广告文化的传播效果分析

第27卷第5期苏州大学学报(工科版)V o.l27No.5 2007年10月J OURNAL O F S UZH OU UN I VERS I TY(ENG I NEERI NG SCIENCE EDITI ON)Oct.2007文章编号:1673-047X(2007)05-0013-03

广告文化的传播效果分析*

李筱胜1,梁建芳1,吴勤2

(1.西安工程大学服装与艺术设计学院,陕西西安710048;2.西安工程大学宣传部,陕西西安710048)

摘要:针对广告在传播过程中存在的一些现实问题,探讨了广告文化的功能和特点,分析了广告文化传播的要素,并从积极和消极影响两方面分析和研究了广告文化对受众的影响,特别指出了广告文化对消费观念、生活态度、女性角色和社会地位以及对社会环境、生态环境的负面影响,旨在引起社会特别是广告行业从业人员的重视,以便更好地促进广告文化的有效传播,实现广告的销售功能。

关键词:广告文化;传播效果;消费观念

中图分类号:G206.3 文献标识码:A

所谓广告文化,是指蕴含在广告运动过程中的,逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和,它是一种以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的文化传播形式,其传播过程是一个人们共享社会文化的过程,也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程[1]。从文化学的角度看,广告传播的文化具有丰富的内涵和众多的层次,但其本质是一种文化现象,对社会可以起到隐蔽的控制作用,它不仅影响人们的消费观念、消费行为,也对人们的思想意识、道德观念、精神或物质的追求等意识形态层面起着潜移默化的作用。因此,研究广告文化的性质、传播的要素以及对社会的影响,具有一定的现实意义。

1 广告文化的功能和特点

广告在向社会传递有关商品、服务等方面的信息时,也在施加具有文化意义、审美价值和生活观念方面的影响,广告具有商业与文化的双重性质。出于宣传效应的考虑,它需要借助文化的影响,采用文化的包装,因此广告在商业宣传的同时,也具备传播文化意识的功能。所以,广告文化具有以下特点:

(1)广告文化是一种经济文化。由于广告具有功利性的特点,它通过不断地刺激人的欲望和需求,不断开发潜在的市场,通过扩大消费来促进经济的增长,所以广告文化是一种经济文化。目前,广告是世界上最普遍、最广泛的一种经济现象,作为现代商战的利器,广告被作为竞争策略和武器来使用;同时,广告更是一种品牌工具,在繁荣市场经济、促进生产力发展方面起着不可替代的作用。在西方发达国家,广告已经能够影响国家总体有效需求的增减。各种不同形式的广告使商品信息家喻户晓,使经济信息的传播取得最佳效果[1]。

(2)广告文化也是一种社会文化。广告是一种现代社会中相对独立的文化现象。作为一种特殊的时代文明,它不仅贯穿于经济生活的方方面面,而且涉及人类的经济社会、文化社会乃至政治社会,在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式、消费文化,影响着人们的世界观、价值观、社会观和生活观。

(3)广告文化是一种大众消费文化。大众文化是随着市场经济应运而生,以大众传媒为载体,以市民大众为主要对象的文化,是目前中国社会文化领域出现的一种现代文化形态。而广告同商品、媒体一道,共同形成一种独特的意识形态大众消费文化,它以推销商品为动力,激发人们的消费欲望,唤起人们的消费激情,促成购买行为的发生,并潜移默化地影响和改变着人们的消费观念、消费行为和消费方式。

(4)广告在传播文化的同时也在创造文化。广告传播除了商业目的以外,还承担传承文化、传播精神文明的社会责任。优秀的广告会推动先进技术的传播及先进文化的产生,也会塑造健康的生活方式。

2 广告文化的传播要素分析

广告文化的传播要素可以分为两类:一类是基本要素,又称为显性要素。它通过信源、信息、媒体、通道、对象和反馈,扩大

*收稿日期:2007-04-27

作者简介:李筱胜(1965-),男,助理研究员,主要研究方向为媒体文化。

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广告文化的氛围,强化广告的全面功能。另一类是隐性要素,它通过情感因素、心理因素、时间环境、文化背景、权威意识进一步拓宽广告文化的功能。

构成广告文化显性要素的信源,是指信息的发布来源,即广告客户、要发布广告信息的社会组织或个人,目前主要指公司和企业。信息,是指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息。

显性要素中的媒介,是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。媒介与广告信息密不可分,离开了媒介,广告信息就不存在,就谈不上广告信息的交流和传播。所谓信道,是指信息传递的途径和渠道。不同的广告信息可以选择不同的广告媒体。如广告信息是文字类,可以选择印刷媒体;如广告信息是声像,就要选择电子媒体等。

受众,是指广告信息的接受者和利用者,即特定的广告对象。而反馈是指广告对象接受广告信息后的反应。在传播过程中,这是一种信息回流。广告传播者可以根据反馈来检验广告宣传的效果,并根据反馈的信息来调整改进自己的广告活动。

构成广告文化隐性因素的情感因素,是指附属于广告形态的情感。它以情感人、以情动人,容易被人注意和感知。同时,也指不具有广告味的一种情态,使人在不知不觉中受到感染。而心理因素,是指信息接受者的情感心理状态,在不同的情感状态下,人们接收信息的效果是不一样的。广告传播行为的发生、延续和发展都应建立在发出信息和接受信息双方心理相悦这一基础之上。没有心理的沟通,就无法获得最佳的广告效果。

隐性要素中的时间环境,是指单位时间内传播的有效信息量和广告传播的时机选择。在固定的单位时间内,所传播的有效信息量越高,广告的效果就越好。传播时机不同,广告效果也就不同,利用节日或销售旺季等时机做广告,其效果就与平时不同。其中的空间环境,是指广告传播活动的物理环境。

3 广告文化的传播效果及影响

广告文化并不单纯是广告界人士的文化或一般的企业文化,其影响是全社会性的。它对社会大文化具有渗透作用,但又时时处处受社会大文化的制约和影响。所以,只有用社会大文化来观照广告传播这一特定的文化分支或文化学系统,才能更深刻地理解广告传播文化,才能卓有成效地开展广告传播活动[2]。

首先,广告文化对于社会大文化可以产生积极的影响,这是广告传播文化的主流。所谓积极的功能,是指广告传播文化对于促进社会的进步,推动物质文明和精神文明建设所发挥的作用。正是因为这种积极影响,广告文化正日益受到人们的关注和重视,并作为一个独立的文化子系统得以生存和快速发展。

然而,广告传播的影响并不仅仅停留在经济方面,其中的物质主义思想也会给社会价值带来影响,所以说广告传播文化也具有消极功能。

广告大师奥格威认为,广告唯一正当的功能就是销售(T o sell)!,而一切广告手段、表现形态所负载的广告文化也因之不可避免地具备了功利性与工具性的色彩。在销售至上!的环境中,广告文化难免缺乏终极关怀,出现良莠不齐、好坏参半的现象。一方面,广告传播者会调动文化中的积极因素,在促销的同时一定程度上深化和升华受众的价值取向,增加其艺术旨趣;另一方面,广告传播者可能有意无意地在传播方式或传播内容上对大众产生不良影响。尤其是不择手段地刺激大众消费很容易使各种不良思想乘虚而入。总的来说,现代的广告文化,在功能上是一种促进销售的消费文化,在生产方式上是一种由文化工业生产的商品,在传播方式上是一种无等级的泛大众文化,因而它对于我们的生活会带来一些负面影响。以下将侧重对广告文化的负面影响加以分析和评价。

(1)广告文化对消费观念的影响。随着生产力的发展,人类正在逐渐摆脱为生存而挣扎的物质匮乏时期,商品从满足基本物质需要开始转向满足从物质到精神的多种需要,从必需的消费!发展到更多的消费!。而物极必反,当消费欲望过当时,就会导致人性的异化!和畸形的消费;当社会上消费的贫富差距拉大时,又会导致社会心理的不平衡,导致不稳定,甚至会引发种种社会问题。所以,消费行为是一把双刃剑。对于广告,不能简单地理解其促销的表面效应,只有从消费观念、社会心理和社会文明的角度才能真正看清这种影响的实质,才能有更深层的认识。

美国市场营销专家菲利普?科特勒曾把人的消费行为分成三个阶段:第一是量的消费阶段;第二是质的消费阶段;第三是感性消费阶段。前两个消费阶段是在生活条件制约下自然形成的消费,是较为理性的、实惠型的消费方式。在前两个阶段中,广告对消费观念的影响有限。而在第三消费阶段,消费者所重视的已不完全是根据自己必需的物质消费而选择商品的数量和质量,他们购物在很多时候是为了追求一种情感上的满足,或者是追求一种商品与理想的自我概念的吻合。随着消费需求的日趋差异化、多样化、复杂化,现代社会进入了重视情绪价值胜过机能价值的时代![3],即人们更加重视个性的满足、精神的愉悦、情绪的舒适及心理的优越。感性消费的显著特征表现为:#在消费行为发生以前,消费者要求商品能成为满足其寄托情感、展示个性、愉悦等感性需求的道具;?在感性消费行为中,有很多偶然因素将发挥重要的作用;%在感性消费购买行为发生以后,其消费过程并不是像理性消费那样随着商品的物质存在的消亡而完成,感性消费也许早在商品的物质消亡之前,就将消费过程进行了终止。而广告就是在商品实体外构建商品价值的核心手段,是消费中、尤其是感性消费阶段的心理助力剂。广告的一个核心特点就是追求感性消费,从感官刺激的角度不断强化受众对广告的生理、心理依赖性,强化消费瞬时的满足感。当然,广告的适度刺激是必须的,但广告刺激的目的不应该只停留在促进暂时性消费这一层面。一般来讲,人

们的消费心理大体可分为两类:一类是生存和安全等的需要,如生活必需品的消费;另一类是追求非必需品的满足和刺激,奢侈品消费就是出于这种动机。一般情况下广告所要召唤的并不是真正的需要,而是超出生存必需的奢侈。

同时,广告文化也助长了人们炫耀消费的习气,刺激着大众的消费欲望。广告中描绘着各种各样的摩登生活图景,传递着社会流行的信息,弥漫着时尚的色调,而广告受众对广告文化缺乏应有的价值判断,丧失了理性思考的能力,为广告所营造的氛围所迷惑,超前消费、攀比消费和畸形消费接踵而至,这对我们传统的、现实而理智的消费观形成了巨大的冲击。

(2)广告文化对生活方式的影响。联合国在一份报告&多种声音一个世界?中指出: 广告作为一种交流形式,已被批评为对人的感情施加影响,把人的现实情况简化为固定框框,利用人的急切心情及密集劝说的技巧达到相当于操纵的地步。!((的确,广告强大的宣传作用,在感性上、意识上、生活观念上的影响,近乎操纵。

受广告文化的影响,消费者常常过分重视物质消费并幻想通过实现对物质的占有来使自己得到心理上的满足,把物欲的满足、感官的享受作为人生追求的主要目标和最高价值,将所消费的商品看作是自我表达的主要形式和身份认同的主要依据,看作是较高生活质量的标志和幸福生活的象征。但消费毕竟不是生活的全部,无止境的消费追求使消费者被囚禁!在欲望的孤岛!上,堕入欲望消费的怪圈无法脱身,虚拟消费成为无奈的选择和审美的乌托邦。

(3)广告文化对女性形象和社会地位的影响。在中国的广告中,女性的出场率极高。女用商品、家庭生活用品的广告中有女性,烟草、汽车广告中有女性,就连男性用品的广告中也有衣着时髦的都市美艳女郎。随着各种各样的女性形象出现于各种各样的广告中,广告文化中又增添了女性文化的内容。大量的广告在告诉受众,女人应该怎样美容、怎样穿着、怎样塑身!,而且具体到了颜色、形状和尺寸。这些所谓的美女标准奴役着女性,有时是他人的需要,是利他!。广告文化在明喻暗示,只有利他才能利己,自己的身体被人喜欢是至关重要的。于是女性不是以独立人的价值被摆在第一位,而是以性征摆在第一位。这样的社会定位呼之欲出:在男人的世界里,女人处于依附性、从属性的地位。这与女性的独立、自强观念相抵触。因此,可以说中国广告定型模式化所描绘的居于从属地位的女性形象,使女性的传统角色合法化,阻碍了女性重新定义、革新自身社会角色的进程[4]。

(4)广告文化对时尚和审美心理的影响。随着经济的发展,商品空前丰富,消费者拥有了更多的消费选择空间,这本是一件好事。但由于消费者对商品符号价值的竭力追求,在广告文化的诱导下,欲望取代了激情,物质取代了精神,破碎的自我和感知取代了对自由生命的感悟和理解。欲望的膨胀必然导致人的精神世界的萎缩,使人变成了只有物欲而缺乏精神和心灵的一具空壳,陷入了审美的困境和迷失状态,受众固有的审美鉴赏力和个性化的自由精神渐渐丧失,缺乏审美的自由精神和独立意味,表现为对时尚节奏的盲目随从。而所谓时尚,是由一小部分人首发,一部分人追随,而最后在广泛的从众心理上形成潮流。在这一过程中,媒体起到了推波助澜的作用。同时,由于广告文化具有强烈的时间概念,它需要不断变换时尚,这种变换既符合喜新厌旧!的审美心理,也符合需要不断刷新的商业利益。所以广告在不断地制造时尚、更新时尚,而消费者则盲目跟随,缺乏自由的审美精神和富有个性的价值取向。

(5)广告文化对社会生态环境和自然生态环境的影响。虽然众多的消费者都深受广告文化的影响,并向往着广告所营造的理想的消费王国,但却只能有一小部分人能实现自己的消费欲望,获得消费满足。这种巨大的消费反差会使低收入和贫困群体产生强烈的不公平感,进而引发社会矛盾,影响社会稳定,危及和谐社会的建构。另外,面对全球资源短缺的状况,无节制的消费只能加重对资源的过度占有和对生态环境的破坏。

总之,广告文化对人们生活的影响是多方面的。积极的广告能够促进社会的进步,指导人们形成健康的生活方式,而不良的广告理念和有失偏颇的各类广告,不仅使消费者在购买心理上产生误导,在生活理念上追求盲目消费,而且对文化的传播会产生变异。具体来说,在大的方面,广告传播总要顾及到一个社会、民族的文化禁忌和道德标准,同时也要符合特定人群的思维方式和审美习惯。在小的方面,广告传播总会考虑到不同地域、群体的文化差异和环境背景,以尽量符合受众的文化习惯为宗旨。当然,我们不能要求广告成为思想的宣言,更反对广告成为说教的工具,然而,广告在消费者心中的第一感觉是极为重要的,在广告中注入积极的、健康的、乐观的、愉悦的、优美的、幽默的等等多种包含人文精神的正面文化元素,应当更容易赢得大多数消费者最初的好感,如此也才有可能更好地达到广告的传播效果,实现广告的销售功能。

参考文献

[1] 陈先红.关于广告文化的思考[J].现代传播,2003(2):131-132.

[2] 丁长有.广告传播学[M ].北京:中国建筑工业出版社,1997:90-114.

[3] [美]菲利普?科特勒.营销管理[M ].上海:上海人民出版社,2003:214-220.

[4] 陈培爱,林升梁. 市场细分!对社会文化的解构和重建[J].现代传播,2005(12):28-29.15第27卷李筱胜,梁建芳,吴勤:广告文化的传播效果分析

谈产品设计中的情感设计.

第 24卷第 12期吉林工程技术师范学院学报 V ol 24N o 12 2008年 12月 Journal of Jili n T eachers Institute of Eng i neering and T echno logy D ec 2008 收稿日期 :2008-06-10 作者简介 :张雷 (1974- , 男 , 吉林通化人 , 吉林大学艺术学院在读硕士研究生 , 主要从事艺术设计研究。谈产品设计中的情感设计张雷 1 , 李伯峰 2 (1. 吉林大学艺术学院 , 吉林长春 130012; 2. 东辽县电视大学社会科学系 , 吉林东辽 136200 [摘要 ]本文着重阐述了情感因素在产品设计中的重要作用 , 并指出设计师在设计产品时不仅要表现自身的情感 , 更重要的是应通过产品设计最大限度地满足受众心理和情感上的需求 , 实现人性化设计 , 最终在产品和人之间建立一种深刻的情感层次上的关系 , 实现人与物的高度统一。 [关键词 ]产品设计 ; 情感化设计 [中图分类号 ]J06 [文献标识码 ]A

[文章编号 ]1009-9042(2008 12-0017-02 On Em otional Factor of Product Design Z HANG Lei 1 , LI Bo-feng 2 (1. C olle ge of A r t , J ilin Un i ver sit y, Changchun J ilin 130012, Ch i na ; 2. D e p ar t m ent of Soci al Science , D ongliao TV UN iversity, D ong liao J ili n 136200, China Abstract :The artic le m a i n l y e m phasizes the i m portant ro le of e m o tional facto rs i n product de si g n . It is po i n ted out that designer shou l d not on l y express own e m otion , mo re i m portantly fur t h estm eet t h e audience de m ands o f psychology and e mo tion , realize hum an ized desi g n . Only i n th is w ay , can the deep e m otional relationsh i p bet w een product and hum an be established . Thus the high un ity bet w een hum an and ob ject can be rea lized . Key w ords :product desi g n ; e m oti o n desi g n 在现代社会 , 随着物质财富的日益丰富 , 人们更加注重情感和精神需求。产品不再被看作是一种单纯的物质形态 , 而更应该是设计师与大众情感交流的媒介。现实生活中 , 我们经常可以看到有个性、有创意的甚至是一些看似怪诞的设计 , 这些都不足为奇 , 因为设计越来越追求一种无目的性的、不可预料的和无法准确测定的抒情价值。消费者根据个人感受和意向来选择商品 , 社会已进入文化和精神的消费时代。一、产品设计中情感的含义

广告效果研究模板

广告效果研究 1、对广告效果的研究主要从广告传播效果、心理效果和社会效果的角度展开; （1）广告的传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的到达两个角度展开；（2）广告的心理效果：广告信息对消费者心理和行为产生的影响，表现为消费者在长期接触广告的过程中对广告产生的认知、理解、评价与记忆，以及对品牌所产生的认知、态度和评价，并由此产生对需求的感知，对品牌消费的情感、态度和消费行为。（3）广告的社会效果：指广告作为信息载体，其所传递的信息，对社会文化的建构，对消费者的文化消费、价值观、社会道德与审美等的潜移默化的影响。 2、广告效果评估活动包含了对广告投放量的检测（广告投放效果），对广告本身的认知、评价和记忆（广告活动本身效果），对品牌的认知、评价与记忆（品牌传播效果），以及广告对销售影响（销售效果）等四个层级的逐步递进；（1）广告投放效果的评估，是对广告市场总体规模和各行业广告投放趋势、竞争广告投放量的总体检测，分为投放量和投放金额两个指标；（2）广告活动本身效果评估，关注消费者对广告活动的接触、认知、评价和记忆；（3）品牌传播效果评估，通常关注品牌认知、品牌想象和品牌好感度、品牌兴趣度与关心度等指标；建立良好的品牌认知，形成对品牌积极的态度和评价，认同品牌价值，形成对品牌的兴趣度和关心度会有助于形成品牌认同，达成购买意向；（4）销售效果的评估，通常要关注消费者的购买意向和实际购买行动两个维度的指标。

4、广告效果：指广告活动或广告作品对社会所产生的影响。从广义上讲，是广告信息在传播过程中对社会经济、社会文化、以及对个市民社会心理所产生的直接或间接影响的总和；狭义上讲，主要指广告对社会经济的影响，即产品的销售额、市场占有率，消费者的消费观念和消费行为等的影响。 5、不同时代的广告效果观： 1）商品匮乏（50年代）：以人员推销和口口相传为主，广告的主要作用是商品信息的告知，广告效果以对销售的影响为核心，主要关注广告信息的发布对促进销售的影响； 2）商品多样化（进入60年代）：罗素.H.科利DAGMAR理论，核心内容：广告的任务是沟通而不是销售，广告目标必须是明确的、特定的，并在特定的一段时间内针对特定的受众。 3）系统性广告效果观（70-80年代）：重新将营销效果放入到广告效果测定的范畴； 4）新媒体时代：AISAS（attention-interest-search-act-share）“SAS”的消费者之间自我信息循环和每个阶段广告能否引导消费者进入信息的下一个环节、能否引起话题和口碑传播成为评估的重要指标。因此，广告效果评估除关注信息接触、引起兴趣外，还要关注能否促进消费者主动查询信息，并能否以最简洁的方式完成消费，在消费后能否吸引消费者将积极的感受在网上发表，参与到消费者的信息循环中，这些都成为新的媒体融合时代广告效果评估需要关注的新内容。

广告传播负面影响的文化解读

［内容摘要］改革开放以来，广告在促进经济发展的同时，也带来了负面影响，广告所负载的一些不合时宜的观念、意识潜移默化地影响着受众的思维方式和行为方式。广告意象形态大行其道，消解着意识形态的霸权，并对人们心智和行为实施软控制；受众耽迷于跨国广告所营造的情境之中，以西方的生活模式来设定现代化目标；广告的消极示范效应扭曲了人们的心理常态，导致了“炫耀性消费”、“消费陋俗”等畸形社会行为的出现；广告语成为一种重要的话语再生方式，进而影响了主导文化；大众传播媒介对广告的过分依赖，导致媒介产品的质量下降，从而降低受众的欣赏水平和审美能力。［关键词］广告意象；跨国广告；示范效应；广告语；媒介产品。改革开放以来的短短二十余年，广告业在我国的发展已蔚为壮观。广告业对经济发展的促进作用有目共睹，广告创造了和正在创造着一个又一个商业奇迹，改写了和正在改写着一部又一部企业发展史。当习惯于国家统筹安排的中国企业和中国人意识到广告的存在时，仿佛一夜之间，五花八门色彩纷呈的各式广告令你拂之不去，避之不及。信息的严重超载使广大消费者根本没有时间辩识其真伪，这是造成虚假广告的一个重要原因。这还只是问题的表象，从更深的层面去考虑，我们会发现，广告作为一种文化传播行为，以其提供的认识方式和认知内容影响并塑造着社会的整体知觉，而一些错误的不合时宜的观念、意识巧妙地隐藏在广告作品中，潜移默化地影响着受众的思维方式和行为方式。本文对广告传播负面效应的关注并不等于说笔者否定广告对建构人们现代观念、移风易俗、增加其艺术情趣等方面的作用，只是强调人们在关注广告传播正面效应的同时，对广告中所宣扬的与文化现代化相背离的价值观念、消费意识、生活态度以及广告作为文化本身所具有的负面效应给予更多的重视。 1.广告意象形态大行其道，消解着意识形态的霸权，并对人们的心智和行为实施软控制。

对情感化设计的理解资料

学习资料 2、尝试了解情感化设计，并提出自己的观点和看法。（不少于500字）对情感化设计的理解在写这一篇文章之前，我去网上稍微搜索了一下，当我一进去网页，映入我眼帘的是大量的有关于唐纳德·A·诺曼的《情感化设计》设计一书，号称是设计人员必备的一本书。我想在我了解情感化设计之前还是先给自己一个分析“情感化”一词的空间。那么什么叫“情感化”？情感是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应。是由需要和期望决定的。当这种需求和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，反之，苦恼、厌恶。那么情感化自然就是将这种喜表与人的东西赋予给外界的事物。这样人与物之间就似乎是建立了一种联系，一种情感上得联系。自然，在这个设计成为主导的时代，在设计中融入情感因素是必不可少的。那么——情感化设计——自然就成为设计中的一个重要部分。何为情感化设计？情感化的设计只是一种创意工具,表达和发挥设计师的思想和设计目的,随着时代的发展,这种创意工具将变得日益锐利。这就是情感化设计。而在这个过程中，我们建立的不仅仅是设计师与产品之间的联系，也不仅仅是使用者与产品之间的单面联系。当一名设计师将自己的思想情感赋予到产品上的同时就建立了与使用者之间的三维联系。我认为这才是情感化设计的真谛，不是创立者与使用者之间的一种联系，而是使用者与设计者在情感上的交流。从侧面反映了产品的各种性能，服务不再是冷冰冰的界面，或者是人与产品之间的物质式的面对面，而是润物细无声的沟通与交流。随着科学技术的发展,使得消费者和制造商对产品满足人的心理需求方面提出了更高的要求。随着人们消费需求的提高以及市场竞争的日益激烈，人的感性心理需求得到了前所未有的关注，人们已经不在满足单纯的物质需求,人的需求正向着情感互动层面的方向发展,同时“它又是一种开放式互动经济形式,主要强调商业活动给消费者带来独特的审美体验！而这种体验是当代社会生活所不可或缺的。而设计师在专注于这种情感设计的过程中，设计的最终目的和最终理念是——一切为了打动你！仅供学习与参考

产品设计中的情感设计

产品设计中的情感设计产品设计在人与产品之间应注重人的情感化和个性化，设计师只有准确地把握“形”和“态”的关系，才能求得情感上的广泛认同。在欣赏一项设计时应该需要有情感，如果设计不能激发起人们的情感，它不能算是好的设计。一座城市、一座建筑物、一件家具、或一件日用产品，除去功能外，它还必须能够吸引、打动其使用者;要能触动使用者的心弦，使他们或爱或恨，激起购买者的热情。产品的形式与情感不是分离的，只有产品的外观和功能同它们唤起的感情结合在一起时，产品才具有审美价值。情感作为心理学的名词是指人对周围和自身以及对自己行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。在一个具体产品中，情感是由设计师→产品→大众的一种高层次的信息传递过程。在设计中，只有具有情感才能激发他人的激情，以感性赋予产品，使其造型充满人文关怀，实现产品的情感价值。这产生于丰富的知识及力求实现某种强烈想法的创造性的基础上。如图1 两款可爱的开瓶器。将冰冷的工具变化成使人亲昵的人偶外型，使之不再只是因为使用而拥有，更多于喜欢而拥有，充满对这产品的感情的投入。人们在谈及一款产品设计时，经常会用到“挺漂亮的”、“有创意”、“我好喜欢”等词汇，其实从审美心理学的角度来讲，这些词汇都是对于设计师、产品和受众之间的情感征兆的描述，产品的形态美不再仅仅是一种视觉感受，它体现在产品与用户的交互过程中。外观精美极具刺激性的产品销售量增长之快超乎我们的想象。设计不是为了设计者，也不是为了这个人的感情，而是为了实现设计的价值，为了满足使它们得以生产的客观需求的方式，为了这些需求所经受的形式发展以及设计所代表的思想。人接受设计可能有各种不同的方式，有的要使用，有的只是喜欢，但却都不愿被强加他们某些反应，也不愿重温或模仿他人的激情。在产品设计中情感是一种高层次的信息传递过程。应用这些设计的人当然想要感受情感——他们自己的激情。设计师的情感表现在产品中是一种编码的过程;大众在面对一些产品时会产生一些心理上的感受，这是一种解码或者说审美心理感应的过程。设计仅仅戒除它自己的感情还远远不够，必须融合并激发使用者的情怀而自己保持一种中间色调。在充满灵感和激

各种广告媒体的优缺点分析

[广告媒体]各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。二、杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志

传统文化在广告传播中的影响

传统文化在广告传播中的影响广告是一门艺术，是人类精神产品的一部分。它要传达给人的是信息，而传达这一信息的是引导人们的某种倾向。为了实现这一直截了当目的，广告将这种物质的满足转化为一种精神的需要。因此广告商们基于对受众的社会文化心理的把握，进行情感诉求，实现一种文化定位，从而达到与受众的沟通。在广告传播中融入专门的中国传统文化，形成鲜亮的个性特点，不仅能够使中国传统文化大放异彩。不管企业或产品从中国传统文化的那一方面进行诉求，都能够架起与消费者沟通的桥梁。比如在广告中企业淡化自己的功利性，而强调自己的社会责任。通过如此的方式，企业或产品的知名度确信会大大提高。从而，企业实现其终极目的——销售。中化民族有上下五千年的历史，在这五千年中形成的文化传统通过历史的洗涤、沉淀差不多深入人心，甚至是深入骨髓的。这种阻碍无处不在，差不多深入到社会的各个角落。广告作为一种新生力量也受到了中国博大精深的传统文化的阻碍。我们明白，广告的目的在于传递信息，刺激消费，猎取更大的经济效益。广告的内容分为文字与画面两大部分，一样文字部分被称为“广告文案”。广告文案是广告作品中的一个重要部分，它的存在是为了有效的传递商品信息或者企业形象信息，促进产品的销售或者企业形象建立。而恰当的语言能够给予广告以生命的活力。在经济全球化的今天，语言和文化有着密不可分的关系。相伴着人们审美意识的不断提高，广告中的文化品位也具有重要的现实意义。传统文化就如此显现在广告文案之中——提升广告的内涵。博大精深的中国传统文化在广告文案中大致表达了传统

的价值观念、传统的民族精神、传统的民间习俗、传统的文学艺术四个方面。一、传统的价值观念中国因为其悠久的历史，而形成了许多的价值观念，这些价值观念是社会生活和个人一辈子活的一切领域里的最高标准，并以此来衡量一切。这些观念在广告中都有所表达。（一）家的意义在每个中国人的心目中，家是永恒的港湾，是每个人魂牵梦绕的地点。正因为“家”对人们专门的意义，广告商也抓住了这一内心情感，打造了专门多的广告，以此来塑造企业形象或者产品形象。 “孔府家酒，叫人想家”的广告语是家喻户晓的，它是中国酒类广告的经典。这则广告语尽管只有专门短的八个字，然而里面包蕴的意义却是专门强烈、真挚的，使许多人心动，引起了许多人对家的爱恋。从而加深了对孔府家酒的阻碍。只要有家，就会有爸爸妈妈，亲小孩女儿，这就又延伸出了“孝”的观念。因此，形形色色的广告投中国大众之“孝”所好。威力洗衣机的广告语讲“威力洗衣机，献给母亲的爱”，妇科千金片“贴心依旧千金”，再如雅芳专门针对更年期女性而推出的新活力霜中的对话“——妈妈，你最近的笑容比我更辉煌。——是你的礼物让我的肌肤

产品设计中的情感化因素.

产品设计中的情感化因素阚志刚 (长春理工大学文学院 , 吉林长春 ,130022 摘要 :通过对产品设计中功能与形式关系、产品形式的审美因素、情绪与情感的分析 , 论述情感化因素在产品设计中产生的影响 , 阐释在产品设计中如何应用情感化因素及其重要意义。关键词 :产品设计 ; 情感化 ; 审美因素中图分类号 :F27312文献标识码 :A Emotional F actors in (The Liberal Arts School of and T echnology , Changchun Jilin , 130022 Abstract :analyzing the relationship of function and forms , aesthetic factors of product form , em otion and affection , the article discusses that em otion factors have an effect on product design and expounds how to use the em otion factors and the im portance of e 2m otion factors in product design. K ey w ords :product design , em otion , aesthetic factors 产品设计是为人的使用而进行的设计 , 其组成部分包括可用性、美观性和实用性。在创造一个产品时 , 设计者需要考虑多种因素 , 如材料的选择、加工方法、产品的营销方式、制作的成本和实用性 , 以及理解和使用产品的难易程度等。但是 , 多数人没有认识到 , 在产品的设计和使用中还有很浓重的情感成分。有时 , 设计里含有的情感成分可能比实用成分对产品的成功更重要。在产品商业竞争日趋激烈的今天 , 市场上不同品牌的大多数同类产品在功能、质量、价格等方面都十分相似 , 因此 , 现今的商家通常将产品卖点聚焦在消费者购买和拥有该产品的“ 情感利益” 上。

微电影广告传播效果分析[]

微电影广告传播效果分析【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。【关键词】：微电影广告效果效果视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。一、微电影理念何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。 2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽

车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。 2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。二、微电影广告传播效果微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征： 1、便捷的传播方式微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。

各种广告媒体的优点和缺点分析

各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

广告传播学优选稿

广告传播学集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）

按月或按季希望达到的及频率的水平；在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；主要的和次要的的规模。 4、大众传播媒介——大众传播媒介是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。 5、广告传播的创新功能——在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度。（二）简答题（每题15分，共30分） 1、媒介计划包括哪些方面的内容？答：媒介计划主要包括以下内容：一、媒介计划的工作流程（含基本资料准备、媒介目标的制定、媒介策略的制定、媒介投放计划的制定等）二、客户的市场目标和策略，主要包括：产品或服务的定位、产品形象、消费者定位、消费者资料、市场区域、推广周期、目标消费者媒介消费习惯资料、竞争品牌的广告投放情况三、媒介基本资料，主要包括：大众媒介资料，覆盖面，发行量，收视率，阅读率，合适的节目或版面介绍，广告价格，折扣率，各个媒介的不同政策，等等；四、消费者目标人群的界定。谁是最主要的消费者谁是次重要的消费人群界定目标人群是为了正确选择能够影响到他们的合适媒介；五、区域目标的界定。哪些是重点区域需要做重点推广哪些是二级目标市场界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量，以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖；对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值。

情感化设计在产品设计中的应用

情感化设计在产品设计中的应用随着科学的日新月异，物物质产品的种类越来越丰富，产品功能越来越强大。在满足了基本物质生活功能的需求上，人们的消费需求开始上升到更高几的精神情感层面上来。随着情感的重要以及扩大化，设计的本质也在发生变化，这里的设计的本质是加载了情感化设计应用产品设计。情感亦称“感情”,指人的喜怒哀乐等心理表现,是人在认识世界和改造世界的过程中产生和发展的。情感化设计是着眼于人的内心情感需求,针对使用者精神层面的设计。在设计产品时融入情感的因素,通过产品外形上某种特定的符号和语义形式或产品的材质、色彩等设计要素将情感传达给其他人。根据产品的功能进行合理设计,使使用者在进行物质享受的同时也可以获得精神上的愉悦,换起人们心中的美好情感,达到沟通和交流的效果,最终使人获得内心充实的审美体验。情感化设计产生的社会背景及理论基础情感化设计是设计在消费社会日益丰富的物质生活的促生下发生的调整与改变。当代消费社会对设计的需求不再仅仅停留在实用功能的层面,而更加强调物品的精神内涵。情感化设计在满足人的使用需要的前提下,更强调物品的精神内涵及给使用者带来的精神愉悦,这符合了现代人在丰富的物质生活的基础上追求高品质精神生活的诉求。

情感化设计主要分为本能水平的设计、行为水平的设计和反思水平的设计三种。本能水平的情感反应与产品给予人的第一感受直接相连。通常会通过产品的形态、色彩、材料肌理,声效等方面表现。行为水平的设计主要讲究的就是效用。优秀的行为水平设计具有三个方面的要求:功能性、易用性、人机性。反思水平的设计注重的是信息、文化及产品对于使用者来说的意义。它是产品本身引起使用者的情感共鸣,是一些深层次的意识活动所带来的乐趣。人们喜欢在外出游玩时购买纪念品,不是因为它的外形和实用功能,重要的是它所饱有的丰富的情感含义。需要指出的是这三个层面并不是绝对独立的,三者经常相互交叉。多数成功的情感化产品在不同的层次上都起作用。人类的新科技家用电器可分为小家电和大家电，小家电：烹饪电器食品饮料料理/加工机消毒设备煮水设备微波炉灶具烟机热水器电熨斗电暖器清洁电器加湿器/除湿器饮水机。大家电：冰箱单门冰箱双门冰箱多开门冰箱对开门冰箱冷柜空调窗机分体式挂机柜机洗衣机双缸洗衣机波轮全自动洗衣机前开式滚筒洗衣机干衣机/脱水机电视普通CRT电视机平板电视电视附件家庭娱乐影音家庭影院视频娱乐系统等。随着社会经济差别的发展每个城市的消费层次不同，现就南京城市消费水平将消费人群分为中低端消费者高端消费者奢侈品消费者。不同层次的消费需求是不同的，但是他们都对产品情感化设计都要求颇高。影响情感设计的因素有很多，具体从以下几个方面进行分析：社会的发展使生产力得到很大的提高，因此，人们的生活水平也

广告传播学

江南大学现代远程教育2015年下半年考试大作业考试科目:《广告传播学》一、大作业题目（内容）：（一）名词解释（每题8分，共40分） 1、广告传播文化——广告与传播有着特别密切的关系。广告学在其发展的过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。作为广告学的分支学科之一的广告传播学也处于十分重要的位置。广告传播文化是指中所蕴涵的独特的文化底蕴，它是广告传播中必然的构成要素之一。不同时代的广告体现出其自身的独特的文化特征。广告传播文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。广告传播在追求商业目的的同时，还用文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，起到广泛而普及的传播效果，它是时代进步文化的一面镜子。 2、户外广告——泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如：企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 3、媒介策略——媒介策略步骤包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。媒介策略包括下列各个方面：所选媒介的类别（如电视或杂志）；把广告预算分配到地区；把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）；把预算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；主要的和次要的目标市场的规模。 4、大众传播媒介——大众传播媒介是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。 5、广告传播的创新功能——在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度。（二）简答题（每题15分，共30分） 1、媒介计划包括哪些方面的内容？答：媒介计划主要包括以下内容：一、媒介计划的工作流程（含基本资料准备、?媒介目标的制定、媒介策略的制定、媒介投放计划的制定等）???????????????? 二、客户的市场目标和策略，主要包括：产品或服务的定位、产品形象、消费者定位、消费者资料、?市场区域、推广周期、目标消费者媒介消费习惯资料、竞争品牌的广告投放情况三、媒介基本资料，主要包括：大众媒介资料，覆盖面，发行量，收视率，阅读率，合适的节目或版面介绍，广告价格，折扣率，各个媒介的不同政策，等等；四、消费者目标人群的界定。谁是最主要的消费者？谁是次重要的消费人群？界定目标人群是为了正确选择能够影响到他们的合适媒介；?? 五、区域目标的界定。哪些是重点区域需要做重点推广？哪些是二级目标市场？界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量，以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖；对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值。? 2、企业形象广告与普通的产品广告有什么不同？答：一、企业形象广告以树立企业形象，提高企业的市场占有率为直接目的，突出传播企业、品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

产品设计的情感因素

产品设计的情感因素周海海摘要：现代社会，物质生产日益丰富。从某种程度上说，人们对于情感的需求甚至超过了对物质的需求。对于产品设计而言，在产品与人之间建立某种情感联系是人性化设计的最终目标。同时，产品设计并不是完全意义上的艺术创作，因为设计师不仅要在设计中表现自身的情感，更重要的是，设计师应通过产品设计最大限度的满足受众心理和情感上的需求。主题词：产品设计；情感；人性化设计 ABSTRACT Modern society, the material production is abundant day by day. To some degree, the demands for the emotion of people have even exceeded the demand for the material. As to product design, it is a final goal designed in humanization to set up a certain emotion and get in touch between products and people. Another, product design is not an artistic creation in the complete meaning. Because designers should not merely display one's own emotion in the design, the more important thing is, the designer should maximum meet psychology and demand of emotion of masses through product design. KEYWORDS product design emotion humanization design 人们在谈及到一款产品设计时，经常会用到“挺漂亮的”，“有创意”，“有点意思”等等词汇，其实从审美心理学的角度来讲，这些词汇都是对于设计师、产品和受众之间的情感征兆的描述。一，情感在产品设计中的含义情感作为心理学的一名词是指人对周围和自身以及对自己行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。在产品设计中情感是设计师→产品→大众的一种高层次的信息传递过程。在这一过程中，产品扮演了信息载体的角色，它将设计师和大众紧密的联系在一起。如（图1）所示。设计师的情感表现在产品中是一种编码的过程；大众在面对一产品时会产生一些心理上的感受，这是一种解码或者说审美心理感应的过程。最后，设计师从受众的心理感受中获得一定的线索和启发，并在设计中最大限度的满足受众的心理需求。图1

中国移动的其他媒体广告效果分析

中国移动的其他媒体广告一：平面广告 1.墙体广告优势：1）墙体广告依附于不变的墙体，这一媒介具有相当的稳定性和长效性，大大优越于电视广告和报刊广告的短时性。 2）墙体广告具有广范性。墙体广告视如一张网，罩在人们的周围，形成独特的视觉冲击力，只需少量的资金就能使得广告遍布各地。3）墙体广告具有相对流动性。墙体广告中的墙体不动，但是人员是流动的，只要有人路过就能看见广告，就好像提着这幅广告在这么多人面前流动一样。劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 2.横幅广告优势：1）选择性强。一方面可以根据地区的特点选择广告形式，同时也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 2）强迫诉求性。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

3）宣传内容纯粹。横幅广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 3.站牌广告优势:1)受众面广。桂林10路公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区，这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行人众多。因此，候车亭广告具有受众面广的优势。 2）可选择性。桂林10路公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁，广告主可以根据自身的需要，自行选择在特定路段、特定范围内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。 3）冲击力强。双面发布，广告画面大，无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。 4）保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播时间长的特点。 5.价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。劣势：1）受众人群固定，相对低端。 2）影响覆盖半径小，受所在现场的限制。二：立体广告

网络广告传播效果分析(开题报告).docx

毕业论文范文模板开题报告 1.研究目的及意义中国的网络广告起步较晚，早期的网络广告只是简单的在网站上发布投放，并没有很明确的目的性，且鲜少有自己特点的网络广告，因此对于网络广告的投放效果的研究和分析也比较缺乏。本文将结合网络广告的定义以及投放方式，根据网络广告效果的评估标准来分析网络广告在广告传播过程中的优劣势，并浅析网络广告未来的发展趋势。 2.国内外研究现状刘倩（2010）认为，2015年传统媒体正处于变革和转型期，许多传统媒体人纷纷转行投入到互联网行业，选择开始内容创业，新媒体时代已经来临。近年来在新媒体的冲击下，传统媒体的广告收入纷纷下滑。广告转化率是由美国的网络调查公司AdKnowledge在《2000年第三季度网络广告调查报告》中提出的,“转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。那么，我们推断转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。 3.方案进度 2015.11.20 布置毕业论文，选定毕业论文题目《网络广告传播效果分析》。下达任务书。 2015.11.21-2015.12.21 收集资料, 资料主要来自图书馆、校园网电子图书期刊资料数据库，撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料。 2016.1月完成开题报告初稿，并修改，最终定稿。 2016.2-3月撰写论文提纲。 2016.3-4月撰写论文初稿。 2016.5月上旬提交毕业论文初稿,指导老师检查论文初稿,提出修改意见。2016.5月中旬修改论文初稿，完成并提交毕业论文二稿。 2016.5月下旬修改论文二稿，完成并提交毕业论文三稿。 2016.5月底完成论文定稿并打印装订。 4.预期效果以论文的形式展现。 5.参考文献 [1]刘倩.浅谈中国网络广告发展现状与趋势[J].青年文学家.2010(01) [2]郭艳.网络广告投放效果影响因素研究[J].大众商务.2009(10) [3]于潇.网络广告的口碑传播策略分析[J].新闻界.2007(03) [4]钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响[J].无锡南洋学院学报.2007(03) [5]刁乾鹤.网络广告的法律规制问题研究[D].河南师范大学2012 [6]吕鸿江,刘洪.中国情景下网络广告心理效果的影响因素分析[J].南开管理评论.2007(05)

从文化视角看广告传播

从文化视角看广告传播从文化视角看广告传播从文化视角看广告传播口刘欣1边字峰2 （12河北人民广播电台文艺频道，河北石家庄050000）【内容摘要】在当代社会，广告几乎无处不在，无时不有，争奇斗巧，花样翻新，极大地影响了人们的生活。本文以文化为视角，从文化决定广告传播力、广告传播对社会文化的影响、提升广告文化品位三个方面分析了广告的作用。【关键词】文化内涵；文化品位；广告传播。【作者简介】刘欣，河北人民广播电台文艺频道广告部主任。边宇峰，河北人民广播电台文艺频道副总监。当今社会，广告与人们的生活相生相伴，可以说是无处不在，与日俱增。毋庸置疑，广告传播是一种经济活动，但更是一种文化现象。它既反映着不断变化的文化，同时也在潜移默化地改变了文化。以文化视角探讨其传播特性，对提升其文化品位，增强广告的传播效果，具有十分重要的现实意义。一、文化决定广告传播力文化的核心在于它的价值观。广告作为一种社会文化现象，它的产生、发展和变化都有其规律性，它是与社会生产力发展水平和人们的消费水平紧密相关的。经济发展衍生广告的繁荣，反过来广告也刺激经济和消费。与其他文化现象相比，广告以其对人们生活和经济活动的实用性、服务性、广泛性、活跃性和更具功利色彩，而构成

现代社会中一种相对独立的文化现象。作为一种社会进步进程中的时代文明，它波及乃至影响人类的经济活动和文化生活；它不仅在很大程度上影响着人们的消费观念、生活方式，也在一定程度上影响着人们的世界观、价值观、社会观和生活观。因此，广告的文化内涵和文化品位，对社会生活的渗透力和影响力是不容轻视的。同时，广告作为一种时代文明，决定了它必须以文化为核心进行传播。广告文化是以广告内容和形态为载体，消费为驱动力，以改变和引导人们的消费观念和行为目的的一种文化传播形式，其特征是其商业性，目的在于刺激消费，促进经济活动。但是，广告的效果并不仅仅是经济效果，还蕴含着广告传播的心理效果和社会效果。文化决定生产力。广告传播的效果大与小、强与弱、好与坏，取决于它所蕴含的文化元素。无数成败的广告案例无不表明，一条富有文化内涵创意的广告，不仅易于为人们所接受，它对经济活动和消费行为特别是消费观念的改变，影响是持续的。反之，虚假、低俗、粗糙、缺乏创意和文化元素的广告，很难达到预期的传播效果。有的一时刺激了消费，而它后续的反向作用也是不可低估的。当下，一些平面和电子媒体泛滥成灾的补肾、性病、丰乳、减肥等低劣广告，就是最好的例证。不仅没有任何文化气息和美感，有的甚至造成视觉、听觉的污染，以致成为社会问题。因此，要使广告传播增强说服力，最大限度地发挥其引导消费、促进经济活动的功能，就必须充分运用文化功能着力对其进行打造和包装，让文化的内核蕴于广告