格力空调市场调研报告(长沙地区)
格力空调市场调研报告
学生：邓文偲、贺彬、周龙辉
蒋旭、余志刚、李博、周双红
组号：第三组 _____________________ 专业班级：11级市场营销二班 _____________ 学院：商学院
指导老师：毛宁
。一二年十二月六日
目录
摘要 (3)
一、前言 (4)
二、调查技术与样本描述 (5)
2.1调研目的 (5)
2.2调查技术及样本描述 (5)
三、调查数据分析 (6)
3.1针对调查性别比例分析 (6)
3.2针对消费者学历分析 (6)
3.3针对消费者使用空调分析 (6)
3.4消费者会不会去了解格力新产品分析 (7)
3.5消费者接受的空调价位分析 (7)
3.6消费者喜欢的空调样式分布 (8)
3.7消费者对空调注重方面分析 (9)
3.8消费者希望增加的空调功能分析 (9)
3.9调查对格力空调改进意见的分析 (10)
四、调查总要结论和建议 (10)
4.1针对空调价格分析 (10)
4.2针对空调样式分析 (10)
4.3针对消费者对空调增加功能分析 (11)
五、附录11
5.1问卷 (11)
5.2原始数据统计 (12)
摘要
为了格力空调新产品能更好的走向市场，发展的更加顺利，我们特定组织在湖南长沙黄兴路步行街进行一次实地调研活动，本次我们调研主要内容有以下：
1.消费者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成）
2.消费者及家庭对空调的认知（包括功能、特点、包装等））
3.消费者及家庭对空调购买（经常使用的品牌、选购标准及价格等）
4.消费者及家庭空调理想描述。
5.消费者对空调产品广告的反映。
6、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
一、刖百
格力公司成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前
全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专格力LOGO
业化空调企业，2011年实现营业总收入835.17亿元，同比增
67.35% ;净利润52.37亿元，同比增22.48% ;纳税超过53亿
元，连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。
在群体的各种需求中：格力拥有技术专利近1500项，自主
研发的GW数码多联一拖机组、离心式大型中央空调、正炫波直
流变频空调等一系列高端产品，填补了国内空白，打破了美日制
冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”走向“世界制造”的典
范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。
二、调查技术与样本描述
1.1 调研目的
1. 为格力空调新产品在湖南市场的销售，能够更加广泛，了解广大消
费者对格力空调的的需求市场情况，以及同类产品的进行市场竞争
2.格力空调新产品对湖南空调市场的影响力
3.格力空调开发新产品，对广大消费者对格力空调的认知度和接受程度。
4.2 调查技术及样本描述
评价主体：消费者评估
评价对象：格力空调
评价方法：通过消费者对格力空调的的感受和建议
调查对象：长沙市黄兴路步行街人群
调查方法：问卷调查（采取便利抽样方法）
样本数量：此次调查问卷我们一共准备了73 份问卷，实际调查填写为50，空白问卷为23 份，符合调查要求
人员组织：邓文偲负责策划方案、数据分析和总结贺彬负责问卷修改，成员整体一起开展调查。
调查安排：实地调查时间为2012-12-4 下午
三、调查数据分析
3.1针对调查性别比例分析
从上图可以看出此次消费者男女比例相对平衡
3.2针对消费者学历分析
1-2
此图表明的是消费者学历分布比例，男、女性大专或本科占比例居多, 研究生及以上占消费者4/1 ,可以说明，此次调查的人群属于高文化
人群，消费者所作出的意见，应符合调查要求。
3.3针对消费者使用空调分析
口美的
■格力
口海尔
口志局
■奥克期
1-3
图中可以得知，此次消费者使用空格空调占 43%,说明在市场上格
力空调已近占了市场地位，这位新产品推出市场有很好的帮助。
3.4 消费者会不会去了解格力新产品分析
据问卷统计得出此表，格力推出新产品，消费者大多数是愿意去了解， 这说明消费者对格力品牌是认可的， 大家都愿意去关注，都想买到自 己心意的产品，因此建议在新产品推出多开展公共关系活动， 这样有 利于新产品的市场销售，也有利帮助格力建立美誉度。
3.5 消费者接受的空调价位分析
调查者使用空调品牌分布图 1,2% 3, 6%
调查者能接受的空调价位
1-5
随着社会的发展，大家对生活的质量也有很高的要求，其中对空调使用，更是要求高，此次调查家庭消费者，大家多数愿意接受的价位为2500 —3500元，建议在新产品创新之间，把产品价格也做适当调整，调整到让大多数消费者愿意接受的价位。
据图表明多数消费者偏好于挂机和柜机二种空调样式，中央空调有部
分人喜欢使用，在新产品推出应该多在挂机和柜机研发生产
3.7消费者对空调注重方面分析
调查对空调注重方面分布图
1-7
在多数消费者中，对能耗这一要求，都是比较高的，基本上都希望格力空调能在能耗方面做改善，针对这状况应该空调能耗做改进，做到节能，环保，是最理想的空调。
3.8消费者希望增加的空调功能分析
1-8
上图可知，在新产品增加功能这一情况，多数对独立除尘要求居多, 其次是童锁功能，防止误操作功能，应该在新产品加上这二个功能
3.9调查对格力空调改进意见的分析
1-9
在消费者对格力空调改进的意见分布图中，可以看出，多数人希望能
再价格方面做出调整，也有部分人觉得格力空调非常满意，没什么意见，有少数的消费者提到了环保问题。建议格力在消费者提出的改进意见中对设计的问题进行改善。这样才能新产品才能更好的让消费者接受。
四、调查重要结论和建议
4.1针对空调价格建议
由3.5的分析可以得知，多数消费者在认为格力空调价格太高，没有购买能力，应该调整产品价格
4.2针对空调样式建议
由3.6的分析可以得知，消费者更加偏向于柜机和挂机，在新产品推出应该加大这二种的样式的空调生产和研发。
4.3针对消费者对空调增加功建议
由1—8图可知道多数消费者希望在新产品增加独立除尘功能，希望能有好的空
气环境，因此需要在除尘上做改善，做消费者满意的产品。
五、附录"一
5.1问卷
格力空调市场调查问卷
您好！我是湖南信息科学职业学院大二的学生，为了完成学校实
训周实训任务，格力空调新产品产品研发项目，组织此次调查，为其新产品的研发提供依据，希望大家积极参与我们的活动，请回答以下问题：（请您在你所选的选项打）
1.您的性别是？
A男B女
2.您的学历是？
A专科以下B大专或本科C研究生及以上学历
3.您使用的空调品牌的是？
A美的B 格力C海尔D志高E奥克斯
4.格力推出新产品，你认为会不会去了解？
A.会B不会
5.你能接受的空调价位为？
A、1500 —2500 元
B、2500—3000 元
C、3000 —4000
D、4000以上
6.您更加愿意接受哪种样式的空调？
A挂机B柜机C中央空调
7空调的哪些方面是您比较注重的？［可多选］
A能效C价格D样式
8.空调的哪些方面进行创新更吸引您？
A外观设计 B 样式C能耗
9.空调的包装你是否满意？
A.满意B一般C非常满意
10.你更偏向于那种空调技术？
A自适应转矩控制技术B单周期功率因数校正技术C单芯片驱动集成技术
11.你对格力空调那些地方满意？
A品牌知名度高B质量好C功能集全满足多种需求D价格合
理
12.你希望在新产品增加什么样的功能？
A智能化霜B独立除尘C除尘D童锁功能，防止误操作
13.您对格力空调的改进有什么意见：
再次感谢您这次对我们调查的配合，谢谢
142原始数据统计:
1.你的性别？
.你的学历是?
.你使用的空调品牌是?
格力推出新产品，你认为会不会去了解?
.您能接受的空调价位为?
.您更加愿意接受哪种样式的空调?
比较注重？
7.空调的哪
些方面您
格力空调市场需求调查报告
格力空调市场需求调查报告
目录 摘要 (2) 简介 (3) 1. 研究目的 (4) 2.研究方法 (4) (1) 研究设计 (4) (2) 数据收集方法 (4) (3) 抽样方法 (5) 3. 调查数据统计分析 (5) (1) 空调市场及竞争对手分析 (5) (2) 消费者喜好分析 (7) (三)格力空调市场潜力分析 (9) 4. 结论 (10) ( 1 )市场和竞争对手 (10) ( 2 )消费者特征 (10) ( 3 )市场潜力 (11) 五、营销事实和建议 (11) 6.经验 (12) 附录1市场调研计划 (15) 附录2原始问卷 (20) 附录3数据表和编码表 (21) 附录4口头报告幻灯片 (23)
格力某市空调需求调查分析报告 [摘要]随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，空调作为重要的家用电器，在国民经济生产和人民社会生活中发挥着越来越重要的作用。进入21世纪以来，我国空调行业持续快速发展。改革开放带动了国民经济的快速发展，空调产品逐渐从“奢侈品”向日用品转变，极大地刺激了全国空调行业的发展。我国空调市场日趋成熟，消费者品牌意识不断增强，品牌集中度不断提高，产业升级步伐不断加快。中国空调行业正在逐步发展壮大。 2006年以来，空调行业基本进入平稳发展期。我国空调企业不仅在数量和规模上发展迅速，而且从技术的引进和模仿走上了自主创新的道路。在空调健康、节能功能、外观设计等方面，国企也被引进消化吸收，技术水平和产品质量不断提升。中国已发展成为世界空调行业重要的研发和生产基地。前四名的格力、美的、 LG 、海尔保持不变，品牌梯度顺序稳定。但各品牌市场表现差异逐渐加大，马太效应越来越明显，市场份额差距有扩大的趋势。 近年来，在我国现有的中央空调领域，冷热水系统和变频多联技术已成为市场主流。目前，大金、约克、开利等国外大品牌已进入中国市场，占据市场较大份额，而美的、格力、海尔等国企发展迅速。巨人中央空调销售收入突破10亿元，海尔拿下15个奥运项目。 2007年上半年，美的商用空调销售收入达到14亿元，我们预计未来2-3年将继续保持20%以上的增长速度。 在本次调查中，我们针对某城市的空调市场，以格力空调为主要调查对象，分析了当前某城市空调市场的需求情况，以便与消费者进行比较'购买空调的偏好，以及格力对空调的品牌忠诚度。为格力提供当前的市场信息，找出格力的品牌弱点或避免与其他品牌直接竞争，从而形成最大的影响力，为格力空调未来的产品营销策略做好准备。 【关键词】某城市格力空调市场需求调查 某市格力空调市场需求调查报告
格力质量调研报告
格力质量调研报告 【格力质量调研报告】 一、研究目的 本次调研旨在深入了解格力产品的质量情况，包括质量管理体系、产品质量评价以及消费者对产品质量的评价，以为企业提供合理建议。 二、研究方法 本次调研采用问卷调查和数据分析相结合的方法。通过对格力产品用户进行问卷调查，收集各方面的意见和建议，并对收集到的数据进行统计分析。 三、研究结果 1. 质量管理体系 通过调研了解到，格力建立了完善的质量管理体系，具备了ISO9001质量管理体系认证。公司采取了严格的质量控制措施，从产品研发、生产、销售等环节加强质量监控，确保产品质量的可靠性。 2. 产品质量评价 从消费者调查结果来看，格力产品在市场上的口碑较好。在产
品质量方面，格力的产品被普遍认为质量可靠，性能稳定。用户对格力空调、冰箱、洗衣机等家电产品的可靠性给予了较高评价。 3. 消费者对产品质量的评价 在针对格力产品质量的评价中，我们发现了一些问题。部分消费者反映出个别产品在运行过程中出现噪音较大的问题；还有消费者认为格力部分产品的外观设计较为保守，希望引入更具时尚感的设计理念。此外，一些消费者对格力的售后服务持有一定的不满，包括维修速度不够快等问题。 四、建议 基于以上研究结果，我们提出以下建议： 1. 进一步加强产品质量管理，保持产品质量稳定可靠，并持续改进产品的性能。 2. 加大对产品设计的投入，引入更具时尚感的设计理念，满足消费者个性化需求。 3. 加强售后服务，缩短维修时间，提供更便捷的售后保障，增强消费者满意度。 4. 加强与用户的沟通和反馈机制，挖掘用户需求，及时解决用户的问题和诉求。
五、总结 通过本次调研我们了解到，格力在质量管理体系方面已经取得了较为显著的成果，并且产品质量得到了消费者的认可。然而，仍然存在一些问题需要解决。希望格力能够继续加强产品质量管理，改进产品设计，完善售后服务，提升消费者满意度，使其在竞争激烈的市场中保持竞争力。
关于格力调研报告
关于格力调研报告 格力调研报告 一、调研目的和背景 格力是中国著名的家电制造企业，成立于1991年，总部位于广东珠海，主要生产空调、冰箱、洗衣机等家电产品。格力凭借产品质量的稳定性和企业实力的增强，逐渐走向国际市场，被誉为中国家电业的领头企业之一。本次调研的目的是了解格力的品牌影响力、市场表现和竞争优势，以评估其在行业内的地位。 二、调研方法和对象 1. 调研方法： 本次调研采用了定性和定量相结合的方法。定性方法通过深入访谈格力的管理层、员工和消费者，了解格力的企业文化、管理理念和产品优势。定量方法则通过问卷调查，收集消费者对格力产品的认知和满意度。 2. 调研对象： 本次调研对象包括格力的管理层、研发人员、员工和消费者。其中，管理层和研发人员可以提供格力的战略规划和技术创新方面的信息；员工可以反映企业文化和内部管理状况；消费者可以评价格力产品的质量和服务。 三、调研结果
1. 品牌影响力： 格力作为中国家电业的领军企业之一，其品牌影响力广泛。根据调研数据显示，90%的受访消费者都熟知格力品牌，并认为其产品质量可靠。 2. 市场表现： 在国内市场，格力空调销量居于前列，市场份额稳步增长。根据调研结果，70%的受访者表示在购买空调时会优先考虑格力产品。 3. 竞争优势： 格力在技术创新方面不断突破，不断推出具有竞争力的产品。调研数据显示，80%的受访者认为格力的产品性能优越，具备竞争力。 4. 品牌形象： 调研数据显示，格力的品牌形象主要体现在产品质量好、服务态度良好和社会责任感强等方面。90%的受访者对格力品牌持有正面评价。 五、调研结论 格力作为中国家电业的龙头企业，具有较强的品牌影响力、市场表现和竞争优势。通过技术创新和产品质量的不断提升，格力在市场竞争中占据优势地位。然而，调研也发现，格力在品牌形象的传播方面仍有一定的空间，应加强对消费者需求的了
格力企业调研报告
格力企业调研报告 格力企业调研报告 一、调研背景 格力企业是中国最大的家电制造商之一，成立于1991年，总 部位于广东省珠海市。近年来，在国内外市场都取得了较好的发展，成为了中国家电行业的领导者之一。本次调研旨在进一步了解格力企业的市场情况、产品研发和竞争优势，为投资者提供参考和决策依据。 二、调研方法 本次调研采用了多种方法，包括收集和分析格力企业的财务报表、年度报告、行业研究报告以及相关新闻和媒体报道。 三、调研结果 1. 市场情况 格力企业在国内市场占有较大份额，尤其在空调市场方面表现出色。根据行业研究报告显示，格力空调的市场份额超过25%。同时，在国际市场也有一定的竞争优势，主要在亚洲和 中东地区有较好的销售额。然而，在北美和欧洲市场上，格力企业面临较为激烈的竞争，需要加大市场开拓力度。 2. 产品研发 格力企业在产品研发方面投入较大，注重技术创新和品质提升。根据财务报表显示，格力企业研发费用占销售额的比例超过5%，远高于一般家电企业的水平。这使得他们能够不断推出
新的产品，满足消费者的需求，提高市场竞争力。 3. 竞争优势 格力企业在市场上有着较大的竞争优势。首先，格力品牌在国内的知名度较高，被认为是质量可靠的品牌之一。其次，格力企业注重售后服务，建立了完善的售后服务体系，为消费者提供贴心的服务。再次，格力企业在技术研发方面投入较大，不断创新，推出符合市场需求的产品。 四、投资建议 鉴于格力企业在国内市场占有较大份额，并在国际市场上也有竞争优势，具备较好的市场发展潜力。投资者可以考虑适量投资格力企业的股票或债券，实现长期的投资收益。 五、结论 格力企业是中国家电行业的领导者之一，凭借在市场上的竞争优势和产品研发能力，有望继续保持较好的发展势头。然而，投资者在决策前仍需综合考虑市场风险和企业发展前景，并根据自身风险偏好做出相应的投资决策。
格力空调的调研报告
格力空调的调研报告 格力空调调研报告 一、引言 格力空调作为中国最大的家电制造企业之一，凭借其卓越的技术实力和良好的产品质量，深受消费者的青睐。本次调研报告旨在对格力空调进行全面的调研，了解其产品特点和市场竞争力，以供相关企业进行参考和借鉴。 二、产品特点及竞争力 格力空调具有以下产品特点和竞争力： 1. 技术领先：格力空调凭借其强大的研发团队和技术创新力，在空调领域保持了较高的技术竞争力。例如，格力空调率先推出智能空调产品，通过智能控制系统实现空调的智能化管理，提高了用户的使用体验。 2. 品质保证：格力空调秉承“用心制造每一台空调”的理念，对产品质量把控严格。格力空调在整个生产过程中严格按照国际标准执行，通过ISO9001国际质量管理体系认证，确保产品品质稳定可靠。 3. 产品多样化：格力空调产品线丰富多样，能够满足不同用户的需求。不仅有普通家用空调，还有商用中央空调、商用冷冻设备、变频中央空调等。格力空调提供完整的空调解决方案，
广泛应用于家庭、办公楼、商场、工厂等各类场景。 4. 售后服务：格力空调注重售后服务，建立了覆盖全国的售后服务网络。消费者在使用过程中如遇到问题，可以及时得到格力空调专业的技术支持和服务。 三、市场调研结果 通过市场调研，我们发现格力空调的市场竞争力仍然较强： 1. 市场份额：格力空调在中国空调市场的份额一直稳步增长，市场占有率远远超过其他竞争对手。消费者普遍认为格力空调的性价比较高，是购买空调的首选品牌。 2. 品牌形象：格力空调在消费者心目中的品牌形象较好，被认为是质量可靠、服务周到的品牌。格力空调的广告宣传和产品质量在市场中获得了较高的认可度。 3. 市场趋势：目前，中国空调市场呈现多元化、个性化的发展趋势。消费者对空调产品的功能要求更加多样化，对于节能环保方面的需求也越来越高。格力空调在技术创新和产品研发方面持续努力，与市场需求保持一致，并通过产品的差异化竞争来保持市场竞争力。 四、建议 基于以上调研结果，我们向相关企业提供以下建议：
格力空调调研报告
调 研 方 案 调研主题：格力空调湖南市场心新产品上市调研方案调研人：湖南株洲某调研机构 调研时间：2011-10-10
一、调研背景 格力空调成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入 380.41亿元，净利润12.70亿元，连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 在群体的各种需求中；格力拥有技术专利近1500项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、离心式大型中央空调、正弦波直流变频空调等一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。 二、调研目标 本次市场调查工作主要目的是： 1、分析格力的前期营销计划，以及消费者对产品的期望，明晰自身的优劣势，以及面临的机会和威胁。 2、了解产品的知名度，以及美誉度 3、了解消费者对格力品牌的认知和接受程度，来确定新产品的营销计划。 三、调研对象 本次调查调研主要是在社区和格力专卖店发放问卷，针对的是具有消费能力的消费者。 四、调研内容
此次调研内容除了涉及到消费者的性别，年龄，职业，安装空调情况，还主要针对性的询问了对格力品牌的满意度和新产品开发需要调整的营销策略。 五、调研项目 此次调研：主要针对格力空调新产品进入湖南市场进行的一次调研，此次调研的项目主要是针对格力空调的质量，服务，价格，机型等，以及同行业产品在在消费者心目中的地位，以及市场上的占有率。 六、调研方法 此次调研方法是问卷发放式调查，调研范围是湖南株洲市场，打印2000份市场调研问卷，分别在各个小区和格力专卖店门口发放，主要调查具有消费能力的消费者，并赠送填写人小礼品（精美铅笔一支）一份 七、经费预算 项目费用 调查人员（20人）1000元 伙食费300元 小礼品（2000枝）1000元 问卷复印费400元 培训费2000元 总计4700元
空调市场调研报告分析范文
空调市场调研报告分析范文 市场调查是让我们对一件东西或是一个行业的重新认识，所以在开拓一片领域时，市场调查就尤为重要。下面店铺给大家分享空调市场调研报告，欢迎参阅。 空调市场调研报告篇1 一、企业概况 成立于1991年的格力电器股份有限公司是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球200多个国家和地区，用户超过1.5亿。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球，格力拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南8大生产基地，8万多名员工。公司拥有各类国家级认证科研实验室300多间,4500多名技术研发人员和3500多项国内外专利技术。家用空调年产能4000万台(套)，商用空调年产能550万台(套)。2005年至今，格力空调连续6年全球销量第一。 如今，格力空调已传播到世界的每一个角落，为全球销售者营造舒适和谐的工作环境和家庭氛围，精心打造人类美好生活。 二、市场现状分析 1.营销环境分析 (一)宏观环境分析 (1)行业背景 随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升消费结构日趋合理，这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大客厅小居室”成一种流行时尚;另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成，柜机、壁挂机比例持续上升，而窗机则将逐渐被市场所淘汰。 (2)市场概述 格力作为中国世界的名牌，在世界范围内占空调领域的龙头地位，空调市场中以“格力、美的、海尔”等，三巨头称霸空调市场，格力
以超强的实力占据空调行业的老大多年，累计销售7000万台。以简单的营销模式和独特的股份制区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应及竞争优势。通过建立起自营专卖店经营模式，将格力的足迹遍及全球。 (3) 政策环境 目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入政策，削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。同时，中国现行的税制和税收政策要作重大调整，其中包括实行有增有减的税收政策;按照国民待遇原则统一内外资企业所得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业税收优惠将是我国空调企业获得公平的竞争环境。高效、环保、节能型空调主机受到政府产业政策的支持。 (4)社会经济环境 在全球范围内，我国经济一枝独秀，国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄厚的集团购买力。在未来的若干年内，中国将是世界经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力必将进一步增强。 (5)科技环境 为了节约能耗，开辟新能源的利用，空调技术的研究发展很快，主流空调有：变频空调、燃气空调、太阳能空调。其中，变频空调凭借其在节能、降噪、舒适等方面的优势，越来越受重视。格力电器自主研发的“G10变频引擎”低频控制技术被专家组一致鉴定为“国际领先”水平，被鉴定为“国际先进”水平。这是我国空调产业第一项“国际领先”的变频技术，填补了行业空白，标志着我国变频空调产业开始从“跟随型制造”向“引擎型创造”转变。 (二)微观环境分析 (1)供应商 格力是空调界的老大，在业内有话语权，对产业链的控制能力强。格力作为一个龙头企业，有很多为他生产零部件的供应商，企业供货的稳定性及时性有很好的保证。格力建立了筛选分厂和检测分厂，所
格力调查报告
调查报告 班级：11级市场营销6班刘昭麒 目录 1、摘要 2、调查报告 3、调查目的 4、信息来源 5、调查人员 6、目标公司简介 7、目标消费人群 8、上游分析 9、swot分析 10、销售渠道分析 11、调查总结 摘要 格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今，家用空调产销量连续3年位居世界第一；2007年，格力全球用户超过7000万。 格力空调连续十一年产销量全国第一，不仅得益于格力空调过硬的优秀品质及品牌的强势，而且得益于格力独有的区域代理制加上 格力品牌专卖店的渠道模式。产品-品牌-品牌专卖店组成了一个完美的品牌质量。格力空调已经做了十一年的专卖店，并且打算将起专卖店继续作大作强。 本小组旨在对格力空调的市场销售行为的有效性进行分析调查，通过了解格力空调的生产销售环节以及其市场上的竞争者进行分析比较，并且发布调查问卷以及在销售渠道上进行资料收集，得出相关数据，利用有关数据对格力空调的市场环境进行了解。通过调查报告形式得出研究成果。 调查目的：分析消费者对格力这一品牌的了解、信心、忠诚度；对格力空调品牌、产品质量、售后服务、相关产品的敏感程度；格力竞争对手的优缺点；探测消费者的需求动机；从而帮助企业未来发展的短期、swot分析，优先占领未来市场的先机和份额。 信息来源：我们经过八个城市的市场调查的问卷数据集合分析，手机相关数据域资料以展开研究 采取的调查方法主要有以下几个：（1）对卖场格力专区的销售人员进行简短式访问，条件允许的话希望能与专区的经理进行面谈收集更多的相关信息。（2）派发一定数量的调查问卷，竭力让被调查者主动配合填写，收集更真实更准确的数据进而展开调查分析。（3）部分难以通过一手资料进行收集的数据与资料，如内部相关部门的销售记录、统计表等，借助互联网进行二手资料的收集。 目标公司简介：格力集团成立于1985年3月，前身为特区工业发展总公司，2009年完成公司制改造，更名为“珠海格力集团有限 公司”，公司注册资本8亿元。 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。2012年实现营业总收入1001.10亿元，同比增长19.87%；净利润73.80亿元，同比增长40.92%，成为中国首家实现千亿的专业化家电企业。自主研发的超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地暖户式中央空调、1赫兹变频空调、r290环保冷媒空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白。 目标消费人群：随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升，消费结构日趋合理， “大客厅小居室”成为一种流行时尚；这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系， 另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成。根据市场问卷调查分析，格力空调的品质上乘是消费者购买的主要原因。 格力空调主要上游分析： 格力空调调研报告（表一）漆包线 2009年公司漆包线业务实现收入1.70亿元,在主营收入中的比例仅为0.44%。主要通过全资子公司珠海格力电工有限公司及其子公司格力电工(马鞍山)有限公司进行生产和销售。
格力空调新产品开发调研方案
格力空调新产品开发调研方案 格力空调新产品开发调研方案 (一) 调研目的: 随着市场竞争的加剧，越来越多的新产品逐波问世，格力空调致力于新产品的研发已初有成效。此次调研为了增加竞争力，了解消费者使用后的建议，以及对新产品的期望，以此作为突破点创造新式空调的有效参照。 (二) 调研对象: 调研对象为重庆、合肥、珠海、长沙4地区25-60岁的使用过或正在使用格力空调的公民作为 抽样母体，并依照抽样地区、性别、年龄3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。 (三) 调研项目: 1、格力空调使用状况分析 耗电程度分析 损坏程度分析 使用情况分析 使用满意度分析 更换频率分析 2、格力空调需求分析 理想外形分析 理性购买价格分析 购买时机分析 购买环境分析 购买可能性分析 不想购买的原因分析
3、格力空调新产品期望值分析 新产品外观期望 新产品价格期望 新产品购物环境期望 新产品促销期望 欲购买的人数分析 不想购买的原因分析 (四) 调研方法: 采用问卷调查、人员定点访问的调查方式。 一共分为四项基本指标: 1、样本量:本次调研的样本量为4000人，各地区1000人，以保证样本的均匀性与准确性。 2、抽样方法:分层抽样的方法，按地区、性别、年龄3个变数进行抽样。 3、资料采集方法:人员定点访问，拦截式发放。 4、访问员要求:要求具备一定的访问技巧与实战经验，可提前安排短时间的培训。 (五) 调研经费: 本次调研一共9552元，具体明细如下: 项目类别费用备注 1 问卷打印费 400元 4000份问卷*0.1元=400元 2 人员工资 3360元 4个地区共56人*60元=3360元 3 交通费 1792元 56人8天来回，一天224元*8天=1792元 4 调查实施费 3000元包括人员监督安排费用，人员差遣费等 5 数据录入、分析费 500元录入员、分析员费用 6 杂费 500元培训费、临时调遣费等 共计:9552元 (六) 调研组织与人员安排:
格力空调的调查报告
格力空调的调查报告 格力空调的调查报告 一、引言 空调作为现代生活中必不可少的家电之一，对于人们的生活质量起着至关重要的作用。而在众多空调品牌中，格力空调凭借其卓越的品质和良好的口碑，成为了消费者心目中的首选之一。本文旨在对格力空调进行一次全面的调查，探究其产品质量、技术创新以及售后服务等方面的表现。 二、产品质量 格力空调以其卓越的品质而闻名于世。根据我们的调查结果显示，格力空调在产品质量方面表现出色。首先，格力空调采用了先进的制造工艺和高品质的原材料，确保了产品的稳定性和耐用性。其次，格力空调在生产过程中严格按照国家标准进行检测和质量控制，确保每一台产品都符合高标准的要求。最后，格力空调在售后服务方面也非常出色，为消费者提供了全方位的技术支持和售后保障。这些因素共同保证了格力空调在产品质量方面的卓越表现。 三、技术创新 格力空调一直以来都致力于技术创新，不断推出具有领先水平的产品。调查显示，格力空调在技术创新方面表现出色。首先，格力空调在节能环保方面取得了显著的成就。其采用了先进的变频技术，大大提高了空调的能效比，减少了能源的浪费。此外，格力空调还引入了智能控制系统，能够根据室内环境和用户需求智能调节温度和湿度，提供更加舒适和节能的使用体验。这些技术创新不仅提高了用户的生活质量，也为环境保护做出了积极的贡献。 四、售后服务
格力空调以其卓越的售后服务而备受消费者青睐。调查显示，格力空调在售后服务方面表现出色。首先，格力空调设有完善的售后服务网络，覆盖了全国各地，为消费者提供了便捷的服务。其次，格力空调拥有一支专业的售后服务团队，能够及时响应用户的需求，并提供全方位的技术支持。此外，格力空调还提供了长达多年的质保期，为消费者提供了放心的保障。这些优质的售后服务措施，让消费者在使用过程中更加放心和满意。 五、市场口碑 格力空调凭借其优秀的产品质量和良好的售后服务，赢得了广大消费者的一致好评。调查显示，格力空调在市场上的口碑非常良好。消费者普遍认为，格力空调的产品性能稳定可靠，使用寿命长，能够为用户提供持久的舒适体验。同时，格力空调的售后服务也得到了广大消费者的认可，他们表示在使用过程中遇到问题时，格力空调的售后团队能够及时响应并提供解决方案。这些正面的口碑评价，进一步巩固了格力空调在市场上的领先地位。 六、结论 综上所述，通过本次调查我们可以得出结论：格力空调在产品质量、技术创新以及售后服务等方面表现出色，赢得了广大消费者的一致好评。格力空调以其优秀的品质和良好的口碑，成为了消费者心目中的首选之一。相信在未来的发展中，格力空调将继续秉承技术创新和卓越品质的理念，为用户提供更加优质的产品和服务。
格力空调市场调研报告(长沙地区)
格力空调市场调研报告 学生：邓文偲、贺彬、周龙辉 蒋旭、余志刚、李博、周双红 组号：第三组 _____________________ 专业班级：11级市场营销二班 _____________ 学院：商学院 指导老师：毛宁 。一二年十二月六日
目录 摘要 (3) 一、前言 (4) 二、调查技术与样本描述 (5) 2.1调研目的 (5) 2.2调查技术及样本描述 (5) 三、调查数据分析 (6) 3.1针对调查性别比例分析 (6) 3.2针对消费者学历分析 (6) 3.3针对消费者使用空调分析 (6) 3.4消费者会不会去了解格力新产品分析 (7) 3.5消费者接受的空调价位分析 (7) 3.6消费者喜欢的空调样式分布 (8) 3.7消费者对空调注重方面分析 (9) 3.8消费者希望增加的空调功能分析 (9) 3.9调查对格力空调改进意见的分析 (10) 四、调查总要结论和建议 (10) 4.1针对空调价格分析 (10) 4.2针对空调样式分析 (10) 4.3针对消费者对空调增加功能分析 (11) 五、附录11
5.1问卷 (11) 5.2原始数据统计 (12) 摘要 为了格力空调新产品能更好的走向市场，发展的更加顺利，我们特定组织在湖南长沙黄兴路步行街进行一次实地调研活动，本次我们调研主要内容有以下： 1.消费者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成） 2.消费者及家庭对空调的认知（包括功能、特点、包装等）） 3.消费者及家庭对空调购买（经常使用的品牌、选购标准及价格等） 4.消费者及家庭空调理想描述。 5.消费者对空调产品广告的反映。 6、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 一、刖百 格力公司成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前 全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专格力LOGO 业化空调企业，2011年实现营业总收入835.17亿元，同比增 67.35% ;净利润52.37亿元，同比增22.48% ;纳税超过53亿 元，连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 在群体的各种需求中：格力拥有技术专利近1500项，自主 研发的GW数码多联一拖机组、离心式大型中央空调、正炫波直
格力调研报告
格力调研报告 格力调研报告 一、公司背景 格力电器股份有限公司是中国最大的家用空调制造商，总部位于广东省珠海市。公司成立于1989年，经过多年的发展，已 成为全球领先的空调、智能装备制造商之一。格力电器在中国市场占有较大份额，产品种类涵盖了空调、冰箱、洗衣机等家电产品，并且还进军了新能源汽车、智能家居等领域。 二、市场竞争力 格力电器在中国的家电市场具有强大的竞争力。根据数据显示，格力品牌的空调市场占有率连续多年位居中国市场第一，市场份额稳定。同时，格力电器的产品质量也得到了广大消费者的认可，品牌声誉较高。 三、创新和研发 格力电器在创新和研发方面投入较大。公司设立了多个研发中心，拥有一支庞大的研发团队，致力于技术创新和产品升级。格力电器不断推出具有创新性的产品，如变频空调、智能家电等，满足了市场需求并保持了竞争优势。 四、销售网络 格力电器的销售网络覆盖了全国各大城市和乡镇，在中国建立了庞大的销售服务网络。公司在全国设有600余家售后服务中心，提供及时有效的售后服务。这使得格力电器能够更好地满足消费者的需求，提高产品的用户满意度。
五、国际市场拓展 格力电器在国际市场也取得了一定的成绩。公司已进入海外市场，产品销往全球100多个国家和地区。格力电器积极投入国际化战略，加大对国际市场的开拓力度，提高了企业的国际竞争力。 六、挑战与机遇 格力电器面临的挑战主要来自于市场竞争的激烈化和消费者需求变化，通过不断创新和提升产品质量，以及加强市场营销能力，可以更好地应对挑战。同时，格力电器还面临着市场规模扩大和技术创新带来的机遇，公司可以借助这些机遇实现更大的发展。 七、发展战略 格力电器的发展战略主要包括产品创新、国际市场扩张和提升品牌形象等方面。公司将继续加大研发投入，不断推出具有创新性的产品；加强国际市场开拓，提高在全球市场的份额；积极参与公益事业，提高品牌形象和美誉度。 八、风险提示 格力电器面临的风险主要来自于市场竞争的加剧、原材料价格的波动、产品质量问题等。公司应加强市场分析和预判，及时调整战略；加强供应链管理，控制成本；加大质量监控力度，保证产品质量。 九、结论
生产格力电器的调研报告
生产格力电器的调研报告 调研报告：格力电器 一、公司概况 格力电器是中国家电行业的领导者之一，成立于1991年，总 部位于广东佛山。公司主要经营空调、冰箱、洗衣机、电视等家电产品，并涉足房地产、金融等行业。格力电器是中国家电行业的龙头企业，拥有强大的研发和制造能力，产品销售遍及全球。 二、市场占有率 格力电器凭借其高品质和卓越的性能在市场上享有较高的声誉。根据统计数据，格力电器在中国空调市场的占有率超过30%，在中国冰箱市场占有率超过25%。公司还在国际市场上有一 定的份额，并计划进一步扩大全球市场的份额。 三、研发能力 作为国内领先的科技企业之一，格力电器注重研发和创新。公司设有一支强大的研发团队，拥有一系列的研发平台和实验室。格力电器每年投资大量资金进行技术研发，不断推出具有竞争力的新产品，提高产品品质和技术水平。 四、产品质量 格力电器以其卓越的品质在市场上赢得了消费者的信赖。公司将产品质量作为企业生存和发展的核心，建立了一套完善的质量管理体系。格力电器产品通过了ISO9001国际质量管理体 系认证，并获得了一系列荣誉和奖项。
五、销售渠道 格力电器的销售渠道非常广泛，包括专卖店、百货商场、电子商务平台等。公司还与多家国内外知名企业合作，通过合作共赢的方式扩大销售网络。格力电器通过提供多样化和灵活的购物方式，满足了消费者不同的购买需求。 六、品牌形象 格力电器是中国家电行业的知名品牌之一，享有很高的品牌知名度和声誉。公司大力推崇“做世界品牌”的战略目标，在国内外市场上塑造了良好的品牌形象。格力电器在广告、体育赛事赞助等方面进行了大量的投资，提升了品牌形象和知名度。 七、未来发展 格力电器将继续致力于研发和创新，提高产品品质和竞争力。公司计划进一步开拓国际市场，加大海外销售力度。此外，格力电器还将积极拓展新的业务领域，如智能家居和新能源等，以应对市场的变化和发展需求。 总结： 格力电器作为中国家电行业的领导者之一，凭借其强大的研发能力和卓越的产品质量，在市场上保持着良好的竞争优势。公司在国内外市场的销售渠道广泛，并拥有高知名度的品牌形象。未来，格力电器将继续努力创新，开拓新的市场领域，实现更高的发展目标。
空调市场调研报告
空调市场调研报告 随着气候变暖和人们生活水平的提升，空调市场已成为一个具 有巨大潜力的行业。本篇文章将通过调研和数据分析，对当前空 调市场的发展状况、竞争格局以及未来趋势进行剖析。 一、市场概况 近年来，空调市场持续增长，需求不断上升。尤其是发展中国家，空调成为了改善人们生活质量的必备家电。同时，随着人们 对室内环境舒适性的需求提升，空调的应用范围也从家庭扩展到 商业、工业等各领域。据统计数据显示，全球空调市场规模已超 过XX亿美元，并有望继续增长。 二、竞争格局 空调市场存在着激烈的竞争，主要来自于国内外知名品牌的竞争。国内企业如T公司、H公司具有技术实力和市场份额的优势，而国外知名品牌如大K公司、J公司则凭借其全球化运营体系和产品不断创新吸引着大量消费者。此外，一些新兴企业通过差异化、创新的产品和服务，逐渐在市场上崭露头角。市场竞争激烈的背后，也给了消费者更多选择和优惠。
三、消费者需求与趋势 随着人们生活日益便捷且对空间舒适性要求不断提升，消费者 对空调产品的需求也在不断变化。除了基本的制冷、制热功能外，消费者对产品的节能、环保性能要求越来越高。同时，智能化、 互联网技术的应用也正在改变着空调市场。智能控制、语音控制、远程操作等功能成为消费者选择空调产品的重要考虑因素。 四、创新与研发 在激烈的市场竞争下，企业的创新与研发能力显得尤为重要。 不断提高产品性能、提升用户体验、推出新产品是企业持续发展 的关键因素。近年来，一些企业将目光转向能源节约和环境保护，积极研发绿色环保型空调产品，以减少对大气环境的污染。创新 技术的逐步应用也为用户提供了更好的舒适体验。 五、市场前景 展望未来，空调市场的发展前景乐观。随着人们生活水平的提高、温室效应的加剧，空调市场将持续保持增长态势。同时，智 能化、绿色环保等趋势也将推动着行业发展。新技术的不断涌现、消费者需求的不断升级，将为企业带来更多的机遇和挑战。
空调市场调研报告
空调市场调研报告 空调市场调研报告 一、市场概况： 目前，空调市场呈现出快速发展的态势。随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，空调已经成为现代家庭必备的电器之一。在市场上，空调产品种类繁多，覆盖面广，包括中央空调、挂壁式空调、柜式空调等多种类型。而随着科技的不断进步，空调的功能也越来越多样化，例如静音、节能、净化空气等。因此，空调市场的竞争也越来越激烈。 二、市场竞争情况： 目前，空调市场的竞争主要体现在品牌、价格和功能等方面。在品牌方面，一些知名的空调品牌如美的、格力、海尔等一直以来都占据一定的市场份额，拥有较高的消费者认知度和品牌忠诚度。在价格方面，同样品质的空调产品价格差异较大，使得价格成为影响消费者购买决策的重要因素。在功能方面，消费者对于节能和环保性能的关注越来越高，因此空调企业在产品开发上需要不断创新，提供满足消费者需求的产品。 三、市场需求分析： 根据调研结果显示，消费者在购买空调时主要关注以下几个方面： 1.能效：消费者更倾向于选择能效等级较高的空调产品，以降 低使用成本。 2.静音：消费者对于空调噪音的敏感度不断提高，静音功能成 为购买的重要考虑因素。
3.空气净化：随着环境污染程度的加剧，消费者对于空调净化 空气的功能需求增加。 4.智能控制：消费者对于能够通过手机等设备远程控制的空调 产品有一定的需求。 因此，企业应根据市场需求的变化，调整产品结构，加强技术研发，提升产品竞争力。 四、市场前景展望： 随着经济的发展和人们生活水平的提高，空调市场有望继续保持较快的增长。以中国市场为例，中国拥有庞大的人口基数和不断增长的消费能力，因此空调市场的前景十分广阔。此外，随着全球气候变暖以及对居住环境舒适性需求的增长，空调市场的需求也有望继续增加。然而，随着市场的扩大和竞争的加剧，企业需要深入了解市场需求，不断提高产品质量和竞争力，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。 综上所述，空调市场正处于快速发展的阶段，市场竞争激烈。消费者对于能效、静音、空气净化和智能控制等功能的需求不断增加，企业需要不断创新提升产品竞争力。随着经济的发展和人们生活水平的提高，空调市场前景广阔，但同时企业需要面临激烈的竞争，只有不断完善产品，满足消费者需求，才能在市场中获得更大的份额。
空调市场调研报告(5篇)范文精选
空调市场调研报告（通用5篇） 一、调查目的： 为了了解空调的销售情况，根据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况，调查消费者的购为了了解空调的销售情况 二、调查方法： 1.调查对象： 以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄段的顾客总和为调查总体，采用抽样调查方法（发放问卷方式调查、拦截式调查），从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。直到收集到的有效问卷包含不同年龄断消费者达到100份截止。 2.调查问卷： 问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入与购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。 3.调查问卷的分发： 调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发（当场收回），或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。 4.数据处理： 调查问卷数据由SPSS统计软件处理。 三、工程项目市场 作为中国最发达的城市之一，上海近几年在中央空调工程项目市场上的表现并不给力，无论是以欧美品牌为代表的水系统机组，还是以日系品牌为代表的多联机产品，在工程项目市场上均感受到较大的压力，甚至出现一定幅度的下滑。即使到20xx年上半年，上海中央空调工程项目市场的局面仍然没有大的改观，与快速增长的家装零售市场相比，工程项目市场基本维持着相对平稳的态势，据艾肯空调制冷网统计，20xx年上半年上海中央空调工程项目市场的份额约在20亿元左右。 城市建设日趋完善、城市新建配套项目减少、土地资源紧张且昂贵等因素造成了上海中央空调工程项目市场的需求日趋饱和，也是工程项目市场增长平稳的
主要原因。目前上海工程项目市场主要集中在大型购物中心及酒店配套、写字楼等商务楼宇、轨道交通、医疗教育行业、房地产配套和生产企业配套等方面，另外老旧楼宇的设备更换以及节能改造也是工程项目市场的主力军。以写字楼为例，20xx年上半年上海约有19个甲级写字楼相继竣工交付，新增面积约为135万平方米，而尚未完工交付以及规划的写字楼数量高于此数字，这给中央空调工程项目市场带来大量出货以及后续合同的签订。 值得注意的是随着房地产调控政策的实施，上海的房地产市场出现波动，新开楼盘数量不多、楼盘价格有一定的波动，而从相关渠道的统计来看上海二手房市场在上半年成交量同比下滑52%。这些都造成房地产配套市场的艰难。 以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什为代表的欧美系水系统机组品牌对上海工程项目市场的平稳有着充分的准备，同时他们也面临着项目数量减少、项目利润减少、多联机产品挤占市场份额、国产水机品牌的发力等诸多不利因素。据部分欧美品牌上海区域负责人表示在开年之初他们已经做好了上海工程项目市场大幅下滑的准备，20xx年上半年取得的成绩已经好于他们的预期。而让欧美系品牌能够平稳发展的原因在于，部分项目对于冷水机组市场的刚需仍在，具备多联机无法替代的优势，如大型酒店和购物中心等诸多大面积的项目；欧美系品牌在产品的稳定性上有较大的优势，甲方更容易接受；开拓节能改造领域，拓展多联机领域等。 日系品牌在工程项目市场上的表现相对艰难，核心原因在于房地产配套项目数量的减少，这也导致日系品牌倾注更多的资源投入到家装零售市场的开拓，让日系品牌的家装零售市场获得极大的发展。日立和东芝是日系品牌中在工程项目上较为成功的两个品牌，大金在工程项目市场上持续萎缩，其它日系品牌在工程项目上的进展也不尽如人意。 以美的、格力、海尔、天加为代表的国产品牌在工程项目市场上表现相对良好，产品线的日趋齐全，无论是水系统机组还是氟系统机组均有涉猎；产品稳定性日趋提高让国产品牌在甲方层面的接受度提高，再加上良好的性价比，国产品牌在工程项目的竞标过程中优势明显。 从分产品层面来看，多联机和单元机占据了上海工程项目市场主流，水系统机组的市场占有率相对平稳，而包括溴化锂、水地源热泵机组在内的产品在占有
格力空调市场调研方案
格力空调市场调研方案LT
三、调研项目 四、调研对象 五、调研方法 六、问卷设计 七、调研经费 八、人员组织安排 九、时间安排 一、调研背景 格力空调成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务与一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续8年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调。在全球拥有珠海、重庆、
合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家用空调，商用空调在内的20大类、400个系列、7000多品种规格的产品，能充分满足不同消费者的个种需求；拥有技术专利近1500项，一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”到“中国创造”的典范，展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。 二、调研目的 “一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业，一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业”。作为企业宗旨。我们企业必须不断创新，不断为本企业的产品注入新鲜血液，才能在市场竞争中获得不败的地位。 1、根据湖南地区消费者需求，来研发本企业的新产品。为开发新 产品提供依据。 2、为了更有效的扩大本公司在湖南市场的市场占有率，提升本公 司的竞争力。 3、满足消费的需求，为消费者的生活提供便捷与实惠。 4、研法新产品作为地区差异化的主打销售产品，提升企业形象和 竞争力。 三、调研项目 为了更有效的研发出适合湖南市场的新产品，有必要为本公司研