体育经济学

第一章现代体育经济发展的背景分析

第一节现代体育经济的背景

一、第三产业的发展为体育经济的发展提供了条件和空间

20世纪50年代以来，第三产业的崛起是全球经济发展的主要趋势，体育产业的超速发展令世人瞩目。第一产业：农业，林业，蓄牧业，渔业第二产业：工业，建筑业

第三产业：流通部门、服务部门

配第-克拉克定理

1691年，威廉·配第根据当时英国的实际情况明确指出：工业往往比农业、商业往往比工业的利润多得多。因此劳动力必然由农转工，而后再由工转商。1940年，英国经济学家科林·克拉克在威廉·配第的关于收入与劳动力流动之间关系学说研究成果之上，计量和比较了不同收入水平下，就业人口在三次产业中分布结构的变动趋势。克拉克的发现印证了配第在1691年提出的观点而已，故后人把克拉克的发现称之为配第-克拉克定理。

配第-克拉克定理主要内容：不同产业间相对收入的差异，会促使劳动力向能够获得更高收入的部门移动，随着人均国民收入水平的提高，劳动力首先由第一次产业向第二次产业移动；当人均国民收入水平进一步提高时，劳动力便向第三次产业移动。结果，劳动力在产业间的分布呈现出第一次产业人数减少、第二次和第三次产业人数增加的格局。产业结构理论表述为：随着经济的发展，第一次产业国民收入和劳动力的相对比重逐渐下降；第二次产业国民收入和劳动力的相对比重上升，经济进一步发展，第三次产业国民收入和劳动力的相对比重也开始上升。

配第-克拉克定理的主要形成机制：1、收入弹性差异：第一次产业的属性是农业，而农产品的需求特性是当人们的收入水平达到一定程度后，难以随着人们收入增加的程度而同步增加，即它的收入弹性出现下降，并小于第二次产业、第三次产业所提供的工业产品及服务的收入弹性。所以，随着经济的发展，国民收入和劳动力分布将从第一次产业转移至第二、第三次产业。2、投资报酬差异：第一次产业和第二次产业之间，技术进步有很大差别，由于农业的生产周期长，农业生产技术的进步比工业要困难得多，因此，对农业的投资会出现一个限度，出现“报酬递减”的情况。而工业的技术进步要比农业迅速得多，工业投资多处于“报酬递增”的情况，随着工业投资的增加，产量的加大，单位成本下降的潜力很大，必将进一步推动工业的更大发展。

现代体育的发展为体育经济的发展奠定了基础：现代体育运动的发展已经超出了体育固有的概念和范畴，对社会经济文化影响力显著提高，并和社会经济发展形成了密不可分的关系。

体育本身的特殊功能：体育不但在对人们身、心、群等方面发挥的作用日益显现，而且体育中所蕴涵的积极精神对于促进企业文化与公共关系建设都具有重要价值

第二节现代体育发展对经济的推动作用

一、生活水平与体育消费关系密切;

二、高水平竞赛活动推动了体育市场的发展;

三、传媒技术的发展促进了体育市场的成熟;

四、新闻媒体的宣传为体育产业的发展起到了催化作用;

五、体育赞助提供了源源不断的比赛经费来源。

第三节现代体育的经济动力

一、实物型体育消费需求的迅速增长推动了体育用品业的高速发展。

二、观赏型体育消费者队伍的日益壮大，推动了竞赛表演业的发展与扩张。

三、参与型体育消费的日益兴旺推动了体育健身与体育旅游业的迅猛发展。

第四节现代商业体育的发展与体育产业的崛起

一、体育商业化的意义

二、体育商业化对竞技体育产业发展的影响

三、体育商业化对大众体育产业发展的影响

四、体育商业化对体育关联产业发展的影响

第五节体育经济学发展概况

3.体育经济学的重要性：20世纪80年代以来，欧美等国家开始重视体育经济在国民经济中的作用，对体育经济在国民经济中所发挥的作用进行评估。

4.国民收入核算结构

1988年美国人体育消费总额为470亿美元，人均约220美元，体育消费占GDP的

12.5%。1996年我国居民人均体育消费为67元,体育消费占GDP的1.76%。

二、我国体育经济学研究和发展概况：我国体育经济学研究开始于20世纪80年代初，1984年在福建泉州召开的体育哲学社会科学报告会上，首次提出了创建我国体育经济学的倡议。1988年张岩出版了我国第一本《体育经济学》专著。据不完全统计，到2002年底，我国已发表体育经济学方面的论文1万多篇。我国体育经济学的发展体现在以下几个方面：

1.体育经济学学科体系不断完善,研究对象进一步明确；

2.各体育院校和综合类大学体育学院中开设了体育经济学课程，体育经济学研究成果越来越丰富；

3.体育经济学的研究与我国体育经济实践的结合越来越紧密；

4.体育经济学研究呈现出多维研究的视角

第二章现代体育经济的基本内容及研究状况

第一节现代体育经济的分析及研究方法

一、研究状况

1.体育经济的结构分析：分析体育经济在国民收入中所占的比重。

2.体育经济的分析方法：职业体育、休闲健身运动、政府管理的体育经营、供应商、赞助商、传媒商共同建立了体育产业链。

二、体育经济影响的不同评估方法

1、投入产出分析：经济效益是指经济活动中投入和产出、消耗和成果、费用和效用之间的对比关系。经济效益=产出／投入。

2、乘数方法分析：乘数是指一个额外的花费注入到某一经济领域所产生的效果，它显示在支出方面的一种具体变化所带来的直接的、间接的影响。

3、以就业为基础的人口普查分析

三、英国体育经济重要性的研究

1、志愿者部分

2、体育赛事

3、体育旅游业

4、体育参与者的经济利益

第二节现代体育经济的形成和发展

一、现代体育经济的形成过程

（一）现代体育经济的成长阶段；

（二）现代体育经济的形成阶段；

（三）现代体育经济的发展阶段。

二、现代体育经济的发展特点

1.大众体育的崛起推动了现代经济的发展；

2.现代体育经济活动向全球化方向发展；

3.现代体育经济活动发展的规范化；

4.现代体育经济的可持续性发展。

小材料：肌肉饥渴症（体育是人生活的重要组成部分）

饥渴，通常指人体缺水时的感觉与状态。但鲜为人知的是，人体还会出现皮肤饥渴、肌肉饥渴、性情

饥渴和精神饥渴等症状。根据联合国卫生组织的考察统计，全世界有10亿—15亿人处于不同症状和不同程度的“第三状态饥渴”。

心理学家通过观察研究发现，人类和所有热血动物都有一种特殊的需求——触摸。在皮肤内分布着许多神经末梢，接触物体后产生兴奋，传到大脑而引起触觉。通过相互的身体接触和皮肤间的磨擦来满足心理需求，这是一种皮肤不可缺少的“特殊营养”。如果得不到满足，就会发生“皮肤饥渴”现象而使身心健康受到影响。

婴幼儿对这种情感上的需求更为强烈。他们从呱呱坠地开始，就爱往妈妈怀里拱；哭闹的孩子一旦被妈妈抱起来，亲亲小脸蛋，马上破涕而笑；孩子睡觉时，妈妈一边轻轻地拍着一边哼着摇篮曲，会很快地进入甜蜜的梦乡。随着年龄的增大，孩子不仅需要父母的触摸，而且需要周围亲人及小伙伴之间的互爱，从相互之间的玩耍嬉戏中得到心理上爱的满足。如果孩子得不到爱的抚摸，天长日久，就会出现“皮肤饥渴”现象，出现体弱多病、智力下降、食欲减退，性格变得孤僻、郁郁寡欢、烦躁好动、爱发脾气，行为异常。第二次世界大战后，法国一家孤儿院收容了大量弃婴，这些婴儿虽说不缺乏奶和营养品，但都哭闹不安、发育不良、疾病不断、死亡率高。研究发现主要是保育员少，孩子得不到及时地触摸。后来增加了保育人员，喂奶时抱着孩子给以触摸，结果出现了意想不到的奇迹，孩子脸上有了笑容，食欲增加，疾病大大减少，死亡率下降。迈阿密大学触觉研究所的心理学家菲尔德在一次试验中观察到，每天触摸新生儿3次，每次15分钟，并活动四肢，10天之后，受触摸婴儿的体重比放在保温箱内喂养未接受触摸婴儿的体重增加了47％，睡眠、警觉性和活动性都有明显改善。

从人类发展史来看，在漫长的“饥饿时代”，人类为获取食物而四处奔波辛劳，但这样也使身体得到了相应的锻炼，保证了体内能量出入平衡，从而增进了健康。但当人类进入“饱食时代”之后，随着机械化、自动化的迅速发展，劳动时间越来越少，劳动强度越来越轻，也导致了“肌肉饥渴”程度越来越重，使得“现代病”、“文明病”到处滋生蔓延。

人体的运动系统由肌肉和骨骼组成。人体的肌肉分为三种：分布在内脏组织里的叫做平滑肌，组成心脏的叫做心肌，固定在骨骼上的叫骨骼肌。这些肌肉的基本特征之一就是收缩，收缩所产生力量的大小与肌肉的质量成正比。在显微镜下观察可以发现，休息状态的肌肉，每平方毫米只有很少的毛细血管有血液流过，其余的毛细血管都处于关闭或半关闭状态。当肌肉剧烈活动时，几乎全部的毛细血管开放着，比静止不动时增加了近百倍。由此可见，运动使肌肉的血液供应、新陈代谢明显改善和加强。

所以，一个人如果长期不活动，会使肌肉处于“饥渴”状态，带来精神不振、呼吸肤浅、心跳无力、食欲不佳、行动不便的后果。而经常坚持运动锻炼，则能使人体的运动肌群变得强劲和粗壮，肌块结实有力，心脏的肌肉也会变得坚实有力，平滑肌与骨骼肌及其他肌肉也会发育成长得更加完善。这样，肌肉“饥渴”的症状便会大大缓解，人体对环境的各种复杂变化会具有更强的适应能力，应变力、耐久力、抗病力等都会大大加强。

三、体育经济产业化的标志

1.体育消费市场的形成；

2.体育生产的供给规范化、专业化、职业化；

3.体育经济运行的规范化、市场化、产业化。

第三节现代体育经济的性质

一、现代体育经济是一种商业化的体育活动；

二、现代体育经济是一种服务活动；

三、现代体育经济是一个相对独立的经济产业。

《体育及相关产业分类(试行)》

国家统计局和国家体育总局于二○○八年六月十八日发布。

主要内容：

1.体育组织管理活动；

2.体育场馆管理活动；

3.体育健身休闲活动；

4.体育中介活动；

5.其他体育活动；

6.体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造；

7.体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售；

8.体育场馆建筑活动。

第四节现代体育经济的地位和作用

一、体育经济在国民经济中的地位：体育产业在物质资料、社会服务等领域不断创造出新的社会需求，随着社会经济的发展，体育产业在国民经济中所占的比重呈现上升趋势。

二、体育经济在国民经济中的作用

（一）体育资源产业化对国民生产总值的贡献越来越大；

（二）体育资源产业化为社会提供了越来越多的就业机会；

（三）体育资源产业化有利于整个产业结构的调整；

（四）体育资源产业化是进行人力资本投资的途径；

（五）体育资源产业化能够拉动其它关联产业的发展。

第五节现代体育经济学的研究方法与范围

一、现代体育经济学的研究方法经济学研究一般分为实证研究与规范研究。实证研究所涉及的是对事物发展规律的解释，规范研究则是回答某事物应该如何发展的问题。

1.历史分析与逻辑分析相结合的方法；

2.比较分析研究的方法；

3.实证分析与规范分析相结合的方法；

4.宏观分析与微观分析相结合的方法；

5.定性分析与定量分析相结合的方法；

6.借鉴第三产业经济学研究的一般方法。

二、现代体育经济学的研究范围

1.现代体育经济的形成及发展过程研究；

2.体育产品开发及供求关系；

3.体育市场及开发策略；

4.体育消费的合理化；

5.体育成本及收益；

6.现代体育经济的结构；

7.体育经济的关联度研究；

8.现代体育经济的政策研究；

9.现代体育经济的发展战略研究；

10.中外现代体育经济比较研究。

第四章现代体育产品论

第一节现代体育产品的行业背景

我国第三产业分为四个层次：

1、流通部门：交通运输、邮电通讯等；

2、为生产和生活服务的部门：金融业、旅游业等；

3、为提高科学文化水平和居民素质服务的部门：教育、卫生、体育等；

4、为社会公共需要服务的部门：国家机关、军队和警察等。

体育产业属于第三产业的第三层次，是以服务为主要特征的行业。所以体育产品实质上是体育服务产品。

费希尔三次产业划分的原则：1、产业兴旺的顺序；2、人类需求的层次；3、产业离自然资源的距离。

第二节现代体育产品的性质及其特征

一、体育产品的性质和特征

一般产品包括自然产品和劳动产品

人类劳动产生两大类成果：

1、实物形式的劳动成果

性质：具有基本粒子、静止质量、体积和不可入性。

2、非实物形式的劳动成果

性质：不具有基本粒子、静止质量、体积和不可入性；

互补或者互代关系：教材和教育服务、汽车和旅游服务。

服务产品的使用价值——非实物使用价值：不采取实物形式的、与劳动过程紧密结合在一起的、只能在活动状态中被消费从而满足某种需要的使用价值。

可消费性：消费替代性、消费互补性和消费引致性。

服务产品的特性：不可触摸性，生产、交换和消费的同时性，非储存性，非移动性，再生产的严格被制约性，劳动产物的必然性。

二、什么是体育产品

1、体育产品是一种服务性产品；

2、体育产品是一种非静态性产品；

3、体育产品是多样性的产品。

体育产品实物和非实物形态说：持这种观点的学者认为，体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和。

体育产品非实物形态说：持这种观点的学者认为，三次产业法是界定产业属性的重要依据，体育产业属于第三产业，强调产品的非实物性，以劳务或服务的活动形式出现。

体育产品的特征：

（1）体育产品具有无形、不可触摸的非实物形态；

（2）体育产品的生产交换和消费同时进行；

（3）体育产品是一种不可储存的不耐久的商品；

（4）体育产品的再生产的严格被制约性；

（5）产品所有权不发生转移；

（6）体育产品的综合性；

（7）难以预见性；

（8）体育服务产品还具有多样性。

第三节现代体育产品市场

一、体育产品涉及的范围、内容及分类

体育产品的主要内容：

1、体育竞赛、体育表演；

2、健身服务；

3、娱乐享受；

4、培训服务。

二、体育产品与实物产品之比较

1、体育产品质量弹性较大，不易掌握和衡量；

2、体育产品消费前的模糊性；

3、体育产品的生产过程与消费过程的同步性；

4、体育产品的易逝性。

三、体育产品的使用价值和价值；

1、体育产品的使用价值；

2、体育产品的价值。

第四节现代体育无形资产

二、无形资产的概念及其构成

无形资产：一定主体拥有或控制的、长期使用但没有实物形态的，并预期会带来经营效益、能以货币计量的资源。

无形资产的基本构成：1.专利权；2.专有技术；3.经营秘密；4.商标权；5.商号；6.著作权；7.特许权；8.土地使用权；9.商誉

体育无形资产的定义：依附于体育产品的生产、交换过程，具有体育特质的、受某一主体控制的、不具有实物形态并能持续为所有者或经营者带来经济利益的资源。

体育无形资产的内容：

（一）体育竞赛活动的举办权和经营权；

（二）各类体育组织名称、标志专有权、特许使用权和经营权；

（三）各种类型体育作品的著作权，体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他体育科技成果权；（四）各类体育专利的申请权、使用权、转让权等；

（五）各类体育人才的广告权、代理权；

（六）体育彩票的发行权、经营权和销售权；

（七）相关法律、法规或国际公约认定的其他体育无形产品。

体育无形资产的特征：

（一）无形性；

（二）不可触摸性；

（三）高效益性；

（四）垄断性；

（五）长期性；

（六）不确定性。

第五章体育的需求及弹性

第一节体育的需求及特征

一、体育需求的概念：在经济学意义上，需求是指人们在一定时期内愿意并能够购买的某种商品和劳务的数量。

需求的内涵包括以下几点内容：

1、需求总是以购买欲望为前提的，没有这种购买欲望，即使具备很大的支付能力，也无法形成需求。

2、需求总是有支付能力的需求，没有支付能力保证的需求只能是需要和欲望。

3、需求是一个动态概念，它是指某一时期内消费者或其集合愿意并能够购买的商品和劳动数量。

4、需求还是一个期望值，并非是实际可以实现的需求，后者又叫实际需求，二者在数值上不一定一致。体育需求的产生条件：

（一）人们可支配收入的提高是产生体育需求的前提条件；

（二）人们闲暇时间的增多是产生体育需求的必要条件；

（三）健康意识的增强是体育需求产生的重要因素。

体育需求的特征：

（一）体育需求是一种高层次的需求

（二）体育需求是一种多样性的需求

（三）体育需求是一种主导性的需求

（三）体育需求是一种复杂性的需求

第二节体育需求的规律

影响体育需求量的要素：

（一）体育产品的价格

（二）消费者的收入水平

（三）相关产品的价格

（四）消费者的偏好

（五）余暇时间

（六）交通情况

（七）季节因素

（八）市场规模

（九）政府政策

（十）消费者对产品的价格预期

体育产品的价格与需求的关系：价格与需求量为反比关系

相关产品的价格与需求的关系：

a、互补关系：两种商品共同满足一种欲望，它们之间是相互补充的，也称为互补品Complements。比如网球拍和网球。

互为互补品时，一种商品的价格上升，其需求量减少，那么其互补品的需求也随之减少。

b、替代关系：两种商品可以相互替代来满足同一种欲望，也称为替代品Substitutes。比如网球和羽毛球。

互为替代品时，一种商品的价格上升，其需求量减少，那么其替代品的需求会增加。

互补商品之间价格与需求成反方向变动；

替代品之间价格与需求成同方向变动。

需求函数

Demand Function即需求的数学表达式D=f（a，b，c，d，n）

a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。

体育产品的需求函数一般是指在体育消费者的偏好、收入、相关体育产品的价格、可利用的时间、可利用的交通工具、季节因素等因素不变的条件下，一种体育产品的需求量和价格之间的关系。

体育需求量和价格之间的关系：

体育需求量变化的规律性：

1.体育需求量与体育产品的价格呈反向变化；

2.体育需求量与人们的收入呈同方向变化；

3.体育需求量与人们闲暇时间呈同方向变化。

体育需求的价格弹性：

Ed=需求量变动百分比／价格变动的百分比

弹性系数值的大小，取决于需求曲线的形状（斜率），斜率

越大，弹性就越小。

影响体育需求弹性的因素：

（一）体育产品在消费者支出预算中所占的比重

（二）体育产品对体育消费者生活的影响程度

（三）体育产品的可替代程度和寻找替代品的难易程度

（四）体育产品用途的广泛性和体育产品的耐用程度

体育需求价格弹性：指因价格变动的比率而引起的需求量变动的比率，是用来衡量体育产品的需求量变动对它的价格变动反应敏感程度的概念。

需求的收入弹性的分类

（1）收入富有弹性Em＞1 需求增加的百分比大于收入增加的百分比。

优等品：如高档消费品奢侈商品

（2）收入单位弹性Em＝1 需求量随收入变动相同的百分比。

（3）收入缺乏弹性0＜Em＜1需求变动的百分比小于收入变动的百分比如必需品

（4）收入无弹性Em =0 消费者收入变化后，消费量完全没有变化。如食盐

（5）收入负弹性Em＜0 消费者收入增加时，对这种商品的需求量反而减少

如土豆。主要是劣等品

需求的交叉弹性：是某商品的需求变动率和它的相关商品价格的变动率的比值。

互补商品之间价格与需求成反向变动；

替代商品之间价格与需求成正向变动。

第六章现代体育供给及弹性

第一节现代体育的供给的概念及特征

体育供给是指体育生产者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意而且能够提供出售的体育产品量。

首先，体育供给的目的是为了满足体育需求；其次，体育供给表现为体育经营者愿意提供的体育产品;再次，体育供给是体育经营者可能提供的体育产品。

市场供给量不等于生产量，因为生产量中有一部分用于生产者自己消费，作为贮备或出口，而供给量中的一部分可以是进口商品或动用贮备商品。

体育服务供给的特征：

1.体育供给的计量差别性

2.体育供给的非储存性

3.体育供给的多样性：满足人们身体、心理、社会交往等等方面的多种需求。

体育服务供给的特点：体育服务商品的供给弹性一般都比较小，在体育服务商品的生产中，由于劳务或服务商品不可能象物质商品那样在短期内可以迅速提高供给量，体育服务商品的生产需要相对较长的周期，如运动员、教练员的培养。

三、影响体育供给的因素

（一）体育产品自身的价格（门票价格）；

（二）体育厂商的目标（华晨、吉利退出中国足球职业联赛）；

（三）体育生产技术水平（机器、电子计算机的应用）；

（四）相关体育产品的价格（足球篮球之相互影响）；

（五）体育生产要素价格（球员工资、NBA谈判、场租等）；

（六）体育生产者的数量（NBA30支球队）；

（七）体育厂商的预期（2012恒大足球队）；

（八）天气（晚上提前到下午、推迟比赛）；

（九）社会经济发展水平（大球队在大城市）；

（十）体育经济的方针政策（扶持、鼓励、控制等）。

体育服务供给的类型：

无偿的产品供给：体育产业部门向社会提供的免费或优惠的体育劳务或服务产品，这类体育服务产品是面向整个社会，人们一般都可以无偿或部分有偿（优惠）地获取。

有偿的服务供给：体育产业部门向社会提供的，人们必须支付一定量的货币经过购买才能得到的体育商品。

第二节体育供给规律与弹性

一、体育供给规律S = f（P）

S 表示供给量P表示价格Q表示供给数量

1、体育供给量变化的规律性：体育供给量与体育产品价格呈同方向变化的规律性

这个规律性是由于体育经营者追求利润极大化目标所决定的。因为，在体育产品生产技术和各种生产

要素价格既定的情况下，如果体育产品价格上升，就意味着利润增加。于是体育经营者就会投入更多的生产要素来生产更多的体育产品。

2、体育供给能力的相对稳定性

体育供给能力：是指在一定条件下，体育生产经营者能够提供体育产品的最大数量。其以提供给体育参与者数量多少来反映，而不像物质产品那样是以产品数量多少来反映。

体育供给能力在一定条件下是既定的，从而决定了其变动也是有限的。特别是受到场地设施等的限制。

3、体育供给水平变化的规律性

除了价格因素之外，还有什么能够引起供给量的变动？生产要素成本的下降也能导致增加体育供给量。体育供给的弹性

Es=供给量变动百分比／价格变动的百分比

弹性系数值的大小，取决于供给曲线的形状（斜率），斜率越大，弹性就越小。

体育供给价格弹性：体育产品价格变动的比率而引起的体育供给量变动的比率。

由于体育产品供给量与体育产品价格同方向变化，因而其弹性系数为正值。

1、当E>1，表明体育供给量变动百分比大于体育产品价格变动百分比，则体育产品供给是富有价格弹性；

2、当E=1，表明体育供给量变动百分比等于体育产品价格变动百分比，则体育产品供给具有单位弹性；

3、当E<1，表明体育供给量变动百分比小于体育产品价格变动百分比，则体育产品供给弹性不足；

4、当E=0，表明无论体育产品价格如何变动，体育供给量基本保持不变，体育产品供给完全缺乏价格弹性；

5、当E=∞，表明体育供给完全富有弹性，或称体育供给具有无限价格弹性。寻求案例。

影响体育供给弹性的因素：

1、体育生产时间的长短（很大影响）

短期内，由于生产设备、劳动力无法增加，体育产品生产者的能力是既定的。这时，即使价格发生变动，体育产品供给量也不可能发生比较大的变动，其供给弹性是比较小的。长期内，由于体育产品生产者有充分条件调整生产规模，其体育产品供给量可随价格涨跌而增减，体育供给弹性就比较大。

2、体育生产成本的高低

体育产品成本状况是决定体育产品卖价从而决定体育产品供给量的重要因素。

3、体育生产要素的替代程度可替代程度高，则供给弹性大，否则反之。

4、体育生产的难易程度

易，供给弹性大；难，供给弹性小。

第三节体育供求均衡及规律

体育服务商品供求的均衡体育服务商品的供给与需求都是价格的函数

简述体育供给与需求的矛盾：

1、体育供给与需求数量方面的矛盾主要表现为供给能力与实际需求之间的矛盾。

2、体育供给与需求质量方面的矛盾

3、体育供给与需求质量时间的矛盾

4、体育供给与需求质量结构的矛盾

二、体育供给与需求的均衡

1、体育供给和体育需求的静态均衡

在市场经济条件下，体育产品价格是决定体育供给与体育需求的根本性因素。根据体育供给规律和体育需求规律，体育产品价格越高，则体育需求量越少，而体育供给量越多；反之，体育产品价格越低，则体育需求量越多，而体育供给量越少。因此，体育产品价格决定着体育供给和体育需求的均衡交易量，二体育供给和体育需求两种矛盾力量共同作用的结果，则形成体育产品市场上的均衡价格。

体育供求均衡均衡价格均衡产量

2、体育供给与需求的动态均衡

3、体育供求规律

（1）体育需求和体育供给共同决定体育产品价格。即体育均衡价格就是体育需求量等于体育供给量时的价格。与体育均衡价格相对应的体育供求数量称为体育均衡产量。

（2）体育产品价格又影响着和决定着体育供给与体育需求的数量。当体育产品价格上涨时，体育供给增加而体育需求减少，于是体育市场上出现供过于求；当体育产品价格下跌时，体育供给减少而体育需求增加，于是体育市场上出现供不应求。

（3）体育均衡价格和均衡产量与体育需求成同方向变动。即体育需求增加，则体育均衡价格提高，体育均衡产量增加；体育需求减少，则体育均衡价格降低，体育均衡产量减少。

（一）完全竞争市场结构的供求均衡

完全竞争市场有大量生产者与消费者，他们都买卖同质商品。买主和卖主与市场整体规模相比显得势单力薄，从而没有哪个厂商或消费者能够单独去改变市场价格。

投资成本与收益

1、成本:是指厂商在生产过程中的全部支出。

☆显性成本：是在生产要素市场购买生产要素时，厂商依据合同支付给生产要素所有者的费用。

☆隐性成本：是生产者使用自己提供的那一部分生产要素，作为报酬而应付给的费用。

☆私人成本：显性成本和隐性成本之和。

☆外在成本：厂商的生产经营活动给社会带来影响，如环境污染，社会必须投资加以治理，即人们受害而支付的费用。

☆社会成本：私人成本和外在成本之和。

2、收益:是指生产者销售商品或劳务而获得的收入。

☆总收益：是指厂商生产并销售一定数量商品和劳务的收入总额。

☆平均收益：是厂商出售一定数量的商品时，从出售每单位商品所得到的平均收入。

☆边际收益：是厂商增加一单位商品而获得的总收益的增量。

3、利润最大化——厂商的目标

利润最大化的原则——边际收益等于边际成本。

体育供求均衡的调控措施有哪些？

（1）体育供求均衡的规划调控；税收等（2）体育供求均衡的过程调控。价格等

二、体育服务商品供求矛盾的主要表现

（一）体育服务商品供求在地域上的矛盾

（二）体育服务商品供求在层次上的矛盾

（三）体育服务产品供过于求与体育服务商品供小于求的矛盾

（四）体育服务商品供求在季节上的矛盾

体育服务商品供求的调节

（一）价格杠杆：政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。如限制健身俱乐部的恶性竞争。

（二）税收杠杆：政府对某一行业的进行税收调整。

（三）财政政策：政府为了扶植某一行业而提供的财政支持。

第七章体育需求评估

第一节个体和市场需求之间的关系

1.在不同的价格下，体育产品的市场总需求是由体育消费者个体的有效需求加总来计算的。

价格的变化对个体需求量只产生较小的影响，但对体育市场中的整个需求则产生巨大的影响。个体反应→集体反应

2.体育产品的市场需求的原则是通过个体需求的加总来评估,如下图所示。

第二节体育需求曲线——消费者剩余

效用(utility）和边际效用（marginal utility）

19世纪70年代，英国经济学家W.S.杰文斯、奥地利经济学家C.门格尔和法国经济学家M.-E.-L.瓦尔拉斯各自独立提出比较完整的边际效用价值论，成为边际效用价值论的创始人。边际效用价值论又分为基数效用论和序数效用论。

根据边际效用价值论，价值是一种主观心理现象，起源于效用，又以物品稀缺性为条件。人对物品的欲望会随欲望的不断满足而递减。如果物品数量无限，欲望可以得到完全的满足，欲望强度就会递减到零。但数量无限的物品只限于空气、阳光等少数几种，其他绝大部分物品的数量是有限的（稀缺）。——诸如钻石铂金和美女帅哥等。

在供给有限条件下，人们不得不在欲望达到饱和以前某一点放弃他的满足。为取得最大限度满足，应把数量有限的物品在各种欲望间做适当分配，使各种欲望被满足的程度相等，这样，各种欲望都要在达到完全满足之前某一点停止下来。这个停止点上的欲望必然是一系列递减的欲望中最后被满足的最不重要的欲望，处于被满足与不被满足的边沿上，这就是边际欲望；物品满足边际欲望的能力就是物品的边际效用。

由于这个边际效用最能显示物品价值量的变动，即随物品数量增减而发生相反方向的价值变动，所以，边际效用可以作为价值尺度。边际效用一词，由维塞尔首创，用来概括满足人的最后的也即最小的欲望的那一单位的商品的效用，后被沿用下来。

在经济学中，效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。在对这种“满足程度”的度量上，分出了基数效用和序数效用两大派别。基数效用论者采用边际效用分析方法，序数效用论者采用无差异曲线的分析方法。

基数效用论者将效用分为总效用（total utility）＆边际效用（marginal utility）。

总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费所得到的效用量的总和。

边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。

边际效用理论和“价值悖论”。

边际效用理论可以解释经济学中著名的“价值悖论”。价值悖论（paradox of value）又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水），有些东西效用很小，但价格却很高（如钻石）。这种现象与传统的价格理论不一致。

这个价值的悖论是亚当·斯密在200多年前提出的，直至边际效用理论提出后才给予一个令人满意的答案。解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水给我们带来的总效用是巨大的，没有水，我们无法生存。但我们对某种物品消费越多，其最后一个单位的边际效用也就愈小。我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于我们购买的钻石极少，所以，它的边际效用就大了。

根据边际效用理论，消费者分配收入的方式是使一切物品的每元支出的边际效用相等。人们也是根据这一原则来把收入分配于水和钻石上的：钻石的边际效用高，水的边际效用低，只有用钻石的高价格除以其高边际效用，用水的低价格除以其低边际效用，用于钻石和水的每元支出的边际效用才能相等。所以，钻石价格高，水的价格低是合理的。或者说，人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格是一种理性的行为。

“物以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。

边际效应递减原理举例1：

一般随着一个个苹果吃下去，满足感是会逐渐减少的。比如，吃第一、二个苹果非常爽，但是吃到第五、六个就不那么爽了，到了第九、十个，还可能出现负效用。这种普遍现象就叫“边际效用递减原理”。

而收藏品恰恰和这个相反。對于追求完美的人來說，前面的收集相對不那麽重要，越到臨近集齊的時候越重要。比如，一套郵票，到了最後一張，你甯可花好多倍的價錢來買下它。這些情況，就是與普遍現象例外的“边际效用递减”現象。

边际效应递减原理举例2：

简单来说就是你肚子饿时吃了5个饼，第一个饼给你的效用最大，带来的满足感最大；第二个次之；第三第四个饼给你感觉大大不如你吃第一个饼的时候，到第五个饼的时候，就会有撑的感觉，会起到负效用。

同样，谈恋爱也适用边际效用。当你谈恋爱四、五次之后边际效用大大降低，感觉根本无法和第一次相比。一圈转下来之后，回过头来发现还是第一个好——初恋。

一、体育的效用、体育的总效用、体育的平均效用和体育

的边际效用

体育的效用是主观的而不是客观的范畴，它是指体育消费者在心理上感觉到的满足。

体育的总效用是指体育消费者在一定时期内，消费一定数量的体育货品或服务时所感觉到的满足的总和。

体育的平均效用是指体育消费者在一定时期内平均消费一单位体育货品或服务所感觉到的满足。

体育的边际效用是指体育消费者在一定时间内增加或减少一单位体育货品或服务的体育消费所感觉到的满足的变化。

边际效用递减规律：随着体育消费量的增加，体育的边际效用会递减。

边际效用递减规律

在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

消费者剩余价值：消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格之间的差额。“消费者剩余”的概念，是纽约大学教授马歇尔在《经济学原理》一书中提出来的。简单地说，就是买者卖者都希望从市场活动中获得收益：一个叫“消费者剩余”；一个叫“生产者剩余”。两者相加，叫“市场总剩余”。

消费者剩余计算公式

消费者剩余=买者的评价一买者的实际支付

生产者剩余=卖者得到的收入一卖者的实际成本

总剩余=消费者剩余+生产者剩余=买者的评价—卖者的实际成本

消费者剩余例子1：

任何人付出货币，无外乎希望达到两个目的：一是满足需要，花钱买个称心如意；二是买个合算(合算即拥有消费者剩余)，不光使用遂心，而且可以发挥更大效能。比如手机，花1500元买个六星手机，不仅通话方便，而且可以录音、拍照、摄像、发彩信，给用户带来许多好处。而对生产者来说，每卖出一个手机就赚了一笔，资金快速回笼，便于再投入下一轮的开发。所以，就形成了这样的心理：“买就赚”，“赚就卖”。有消费者剩余的机会就抓住。市场的总剩余就是买卖双方在交易过程中所得到的收益。

生产者剩余也是同样的道理。

生产者出售一种商品得到的收入，减去成本就是生产者剩余，说白了就是企业赚的利润。

这里的关键问题是各家计算各家的成本，谁的成本低，谁就能够获得较多的生产者剩余。假如现在有3家电脑供应商，IBM的成本是7800元，联想的成本是7500元，天想的成本是7000元，如果都按照8000元的价格出卖，那么他们出售1台电脑将分别获得200元、500元和1000元的生产者剩余。同时，如果这些企业采取新的技术和管理措施，使成本进一步下降，那他们可以获得更多的生产者剩余。

消费者剩余小结

消费者剩余是买者在购买过程中从市场上得到的收益。

可以定义为：消费者剩余=买者的评价一买者的实际支付

生产者剩余是卖方在出售过程中得到的收益。

可以定义为：生产者剩余=卖者得到的收入一卖者的实际成本

体育消费者剩余：体育消费者剩余是指体育消费者愿意支付的货币额与他

实际支付的货币额之间的差额。

体育消费者剩余与价格的关系：市场价格降低会增大体育消费者剩余,而市场价格提高则会

减少体育消费者剩余。

体育消费者剩余并不是从售卖者那里低价取得的。买方所得并非卖方所失，买方所得到的体育消费者剩余只是一种主观感觉，只要体育消费者愿意支付的价格大于市场价格，他的心理就会得到较大满足。体育消费者剩余实际上是建立在主观唯心论基础上的。

据此，产品售卖者应采取什么策略？

一般而言，消费者剩余和生产者剩余的存在，首先是对“交易是对交易双方都有利”这一市场经济命题的有力论证。从定义来看，消费者剩余是消费者较高的心理预期价与较低的实际成交价之间的差。这个差一般是正值，尽管他是一个观念形态的正值，但消费者愉悦的心理感受却是实实在在的。这对于生产者剩余来说道理相同。这种对交易的愉悦的感受是交易得以持续的基础，也就是市场经济具有均衡趋势的基础。试设想，如果每个交易者进行完一次交易后，回到家中就要痛哭一场，如果凄惨的交易如何进行下去。所以，两个剩余的存在是市场经济运行的一个重要基础。

价格歧视在定价策略中的运用

价格歧视（Price Discrimination），是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。

一级价格歧视又称完全价格歧视，是指企业根据每一个买者对产品可能支付的最大货币量(买者的保留价格)来制订价格，从而获得全部消费者剩余的定价方法。由于企业通常不可能知道每一个顾客的保留价格，所以这是一种极端的情况，现实中很少发生。

二级价格歧视是指厂商了解消费者的需求曲线，把这种需求曲线分为不同段，根据不同购买量，确定不同价格。数量折扣是二级价格歧视的典型例子，如销售套票、季票和团体票。

三级价格歧视是指企业将其顾客划分为两种或两种以上的类别，对每类顾客索取不同的价格。如考虑学生需求曲线斜率小,支付能力差的特点,在门票价格上的稍微变化可能会引起学生群体观众的大幅增加，将学生票与普通票区别销售。

第八章体育市场

第一节体育市场的概念及作用

一、体育市场的概念

(一)市场的一般概念及构成要素

市场的原始概念是商品交换的场所。在经济学中，市场不仅

是指具体的交换场所，而且是指所有卖者和买者实现交换关系的

总和。市场的基本要素是人口、购买力和购买欲望

(二)体育市场的概念及构成要素

体育市场是全社会体育产品交换活动、交换关系的总和。它不仅包括体育服务等无形产品的交换活动，还包括和体育有关的有形产品的交换活动，同时还包括一些体育要素的交换活动，如体育资金、体育人才等。

体育市场的基本要素是人口、体育消费水平和体育消费欲望

市场=人口×体育消费水平×体育消费欲望

体育市场的作用：

1.体育产品的交换作用

2.体育资源的配置作用

3.体育信息的反馈作用

4.体育经济的调节作用

市场的含义有哪些？

(1)买卖商品的场所:把货物的买主和卖主正式组织在一起进行交易的地方。比如：农贸市场。

(2) 商品行销的区域。例如：国内市场、国际市场。

(3) [coverage]∶比喻言论、风气等所影响的范围。这种理论在群众中是没有市场的。

4)市场营销（:分为国际市场营销和国内市场营销

体育市场的特点：

1、体育市场的全球性

2、体育市场的多样性

3、体育市场的季节性

4、体育市场的波动性

体育市场的分类：

(一)根据体育商品的属性，可以把体育市场划分为三大类：

（1）体育劳务或服务消费品市场，指以活劳动形式存在的体育劳务商品市场。如体育竞赛表演、体育咨询辅导、体育场馆服务等。

（2）体育实物消费品市场，指以实物形态存在的体育商品市场。如运动服装、体育器材等。

（3）体育要素市场，指以体育发展所必不可少的各种要素为

交换内容的市场。如体育资金、体育人才、体育科学技术等。

（二）根据体育商品流通的地域范围，可以将体育市场分为五大类

（1）世界体育市场；（2）全国体育市场；（3）地方体育市场；

（4）城市体育市场；（5）农村体育市场

按消费者类别划分，可分为中老年市场、青年市场、儿童市场、男性市场、女性市场等。

第二节体育市场结构

一、体育市场的构成

市场结构是各种商品经济关系的具体体现和综合反映，是各种商品市场在相互关联、相互制约的关系中形成的动态有机整体。

体育劳务或服务消费品市场体育健身与娱乐市场

体育竞赛与表演市场

体育咨询与培训市场

体育旅游市场

体育实物消费品市场体育运动器材市场

体育保健食品市场

体育运动用品市场

体育保健药品市场

体育信息产品市场

体育要素市场体育资金市场（体育股票与债券、体育赞助与广告、电视转

播权转让、体育彩票等）

体育人才市场

体育技术市场

1964年，西汉姆俱乐部发行股票4000股，总资产12万英镑，净资产5万9千英镑，总收入6万4千英镑。1997年7月改制上市后，至1998年5月，总资产达到3200万英镑，净资产892万英镑，总收入2400万英镑。俱乐部从成立到上市，总资产增加257倍，净资产增加150倍，总收入增加了145倍。

20世纪90年代，NBA的全球战略目标进入主动向外扩张阶段，NBA在1992年引进了18个国家的23名外籍运动员。到90年代末，NBA已经拥有来自30多个国家的50多名外籍球员。

国外体育市场发展概况

1.体育竞赛市场效益显著

2.体育人才市场迅速发展

3.体育健身、休闲娱乐市场日益兴旺

4.国际体育用品市场前景广阔

国内体育市场发展状况

1.体育场馆逐步从行政型管理向经营型管理转变，向社会开放；

2.体育健身、休闲娱乐场所日益增多；

3.体育竞赛市场逐步建立；

4.各种有偿收费的体育辅导活动空前活跃；

5.初级和中级训练开始出现收费训练和有偿代训的形式；

6.各种体育用品市场急剧扩大；

7.体育人才市场发展势头良好；

8.体育无形资产市场发展迅速；

9.体育彩票、体育资金市场形势喜人；

10.体育经纪市场活跃。

第三节市场机制

市场机制是作为一种经济运行机制，是指市场机制体内的供求、价格、竞争、风险等要素之间互相联系及作用机理。市场机制有一般和特殊之分。一般市场机制是指在任何市场都存在并发生作用的市场机制，主要包括供求机制、价格机制、竞争机制和风险机制；具体市场机制是指各类市场上特定的并起独特作用的市场机制，主要包括金融市场上的利率机制、外汇市场上的汇率机制、劳动力市场上的工资机制等。

市场机制的构成

市场机制是一个有机的整体，它的构成要素主要有市场价格机制、供求机制、竞争机制和风险机制等构成。

价格机制是指在市场竞争过程中，市场上某种商品市场价格的变动与市场上该商品供求关系变动之间的有机联系的运动。它通过市场价格信息来反映供求关系，并通过这种市场价格信息来调节生产和流通，从而达到资源配置。另外，价格机制还可以促进竞争和激励，决定和调节收入分配等。

供求机制是指通过商品、劳务和各种社会资源的供给和需求的矛盾运动来影响各种生产要素组合的一种机制。它通过供给与需求之间的在不平衡状态时形成的各种商品的市场价格,并通过价格、市场供给量和需求量等市场信号来调节社会生产和需求,最终实现供求之间的基本平衡。

供求机制在竞争性市场和垄断性市场中发挥作用的方式是不同的。

竞争机制是指在市场经济中,各个经济行为主体之间为着自身的利益而相互展开竞争,由此形成的经济内部的必然的联系和影响。它通过价格竞争或非价格竞争,按照优胜劣汰的法则来调节市场运行。它能够形成企业的活力和发展的动力,促进生产,使消费者获得更大的实惠。

风险机制是市场活动同企业盈利、亏损和破产之间相互联系和作用的机制,在产权清晰的条件下,风险机制对经济发展发挥着至关重要的作用。

市场的有效与失效

在市场经济条件下，政府的职责并不是由它自己确定而是由市场来规定的。这就要把研究的视野拓展到政府与市场的关系这一深层次的问题上，以市场有效和市场失效作为研究问题的基点。

1、市场有效分析

市场经济是一种历经几百年发展,才逐渐形成的复杂而精巧的制度。在市场经济环境中,市场机制发挥着基础性的资源配置功能,是市场经济之所以能最优配置社会资源的根本条件。市场经济长期运行的效果,证明它在以下方面是有效的。

(1)信息传递

传递信息是市场的一个基本功能。它是指由于商品价值、供求的变化，引起商品价格的涨落，同时为生产者和消费者提供商品的稀缺状况的足够信息的功能。市场传递信息，就是市场发出价格信号。因此，市场传递信息的功能也就是价格的功能，即价格充当信号机的功能。市场经济中信息传递的关键作用，是尽可能以较低的成本、便捷的信息传输渠道和方式给交易双方提供尽可能全面、客观、及时的信息，以减少当事人同某种环境相联系时的不确定性，提高当事人从事经济活动的效率和效益。

(2)利益刺激和竞争激励

这种刺激和激励，对企业(生产者和投资者）来说就是利润刺激;对作为消费者的居民来说就是选择最有效的消费方式和消费结构，实现使用价值最大化和最优化组合的刺激;而对作为劳动力供给者的居民来说，就是自愿接受进一步的培训和教育，不断提高自身素质和竞争能力,进而在激烈竞争的劳动力市场上谋求更好的职业和报酬的刺激。其结果反映到宏观就为经济发展提供了源源不断的足够的内在动力。

(3)调整、优化经济结构

这是指市场机制能对经济结构(包括产业结构、产品结构、地区结构、企业组织结构、技术结构等)起到协调、平衡和优化的用。首先,市场具有协调商品供求结构,使之趋于平衡的内在功能,这是通过价格杠杆的调节实现的。其次,市场机制具有优化企业效率结构和企业组织结构功能,这主要是通过市场竞争机制和风险机制发挥作用来实现的。第三,市场机制具有优化产业结构的功能,这一功能是通过价格机制(实质是利润率高低)实现的,因为在价格和利润诱导下资源的自由和充分流动,可使产业结构、部门构趋于均衡化、合理化。

(4)促进技术进步

市场在推进技术进步方面具有其它机制不可替代的功能。其原因主要出自市场竞争的外在强制力。在市场经济条件下竞争机制迫使经济当事人要不断地、积极主动地在科技投入、研究开发、引进吸收消化先进的技术设备等方面努力进取，以便在竞争中以性能更好、质量更高、价格最廉、成本最低的商品扩大市场占有份额，获取更多的利润，从而迫使劳动者和管理者不断地自觉接受培训、学习。掌握和运用现代科技知识等也有助于推进科技进步。

(5)促进效率提高

从理论上讲,完全竞争的市场机制能够实现帕累托最优状态,即最优经济效率的状态。尽管现实的市场达不到完全竞争市场严格假设的种种条件的要求,因而也就达不到资源配置的最有效率的状态,但是,这并不否认市场经济具有提高经济效率的客观功能。市场通过竞争机制和价格机制引导资源的合理流动和充分有效利用,为生产者和消费者提供及时、客观的信息和分的货币刺激,使经济当事人能对个别情况的千变万化作出迅速的反映。市场经济国家中,所谓“市场解决效率问题,政府解决公平问题”的大致分工,在一程度上说明市场机制具有促进经济效率不断提高的功能。

帕累托最优

也称为帕累托效率、帕累托改善，是博弈论中的重要概念，并且在经济学、工程学和社会科学中有着广泛的应用。

帕累托最优是指资源分配的一种理想状态，假定固有的一群人和可分配的资源，从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变坏的前提下，使得至少一个人变得更好，这就是帕累托改进或帕累托最优化。帕累托最优的状态就是不可能在有更过的帕累托改进的余地；换句话说，帕累托改进是达到帕累托最优的路径和方法。帕累托最优是公平与效率的“理想王国”。

当一方使现在的状态变好时，不使对方的状态变坏，那么一方的状态可以改进，直到一方状态的改变破坏一方状态时之前，所达到的状态就是帕累托最优。既这种状态下，任何一方的状态的改变会破坏对方的状态的。

情场案例：比如追一个女孩，苦苦追求，不但自己觉得很痛苦，而且对方觉得很烦很讨厌。这种使两个人的状态不但不变好，反而变坏的状况，根据帕累托最优状态是不值得的。

相反选择放弃，对自己来说是个痛苦的解脱，使自己状态变好，对另一方来说，他/她的状态变好，在这个不断改进的帕累托的过程中，最终达到了帕累托最优。

然可能存在另一种情况就是追到对方，这个过程中，如果你追他的过程是幸福的，同时也不给他/她带来任何烦扰，这种状态也是帕累托最优，所以值得追。如果出现前者的情况，有悖于帕累托状态，不值得你去这样做。

帕累托效应、80/20原理、最省力法则、不平衡原则、帕累托法则

按事情的重要程度编排行事优先次序的准则是建立在“重要的少数与琐碎的多数”原理的基础上。这个

原理是由十九世纪末期与二十世纪初期的意大利经济学家兼社会学家维弗度·帕累托所提出的。

它的大意是：在任何特定群体中，重要的因子通常只占少数，而不重要的因子则占多数，因此只要能控制具有重要性的少数因子即能控制全局。

帕累托曾提出，在意大利80％的财富为20％的人所拥有，并且这种经济趋势存在普遍性。后来人们发现，在社会中有许多事情的发展，都迈向了这一轨道。目前，世界上有很多专家正在运用这一原理来研究、解释相关的课题。例如，这个原理经过多年的演化，已变成当今管理学界所熟知的“80/20原理”，即百分之八十的价值是来自百分之二十的因子，其余的百分之二十的价值则来自百分之八十的因子。

80/20法则也被推广至社会生活的各个部分，且深为人们所认同。例如，在企业中，通常认为它80%的利润来自于20%的项目或重要客户；经济学家认为，20%的人掌握着80%的财富；心理学家认为，20%的人身上集中了80%的智慧；推而广之，我们可以认为，在任何大系统中，约80%的结果是由该系统中约20%的变量产生的。“80/20”原理对所有人的一个重要启示便是：避免将时间花在琐碎的多数问题上，因为就算你花了80%的时间，你也只能取得20%的成效：你应该将时间花于重要的少数问题上，因为掌握了这些重要的少数问题，你只花20%的时间，即可取得80%的成效。

人际关系处理

在认识的人当中，有一多半是泛泛之交。一小部分的人际关系等于大部分的情感价值，数量少但程度深厚的人际关系好过广泛而浮浅的交际。所以，要把80％左右时间花在20％的重要人物的人际关系处理上。人生规划

人的专长可能很多，但真正发挥作用的很少。所以，要善于掌握自己的优势，寻找那些自己非常喜欢、非常擅长、竞争不太激烈的事情去做，一定会有收获。找到人生最关键的事情，才有可能获得成功的人生。在安排自己的时间上，有所不为才能有所为。要集中自己的时间精力，抓关键的人、关键的环节、关键的岗位和关键的项目。

2、市场失效分析

由于现实经济生活中,很难满足完全竞争性市场所严格假设的种种条件,一步说,即使满足了这些条件从而市场机制能够实现帕累托效率,它也不能解决诸如收入和财富分配不公、自发竞争导致的经济波动等问题。与市场有效一样，市场失效(失灵)也是一种客观存在。现代市场经济理论已经揭示,市场失效有以下表现:

(1)不能提供公共产品和公共服务

公共产品具有联合的、共同的、公用的消费性质,其产权无法清晰地界定,特定的个人和他人能够同时消费(消费的非排他性),新增消费者不会减少既有的公共产品的数量和效用,也不增公共产品的消费成本(消费的非对抗性),并且不能把拒绝为公共产品付费的人排除在消费范围之外(消费的非拒绝性),这就难以形成市场价格,以通过市场机制引导必要数量和质量的社会资源配置于公共产品的供应上，如国防、治安安全、防洪排涝设施等。

(2)存在外部性

包括外部经济和外部不经济(正的和负的外部效应)即某个经济主体生产和消费物品或服务的行为,不以市场为媒介而对其他经济体产生的附加效应。由于“不以市场为媒介”,具有外部性的产品的市场价格是不完全的市场价格,是扭曲的市场价格,人们从事具有外部性的活动,是不通过市场价格信号实现社会资源的有效配置的,这就产生了市场失效状态。

外部性指由于市场活动而给无辜的第三方造成的成本。或者换种说法：外部性就是指社会成员(包括组织和个人)从事经济活动时，其成本与后果不完全由该行为人承担，也即行为举动与行为后果的不一致性。

外部性又可称为溢出效应、外部影响或外差效应，指的是一个人或一群人的行动和决策对另一个人或一群人强加了成本或赋予利益的情况。

外部性可以分为外部经济与外部不经济两种，所谓外部经济就是：某人或某企业的经济活动会给社会上其他成员带来好处，但该人或者该企业却不能由此得到补偿。所谓外部不经济就是：某人或者某企业的经济活动会给社会上其他人带来损害，但该人或该企业却不必为这种损害进行补偿。

解决外部性的基本思路：

让外部性内部化，即通过制度安排经济主体经济活动所产生的社会收益或社会成本，转为私人收益或私人成本，是技术上的外部性转为金钱上的外部性，在某种程度上强制实现原来并不存在的货币转让。

典型的办法是征税与补贴

对负的外部性征收税负，正的外部性给予补贴。征税可以抑制产生负的外部性的经济活动；补贴可以激励产生正的外部性的经济活动。

如果说，在中国种树就等于负债，污染却可以升官发财，恐怕没有多少人会相信这一说法。然而，这却是一种实实在在的现实。全国劳动模范牛玉琴，二十年治沙种树8万亩，却欠下了252万元贷款，一家人日子到现在还是过得紧紧巴巴，晚饭也就是一大盆酱油土豆烧白菜，还有一锅米饭。淮河污染投入巨资治理十年未见明显成效，却没有一个人因此受到法律追究——这就是摆在我们面前的现实。

任何一种经济活动都会对外部产生影响，比如说，汽车运输必然会产生废气污染环境，而植树造林发展林业就会形成改善环境的结果。这就是经济的外部性。

如果说前者是“负外部性”的话，后者就应该被称作是“正外部性”。外部性扭曲了市场主体成本与收益的关系，会导致市场无效率甚至失灵，而负外部性如果不能够得到遏制，经济发展所赖以存在的环境将持续恶化，最终将使经济失去发展的条件。这恰恰是当前中国经济发展所不得不面对的残酷现实：我们生产了世界上最多的钢铁，消耗了世界上最多份额的原材料，被污染了的环境持续多年难以得到根本的改善，换来的却是仅占世界国内生产总值4％的份额。长此以往，中国的持续发展将难以为继。

(3)自然垄断

由于资源的稀缺性和规模经济性的作用,市场由一个或数个卖者垄断。这是一种由于规模报酬递增的特点所决定的天然垄断,从而排斥充分竞争,破坏符合帕累托效率的资源配置。

(4)信息不对称

市场经济行为主体的独立性和分散性,使之不能在任何时候,任何情况下都获得充分和全面的信息,这将导致市场活动的盲目性。常见的现象是:交易主体的一方(往往是卖方)掌握更多的信息,从而使交易的另一方陷入不确定的环境中。尤其是在最终消费品市场上,消费者对商品不具有充分知识时,往往不能实现效用最大化。

(5)风险和不确定性

市场经济是以无数人的自发活动为基础的,是通过市场机制的自发作用而实现社会资源的配置的,市场经济就是风险经济。事业风险与各种不确定性,造成某种类型的投资活动不能达到社会所要求的状态。

政府职能界定

市场经济中客观存在的市场失效,引出了政府干预经济社会生活的“理由”,这就要求政府及其公共财政的介入,政府必须承担起应尽的职责。在当今世界上,政府的职能可以概括为三项:政治职能、社会职能和经济职能。

政府的政治职能是最基本的职能,它在一定意义上体现了政府存在的必要性,主要表现在维护国家主权、领土完整、国防和公共安全。政府的政治职能往往在战争、内乱等特殊情况下才充分发挥作用。在和平时期,则主要是实行政治统治,保障社会安定和维护公共安全。目前,人们对政治职能的认识并没有太多的分歧。

政府的社会职能则要复杂一些。这一方面是因为此项职能是随着社会的发展而不断扩大的,另一方面则是因为各国实行的政治制度和国情不同,使社会职能的内容有一定的差别。按照马克思主义的观点,政府的社会职能是指“由于国家的一般的共同需要而必须执行的职能,它一般包括属于政府管辖的社会公共事务,如公共教育、消防、交通管制、医疗、社会保障、贫困救济、自然资源和环境保护等。在这些基本方面,中外学者也能达成相近的共识

政府的经济职能,最早是包括在政府的社会职能之中的。从历史发展的进程看,随着资本主义经济的发展,各国政府更多地干预经济事务,经济职能明显扩大,遂逐渐从社会职能中分化出来而成为独立职能。战后以来,政府已从传统观念上的政府演变成为现代政府,后者的重要特征之一,就是政府职能有了很大的变化和强化,特别是经济职能的不断强化,管理性和服务性职能也得以大大加强。

对所有选择了市场经济模式的国家,在政府经济职能的基本方面却又有着较大的一致性,并可将之概括为市场经济中政府经济职能:

1、确保经济稳定增长和收入公平、合理分配的调节职能

政府所采取的相应政策手段主要有:财政税收政策和货币金融政策。

其中,财税政策主要是通过所得税、财产继承税的设定、征收以及在社会福利方面的财政支出等进行收入再分配:通过财政、税收的“自动稳定器”机制及财政支出规模的扩大、收缩或提前、推后支出以及特定条件下的关税进行调节;通过公共事业支出等在一定程度上参与或调整资源配置;以财政支出来支付有关的中央及地方政府机构提供一般行政服务和建造公共设施等;此外,通过特别折旧等减税措施以及财政补贴,对某些产业的发展给予一定程度的支持。货币金融政策主要是通过中央银行准备金率的变化、公开市场业务操作、再贴现率调整以及作为对贷款规模直接限制手段的“窗口指导”进行货币供给量的调节和景气调节。

2、提供公共产品的资源配置职能

政府所采取的相应手段主要是公共事业投资、基础设施投资、社会公共品或服务的提供及福利政策等。

3、对微观领域的管理或规制职能

政府采取的相应政策措施包括:禁止垄断、共谋行为,限制不公正交易、限制企业集中等法规;经济直接规制,主要是对自然垄断、公益性领域进行有关进入、退出、价格等方面的直接管理;社会性直接规制及保护消费者政策,包括防止公害、环境保护政策,反毒品、工业安全和保护消费者权益(投诉、有关信息公开、防止假冒产品等)政策;有关产业发展的政策,包括对某些特定产业给予一定支持,对某些产业的设备投资进行管理,通过直接数量限制或关税壁垒,限制同类产品的进口,保护国内幼稚产业,对衰退产业的调整给予补贴等援助,促进其资源转移及生产效率的提高,为促进中小企业的现代化和合理化,根据有关法规对中小企业给予一定的援助;为促进农业发展和保护农民利益进行的农产品补贴和促进农业经营合理化所采取的政策;扶持高科技企业发展等。

从上述政府职能所涉及的领域看,正是市场失效的领域。政府职能所包含的内容,都是针对着诸如公共品、外部性、自然垄断、信息偏在、收入分配不公,风险及不确定以及经济波动等市场缺陷问题的。

第四节体育市场的特点

体消育费劳品务市或场服的务特点：

1.体育劳务或服务消费品市场具有时间和空间上的统一性；

2.体育劳务或服务消费品市场发育的不均衡性；

3.体育劳务或服务消费品市场需求在时间上的差异性；

4.体育劳务或服务消费品市场大小在地区间的波动性。

体品育市实场物的消特费点：

1.体育实物消费品市场的消费者人数众多；

2.体育实物消费品市场存在专业与业余的差异；

3.体育实物消费品市场需求有周期性；

4.体育实物消费品市场的消费者是个人和集团的结合。

第九章体育消费市场

第一节体育消费的分类和影响因素

基础知识部分（非教材内容）

消费：人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。

恩格尔系数是衡量消费水平高低的重要因素。

恩格尔系数(Engel's Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。

19世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料，对消费结构的变化得出一个规律：一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出比例则会下降。推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。

恩格尔系数的应用

国际上常常用来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。

改革开放以来，我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和67.7%分别下降到2005年的36.7%和45.5%。

到2008年，我国城镇居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重为37.9%；农村居民家庭为43.7%。

根据消费者购买行为和习惯，消费品可以分为以下四类：

1、便利品（Convenience goods）：指消费者要经常购买、反复购买、即时购买、就近购买、惯性购买，且购买时不用花过多时间比较和选择的商品。

2、选购品（Shopping goods——血拼）指消费者在购买过程中对功效、质量、款式、色彩、风格、品牌、价格等花较多时间进行比较的商品。

3、特殊品（Specialty goods）指具有特定品牌或独具特色的商品，或对消费者具有特殊意义、特别价值的商品，如具有收藏价值的收藏品以及结婚戒指等。

4、非渴求品（Unsought goods）指消费者不熟悉，或虽然熟悉，但不赶兴趣、不主动寻求购买的商品。如环保产品、人寿保险以及专业性很强的书籍等。

一、体育消费的市场分析

体育产品的消费一般属于即产即消型。其生产过程和消费过程基本统一，产品一般没有库存。

生产经营体育产品所需的资源一般为可再生资源或可重复利用资源（如人力资源、基础设施资源等）。生产过程环境污染少、生态协调性高，符合可持续发展的要求。————无烟产业

科学发展观之人与自然：

科学发展观（Scientific outlook of development）的理论核心之一就是努力把握人与自然之间关系的平衡，寻求人与自然的和谐发展及其关系的合理性存在。

必须把人的发展同资源的消耗、环境的退化、生态的胁迫等联系在一起。其实质就体现了人与自然之间关系的和谐与协同进化。

1.体育产品的市场需求特征

(1)需求层次较高；

只有当人们解决了温饱、住、行等基本需求之后，才会产生对体育教育、休闲体育、体育表演等体育产品的需求。

(2)需求性质与需求量都与经济市场化程度密切相关；

经济市场化程度越高，社会经济发展的水平越高，市场对体育产品的需求量就越大，种类也越多。(3)体育产品的消费弹性较大。

一是消费的收入弹性大，收入越高，体育产品的消费量越大；

二是消费的价格弹性较大，因体育产品不属于生活必需品，故其价格弹性较大。

2.体育产品消费市场的描述

(1)娱乐、休闲、医疗保健等体育产品的品质和性质变化速度加快，对体育产品的发展提出了新的要求；

(2)体育产品在促进资源的合理配置，提高经济可持续发展能力方面功不可没；

(3)社会经济的发展和体育市场的变化，对体育产品的需求在不断加大。

二、体育消费的概念和意义

广义：生产消费是指物质生产过程中发生的对生产资料的消耗包括劳动者体力和脑力的支出过程。生活消费是指人们使用生活资料或消费品（包括物资消费品、精神文化消费品和劳务消费品），用于满足生活需要的行为和过程。

体育消费是指人们用于体育活动方面的个人消费支出。

（1）狭义的体育消费是指那些直接或间接参与体育活动的个人消费。