2018年网络视频市场SCP分析报告

２０１８年网络视频市场ＳＣＰ分析报告

摘　要：一中国网络视频市场自诞生至今，发生了巨大变革，现在表现为市场集中度较高二同质化显著，处于仍未盈利的 烧钱

阶段三本报告将梳理我国网络视频市场的发展历程及现状，

运用ＳＣＰ范式对现有市场进行剖析，得出市场集中度与市场

规模二绩效的相关关系，最终得出结论并从政策二产业等多

个方面提出建议三

中国第一家视频网站诞生于２００４年，随着科学技术和网络基础设施的不断发展，网络视频已经从一个不被人们知晓的产业迅速发展壮大，逐渐成为人们娱乐生活的一个重要来源三资本的青睐使得网络视频企业从最初的寥寥无几到百花齐放，经过激烈的竞争后现在回归到了几家网络视频巨头以逐渐同质化的内容争夺稀缺的注意力资源的状态三２０１８年ＣＮＮＩＣ第４１次调查数据显示，截至２０１７年１２月，网络视频用户规模达５ ７９亿人，较２０１６年底增加３４３７万人，占网民总体数量的７５ ０％，用户付费比例达到４２ ９％，相比２０１６年增长７ ４个百分点三随着互联网巨头的资本入驻，网络视频市场的进入壁垒越来越高，自制内容二版权资源二周边产品开发都成为各大视频网站争夺用户的重头戏三分析当前网络视频市场结构对了解市场有着重要

的意义，ＳＣＰ范式是产业组织理论中的经典范式，主要通过市场结构二市场行为和市场绩效三个方面的指标有效分析一种市场的发展状况三

一　我国网络视频市场发展历程及现状（一）萌芽、野蛮生长阶段（2004~2005年）

一一２００４年１１月，乐视网在中关村成立，视频网站的发展由此开始三在ｙｏｕｔｕｂｅ在全球掀起视频浪潮时，国内很多视频网站也筹集到了第一轮风投三２００５年４月，土豆网二我乐网相继成立，优酷网二酷６网紧随其后，一时之间，定位不同二形态各异的视频网站借着当时的发展 黄金期 充斥人们的视野，此时的网络视频市场进入壁垒较低，市场规制还未出现，市场处于野蛮生长阶段三

（二）发展、规制阶段（2006~2010年）

２００６年，网络视频市场迎来了关键节点，国内外资本蜂拥而至，网络视频产业呈现井喷式发展三在短短一年时间里，国内视频网站从最初的３０多家迅速增长到３００多家，市场规模得到了极大的扩大，此时的网络视频市场具有极大的发展空间三在此后的３年中，竞争使得市场飞速发展，视频观看的用户体验显著提升，各平台开始探索多元化的经营模式，开始拓宽产业布局三２０１０年，国家广播电影电视总局发布‘关于加强互联网视听节目内容管理的通知“，进一步规范互联网视频传播内容，开始大力监管和清查视频网站，国内多家提供网络影视下载服务的视频网站被关停或被勒令整改三同时，国家开始严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为，市场秩序开始逐渐规范三

（三）发展壮大阶段（2009~2012年）

几年的时间中，网络视频市场进入创新扩散的加速阶段，孕育着巨大的增长潜力，赢得了充足的发展空间三在经历了一系列发展二整合之后，网络

视频产业开始正式入驻资本市场，开始了新一轮的上市热潮三２０１０年６月１日，酷６借壳华友世纪有限公司在美国纳斯达克正式上市；同年８月，乐视网在国内创业板挂牌上市；同年１２月，优酷网正式登陆纽交所；２０１１年８月１８日，土豆网在纳斯达克上市三对于一直处于零收益甚至亏损状态的网络视频市场来说，上市有助于产业资源的流动和产业结构的调整，这一轮上市热潮，为日后市场的发展打下了坚实的基础三

（四）平稳发展阶段（2012年至今）

２０１２年之后，网络视频市场进入了平稳发展阶段三国家在规制网络视频市场的同时也给予了其极大的支持和鼓励，２０１７年５月７日，中共中央办公厅二国务院办公厅发布‘国家 十三五 时期文化发展改革规划纲要“，重申文化产业在 十三五 期间作为国民经济支柱型产业的战略地位，以及网络视听作为新兴文化产业在优化文化产业结构布局中的战略角色三提出 加快发展网络视听 加强网络文化建设 大力发展网络文艺 鼓励多业态联动的创意开发模式 深度融入全球产业链 等定位和期许三从２００４年到２０１７年，网络视频已经渐渐成为人们生活中的一个重要娱乐方式，甚至是生活中一个重要的组成部分，如今的网络视频与１３年前不可同日而语，流畅观看视频二吸引用户流量已经不再是各大视频网站的目标，以内容为入口的娱乐生态建构是现在各大视频网站的宏伟蓝图三

二　网络视频市场基于SCP范式的实证分析

（一）市场结构分析

1 市场集中度

市场集中度是反映市场结构的重要指标，本报告采用绝对集中度指标ＣＲｎ对市场结构进行研究三其中：

ＣＲｎ＝eｎｉ＝１Ｘｉ／Ｘ