牌，它们利用有限的资源，通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功，因此更加有借鉴意义。 1.苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征 苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。 苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，iPod和iTune产品的推出更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。 2.西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念 32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。 这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。 3.Aflac——让鸭子成为大众文化的标志
品牌故事怎么讲
如何把品牌故事讲得简单明了易于传播，已成为企业转型不可避免的重要课题。再者，这个年代，资讯爆炸、商品供过于求，人人都可以创造品牌，差别在于说你这个品牌有多少人知道，有多少人喜好，有多少人愿意为之传播。作者认为一个好的品牌故事，起码要有三个步骤才能算上成功。 这个年代，因为大家开始注重文化创意产业的发展，不管是老的家族小企业，或者是上市公司，都开始玩起一个新概念，所谓的观光工厂，同时包装自己的品牌，给予这个可能传承至上一代的事业一个新的外衣，也把过去发生过的一些事迹，转化成一个美丽有内涵有文化的品牌故事，同时提升现场感受体验，而其中有不少佼佼者，更因此而人气兴旺，财源滚滚… 这其中有一个很重要的关键，那就是重新包装、重新定位之后，到底我们要讲什么样的故事，这个故事不只能够得到大众的认同，还有一种更深层次的情感因素在里头，因而勾起民众想要拥有的意愿，转换成一笔笔的交易… 如何把品牌故事讲得简单明了易于传播，已经成为企业想转型不可避免的重要课题，缺乏这个，就如同穿着一件挂有品牌标签外衣的土豪，就如同一座虚有其表的博物馆… 一堆包装相似、大小一致且口味大同小异的凤梨酥摆在你的面前，为什么你会选择其中某一个品牌，更何况他还是比较贵的那一个，为什么？如果把所有凤梨酥的包装袋都拆掉，你有办法做出一样的选择吗？我认为90%以上的人做不到，包含我这个从小吃凤梨酥长大的，当然品牌有很多生产过程中用料以及工序的坚持是我们看不到的，而这就需要转化成一个个的故事，讲给消费者听，这就是品牌的力量，如果其背后没有好的故事支撑，我相信该品牌也做不到… 再者，这个年代，资讯爆炸、商品供过于求，其实人人都可以创造一个“品牌”，差别在于说你这个品牌有多少人知道，有多少人喜好，有多少人愿意为之传播… 有感染力的品牌都是通过故事和体验来创造的
奢侈品品牌故事文案(原创)
奢侈品品牌故事文案（原创） GUCCI 古琦 品牌小档案 百年前，于意大利创建的古琦(GUCCI) 是意大利殿堂级时尚品牌。奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道的设计风格的Gucci，在追求时尚明星的身上得到最佳体现。 复古当道，Gucci经典手袋会出现在每一季的新品发布会肯定少不了【竹节手柄】、【“双G”】、【红绿相间条纹】、【马术链】等经典元素，有时混着典雅民族色调，有时又放眼全球，推出代表城市特色的限量包袋。其中，最著名的流线型、米黄色的“水饺包”，名叫贾姬（The Jackie）。款式之经典实用，更受到美国前总统肯尼迪夫人杰奎琳(Jackie Kennedy)的追捧，而命名的。令GUCCI每一季都会退出翻新之作。该包还被美国《ELLE》杂志评为四大最有投资价值的品牌包之一。 天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线，你会想起她一名骨子里带着叛逆精神的Gucci look绝不会流于平庸，耳塞里放着Coldplay乐队的音乐，他们游走于上流社会的消费宠儿、新一代都市经典雅痞的先锋。
PRADA普拉达 品牌小档案 如果你要选一款彰显品位，带着简约而又奢华脱俗的品牌，就不会错过1913年诞生于意大利的经典之一——PRADA，它完全就是一位冷艳、有极高品位女郎的最佳代言。 带着“Less is More”的极简主义的基本理念，PRADA近几季开始选用鲜艳色彩的镶嵌宝石、褶皱、蝴蝶结等装饰的尼龙手袋、手包、钱夹，而春夏系列中的尼龙与各种皮质的拼接秋冬系列中的鳄鱼高跟鞋，均让爱时尚的女人女孩们爱不释手。 PRADA的新款服饰经常出现在各大热门颁奖典礼上，更深得皇室和上流社会的追捧。它极善于运用分明的线条和神秘的深色，去营造一种简洁而实用的形象。不管是出席高级派对，还是正式场合都能找到让你惊喜的百搭款式。每一季的服饰，都不会让人觉得累赘，相反它同时拥有永远的贵族气质，好像一颗钻石一样有着硬朗璀璨的特质。 DOLCE&GABBANA 班加杜那 黑色，为什么总是黑色？来到Dolce & Gabbana的世界，你就永远不会与庸俗为伍。 即使你需要身处高级写字楼和拥挤的人群，只需一件Dolce
品牌故事文案范本
BRAND STORY XZOO—A Forever Friend 一辈子的好朋友，您的XZOO "A friend walks in when the rest of the world walks out." “别人都走开的时候，朋友仍与你在一起。” In life，You find us a special friend. 在生活中，我们将是你亲密的朋友。 We change your life just by being part of it. 我们是你生活中的一部分内容，却能完美你整个的生活。 When you lose your way，we convince you that there really is an unlocked door just waiting for you to open it. 当您迷失时，我们会让你确信，真的有一扇不加锁的门，在等待着你去开启。 This is Forever Friendship. 这就是永远的友谊。 A forever friend lifts you up in spirits and makes that dark and empty world，suddenly seem bright and full. 真正的朋友会让您振作起来，原本暗淡空虚的世界顿时变得明亮和充实。 A forever friend gets you through the hard times, the sad times, and the confused times. 真正的朋友会与你一同度过困难、伤心和烦恼的时刻 A forever friend holds your hand and tells you that everything is going to be okay. 真正的朋友会握着你的手，告诉你一切都会好起来的。 We try to make friends with you. 我们盼望和您做朋友。 We have a strong desire to be your friend forever in your hole life，and this friendship will never die. 我们期望做您一辈子的朋友，友谊永不停息！ Have XZOO，have a forever friend. 一辈子的好朋友，您的XZOO
如何写好品牌故事
如何写好品牌故事 【版本一】——来自陈召平的博客 （一）、【为什么需要品牌故事？】 故事是个神奇的东西，它似乎可以不费吹灰之力的就能抵达人们的心灵。而我们的生活里有各种各样的故事，我们小时候听的最多的也是故事。我们的内心对故事似乎也是不设防的。我想原由是人性一直在追求美好，而故事正是实现这种美好愿望的的寄托方式，所以我们往往认为故事是善意的，我们也善意的对待故事。 而对企业来说，品牌同样需要通过一个媒介或者载体来表达品牌的内涵。而故事是最有说服力的一个方式。 关键的问题是如何来表达品牌的内涵呢？如何来写自己的品牌故事呢？ （二）、【品牌故事种类】 当然品牌故事要经过精心的设计，不过品牌故事种类大概可以分为这么几种： 1品牌创建者的故事。比如，马云创建阿里巴巴的故事。苹果CEO乔布斯的故事。DELL 辍学攒电脑的故事…… 2品牌发展过程中某种经历。htc手机的发展历程、KFC每天销毁当天售卖不出去的汉堡…… 3品牌创立时材料或者技术发现经历。人头马、喜力…… （三）、【品牌故事写作指导】 在写品牌故事的过程中，一定要善于发现，发现自己品牌的优势、个性、理念、与人不同或者唯一。这样才能发现自己的品牌故事。如果只是为了做故事营销，没有建立在诚信的基础之上，再漂亮的品牌故事也不能长久。 1你要表达的必须是美好的。昨天我们说到了人们需要品牌故事是因为人性是向往美好。所以你的故事也是要美好的，不管你故事的经历如何，最后的结果定要美好。众多成功的品牌故事莫不如此！你要让你的读者能感受到你的真善美从而让你的读者从心灵上产生共鸣。举个简单的例子，凡是《读者》、《意林》、《知音》……如果你读这些杂志，你就能获得启发。这些杂志里的文章（或者说好文章）都是要讲一个故事，而且这些文章都有一个固定的“模板”，就是主人公刚开始有多少坎坷，后来主人公怎么坚持，怎么克服，后来（在某人帮助或者有一个机会）主人公终于成功了。其实里面的秘诀就是这么简单。当你看这些文章的时
【更上案例】不觉堂品牌故事
不觉堂品牌故事 ●初心 1878年，祖居泉州的陈坚一随族人移民台湾，在盛产冻顶乌龙茶的鹿谷乡，垦荒种茶。陈坚一出生于泉州的玉石雕刻世家，他看到当地的茶农仍在使用粗陋的茶器，决定重拾家族技艺。陈坚一取材当地玉石及竹木，创作了许多精美的茶器，一时成为岛内官府茶室的珍宠。 ●茶缘 1885年深秋，陈坚一前往附近的深山里寻找竹木，途经一座寺庙，便进去讨杯水喝。一位高僧将陈坚一引入，悉心为他泡茶。陈坚一饮后顿觉杂念尽去，神清气爽，浑身说不出的畅快。这种奇妙的感觉，陈坚一从未有过，便向高僧讨教泡茶之法，高僧遂将制茶、烹茶、品茶的要诀悉数传授与他。 自此，陈坚一便对茶道之精妙念念不忘。遂设立“大觉堂”，开始研习茶道，得空便向高僧学茶问道。 ●禅悟 日据时期，日本茶禅文化传入台湾，陈坚一汲取和室的禅静风格，开始用作品表达对于生命意义的禅悟。陈坚一的作品曾多次东渡日本，并被敬献给皇室御用，“大觉堂”一时闻名日本。据载，日本名匠富本宪吉也专程渡海入台，向陈坚一当面讨教。 ●不觉 1917年秋，太虚大师渡台弘法，陈坚一有缘相见，他取出生平最为得意的作品——不觉石壶，泡上珍藏了25年的古树茶，请大师品饮。大师凝视茶杯，说：“茶为好茶”，再端详石壶，道，“器为好器”，片刻，摇头轻叹，“人未觉”。 陈坚一百思不得其解，太虚大师接着说：“浮生若茶，甜藏于苦中，苦酝酿着甜，浮沉之间，甘苦一念。大凡觉悟之人，皆已参透茶中奥义。施主雕得一手好器，每日品饮好茶，心下却未觉，可惜，可惜。” 翌日，陈坚一细细品味大师的话，终于领会，遂改“大觉堂”为“不觉堂”。此后，不觉堂作品更加简素随心。 ●缘定 1995年，陈坚一的长孙陈培泽成为“不觉堂”第三代传人，陈培泽开始视创作为修行，作品浸染了更多自然情怀与田园意境，于朴素中可见其敬畏自然的虔诚。
品牌故事写作方法
品牌故事 翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品牌由产生到发展，由不为人知到无人不知的过程中品牌代表的文化，品牌文化中，品牌的产生产生以及过程就是品牌故事。 编辑本段品牌故事的例子阿 海尔最开始的时候，质量比较差，有一次，车间生产了72台不合格的冰箱，张瑞敏认为，海尔要是想要在消费者心中竖立质量好的形象，就必须严格控制出厂的产品质量，于是，在他的一声令下，72台冰箱被眼含热泪的工人们用大锤砸个稀巴烂，伴随着这个故事的传播，海尔品牌的知名度和品质的美誉度脱颖而出！有太多的消费者被这个动人的故事所征服了！成了海尔忠实的拥护者！海尔产品也成为了质量好的代名词。又如在知名营销品牌赢道顾问的帮助下，澳斯曼卫浴推出了品牌故事《巨匠》，金牌卫浴的品牌故事《舞者》，金舵陶瓷品牌故事《贴近好生活》，都非常好地传递了品牌实力与品牌魅力。 编辑本段品牌故事的营销 品牌故事，对于公司的营销起着正面积极的作用。对消费者造成一定的思维影响，并在心中认可品牌的价值观和文化观，一旦产生共鸣，便会对品牌产生信任感，并且不轻易改变。海尔的砸冰箱事件，便向消费者传输了一种‘不合格产品绝对不出厂’的观念，口口相传使得销量节节上升，海尔一改原来的质量差的形象，开始了自己的品牌重塑之路。2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元，成为中国最具价值品牌。“你家的座便器进化了吗？”2007年，一句耳熟能详的广告语传遍大江南北。掀引起第三代座便器的换代风潮，在这背后，是澳斯曼“一体成型”座便器的研发史，在人们普遍认为连体式已经是完美标准的观念中，澳斯曼卫浴没有满足，进化形态，真正实现一次铸造成型，完美无隙，引发了座便器的结构革命。将品牌的个性找到，并用最真实的案例打造美丽的品牌故事，突出产品的优点，让消费者了解并口口相传，这就是品牌故事口碑营销。同时赢道顾问总策划邓超明发现，函在中国家居建材、快速消费品、家电、软件与SaaS、教育培训等产业的发展过程中，刞诞生了众多拥有不凡精彩故事的一、二线品牌，这些品牌的成长过程及所取得的成就代表了所在产业的发展特征，把这些故事提炼、总结并且传播出去，无论是对企业自身的品牌知名度打造、美誉度培育及市场口碑的形成，还是对整个产业的促进，都是非常有价值的。基于上述考虑，赢道顾问经过长期的品牌故事和文化营销研究，历谨慎严密之思考，全力打造以品牌故事为主题的文化营销模式，简称“品牌故事C模式”。 编辑本段品牌故事的塑造 在“品牌故事C模式”这套文化营销体系中，共有两种模式，模式之一是赢道顾问将帮助企业梳理发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材，从企业名称的来源、发展历程、产品研发（设计）方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开，用散文化的笔法进行企业品牌历史、品牌文化的梳理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵、代表更高层次人生追求的精神和气质，打动目标消费人群，同时形成经典美文，利于广泛、长期流传。模式之二是围绕企业的品牌主张及推广主题，组织符合主题的情景故事，从现实生活中提取故事元素，在故事中植入企业品牌或产品信息，达到品牌推广、产品推广之目标。同时，品牌故事的塑造，必须遵循以下几个原则：1是真实可信的品牌故事是发生在品牌的产生和发展过程中的真实故事，一个企业，尤其是拥有知名品牌的企业，会在发展的过程中历经磨难，经历成千上万的故事般的遭遇或挫折。真实的故事，才经得起推敲，让消费者信服。 2.必须具有个性和侧重性品牌故事必须突出产品的个性和侧重性，可以让消费者感受到品牌的价值观。海尔的品牌故事，代表故事就是‘砸冰箱事件’，侧重性是产品的‘质量’，个性就是‘不合格的产品决不出厂’，拥有这样明确的个性和侧重性，消费者听到故事，快速的感受到海尔品牌的价值观‘质量第
品牌故事案例
雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。 1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953年具有革命性意义的Youth Dew香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个国家有售。 雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。 雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。 伊丽莎白雅顿品牌故事 二十世纪初，一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司，在将近100年后，伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就，亦获得了极高的赞赏与尊崇，成就了非凡的传奇史页。 雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆，而是将自然和科学巧妙地融为一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。 雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家SPA美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。 早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识！雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。 迪奥品牌故事 Dior自从1954年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传slogan如“即使你未穿Dior时装，Dior唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。1955年，Christian Dior 宣告：“我热爱红色，它是生命的颜色！”因而，创造了Rouge Dior蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。 1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容，分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look。20世纪80年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior用Poison毒药香水浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作Capture逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出liposome质脂囊技术的产品，替Dior护肤品奠定了专业口碑。
化妆品品牌故事
.cn 2009年04月10日14:41 新浪女性 伊丽莎白雅顿品牌故事 二十世纪初，一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司，在将近100年后，伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就，亦获得了极高的赞赏与尊崇，成就了非凡的传奇史页。 雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆，而是将自然和科学巧妙地融为一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。 雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家SPA美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。 早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识！雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。 雅诗兰黛品牌故事 雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。 1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953年具有革命性意义的Youth Dew香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个国家有售。 雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。 尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。
餐饮行业品牌故事
东来顺火锅品牌故事（是品牌发展过程中所发生的典型故事）“百年诚信东来顺，清真一品冠京城”——这是东来顺人在上一个世纪赢得的光荣与商誉。 东来顺饭庄是北京饮食业老字号中享有盛誉的一个历史名店。话说上世纪初，打从河北沧州来了一个叫丁德山的人，在北京城做苦力——从城外往城里送黄土。给各个煤场送黄土经常路过老东安市场，他是个有心人，就琢磨着也不能一辈子干苦力呵!于是乎奋发图强，终有一天拿干苦力攒下的几个小钱，在东安市场北门，摆起一个“东来顺粥摊”，专卖贴饼子、小米粥，外加抻面。别说，生意做得挺红火!尤其当时主管的太监魏延，专爱吃这东来顺抻面。每次魏延来，他都服侍得格外妥帖、周到，加上嘴又甜会奉承人儿，一来二去，就被认了干儿子。1912年，东安市场失火，东来顺粥棚被焚。魏太监拿出银两若干，帮丁德山盖起了三间瓦房，重新起了字号——“东来顺羊肉馆”。开始只做些羊汤、杂碎，后来把“涮羊肉”引进了店堂。由此，东来顺的涮羊肉，仗着选料精、加工细、佐料全，逐渐享誉京城。 东来顺的百年历史和独树一帜的清真餐饮文化，以及享誉全国的东来顺品牌，虽然是一笔巨大的无形资产，但是在市场经济不断发展的今天，尤其是面对日趋开放的市场，老字号若想在日益激烈的市场竞争中恒远不败，除了要继承和发扬优良的传统之外，还要与时俱进，不断更新观念。北京的商业已经步入了流通现代化的快行道，各行各业的经营观念和经营机制都在发生着巨大的变革。同样，伴随着首都流通现代化的飞快步伐，东来顺也大胆选择了世界先进的营销方式——将“特许加盟”、“连锁经营”与老字号的无形资产相结合。充分利用东来顺的商标、商号、产品、专利和专业技术、经营方式等以合同的形式授予加盟商有偿使用，实现特许者和受许者互惠互利，实现双赢。近年来，东来顺的规模和声誉得到了进一步扩大，全国营业面积累计达6.5万平米，加入连锁经营的经济成份和行业更加多元化，年营业收入超过6亿元。2011年，东来顺品牌被世界品牌价值实验室评为中国品牌500强，品牌价值已达28.66亿元。 时代在前进，企业在发展，机遇在前，挑战在前，时不待我，任重道远。但我们相信有着百年历史积奠和优秀传统的东来顺人，将一如既往，与时俱进，开拓创新，永往直前。
品牌文案精品案例
品牌文案精品案例展示 文|西安泰踪企业文化传播有限公司编辑部 此品牌文案案例包含五个方面的内容：品牌故事，总经理访谈即品牌故事背后的故事，企业简介，产品简介，砂锅赋。品牌故事以文言、半文言式高度凝练的写作手法进行创作。 品牌故事 | 始终如一之珍德悦 星火燎原之XX砂锅老家 XX砂锅老家于公元一九九九年生根于XXXX，创立者某某某先生是年十八，时值其自金城学艺归来，为谋大业，故百方筹措而见世。开业之初，XX砂锅老家以独特之口味、高格之搭配风靡全市，加之某某某先生以随和之风度、低调之品性饱受赞誉，如此口耳相传，客源日增，砂锅之事遂生根基，日渐隆盛。 某某某先生素以执着著称，为求砂锅调味之精进，埋头钻研月余，熬成后常约一二亲友、三五街坊，自买美酒共邀品评。或有灵感，常激动不已，夜半起身煎熬，熬好后则必约，因诚而交，友人有约必至。此事一经流传，时人多以其疯魔，而先生则自乐其中。 本欲苦心钻研，无奈尝试过多，味蕾失辨。一应吃喝之物，皆为砂锅之味，不得已而暂停。然其用心良苦，时日经久，遂自成一家，高汤浓郁而鲜香、麻辣而不燥、油润而不腻、原汁原味之独特香郁。 世事无常，时运多艰，反观某某某先生及XX砂锅老家之十八年，历经磨难而不倒、反复受挫而愈强，缘于为客户着想之忠诚、忘我投入之执着、精益求精之钻研及始终如一之坚持，遂有加盟店一百八十余家、每开一家必传捷报之佳绩。
某某某先生常言其为砂锅而生，为砂锅而活，此言恰表其真。行于街头巷尾，每听人议砂锅二字，内心涌动，血液奔腾。一日闻顾客无意言说，天水某砂锅味香菜美，遂丢下手中活计上前相询，待得其地址与店名，遂驱车前往，细品后于翌日返回。 每到一地，某某某先生必赴当地名店细品一番，观识其菜品搭配及调味精要，如此累积，使XX砂锅渐汲百家之长，成一家绝味。 某某某先生致力于营养、健康之砂锅，“福禄寿喜尽在菜上，滋补营养全在汤中”，故此不计成本于原料、菜品搭配及烹饪。 凡所需原料，必亲力亲为，如用油之事，先买菜籽及花生等于市，后至油坊现榨；肉丸之事，先买活鸡现杀，而后绞肉配送；凡菜品搭配，必营养均衡，搭配菜品种类及数量多少，均有严格标准；凡所用器具，皆不计成本，现所用砂锅，为国内首家采用天然麦饭石质之无釉紫砂锅，水浸后可溶出钾、钠、钙、镁等二十种微量元素及矿物质，能有效吸收人体细菌及有害元素；凡菜品烹饪，皆一锅一炉一次性烧制而成。 XX砂锅老家装修一律采用复古格调，顺承历史，打造温馨；卫生标准近乎苛刻，所有员工必达勤剪指甲、勤洗手、勤洗澡之三勤标准。 某某某先生上报国家，下馈父母，推恩下属，惠及村邻。为人至善，同村或有父母双亡，先生归家必行资助，少则千余，多则过万，如此不等，已历数年。好老庄之学，凡做事不问世俗之结果，只求过程之专注，以此无为而为，不治而治。先生常勉励下属思想专一，努力当下以求日进，脚踏实地以致千里。 顺承古人技艺，填补市场空白，让XX砂锅老家开遍中国，走向世界，成就餐饮行业民族品牌，此为某某某先生之旨，而万众翘首以待，唯盼佳音！ 企业家访谈—品牌故事背后的故事 | 始终如一的珍德悦 星火燎原的XX砂锅老家
品牌故事范文Microsoft Word 文档
1. 苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征 苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，最新推出的iPod和iTune等产品更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。 2. 西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念 32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。 3. Aflac——让鸭子成为大众文化的标志 Aflac是一家专门销售额外补充险种的保险公司，以前公司大部分的业务都集中在美国乔治亚州哥伦布市和日本，在这两个地区之外，该公司几乎不为人知。而2000年之后，好像一夜之间所有的人都知道了Aflac，现在Aflac在美国消费者中的品牌知名度已经达到了90%。这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己，而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也不干，Aflac公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相，它现在已经成为了大众文化的标志。这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右，“如果没有这只鸭子的话，一切都难以想象。”公司的CEO丹·埃莫斯说。 4. The Container Store——以提供简洁和高档次的家居环境为己任 The Container Store的故事是：通过归类和巧妙地存储家居用品，为消费者提供更加简洁和高档次的生活环境。该品牌一直向消费者传达一种信息：杂乱无章的家居环境是导致生活质量降低的罪魁祸首。The Container Store不仅为消费者创造了非常明亮整洁的购物环境，而且多次被评选为美国最佳企业雇主之一。为了使顾客更加满意，The Container Store的员工调动了全部的热情、创造力和洞察力投入到了客户服务中。为了维持雇员的积极性，The Container Store的薪金比行业平均水平高出50%，员工第一年必须接受235小时的产品培训，以后每年还要接受162小时的培训，大大高于零售行业每年7小时的平均培训时间。 5. 银海游轮——将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚 银海游轮连续七年被世界著名旅游杂志Conde Nast Travler的读者评选为世界第一顶级游轮。银海游轮聘请了《时尚》和《名利场》的御用摄影师Fabrizio Ferri和名模演员伊莎贝拉·罗西里尼担任品牌大使，为消费者演绎了一个奢华旅行、异域风情和优雅品位的故事。银海游轮的品牌故事不仅仅是简单的明星代言。伊莎贝拉·罗西里尼和Fabrizio Ferri一起乘
9大品牌故事
9大品牌故事 很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。 一、李宁：看到洋品牌的心理触动 几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军;今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军(大意)。然后，镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。 上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得兴奋异常，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。 20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。 李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆ 历史深度：★★☆☆☆ 耳熟能详度：★★★☆☆ 二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度 海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。在海尔的成长历程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。 1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时，发生了一件颇有争议的事情。由于生产过程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。 砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“真诚到永远”。 张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆ 历史深度：★☆☆☆☆ 耳熟能详度：★★★★☆
企业品牌故事
铸时尚商务典范创百年服装品牌 ----西远服饰品牌发展纪实 【前言】 西远服饰，一个诞生于内蒙古本土的民营服饰企业，始创于1993年，其研发、订制基地位于时尚前沿之都——上海，生产、物流基地位于内蒙古呼和浩特市，是中国北方地区最大的服装产业园，占地20余万平方米。企业以生产单一西裤起家，经过25年的艰苦历练，以拼搏的大雁精神作为企业发展的信念，以深厚的“雁文化”做为企业发展的根基，公司不断发展、壮大、辉煌。 西远服饰，不断挖掘现代服饰流行趋势、荟萃蒙古民族时尚元素，板型独特，裁剪科学，面料考究，旗下产品深受消费者追捧。而今，已是集设计、生产、销售、代理男女西装、休闲装、运动装、职业装、民族服饰及高级私人订制和团体集中订制为主营业务的超大型服装企业，品牌足迹遍布北京、上海、山东、河北、山西、内蒙古、宁夏、甘肃、青海、陕西等十余个省、市、自治区，年销售额达近2亿元元，逐步形成时尚商务和蒙古民族服饰的典范品牌。 西远品牌，隶属于内蒙古祺泰服饰业，其旗下拥有（代理）五大服装品牌： ①西远品牌——时尚商务类男女服装 ②督邦品牌——团体集中订制品牌 ③帅豪特品牌——高级私人订制品牌 ④陶日格（Torgo）品牌——蒙古国高端华服订制品牌中国区总代理 ⑤蓝斑品牌——时尚民族类服饰 【一头牛，一只羊成就了一个明星企业】 上个世纪90年代，年仅20多岁的农家小伙云全民与其弟弟云全甫在呼和
浩特市民族商场服装部工作，在理货过程中，细心的哥两发现当时裤装特别是西裤销量出奇的好，缺货成了家常便饭，供不应求是当时西裤买卖的真实写照。因为当时在内蒙古地区还没有一家专业的西裤加工厂，想买一条质量较好体面的西裤就需要购买整身西装，这对于当时经济收入还不太乐观的内蒙古人来讲，还不太现实。望尘莫及之余，眼光只能投向来自南方的西裤。 那个时期，在呼市地区经销的裤装基本来自广州、福建等南方企业，这些裤装大多按照南方人体型设计，普遍偏瘦，腰围低，但是基于没有太多选择，大多数消费者也就默认了这种“舶来品”，虽然穿着不太舒适，但是看起来总比裁缝店的讲究一些。人们已经不屑在裁缝铺做衣服，觉得在商场买的东西就是好的，就是值得炫耀的东西，说白了，就是特迷信商场。虽然临走嘴上大都还嘟囔几句：再肥一些，裆再深一些就更好了，但是那种自豪感还是悠然写在脸上。这一切云全民哥两全看在眼里，心里琢磨，明明是北方人，却要无奈选择南方的裤装，诺大一个内蒙古就没有一家专门生产为北方人量身定做的西裤？内蒙古的落后真的就连穿衣服都要受制于人？如果自己要是找几个朋友弄几台缝纫机，依着北方人体型做成西裤，当然质量要绝对过关，然后托点关系送在民族商场卖，肯定能火。 就这样，想自己创业的思想不断敲击着哥俩的大脑，而且愈来愈强烈，整宿整宿睡不着觉，两人盘腿描摹着自己“企业”未来的蓝图。如何租房选厂，如何邀请说服朋友“入伙”、如何进料？去哪儿进料，怎么说服商场接受他的产品？想到的几乎全部在他们的脑子里转了一圈。然而，最终一个现实问题血淋淋摆在哥俩面前：家里不富裕，办厂的钱从哪里来？每次谈到资金问题，他们都不约而同地止住谈话的内容，接下来就是低着头长时间的沉默。可是如此好的市场前景以及
经典服装品牌故事.
经典服装品牌故事 传纯(chuanchun 是国际著名的成衣品牌,其产品包括服装、内衣、鞋帽、箱包、围巾、化妆品、香水等。 传纯(chuanchun是一个有着9年里程的著名品牌,是广州传纯服装有限公司的 旗下品牌,广州传纯服装有限公司由何山创始于2003年,创建起始地源自香港和纽约,目前落户于广州,这使得传纯(chuanchun永远站在流行的最前沿。 传纯品牌档案 “传承清纯”这就是传纯(chuanchun的品牌精神。传纯(chuanchun的设计灵感来源于人性中对于“纯净”的追求,并建立在对人类共同追求的价值:爱,永恒和分享之上。 传纯(chuanchun品牌档案: 国家:中国 创建年代:2003年 创建人:何山流一 现任设计师:何山流一 产品系列:服装、内衣、鞋帽、箱包、围巾、化妆品、香水等 设计风格:精美、简约、纯洁、传播、永存 传纯品牌历史 创始人何山流一于公元2003年创立了“CC”、“双C”、“传纯(chuanchun”品牌,传纯(chuanchun是一个有着9年里程的著名品牌。
传纯品牌的产品种类繁多,有服装、内衣、鞋帽、箱包、围巾、化妆品、香水等,每一种产品都闻名遐迩,特别是传纯的服装和内衣。 传纯(chuanchun是广州传纯服装有限公司的旗下品牌,广州传纯服装有限公司由何山创始于2003年,创建起始地源自香港和纽约,目前落户于广州,这使得传纯(chuanchun永远站在流行的最前沿。 传纯始于上流社会成衣与内衣的设计和定制,后发展壮大并入设计师何山流一其名下的香港流进集团。传纯公司集设计、生产,销售为一体,打造出了香港及纽约著名的“CC”、“双C”、“传纯(chuanchun”品牌。对于批量生产,传纯对产品高质量的要求丝毫没有松懈,对品质永不妥协的观点已成为传纯(双C的企业理念。 传纯品牌简述 传纯(chuanchun 是国际著名的成衣品牌,其产品包括服装、内衣、鞋帽、箱包、围巾、化妆品、香水等。 传纯的产品自被设计师何山流一推向市场以来,以其清纯优雅,高贵自然,时尚潮流的风格,变化多样的款式,合理适中的价格,全球的供应链,使得传纯(双C成为全球女性的关注品牌,并赢得了欧洲众多皇室贵族的青睐和西方上流社会中女性的宠爱和追捧,获得了在香港及美国纽约热卖的成功经历。 传纯的成功是源于四维世界的设计师何山流一的对“清纯优雅、长寿永存”概念的表达,使服装透露出传承清纯的主张思想,随处让你感受到传纯(双C的色彩空间和时尚之风。 每一季的传纯新款服装和内衣都会为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。在汲取香港和纽约每季度的流行讯息的设计师的精心策划下,再融合都市女性不断追求淑女的梦幻情结,渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀和时尚潮流的需要,何山流一精心推出了一系列易于搭配的精美,简约,纯静的服饰。其清新亮丽的色彩,简洁流畅的风格,使自信的你轻松地演绎出个人的清纯气质。
如何写好品牌故事
如何写好品牌故 事 版本一】——来自陈召平的博客 一）、【为什么需要品牌故事？】 故事是个神奇的东西，它似乎可以不费吹灰之力的就能抵达人们的心灵。而我们的生活里有各种各样的故事，我们小时候听的最多的也是故事。我们的内心对故事似乎也是不设防 的。我想原由是人性一直在追求美好，而故事正是实现这种美好愿望的的寄托方式，所以我们往往认为故事是善意的，我们也善意的对待故事。 而对企业来说，品牌同样需要通过一个媒介或者载体来表达品牌的内涵。而故事是最有说服力的一个方式。 关键的问题是如何来表达品牌的内涵呢？如何来写自己的品牌故事呢？ 二）、【品牌故事种类】 当然品牌故事要经过精心的设计，不过品牌故事种类大概可以分为这么几种： 1 品牌创建者的故事。比如，马云创建阿里巴巴的故事。苹果CEO乔布斯的故事。DELL 辍学攒电脑的故事 2品牌发展过程中某种经历。htc手机的发展历程、KFC每天销毁当天售卖不出去的汉 3 品牌创立时材料或者技术发现经历。人头马、喜力 三）、【品牌故事写作指导】 在写品牌故事的过程中，一定要善于发现，发现自己品牌的优势、个性、理念、与人不 同或者唯一。这样才能发现自己的品牌故事。如果只是为了做故事营销，没有建立在诚信的 基础之上，再漂亮的品牌故事也不能长久。 1 你要表达的必须是美好的。昨天我们说到了人们需要品牌故事是因为人性是向往美好。 所以你的故事也是要美好的，不管你故事的经历如何，最后的结果定要美好。众多成功的品 牌故事莫不如此！你要让你的读者能感受到你的真善美从而让你的读者从心灵上产生共鸣。 举个简单的例子，凡是《读者》、《意林》、《知音》……如果你读这些杂志，你就能获得启发。 这些杂志里的文章（或者说好文章）都是要讲一个故事，而且这些文章都有一个固定的“模 板”，就是主人公刚开始有多少坎坷，后来主人公怎么坚持，怎么克服，后来（在某人帮助 或者有一个机会）主人公终于成功了。其实里面的秘诀就是这么简单。当你看这些文章的时
品牌故事：复星的崛起之路
品牌故事：复星的崛起之路导读： 了解民营投资集团的人都知道，复星集团作为中国最成功的民营投资集团，它的起源史可谓是坎坷不平。而作为集团最重要的创始人，郭广昌又是如何一步步带领复星集团走向为一个资产达到1500亿元的多元化企业呢？ 了解民营投资集团的人都知道，复星集团作为中国最成功的民营投资集团，它的起源史可谓是坎坷不平。而作为集团最重要的创始人，郭广昌又是如何一步步带领复星集团走向为一个资产达到1500亿元的多元化企业呢？ 郭广昌，复星集团最重要的创始人，从带领复星横跨多领域，涉足多行业，成为投资和保险的巨头，到2015年12月被警方带走失联72小时，协助相关司法机关调查，他始终是个风云人物。与国际上许多动辄上百年历史、上千亿美元资产的大公司相比，二十多岁的复星集团是一家年轻的中国民营企业，但它旗下已经拥有近40家上市公司，成为管理总资产达到1500亿元的多元化企业。很多大公司都有着明确的主营业务，但关于复星集团的主业恐怕很难给出准确答案。在中国改革开放大潮中，有多少个曾经如日中天的多元化产业投资集团皆因一步踏错败局收场，复星为何总能瞄准时机切入政府向民营企业打开大门的行业，为何能玩转资本魔方而不被其魔力吞噬? 一个哲学系毕业生，加上三个遗传工程学毕业生，凑在一起能够做什么?郭广昌和梁信军、汪群斌、范伟四人给出了一个奇妙的答案：能够诞生一家中国最大的民营投资集团，管理上千亿元的庞大资产。 这四个人中媒体曝光度最高的就是郭广昌，他出生于东阳横店一户贫苦农民家庭。人多地少的东阳那个时候就盛产建筑大军，郭父就是当时横店集体工程队中的一名建筑工人，经常随大队人马去外地务工。有一次，工程队接到一个爆破
品牌故事案例1
品牌故事案例 一、褚橙——创始人型品牌故事 褚时健：褚橙2亿销量背后是如何打造爆品社群的？ 今天跟大家分享一个非常励志的故事，每次我看到这个故事的时候，总是情不自禁地肃然起敬。一个什么的样的人？74岁还在坐牢，84岁成为亿万富翁。以一个戴罪之身，成功的进行了二次创业，他是曾经的“中
国烟草大王”，他一手缔造的“红塔山”品牌红遍中国，称得上那个时代的爆品。然而，在成为烟王的同时，却一个不慎，获罪入狱。 1979年，51岁的褚时健接手频临破产的县城小卷烟厂，通过10多年的努力，把它打造成为亚洲第一，世界第五的集团企业。他为国家创造了税收1400亿元，而国家给他的工资18年加起来不足百万。创造的价值与个人收入之间的巨大落差使他心理严重不平衡，再加上缺乏有效的监督机制，他辉煌的人生之路偏离了航向，贪污174万美元。1999年，因巨额贪污和巨额财产来源不明罪被判处无期徒刑、剥夺政治权利终身。 2001年5月，褚时健因患有严重的糖尿病保外就医。在短暂休整几个月后，褚时健向老朋友借款在云南哀牢山上承包了2400亩荒山，从此和老伴开始了十年磨一剑的种橙生涯，而此时，褚时健已经74岁高龄。经过了一段时间的艰苦，2400亩荒山变为了橙园。从刚刚开始挂果的无人问津到风靡云南昆明的大街小巷，褚橙可谓历经风雨，2012年，正是电商如火如荼之际，也是褚橙种植的第十个年头，褚时健与本来生活网合作，开始了电商之路，从此一炮打响。到2015年，88岁的褚时健再战电商进行创业，1、在天猫开设“褚橙旗舰店”2、加入阿里巴巴的集团的满天星计划。 2016年，褚橙销售上亿吨，褚时健的人生经历让大家感动，也因为他对产品的极致追求而佩服，有三样东西，是最值得我们学习的，尤其对于创业者来说。 上亿吨的褚橙销量背后是三种最珍贵的精神 1、励志的人生故事 房地产大佬万科的王石是这样称赞褚老，是这个浮躁年代，最清醒的创业者之一，也是最认真，最励志的创业者，所以，王石也称呼褚老的橙子叫“励志橙”，褚老卖的不是橙子，而是一种励志精神，一种正能量。对于我们创业者来说，保持乐观，保持正能量，踏实做人，靠谱做事，我想你怎么做，都不会做得太差。 2、对创业保持着执着的热情 2017年褚老已经90岁高龄，但依然保持着创业激情，奋战在创业一线，这是难能可贵的。“励志橙”卖的就是一种情怀，一种褚老的执着创业情怀，一种认真努力的情怀。特别在移动互联网快速发展的时代，如果你还是以卖产品的思维卖产品，那是很难有出路的。我们是否问过自己，我们的产品核心价值观是什么，我们的产品有什么样的故事，有什么样的情怀，产品品质+故事+情怀，让你的产品销售变得更加有生命力。 3、极致爆品思维 褚老一生做过三款产品，红糖，烟草，褚橙，每一款都做到了极致，特别是褚橙，把极致爆品四个字体现得淋漓尽致。无愧是真正的爆品王。在当今产能过剩的大环境下，不仅产品泛滥，就连品牌都多如牛毛，想要在市场竞争中，能够脱颖而出，首先，必须把产品放在第一位，做好产品，极致的爆品思维一定是需要的。 通过看《褚时健》这本书，研究褚橙背后的营销模式，我总结出褚橙是打造爆品社群五大要点，其中有两点最为核心：一个是产品，一个是价值。 打造爆品社群五大要点： 1、产品认知战，做产品价值回归 认知是所有产品必须需要做的宣传与推广，就是诸橙到底是什么？诸橙跟其它的橙子有什么区别？有什么优势，有什么故事？这些在做营销之前，都是必须考虑进去的问题。从品质认知：诸橙是一款优质的农产