关于电视栏目片头创作的思考

关于电视栏目片头创作的思考

电视栏目片头是集科技、文化、艺术于一体的专业传播艺术，随着高新技术在电视节目制作领域的广泛应用，电视栏目片头的艺术创作发生了质的飞跃；通过技术手段把电视栏目片头的创意与构思，色彩与光效，构图与造型，音乐及艺术等元素融合在一起，构成和谐统一的整体，创作出美轮美奂的艺术作品，真正实现了技术与艺术的完美结合，最大程度地满足人民群众对电视作品的审美需求。

电视栏目片头创作应注意的技术指标

电视栏目片头是栏目内容的重要组成部分，它起着对节目形象化包装和定位进行有效诠释的作用。电视栏目片头如同一篇文章的标题，是对整个节目内容的概括和提示，这种概括与提示严格控制在一定的时间之内，同时用电视的形象化手段加以构思和设计，使观众认识、识别和留有印象，从而接受整个栏目或这个节目。

参照国家广电总局电视节目技术质量奖励（金帆奖），《录制技术质量评定办法》之“视频图形制作评定办法”的要求，一般说来，电视栏目片头制作的成功与否，应从以下技术指标来衡量：

对主题、创意的评定：栏目片头主题表现是否明确，创意是否新颖，表现形式是否巧妙。

对制作技巧的评定：栏目片头的构图和造型是否美观规范，色彩和材质运用是否合理，用光是否考究，剪辑是否连贯，运动节奏是否流畅；技术手段是否丰富，并能准确表达创意意图。

对整体效果评定：栏目片头的视觉整体效果是否突出，升华节目主题；栏目片头音乐是否体现栏目的特殊性质和风格，画面与音乐是否协调统一，并具有较强的感染力。

以上元素，能否通过技术制作手段准确表达电视栏目创意意图，是衡量栏目片头制作成功与否的关键。

二?电视栏目片头创作值得思考的几个问题

根据电视栏目片头的构成元素，结合栏目片头创作的技术要求，电视栏目片头创作应注意把创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐及艺术等元素，通过技术手段使它们互相融合，构成和谐统一的整体，这些是值得我们思考的问题。

1.电视栏目片头的主题和创意

（1）栏目片头的主题

电视栏目片头的主题是栏目片头所表现的中心思想，反映栏目定位和栏目风格。一个好的栏目片头必须做到主题明确突出，内涵丰富深刻，意义积极向上，要经得起实践的检验，要展现时代精神，同时又要能被观众所理解和接受。

（2）栏目片头的创意?

栏目片头的创意，就是用极为简洁生动的电视画面语言，通过技术手段进行有序组合，构成特定意境，使观众对其内涵产生认同与共鸣，从而留下深刻印象。创意作为整个栏目片头包装活动的灵魂和生命之所在，是栏目整体包装的核心，只有做到立意新颖，视角独特，独一无二，让人过目不忘，才能在众多电视频道的众多品牌栏目中脱颖而出，为观众所识别。

（3）栏目片头的创意与主题的关系

如果说创意是灵魂，那么，主题就是大脑中枢。主题决定

创意，创意表现主题。创意的前提是准确的栏目定位，准确定位的前提是把握栏目片头的主题；创意的核心是个性化，个性化思想又要紧扣主题；创意的手段是高科技，通过高科技手段的表现形式来再现主题；创意的目的是震撼观众心灵，从而达到突现主题的目的。

（4）栏目片头主题及创意的表现形式

从目前的片头制作手段来看，有两种表现形式，一种是写实，另一种是写意。写实片头常用栏目要反映的题材取向作为元素，或者用采编工作流程各环节作为要素进行分解整合，使观众一看就明白栏目的定位和特点。写意的片头常见的形式是用栏目的识别符号通过三维动画处理，借助抽象的视觉语言来体现具像的内涵。

这两种表现方式都需要制作者调动各方面的知识，找寻独到的艺术感觉，最终采用高科技手段把创意意图表现出来。

例一，中央电视台《新闻联播》栏目片头，采用写意的表现形式来表达主题。以深蓝渐变色为背景，赋予金属材质的三维运动字幕作主标题，转动的地球，卫星做艺术点缀，光影明暗交错和谐，再配以鲜明大气的音乐，使片头的政治气氛、庄重的特征及恢弘的效果表现得恰如其分，充分表达新闻栏

目的思想。

例二，《新闻调查》栏目片头是一种写实的表现形式，它采用栏目中的素材进行技术加工处理来表现主题。《东方时空》栏目中的《生活空间》的子栏目片头，取材于百姓生活的画面，配以“讲述老百姓自己的故事”的标语口号，充分表达了子栏目主题，使观众耳濡目染。

因此，电视栏目片头在策划、创意与构思时，应该考虑如何突显栏目主题，并且能通过技术手段明确表达栏目个性化思想，展现栏目特色，以新颖的创意，巧妙的表现形式，抓住观众视听心理，以达到片头创作的目的。

2.电视栏目片头创作色彩技术的运用

电视作为一门视听艺术，首先离不开光和色。电视栏目片头艺术创作中如何将色彩技术与色彩艺术融为一体，创作出美轮美奂的栏目片头是很值得我们思考的问题。

色彩担负着渲染气氛，深化主题、表达情感的重任，是构成电视画面的重要因素。从事片头制作的人都不同程度地体验到色彩的表达对艺术创作至关重要，色彩具有很强的设计

感，如果为了强调画面的色彩感而脱离栏目片头色彩应用的特殊性，这样的色彩设计是失败的。

（1）色彩体现视觉效果

电视画面的构成元素是动态的，电视栏目片头中的色彩是可以运动的，片头所表现的视觉效果更是动感艺术的综合体现。因此，只有体现栏目特定内容的色彩，才能更好地体现视觉效果。

（2）色彩给人有心理影响

根据人们的视觉习惯，蓝色在视觉上有收缩感。因此，在电视节目包装中用得最多的是蓝色，蓝色又被称为永恒之色，明快、忧郁、自由等各种不同感受都可表达。新闻栏目片头大都采用蓝色为主色调，结合三维光效及强烈的空间感，来体现新闻节目的鲜明性、时效性、现代性和大气氛围。（3）渐变色的应用

渐变色具有活泼感，层次丰富的特点。合理地利用渐变色，可以使电视栏目片头的画面更有可变性和流动感。如中央电视台一套新闻栏目片头均选用蓝色为主色调，蓝色有冷静、

客观、大气、庄重的气质。它的主打栏目《新闻联播》、《新闻30分》、《晚间新闻》、《焦点访谈》等栏目，它们片头的包装色彩都体现了节目的风格，反映了央视一套以新闻为主的频道物质。

（4）色彩的节奏感

在片头色彩运用中，相同或相近的色彩，在画面上二次以上再现即可创造出最基本的视觉节奏。例如：色彩形象的重复、交替、渐变、突变等有节奏感的色彩，如果在画面上形成特定的线性连结关系，就能给人感觉到生机勃勃的色彩旋律。片头制作中巧妙运用色彩的点、线、面和它们之间的间隔、转换、变迁等技术手段，就能产生具有生命力的色彩节奏。

因此，作为栏目片头制作者，应考虑色彩艺术的特殊性，根据栏目定位和风格特征，合理使用色彩，使色彩更为简洁、有序、条理，从而使栏目片头更具视觉冲击力，更富有想象力和表现力。将色彩技术与色彩艺术融为一体，创作出更多优秀的艺术作品。

3.电视栏目片头构图的精致性

画面是电视艺术赖以存在的第一要素，而形象元素又是构成电视画面的基础材料，它具有叙事作用，表意作用。一个形象元素只有和其他元素相结合才能表达一种思想，这种组合的形式结构就是构图。构图可以形成画面表现中心，进而生动突出地表现主体形象，引人注目，给观众以鲜明深刻的视觉形象和审美感受，从而更好的表达主题思想和创作意图。

（1）电视栏目片头创作中画面构图的基本理念

电视艺术既是“空间艺术”又是“视觉艺术”，它运用各种技术造型手段和占有一定的空间关系来表现空间，塑造形象，以获得美感效果。电视画面要在比例固定的平面框架内表现无限的三维现实空间，观众欣赏电视节目时首先感受到的外在语言形式就是画面构图，通过画面形式深入到对画面内容、造型元素及画面效果的感受与理解。

栏目片头创作应遵循一定的空间构图规律，将画面背景、图形图像、色彩光线、运动字幕等元素进行有机的排列组合，实现对片头创意、构思的画面空间表达暗示、描绘和再现，从根本上形成电视画面的视觉语言和造型效果。

（2）电视栏目片头创作画面构图的精致性

电视栏目片头的构图与造型更注重追求视觉的美感效应，客观真实或艺术真实地再现主题内容，达到表达创意的艺术效果。一般说来，电视栏目片头都比较短小（一般是十几二十秒），正是由于这种时间上的有限性，栏目片头在制作上特别要求篇幅短小，内容精悍，以有限篇幅表现无限内涵，因而在镜头、画面、构图、声音、字幕上非常讲究。构图的精致性是对栏目片头的最基本要求，精致性不仅要求画面丰富、构图讲究、镜头精美、特技运用得当、剪辑精练、还应包括音乐与画面的和谐统一、字幕与构图的统一，色调与光效的统一。

如《新闻联播》栏目片头，深蓝渐变色的背景，红、蓝、绿三彩光的显与隐，虚拟浩瀚的宇宙，旋转运动的地球……漫漫舒展回转的空间，明暗交错的光与影，赋予金属材质的三维运动变化的字幕，构成精美别致的画面造型，创造了完美的构图效果和视觉效应。

4.电视栏目片头音乐的设计理念

栏目片头音乐具有特殊性质，它因栏目定位和栏目风格不同而不同。一般说来，电视新闻栏目片头音乐应坚持客观、

大气、庄重、明朗、节奏感强的设计理念；少儿节目的片头音乐则具有轻松、活泼、明快的节奏特色；而其他栏目片头音乐可根据栏目特征来定夺。但无论是哪种栏目的片头音乐，都有一个共同特点，那就是音乐必须与画面紧密结合，构成画音和谐统一，使视与听构成不可分割的整体，增强视听效果。

例一，创作于1988年的中央电视台《新闻联播》的片头音乐，具备鲜明、大气、严肃、舒展的特色，以先声夺人之势，准确反映《新闻联播》节目特征。因此，该片头音乐尽管经历了10多年的历程，却没有被淘汰，反而更根深于广大电视观众之中，承担着《新闻联播》栏目的声音形象，《新闻联播》也成为中央电视台最重要最突出的新闻栏目。

例二，《同一首歌》属于文艺类栏目，该栏目片头音乐直接引用《同唱一首歌》原形旋律，突出栏目主题，接近与观众的距离，切入点准确，深受观众欢迎。

可见，栏目片头音乐的设计，应根据栏目定位和栏目风格而定。只有那些贴近受众，被受众所接受，并喜爱的作品，才具有长久的生命力，而永响不衰。

5.电视栏目片头技术与艺术的结合

电视栏目片头创作无论采用写实还是写意的表现形式，它的创意、构思与想法最终都需要通过高科技手段才能实现。

随着信息网络技术、数字压缩技术在电视领域的广泛应用，电视节目制作技术也发生了革命性变化。从电脑字幕机的普遍运用到三维动画技术的引进和非线性编辑系统的诞生，给电视栏目片头的艺术创作带来了技术上的飞跃。

（1）电脑字幕的应用

上世纪80年代后期，以电脑图形图像技术结合电视信号处理技术的字幕编辑方法，可以从电脑多达几十种，甚至上百种的字库里挑选适合栏目特征的字型、字体进行字幕设计，并能够从电脑丰富多样的美术图库中采集适当的画面、图案及活动素材，作为画面背景的点缀设计，为栏目片头创作提供了广阔的空间。

（2）三维动画的应用

三维动画是电脑高新技术与艺术相结合的产物，它利用图形图像学、计算机辅助设计原理融入绘画、摄像等艺术门类的专业表现技巧，从电脑中营造具有三维空间感的虚拟物体和场景。实现了传统复杂方法无法实现的创作效果，为电视栏目片头创作增强了艺术感染力。

（3）非线性编辑系统的应用

非线性编辑系统是一种以计算机为操作平台的电视节目后期制作系统，是集图像、音效、特技、字幕等工作于一个环境之中，能轻巧地实现传统复杂系统的全部功能的制作系统，为电视栏目片头创作带来了极大的便利。如常规的画面剪辑、多层画面叠加及转换的多种特技、多通道二维、三维字幕特技效果、色键抠像、高品质音效编辑和合成等，结合计算机三维动画技术和虚拟现实技术来完成片头的艺术表达，使片头的创意和构思得到淋漓尽致的展现，真正体现了高新技术在电视节目制作中不可划缺的作用。

例如：中央电视台著名栏目《新闻联播》片头，在深蓝渐变色的背景下，红、蓝、绿三彩光从纵深方向切入屏幕，构图精美别致，个性特征突出，内涵丰富，创造了完美的构图视觉效应，再配以节奏明快、大气庄重的音乐，气势恢弘，

真正实现了技术与艺术的完美结合，充分体现了栏目思想性强的主要特征以及凝重庄严的个性品位，代表中国电视栏目片头的制作水平。

该片头从色彩和材质的运用，到光影明暗的调整以及旋转运动的地球，三维运动变化的字幕，使构图与造型精致美观，直到最终各图形图像与音乐的合成，无一不是通过技术手段才能实现。

高科技的手段，超现实的画面和自由转换的空间感，为栏目片头笼罩上神秘、绚丽的光彩，它呈现出脱胎换骨的改变，标志着我国电视事业与国际水平接轨的里程碑。

三.结束语

从电视栏目片头创作应考虑的几个问题，我们发现，任何一个风格独特、富于个性化的电视栏目片头都是技术与艺术巧妙结合的典范，它包含着多方面、多视角的综合知识。从事电视栏目片头创作的科技人员，应具备深厚的文化底蕴，较高的艺术审美水准，精湛的电视节目制作技术，灵活的空间思维想象能力以及不断创新的意识等，才能实现片头的创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐及艺术的和谐统一，

制作出紧跟时代步伐的电视艺术作品，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，不负时代赋予我们的职责。