市场调查与预测
盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。
盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。
《市场调查与预测》综合练习（一）
一、单项选择题（每题1分，共30分）
1.一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是（）。
A、0 ≤α≤1
B、0 ≤α＜1
C、0 ＜α≤1
D、不定
2.经营决策要确立符合实际的目标、选定最佳决策方案、建立实施过程的监督和评价体系，体现了经营决策（）。
A、指导思想的科学性
B、程序的完整性
C、内容的复杂性
D、方法的多样性
3.价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）。
A、经济环境
B、法律环境
C、政治环境
D、社会文化环境
4. 市场普查不能被广泛、经常使用，是由于（）。
A、不重要
B、不需要
C、方法自身的特点
D、所需时间太长
5.进行分层最佳抽样时，是在分层比例抽样的基础上，再增加一个因素，即增加（）。
A、分层的标准差因素
B、各层的级差因素
C、层与层之间的比例
D、层与层之间的误差
6. 留置问卷的缺点是（）。
A、回收率低
B、受时间限制
C、受空间限制，费用高
D、操作困难
7.对于市场预测的非量化因素、无历史数据的现象进行市场预测，最适宜的预测方法是（）。
A、定量分析法
B、抽样方法
C、不存在的
D、判断分析预测法
8. 在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系
B、与市场可能有联系
C、企业受市场的制约和调节
D、市场只提供机会
9.一元回归分析模型中的参数b表明自变量X每变动一个单位，因变量Y（）。
A、变动的数量
B、平均变动的数量
C、每个值变动的数量
D、保持的数量
10.决策结果带有较大随机性和不确定性的决策是（）。
A、确定型决策
B、未确定型决策
C、风险型决策
D、集体决策
11.在实践中，“最优方案”选择是（）。
A、完全可以实现的
B、很难实现的
C、没有理论依据
D、没有量化分析手段
12、多元回归系数b表示当其它自变量不变时，某一自变量变动一个单位量时（）。
A、自变量y变动的数量
B、因变量y变动的数量
C、因变量y平均变动的数量
D、因变量y变动的相同单位量
13、用来获得间接资料的文案调查法的优点有（）。
A、不受时间和空间的限制
B、节省成本
C、得到的信息比较真实、客观
D、以上都对
14、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测
B、国际市场预测
C、地区市场预测
D、当地市场预测
15、企业市场占有率高低的主要影响因素是（）。
A、企业自身的生产经营条件
B、竞争对手的生产经营能力（）。
C、AB 都是
D、AB都不是
16、市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）。
A、连续原则
B、类推原则
C、相关原则
D、概率原则
17、企业预测程序与企业工作程序之间的结合是指（）。
A、与预算程序的结合
B、与计划程序的结合
C、与企业总体目标结合
D、以上各项都对
18、集合业务人员意见法中的业务人员（）。
A、只是企业外部的业务人员
B、只是企业内部的业务人员
C、是全部业务人员
D、既由企业内部、也有企业外部人员
19、应用联测法进行预测，选择若干子市场，这些子市场的有关标志（）。
A、应存在明显差异
B、应大致相同
C、可以相同也可以不同
D、与关联市场无关
20、领先落后指标法和扩散指数法的预测基础是经济指标之间的（）。
A、联系
B、区别
C、联系及其变化关系
D、相互排斥
21、市场现象的实际发展是复杂的，其时间序列所反映的市场变动规
律（）。
A、也是复杂的
B、相对单调一些
C、不会是复杂的
D、不能确定
22、直线趋势方程中的b值说明X增加一期时，市场现象Y平均（）。
A、增加的数量
B、减少的数量
C、变动的数量
D、保持的数量
23、在回归分析中确定自变量和因变量的依据主要有（）。
A、市场现象客观上的经济联系
B、预测者的经验和判断分析能力
C、自变量、因变量的数据拥有程度
D、以上都对
24、市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）。
A、第一步骤
B、第二步骤
C、第三步骤
D、第四步骤
25、收集市场信息，是进行经营决策各步骤中的（）。
A、第一步骤
B、第二步骤
C、第三步骤
D、第四步骤
26、人们将决策方法的数学化、模型化、计算机化称之为（）。
A、量的分析
B、质的分析
C、“软”技术
D、“硬”技术
27、经营决策中，决策者对未来情况判断和掌握提越准确，决策就越（）。
A、容易
B、困难
C、有把握
D、无把握
28、决策树的计算分析过程是（）。
A、从左到右
B、从右到左
C、从上到下
D、从下到上
29、经营决策中的动态规划法可以用列表法或图解法，不同方法的决
策原则是（）。
A、不同的
B、相同的
C、可能相同也可能不同
D、不能确定
30、盈亏平衡点不变，销售量越大，能实现的利润就（）。
A、越多或亏损越少
B、越少
C、不变
D、为零
一、单项选择题
1、A
2、A
3、D
4、C
5、A
6、C
7、D
8、C
9、B10、C11、B12、C 13、D14、D15、C16、A17、D18、D19、B20、C21、A22、C23、D24、A 25、B26、D27、C28、B29、B30、A
二、名词解释（每题4分，共16分）
1、因果分析预测法
2、政治环境
3、市场的空间含义
4、简易平均间接资料存在的不足是预测法
三、简答题（每题10分，共30分）
1、简述时间序列分析法的特点。
2、简述专家小组法的预测程序。
3、简述市场调查的必要性。
四、计算题（第1题10分，第2题14分，共24分）
1、某地居民月收入分类资料
按人均月收入分组
（元）
户数Ni（户）
500以下500-1500 1500-2500 2500-3500 3500以上
10000 20000 400000 50000 20000
合计500000
要求：
(1)计算各类居民的比重，填在表中。
(2)应用分层比例抽样，将容量为2000户的样本分配在各类居民中。
2、现有某地12个企业产量和生产费用资料。（见表）
企业产量与生产费用数据
企业编
号产量（千件）
x
生产费用（千元）
y
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
40
42
50
55
65
78
84
100
116
125
130
130
150
155
140
150
154
165
170
167
180
175
12140185
要求：
（1）计算产量与生产费用之间的一元线性回归模型。
（2）做回归标准差检验。
（3）计算当产量为150千件时的生产费用。
《市场调查与预测》综合练习（二）
一、单项选择题（每题1分，共30分）
1、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查
B、不直接的
C、只是为预测提供基础
D、为企业经营决策提供依据
2、经营决策是一个系统的逻辑分析和综合判断过程，必须按一定步骤进行，体现了经营决策( )。
A、指导思想的科学性
B、程序的完整性
C、内容的复杂性
D、方法的多样性
3、购买活动具有定期、大量、缺乏弹性、专业性等特点的是（）。
A、消费者市场
B、广义的市场调查
C、狭义的市场调查
D、生产者市场
4、统计调查机构属于调查机构中的（）。
A、政府调查机构
B、研究机构
C、新闻机构
D、专业性机构
5、在进行分层比例抽样时，从各层中抽取样本单位的数目是按（）。
A、分层的层数确定
B、样本的比例确定
C、总体各层的比例确定
D、总体各层单位数确定
6、间接资料存在的不足是（）。
A、只是历史资料
B、使用时必须重新加工
C、资料整理具有一定难度
D、以上都对
7、留置问卷法的问卷下发和收回工作由（）。
A、调查者完成
B、被调查者完成
C、问卷设计者完成
D、资料整理者完成
8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测
B、近期预测
C、中期预测
D、长期预测
9、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法
B、定性预测法
C、长期预测法
D、短期预测法
10、节省时间、节省费用、适用面广是判断分析预测法（）。
A、优点之一
B、全部优点
C、无法达到的
D、只能达到一部分
11、集合业务人员意见法的预测值往往（）。
A、偏低
B、偏高
C、偏高或偏低
D、没有误差
12、应用联测法进行预测，具有普查或抽样调查资料的是（）。
A、子市场之一
B、全部子市场
C、无关的其他市场
D、不可能的
13、在时间上，经济指标的变化与市场变化一致的指标称为（）。
A、领先指标
B、一致指标
C、落后指标
D、扩散指数
14、在市场预测实践中，根据时间序列数据绘制图形可以（）。
A、计算预测值
B、观察现象的变动形式或类型
C、计算市场预测误差
D、直接完成预测任务
15、指数平滑法以的大小反映对时间序列资料的修匀程度，即取值大小与修匀程度（）。
A、正方向变化
B、成反方向变化
C、无固定关系
D、无法确定
16、直线趋势法中的拟合直线方程法可以应用简化方法求解方程中的参数，此时设时间因素在各期的合计值为（）。
A、
B、
C、
D、
17、时间序列的综合预测模型，按四种变动的结构形式不同可有（）。
A、加法模型
B、乘法模型
C、混合模型
D、以上各项都对
18、在回归分析中确定自变量的主要条件有（）。
A、必须是影响市场的主要因素
B、选入的自变量不能遗漏主要影响因素
C、自变量必须是可量化的
D、以上都对
19、对回归模型进行相关系数检验，其检验目的是（）。
A、X的离散程度
B、Y的离散程度
C、X与Y的相关程度
D、Y的离差平方和
20、在多元回归分析中，被选入的自变量（）。
A、是对因变量发生显著影响的
B、是与因变量有高度相关关系的
C、不能遗漏有显著影响的因素
D、以上都对
21、为解决经济活动系统运行中某一阶段上的重大问题而作出的决策是（）。
A、战略决策
B、战术决策
C、业务决策
D、个人决策
22、经营决策中收集市场信息，所搜集信息的内容有（）。
A、历史信息
B、现实信息
C、未来发展趋势的信息
D、以上都对
23、对连续型控制变量的方案，要选出最优方案是比较复杂的，因为它有（）。
A、三个
B、五个
C、无穷多个
D、不可预知性
24、在多阶段决策中用决策树进行分析，其决策点有（）。
A、1个
B、2个
C、2个或2个以上
D、不可数个
25、决策树被应用于多阶段决策，计算各阶段的损益期望值的方向是（）。
A、从左到右
B、从右到左
C、从上到下
D、从下到上
26、在盈亏核算中，达到保本状态的销售量称之为（）。
A、盈亏平衡销售量
B、生产经营成本
C、销售收入
D、企业利润
27、企业销售中，达到盈亏平衡销售量时的利润值为（）。
A、1000
B、0
C、1
D、100
28、在决策方案选择中以“令人满意”准则代替“最优化”原则（）。
A、具有实践意义
B、不具有实践意义
C、降低了决策标准
D、在实践中往往失败
29、在转折点上，最佳方案损益期望值与非最佳方案损益期望值（）。
A、相等
B、前者大于后者
C、后者大于前者
D、不能确定
30、计算各方案的综合效用值是多目标决策的（）。
A、第一步骤
B、第二步骤
C、第三步骤
D、第四步骤
一、单项选择题
1、D
2、B
3、D
4、A
5、C
6、D
7、A
8、D
9、A10、A11、A12、A 13、B14、B15、B16、D17、D18、D19、C20、D21、B22、D23、C24、C 25、B26、A27、B28、A29、A30、C
二、名词解释（每题4分，共16分）
1、经济环境
2、商品寿命周期预测
3、领先落后指标法
4、直接平均季节指数法
三、简答题（每题10分，共30分）
1、简述市场信息的特征。
2、市场普查不能被广泛、经常使用的原因是什？
3、简述几何平均法的预测步骤。
四、计算题（第1题10分，第2题14分，共24分）
1、现有某市场预测项目，选择的12个领先指标5个观察期的数据如下：
领先指标观察期数据表
观察期选择的领先
指标个数
上升或持平
指标个数
扩散指
数
%
1 2 3 4 512
12
12
12
12
5
7
6
9
8
要求：计算各观察期的扩散指数，填入表中。
2、现有某地区社会商品零售额资料，应用最小二乘法简化方法建立直线趋势模型，并预测第14期的零售额。（结果保留三位小数）
零售额资料单位：亿元
时间(期)零售额
130
234
339
443
546
650
753
857
961
1065
1168
参考答案：
二、名词解释
1、因果分析法也叫结构关系分析法。它是通过分析市场变化的原因，找出原因同结果之间建立预测模型，并据此预测市场未来的发展变化趋势及可能水平。
2、政治环境是指企业面临的外部政治形势、状况和制度，包括国内政治环境和国际政治环
3、市场是指商品交换的场所。从商品交换场所的角度来看，市场是买卖双方发生交易行为合。这一含义体现了市场的空间性质。
4、简易平均预测法是一种简便的时间序列预测法。它是以一定观察期的数据求得平均数，均数为基础，预测未来时期的预测值。
三、简述题
1、解答：
（1）时间序列分析法是根据市场过去的变化趋势预测市场未来的发展变化，其前提是事物续到未来；
（2）时间序列数据存在不规则性。时间数列数据的变动分为四种类型：
1）长期趋势变动；
2）季节变动；
3）循环变动；
4）不规则变动。
（3）时间序列是撇开了市场发展的因素关系去分析市场的过去和未来的联系。
2、解答：
（1）预测前的准备工作。预测小组确定预测项目，设计预测调查表，寻找有关背景资料。
（2）选择专家。人数20-50人；要与预测课题相符合；有内部的也有外部的。
（3）轮番征询专家意见
1）第一轮，向专家提供背景资料，提出预测的具体问题，由专家背靠背地作出个人的分2）第二轮，组织者对第一轮意见加以综合整理，归纳出几种不同结论；再分寄给专家第二次判断。
3）第三轮作法与第二轮一致。
经过三轮或更多次轮番征询意见，专家意见逐步趋向一致。
（4）确定预测值。应用统计方法确定预测值。
3、解答：
（1）搞好市场调查，对于加强宏观经济管理，提高宏观经济管理水平，有重要的意义。
1）国民经济是一个大系统，各行业、各部门是互相联系、互相制约、互相影响的子系调查中了解认识国民经济发展情况和制约因素，可以按最优资源配置指导国民经济发展。
2）经济管理部门要根据客观经济规律要求，对经济进行宏观调控和政策引导。
（2）市场调查对于企业改善服务质量、提高管理水平、增加经济效益也有重要的意义。
四、计算题
1、解答：
样本分布计算表
按人均月收入
分组
（元）
户数
（户）
总体
比例
%
各类样本
容量
（户）
500以下500-1500 1500-2500 2500-3500 3500以上
10000
20000
400000
50000
20000
2
4
80
10
4
40
80
1600
200
80
合计5000001002000 2、解答：
（1）建立一元线性回归模型
1）计算求解回归参数所需数据
2）求解参数a、b
=
3)建立回归模型
（2）回归标准差检验
=
=6.74(千元)
检验通过。
（3）预测生产费用
当x=150千件
=124.15+0.4207
=187.255(千元)
参考答案：
一、单项选择题
1、D
2、B
3、D
4、A
5、C
6、D
7、A
8、D
9、A10、A11、A12、A
13、B14、B15、B16、D17、D18、D19、C20、D21、B22、D23、C24、C
25、B26、A27、B28、A29、A30、C
二、名词解释
1、经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行的状况、发展趋势、产业结构、交通运情况。
2、商品寿命周期预测是对商品进入市场直至退出市场的全过程中所处不同阶段的发展变化计。
3、领先落后指标法，是根据经济发展有关指标的变化与市场变化之间在时间上的先后顺序测市场发展前景的方法。
4、直接平均季节指数法是根据各季节变动时间序列资料，用求算术平均值方法直接计算各的季节指数的一种方法。直接平均季节指数表示在各月或各季平均水平上季节性变动幅度的
三、简述题
1、解答：
市场信息具有一般信息所共有的基本特性，还有着与其他信息不同的特点。
1、市场信息具有明确的来源和目的性；
2、市场信息具有复杂性和多样性；
3、市场信息具有较强的有序性和传递性；
4、市场信息具有效用性。
2、解答：
1、市场普查工作量大，耗时长；
2、市场普查对人力、物力、财力的耗费大；
3、市场普查的结果受调查者能力的影响大；
4、当市场总体过大时，进行普查是不可能的。
3、解答：
1、以前一期为基础，分别计算出各期的环比指数；
2、求出环比指数的几何平均数，即平均发展速度；
3、利用平均发展速度建立预测模型，并进行预测值的计算。
四、计算题
1、解答：
领先指标数据和计算表
观察期选择的领先指
标个数
上升或持平指
标个数
扩散指
数%
1 2 3 4 512
12
12
12
12
5
7
6
9
8
42
58
50
75
67
2、解答：
（1）计算建立预测模型所需数据
简化方法直线方程参数计算表单位：亿元t Y t2tY
-53025-15030.771
-43416-13634.544
-3399-11738.317
-2434-8642.090 -1461-4645.863 0500049.636 15315353.409 257411457.182 361918360.955 4651626064.728 5682534068.501 0546110415—（2）计算预测模型参数
（3）建立预测模型
（4）进行零售额预测
第14期时，t=8
（亿元）
市场调查与预测期末复习资料
市场调查与预测期末复习资料
市场调查与预测期末复习资料 一、选择题 ⒈下面哪项不是市场调查应遵循的原则﹝D﹞ A保密性 B经济性 C时效性 D合理性 ⒉一些企业得广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过﹝C﹞调查来解答。 A探测性 B描述性 C因果关系 D预测性 ⒊下面哪项不是市场调查得内容﹝D﹞ A产品销售 B市场竞争 C消费者需求 D社会保险 ⒋市场调查的最后一个步骤﹝A﹞ A形成调查报告 B辨别所需信息的类型 C数据处理 D设计市场调查方案 ⒌﹝C﹞是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。 A管理人员 B研究人员 C督导 D资料员 ⒍﹝B﹞公司主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。 A定制服务公司 B辛迪加信息服务公司 C市场调查公司 D广告研究公司 ⒎如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从﹝C﹞调查开始。A描述性 B因果性 C探索性 D一般性
⒏某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种﹝C﹞调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。 A探索性 B因果性 C描述性 D一般性 ⒐如果市场调查方案存在不足，就可以组织用﹝C﹞方法对方案进行讨论和修改。 A项目小组座谈会法 B经验判断法 C试点调查法 D头脑风暴法⒑抽样调查所必须遵循的原则是﹝C﹞ A灵活性原则 B可靠性原则 C随机性原则 D准确性原则 ⒒抽样调查的目的在于﹝B﹞ A对调查单位做深入研究 B用样本指标推断总体指标 C计算和控制抽样误差 D了解样本全面情况 ⒓抽样误差是指（B ） A计算过程中所产生的误差B随机性的代表性误差 C调查中产生的登记性误差D调查中产生的系统性误差 ⒔抽样误差的大小（D ） A既可以避免，也可以控制 B既无法避免，也无法控制 C可以避免，但无法控制 D无法避免，但可以控制 ⒕分群随机抽样抽取的对象是（D ） A总体B个性C样本D群 ⒖在下列部分中，（ D）不是问卷开头的组成部分。 A问候语B填表说明C问卷编号D引言
现代 市场调查与预测试题及答案
第六章市场调查方法 一、填空题 1、市场资料按其来源不同，可分为直接资料和间接资料两类。 2、通过查阅、阅读收集各种资料的方法称为文案调查法，该方法主要是针对二手资料的收集。 3、文案调查主要的方法是文献资料筛选法、报刊剪辑分析法、情报联络网法。 4、实地调查是取得直接市场资料的基本方法。 5、除周末外，入户访问的最佳时间是每天的17:00 到19:00(或20:00) 。 6、拦截调查法具有费用低、效率高等优点，但也具有不适合复杂内容的调查、拒访率高等缺点，在所有的缺点中，样本代表性差是最大的缺点。 7、留置问卷调查的关键之一是保证调查的匿名性。 8、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为参与观察和 非参与观察。 9、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是痕迹观察法。 10、以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是神秘购物法。 11、固定样本调查可以很好地收集消费者在较长时期内的动态资料。 12、固定样本调查的主要方法有日记法和仪器法。 13、解决固定样本调查中样本不容易坚持的方法是实行样本轮换。 二、判断改错题 1、文案调查方法以收集一手资料为主。（×） 2、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（×） 3、文案调查不可以作为一种独立的方法加以采用。（×） 4、间接资料调查法最主要的缺点是既费时又费力。（×） 5、直接资料是指从文献档案中收集的资料，也称二手资料。（×） 6、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查 方式进行调查为好。（√） 7、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( ×)（将“可 采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。） 8、街头拦截调查适合于需要快速完成的小样本的探索性调查。（√）
市场调查与预测试卷与答
1.（ C ）主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境调查。 A.物质环境调查 B.文化环境调查 C.经济环境调查 D.政治环境调查 2. （ A ）是一定的时期内，城乡居民用于购买生活消费品的货币支付能力。 A. 居民购买力 B. 居民消费能力 C. 货币购买力 D. 消费水平 3. （ A ）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。 A. 因果性调查 B. 预测性调查 C. 经常性调查 D.一次性调查 4.（ A ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本抽取完全是客观的，而不能主观的、有意识的选择样本。 A. 随机原则 B. 客观原则 C. 时效性原则 D. 全面性原则 5.（ C ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。 A. 抽样错误 B. 类型差异 C. 抽样误差 D. 抽样估计 6.（ C ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A. 二级信息 B. 生产信息 C. 原始信息 D. 企业信息 7.（ C ）是指来自企业经营经管系统以外的市场环境系统的信息。 A. 企业信息 B. 市场信息 C. 外部信息 D. 一级信息 8. 所谓（ B ），要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。 A. 广泛性原则 B. 时效性原则 C. 有效性原则 D. 连续性原则 9.（ C ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 A. 市场调研 B. 直接调查 C. 文案调查 D. 抽样调查 10. 观察法最突出的优点是（ D ），因此所得到的资料一般具有较高的可靠性。 A. 效用性 B. 实用性 C. 可靠性 D. 直接性 1. 根据市场调查目的和深度的不同，市场调查可区分为（ ABCD ）。 A. 因果性调查 B. 探索性调查 C. 描述性调查 D. 预测性调查 2. 作为内部信息的市场信息一般通过（ ABCD ）等数据和资料反映出来。 A. 统计报表 B. 会计 C. 财务分析 D. 计划 3. 按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ BD ） A. 文案调查法 B. 间接调查法 C. 抽样调查法 D. 直接调查法 4. 根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为（ ABC ）。 A. 留置问卷 B. 邮寄问卷 C. 报刊问卷 D. 自填问卷 5.撰写报告的基本要求：( ACD) A. 突出主题 B.目的明确 C. 以调查资料为依据 D. 表达力求简明 6. 在问卷的设计中，封闭式问卷的具体形式有（ BCD ）。 A. 框图式 B. 矩阵式 C. 填空式 D. 表格式 第一大题 单项选择题（每小题1分 共10分） 第二大题 多项选择题（每小题2分 共12分） 第三大题 填空题(每空1分 共10分)
市场调查与预测【模板】
市场调查与预测 一、填空题(20分) 1.对较大规模的调查对象总体随时间推移而发生的变化进行的研究叫________。 2.依据概率理论，按照随机原则选择样本，完全不带调查者的主观意识的抽样被称为_____。 3.科学研究的基本程序首先是提出问题和________。 4.用一种高层次的分析单位做调查，却用另一种低层次的分析单位做结论，这属于_______。 5.社会测量的效度分为内容效度、________和构念效度。 二、名词解释（每小题4分，20分） 1、文献法 2、统计分析 3、抽样 4、测量 5、推论统计 三、简答题(每小题10分，共40分) 1、统计调查有什么特点? 2、社会计量法的应用范围有哪些? 3、简述结构式访问的特点。 4、观察法的优点。 (1)通过观察可以直接获取资料 (2)\能直接观察自然状态下的比较可靠的社会学现象 (3)\获取的资料及时生动 四、论述题(结合实际进行论述。共20分) 试述参与观察的实施过程。
市场调查与预测试题答案 一、填空题(20分) 1.趋势研究 2.概率抽样 3.研究假设 4.层次谬误 5.准则效度 二、名词解释（每小题4分，20分） 1、文献法：是指根据一定的目标和题目通过有关文献收集资料的社会调查方法。 2、统计分析：就是从量的方面来分析事物之间的相互关系和相互作用，并通过对事物量的规定性分析，来把握和认识事物质的规定性。 3、抽样：指的是从调查对象的总体中，按一定的方式选择抽取一部分调查对象的过程。 4、测量：就是按照一定规则，将某种物体或现象所具有的特征用一组符号或数来表示的方法。 5、推论统计就是利用样本的统计值对总体的参数值进行估计的方法. 三、简答题(每小题10分，共40分) 1.统计调查是一种利用结构化的调查方法，调查大量样本，收集数据资料，并对资料进行统计分析的调查研究方式。 它的特点是： (1)利用标准化、结构化的调查方法收集资料。 (2)调查资料可以精确地分类或转换为数据形式。 (3)可以对资料进行数量分析。 2.社会计量法广泛应用于教育、工业和行政管理、军事及社会服务等领域。这些应用集中于以下几个方面： (1)领导才能的评价与干部选拔。 (2)工作分配。 (3)士气的考察。
市场调查与预测期末重点
市场调研与预测期末重点 第二章定义市场营销研究问题与确定研究方法 2.3 相关工作（多选/简答） 2.3.1 同决策者讨论 问题审核为同决策者沟通与确定问题的潜在原因提供了一个有用的框架，是为了了解问题的根源和本质而对营销研究问题进行的一项综合性的检查。包括：引发采取必要措施而进行决策的时间或问题的历史；决策者可采取的备选方案；评估备选方案的标准；根据研究结果建议采取的可能行动；回答决策者的问题所需要的信息；决策者利用各项信息进行决策的行为方式；同决策相关的企业文化。 决策者和研究人员之间的沟通具备的特征（7C）包括：沟通、合作、信心、坦诚、亲密、持续、创意。 2.3.2 专家访谈 专家访谈可以采用非结构化的人员访谈方式，不需要进行正式的问卷调查。访问行业专家的目的是为了更好地定义营销研究问题，而不是找到结论性的答案。 专家访谈存在的两个潜在困难包括：一些自称知识丰富或迫切想参与研究项目的人可能并不专业；从作为委托方的公司之外获取专家意见可能很困难。2.3.3 二手数据分析 二手数据是为了某些其他目的而不是眼前的问题所收集的数据。原始数据是专门针对眼前的研究问题而收集的数据。只有充分分析了二手数据之后，才应该开始收集原始数据。 2.3.4 定性研究
定性研究的特点是基于小样本的、非结构化的、探索性的研究，常用的研究方法包括专题组访谈（小组访谈）、字词联想（让调查对象回答他们对于某些词语的第一反应）、深度访谈（一对一访谈，旨在深入了解调查对象的想法）。 第三章研究设计 3.3 探索性研究 探索性研究的目的是通过对某个问题或情况的探索而提出看法与见解。包括：阐明或更加准确地定义一个问题；确定备选的行动方案；提出假设；将主要变量及其相互关系分离以便进一步验证；得到解决问题方法的思路；确定进一步研究的重点。 3.4 描述性研究（选） 描述性研究的主要目的是对某些事物进行描述，通常是市场的特征或功能。包括：描述相关群体，如消费者、销售人员、组织、市场区域的特征；估计在特定群体中有某一行为的人的比例；判断对产品特征的感知；确定与营销变量相关的程度；进行特定的预测。描述性研究要求明确研究中的6W，即谁、什么、何时、何地、为什么、如何。描述性研究的方法包括：二手数据的定量研究、调查法、固定样本组、观察数据与其他数据。 3.4.1 横截面设计
市场调查与预测期末试题
1、(1、0分) 1.以下哪一项就是问卷问候语必须包括的内容？( ) ?A、自我介绍 ?B、责任交代 ?C、保密承诺 ?D、配合请求 正确答案:A 我的答案:A 此题得分:1、0分 2、(1、0分) 以下哪种就是定性调查的方法 ( ) ?A、邮寄调查法 ?B、电话调查法 ?C、投射法 ?D、留置调查法 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 3、(1、0分) 以下哪一项不就是实施头脑风暴法的注意事项( ) ?A、鼓励专家自由畅想 ?B、主持人积极参与 ?C、组织者延迟评判 ?D、把握会议节奏 正确答案:B 我的答案:C 此题得分:0、0分 4、(4、0分) “市场调查就是指为了提高决策质量以发现与解决营销中的机遇与问题而系统地、客观地识别、收集、分析与传播信息的工作”就是由谁定义 的( ) ?A、美国市场调查协会 ?B、美国市场营销协会 ?C、台湾学者樊志育 ?D、亚当·斯密 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:4、0分 5、(1、0分) 以下哪种不就是定性调查的特点 ( ) ?A、样本规模较小
?B、资料收集结构性明显 ?C、要求调查人员素质较高 ?D、资料分析主观性强 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 6、(1、0分) 以下哪一项不就是调查报开头部分撰写形式 ( ) ?A、说明式 ?B、结论式 ?C、议论式 ?D、渐进式 正确答案:D 我的答案:D 此题得分:1、0分 7、(1、0分) 1.将总体均分成几部分,按预先制定的规则在各部分抽取就是( ) ?A、简单随机抽样 ?B、等距抽样 ?C、分层抽样 ?D、普查 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 8、(1、0分) 以下哪一项不就是时间序列分析法特点( ) ?A、以时间的推移来研究与预测市场需求趋势 ?B、除时间外排除其它相关影响因素 ?C、具有较强的周期性变化规律 ?D、遇到外界发生较大变化时,此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大 正确答案:C 我的答案:C 此题得分:1、0分 9、(4、0分) 以下四种网上调查哪种响应率最高( ) ?A、邮件广告 ?B、“弹出”广告 ?C、网上旗帜广告 ?D、网络调查样本组 正确答案:D 我的答案:C 此题得分:0、0分 10、(1、0分) 调查报告的种类可以按照几种方式进行划分( )
市场调查与预测
6市场调查与预测 单选题（共10题,共10分）1. 通过旁敲侧击获取被调查者真实想法的定性调查方法是（A深度访谈法）。（1分）2. 一位法国研究人员有规律地在黄昏时分拜访其妻子的办公室，发现一种现象：已婚男子和未婚女人总是超时工作,而几乎所有的单身男人和已婚女人都回家了。据此得出“婚姻有助于男人成功，但却是女人进步的绊脚石”。该研究人员采取的调查方法是（C观察调查法）。（1分）3. 主要通过对所提出的各个方案进行评价、吹毛求疵从而获得更好方案的预测方法是C质疑头脑风暴法 4. 下述市场调查报告内容的主要排列顺序通常是（A.序言—调查结论摘要—调查结果正文—附件）。5. 通过使用初始被调查者的推荐来挑选另外的被调查者的非概率抽样方法是（D滚雪球抽样）。（1分）6. 因特网调查最显著的优点是（C不受时空限制）。（1分）7. 样本设计的核心是（c确定市场调研与预测的对象）。（1分）8. 下列数值中能够显示数值相对位置的是（C中位数）。（1分）9. 下列定性预测方法中，在整个预测过程中需要匿名进行的是（c德尔菲法）。（1分）A.经验判断预测法 B.专家意见集合法 C. D.意见汇总法10. 某饭店经理经常采取化妆扮成不同类型的顾客到该饭店用餐的方式，以期对饭店的服务水平进行测定、发现问题并加以改进。该经理获取信息的方式属于（D观察调查法）。（1分） 1. 利用德尔菲法进行预测时不需要采取下列哪种措施（c召开会议征询专家对预测主题的看法）。（1分）2．下列调研中能够获得深度信息的方法是（B入户访谈法）。（1分） 3. 能够产生互动效应以获取新创意的定性调查方法是（B焦点小组访谈法）。（1分）4. 抽样时根据一定标志对总体分层或分类后，从各层或各类中主观地选取一定比例的调查单位的方法属于（D配额抽样）。 5. 小李对香槟酒的消费情况进行了一次调研，他界定了三个不同层次的收入水平，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈。这种抽样方法属于（D配额抽样）。（1分） 6. 访谈调查过程中主要是一对一访谈的调查方法是（A深度访谈法）。（1分）7. 通常一些较长且比较复杂的问题适合在下列哪种方法中使用（B面谈访问法）。（1分）9. 通常提高邮寄访问法回复率的最有效方法是（A提供激励如报酬）。（1分）10. 在小组访谈过程中无法实现互动、头脑激荡的方法是（D名义编组会议法）。（1分） .1. 从北京每10个无偿鲜血中进行抽样属于（d系统抽样）。（1分） 2. 数据处理中主要为了保证每份调查问卷都是有效问卷的处理方式是（B确认）。（1分）3. 非随机抽样是按照一定的主观标准抽选样本，有其优缺点。下列说法中错误的是。C非随机抽样可以判断其误差 4. 下列四种类别等级由低到高的顺序是（B类别量表－顺序量表－等距量表－等比量表）。（1分）5.“你认为华联超市的经营特色是什么？”这样的问题属于（C态度性问题）。（1分）6. 下列调查法中主要通过视觉系统获得信息的方法是（C观察调查法）。（1分）7. 下列表述中正确的是（B低回复率是导致错误的一个主要原因，因为这些不愿意参加访谈的人在一些重要方面的意见可能与参与者有很大不同，而这些都不在研究人员的控制当中）。（1分）9. 当前邮寄调查面临的最大挑战是（B调查表的回收率低）。（1分）10. “在未来一年中您是否有购买家庭轿车的计划？ A 是B未确定C 否”这样的态度量表称为（A类别量表） .1. 下列关于配额抽样的描述，不正确的是D配额抽样注重“质”的分配（1分）3.当调查总体中各单位之间差异较小或调查对象不明难以分组、分类时，适用的抽样技术是（A简单随机抽样） 5. “你通常在哪里购买日用品？”这类问题属于（A事实性问题）。（1分） 6. 在整个调研过程中调研人员与企业管理人员的关系是（C明确各自定位各司其职）。（1分）7. 小李想对一种新上市的软饮料进行口味测试，最适合他的访谈方法是（C商场拦截访问）。（1分）8. 访谈调查过程中主要是一对一访谈的调查方法是（A深度访谈法）。（1分）9. 第一手资料是调研者根据特定需要直接收集的信息，下列说法错误的是（B）。（1分）A.资料对调研项目的针对性、使用性较强 B.往往不需要花费较大的人力、物力和财力10. 设计问卷时过滤性问题一般放在问卷的什么位置（A卷首）（1分） .1. 由于制作总体清单时有遗漏所引起的误差属于（C调查对象范围误差）。（1分） 二多选题（共10题,共20分） 1. 通过下列哪些途径获取的信息属于一手资料（ BDE ）。 B倾听客户抱怨 D 商场观察消费者购买行为 E通过改变产品价格了解销售量的变化
市场调查与预测试卷及答案(1)
市场调查与预测试卷 一、单项选择题（每题1分，共15分） 1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（） A．经济环境B．法律环境 C．政治环境D．社会文化环境 2．市场调查是进行（）的基础 A．市场分析B．市场预测 C．市场开发D．市场结构安排 3．简单随机抽样又称为（） A．抽签抽样B．随机数表抽样 C．纯随机抽样D．等距随机抽样 4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（） A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象 C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷 5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则 C．相关原则D．概率原则 6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（） A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系 C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会 7．抽样调查的最终目的是（） A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性 C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化 8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关 9．集合业务人员意见法中的业务人员（） A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员 C．是全部业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员 10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（） A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式 11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A．开放式问题B．实质性问题 C．指导性问题D．封闭性问题 12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A．二级信息B．生产信息 C．原始信息D．企业信息 13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（） A．短期预测B．近期预测 C．中期预测D．长期预测 14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（） A．第一步骤B．第二步骤 C．第三步骤D．第四步骤 15．指数曲线模型的阶差特征是（）。
市场调查与预测调查报告
市场调查与预测调查报告 市场调查与预测是现代企业管理中必不可少的一个组成部分，对于产品的研发和价格的定位起到了一定的导向作用。企业依靠市场调查与预测，进行经营战略的制定。进行市场调查的目的是，帮助企业准确的进行市场预测，保障企业经营决策的正确性和及时性。 市场调查和市场预测 市场调查在市场营销领域中占有很重要的地位，它产生于现代化的商品生产和流通，作为商品经济中的一种经营手段。市场预测是在市场调查结束后，根据市场调查所收集的资料，预测未来一定时期内市场供需变化和消费者的需求趋势。它产生于商品生产和商品交换的基础上，成为企业商品经营中的一个营销策略。 市场调查和市场预测的关系 市场调查和市场预测都在在企业运作中发挥着重要的作用，是现代企业管理中不可缺少的商业之道。通过市场调查，可以了解市场信息，掌握市场的变化。通过市场预测，可以为企业的生产经营提供依据，提高企业的经营水平和竞争能力。市场调查和市场预测的联系是很紧密的，企业需要在它们共同的帮助下发展，缺一不可。 （1）市场调查是市场预测的基础 在进行市场预测之前，必须要先做一个全面的市场调查，同过对市场调查的信息，来分析市场的情况。只有在充分了解市场环境的情况下，才能进行市场预测，市场预测是要有根据的，不是凭空预测的，所以市场调查是市场预测的基础。
（2）市场预测是对市场调查结果的全面反馈 市场预测是在市场调查结束后，通过市场调查报告，预测未来市场的情况，从而反映市场调查的成果。市场调查的好坏会影响市场预测的准确度，因为市场预测的未来市场环境是参照市场调查的结果产生的，所以它是市场调查结果的全面反馈。 （3）市场调查和市场预测的着眼点不同 市场调查主要调查的是市场已经发生或者正在发生的事，而市场预测是对市场调查的信息来预测未来市场的走向，所以它们关注的时空的不一样的，但是又需要它们的相互配合。 （4）市场调查和市场预测的方法不同 市场调查通过观察、实验、询问等方法获取市场信息，并通过审核、分类、编号、统计等方法对资料进行整理、储存和分析，得出调查结论。市场预测通过定性、定量的方法，对调查的资料进行分析，预测市场发展方向。 企业依靠市场调查和市场预测，制定经营战略，市场调查和市场预测也就成为了现代企业发展道路上不或缺的重要环节之一。 作为企业来说，要使市场调查和市场预测发挥出更好的作用，那就要不断提高市场调查的水平和市场预测的能力。从而让它们更高效而准确的为企业服务，显著提升企业对市场的把控能力，增加盈利。
某校市场调查与预测期末试卷与答案
第二学期期末考核试卷 考核课程：市场调查与预测考核类型：考查考核形式：课程设计 学生所在院系：经济与管理学院班级：试卷： 1、学院学生网络购物现状调查 2、学院学生手机消费状况调查 3、学院周边租房市场调查 4、学院周边餐饮市场调查 5、学院周边美容美发市场调查 6、学院学生生活开支调查 7、学院在校生创业现状调查8、学院某食堂学生满意度调查 9、学院学生对住宿条件的满意度调查 10、学院学生电脑消费和上网现状调查 请从中选取一个调研主题（如果你有更合适的调研主题，也可以灵活确定），运用课程所学知识，设计一份详细的市场调研方案。设计调研方案时应考虑以下要点： 1、调查的背景和主题； 2、调查对象：调查针对的对象是谁？ 3、调查的主要内容：围绕调查主题展开的主要调查内容是什么？注意内容罗列 时应层次清晰。 4、调查方式：全面调查还是抽样调查？如果采用抽样调查，是随机抽样还是非随机抽样？具体采用哪种抽样组织形式？样本量多大？依据的因素是什么？ 5、调查方法：采用文案调查还是实地调查？如果采用实地调查，具体是用访问法、观察法还是实验法？或是以上方法的综合？请详述，并注意不同调查方法所针对的具体调查内容。 6、调查进度安排及人员分工协作部署：分几个阶段开展工作？各阶段的主要工作是什么？哪些人员参与？人员互相之间如何分工协作？ 7、经费预算：调查的经费开支可能包含哪些项目？预期费用多少？ 答题要求： 1、第1页相应位置注明班级、姓名、学号；从第2页开始答题，标题用4号（黑体），正文用5号（楷体），单倍行距。 2、答题字数在3000字左右（不包含问卷或其他调研工具），用A4纸正反面打印，在最后一次课上交。 3、方案设计过程中，学生可通过各种途径查阅相关资料，同学之间也可以互相讨论，但最终方案应体现个人创新性。阅卷过程一经发现雷同方案，均作零分处理。 4、应同时设计此次调研所需的问卷或其他调研工具（如访谈题纲、观察记录表等），附在方案后。 命题教师系主任签字院负责人签字
市场调查与预测实训项目
市场调查与预测 课程结课报告 题目：南昌理工学院大学生 电脑需求状况调查报告实训小组：第6组 专业班级：09工商管理本科一班指导教师：伍应环 时间：2012. －
目录 引言........................................................... 错误!未定义书签。 一、调研目的 ................................................... 错误!未定义书签。 二、调研方法................................................... 错误!未定义书签。 （一）调研设计............................................... 错误!未定义书签。 （二）资料收集的方法......................................... 错误!未定义书签。 （三）抽样方式............................................... 错误!未定义书签。 三、调查数据统计分析........................................... 错误!未定义书签。 四、结论 ....................................................... 错误!未定义书签。 五、营销启示与建议............................................. 错误!未定义书签。附录一......................................................... 错误!未定义书签。附录二......................................................... 错误!未定义书签。附录三......................................................... 错误!未定义书签。当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一种方便高效的现代化工具，似乎与大学生有一种天然的紧密的联系，它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。在当前社会电脑普及率并不高的情况下，大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。虽然学生的消费能力有限，但国内家庭用户对电脑的投资，很大程度上都是为他们子女购买的，而这群年青人显然对这种高科技时尚产品更了解。可以说，大学生对电脑厂商的影响是非常有研究价值的。............................ 错误!未定义书签。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题一 一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。) 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是 信息的特征。 A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性 2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提 出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为 A.营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 3、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行 。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.临时性调研 4、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化 加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是。 A直线趋势法 B.时间序列分析法 5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指。 A..趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动 6、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营 销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做 。 A.市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量 7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=+(亿元)，则第8 年可能实现的营业额预测值是。 亿元亿元 亿元亿元 8、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是。 A.编辑和出版科技丛书的市场调查 B.经营一家大众快餐店的调查 C.生产中低档化妆品的市场调查 D.售卖家用厨具的市场调查 二、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。每题2分，共16分。) 1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来。( × ) 2、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异,即信息传递发生了失真现象。( √ )
市场调查与预测期末考试题A卷带答案
河北工业职业技术学院 2007/2008学年第一学期试卷（A） 《市场调查与预测》课程闭卷 复查人： 备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。 一、单项选择题（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内）（每小题2分，共20分） 1．有目的的收集、整理和加工分析市场信息，从而认识市场发展变化的现状和趋势，为市场预测、经营决策提供依据科学依据，这一过程是（ A ） A. 市场调查 B 市场分析 C. 市场预测 D.整理资料 2．市场普查的特点表现在（C） A 普查的费用比较低 B 普查的项目必须详细 C 普查适合了解市场的一些重要的基本特征 D 普查实用性更强 3．“您认为应如何改进电视广告?”在问卷中，这种问句的答案设计属于 （C）。 A．比较法B．过滤法C．自由回答法D．多项选择法4．一般来说，重复抽样的误差（A）不重复抽样的误差。 A 大于 B 等于 C 小于 D 不能确定 5．市场调查首先要解决的问题是（C）。 A．确定调查方法 B．选定调查对象 C．明确调查目的 D．解决调研费用 6．我们通常所说的抽样误差，是专门指（B）。 A．允许误差B．平均误差C．实际误差D．系统误差7．市场预测的程序是（A）。 A．明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告 B．收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告 C．明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告 D．选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告 8．重点调查和典型调查（A） A 都是非全面调查 B 二者选择调查单位的标准相似 C 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查 D 二者基本没有区别 9．指数平滑法，实质上是一种特殊的（C）。 A 一次移动平均法 B 二次移动平均法 C 加权移动平均法 D 加权平均法10．下列调查方法中最能够实现及时反馈的是（B）。A．邮寄问卷调查法B．面谈调查法 C．留置问卷调查法D．文案调查法
市场调查与预测课题
课程报告 课程：市场调查与预测 题目：湖南商学院学生网购情况调查 级、专业：14 级信息管理与信息系统专业信管1421班学号：8 学生姓名：胡莎 指导教师：张楚文 提交日期：2016年6月27日
湖南商学院学生网购情况调查 一、摘要 随着网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从当时雾里看花遥不可及的状态变成了当今最火爆、最适合上班族、年轻人族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜事物逐渐变成人们日常生活中的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。但其中也分为两派，一派热衷于网络购物，而其他人则对网购有一定顾虑。针对这些现象我们对我院的大学生网购情况进行调查，预测出我校学生网络购物的相关数据，然后进行分析，得到调查结果。根据结果分析出网络购物存在的一些问题，并提出具体有针对性的改进建议。 二、调查背景和目的 互联网和通信技术的高速发展，是电子商务迅速普及。凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间与距离有关的障碍，我国经济正逐渐成为以互联网、通信技术为基础的新经济。现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近人们的生活，网络购物正成为我们生活的一部分，改变着人们的生活与消费习惯，为了全面了解目前大学生的网购消费行为，组织本次关于网购消费行为的调查。通过对本学院的大学生进行调查，可以预测出湖南大学生网购的相关数据，然后进行分析，得出调查结果。根据结果分析出网购存在的一些亟待解决你的问题，并提出针对性的改进建
市场调查与预测考试试题
市场调查与预测试卷 第一部分选择题（共22分） 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( ) A.市场调查 B.市场分析 C.市场预测 D.整理资料 2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( ) A.几率抽样 B.非几率抽样 C.典型调查 D.市场普查 3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( ) A.国民收入的变动对消费的影响 B.物价指数的变动对消费行为的影响 C.股价对房价的影响 D.改变包装对消费行为的影响 4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( ) A.倾向偏差询问 B.强制选择 C.非强制选择 D.自由回答 6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测
中遵循( ) A.类推原则 B.连续原则 C.相关原则 D.概率性原则 7.集合意见法适合于( ) A.短期市场预测 B.近期市场预测 C.近短期市场预测 D.中长期市场预测 8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( ) A.随机变动 B.循环变动 C.季节性变动 D.长期趋势 9.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是( ) A.r检验 B.t检验 C.f检验 D.DW检验 10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是( ) A.效益原则 B.科学原则 C.民主化原则 D.系统原则 二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.收集市场信息要讲究效用，就是说( ) A.要将信息保存起来，以便以后有效使用 B.加工整理时，要提取有价值信息 C.要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息 D.要及时利用信息解决实际问题 E.要有针对性地收集有关信息 12.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有( ) A.消费者的基本资料 B.市场营销环境 C.该商品的评价工程 D.生产商的生产情况 E.商品经销商的经营情况
市场调查与预测期末试题
1. （1.0 分） 1.以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容？（ A、自我介绍 B、责任交代 C、保密承诺 D、配合请求 正确答案：A 我的答案：A此题得分：1.0分 2.（ 1.0分）以下哪种是定性调查的方法（） A、邮寄调查法 B、电话调查法 C、投射法 D、留置调查法 正确答案：B 我的答案：B此题得分：1.0分 3.（ 1.0分）以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（）
‘A、鼓励专家自由畅想 ‘B、主持人积极参与 ‘C、组织者延迟评判 ‘D、把握会议节奏 正确答案：B 我的答案：C此题得分：0.0分 4.（4.0分）“市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营 销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的（） ‘A、美国市场调查协会 ‘B、美国市场营销协会 C、台湾学者樊志育 ‘D、亚当?斯密 正确答案：B 我的答案：B此题得分：4.0分 5.（1.0分）以下哪种不是定性调查的特点（） ■A、样本规模较小 ■B、资料收集结构性明显 ■C、要求调查人员素质较高 ■D、资料分析主观性强 正确答案：B 我的答案：B此题得分：1.0分 6.（1.0分）以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式（ ） A、说明式
B、结论式 C、议论式 D、渐进式 正确答案：D 我的答案：D此题得分：1.0分 7. （1.0 分） 1.将总体均分成几部分，按预先制定的规则在各部分抽取是 （） A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样 D、普查 正确答案：B 我的答案：B此题得分：1.0分 8.（ 1.0分）以下哪一项不是时间序列分析法特点（） A、以时间的推移来研究和预测市场需求趋势 B、除时间外排除其它相关影响因素 C、具有较强的周期性变化规律 D、遇到外界发生较大变化时，此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大 正确答案：C 我的答案：C此题得分：1.0分 9.（4.0分）以下四种网上调查哪种响应率最高（）
市场调研与预测学习指南
市场调研与预测-学习指南 一、单项选择题 1、（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。 A. 市场调研 B. 市场预测 C. 市场分析 D. 市场考察 2、营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S是指（） A. 细分 B. 确定目标市场 C. 定位 D. 关系 3、 ( )是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。 A.反应误差 B.相互作用误差 C. 选择误差 D.流失误差 4、（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。 A. 指导性问题 B. 封闭式问题 C. 开放式问题 D. 实质性问题 5、普查和抽样调查是按照（）来分类的。 A. 获得数据的准确性 B. 是否覆盖所有的调查对象 C. 是否存在误差 D. 样本容量的大小 6、( )是对数据进行校对和筛选的过程 A.分类 B.校编 C.编号 D.录入 7、下列（）表示数据的离散程度。 A. 中位数 B. 平均数 C．标准差 D．众数 8、因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息。 A．收集数据 B．简化数据 C．概括数据 D．归类数据 9、短期市场预测一般是指（）的预测。 A. 一周以内 B. 一旬以内 C. 一年以内 D. 一年以上，五年以下 10、拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要( ) A.对产品某个方面有所重点 B.通常采用直接叙述的方式 C.要突出重点 D.突出环境因素 11、决策程序中的第一步程序为（） A. 决策选择 B. 决策执行 C. 决策分析 D. 决策判断 12、（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。 A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 经常性调查 D. 一次性调查 13、( )可以用来测量二个以上自变量的影响。 A.完全随机设计 B.随机区组设计 C.拉丁方格设计 D.因子设计 14、所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。 A. 顺序性原则 B. 连贯性原则
市场调查与预测期末试题
1.（1.0分） 1. 以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容？（） A、自我介绍 B、责任交代 C、保密承诺 D、配合请求 正确答案：A 2.（1.0分）我的答案：A 此题得分：1.0分 以下哪种是定性调查的方法( ) A、邮寄调查法 B、电话调查法 C、投射法 D、 留置调查法 正确答案：B我的答案：B 此题得分：1.0分 3.（1.0分）以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（） A、鼓励专家自由畅想 B、主持人积极参与 C、组织者延迟评判 D、把握会议节奏 正确答案：B我的答案：C 此题得分：0.0分 4.（4.0分）“市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和 问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的（） A、美国市场调查协会 B、美国市场营销协会 C、台湾学者樊志育 D、亚当·斯密 正确答案：B 5.（1.0分）我的答案：B 此题得分：4.0分 以下哪种不是定性调查的特点 ( ) A、样本规模较小
B、资料收集结构性明显 C、 要求调查人员素质较高D、 资料分析主观性强 正确答案：B我的答案：B 此题得分：1.0分 6.（1.0分）以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式（） A、说明式 B、结论式 C、议论式 D、渐进式 正确答案：D 7. （1.0分） 我的答案：D 此题得分：1.0分 1. 将总体均分成几部分，按预先制定的规则在各部分抽取是（） A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样 D、普查 正确答案：B我的答案：B 此题得分：1.0分 8.（1.0分）以下哪一项不是时间序列分析法特点（） A、以时间的推移来研究和预测市场需求趋势 A、除时间外排除其它相关影响因素 A、具有较强的周期性变化规律 B、遇到外界发生较大变化时，此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大 正确答案：C 9.（4.0分）我的答案：C 此题得分：1.0分 以下四种网上调查哪种响应率最高（） A、邮件广告 B、“弹出”广告 C、 网上旗帜广告D、网 络调查样本组 正确答案：D我的答案：C 此题得分：0.0分 10.（1.0分）调查报告的种类可以按照几种方式进行划分（）