体育公共关系复习资料

第一章绪论

一、公共关系由来

美国是公共关系活动的发源地，艾维·李被称作“公共关系之父”。

二、构成体育公共关系的三大要素

1.主体（运动医学）

2.客体（公众）

3.中间媒体

公众：体育的参与者，消费者，有望成为体育参与者的潜在人群，与体育工作有密切联系的组织；负有体育工作使命或其他工作与体育密切依附关系的组织，团体和机构内部成员。

三、体育公共关系工作只能主要表现在几方面

1.建树形象

2.沟通协调

3.收集信息

4.教育引导

四、体育公共关系的研究方法

1.访谈法

2.问卷法

3.观察法

4.实验法

5.个案法

第二章体育公共关系

1.根据体育公众与体育组织的相互关系分类

内部体育公众、外部体育公众

2.根据体育公章对体育组织的不同态度分类

顺意体育公众、逆意体育公众、独立体育公众

3.根据体育公众对体育组织的重要性不同分类

首要体育公众、次要体育公众、边缘体育公众

4.根据体育公众形成过程的不同阶段分类

非体育公众、潜在体育公众、知晓体育公众、行动体育公众

第三章体育公共关系的组织机构与人员

一、公共关系公司提供的业务内容

1.公共关系调研

2.公共关系业务培训

3.提供咨询建议

4.为客户提供形象策划、专题活动策划方案，并在客户要求时指导实施

5.为客户编写各种公共资料

6.客户要求的其他公共业务工作

一．公关经理人的炼成

1.具备空杯、归零心态

2.练就灵敏的新闻嗅觉和市场洞察力

3.对所在行业、市场及产品特征准确把握

4.良好的口才、过硬的文字综合能力

5.具备教练型的管理素质水平

6.有很强的心理承受能力

7.具备很强沟通、组织和协调力

8.农夫+诗人的气质

9.具备战略眼光高度

10.良好职业操守和素养

二．针对改善社会体育系学习风气差写一份策划案

以如何提高华师大的知名度、美誉度写一份策划案

纲要：标题、前文、现状及现状分析、总体具体目标、创意说明、媒体策略、活动方案、预算方案、效果展望、署名（具体看群共享的ppt）

三．设计CI

1.畅游集团

2.运动医学

四、杰出的创意×实现的可能性=最大期待效果（国际策划专家江川郎）

五．看一本书，大概知道内容，老师有说要考，具体考试内容没说