电视购物直销片脚本
电视购物直销片脚本——[I-JACKET]－数码线控专业三防概念夹克创意：胡蓓宁剧本：胡蓓宁导演：胡蓓宁
镜号画面声音
情节/动作对白/旁白音乐/音效
开篇30”
黑屏，字幕：一场精彩对决。气氛音效
1 四位身着白衬衫的帅气男士随着追光亮起逐
一亮相。慢镜头，很酷地穿上各自服装
穿棉服人定格：
羽绒服定格
军大衣定格
夹克定格
ＯＳ这四位，将进行一场残酷的耐寒竞赛！
他们选择的装备分别是——
普通棉服……
羽绒服……
军大衣……
夹克？（不敢相信的语气）
2 镜头依次摇过四人，字幕同时冲屏：棉服，羽
绒服，军大衣，夹克
ＯＳ在接下来的耐寒考验中，
谁会坚持到最后呢？
3 字幕：低温考验。三维温度计显示：下降的温
度，-10……-20，镜头快切四人反应，接四格
画面：普通棉服嘴唇发紫，牙齿打架/IG从容
/另外两人将衣服裹紧，发抖、坚持！
四格画面中，棉服闪红，报警音，字幕：出局
ＯＳ第一回合，低温！
温度会降到多少呢……
零下十度？还在降！零下二十度！
棉服出局！
4 （号叫的风声）字幕：大风考验。大风夹杂着
枯枝败叶吹向剩下三人。镜头在三人间不停切
换。三格画面，三人反应：IG目视前方，军
大衣双手互插袖口，羽绒服痛苦地打出停止的
手势。羽绒服画面闪红，警报声，字幕：淘汰
ＯＳ第二回合，低温+大风……
羽绒服出局！
1 / 9
镜号画面声音
情节/动作对白/旁白音乐/音效
5 字幕：大雨考验（雷电声）IG从容地戴上帽
子，旁边军大衣不服气地立起衣领
ＯＳ最后一轮，低温+大风再加冰雨！
这可真是严寒的极致了，谁能最后胜出呢？
6 两格画面表现：降雨中，IG在雨中挺立，军
大衣已成落汤鸡。军大衣狼狈画面定格，画面
闪红，警报声，字幕：淘汰
ＯＳ
军大衣出局！
7 镜头由全景推至中近景，演员沉稳帅气的表
情，轻轻掸落身上的雨水
音效：掌声、欢呼声……
最后胜出的居然是……夹克？
8 IG演员拉开衣襟，酷酷地说是——I JACKET！
9 温度计显示-20，大画面：IG从容，旁边三格
小画面：（开篇素材）
大风场景，大画面：IG，小画面：反面素材
大雨中的IG，大画面：IG掸落水珠，小画面，
拧水素材
IPOD展现：IPOD线控特写，小画面：IPOD授
权文件/从水中捞出的导电纤维直接插上
IPOD使用……走动中的人，快推至按线控特
写，与按键接触的手指发光，三维走光，镜头
OS 零下二十度，静态保温４小时
专业级防风
专业级防水
这不是一件普通的夹克，I JACKET是由美国3M公司、杜邦公司以及IPOD共同
打造的高科技冬装！
3M——Thinsulate新雪丽超细纤维，保证了I JACKET极佳的保暖效果，零下
二十度，静态保温四小时，这一保暖效果经权威机构检测并认证！新雪丽超强
的保暖性能使其成为中国南极探险队指定用品！
杜邦——复合涂层杜邦三防技术，保证了I JACKET专业级三防，防水、防风、
防污，专业级的保障，源于科技的力量！
IPOD——授权专用技术，使I JACKET不仅超级保暖、超级防水、防风，更是一
件超级时尚的音乐夹克！
2 / 9
镜号画面声音
情节/动作对白/旁白音乐/音效随光摇至人侧脸，耳机中飞出音符，背景音乐
起
IPOD，控键发光、人与背景都是模糊的……手
按向袖子控键特写，发光转场，I JACKET字
幕落屏
强光束游走在IG的每一个人性化细节特写
上，（激光提示字幕）
正在拉上的拉链
逐渐变蓝的拉头
魔术贴特写（手按上特写）
衣服上的防静电标识特写（静电对比画面）
产品实拍结合三维（科技蓝调、电子音效），
空间全方位展示IG，
身着不同搭配的IG帅男，不同场景下展示IG，
内穿正装的，搭配休闲的，棚内场景，户外写
字楼等，IPOD展示……。激光逐步指示各项
专业性能：3M新雪丽，-20，3000防水，5000
透气，防静电，防水拉链等
IG产品配合多画面展示：IPOD使用，南考素
材，三防素材，
OS
开篇
叫卖
这就是I JACKET！
还不仅如此，I JACKET的每一个细节都在向你展示，什么才是科技……
专业防水拉链……
温控变色拉头……
防剌手魔术贴……
防静电处理技术……
服装设计大师融汇专业制衣领域的丰富经验与创新科技，将08年度全球最新款
式设计的I JACKET展现给你……
科技……
时尚……
超薄、超暖……
超级防风、防水……
I JACKET带给你更多超值感受！
橡果国际携手世界500强之——3M、杜邦、IPOD，打造科技制衣中国首发行动！
3 / 9
镜号画面声音
情节/动作对白/旁白音乐/音效听IPOD男模，叠画到搭正装的男模，再拉成
两格画面，展示两种风格，加字幕
I JACKET官方售价2980，橡果国际独家买断中国市场限量特价999元，中国客
户初次体验价，每档节目仅限99件！
赶快拨打屏幕上的号码，抓住百分之一的幸运，超值I JACKET只要999！
16 同机位不同冬装替换，定格IG，模特操作IPOD
走过风、走过雨，走过雪（棚景），叠字幕
今年冬天穿什么？“薄暖科技”I JACKET （音频效果）！
选择“薄暖科技”，选择I JACKET ！
17 采访剪辑风格，闪白，轻松自然的证言1 冬天的衣服……最重要是保暖，得薄一点，羽绒服是暖和，可穿上像个球，我
宁可冷点儿……还要轻，冬天穿的多本来就显得笨……穿着舒服还要有型……两格对比：轻薄帅气的IG把臃肿的羽绒服推
出画面，把发抖的棉服推出画面（合成画面）
IG男拉过一屏画面：不同的人展示IG
新雪丽登场，高科技三维展示
字幕：轻薄暖
今年冬天——不穿羽绒服，
不穿棉服，
今年冬天，就穿I JACKET！
内胆采用了3M—Thinsulate新雪丽超细纤维，它的特点就是更轻、更薄、更保
暖！满足你对冬装的要求！
19 称重对比两格画面OS 更轻：I JACKET比羽绒服还轻！
20 卡尺测量，羽绒服最厚达到了15毫米（待证），
而IG只有8毫米（待证）结果对比两格画
面
OS 更薄： I JACKET只有8毫米！
21 字：-20℃；静态；4小时。实验室素材，检
测报告三维，南考素材
OS 更保暖：零下20度，静态保温4小时！它的超保暖效果使其成为了中国南极探
险队指定产品。
23 3M技术素材
三维原理演示，对比
OS I JACKET的惊人“薄暖”特性来自3M公司专利技术新雪丽，新雪丽保暖的奥
秘就是超细纤维，这种比头发丝还细几十倍的纤维能够更密极的交织，却不会
失去纤维间的空隙，这些更多更密集的空隙，留存空气和反射人体热幅射的效
果更理想，经测算，I JACKET中的新雪丽超细纤维，总长可达XXX公里，单层
交织面积XX平方米，够把鸟巢裹起来，而它比最薄的丝绸还薄十几倍！
新雪丽超细纤维使I JACKET真正实现更轻、更薄、更暖！
4 / 9
镜号画面声音
情节/动作对白/旁白音乐/音效
24 3M技
术人员
这是3M公司享誉全球的尖端科技、专利技术，我很肯定的告诉你，使用了3M
新雪丽的I JACKET，保暖效果无需质疑！
25 演员穿着IG的展示，小画面：防风，防水演
示。演员打开包装后，翻看各公司吊牌特写，
使用IPOD场景……
证1 想不到它这么轻、这么薄，却超乎想像的保暖，我知道用新雪丽的棉服一千多
都算便宜的……3M，杜邦， IPOD，这些都是品质与品位的保证……
26 字幕信息+不同人物不同场景的产品展示
镜头从穿IG的人快推至面料特写，接布料显
微画面，接三维新雪丽演示
IPOD展示同前
产品细节展示：不同场景局部特写
OS
叫卖
零下二十度静态保温4小时，更轻、更薄、更保暖，I JACKET给你一个科技、
时尚的“薄暖”冬季。3M新雪丽保暖棉，超细纤维打造，一件I JACKET的超
细纤维总长达XX公里，真正实现了轻、薄、暖的追求，同时具备良好的防潮及
透气性（三维）！再加上复合涂层面料杜邦三防技术，使I JACKET能够持久防
水、防风、透气！，这就是I JACKET带给你的科技时尚的“薄暖冬季”！
IPOD授权专用，I JACKET还是一件数码音乐夹克
不只如此，还有科技防静电处理、防水拉链、温控可变色拉头、个性签名牌、
反光转移印花、环保材料……
还有更惊喜的——
橡果国际携手世界500强之——3M、杜邦、IPOD，打造科技制衣中国首发行动！
I JACKET官方售价2980，橡果国际独家买断中国市场限量特价999元，中国客
户初次体验价，每档节目仅限99件！
市场上，采用新雪丽的棉服要一千多，专业三防超过两千，IPOD线控更是奢侈
品牌的专有，
三者集于一身的I JACKET现在订购，限量特价，只要999，
赶快拨打屏幕上的号码，抓住百分之一的幸运，超值I JACKET只要999！
27 同机位不同冬装替换，定格IG，模特操作IPOD
走过风、走过雨，走过雪（棚景），叠字幕
今年冬天穿什么？“薄暖科技”I JACKET ！
选择“薄暖科技”，选择I JACKET ！
28 采访剪辑风格，闪白，轻松自然的证2 我知道，要想在严寒中保住体温，除了保暖，防风最重要，衣服越沉越压风……
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镜号画面声音
情节/动作对白/旁白音乐/音效
今年冬天，我想要一件暖和、特别防风、还很轻的冬装……
29 OS I JACKET，就是你要的！
30
户外穿着I JACKET的画面IG设
技师
I JACKET选择了复合涂层面料杜邦三防技术，使它的防风、防水、防污——三
防指标达到了专业级别，在保证I JACKET保暖性的同时，使其具备了更实用的
功能，适穿于更多场合。
31 OS I JACKET超级防风！
32 现场防风测试：风机分别透过普通夹克与IG
吹动衣服另一侧的面巾纸；两格画面对比，
叠至秋风扫落叶的场景中，穿IG与没穿IG
的人的不同表现。
OS 看看风能否透过夹克吹动另一侧的纸巾
这是普通夹克，纸吹飞了……
再看I JACKET，纹丝不动，再加大风量，没动……
这就是I JACKET的专业级防风效果！
33 两格画面：防水、防污。往IG上倒水，拎起
衣服一抖
荷叶效果表现防污
OS 这是水，这是奶油，这是机油，再来点咖啡……
别担心，I JACKET专业级的防水防污，
你只要这样，轻轻一抹，又像新的一样！
IPOD，这里当然也是防水的，这就是科技！
34 单穿，再套上内胆穿（外景展示）
防静电展示
IPOD控键使用，耳机、IPOD胿胶袋特写，听
着IPOD骑自行车……
时装杂志上的同类服装，价格特写，难以置信
的表情
证2 我始终相信，真正的保暖是好的保暖材料加上专业的防风，I JACKET做到了
还细心地加入永久防静电处理，穿着特别舒服
这袖子上的IPOD线控最让我惊喜，
是真正的IPOD授权专用，我知道的带这种装置的服装都是大品牌，最便宜的也
要两千多……可我的I JACKET不到一千，超值……
35 OS
叫卖
没错，现在，只要999元，高科技的I JACKET就是你的！限量特价，仅限99
件！
I JACKET专业级三防，防风防水防污，来自于复合涂层面料杜邦三防技术，使
I JACKET能够持久防水、防风、透气，并自始至终保持其出色性能！零下二十
6 / 9
镜号画面声音
情节/动作对白/旁白音乐/音效
度静态保温4小时，更轻、更薄、更保暖，I JACKET选用3M新雪丽保超细纤
维，一件I JACKET的超细纤维长达XX百公里，真正实现了轻、薄、暖的追求！
你还得到了IPOD授权专用技术，这么时尚的高科技音乐夹克，同时还有超薄超
暖，超级三防……
还有呐！高科技防静电处理、防水拉链、温控可变色拉头、反光转移印花、环
保材料……
这就是I JACKET，现在购买只要999，这是橡果国际携手3M、杜邦、IPOD共同
打造的I JACKET中国首发特惠行动！ I JACKET官方售价2980，橡果国际独家
买断限量特价999元，仅限99件，
赶快拨打屏幕上的号码，抓住千分之一的幸运，超值I JACKET就是你的！
36 同机位不同冬装替换，定格IG，模特操作IPOD
走过风、走过雨，走过雪（棚景），叠字幕
今年冬天穿什么？“薄暖科技”I JACKET ！
选择“薄暖科技”，选择I JACKET ！
38 各种科技元素符号，飞入IG成衣
IG静物展示结合男模不同场景实物展示，接
细节特写（借开篇镜头），拉全IG展示
IG设
计师
这是今年发布的最新款的设计，我们看，时装杂志上的这一件要八千多……带
IPOD也有，一看就是名牌，这一件要三千多……我们把流行款式与先进科技融
入了I JACKET的每一处细节设计，每一道工序，每一片用料，都经过反复的
高强度的保暖与三防测试，零下二十度静态保温4小时，透气透湿5000，防水
做到10000，还有防静电处理、领部风雨帽设计……我们相信，一件舒适的衣
服、一件让你每天都想穿的衣服，就是这些细节打造的……
39 证4 真正的高科技，穿上I JACKET就能感受的到……
40 证1 这么轻、这么薄，却超乎想像的保暖……
证2 防风，那是保暖的关键，I JACKET防风、防雨都是超级的……
证3 I JACKET款式是最流行的，是我想要的……
41 OS 一件衣服可以给你带来多少惊奇！
超“薄暖”——中国南极探险队指定产品，3M新雪丽超细纤维，
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镜号画面声音
情节/动作对白/旁白音乐/音效
IPOD展现：IPOD线控特写，小画面：IPOD授
权文件/从水中捞出的导电纤维直接插上
IPOD使用……走动中的人，快推至按线控特
写，与按键接触的手指发光，三维走光，镜头
随光摇至人侧脸，耳机中飞出音符，背景音乐
起
强光束游走在IG的每一个人性化细节特写
上，（激光提示字幕）
正在拉上的拉链
逐渐变蓝的拉头
魔术贴特写（手按上特写）
衣服上的防静电标识特写（静电对比画面）
产品实拍结合三维（科技蓝调、电子音效），
空间全方位展示IG，
身着不同搭配的IG帅男，不同场景下展示IG，
内穿正装的，搭配休闲的，棚内场景，户外写
字楼等。激光逐步指示各项专业性能：3M新
雪丽，-20，3000防水，5000透气，防静电，
防水拉链等
IG产品配合多画面展示：IPOD使用，南考素
材，三防素材，
听IPOD男模，叠画到搭正装的男模，再拉成
开篇
叫卖
专业防风、防水、防污——复合涂层面料杜邦三防技术，
IPOD授权专用……高科技、新时尚的音乐夹克……
I JACKET还要给你更多……
专业防水拉链……
温控变色拉头……
防剌手魔术贴……
防静电处理技术……
服装设计大师融汇专业制衣领域的丰富经验与创新科技，将08年度全球最新款
式设计的I JACKET展现给你……
科技……
时尚……
超薄、超暖……
超级防风、防水……
I JACKET带给你更多超值感受！
橡果国际携手世界500强之——3M、杜邦、IPOD，打造科技制衣中国首发行动！
8 / 9
镜号画面声音
情节/动作对白/旁白音乐/音效两格画面，展示两种风格，加字幕I JACKET官方售价2980，橡果国际独家买断中国市场限量特价999元，中国客
户初次体验价，每档节目仅限99件！
赶快拨打屏幕上的号码，抓住百分之一的幸运，超值I JACKET只要999！
42 同机位不同冬装替换，定格IG，模特操作IPOD
走过风、走过雨，走过雪（棚景），叠字幕
今年冬天穿什么？“薄暖科技”I JACKET ！
选择“薄暖科技”，选择I JACKET ！
注：拍摄时，样衣请挂好吊牌——3M、杜邦、ipod
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电视购物渠道新模式.doc
“媒体即渠道”，电视购物渠道新模式 上海超限战营销策划机构总经理沈志勇 一流的品牌，必须要有一流的渠道才能最大化的发挥效用。率先在行业内进行渠道创新的企业，就最有可能成为行业内抢先吃头啖汤的赢家。 率先采用先进的渠道模式，或者率先采用最新兴的渠道模式，是一条颠扑不破的成功定律。 比如，在家纺行业，当大多数家纺企业还困守在批发市场、商超的时候，当深圳的富安娜还在将专卖店当作区域性的营销战术操作的时候，罗莱家纺已经构建了自己独有的多元化的专卖店连锁加盟体系，并且上升到了公司重大发展战略的高度，全力贯彻，并将区域市场的成功运营模式迅速复制到全国各地。 不是罗莱做的好，不是强与弱的对比，而是有与无的对比；不一定强，但是有总比没有强，也就是先行一步的问题。 同样，近几年，国内市场新兴渠道的变化可谓风起云涌，从前几年国产手机在电视直销渠道一炮走红，到近两年风靡全国的PPG、凡客诚品的网络销售，再到2008年蔚为壮观的电视家庭购物，等等，都是“媒体即渠道”的最佳演绎。 时间到了2009年，家庭购物兴起并有呈星火燎原之势，不得不引起我们的关注。 一、家庭电视购物的红火场面 2009年4月1日，上海东方CJ购物频道，宝马汽车授权经销商上海凡德公司第一次将宝马汽车由4S店搬到了家庭购物频道，结果一天下来，预订汽车40多辆。而在正常情况下，凡德一年在4S店的宝马一系车销量不过在50到60辆之间。 同样，上海超限战营销策划机构服务的上海泰昌养生足浴盆2004年在东方CJ第一次做家庭购物时，广告投放30分钟，销售就达到了1500台。时至今日来看，正是因为上海泰昌率先在上海采用家庭购物渠道，所以才有了今天上海泰昌在上海市场绝对第一的地位。 正是因为家庭购物的红火，以及供应商的追捧，家庭购物公司的销量也呈直线上升的趋势，家庭购物公司的数量也在短短的几年时间内，翻了十多倍。 2004年4月1日，上海文新传媒集团与韩国CJ家庭购物频道共同投资1.6亿元人民币成立了东方CJ商务有限公司，随即推出“东方CJ家庭购物”。东方电视购物的业绩一路走高。2004年东方购物年
广告分镜头脚本创作例子
中国平安保险公司经典广告 ——分镜头脚本
镜 号 1 2
景别
画面内容
字幕
音乐、效 果
特 远
一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;
平安是五谷丰
音 乐 起 ↓
北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛； 登的祈盼； 平安是吉祥的 寄托；
3 4
特 远
一个男青年侧面脸特写； 故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；
5 6
近 近-远
故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托； 平安是人生的 清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面； 镜头逐渐 远离； 愿望； . . 平安是宅第的 安宁； .
7 8
近-远
一个老奶奶手拿春联，望向远方； 站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；
近
9 10
特 近
转身露出充满慈祥的笑容； 在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民 安；
平安是未来的 希望；
11
远
年轻夫妇充满希望的放飞； 一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的
12
近
的放飞手上的孔明灯； 长久的愿望， 一
音 乐 止 生的追求；
13
远
夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的 愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空， 内心充满希望；
中国平安保险； 14 特 公司的 LOGO。
DHL 快递广告 ——分镜头脚本 广告标题：什么都能快递 镜 号 1 景 别 远 一个身穿 DHL 制服的男工作人员，走向客户家，按门铃； 画面内容 广告词（台词） 音乐、 效果 音 乐 2 3 特 近 门被缓缓打开； 露出一个女人的背影，DHL 快递的工作人员热情向她介绍快递的相 关事项； 4 特 女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤 的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然 吻上他； 5 远 工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角 吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子 上； 6 7 近 特 女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼； 场景转换， 来到一个写字楼的办公室里， 收接快递的男人正在签字； . . . 起 ↓
8
远
工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收 的快件掉在的地上；
.
9
近
男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起 来；
10
近
男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被 工作人员亲到坐到办公桌上， 用手支撑着身体， 桌上的书散落一地， 嘴里还伴着不解的声音； We deliver, Whatever 音 乐 止
11
特
镜头中出现广告语；
12
特
出现快递公司 LOGO。
电视购物节目策划方案
电视购物节目策划方案 篇一：电视推广策划 电视节目也讲究网络推广 人类传播进入“融媒体”时代，传统媒体与新媒体从竞争变为合作，媒介之间互为补充、互相拓展、共同延伸。当今是以数字化为基础解放受众使用时空限制的“融媒体”时代，电视节目必须在媒介融合中有意识地、积极主动地利用各种网络途径和技术手段推广电视节目，才能达到提高知名度、提升收视率的目的。目前国内各大电视台都建设有自己的网站，他们还与门户网站合作，设置网络直通区，使更多的节目信息通过网络得到发布。在电视节目的网站或网页上，既囊括了丰富的节目资料，包括档案、新闻、图片、视频等，充分为节目作宣传，又利用网络特点，打造博客、论坛、在线实时交流、投票等互动特色鲜明的板块，增强网友的参与性。同时，根据电视节目进展，节目组还会塑造明星，加强节目的人气和号召力。创建贴吧或在知名网络社区讨论节目。网民在现实和虚拟世界中经常担当舆论领袖的角色，他们可以通过网络影响人们对电视节目的看法和行为。人们在网上激烈地讨论，促使没有看过节目的人也会深受影响而关注此电视节目。这点在贴吧表现得尤为突出。 电视台开始有意识地、积极主动地利用各种网络途径和
技术手段推广电视节目，达到提高知名度、提升收视率的目的。对电视节目进行网络推广的目的网络媒体对传统媒体的冲击，可谓来势凶猛，其中电视所受冲击尤为明显。美国《编辑和出版人》杂志研究表明：大约三分之一的上网者对传统媒体失去了兴趣，其中电视收视人数下降了35％，而广播下降了25％，报纸下降了18％。“美国在线”进行的互联网家庭电视收视习惯的研究也显示，互联网家庭比不上网的家庭平均少看13％的电视，也就是每天少看差不多一个小时的电视。①相反，上网浏览的人数却在激增，据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）统计，截至XX年底，中国网民规模达到3.84亿人，在总人口中的比重达28.9%。②《报告》指出，中国网民从年龄结构看，10～19岁的年轻人所占比例最高，达到31．8％；在职业结构上，学生网民群体最庞大，占28.8%。这些数据都表明，未来社会发展的中坚力量———青少年是使用网络的主体，他们对互联网的依赖将使电视的固定观众人数进一步减少。《报告》还显示，我国宽带网民规模达到3.46亿人，较XX年增长7600万。网络视频用户规模达到2.4亿，较XX年底增长3844万，使用率为62.6%。宽频技术的成熟使电视节目可以通过网络传输到达观众，网络上可以得到更多的来自世界各地的电视频道和国内地面频道的节目内容，这将使目前的国内卫视频道受到严重冲击。
纪录片脚本-配音部分
晋商张立功：心中有路 ---谨以此片献给驰马奥二十周年 山西晋商，一直以来被称之为古代世界三大商人之一。大自然的造化给了山西人丰富的矿产资源，足以让他们祖祖辈辈享受上帝的恩赐。然而晋商的美誉并非来自于对故土的资源挖掘，而是来自于他们走出山西，闯世界的勇气和决心。 上海，以其雄厚的经济实力和文化内涵，逐渐成为世界关注的国际大都市。而陆家嘴，则是上海最繁华的金融中心。有一面旗帜，不管刮风下雨，一如既往地飘扬在林立的高楼之间。它，叫驰马奥，中国最具影响力的话务服务公司之一。有一个人，不管黑夜白天，始终如一的工作在企业最前线。他，叫张立功，一位心中有路的山西晋商。张立功整整用了两个十年，绘制出企业的这面旗帜。十年磨一剑，两个十年，是不是意味着张立功正双手持剑，纵横商道呢？他心中到底想给这个世界亮出两把怎样的剑呢？ 2008年10月23日是驰马奥成立二十周年的日子。迄今为止，驰马奥已经在太原、广州分别拥有两家分公司，员工达一千多人。在外界，有人这么形容驰马奥的企业文化：“驰马奥的人身上有种东西是不太容易看到的，这种东西很难准确描述。你会觉得这些人不太正常，被某种东西附了体，你会觉得他们的眼睛在发亮，有点像饿狼，他们的精神被调到一种比较积极的状态，这种状态在中国近代战争片中，共产党人的身上可以找到缩影，这是一种近乎信仰的精神状态。”曾经一次次创造销售神话的团队，独特的企业文化以及超过民营企业近六倍的企业寿命，这些传奇依然在被他们自己改写。我们惊讶于驰马奥的今天，但今天的辉煌与成功并非一日造就。那么传奇到底如何产生，传奇的背后是什么，2008年3月29日，我们踏上了山西太原这块热土，开始寻找这二十年企业走过的足迹。 当邓小平南巡讲话之后，改革开放的策略让老百姓逐步清晰。当时，正在山西自动化研究所上班的几个小伙子用敏锐的嗅觉察觉到，这将是一个机会。为此，张立功与所里的几位同事，断然离开工作数年的国企单位，东凑西凑集资了他们下海的第一笔资金：13500元，那是1988年。 万事开头难，创业初期他们步步为钱所困。让他们下意识里不得不处处想到成本优先。1988年夏，北京中关村一家电脑公司门口，热情地公司职员轻轻挥手叫了一辆出租车，帮助客户把一台厚重的电脑搬上去。等他们转身回公司之后，刚刚买下这台电脑的主人，一个27岁的山西小伙子，赶紧满怀歉意地让司机停车，自己背起电脑赶路了。这一幕让那家公司的职员为之震动。但对于张立功来说，在那一刻，为了事业本身，他走的动容，走得激情满怀。因为这是他带回家乡，带回晋科的第一台电脑。从那时起，他带着他的团队源源不断地往山西背电脑。 1988年10月，晋科电脑公司正式成立。1988年-1993年，经过艰苦的工作完成了最原始的资金积累。为综合发展集团化经营奠定了基础。1997年，晋科启动“二次创业”的精神，全面革新晋科电脑城，并在98年成功实现由家用电脑向家用电气的迈进。如今，晋科电脑城作为驰马奥的另一业态形式仍然在经营当中。应该说电脑城在某种程度上成了张立功企业延续的象征物。20年，风雨飘渺，电脑城的屹立不倒，我想更多的在于其灵魂的生还和延续。我们一直在查阅相关的资料，走访相关的人物，试图找到这种企业的灵魂。
广告策划脚本格式
广告策划脚本格式 标准格式为： 序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间 电视广告文案的表现特殊性 （一）特殊的形式 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。 （二）特殊的性质 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。 然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。 电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。 （三）特殊的语言--影视语言 影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。 1．影视语言的特点 （1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。 （2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。 （3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。 2．影视语言的构成 主要由以下三部分要素构成： 一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕； 二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响； 三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
电视购物节目合作协议书
电视购物节目合作协议书 甲方：（以下简称〔甲方〕） 乙方：（以下简称〔乙方〕） 合同签署地：XXXX区 甲方、乙方（以下简称双方）本着诚信合作，优势互补、平等互利的原则，根据《中华人民共和国合同法》及有关法律法规，经甲、乙双方协商，达成 市场开展“XX购物节目”合作事宜，双方订定条款如下，以便双方共同遵守：第一条合作资质 1、甲方是，在20XX年期间拥 有电视购物资源的独家使用权。 2、乙方是经国家广电总局批准通过的专业购物公司，同时也是江苏省广播电视总台（集团）注资成立的独资子公司在浙江唯一授权经营公司，具有专业的行业团队，能够为消费者提供多元化的优质商品与服务。 第二条合作概况 1、甲方将其拥有的电视购物业务资源的独家使用权（通过分成形式，详见本合同第五条）有偿提供给乙方使用。 2、乙方负责提供商品置入、电话服务、物流配送、售后服务等因交易所形成的权利和义务。 第三条合作期限 甲、乙双方合作期限：自止。 第四条具体合作内容 （一）节目播出带 1、乙方提供所有购物节目的播出带，商品平面信息，甲方有权对节目播出带进行审查，对于违法禁播内容进行停播并告知乙方停播原由。 2、乙方享有购物节目播出带所有的版权、知识产权等相关权利，甲方不得侵犯。未经乙方书面许可不得使用商标、呼号，也不得在提供的节目播出带中插播 任何非乙方节目及信息。 3、商品置入由乙方负责，甲方也可根据当地实际情况向建议具体商品的销售 时段，乙方应结合当地经营状况认真研究甲方建议，优化商品节目置入。
（二）信息服务 1、乙方为保证甲方能正常了解在内的经营状况，需提供给以下资料： 出（换）货订单资料、退货订单资料。每月发送到甲方指定的邮箱（或另行约定时间） 2、乙方的系统应向甲方开放与相关查询功能。 3、甲方、乙方严格按信息抛转的要求执行信息对接。如需要更改信息抛转格式，须经甲方、乙方双方确认再执行。 （三）、配送服务 乙方负责在内提供“优质的送货服务”，通过第三方物流或者其他形式安排内的配送工作。 （四）客服订购及售后服务 乙方负责XX购物节目中商品在的客服咨询、订购及售后服务，保 证提供优质的咨询、订购及售后服务，因乙方商品产生的售后问题由解决。确保 顾客合理投诉件件落实解决。 第五条费用结算 1、本合同执行过程中，甲方乙方通过合作分成形式进行费用结算。 2、分成部分为：乙方提供的节目播出带中商品毛利润部分减掉商品在 目播出地区销售中实际产生的成本（以下简称“实际成本”）后的净利润，净利润部分采取分成模式，甲乙双方五五。 3、实际产生的成本包括但不限于：物流成本，客服成本，税收成本。 4、甲方理解并同意：乙方与的合作伙伴调整实际成本时，按照实 际成本变更后的分成部分进行分成。在实际成本调整后乙方应及时将成本变动书面告 知甲方。 5、除税收成本外的部分乙方实际成本如下（以每件商品计算）：税收成本除增值税外还包括按毛利0.7计算的教育城建等税金 （1）客服成本、物流仓储成本、包装加工成本合计七元／件，以净订购件数核算. （2）配送成本：另按物流合同中约定的价格所实际发生地区物流配送成本核算（总的配送成本，包含南京到线配送费用、到南京的返货干线配送费 用，内全境的送货、换货、退货、代收货款服务费及其他因为在当地的销售所 发生的正向、逆向物流费用）。 注：以上件数均按净订购件数核算（包括实际发生的取消和退换货），所以在成本应包括以实际净订购件数核算所应该扣除的成本。 6、费用结算周期：每月结算一次，乙方向甲方提供费用结算清单。在次月乙方结
净水器分镜头视频脚本文案
净水器分镜头视频脚本文案
镜号VIDEO AUDIO 时 长 画面示意图字幕音乐音效旁白备注一、品牌形象TVC 1 平静的水面，突然涌起三股水柱，水柱互相交叉缠绕聚拢，升上空中 2 镜头跟着上升的水柱一起向上运动，水柱演绎形成一个Q的路线，画面拉开，出泉汇来LOGO
镜号VIDEO AUDIO 时 长 画面示意图字幕音乐音效旁白备注 3 一滴晶莹剔透的水入画，滴下 4 与其他的水滴逐渐汇成地球经纬线，向四周延伸并构建形成一个地球的轮廓 5 水滴缓缓运动，滴到亚马 逊的地理方位，经纬线逐 渐勾勒汇聚成亚马逊流 域的形状 北纬0°27′，西经 49°40′
镜号VIDEO AUDIO 时 长 画面示意图字幕音乐音效旁白备注 6 伴随着水流淌的声音，特写晶莹的水滴在微微颤动 7 画面切换，水滴继续运 动，来到尼加拉瓜大瀑布 的地理方位，经纬线逐渐 汇聚勾勒成尼加拉瓜大 瀑布的形状 北纬43°04′，西经 79°04′ 8 镜头俯冲到水滴上，伴随着一阵阵震人心弦的瀑布声，水滴加快了颤动
镜号VIDEO AUDIO 时 长 画面示意图字幕音乐音效旁白备注 9 画面转换，水滴运动到了 黄河的地理方位，经纬线 再次汇聚勾勒成黄河的 形状 东经119°0′，北纬 17°20′ 10 伴随着阵阵惊涛拍岸的水声响起，水滴随着音乐颤动，纷纷从屏幕上弹跳起来
镜号VIDEO AUDIO 时 长 画面示意图字幕音乐音效旁白备注 11 水滴汇聚在空中，镜头拉远，水滴变成玻璃杯中的气泡，源源不断的纯净水正从水龙头流到杯中 12 屏幕闪白，出“好水生 活·健康厨房”字幕，出 泉汇来LOGO，定版 好水生活·健康厨房二、三代机TVC
电视购物
电视购物 目录： 一、关于电视购物 （一）电视购物的定义 （二）电视购物的起源 （三）电视购物的方式 （四）电视购物特点 二、电视购物在中国的发展现状 三、国人对电视购物广告持有的态度 （一）从富裕阶层看 （二）从年龄阶段看 四、电视购物在韩国的发展 （一）政府的大力支持 （二）完善的法律规定 （三）多样化的营销内容 （四）专业化、产业化的营销机构 （五）完善的节目形态 （六）对象化、规律化的节目编排 （七）灵活多样的营销策略 （八）完备的营销体系 五、中国电视购物存在的问题和产生问题的原因 （一）问题： 1、诚信缺失 2、产品价格明显高于商品价值 3、商品质量和售后服务没有保障 4、商品销售渠道过于单一 5、媒体责任淡薄 6、行业法律法规空白，国家主管部门不明确 （二）原因： 1、市场环境不成熟的“早产儿” 2、媒体改革，滞后于市场 3、竞争机制，尚未真正形成 4、外商入围，外行无法管理内行 5、矛盾激化，加剧行业变革
六、该如何给电视购物创造一个良好的发展氛围？ （一）从政府看 （二）从商家信誉看 （三）从节目创新看 一、关于电视购物： （一）电视购物定义： “电视购物是一种新兴的渠道模式，归属于现代零售业。它是无店铺销售的一种，取消商店实体，把零售商店，从现实搬到电视虚拟空间” ，电视购物节目“以实况转播的方式播出，由节目中的主持人或专家对产品逐一介绍，观众可经由节目主持人或购物专家的介绍，以电话订购。” 电视购物是居家购物（in-home shopping）的渠道之一，此外，居家购物还包括邮寄产品名录、直邮、网络购物网站、电话订购等渠道方式（McDonald,1995）。 （二）电视起源： 电视购物是从美国开始崛起,早期在美国约有12个购物频道，一直到20世纪80年代末期，才成功的商业化。1982年HSN(Home Shopping Network)，全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生,随即席卷全美。 1992 年台湾无线快买公司成立，这是台湾电视购物频道市场的先驱，紧接着1993年万里达传播公司也成立了购物频道，而后一直到1994 年底止，台湾电视购物频道约有200多家，接着新视线购物频道于1994年开台。 在1992年广东省的珠江频道播出了中国大陆第一个购物节目，1996年大陆第一个专业的购物频道北京BTV开播，从92年大陆第一个电视购物节目出现至今已经有近18年的历史了。 （三）电视购物方式： 电视购物主要有两种，一种是电视台推出的栏目，另一种是厂商或销售商买断电视台时间段而做的广告。后一种往往容易发生购物纠纷。因此，第一种方式是消费者电视购物的首选途径，他们认为最起码产品有所保证。 （四）电视购物特点：
最新-讽刺小品 《电视购物》房产版(张浩浩) 精品
讽刺小品《电视购物》房产版（张浩浩） 女哈喽！哈喽！大家好！嗲声嗲气，让人能腻味死的那种声音绝不忽悠你电视购物栏目，又与您准时见面了，我是你们的老朋友张-子-仪。 您是不是因为手中的妈内不断贬值而不安呢？你是不是因为自家的贝比上不成名牌大学而发愁呢？今天是《电视购物》房产版，我们请来了房氏集团的总裁兼，房总，房不胜防先生！大家欢迎，嘿嘿嘿巩汉林式的笑。 男穿西装，打领带，戴眼镜，南方口音，声音宏响，语速快大家好！今天我怀着无比激动的心情，为大家带来了我们房氏集团，最新研发、高科技地产项目保值增值的巡洋舰，房产中的劳斯莱斯——高巢一号！女哇，房总，这个案名好浪漫哦！她坐落在什么位置呢？男高巢一号，位于中原腹地，龙的故乡，上古文明发祥地。 国家园林城、卫生城、旅游城、文明城——河南濮阳。 子仪，我告诉你。 她可不是位于濮阳的一般地段哦！他坐落在濮阳的城市中心，核心区。 是濮阳的标志性建筑，相当于北京的天安门儿，上海的陆家嘴儿，纽约的自由神儿，巴黎的艾菲尔儿！女哇，房总。 地段真的好好显赫耶！男嗯哼，高巢一号，不仅地段显赫而且世出名门，是我们房氏集团荣誉出品。 房氏集团听说过吗？听说过吗？世界500强，亚洲十强。 今年萝卜丝排行榜我们是南脖弯。 我们是大——企业，大——集团大字重音加长。 已经在中国的股、香港的股上市，今年还准备在美国的纳斯达克，法国的、德国的隆重上市。 我们旗下有楼倒倒、楼歪歪、楼脆脆三大品牌，房氏集团，必出精品！欧耶！加动作女请问房总，高巢一号质量有保证吗？是谁设计的啊？男主持人，你这个问题问的太好了。 一惊一咋，拍主持人肩膀我们的高巢一号请了当代国际顶尖的大――设计师大字重音加长，库哈斯担纲首席设计师。 库哈斯你听说过吗？女摇头男那北京的鸟巢、鸟蛋、大裤衩你一定听说过了喽？女你是说北京奥运主体育场、国家大剧院、央视大楼都。
电视购物策划案例
电视购物策划案例 篇一：电视购物栏目策划书 《循环消费低碳导航》栏目策划书 一、栏目综述 ★本栏目采取主持人串讲、电话团购的形式，为受众介绍低碳、环保的生活方式，引导受众循环消费。 ★栏目不仅在电视中播出，还将结合湖北网络电视台通过网络电视同步播出。有效提高了节目的收视率和覆盖面。 ★栏目中所展示物品均为格林美3R超市低碳环保商品，且价格特惠、限量发售，以此提升栏目的关注度和销售业绩。 二、栏目名称 《循环消费低碳导航》 名称通俗易懂，一目了然。意指通过数字电视，消费者可以在家里轻松浏览、购买格林美3R店为消费者已经挑选好的低碳环保产品，就像置身于超市一样，随心所欲，轻松自在。 三、栏目意义 ★本栏目的开播，将促进湖北地区的循环消费，低碳生活的科学理念。 ★栏目形式新颖，独具特色，深受大众欢迎，有利于产品的软性推广。
四、栏目定位 根据本栏目的特点，本栏目收视人群暂定位为： 中年、老年，年龄在30—70岁，包含以下3类人群： 1、较为富裕的中产阶层，有购物癖好。 2、小资情调，易感人群，追求低碳、健康有较高生活质量。 3、政府单位，节能环保。 五、栏目形式 1、节目时长10分钟，周播。分为3个板块（1、产品介绍、产品实验，相关咨询， 2、电话互动、现场采访，3电视团购）。 2、格主持人出镜口号、介绍低碳产品，林美3R超市现场录制。（一次性录制多期） 3、加入栏目片头20秒、片尾20秒、企业LOGO。符合时尚、低碳元素。 4、制作时加入电话团购信息和虚拟电话互动问答。 5、配时尚、节奏性强的背景音乐，加各种音效、字幕。 六、服务完善 对电视客户，进行上门送货、回收和相关售后服务。篇二：电视购物运营方案Microsoft Word 文档 概念导引 通过电视媒体发布商品信息广告以及相应的热线电
电视广告脚本制作的格式
电视广告脚本制作的格式 一、电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。 电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写，后者由导演完成。 二、电视广告文案的注意事项 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： (一)电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 (二)电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 (三)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 (四)电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。 (五)电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 (六)写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
电视、广播广告脚本范例
电视广告（45''） 镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。 （特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。 行使方向，电信营业厅。 镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！ 镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。 男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！ 镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。 旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。 镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。 充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司 广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒 声音：音质和缓、清晰的年轻女声 河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。 河北省电信公司 2．文案：时间：45秒 女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！ 女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！ 女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！ 女乙：要是能在家交电话费就好了！ 男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便
影视编导：分镜头脚本写作方法
(1)时间因素。 对于30秒的影视广告，要充分表达广告信息内容，是件不容易的事，所以编写镜头的长度，要尽可能考虑时间这一因素。 (2)镜头技巧因素。 影视广告的画面要求紧凑，有逻辑性。因此，运用景别技巧要符合认知规律和逻辑规律，镜头组接技巧要富有节奏辱感。 (3)画面与解说因素。 影视广告的画面是广告内容的重要体现者，而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创意、表现的要求，尽可能配合得自然、和谐。正如常说的恰到好处，这也是编写过程需要考虑的因素。 (4)音响与音乐因素。 音响是为了表现某种逼真效果，音乐是渲染广告的艺术氛围。在编写影视广告分镜头脚本时，何时需要音响、何时出现音乐，这也是不容忽视的。 分镜头脚本的构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响(效果声)等。分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。一般按镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序，画成表格，分项撰写。若是有经验的导演，写作时在格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。 (1)镜号。
即镜头顺序号，按组成影视广告的镜头先后顺序，用数字标出。它可作为某一镜头的代号。拍摄时，不必按顺序号拍摄，而编辑时，必须按顺序号进行编辑。 (2)机号。 现场拍摄时，往往是用2台一3台摄像机同时进行工作，机号则是代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄，前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的连接，就在现场马上通过特技机将两镜头进行现场编辑。若是采用单机拍摄，后期再进行编辑的录制，标出的机号就没有意义了。 (3)景别。 有远景、全景、中景、近景、特写等，它代表在不同距离观看被拍摄的对象。能根据内容、情节要求反映对象的整体或突出局部。 (4)技巧。 电视技巧包括有摄像机拍摄时镜头的运动技巧，如推、拉、摇、移、跟等，和镜头画面的组合技巧，如分割画面和键控画面等，以及镜头之间的组接技巧，如切、淡人淡出、叠化、圈人圈出等。一般在分镜头脚本中，在技巧栏只是标明镜头的组接技巧。 (5)时间。 指镜头画面的时间，表示该镜头的长短，一般是以秒去标明。 (6)画面内容。 用文字阐述所拍摄的具体画面。为了阐述方便，推、拉、摇、移、跟等拍摄技巧也在这一栏中与具体画面结合在一起加以说明。有时也包括画面的组合技巧，如画面是属分割两五部分合成，或在画面上键控出某种图像等。
电视购物的经典广告词
电视购物的经典广告词 衣衣（依依）不舍－－服装广告 有口皆杯（碑）－－酒类广告 一步到胃（位）－－胃药广告 乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告 百衣（依）百顺－－电熨斗广告 烧（稍）胜一筹－－快餐店广告 随心所浴（欲）－－热水器广告 闲（贤）妻良母－－洗衣机广告 咳（刻）不容缓－－止咳药广告 大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告 百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告 香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下…斑?，请勿…痘?留 有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。 音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。 饺子铺：“无所不包”。 石灰厂：“白手起家”。 当铺：“当之无愧”。 帽子公司：“衣帽取人”。 观光理发店：“一毛不拔”。 医院电视广告分镜头脚本 片名：《刺球》 时长：30秒 目标受众：耳、鼻、喉病患者 制作方式：前期拍摄、三维后期合成 广告诉求：医院耳鼻喉科的（先进）设备、技术 内容阐述：通过三个三维的人脸下面分别在耳朵两侧被镶了仙人球，面部中央被镶上仙人球，脸下部 被镶上仙人球来形象传达患有耳鼻喉病后，病人的痛苦，以次唤起目标受众的共鸣感。
镜头一： 画面：一张人脸的耳朵两侧被镶满了仙人球，他痛苦的左右摇摆，眉头紧皱，嘴巴撇向一边。 字幕：耳？（特效字体） 镜头二： 画面：一张人脸的鼻子中央被镶了一只仙人球，他呼吸不顺畅，难受的头发直竖。 字幕：鼻？（特效字体） 镜头三： 画面：一张人脸下部被一只仙人球顶着，他痛苦的扭动脖子，却被扎得痛苦万分。 字幕：喉？（特效字体） 镜头四： 画面：画面中央一个动画人物在解说， 声音：这么痛苦怎么办？ 镜头五： 画面：动画人物立于仪器前解说仪器，切换至做完手术的病人，贪婪的呼吸着新鲜空气，切换为一 片清凉的蓝色世界。 声音：***医院首家引进美国第四代鼻、咽炎治疗系统，采用低温消融术，治疗个中鼻炎、咽炎、
电视购物节目策划书范本(标准版)
电视购物节目策划书范本(标准版) Model of TV shopping program planning (Standard Edition) 汇报人：JinTai College
电视购物节目策划书范本(标准版) 前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 虽然国家曾下发电视购物“禁播令”,要求所有广播电视机构停止对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品播出,然而手机、电子产品、饰品等产品却“卷土重来”打起擦边球,又开始在电视机前“呐喊咆哮”起来,由此可见,要想遏制电视购物夸大宣传、蒙蔽消费者的劣根性,“藐视”电视购物行动,务必从消费者做起!抵制电视购物,从你我做起! 【策划背景】 电视的迅猛发展,让新闻,电视剧,聊天秀,真人秀等“电视栏目”越发普遍,随手拈来的同时,难免鱼龙混杂,铺天盖地电视购物的出现,犹如烟雾弹一般,让我们寄托于电视机寻找乐趣的想法顿时烟消云散:回家,打开电视消遣,从急速减肥到快速美白;有摔不坏的相机也有永不断电的手机;只要998的金项链、不足100元的玉佩戒指……不出半个时辰,作为电视广告产业的后起之秀,五花八门的电视购物广告粉墨登常也就是
这么短短几年时间,电视购物在我国已成为一种新兴的购物途径,基本覆盖了全国的卫视频道,各地方电视台。 节目制作请演员,产品包装学变脸,公司信息不露脸,成本不超过两成,产品效果不重要,卖得多是关键…… 在利益的驱使下,电视购物的不规范宣传及混乱管理,让最终“买单”的消费者备受其苦,虽然国家曾下发电视购物“禁播令”,要求所有广播电视机构停止对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品播出,然而手机、电子产品、饰品等产品却“卷土重来”打起擦边球,又开始在电视机前“呐喊咆哮”起来,由此可见,要想遏制电视购物夸大宣传、蒙蔽消费者的劣根性,“藐视”电视购物行动,务必从消费者做起!抵制电视购物,从你我做起! 【策划目标】 不再听信忽悠!挂掉您的电话!电视购物,本来是用来方便老百姓,服务百姓的.。 虽然国家曾下发电视购物“禁播令”,要求所有广播电视机构停止对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品播出,然而手机、电子产品、饰品等产品却“卷土重来”打起擦边球,又开始在电视机前“呐喊咆哮”起来,由此可见,要想遏制电视
标准电视广告脚本的格式
标准电视广告脚本的格式 标准格式为： 序号景别镜头运动画面台词音乐或音响 电视广告文案的表现特殊性 （一）特殊的形式 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。 （二）特殊的性质 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。 然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。 电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。 （三）特殊的语言--影视语言 影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。 1．影视语言的特点 （1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。 （2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。 （3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。 2．影视语言的构成 主要由以下三部分要素构成： 一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕； 二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响； 三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。 电视广告文案的写作注意 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： （一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 （二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。
纪念品电视购物脚本之令狐文艳创作
拍摄大纲及脚本 ● 令狐文艳 ●拍摄容量：60秒×30分钟=1800秒； ●拍摄主旨：本片旨在介绍产品的工艺特点、历史渊源等信 息，以突出产品的特点与卖点，同时要突出制作者的背景与实力等信息，加强消费者对产品的认识，从而刺激消 费。 ●拍摄形式：采用现场主持人介绍产品形式； ●主持人：男、女主持人各一名； ●编导：李晨 ●拍摄日期： ●拍摄道具：由厂家提供产品6套，相关证书。提供的PPT 文件可以制作KT版使用，其他需要制作的宣传板在剧本中会有体现。 ●脚本大纲： A-1：主持人开场， B-1：； B-2：； C-1： C-2： D-1：总结买点，结束。 拍摄脚本
产品简介：下面为大家介绍的产品是园博徽宝：2013年，中华盛世，北京再次迎来全球盛典，两年一届的园博会，他直追北京奥运的全球关注力，上海世博的全球动员力。北京园博会必将永载史册，同时园博徽宝应运而生，他也必将带动衍生藏品新一轮抢购风暴。《园博徽宝》为狮钮形制，整体以卢沟桥石狮为蓝本，突出园博会的京师地域文化特征，并将狮子作为瑞兽所带来的欢庆祥和、守护平安的美好愿望寄寓其中。印钮以卢沟桥编号为132号的清代石狮为原型再度设计创作而成。章台上部雕刻北京市花-月季花。下部翻卷的水纹环绕四周，既展现了北京的母亲河-永定河，也传达了此次园博会的水岸文化特色。《园博徽宝》构型稳固，古朴敦厚，大气浑然。多种元素的完美融合相争着城市生机盎然、家园徇丽多彩，更是蕴含了“园林城市、美丽家园”的园博理念，充满着对家园的祝福之情。作为本届园博会的官方印信-《园博徽宝》，承载着北京园博会的理念，传递着对美好家园的向往，铭记着北京的又一次荣光。园博徽宝由北京工美集团延续《奥运徽宝》、《世博徽宝》辉煌，再度启用主创原班人马，将极具工美特色的“徽宝”文化和北京园博会主题理念相融合，设计完成了既体现中国传统文化精髓，又独具北京人文风貌、丰台地域特色的会徽载体-《园博徽宝》。北京工美集团总工艺师郭鸣，与中国玉雕大师张铁成再度联袂，不负众望，《奥运徽宝》之后再度领先担纲，倾力打造北京的新盛典《园博徽宝》。两位大师联手带来的不仅仅是双倍的惊喜，更能产生双倍以上的价
电视购物广告
"皇家八件套"被立案查处5大电视购物广告现原形 只要199元购买所谓的“皇家八件套”帝王金链，就能获赠8颗高档钻石？这样的电视购物广告你信吗？ 昨天，浙江省工商局表示，已经分别对该广告的发布者——浙江广电集团所属的浙江电视台少儿频道等六 个频道以及销售商杭州九马网络科技有限公司正式立案查处。 “皇家八件套”遭央视曝光 今年8月30日，中央电视台新闻频道东方时空栏目曝光了一则“皇家八件套”的电视购物广告。 该栏目记者发现，浙江、广西、江苏几家电视台频繁播一条电视购物广告，“皇家黄金产品八件套，送8颗南非钻石，售价仅199元”，央视记者以消费者的名义购买了一套，收到货后发现金饰的质地非常粗糙，所谓的大钻石也小到几乎看不到。 为了验证这款饰品的实际成分，央视记者专门请国家玉石质量检验中心的专家进行了鉴定。检测结果显示，戒指成分为铜、镍、铅，没有金；“钻石”实际上是玻璃。广告中宣称的“买两款三件套，送同款五件套，总共八件金饰，而且不要忘了，我们还一口气送给您八颗不要钱的南非大钻石”，与事实严重不符。 许多消费者不知道的是，通过电视购物购买到这样的虚假产品时，维权是非常艰难的。 央视记者在向电购热线要求退货遭到拒绝后，拨打了杭州市消保委12315进行投诉。而工商部门要查处此类广告必须要有公司的明确地址。几番周折却无法从该电购热线电话问到该公司的地址。而该公司在快递包裹上写明的“九马科技网络有限公司”在杭州的具体注册地址竟是假的，真正投放电视购物的公司“比倩商贸有限公司”却是在南京注册的。 五大度假电视购物广告现原形 除了“皇家八件套”，浙江省工商局还让另外四大虚假电视购物广告现了原形。 丰乳灵、减肥贴已被查处 某电视台播出的“远红灸疗丰乳灵”和“三效减肥贴”电视购物广告，宣称具有“红外线照射、针灸穴位调节和药物作用”三种功效。 但这两种产品确是假冒的。两种产品广告中都没有标明产品生产者、销售者的名称和地址。执法人员向湖北省黄冈食品药品监督管理局核实后得知，“远红灸疗丰乳灵”是未经批准销售的女性保健品，其使用的产品批准文号套(冒)用了其他医疗器械产品文号；“三效减肥贴”也是未经批准销售的医疗器械产品。 浙江省工商局针对这两个违法广告的违法行为作出责令停止发布、公开更正、没收广告费用58200元并罚款116400元的处罚。 浸不湿、砸不碎、钻不破的手机 在电视购物广告中，韩国现代扬手机、亿城皇冠至尊手机、汉泰ht9999等三款手机自我宣称“水浸不湿、砖砸不碎、电钻钻不破”，很“神奇”。 然而，9月16日，浙江手机维修协会专家在现场鉴定时，却发现这三款手机的防水、防砸、防钻功能纯属忽悠，三款手机都在泡水、砖砸和电钻之下迅速丧失功能，显露原形。 “狸猫换太子”买手机收到手表 今年6月，家住淳安县千岛湖镇的唐某在上海东方电视购物中心看到一则皇冠手机广告，广告宣称该手机有GPS导航等多项功能，标价为499元，另加99元就送大礼包，共598元(代收货款)。唐某见物美价廉不禁心动，当即拿起电话下了订单。 6月28日，唐某在货到签收之前打开包装，发现里面不是手机，竟是一块劣质手表。唐某当下拒绝付款。邮政快递员称按照规定，邮政只负责送货，不管里面是手机、手表，包裹既然开封，消费者必须付款。无奈，唐某只好付了“手机款”598元。 好视力智能变焦复原镜：治疗近视 今年8月,浙江省12315指挥中心接到多起消费者举报，电视购物中的“好视力智能变焦复原镜”广告，宣