广告语中修辞方式妙用的艺术效果

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/3e6572543.html,

广告语中修辞方式妙用的艺术效果

作者：李雪然

来源：《文理导航·教育研究与实践》2014年第10期

【摘要】（1）比喻被喻为语言艺术之花，在广告语中广泛运用；（2）拟人幽默是将人

的某些活动赋予其他事物之上；（3）双关语都含有潜台词的象征意味，并能传达某种深沉的哲理意韵：（4）夸张是故意言过其实，不真实却胜似真实：（5）音节匀称，节律感强的对偶是广告语中不可或缺的幽默元素。

【关键词】修辞；比喻：拟人；双关；夸张；对偶；幽默

随着社会经济的发展、大众文化水平的提高，广告不仅成为人们生活中不可或缺的一部分，也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术，而广告的运用就成了一个非常重要的问题。

广告语以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流。广告语美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合。而巧妙的广告用语又都在修辞上下功夫，无形中使汉语的表现得到最大可能的发挥，他们使诗性的语言，语言的诗性在消费社会全面复活，呈现出一片精彩呈现，个性十足的广告天地。精心。掐当地运用修辞手段，对于创作出新颖独特、具有强烈吸引力的广告，对于增强产品广告的宣传效果，都有不可忽视的重要作用。下面我就从修辞格这个方面来分析一下广告语。

什么是修辞？

修辞就是在运用语言的时候，根据一定的表达效果。一定的目的，精心的选择语言材料这一个工作过程，修辞不是装饰，更不是自己制造什么翻新的说法，只不过是从现有的语言中选择而已，修辞要追求的是一种多层次的修辞关系，网络中常数和变量之间的对应模式。

修辞的妙用有时能产生令人拍案叫绝的幽默效果，在此以广告语中常用的修辞方式为例，讨论修辞的幽默效果。

广告语的艺术表现形式

1.比喻妙用，令人印象深刻

如：（1）德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉

德芙巧克力的广告语之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验，能够把巧克力的细腻滑润的感觉比喻成丝绸，用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富，充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。