美国电影业繁荣的经验对中国电影发展的启示

美国电影业繁荣的经验对中国电影发展的启示

一、美国电影业的繁荣局面

美国电影全球化传播策略是美国电影发展中的一个重要组成部分。进入20世纪90年代，好莱坞全球化已经成为一种现象，它强大的资本助推力，市场占有率和文化影响力覆盖了全世界。美国电影年产量约为世界电影产量的十分之一，但占据世界电影票房的70%。2010年，德国票房的635%、法国票房的475%、意大利票房的603%都被美国影片占据。美国电影人从其发明者开始就将其定位为商品，以至于当今好莱坞电影占领着全球90% 以上的电影市场份额。好莱坞电影雄霸世界，使美国成为绝无仅有的绝对意义上的电影强国。

二、美国电影业繁荣的原因

好莱坞电影长期雄霸世界除了资本雄厚、有实力拍摄制作精良的各类影片、重视技术、最成功营销策略和最强大媒体攻势之外，下面几个方面也发挥了极其重要的作用。

（一）电影主题以鼓舞人心的积极传播为主流传播意识

好莱坞电影创作者的创作指导理念和动机是使电影代表美国的理念、价值观，是美国生活方式、美国梦的传播者。好莱坞大众电影的主体旋律体现的是美国的主旋律，即美德战胜邪恶。基本内容包括：正义战胜邪恶，真善美战胜假恶丑；自由、民主、平等、机会；亲情、友情、爱情是人类最美好的感情；家庭是生活的第一；个人奋斗；成功属于每个努力改变自己命运的人；一切皆有可能。其本质反应的是美国梦，即一种生活方式。它告诉人们：只要你有梦想，只要你努力，每个人都可以梦想成真。如电影《阿甘正传》《拯救大兵瑞恩》《辛德勒的名单》《哈利·波特》《金刚》等的共同点是其主人公肩负的都是弘扬传播人性光辉的使命，其电影主题都是对人类共同认可的积极、健康、美好的道德价值观的积极传播。

（二）提升电影娱乐性

美国是一个多元社会，各种思想交相混杂，在许多方面，无论好坏，这个国家本身的种种现象都很有趣。好莱坞利用自己经济实力和人才优势把这些形形色色、令人感兴趣的东西娱乐化。即是在制作反思性越战片时，编导也没有忘记给影片注入娱乐性。如观众通过观赏影片《现代启示录》（Apocalypse Now）不仅了解真实的美国在经历越战之后国民生活、国民感受和国民困惑，也得到艺术享受。好莱坞在关注国内问题的同时，还不时把镜头聚焦在一些全世界共同关心的问题上，如《克莱默夫妇》中离婚问题和孩子抚养问题，《索菲的选择》中失去祖国而漂泊他乡的人们的心路历程等。编导以当代的一些焦点问题为素材，通过娱乐化呈现在观众眼前。可见，好莱坞一系列成功的电影成功的共同点是在传播积极价值取向、引起观众情感共鸣的同时，使观众身心都得到娱乐。

（三）广泛搜罗国内外人才

1.国际化明星身份

好莱坞明星来自世界各地、各民族。从百佳影片到奥斯卡最佳影片，符合商业和艺术的双重标准的影片中主人公扮演者们是名副其实的国际化阵容：如《勇敢的心》中梅尔·吉布森（Mel Gibson）是澳大利亚人，《末代皇帝》中的尊龙和陈冲是中国人等。观众熟悉的好莱坞历史上的大明星们，英格丽·褒曼（瑞士）、费雯丽（英国）、索菲亚·罗兰（意大利）、卓别林（英国）、史泰龙（意大利）、阿诺·施瓦辛格（奥地利）等，都是从世界各地到美国来发展的演员。还有近几年活跃在好莱坞屏幕上的成龙、李连杰、周润发、章子怡、杨紫琼这些中国明星以及韩国明星、日本明星、印度明星等。

明星是美国最成功的一种国际进出口贸易。它的成功首先在于他把原本属于世界的资源，吸引到自己所有权范围，通过电影将明星资源优化整合，提炼成明星品牌，贴上美国好莱坞标签，再将其新生产出的明星品牌打向国际市场。好莱坞的国际化明星是其电影国际化的最醒目旗帜和最具传播感染力的情感武器。

2.全球化制作班底

好莱坞以“世界电影”的形象立足于全球。因此，各个国家的许多优秀电影人都成为好莱坞电影的制作者。法国导演吕克·贝松（Luc Besson）执导的《这个杀手不太冷》（Leon），墨西哥导演阿方索·阿劳执导的《云中漫步》（A Walk in the Clouds），印度导演奈特·沙马兰执导的《第六感》（The Six Sense）等，都是不折不扣的好莱坞电影。成功的华人导演、摄影师也越来越多地被邀请到好莱坞去创作主流电影。导演吴宇森、李安等、摄影师顾长卫、赵非等，这些人大多数已经在华语地区取得广泛的社会影响。好莱坞一方面利用东方情调来为观众创造一种文化奇观，获取新的市场资源，同时也利用这些人在原著地区的地位、影响、名声来赢得华人文化圈的认可，以期开发和扩展在中国和其他亚洲地区的电影市场。

好莱坞制作团队的多元国际化选择是其保持创作灵感和活力的源泉。这同时也为其制作的产品本身的国际化认同奠定了基础，因为多元化的创作团队在产品的生产过程中就已经把多元接受的差异因素融入制作的考量中。全球化制作班底的策略，归根结底是为了将好莱坞电影发行到世界每个角落。同时，各国优秀电影人进入好莱坞，在艺术性与娱乐性上使好莱坞电影呈现出多元化面貌。(更多最新电影新剧尽在https://www.360docs.net/doc/ef15339581.html, https://www.360docs.net/doc/ef15339581.html,)

三、美国电影业繁荣的经验对中国电影发展的启示

当下，相对于电影市场体系建设取得的明显进展，中国电影文化体系建设却出现了明显的“短板”，主要表现在创意能力不足，缺乏人文关怀，缺乏现实主义精神和浪漫主义情怀，缺乏主流价值观、核心价值观的有效建构和表达。因此，要切实转变电影产业发展的增长模式，有意识地把当前数量的高速增长引导至全面提升质量。

（一）积极传播人类共同美好的道德价值观，满足大众需求

1主题精神决定文化信息的传播方向，而传播方向决定电影的命运。积极传播人类共同认可的积极、健康、美好道德价值观的电影就能满足大众需要，就会得到大众喜爱，否则，电影的命运就可想而知。

如2005年岁末，好莱坞大片《哈利·波特与火焰杯》和中国电影史上投入最大影片《无极》在中国先后上映。二者在诸多方面有着共同点：大成本制作、全明星阵容、金牌制作团队、最新高科技动效、最佳营销战略、超强媒体宣传攻势、神话魔幻类型。最终，在中国《无极》获得18亿人民币的票房，成为2005年票房冠军；《哈利·波特与火焰杯》获得9 435万元人民币的票房，成为2005年进口片票房冠军。这两部电影虽有诸多相似，却有一点不同：根据网上评论，《哈利·波特与火焰杯》叫座叫好，《无极》叫座不叫好。究其原因，上述不同结果是由于两部电影对主题表达的差异造成。《哈利·波特与火焰杯》的主题表达的是观众认可的主流意识形态，即对以真善美为道德价值取向的共同认识。而在《无极》中对真善美表达含混模糊，即道德价值观取向似是而非。而其过度营销在一定程度上让观众抱有过高的期望。期望越高，失望越大。

可见，资金、明星、制作团队、营销策略、媒体攻势支持是成功的外因条件。而成功内因是电影内容、电影创作者创作指导理念和动机。成功电影是承载着传播美好道德价值观、美好情感的励志电影，承载着积极传播、积极心理和积极教育能量。这种积极的传播力量超越电影，超越国界，辐射全球，深入人心，潜移默化地影响和改变着人们的日常生活，满足着人们的精神需求，并在很大程度上激励着人们去创造美好未来。

2传播者决定传播主题的方向，文化传媒各层面、各环节把关人明确自己的社会责任、把好社会道德价值观底线。

大众就是普遍性和共同性的同义词。任何大众产品都是在满足大众共同需要和喜爱的基础上去发现大众中的不同和引领大众新的兴趣。这是成功的好莱坞经验所展示给我们的规律。好莱坞一系列电影不论哪个年代、类型、风格，如《克莱默夫妇》《辛德勒的名单》《美与丑》《泰坦尼克号》《美丽心灵》等，其成功的共同点：积极价值取向、情感共鸣和身心娱乐。

电影的血脉和灵魂是文化，它以潜移默化的方式作用于人的精神领域，它对人的心灵世界、民族精神面貌、社会文明进步所产生的精神力量，是政治、经济、军事等其他力量所不可替代的。因此，电影创作生产必须自觉担当起应有的文化使命，以高度的文化责任感去弘扬主流价值观，引导社会风尚。

（二）积极传播社会主义核心价值体系，增强中国文化软实力

好莱坞的影响力主要表现在其在国际市场上运用吸引力取代经济、政治、军事的威慑力而实现美国所渴望的结果的能力，即软实力的强大上。好莱坞电影通过减少文化折扣、积极传播人类共同认知的美好的积极价值取向变成了具有影响力的强大的软实力。中国电影乃至中国文化放眼未来的首要挑战是明确定位中国文化核心价值观并在电影产品将其明确而积极地传播出去。当今世界，文化软实力已经成为一个国家综合实力中最重要的部分，文化是社会的灵魂，而价值观是文化的灵魂。

1明确中国文化核心价值观

中华传统荣辱观是核心价值观的基础。首先是基于中华民族五千年历史传承和不断发展的荣辱观中的荣观，即积极、健康、美好的价值观，如德、仁、义、忠、孝、尊、礼、融、和等包含着正义、善良、忠诚、宽厚、谦让、克己、勤俭、勤奋工作、助人为乐、敬老爱幼、遵纪守法、尊师重教等人性优点的行为准则。

2在中国电影中明确展示中国文化核心价值观

中国文化需要主流化表述。积极传播为大众所认可、符合大众共同愿望的人类主流意识形态。积极、健康、美好的道德价值观就是人类文化的主流表达。对于电影来说，主流化表述还反映在其传播的形式和风格上。作为一种大众电影，中国电影需要借鉴好莱坞成功经验，以一种快乐轻松的方式讲述真情感人的故事，带给人身心放松，情感共鸣，激励和希望，让大众获得身心满足。给予观众快乐、轻松和鼓舞，应该成为能够为中国电影内容、形式和风格上的主流表述。

在全球化的今天，中国电影在探索市场化、产业化、国际化的成功之路的过程中，首先需要明确自己的价值取向，学习借鉴好莱坞成功经验，通过积极传播人类美德、积极价值观以及中国五千年来的真善美故事，通过展示中国当代人奋发向上的精神面貌，让中国电影可以在不同地域和时间让不同年龄、种族、语言的人们所接受，带给他们快乐、希望和爱，那么中国电影必将赢得市场和人心，赢得中国电影的全球化。