法国拉斐红酒广告策划书

法国拉斐红酒广告策划书

一、背景

法国拉斐红酒是一款颇受欢迎的葡萄酒品牌，其酿造历史悠久，口感浓郁，深受消费者喜爱。在市场竞争日益激烈的情况下，拉斐红酒企业希望推出一系列广告活动，以增加知名度和品牌忠诚度。因此，本文将针对拉斐红酒进行广告策划。

二、目标受众

拉斐红酒的目标受众是25-45 岁的文化、品味和生活品质较高的消费者，他们有较好的经济实力，热爱美食和品酒文化，追求生活的情趣和品位。

三、广告目标

1. 提高品牌知名度和美誉度；

2. 增加产品销量和市场份额；

3. 推动目标受众的购买意愿和忠诚度。

四、广告创意

拉斐红酒广告应重点突出以下创意：

1. 品味是一种态度：通过比较拉斐酒与其他几款葡萄酒

的口感和品质，以“品味是一种态度”为口号，引导消费者选择

拉斐红酒。

2. 新鲜的葡萄酒采摘：在广告中展示拉斐酒的酿造过程，突出葡萄酒与生态相结合、新鲜、自然等一系列优势。

3. 独特的口感：拉斐酒酿造历史久远，口感浓郁、丰富，通过讲述历史和酿造过程来突出拉斐红酒的独特口感。

4. 离线活动：“拉斐晚宴”等高品质餐饮活动，以及全球

行销品酒等活动，将使消费者更加亲近拉斐红酒。

五、广告执行

1.电视广告：通过电视广告向更大规模的受众展示酒的品

牌形象和声音。可以选择借助几个高知名度的影视风格的类巴赫音乐切换影视效果。

2. 微博、微信、抖音、百度等平台广告：利用新媒体的

传播方式，深入到目标受众心中，替代电视广告的传播限制。利用抖音的互动性更大的优势实现即时抽奖销售。

3.户外广告：在高流量，高品质区域中的海报等户外广告，将增加品牌知名度，并让消费者找到销售渠道。

4.其它广告：在备忘录、日历、名片、调查表等不需付出

广告费用，但又不占太多成本和工作时间的环节上进行品牌营销。

六、广告效果和评估

1.通过目标受众的消费行为来评估广告、产品效果和品牌

忠诚度。

2.通过调查问卷了解消费者对广告和产品的反馈和满意

度。

3.通过收集线上线下销售数据来分析广告效果。

4.根据广告成本和销售利润的相关指标来评估广告对拉斐红酒企业的利益和贡献。

七、广告执行时间

广告时间应该合理有效，根据预算和市场需求不断调整。首个广告周期最好持续不少于3个月，最长不超过半年。在此之后，期待连续再短周期的开展广告活动。