“直播+营销”爆火,视频云助力流量变现

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“直播+营销”爆火，视频云助力流量变现

仿佛在一夜之间，营销界又“变天”了。从传统媒体到微博、微信等新媒体，几年前营销界的大转移俨然已经成了过去式。来势汹汹的视频直播已经颠覆了一个又一个移动生态领域，强大的吸金能力也使其在营销界迅速撩掠了大批粉丝，成为了名副其实的现金奶牛。

这种天然广告属性吸引所有企业用户并不稀奇。从效果上来看，似乎非常让人满意。前不久，宝马MINI首先试水，将拍摄片场以视频直播的方式搬上了互联网。而拍摄的主角就是娱乐圈当红鲜肉——井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁。530多万人次的在线观看人数，足够说明宝马Mini这次在直播营销上取得的影响力。

这一影响力也直接或间接转换为资本。品牌通过挖掘视频直播的多元效应，打造直播到营销的完美闭环，真正实现了一种从宣传到变现的强势转化。上个月，第一财经在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析之后，发布了《2016中国电商红人大数据报告》，报告显示，2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入)，预估接近580亿元人民币。

移动互联网送来“直播+营销”福音

移动互联网的广泛普及早已不是新闻。据移动数据服务商QuestMobile发布的《2015年中国移动互联网研究报告》，截止到2015年12月，国内在网活跃移动智能设备数量达到8.99亿，几乎赶上了发达国家人数的综合。

移动互联网带来的红利也迅速蔓延到了视频直播行业，不仅移动直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿（2015年），而且以视频服务为主的影音多媒体类APP占据了全网用户32%的使用时间，成为移动用户花费时间最多的应用类型（最新艾瑞mUserTracker数据）。这些无疑都是直播营销的先决条件。

事实上，在网活跃用户从传统PC端到移动端的迅速转移，给直播营销的生态行业创造用户量的同时，也带去了不小的挑战。如何实现直播平台的端口兼顾俨然成为

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了视频云行业必须直视的问题。作为全平台的音视频技术产品，网易视频云在BOBO 美女主播、青果摄像头等视频软件中累积了丰富的实战经验。基于专业的跨平台视频编解码技术和大规模视频内容分发网络，网易视频云无缝对接PC、IOS、Android全平台，满足直播营销在多终端的播放需求。

信息立体化需求助“直播+营销”破局

信息的生产者永远在为用户的信息消费买单。从内容消费的角度来看，互联网时代下的人们已经习惯了碎片式的浅阅读。早年间，大量的文字让位于新媒体平台的靓图短文，商家营销所标配的微信、微博用图文构筑了强大的企业传播网络，而在如今的交互中，这也已捕捉不了用户的视觉神经，这一模式又站在了让位于视频直播的风口。信息的生产者只能不断适应用户信息消费的模式，设计符合人性本原的体验。作为信息生产者背后的助推器，包括网易视频云在内的视频直播服务方，用图、文、音、视聚集的立体化呈现技术，提供稳定流畅、低延时、高并发的实时音频服务，弥补了以前企业在营销传播中的缺憾。

如此立体生动的营销阵地，迅速成长为企业的下一个新武器。尤其是电商品牌、日化用品、娱乐产品等品牌已经开始逐渐注意到直播巨大的营销价值，对网络直播活动趋之若鹜。作为多媒体类应用的基础技术平台，网易视频云深耕互联网思维，以全面的场景选择为不同品种的用户带去个性化的营销体验。科技、金融、娱乐、医疗、游戏各行业及企业用户只需经过简单的开发即可打造在线直播营销的音视频平台。

直播的本质就是视频社交。无论是最早期的传统媒体，还是中期的新媒体，再到现在的直播，互动社交逐步实现了从二维到三维的历史性跨越。通过直播的形式将优质内容进行有效传输，不仅使企业可以提供了更加真实、立体、创新的信息，而且提升用户安全感与参与感，增强了品牌粘性。网易视频云在这一红海中，将用稳定流畅、低时延、高并发的音视频服务，帮助更多的产品迈出从直播营销到流量变现的跨越！